網絡對文化市場制約與策略探討論文

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論文關鍵詞：網絡文化市場管理

論文摘要：網絡的出現，一方面大大地促進了文化的傳播和發展，促進了文化市場的繁榮，極大地便利了人們的文化生活，另一方面，也帶來了許多消極的影響。因此，必須用各種手段營造有助于網絡文化市場規范發展的生態環境，促進網絡文化市場的健康發展。

一、互聯網對文化市場的影響

網絡的出現，大大促進了文化的傳播和發展，同時也促進了文化市場的發展。表現在:

1.簡化了文化流通的環節，拓寬了文化流通的渠道。網絡信息技術打破了傳統文化流通的等級觀念、時空觀念和媒體限制，給每個人提供子決捷、方便地獲得文化信息的渠道。

2,促進了地區間、國家間的文化傳播與交流。今天，網絡把文化交流的自由空間下放給了每一個普通百姓。在中國，當臺灣當局不斷為海峽兩岸實現“三通”設置障礙時，兩岸老百姓早已通過互聯網互訴相思之情、互致新年問候了。只要愿意，你就可以隨時利用電子郵件把你的所思所想，你的歡樂、你的悲傷，告訴遠在千里之外、萬里之遙的至愛親朋，網絡使文化傳播與交流變得迅速及時。

3.加速了全球經濟一體化的進程，加快了知識經濟時代的到來。網絡文化與傳統文化、民族文化的激烈沖突，使世界各國一面加快了本國網絡化、信息化的建設步伐，一面為積極參與全球性經濟競爭而不斷通過網絡化建設加強同各國的信息聯系，通過電子銀行網絡、電子商務網絡等方式開展全球性的經濟文化貿易活動。

4.促進新的文化媒介—網絡語言的誕生和世界文化市場的一體化。網絡文化是信息時代的產物。在傳統文化中，人們為了消除文化多元性造成的語言、文字交流障礙，不得不借助掌握多種語言、文字的特殊人才—“翻譯”。這有悖于信息時代便捷、高效、通暢的信息交流原則。因此，人們要創造新的文化傳播媒介—網絡語言(就像智能語言翻譯器)，這是網絡時代文化沖突的必然結果。

5、網絡圖書的出現從根本上改變了傳統出版業的運行模式，給文化生產者以便利，給文化消費者以實惠。

6.令人愉悅的“人一機”系統，能夠極大地擴展人的智力、體力和感覺能力，縮短時間和空間差距，把人的潛能發揮到極致，并最終改變和豐富人的精神世界。21世紀是網絡的世紀。20世紀90年代中期以來，家庭電腦日趨普及。互聯網因其特有的開放性、多維性、交互性、快捷性，越來越成為大眾傳媒的主流。當前，網上聊天、網上出版、網上新聞、網上征婚、網上教育、網上購物、網上游戲和電子商務等已十分流行，傳統的文化傳播方式受到了極大的沖擊。在某種程度上甚至可以說，掌握了網絡，就在很大程度上掌握了信息傳媒和文化市場的命脈。

互聯網絡這種新型媒體的出現和迅猛發展，是一把雙刃劍，它在帶給人們文化消費上極大便利的同時，也迅速傳播著不健康的文化，以各種方式削弱著精神文明建設。表現在:

1.無政府主義泛濫。網絡打破了國界和區域界限，似乎是一塊真正“自由”、徹底“民主”的地方，誰都可以按照自己的意志說話。各種反動勢力、邪教組織以至個人都可以利用互聯網宣傳反國家、反人民的信息，從事各種顛覆破壞活動。國際敵對勢力利用他們在互聯網方面的絕對優勢，源源不斷地將他們的世界觀、人生觀、價值觀大量并迅速地向我國公眾傳播，毒害我們的人民特別是青少年的思想。國內不法分子也在利用互聯網制黃販黃，并宣揚封建迷信、“”等歪理邪說。

2.網絡道德失范。網絡道德失范表現在:網站為了提高點擊率而使不負責任的謊言謠言不斷出現，“黑客”騷擾聊天室任意對他人侮辱漫罵、網絡色情聊天、窺探傳播他人隱私、炒作色情暴力怪異等低俗內容及網絡欺詐等現象大量出現，放大了網絡的負面作用。網絡已成為青少年生活的重要組成部分，而網上不文明行為和不健康的內容對青少年的責任感、義務感、道德感的養成構成了極大的威脅，嚴重毒害青少年的身心健康，對他們的成長成才帶來負面影響f}l

