包裝設計交互式體驗探討

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摘要：在當前的社會環境下，人們對包裝的體驗性要求越來越高。本文以包裝設計為主要的討論對象，對交互式體驗這一概念進行相關的整理與分析，著重討論了如何在包裝中提高人的交互式體驗，以及怎樣構建分析感官行為和情感的多層次交互，給人帶來愉悅的情感溝通和促進銷售的作用，同時增強人們的思想文化意識和生活價值理念。

關鍵詞：包裝設計；交互式體驗；構建

包裝設計是一種對產品進行外部環境和物質構象的傳遞過程，是對產品自身一種具有創造性思維的設計。包裝實質上就是用獨特的方式，向消費者傳達出這一產品區別于其他物品的與眾不同之處，以及產品自身的個性和功能，以此讓其更適于銷售，能夠在市場上取得有效的消費感知。在這種環境下，消費者能夠體驗到商家要表達的情感、心理和思維，以及與產品之間能夠進行良好的交互。優秀的包裝設計可以在消費者和產品之間建立起一座溝通的橋梁，而消費者也能夠在從購買到打開包裝的每一個環節之中都能保持很好的心理體驗和行為反饋。

1構建多感官體驗

1.1視覺感官體驗…人們通過自身的感官來獲得與外部環境相關的信息，而人的情感體驗和感官體驗有80％是依靠視覺來完成的。視覺信息，也就是圖文、符號等在進行包裝設計時，信息是視覺藝術設計的必備元素，也是人和物質進行情感溝通的交流渠道。對于外觀相似的產品，色彩和裝飾圖案在設計概念視覺化的過程中應當抓住消費者的眼球。通過更直觀、更勁爆的視覺感官體驗產生極強的趣味性和吸引力。比如，英國設計師安迪•奧茲利為健康零食品牌設計的包裝模仿創意的方式用手表現動物吃種子時的搞怪形象，使每個形象都變得極具特色和搞怪，品牌也變得更加活潑和色彩斑斕。同時，在色彩上也可以對自然物的客觀屬性進行描繪，喚醒人的情感表達，并且渲染氣氛。色彩元素能夠帶來極強的視覺沖擊，使消費者在挑選產品的瞬間就能準確地知道產品自身所具有的特性，進而引起感官共鳴，引發聯想，誘發情緒波動。所以，利用色彩可以對產品的含義和意境進行感性的表達。1.2非視覺感官體驗…消費者對于產品的感知，不僅取決于視覺也取決于其他非視覺的感官體驗，如聽覺、觸覺和味覺。在非視覺的感官體驗之中，包裝可以首先使用聽覺上的設計。比如，在商品包裝內部裝置可以發出奇特聲音或者音樂的物體，來吸引消費者的注意。聲音具有比視覺元素更有規律的韻味，可以更好地使消費者感知其中的韻律。比如，在耳機的包裝中，就可以使用耳機線與耳塞組成的音符，使其發出不同的聲音，進而使消費者聯想到產品的這種有聲的功能，使兩者之間形成有效的聯系。除了聽覺上的聯想，還可以進行肌理上的觸覺感官體驗。在包裝上，利用觸覺感官體驗模擬肌理材質，使消費者可以在第一時間獲得對商品自身屬性的認知和識別。消費者也能夠通過感知肌理表面特征，主動并且快速地建立起對產品的認同。當然，也可以在味覺上做做文章。比如，通過味覺刺激，使消費者在腦海里反射出相應的物體，使產品的包裝不再是一種色彩，也不再是一種仿生形態，而變成了一種全新的感官體驗。

2構建互動行為體驗

行為體驗是人的一種動態行為，這一動態行為給人帶來的感官體驗十分豐富。產品的感官體驗可以使消費者擁有一種新的人生經歷，也使消費者用自身固有的感知來認識產品。在消費者自身行為的驅使下，產品和消費者之間有了良好的互動。這一交互過程，使消費者感受到了產品被自己控制的樂趣，也在一定程度上實現了自我價值。2.1包裝開合方式的空間體驗…消費者在購買產品之后，首先就需要開啟包裝。也就是說，包裝自身所具備的程序設計和組織結構，都應該給消費者帶來強烈的感官刺激和情感體驗。包裝的開合方式，會使消費者通過自身的聯想而對產品產生一定的心理期待。如果包裝很難打開或者開合方式比較普通，就會給消費者帶來負面的影響。比如，福特汽車旗下的一款皮卡車就進行了火柴盒式的包裝設計，火柴盒具備可伸縮性，所以通過展示火柴盒的特性突出了車自身的主題。消費者在操作過程中，就可以體會到這輛皮卡車的伸縮功能給自己帶來的便利。包裝的開啟方式也在無形之中拉近了消費者與產品之間的距離，迎合了消費者追求個性化的心理，滿足了他們的消費需求。2.2包裝使用方式的游戲體驗…包裝自身的行為設計和層次與包裝的使用過程關系密切。消費者在拆包裝的過程中，可以有多種良好的體驗方式。一個設計優良的包裝在拆解過程中，可以排解消費者的壓力，形成自我認同的愉悅感，同時綜合性體驗也引導消費者及時反饋信息。比如，德國的一家公司設計了一種食物材料包裝。在這一產品包裝里有食譜和產品的食材，這一包裝盒通過游戲的方式使枯燥無味的做飯變成了充滿樂趣的活動。打開包裝有兩套卡片，卡片上有不同風格的菜譜和香料，也有不同的問題。消費者可以通過提問或者大冒險的方式來拆包。問題就是不同國家美食的文化背景或文化傳統，大冒險任務就是要在規定的時間內制作出一套完整的美食。所以，這種交互式的包裝體驗有極強的游戲屬性，使每一個消費者都能參與到不同的游戲體驗之中，進而使拆包的方式變得更加豐富，也使消費者更加青睞這種產品，為產品本身也增添了不少附加值。2.3包裝回收的二次體驗…隨著我國經濟的不斷發展，環保理念日趨深入人心，環境與人之間的矛盾也越來越多地被包裝設計師感知。在設計包裝時，產品能否使消費者進行有效的回收，也成為包裝設計中面臨的一個難題。在當前的時代背景下，包裝的回收方式能夠引發消費者進行二次體驗。如果二次體驗能夠給消費者良好的行為體驗，就會增強消費者對產品的信任，進而使消費者在使用產品時，能夠延長產品的使用周期，增強環保效果。比如，英國設計師設計的一款超市商品包裝，通過使用可循環材料使湯碗可以進行二次利用，隨著湯碗里的湯料不斷減少，湯碗底部的文字也逐漸露出來，提醒消費者這個容器可以多次利用，無形之中增強了消費者的環保意識。其在傳遞信息的同時也給消費者帶來了更深層次的感官體驗和情感互動，有利于產品給消費者留下良好的使用印象，使消費者聯系自身的情感體驗對產品產生好感。

3結語

具備良好交互式體驗的包裝，可以使消費者在使用產品時能夠體會到多層次的感官感受，進而引發自身行為和心理上的變化，不同的感官刺激和不同的行為反饋都可以提升消費者對不同產品的接受程度。同時，包裝自身也極大地提高了商品的附加值。在包裝設計中，這種交互語言可以利用多種體驗的互通性更好地傳遞相應信息，以此加強對產品主題的宣傳，在增強人們的思想文化意識的同時也改變了人們的生活理念。

參考文獻：

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作者:蔡虹 李存平 單位:贛南師范大學