數字信息時代商業包裝設計探討

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摘要：隨著當下互聯網市場的普及，互聯網科技的進一步發展和我國社會經濟以及國民生活質量的全面提高，中國包裝行業必將在原有基礎上呈現新的亮點來滿足我國小康社會及消費者的要求。目前我國信息技術產業正在蓬勃發展，而商業包裝在數字信息時代勢必會迎來屬于它的機遇與挑戰。

關鍵詞：包裝設計；互聯網；大數據

1電子商務模式下包裝設計

O2O的全稱為OnlineToOffline（在線離線/線上到線下），是指將傳統實體商業模式的消費及商務機會與互聯網結合，通過互聯網所搭建的數字平臺成為一個用過購物消費的虛擬場所，通過刪除生產端和消費端中間的諸多經銷環節，來降低大量的商務成本和時間成本，O2O的概念非常廣泛，既可涉及線上，又可涉及線下，可以通稱為O2O。當下互聯網技術的廣泛運用及互聯網經濟高速發展，它所形成的線上終端銷售模式對線下傳統制造業帶來了很大的沖擊，電子商務逐漸被企業和消費者認識和接受，由于電子商務的展示平臺是一個虛擬的數字平臺，不再需要實體線下的商業展示環境，所以產品和商家在這樣的情況下，對產品包裝的需求也逐漸變得多樣化和個性化。在未來時代，大眾創業、萬眾創新將促進中國經濟的發展，將帶動中小企業的發展，也將使包裝設計與生產更加便捷化、個性化、多樣化。在未來也許會出現以中小企業為主導的O2O包裝平臺，為眾多商家及客戶提供更為靈活，便捷，優質，滿足個性化定制的包裝服務。由于互聯網技術的加入，包裝設計產品已經不僅僅只是一個簡單的產品包裝物或者是保護物，此時的包裝被賦予了更多的功能屬性。

1.1實體陳列與虛擬陳列

O2O模式對于線下實體經濟的打壓非常的巨大，其最直觀的影響就是線下實體賣場的衰落。電子商務相交于傳統線下實體經濟的最大特點是通過簡化，改變商品流通渠道使得消費交易變得更加便捷高效，并且通過刪除零售商這一中間環節，使得商品直接從生產者直接流通到消費者手中。因而，包裝設計不再具有絕對性的視覺吸引力優勢。網絡購物流程中，消費者可以通過產品的詳細介紹以及圖片、視頻等網絡信息對商品了解得極為透徹。對于產品包裝設計而言也是如此，包裝設計中所有關乎于視覺審美的環節有很大一部分是因為產品包裝在賣場中具有可陳列性和可展示性。但是互聯網技術所搭建的虛擬數字平臺不再需要實體的展示陳列環境。許多商品通過網絡銷售平臺來展示自身屬性和優勢。那么產品包裝從實體陳列環境轉戰虛擬展示環境除了自身優質的設計外，必然也要借助數字虛擬化的增強現實技術。增強現實技術，是利用計算機所搭建的一種逼真的視覺、聽覺、動覺、觸覺和動態等符合人類五感的虛擬環境，是把觀者所捕捉到的真實畫面，通過攝影攝像等設備，與計算機產生的虛擬畫面進行即時性的無縫式結合，所生成一個由各種補充信息的增強畫面。真實的環境和虛擬的物體契合逼真的疊加到同一個畫面或空間，在觀眾所視的現實環境中疊加了一個虛擬的場景，呈現出效果真實的新環境。增強現實技術將顯示真實存在的物體和虛擬物體以及用戶環境完美地結合在一起，并且還可以實現真實物體和虛擬物體之間的聯系與互動，并將這一切都同步反映到虛擬的三維空間中，實現真正的虛實與人之間的立體聯系，形成新奇有趣的交互體驗。增強現實技術的發展需要跟蹤定位技術、顯示技術、界面和可視化技術等一系列新興技術的支持，是多種網絡虛擬化數字技術的發展和延伸。跟蹤定位技術與標定技術共同完成對位置與方位的識別和測量，并將測量數據提供給增強現實系統，達到被檢測物在真實世界里的具體位置與虛擬環境中的位置相吻合，實現虛擬物體與客觀顯示環境的無縫結合。這種技術為包裝的陳列環境提供了更為廣闊的空間，同時也可以極大地減少實體包裝的展示數量，從而極大地緩解了產品包裝在生產制作，展示消耗以及運輸等諸多環節所帶來的成本壓力。也為消費者帶來了更為便利和生動的消費體驗。

