文旅融合文創產品開發設計研究

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摘要：2009年9月，文化部和旅游局聯合了關于促進文化和旅游結合發展的意見，首次提出了文旅融合的概念。文化和旅游的融合帶動了文化產業的不斷發展，促進了文化產品的開發和設計。本文將結合文化創意產品創新設計要素和開發設計的基本原則，對文旅背景下文化創意產品設計定位進行探討，并提出相應的開發設計思路，希望能夠為相關人士提供參考。

關鍵詞：文旅融合；文創產品；開發設計

近年來，文旅融合已經成為社會議論的熱點話題，實現文化和旅游的相互促進是發展旅游產業，加快文化傳播的必然途徑。在文旅融合背景下，文化產業不斷擴大和發展，文化創意產品的開發和設計也逐漸引起社會各界的關注。

一、文創產品概述

文創產品指的是具有文化內涵的產品經過創新開發設計后，融入設計的創意，形成具有市場價值的產品。文創產品具有傳統文化產品特點，融入現代創新元素，表現出產品獨到的特色和美感，通過文創產品的不斷開發和設計，能夠促進不同行業之間的合作共贏，實現傳統行業的擴展，進而加快文化傳播，推動經濟發展。此外，文創產品實現了個性化和共性的融合，有利于開發出新產品和新市場，進而優化文化產業結構[1]。

二、文創產品類型

文創產品被稱為可以帶走的文化。在文旅融合視角下，每個旅游景區都具有自身獨特的精神和文化，這些具有差異性的地區特色元素在找準定位后，融入到產品中，形成具有區域特色的文創產品。文創產品通常包括具有特色的旅游紀念品、媒體出版物、工藝美術作品和書畫作品等。文創作品背后蘊含了我國千百年的文化，是文化和藝術的結合，通過藝術的表現形式延續文化的生命和價值。

三、文旅融合背景下文創產品創新設計要素

（一）傳統元素與現代結合。文化創意產品設計并非對傳統工藝品的簡單復制和改進，而是將文化作為內涵，在產品的外在表現形式中融入設計者的創意，能夠讓文化和產品外在表現形式相得益彰，既能體現出產品的審美價值和使用價值，又能夠帶給人們精神文化層面的影響。例如：將具有典型文化特色的圖騰刺繡在圍巾上，不但實現了圍巾的使用功能，而且應用了圖騰的圖案，讓作為現代產品的圍巾獲得了文化的靈魂，而刺繡也是我國傳統的手工技藝，是經過長期發展積累下來的瑰寶，利用圍巾作為載體，實現了產品品位的提升，增加了產品附加值[2]。（二）地域元素與現代結合。實現地域文化和傳統文化與當代文化的融合是文創產品開發設計的重要方式。例如：將具有地方旅游特色的山水景觀圖案印在折扇上，作為旅游紀念品，不僅具有較高的使用價值，也能通過山水給扇子帶來美感，同時，給游客留下美好的回憶。

