包裝設計負空間的視覺表現與審美價值

導語：包裝設計負空間的視覺表現與審美價值一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文探尋包裝設計中負空間的視覺表現和審美價值，豐富包裝的表現形式和視覺效果，為拓展現代包裝設計方向提供新思路。通過對包裝設計中的“負空間”進行解讀，探討其在現代包裝設計中的應用形式。將包裝設計中負空間的視覺表現和審美價值作系統性闡述、歸納和總結，使之更好地應用于設計實踐，強化包裝設計中視覺的功能美和趣味美，提升商品包裝的附加值，為現代包裝設計拓寬道路。

關鍵詞：包裝設計；負空間；視覺表現；審美價值

負空間是人們創造空間的另一種結果，經過正空間轉化為人的感知，再轉為視覺的具體表現。對于負空間這一特性，常被運用到視覺傳達、雕塑和建筑設計等創作中，完美地融入實體空間的形態之中，使虛實的空間交織在一起，形成虛實對比的獨特空間關系，強化了人們對物體的視覺認知、感知和想象力。所以，文章希望通過“負空間”在包裝設計中理論研究，為包裝設計拓展可研究的方向，使包裝設計的視覺表現得到更多呈現，美學價值得到提高。

1解析包裝設計中的負空間

就包裝整體而言，包裝設計是空間造型藝術，負空間也是空間造型藝術存在的基本形式，通過可辨識的正空間外在形式而存在，并帶給人視覺空間的意象式體驗。包裝設計中負空間所涉及的內容是在三維空間中根據商品的形態、結構、尺寸、大小，對其按照形式美法則規律進行包裹、組裝和裝飾，同時結合相關圖片、圖形、文字和色彩等視覺元素進行創意性組合編排設計，以獨特的藝術形態和奪目的視覺形式來傳遞商品信息。簡單來講，包裝設計中的“負空間”就是基于其視覺表現內的設計領域重新配置，由一個新的視角通過包裝形態來詮釋其造型上的感覺，觸發一種新的包裝設計創新思維，并通過這種思維啟發人們追求平衡、和諧之美。海德格爾說：“空虛不僅不是缺乏，甚至是一種產生。……倒空杯子意味著：把杯子這個容器聚集入它的空出狀態中。把采來的果子騰入籃子里意味：為果子提供這個位置”[1]。

2包裝設計中負空間的視覺表現

2.1形態的視覺表現。在包裝設計中的負空間是正空間轉化而產生的另一種凝固的美，透明、混沌而有深度，是依據于實體存在的視覺形式的空間，它隨著包裝結構的變化而滲透、疊加、穿插、間隔和融入來塑造包裝空間的結構形態。不僅向人們直接地展示了外觀，還將包裝結構形態刻畫得生動而富有情趣，使包裝整體感的塑造發揮到了一個極致、可感和獨特的狀態。如圖1這款富有傳統韻味的酒包裝，外包裝整體紅色部分設計成中式旗袍領口，并以傳統中式紐扣的形式進行搭扣，中間鏤空部分設計成琵琶形狀，露出內包裝藍色底面。2.2意象的視覺表現。每一種商品都需要一個符合自身“意思”與“形象”的包裝來銷售商品，精美且與眾不同的包裝產生視覺引導，使其能夠在琳瑯滿目的商品世界里脫穎而出，成為眾人注視的焦點。作為載體存在的包裝內外空間形態，是消費者打開包裝拿取商品的必經途徑，人們在購買和使用商品包裝的過程中，會產生從外到內一連串的視覺心理變化過程，尤其對包裝外部空間形態所產生的心理經驗，會對包裝內部空間形態產生與之對應甚至更高要求的心理期待與好奇，從而使消費者產生購買動機和購買理由[2]。而包裝中“負空間”對人所產生的視覺好奇是基于其“負空間”體系下進行再度開發的創新設計，并在視覺效果中呈現，產生不同的視覺刺激，成為激發人產生視覺效應的關鍵性要素。從這個角度來看，包裝設計中負空間又是一個獨立的因素，并與其周邊因素相互作用，比如，位置、尺寸、色彩、比例、光影，在進行總體視覺營造時，追求其“形”“色”“體”“意”的主題表達，是一種視覺想象、感覺、氛圍和境界的塑造。視覺是一種積極的器官，它就像一只無形的手，用來協助捕捉周圍物象的質地，是一種主動性很強的感覺形式[3]。如圖2以自貢扎染產品包裝設計為例，其包裝盒中間的“一撇”留白像似川劇行藝人的眼睛，又像似鳳凰的冠，既營造出具體指向的視覺語言，又傳達了包裝視覺的文化意象，增強了視覺沖擊力的美感和韻味，激發了思想、情感體驗，用遺形寫意的美感來詮釋四川非物質文化遺產扎染技藝的特色。負空間形態重新詮釋了包裝意境之美的審美價值，不僅表現事物外在形態的特定含義，還會根據事物的文化內涵進行美學意境的渲染和營造，為商品增值。就這一視角來說，可以理解為包裝設計中負空間與其環境的關系成為它特征的一部分，并按照某種情境在人們視覺的觀念里聯系起來，給予人們一定的形象表現，喚起人們心里的感情和思想。同時，對于包裝物的作用和效應發展成為構成商品形式和意象表達的視覺符號載體，傳遞不同商品形象特有的意象美，不僅能夠表現事物外在形態的特定含義，還會根據事物的文化內涵進行美學意境的渲染和營造，為產品品質加分。2.3“無形”的視覺表現。最初，人們只關注或專注于包裝的有形部分，總是在可視的實體形態中變化和創新，卻很少涉及包裝的無形部分，使其變得和整個包裝的概念沒有關系。現今，隨著設計經驗的不斷積累，包裝形態創作越加豐富。設計師從中國畫留白創作的基礎上獲得靈感和啟發，把“空白”“虛實”等創作手法運用到包裝的創新設計中，打造包裝無形之“形態”，讓人感覺得到，但卻又是空的，留給人們許多想象的空間。舒爾茲的空間論認為“描述藝術空間同描述認識空間一樣，需要一種抽象的概念，一種能把藝術空間可能具有的諸特性加以體系化的空間概念”[4]。也就是說，可以把負空間抽象構成為正空間的運用，造成一種視覺印象，激發受眾對包裝想象空間的構建，從而引起心理上的不同變化。合理運用“負空間”的表現不僅可以增強包裝的形式感，豐富視覺內容，還可以增強形態效果，刺激感官，形成視覺上的關注力，使其營造成“亦空亦有，色空一路”的意味。巧妙地將無形化為有形的顯化方式對現代包裝空間是一種積極的表現，開拓了包裝空間的深度和廣度。

