文學期刊主題創作融媒體傳播研究

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主題創作，本是文藝創作的一項“命題作文”，在特定時期承擔過積極的政治功能，發揮了正面的宣傳與教化效用。近年來，圍繞黨和國家工作大局而進行的主題出版在凝聚社會共識、傳播主流價值和先進文化、建設文化強國方面做出了獨特而重要的貢獻。落實到具體出版實踐中，如何將宏大主題通過讀者喜聞樂見、朝讀暮議的形式予以呈現成為主題創作的一個現實議題[1]。文學作品通過故事和人物來傳情達意的特殊方式，不失為主題出版發揮“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”作用的有力抓手。在媒體融合逐步走向深融質變的今天，文學期刊《啄木鳥》通過學習借鑒人民日報“中央廚房”、新華社“超級編輯部”等經驗，采取全新思路，積極探索精進，打造以公安法治文學精品為引領，刊、書、影、音、網一體四翼、五指協同的融媒體傳播矩陣，進一步推動主題創作融媒體傳播邁向新臺階。

1影視轉化：為融媒體內容傳播賦能

弗洛伊德說，任何科學原則中的基本概念和最一般的觀念在開始總是不確定的。他們只能靠人們從現象中感受到的東西才開始得到解釋。影視藝術是感性的、具象的，與具有一定抽象意義的文學相比，有著共同的生命因子——好故事。而且，通過影視的轉化，文學世界的一些精神內涵能夠得到更加具象化的傳達。為此，用好故事放大文學類主題創作的傳播增量，不失為文學期刊實現融媒體傳播的重要抓手?！蹲哪绝B》雜志是一本公安法治文學期刊，以講好警察故事、奏響法治強音、弘揚時代正氣為立刊之本，在著力提升期刊傳播力和影響力方面一直重視原創文學作品的影視轉化，而且，在公安影視IP的“孵化”與連續性產品打造方面有所積累。改編自著名作家張平長篇小說的電影作品《生死抉擇》家喻戶曉，不僅收獲了廣大觀眾和讀者的口碑，一時間洛陽紙貴，而且榮膺“五個一工程”獎、茅盾文學獎等多項大獎。近年來，《啄木鳥》進一步優化公安影視IP特色機制，除主動拓展影視轉化多樣可能性等常規動作外，還積極參加電影節、版權貿易會等文化輸出活動，用活動效果反哺文學創作，用多維渠道打通內容產業邊界，使得《啄木鳥》頗具權威性且高質量的特色IP逐漸成為影視行業公認的品牌。隨著主題出版在新一輪出版事業轉型發展中發揮的帶頭和示范作用越來越重要，催生了關注黨、國家和社會核心問題的主題創作風生水起。鑒于文學創作和影視轉化都有一定的制作周期，主題創作更是需要應時應景，且內容價值同時在線，《啄木鳥》加大了主題創作的策劃力度和轉化效能，打造了一批文學價值和影視轉化力兼備的作品。如為慶祝建黨100周年，講述共和國第一代警察故事的“塵封檔案”·紅色偵探系列作品，以“大連7·16油爆火災”為原型的《最深的水是淚水》（后被改編為院線電影《烈火英雄》，2019年8月1日上映），反映新中國成立初期“反特+刑偵”題材的長篇小說《光榮時代》（改編的同名電視連續劇被國家廣電總局推薦為新中國成立70周年國慶獻禮劇作），以2020年肺炎疫情為背景，反映人民警察和一線醫護人員攜手抗疫的中篇小說《武漢戀人》，反映“雷霆掃毒”專項行動的報告文學作品《破冰之戰》等，均在《啄木鳥》刊出后不久便實現了影視轉化。正是依托圍繞主題出版進行打造的前瞻性策劃，以及后續有重點、有目標地精準推薦，《啄木鳥》雜志有效地將原來只能依靠紙媒發行的效益生產鏈進行了高附加值延伸，從而形成了穩定且有連續性的經濟增長鏈，實現了紙刊與影視的良好互動[2]。實際上，早在影視藝術誕生之初，就因其娛樂、通俗等感性化特質深受廣大受眾喜愛。它與文學、繪畫、雕塑等藝術門類相比，鮮有曲高和寡之作，倒是多了幾分親和力。正因為此，在大眾傳播迅速發展的20世紀，迅速上升為繼報刊、廣播、互聯網之后又一重要媒體。同時，影視作為一種媒介載體，還可以進行內容輸出，其縱深感和層次感是其他媒介所無法匹敵的。其他媒介多以新聞為主要傳播內容，而影視媒介則徹底地拋棄了新聞的制作，它把自己的位置擺在了具有社會人文、意識形態、審美情趣等深度文化價值的傳播上，更具有思想性和啟蒙性。從這點來看，影視媒介的傳播屬性與文學期刊的價值追求有著共同之處，為此，影視與文學的“聯姻”也有了更多“門當戶對”的理由。主題創作不僅是國家層面一次獨具匠心的靈魂工程，也是出版行業一次“大風起兮云飛揚”的守正革新。如何策劃推出一批叫好又叫座的爆款產品，是新時代人文價值的召喚，也是文化輸出、文化創新的現實需要。隨著2014年融媒體元年的到來，影視媒介的作用呈幾何式放大，它的“陣地”不止于電影院，還可以延伸到任何一個媒體的任何一個話題上。比如，《紅海行動》拓展了外交話題，《戰狼》拓展了軍事話題，《你好，李煥英》拓展了親子話題等等。電影史上更有因某部電影改變一個國家的法律，甚至一個國家命運的“佳話”也并不鮮見。文學期刊立足用戶思維，強化以影視轉化為傳播抓手的主題創作，對主題出版產品的“雙效”打造有著重要意義。

