網(wǎng)絡(luò)發(fā)展媒介影響論文

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摘要：網(wǎng)絡(luò)的影響已經(jīng)滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒介更不能例外。本文借鑒媒介分析的相關(guān)理論，探討網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)對社會生活的滲透以及網(wǎng)絡(luò)媒介特有形式所帶來的對包括報紙、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒介形態(tài)和傳統(tǒng)閱讀方式的影響。著重論述網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介相互影響中的變化因素，進(jìn)一步提出今后媒介形態(tài)發(fā)展的可能性趨勢。并從傳播學(xué)的角度對其進(jìn)行簡要分析和評價。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)媒介閱讀方式影響網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)媒介

Abstract:Thenetworkinfluencealreadyseepedeachdomainwhichlivedtothepeople,Thetraditionalmediumcannotbeexceptional.Thisarticleprofitsfromthemediumanalysistherelatedtheory,Indiscussionnetworkdevelopingprocess,Networktoincludesthenewspaper,thebroadcast,thetelevisiontraditionalmediumshapeandthetraditionalreadingwayinfluencewhichbringstothesociallifeseepageaswellasthenetworkmediumuniqueform.Elaboratesthenetworkandthetraditionalmediumemphaticallyaffectsmutuallythechangefactor,Furtherwillproposethenextmediumshapedevelopmentpossibletendency.Andcarriesonthebriefanalysisandtheappraisalfromthedisseminationstudyangletoit.

Keywords:networktradition-mediumperuse-systeminfluenceIPTVnetwork-medium

一、網(wǎng)絡(luò)對現(xiàn)實(shí)生活的影響

1.中國互聯(lián)網(wǎng)宏觀發(fā)展態(tài)勢

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2005年7月21日了第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告。從宏觀的角度看，我國互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。其中網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計算機(jī)數(shù)分別達(dá)到了10300萬人、4560萬臺；CN下注冊的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到了622534個、677500個；網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬總量達(dá)到82617M；我國大陸的IPv4地址數(shù)達(dá)到了68300032個。①目前，中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國居世界第二位。

調(diào)查顯示網(wǎng)民的網(wǎng)上行為——互聯(lián)網(wǎng)的八大熱門服務(wù)（超過1/3比例的選項）依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁（非新聞類）、在線音樂（含下載）、即時通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視（含下載）；網(wǎng)民安全意識隨網(wǎng)齡增長而增強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，網(wǎng)民上網(wǎng)的最主要目的是獲取信息和休閑娛樂，比例分別為37.9%和37.8%。

2.網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對人生活的影響

從20世紀(jì)50年代開始，網(wǎng)絡(luò)形成發(fā)展到現(xiàn)在，其歷程不過50多年。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)如此廣泛地影響著中國人的生活：今天，每13個中國人就有一個與它親密接觸，互聯(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道，成為政府、企業(yè)提高工作效率的溝通平臺，成為人們休閑娛樂的造夢工廠……

隨著因特網(wǎng)（Internet）的普及，數(shù)字化技術(shù)大量應(yīng)用于人類的生產(chǎn)和生活之中，利用電腦網(wǎng)絡(luò)工作和學(xué)習(xí)的人不斷增多，逐漸形成了一個以電腦網(wǎng)絡(luò)為主要交往形式的新的社會群體。通過電腦這種高科技手段，一種未來的虛擬情境中的人際關(guān)系正在開始建立。由于這一特殊社會群體交往方式的獨(dú)特性，因而具有了不同于一般社會生活的各種社會心理因素。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的信息傳播工具，其對社會心理的影響是巨大的。因為數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)不再只是一種冰冷的數(shù)字電路，由于人的參與及計算機(jī)的智能化和辦公自動化的需要，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為新一代的大規(guī)模信息載體，日益演變成為一種新的獨(dú)立于自然環(huán)境之外的社會環(huán)境，而長期依靠其工作、生活的人勢必受其影響，并會出現(xiàn)一些新的社會心理現(xiàn)象，從而影響到整個社會心理的轉(zhuǎn)變，這正是電腦與人類生活聯(lián)系日益緊密的一個明證。

而且隨著寬帶的進(jìn)入，實(shí)際上增加了上網(wǎng)的帶寬，提高了網(wǎng)速，從而增加了網(wǎng)民以后上網(wǎng)的極大便利性，網(wǎng)上的內(nèi)容搜索起來就更加快速了。這樣也影響了人們上網(wǎng)的習(xí)慣和行為，實(shí)質(zhì)上網(wǎng)民已經(jīng)從原先的閱讀新聞、發(fā)郵件拓展到音頻和視頻，進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)多媒體傳播與傳統(tǒng)媒介交相輝映的傳播階段。