1.2功能偏移與定制思維

從理性的角度來看未來的包裝設計，其設計理念必然是讓產品本身的設計品質回歸到主體核心位置，產品本身的設計成為產品開發和銷售的重點，傳統銷售模式以包裝取勝的產品開發及銷售流程關鍵環節發生轉變，包裝設計所節省的各項成本將會轉移到產品本身的設計及開發之上。由于電子商務的物流特點，包裝運輸及儲存的功能可能將被單獨放大，由于實體賣場的缺失，包裝設計的美觀因素在設計中所占比重可能會有所下降。但是設計美觀因素的弱化并不代表著個性化包裝設計的空間缺失，以設計美感為主要表現的包裝在高檔以及定制類品牌產品中仍有很大的發揮空間，千萬不能忽視“定制思維”的重要性。美化作為設計環節中的進步因素，不能缺失。即便是同一個產品，其處于不同的環境或者面對不同的消費者都需要不同的具有針對性的包裝來美化產品形象，已私人定制的方式做到千人千面。

1.3設計審美與文化積淀

未來包裝設計在藝術呈現上來講，包裝設計人將不斷挖掘我國傳統文化中能夠對接當下我國商品經濟的理念及原則并通過現代化的表達方式進行文化創造或者改造。在具體的包裝設計中，選用合理的設計手法能夠我國深厚的傳統文化中適宜市場經濟策略以及現代互聯網時代的核心消費的理念原則的文化元素等進行提煉并且應用到包裝設計中，是每個設計人都有待解決的專業問題。在包裝設計中融入我國傳統文化元素，既可以發揚傳承傳統文化，又能讓當代設計充滿深厚文化底蘊，讓深埋于歷史的民族精神和魅力獲得嶄新的舞臺從而挖掘巨大的經濟價值，使得工業化產品不再冷若冰霜毫無人氣。互聯網趨勢下的消費訴求是多元化且無序的，互聯網時代的產品及包裝自然也就需要多元的文化來不斷豐富自身來迎接未來的機遇和挑戰。

1.4個性化群體與自媒體營銷

目前幾乎所有的傳統實體經濟及產品由于互聯網的到來而正處于激烈的市場沖擊中，在這樣的現實情況下，企業及產品也紛紛謀求升級轉型，相當一部分開辟以淘寶，微信等平臺作為新的銷售渠道。而產品包裝設計也要相應的進行升級，使之更加符合企業需求。我們不難看出，在未來若干年后，從各個角度能夠得出主要消費群體是1985年以后出生的人群，這類人群出生在改革開放的高速發展時期，享受著改革開放所帶來的諸多成果，也是我國第一批接受電子計算機的人群，加之獨生子女政策以及高校擴招政策，其群體特征為文化基礎好，受教育程度高，成長環境相對開明與寬松，視野更加開闊，內在文化更加多元與豐富，審美要求上更加自我和主觀。面對這樣的消費主體，過于老氣的傳統設計風格，比較容易失去市場關注度，可適當加入流行元素，打造時效性包裝。互聯網的高速普及帶動了自媒體的發展，自媒體營銷成為一種新型的營銷手段，所發揮的作用也越來越大。自媒體營銷最重要的理論基礎是原有直銷理論體系及營銷裂變的原理，通過網友及粉絲的口碑來實現產品的美化及宣傳，這種自媒體式的宣傳的覆蓋率不可小視，且渠道平臺廣泛，微信朋友圈，微博，公眾號，訂閱號，甚至通過好友私信均可傳播。產品包裝實體成為了主要的線下宣傳途徑，除了與消費者進行良好的互動溝通，更是微平臺的引流渠道，包裝上添加二維碼將會是大勢所趨。