2“微信+”實踐：為融媒體價值傳播賦能

自2011年1月騰訊公司推出微信，微信作為人們工作、生活中必不可少的一部分已是不爭的事實。近年來，在“互聯網+”思維的推動下，“微信+”時代的傳播業態悄然來臨。優秀的微信公眾號不僅影響著人們的交際生態圈，甚至成為引領時代風尚的“精神領袖”。美國著名傳播學家施拉姆認為，媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。微信公眾號自媒體平臺就是這樣一個擴大并延伸信息傳送的高效工具。借助微信公眾號，文學期刊不僅實現了文學作品的跨界傳播，而且展現了傳統期刊與新媒體的深度融合趨勢。讀者由原來必須去郵局購置實體刊物方能閱讀作品、掌握最新文學資訊，或者必須通過電話、通信方能反饋閱讀體驗、進行溫馨提示，到如今通過微信“關注”即可定期刷屏了解新刊資訊并閱讀作品，第一時間掌握期刊最新活動和選題動向，進而洞悉刊物辦刊宗旨、文學旨趣及人文理念[3]。即時、高效作為微信的“基因”，拉近了讀者與期刊的距離，滿足了融媒體時代新型的受眾需求，同時，微信立體化的分享式、互動式、引導式的傳播模式也恰好為文學的深度傳播提供了一個理想的平臺，從而擴展了文學“減壓閥”的功能，強化了文學“社會鏡像”的價值，發揮了讓文學回歸大眾、賦予文學新的審美意味和引領文學新類型發展的重要作用。2016年，中央宣傳部、司法部關于在公民中開展法治宣傳教育的第七個五年規劃——“七五普法”推行之際，《啄木鳥》聯合中國微型小說創作基地、《小說選刊》雜志社、湖南省法治辦等單位，舉辦首屆中國·瀟湘法治微小說全國征文大獎賽。為更好地開展“七五普法”宣傳教育，雜志社將這一活動搬到了線上——啄木鳥雜志社微信公眾號平臺全程跟蹤活動進展，通過及時展播優秀作品、發起讀者投票參與、活動頒獎現場直播等“微信+”的傳播形式，為法治宣傳教育賦能，取得了顯著的效果。網絡犯罪是時下深受老百姓關注的社會話題，圍繞這一主題，《啄木鳥》陸續推出了“網絡安全”三部曲（《網探》《網諜》《網弈》）、《微信危情》等作品。為進一步拓展網絡安全主題創作，雜志社聯合深圳市公安局網絡警察支隊、深圳廣播電影電視集團、中國平安集團等單位，合作推出網警紀實專題電視欄目《網安天下》，并同步啟動網絡安全社區行活動，為文學走進生活、傳播法治理念創新了融媒體發展路徑。2021年1月10日，是首個中國人民警察節，為深刻反映人民公安與時代同呼吸、共命運的光輝歲月，與祖國同步伐、共奮進的忠誠歷程，《啄木鳥》通過微信公眾平臺開展“用筆畫出‘我心中的警察故事’”主題速寫大賽，短短十幾天，共征集作品128幅，累計投票49700，訪問次數達286649。如果說，影視轉化為實現文學期刊主題創作的內容傳播進行了深度賦能，那么，“微信+”新媒體傳播平臺，則是通過創新話語方式、分享互動的傳播模式為主題創作進行價值賦能。