互聯(lián)網(wǎng)一開始本來就是以發(fā)郵件、看新聞為主要服務(wù)項目，現(xiàn)在調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，這兩個是用的最多的功能。這是比較符合實(shí)際情況的，好多網(wǎng)民是在單位上網(wǎng)，他們平時上班時間沒有時間接觸電視，沒有時間接觸報紙，只有從網(wǎng)上獲取新聞信息。這也說明網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，信息化時代的到來，正在挑戰(zhàn)著人們傳統(tǒng)的生活和閱讀方式。

二、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展挑戰(zhàn)印刷媒介生存和傳統(tǒng)閱讀方式

1、印刷媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)比較

從隋末唐初雕版印刷術(shù)的發(fā)明到現(xiàn)在，圖書印刷媒介的發(fā)展已經(jīng)歷了1400來年的歷史。傳播文化學(xué)家內(nèi)爾·波斯特曼（Neilpostman）是堅定的圖書捍衛(wèi)者，他說閱讀是有一定規(guī)范的，它要求我們在案邊坐下，從左到右汲取思想，并做出真與假的判斷，閱讀教授我們推理。在認(rèn)識世界的過程中，讀書給我們一種分析的、延遲的反應(yīng)……視覺媒體將擴(kuò)大感覺中樞并給人們更為全面的表達(dá)方式。②

我從以下幾個方面比較印刷媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介在作為信息獲知工具在形態(tài)上的不同。

⑴讀者閱讀行為

印刷讀物要求以肘部為軸不停翻頁，循序漸進(jìn)由上至下閱讀。因此紙質(zhì)媒介閱讀有利于對材料形成系統(tǒng)整體的把握。在需要回顧復(fù)習(xí)時非常方便。線性的印刷傳播要求讀者注意力極大投入，因而閱讀在本質(zhì)上是一種翻譯。紙張的固定大小由開本決定，對于需要復(fù)制的內(nèi)容，可以采取抄寫、復(fù)印等辦法，拷貝便于攜帶。面對印刷物的水平閱讀能限制讀者的視域，使他們的目光相對集中在閱讀物上。

網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的，是跳躍式的，材料彼此橫向連系。即便信息以純文本形式組織，超級鏈接這種組織優(yōu)勢也使閱讀者不能就一個問題縱深注意，卻有可能在樹型的結(jié)構(gòu)中遭遇無限的相關(guān)信息而導(dǎo)致閱讀路線的改變。而且網(wǎng)絡(luò)閱讀的背景中字體、色彩通常可以改變，閱讀環(huán)境有很大的隨意性，內(nèi)容復(fù)制也可以借助各種計算機(jī)軟件進(jìn)行。垂直的屏幕閱讀使閱讀者隨時可能受到來自周圍環(huán)境的干擾。

⑵信息的組成元素

印刷媒介中信息的載體文字和圖畫有序、靜態(tài)地被固定在紙張上。而閱讀者是相對運(yùn)動的，只有通過繼續(xù)不斷的翻閱動作才能獲得連貫的信息。

網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的媒介中，組成信息的元素豐富，包括文字、色彩、圖像、動畫效果、彈出窗口等許多令人眼花繚亂的多媒體形式。這些動態(tài)的東西吸引了閱讀者的注意力，使他們無暇深入思索和照顧細(xì)節(jié)。相對于紙質(zhì)媒介閱讀的邏輯性也就被打破。

⑶材料的組織方式

在印刷媒介中，材料是在平面上一層一層積淀的，按照某種邏輯結(jié)構(gòu)漸進(jìn)地呈現(xiàn)內(nèi)容，通過讀者的翻動引導(dǎo)其線性的閱讀。此外印刷的材料是靜態(tài)的，是讀者而不是書在前進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)以樹型的超文本結(jié)構(gòu)組織。材料之間的關(guān)系類似網(wǎng)上的各個結(jié)點(diǎn)。頁面上的元素能直接以一種無序方式與其他頁面連接。這種技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介所沒有的維度——深度。超媒體在材料的結(jié)構(gòu)中加入時間維度，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)與視頻、音頻要素的連接。使得網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)材料并不是完全靜止的，而具有相對“流動性”。超文本和超媒體代表著文獻(xiàn)傳播領(lǐng)域中由數(shù)字和語言的影響而帶來的第一個意義重大的變革。