四、文旅融合背景下文創產品設計原則

（一）文化專屬原則。文旅融合背景下，每個旅游景區都具有自身獨特的風景和風俗文化，所開發設計出來的文化創意作品也將帶有旅游地文化特性，設計者的創意是文化創意產品的靈魂，而設計者的創新思想來源于對特定地域文化和民眾精神思想的理解和內化。一個好的文化創意產品能夠讓人能夠對地域文化產生更深刻的理解和進一步深入挖掘文化的內涵。（二）功能使用原則。文旅融合視角下，文化創意產品的開發和設計需要具有一定的實用性。這種實用性主要表現為產品的紀念功能、實用功能和欣賞價值[3]。1.紀念價值。紀念價值往往將旅游景區具有特色的景觀或建筑體與現代產品相融合，在體現產品的實用價值時，也能留給游客對特定景觀的回憶。例如：在第二屆松江文創紀念品設計大賽中，一等獎獲獎作品是“松江絲巾”，設計者通過工筆畫方式，將當地典型景觀佘山和倉橋作為素材，與絲巾的實用功能相結合，不僅展示了當地文化內涵，也將歷史文化與現代元素相融合。2.實用價值。隨著社會發展，人們的消費觀念也發生了變化，在消費過程中人們不再單純追求產品的單一實用性，而對具有多種屬性的產品更加青睞。文旅融合視角下，文化創意產品設計開發需要中，需要結合游客的使用需求，將具有文化內涵的元素融合在產品中。例如：在西雙版納旅游時，經常會看到具有地區特色的圖案印制布藝的手提袋上，這些圖案包括種類多樣，包括西雙版納地形圖；在上海外灘旅游時，會經常看到具有地鐵乘車線路的紙質手提袋。這不僅能夠帶給游客使用功能，還具有較高的旅游指導性，在使用后也可以作為旅游紀念品收藏起來。3.收藏價值。當前，很多地區博物館也開始積極開發文化創意產品，將具有地方特色文化的文物館藏作品作為原型，經過比例縮放形成具有收藏價值的仿真紀念品；也有設計者將這些具有特色文化的文物圖案應用于具有本土氣息的陶瓷工藝品中，體現出濃濃的地域文化特色和文創產品的收藏價值。例如：黑龍江在博覽會上展出的白樺皮畫，不僅用到了我國北方特有的樹木品種作為主要材料，還展示出北方濃厚的生活氣息，對于到黑龍江去觀雪游玩的游客來講，極具收藏價值[4]。（三）藝術唯美原則。文旅融合視角下的文化創意產品，要具有較高的藝術性。愛美之心人皆有之，一件造型獨特，讓人賞心悅目的藝術作品往往更能吸引游客眼球，讓游客愛不釋手。在黑龍江文化創意品博覽會上，帶有圖案的工藝紀念品受到了很多參觀者的喜愛，海東青在北方少數民族狩獵常常發揮出輔助作用，對北方少數民族生活具有較大影響。將海東青圖案應用在藝術品中，不僅體現出造型和圖案的藝術美，還展示出一種自強不息的精神美。

五、文旅融合背景下文創產品設計定位

文化創意產品具有較高的文化和精神內涵，將精心設計和復雜的生產工藝相結合，不僅賦予了產品較高的文化內涵，也帶來了較高的附加值。文創產品附加值與消費者心理預期相匹配才能實現產品最終銷售價值。文旅融合背景下，進行文化創意產品設計需要對游客對產品的需求和購買心態做出綜合分析，對文創產品進行定位，才能夠更加貼合消費者心理預期。（一）受眾人群年齡結構定位。在進行文創產品設計開發時，設計者要對當地的文化素材進行收集，不同的文化素材的受眾具有較大差別。在市場調查中不難發現，70后人群更加喜歡具有傳統文化和地域文化的工藝品；而80后和90后的消費人群更加喜歡將具有實用功能和活潑、有趣的地方特色文化氣息的飾品作為收藏對象；從購買數量來看，70后人群購買數量僅為80后和90后人群的31%。因此，設計工作者要結合不同人群特點對產品設計進行定位。（二）消費者購買心態定位。文旅融合背景下，文創產品設計的設計者要對游客購買環境進行分析。通常情況下，消費者購買產品是基于三種心理[5]。首先，在沖動心態下購買產品。這種心態下，游客往往更加在意設計者的創意，往往被設計中的亮點所吸引，并不考慮產品的使用價值。具有這種消費心理的人群通常年齡比較小，對新鮮事物充滿好奇，大多為青少年或學生。但是這種消費普遍附加值不高，但是購買數量較大。其次，理智型消費消費。具備這種消費習慣的游客往往對產品的使用價值、觀賞價值和收藏價值都進行了綜合衡量，在確定產品價值符合心理預期情況下才選擇購買。這種消費類型的人群以中年人居多，購買價值普遍偏高，在產品要求上更注重文化內涵。最后，即時性消費。這種消費者通常關心實用性更高，往往在選擇使用價值后才考慮產品的文化性。這種人群年齡普遍偏高，具有即買即用的特點，這種產品設計時，設計者需要將產品的耐用性和使用便捷性作為首要條件[6]。（三）消費者文化層次定位。文旅融合背景下對文創產品進行設計時，要考慮不同文化與產品的結合。文化包含的因素較多，有形的大到山水、建筑，小到圖案、草木，不同文化層次的人群選擇的文化元素不同。在進行文創產品設計時，要確定自己的作品所要面對的消費人員知識結構，這樣能夠使文創產品外在表現和文化內涵相協調，進而迎合消費者心理。