3包裝設計中負空間的審美價值

雖然不能視負空間為包裝設計中必須要思考的因素，但是負空間的審美形式，帶給人獨特的功能美和趣味美價值。3.1功能美。藝術開始于一個人在自己心里重新喚起他在周圍現實的影響下所體驗過的感情和思想，并且給予它們以一定的形象的表現[5]。包裝中負空間的價值挖掘是通過設計進行藝術加工，在外觀的視覺審美上被增強，并且達到足夠凸顯的視覺沖擊力。就像對黃金提純一樣，包裝負空間可以突出其主題核心的顯現程度、視覺關注和情緒傾向的影響效果。比如從視覺角度來看，包裝整體形態的構建采用極簡式設計，塑造大面積負空間的外在形象，使包裝背景十分干凈，人們的注意力自然會集中于商品主題之上。由此可見，包裝負空間的視覺表現力，一方面，可以提升其設計表現力的效果，讓人的視覺感受避免其他因素的干擾；另一方面，賦予其無限的想象空間。雖然包裝整體呈現的空間感是有限的，但是由于負空間的效果打破了局限，形成了一種融于包裝形態的奇幻空間。包裝中的負空間在被設計時，充分發揮了空間的可塑性，突破空間的局限性并將其融入包裝整體設計中，力求塑造視覺化的心理空間，這是負空間通過視覺表現給予人們在心理審美上的拓展，體現了包裝設計中的個性化表達，也體現了人對生活空間的審美思考，這是對包裝設計中想象空間的探索性實踐，使得包裝審美價值得到衍生、擴張和全面地展示，提升了包裝形象的個性顏值。3.2趣味美。隨著社會的發展，人們認識能力的提升，對生活品質的要求越來越高，喜歡追求體驗生活多樣化的美，希望能夠在正常生活的態勢下，享受生活中的樂趣。所以，商品包裝設計為了迎合人們對生活“趣味美”的追求，也希望通過探索包裝更多的發展空間為人們帶來更多的樂趣。包裝負空間的視覺表現讓人們耳目一新，最終只為了實現一個目標：增強構建包裝空間的視覺審美價值，不僅可以拓展人的審美視角，還能延伸人的審美感受，促使包裝的正空間與負空間設計得到平衡發展，使人在欣賞包裝形式美的驅動下能夠體驗出情趣的意味。負空間產生的趣味美使得包裝形態更具有神秘感，充滿吸引力，使人感知其與眾不同的魅力，從而吸引人們購買此商品。現今一件出類拔萃、賞心悅目的商品包裝已成為消費者購買此商品的重要因素之一，因此在進行包裝設計時不僅要滿足包裝的基本功能，還要融入適宜的包裝美學，增強趣味體驗，以此激發消費者購買商品的欲望，更好地實現商品包裝的功能。所以，負空間的趣味美價值不僅為包裝設計提供了新的思路，還拓寬了設計理念在包裝領域的思考方向。

4結語

包裝設計中的負空間其實一直在，只不過它以含蓄的姿態融于包裝實體設計之中。盡管包裝的正空間是承載實用性的主要載體，但是在空間使用本質上，負空間與正空間是同時存在的，包裝功能上的實現都是一樣的，只是兩者的形態上存在著明顯的視覺差別。這種融于包裝設計的負空間，起到勾勒包裝設計形態的識別、多樣和美觀的作用，從而使包裝視覺效果完美呈現。隨著負空間視覺的充分表現，會打破原有的空間局限，起到輔助包裝正空間造型的作用，以此拓寬設計語言的表達，完善包裝設計的整體空間關系和視覺意蘊，增強包裝審美體驗的藝術魅力，賦予包裝思想和靈性。

參考文獻

[1]諾伯格•舒爾茲．存在•空間•建筑[M]．北京：中國建筑工業出版社，1990．

[2]周家樂．商品包裝內外空間形態視覺層次營造研究[J]．包裝工程，2015（24）：128-131．

[3]魯道夫•阿恩海姆．視覺思維:審美直覺心理學[M]．成都:四川人民出版社，1998．

[4]諾伯格•舒爾茲．存在•空間•建筑[M]．北京：中國建筑工業出版社，1990．

[5]普列漢諾夫．沒有地址的信[M]．北京：三聯書店，1973．

作者:陳相 單位:南京師范大學泰州學院