以上是對兩種形態(tài)媒介的閱讀方式（或者說閱讀習(xí)慣）比較。網(wǎng)絡(luò)媒介的形態(tài)（或者說樣式）還能對閱讀者產(chǎn)生潛在的影響。心理學(xué)的相關(guān)理論中對電腦左右半葉的分工作出劃分：線性的、分散的、建議性思維，我們按照大腦半球的分發(fā)，來自于左腦，而聯(lián)想思維來自于右腦。閱讀印刷物形成的思維方式不同于網(wǎng)絡(luò)閱讀，而思維方式和腦發(fā)展之間又有相互作用。上文已提到數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的信息傳播工具，其對社會心理的影響是巨大的。未來習(xí)慣超媒體多感官刺激存在發(fā)生變化的現(xiàn)實(shí)條件，我們很難說未來人們腦的分工不會發(fā)生變化。且人有種探索新形式而對舊有形式產(chǎn)生惰性遺忘的潛在思想，這使得打破舊有閱讀習(xí)慣而追尋新的媒介形態(tài)也有了心理上的準(zhǔn)備。可以說曾經(jīng)就是這種潛在的惰性思想催生了火車、汽車等眾多現(xiàn)代文明的發(fā)明，而網(wǎng)絡(luò)的極大便利性和超級集成兼容性，已使它具備了取代傳統(tǒng)印刷媒介的技術(shù)優(yōu)勢，有理由說未來人們更傾向于網(wǎng)絡(luò)媒介。

2、印刷媒介的命運(yùn)走向

上世紀(jì)九十年代初，美國克林頓政府提出國家信息基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃（NationalInformationInfrastructure）。副總統(tǒng)阿爾·戈爾親自主持并提出要在本世紀(jì)末讓美國所有學(xué)校和圖書館實(shí)現(xiàn)計算機(jī)聯(lián)網(wǎng)，下世紀(jì)初，讓光纖把企業(yè)、商店、家庭、教育部門和研究機(jī)構(gòu)以及政府部門連成一體。十幾年間互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)以爆炸式規(guī)模在全球范圍內(nèi)普及，信息借助網(wǎng)絡(luò)之翼以史無前例的速度和廣度在全球傳播。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第十六次中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2005年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到了10300萬人，增長率為23.8%。③網(wǎng)絡(luò)作為新興傳播媒介其作用和影響已經(jīng)深入到社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活等的各個領(lǐng)域，它已成為中國一億多萬網(wǎng)民的信息獲知渠道，網(wǎng)絡(luò)上的信息無所不包，綜合了獲知、學(xué)習(xí)、交往、娛樂等許多傳統(tǒng)大眾媒介不能悉數(shù)提供的服務(wù)。而且網(wǎng)絡(luò)作為一種媒介在中國的發(fā)展速度是令人嘆為觀止的，雖然由于起步晚，2002年中國個人電腦擁有量僅為3600萬臺，美國為1.9億臺。但中國電腦擁有量每28個月增加一倍，擁有13億人口的中國超越2.96億人口的美國只是時間問題。④所以盡管網(wǎng)絡(luò)目前還沒有被歸入大眾傳播媒介，但它大規(guī)模專業(yè)的傳播從業(yè)人員、定期不斷的傳播內(nèi)容和為其運(yùn)轉(zhuǎn)提供技術(shù)保障的傳播工具，已使它具有大眾媒介之實(shí)。

由于網(wǎng)絡(luò)媒介成為使用者獲得和輸出信息的主要方式，集文字、圖像、聲音等多種符號載為一體，重新調(diào)整了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介強(qiáng)調(diào)線性視覺和后來居上的電視單方面強(qiáng)調(diào)畫面而忽視信息內(nèi)在意義而導(dǎo)致的人們感官投入的分配比例。就利用大眾媒介從事學(xué)習(xí)和教育活動而言，由于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)使通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介（或者說工具）的使用者面對計算機(jī)屏幕進(jìn)行閱讀創(chuàng)作時，傳統(tǒng)的讀寫方式發(fā)生了改變，從而引起包括認(rèn)知習(xí)慣、思維模式在內(nèi)的許多變化。

目前中國互聯(lián)網(wǎng)使用者年齡分布中，名列前兩位的是年齡層次在18～24歲之間和18歲以下的青少年，他們分別占網(wǎng)民總比例的35.3%和16.4%。這些數(shù)字對比以前雖有所下降，但網(wǎng)絡(luò)使用年輕化的趨勢已經(jīng)不可避免，這些年輕化的網(wǎng)民也正處在讀寫和思維習(xí)慣養(yǎng)成的重要階段。來自生活的許多例子表明網(wǎng)絡(luò)對于他們所因襲的讀寫文化的影響。美國全國教育改革評議會（NAEP）試圖解釋為什么年輕一代人的寫作技巧越來越低劣，“文化變得越來越不以印刷物為導(dǎo)向了”。⑤在過去三十年中進(jìn)行的抽樣調(diào)查和學(xué)者測試已經(jīng)顯示出公眾在閱讀和寫作技巧、以及在關(guān)于歷史、地理和科學(xué)等基本知識方面的水平不斷下降……讀寫能力正如其歷史上界定的那樣，在將來也許不再重要了，新興的以電腦為基礎(chǔ)的可聽、可視網(wǎng)絡(luò)媒介，將很快使書面語言和印刷媒介降低到傳播的精英形式。⑥