3“借船出?！保簽槿诿襟w渠道分發賦能

“聯通一切，萬物皆媒”。隨著5G技術的發展，人類進入移動互聯、智能感應、大數據、機器學習等技術整合的萬物皆媒時代，文學期刊的媒介價值正在被賦能，渠道分發的范圍也在拓展。媒介作為“催動藝術延伸的技術引擎”，如何在新時代實現“文學期刊+”的媒介融合，如何構建全方位、多平臺的媒體矩陣，建立一個形態各異、載體多樣的現代化傳播體系呢？[4]著名管理學家邁克爾·波特提出的“價值鏈”理論認為：趨勢就像是一匹馬，如果你在馬后面追是永遠也追不上的。你得騎上去，而騎上馬的前提是：你得了解這匹馬。也就是說，要有用戶思維，要了解你的用戶。社會化商業的核心是網，5G時代文學期刊所面臨的這張“網”，隨著技術的賦能發生了根本的改變，不僅從期刊的生產、銷售、營銷方式，更是在內容價值、渠道分發和傳播方式諸多方面發生了深度變革。其中，充分利用好各方資源，做好眾包協作，讓“天下賢才入吾彀中”成為期刊融媒體傳播的應有之義。立足公安、面向社會的辦刊宗旨讓《啄木鳥》幾代辦刊人將講好警察故事、發好公安聲音與傳播法治理念、奏響法治強音聯結起來。主題創作作品作為凝聚社會共識、傳播主流價值和先進文化的重要文化產品，做好它的融媒體傳播需要借船出海，充分調動各方資源，發揮好各方力量，增強渠道分發能力，在創新發展中實現優勢互補，不斷拓展主題創作作品的傳播力和影響力。近年來，以喜馬拉雅、得到、蜻蜓FM和華為電臺為代表的音頻傳媒快速辟疆拓土，音視頻產品再次成為備受熱捧的“香餑餑”。不同于傳統電臺廣播，這些產品正是知識付費時代的主要流量集聚地。2019年，《啄木鳥》組織骨干編輯參加國內音頻市場“龍頭”平臺——喜馬拉雅FM主辦的“中國融媒體聲創高峰論壇”，制作音頻產品《破冰之戰》，上線僅一周，點擊量達30.2萬，一些聽眾聽后仍不滿意，紛紛致電或微信留言，咨詢其他相關案例故事。2020年，一場疫情改變了人們的生活方式，同時也影響了絕大部分產業的發展模式。直播帶貨風起云涌，直播視頻更是加強了不同地域的互聯互通。在大家都足不出戶的日子里，《啄木鳥》與其他10余家期刊一起，聯合打造了時尚直播間系列產品。通過直播視頻，讓關注抖音、視頻號的年輕朋友們加入傳統期刊對經典作品的打造中來。如為慶祝建黨百年精心策劃的長篇報告文學作品《共和國刑警崔道植》，通過直播連線遠在哈爾濱、年逾八旬的公安部特邀刑偵專家崔老，讓《啄木鳥》的讀者（粉絲）不僅看到了文學期刊中智勇雙全的刑偵專家，而且近距離感受到了崔老的平和與謙遜，成為中年一代甚至年輕朋友的職業偶像。另外，《啄木鳥》的主題創作因其強烈的時代感和選題的前瞻性，常常受到主流權威媒體的關注，主動“借船”給期刊的也不少。如中央廣播電視總臺《朗讀者》《讀書》《等著我》等欄目，就打擊拐賣婦女兒童犯罪、人口安全等法治選題予以了特別關注。同時，澎湃新聞、學習強國、人民網等重要媒體，也對雜志社的有關文學活動給予了報道、轉載和分享。

4結語

文學期刊《啄木鳥》借助融媒體優勢，對期刊主題創作相關資源進行了有效整合，在深融質變中蹚出了一條跨界聯合的新路。同時，依托主題創作的時代效能和主流價值，受到了主流權威媒體的渠道分享與支持，傳播能力和實力得到不斷增強，為文學期刊深度擁抱融媒體、擁抱新時代做出了表率，積累了經驗。