2大數據對包裝市場的作用

缺少數據資源無以談未來，缺少數據資源無以言發展。今天，掌握大數據已經成為提升企業競爭優勢的必要條件。得數據者得天下，知己知彼才能為企業發展提供關鍵制勝點。大數據是指無法在限定的時間范圍內用常規手段和器械工具進行收集、分類管理和分析的數據集合。這種數據集合通過新的處理模式能夠為商業決策提供真實有效的憑證依據，同時能夠成為市場探測儀來洞察市場內部環境及規律變化還可以作為一種高效的管理數據集合，優化管理能力及效率。是一種海量的、高增長率和多樣化的無形信息資產。在商業環境中，大數據的商業價值是不可估量的。首先，通過大數據的獲取及分析，商業及企業可以對數量龐大的消費者提供的產品和服務進行精準營銷，其次，針對實行小規模高質量的小眾精品模式的品牌企業，大數據可以作為方向探測儀來制定企業的轉型。面臨互聯網壓力之下必須轉型的傳統企業需要與時俱進充分利用大數據的價值。包裝設計以及產品包裝產業作為工業化的實體經濟產物，在面對未來大數據化的商業管理和運營機制下，也需要置身在大數據之中，做到與時俱進。

2.1平臺信息承載與回饋

互聯網銷售平臺，可以看作為一個數據化的商業行為集成。對于商家而言，每一個借助互聯網所銷售出去的商品，其詳細信息都會被互聯網的數據庫所記錄，通過這種記錄數據，商家可以輕松地得到相關產品銷售的各項數據，包括銷量，消費者特點，銷售區域化特點等等，商家可以通過記錄在案的各項數據來對產品及產品包裝進行有效優化和改進，也可以借助所掌握的數據制定下一步更為行之有效的產品營銷策略。對于費者而言，消費者可以通過電腦手機等各種網絡設備隨時隨地的獲取選定商品的各項詳盡信息，在購買前可以通過網購評價，業界口碑，季度銷量，售后評價等數據來對產品進行充分的了解。

2.2包裝信息承載與回饋

信息承載與回饋對產品以及品牌的數據化評估外，對于包裝設計而言，其包裝本身所承載的產品信息也可以通過其他渠道來詳盡獲取。在傳統包裝中，各項產品數據繁多，企業和商家為了向消費者展示自身的產品背后的企業文化，理念和形象，添加過多的筆墨在包裝上，使得包裝信息繁雜，又難以表述到位，又導致附著在包裝之上展示面的信息大大的影響到了包裝的視覺審美。這一切的原因都來自于信息傳達渠道的單一性和在瀏覽此類包裝時，必須滿足產品包裝與消費者零距離的條件的直面性。大數據的到來使得信息傳遞和承載的平臺多樣，商家傳遞信息和受眾獲取信息可以擺脫時間和空間的限制。無論包裝與消費者能否親密接觸，都不能對信息的傳遞帶來任何約束及障礙。大數據平臺的出現，分擔了產品信息的傳遞渠道，使得包裝得到了減負。可以騰出更大的空間來實現曾經因為信息占用而不得不委曲求全的其他方面的提高。既然互聯網對傳統實體經濟的沖擊不可避免，對于產品包裝設計而言，其設計思路及理念也應當表現出與傳統思路理念的差異與更新。電子商務的運營模式將導致產品包裝中面面俱到的各個方面進行分類合并，甚至某些信息及功能會離開產品包裝的本體，通過其他渠道來進行呈現和傳達。包裝設計終將要回歸到簡樸、實用以及理性的道路上去。

3結語

隨著我國經濟策略的轉型和對資源環境的保護政策的加強，我國包裝行業也越來越重視包裝設計生產、資源環境與互聯網的關系。為了最大限度地節省生產資源和時效性，包裝設計材料的輕量化、可降解成為很多企業產品營銷的一個重要概念。當下包裝設計行業還存有很大的發展空間，但是包裝行業的良性發展必須附著于良性的商品經濟發展和健全的網絡環境，所以從宏觀上來看，延伸包裝產業鏈，增強自主創新能力，打造合理的互聯網模式以及大數據化是當下包裝的主要出路。

作者:高彥彬 單位:重慶人文科技學院

參考文獻：

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