3.互聯網催生的新文化形態—娛樂文化成為網絡文化的主流，高雅文化受到沖擊。我國網絡文化的內容普遍存在一種大眾化和通俗化的傾向，以滿足娛樂需求為主，從門戶網站(網絡新聞除外)到專業網站都刮起一股流行娛樂風潮，專業的學術性網站或者傳播高雅文化的網站相對冷清。2005年1月19日，中國互聯網絡信息中心了《第十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，在中國內地9400萬網民中，雖然有39.1%的網民把“獲取信息”作為上網的最主要的目的，但與半年前相比，所占比例有所下降，而以“休閑娛樂”為主要目的的網民已占到35.7%，呈遞增趨勢。以網絡游戲為代表的網絡娛樂已經取得了商業上的極大成功，網絡通俗語匯也逐漸侵入書面語言并為人們所接受，成為網絡娛樂文化對現實文化的一種強力滲透。

4.對網絡游戲特別是黃色的網絡游戲的沉迷，使青少年道德觀念冷漠，引發大量的未成年人犯罪。青少年在上網時，所面對的是一個內容復雜、良蕎并存的世界，強烈的好奇心和旺盛的求知欲往往使他們沉醉其中而不能自拔。青少年對網絡游戲的沉迷，導致人際關系疏遠、道德滑坡，進而引發情緒障礙、精神抑郁、孤僻、冷漠等健康問題，使他們失去了傳統的親友情誼、和諧一致的道德關系，有的走向了犯罪。沉迷網絡游戲發的未成年人犯罪案件，主要有以下幾種情況:網絡游戲的暴力內容讓青少年模仿;荒廢學業過度沉迷游戲，為了上網吧打游戲去偷、去騙;網上物色作案對象，在網下實施搶劫;利用虛擬網絡交往，制造信任陷阱。

二、營造有助于網絡文化市場規范發展的生態環境

1.加強對內容的管理和引導，大力發展網絡內容產業。一是加強對現有網絡內容的管理。要強化對國際互聯網接口的管理，屏蔽國外、境外提供煽動危害國家安全、破壞社會穩定以及淫穢色情等有害信息的網站，并采取外交或法律手段予以打擊。其次，要加強對電信運營商、互聯網接入服務提供商的管理，要求其承擔起檢查和監管的責任。國內相關網站應當嚴格自律，不得提供含有色情淫穢等違法內容的有害信息，并定期及時清理網民粘貼的有害信息。二是大力發展網絡內容產業，辦好幾個權威性的網站，從正面引導輿論，及時各類社會關注的政策信息。要積極建設全國文化信息資源共享工程，推動博物館、圖書館、科研院所等公益性單位提供更多高質量的、權威的中文信息。要加強對現有幾大門戶網站的監管和引導，使之能客觀準確地反映我國社會發展中的成績和問題。公務員之家

么推行游戲軟件用戶身份證注冊制度。不論是網吧還是其他地方，上網玩游戲要進行身份證注冊，這樣才能有效地把青少年的游戲和成年人游戲隔離開，把青少年游戲從內容到使用范圍上限制在自己相對獨立的空間中。對于使用的游戲軟件，國家有關部門除了審查游戲的內容是否健康以外，最重要的是審查有沒有設立身份證驗證程序，堅決杜絕不合要求的游戲軟件上市。

3.加快青少年的社會化進程，提高青少年適應現代社會的能力。針對部分青少年逃避現實的傾向，要教育青少年分清虛擬社會和真實社會的不同，向他們指出社會的復雜性和存在的某些不足，鼓勵他們勇敢地直面現實世界中存在的問題，丟掉幻想，積極投入到改造社會的實踐中去。開展各種豐富多彩的活動，加強青少年之間、青少年和社會之間的交往，建立健康的人際關系;有條件的應該建立青少年心理咨詢機構，對有心理障礙和人際交往障礙的青少年進行心理輔導，克服障礙;要大力開展社會實踐活動，提高青少年的社會責任感，使他們成為社會有用之才。

4.加強青少年組織建設，消解虛擬組織對現實組織的沖擊。網絡社會存在大量的虛擬組織，有社交類、消費類、職業類、娛樂類、學術類等。網齡越長的人，參加組織的可能性越大。隨著網絡覆蓋面的擴大，這個比例會越來越高。這些組織基本游離于有效管理之外，對現實社會中合法的、健康的組織形成一定程度的沖擊。但是，只要我們主動地去了解各類網絡組織，與其加強聯系，并以有效的方式介人它們的運作、管理中，各種虛擬組織可以為我所用。也可以通過網絡形成利于青少年成長的健康組織。

5.建立網吧技術監控體系。管好網吧和網絡文化，不僅需要科學合理的管理思路和政策法規，而且要有一支強大的市場監管隊伍。目前文化行政部門已經擁有中央、省、地、縣四級管理機構近4萬人的稽查隊伍，并且積累了相當豐富的管理執法經驗。按照統籌規劃、分布實施，全國聯網、分級監控，功能完備、標準統一的原則，堅持“全國統一一個標準，全省統一一個軟件”，盡快建設中央、省、地、縣、片五級監控平臺，形成全國網吧等互聯網上網服務營業場所計算機監控體系，實現對網吧等互聯網上網服務營業場所上網服務的實時監管。