六、文旅融合背景下文創產品設計思路

（一）挖掘旅游文化元素。1.文化元素變形。文創產品開發設計中，并不意味這對原有文化元素一成不變的照搬照抄，可以融入設計者對產品外在形態的理解，將具有地域文化特色的元素進行抽取，經過藝術加工或抽象化，與產品外在形態相融合，進而達到形神兼備的效果。2.時代元素融合。文化元素與產品融合中，需要結合產品定位加入設計構思。如果產品是針對年齡較小的青少年，將單一的傳統文化或地域文化元素應用到產品設計中，必然不會起到良好的設計效果，這是要在傳統元素中融入現代元素。例如：可以給在人物形象中融入“萌萌”的或“酷酷”的感覺，這樣能夠增加產品亮點，符合消費者的心理。（二）確定文創產品類別。1.常規文創產品。文旅融合背景下，文創產品設計要結合產品銷售環境展開設。在常規旅游類文創產品中，較為普遍的包括雨傘、手提包、扇子、帽子一類的旅游產品，這些產品通常會在景區一角通過直接展示進行售賣，對于這種常規文創產品，設計者要注重色彩的搭配，盡量采用引人注目的顏色進行設計和構圖；此類常規文創產品通常以實用價值為主，如果采用具有文化內涵的圖案加文字的方式，往往更容易獲得消費者歡迎。2.觀賞型文創產品。觀賞型文創產品一般在旅游會館或展廳進行售賣，這種文創產品在售賣時往往有燈光照明。售賣的環境也比較有品位，價格通常較為昂貴。在這種產品設計開發中，設計者要盡量采用較為高檔的材質，在燈光下能夠體現出產品的色澤。3.活動類文創產品。活動類文創產品通常是為了吸引游客參加活動，贈送游客起到答謝作用的文創產品。這類產品設計開發中，要將當地最具影響力的文化元素與較高的實用性相結合，以迎合大眾口味。（三）文創產品材質選擇。1.傳統材質應用。傳統材質應用注重還原文化創意產品的年代感，通常應用于具有較高收藏價值的藝術品，此類文創用品普遍價格較為昂貴，要注重文化元素的年代感。2.仿制材質應用。仿制材料大多應用在價值較低的文創用品中，這種材料雖然與傳統材料具有相似之處，但是如果仔細辨別，能夠找出細微差別，此類材料適合常規文創產品。3.多種材質混合多種材質混合通常應用在活動類文創產品中，通過不同材料混合應用，能夠達到較為強烈的視覺和觸覺的反差，更加符合大多數消費者需求。

七、結束語

文創產品開發設計不僅要將傳統文化和地域文化與現代工藝產品相融合，還要實現文化內涵和外在形式的匹配，突出設計者在開發設計中的獨特創意。文旅融合背景下文創產品開發設計中應結合設計原則和產品定位展開工作，才能取得良好的社會效果。

【參考文獻】

[1]李捷.基于海昏侯墓葬的文化創意產品開發設計研究[J].數碼世界,2018(10):68-69.

[2]馬歡.淺析文創產品設計開發對傳統文化發展的作用[J].明日風尚,2019(5):35.

[3]張熙卓.中國陶瓷博物館陶瓷文創產品設計開發方法探究[J].明日風尚,2019(10):31-31.

[4]鄭佳妮.山東地區博物館文化創意產品現狀與前景研究[D].濟南:山東大學,2017.

[5]李穎.基于地域文化的特色旅游文創產品設計研究[J].藝術品鑒,2018(11):171-172.

[6]厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究[D].濟南:山東大學,2016.

作者:徐媛 陳婧 單位:1.哈爾濱學院 2.黑龍江科技大學