早在1970年出版的《未來的沖擊》中托夫勒就寫到“10年前（1960年代），圖書館學(xué)激進(jìn)的預(yù)言家、電訊系統(tǒng)設(shè)計師索爾·柯思堡宣布，不用多久，讀書將不再是吸收信息的主要形式。閱讀和寫作將成為過時的技巧。⑦而比爾·蓋茨也作出了大膽預(yù)言：隨著硬件、軟件的進(jìn)步，一切的一切都將數(shù)字化，今后10年，圖書、音樂、照片都將走向純數(shù)字化，從作者到讀者都將采用數(shù)字化方式。我以名譽(yù)保證，10年內(nèi)，紙介質(zhì)形式的東西必將被淘汰殆盡。⑧

紙的使用量是現(xiàn)代化的試金石之一，我們先來看看中國未來對紙需求狀況的一系列數(shù)：中國經(jīng)濟(jì)如果從現(xiàn)在起每年增長8%，到2031年中國人口達(dá)到14.5億時，人均收入將達(dá)到38000美元（美國目前的水平）,按更保守的6%測算，到2040年人均收入也將超過美國目前的水平。到2031年，中國年均紙消費(fèi)量將由目前的29公斤，提高到目前美國的水平（人均210公斤）,中國將消耗掉3.03億噸紙。大致相當(dāng)于當(dāng)前世界年產(chǎn)量（1.57億噸）的一倍，世界森林資源將消耗殆盡。⑨也就是說，當(dāng)下的紙質(zhì)媒介已經(jīng)走到了臨界狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒介因其空間的無限性，無疑是未來媒介形態(tài)的發(fā)展趨勢，它最終會取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，這看似已成了歷史發(fā)展的必然選擇,只是時間和技術(shù)的問題了。三、網(wǎng)絡(luò)信息時代的廣播電視傳播

1.廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化發(fā)展

（為了區(qū)別于傳統(tǒng)的電視概念，則將以往的和現(xiàn)行的電視稱為“模擬電視”，而將新出現(xiàn)的代表未來發(fā)展主流的電視，稱為“數(shù)字電視”。）

最近，國家廣播電影電視總局制定了我國的數(shù)字電視普及計劃：

2005年，全國四分之一的電視臺將發(fā)射和傳輸數(shù)字電視信號。

2010年，全國將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視；東部相對發(fā)達(dá)地區(qū)將普及數(shù)字電視。

2015年，全國將停止模擬廣播電視的播出。⑩

停止模擬信號的播出，意味著屆時全國億萬群眾家里現(xiàn)有的電視機(jī)、收音機(jī)將光榮地完成歷史使命，全部淘汰，更換為數(shù)字化接收設(shè)備。

廣播電視已成為現(xiàn)代社會最有影響力的傳播方式。然而，這個二十世紀(jì)最有影響力的傳播方式卻在日益興盛的網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)沖擊下，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從我國的數(shù)字電視普及計劃中我們似乎已經(jīng)看到了它的未來命運(yùn)，它會否就這樣被物競天擇呢？

傳統(tǒng)的廣播電視媒體一般只能單向傳播，“我說你聽”、“我播你看”，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以相互溝通、相互傳播信息。由于傳統(tǒng)廣播電視媒體按線性流程播出，信息容量小，而網(wǎng)絡(luò)媒體卻可以異步提供信息，從而有效地擴(kuò)大信息容量和用戶的選擇空間。因此，有人預(yù)言傳統(tǒng)的媒體將成為網(wǎng)絡(luò)時代的恐龍。

就當(dāng)前來說，網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)對廣播電視事業(yè)應(yīng)該看成是一種寶貴的機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的推動下，傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展的趨勢，逐步向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)多媒體的方向發(fā)展。數(shù)字化廣播電視具有智能化、高清晰度、雙向互動性特點(diǎn)，開辟了廣播電視節(jié)目的新紀(jì)元。

計算機(jī)多媒體技術(shù)的日益成熟，也為廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合發(fā)展提供了技術(shù)條件。人們在用計算機(jī)看新聞、發(fā)郵件的同時，也開始使用計算機(jī)收聽廣播節(jié)目，收看電視節(jié)目。用戶只要通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，眾多的廣播電臺和電視臺馬上就會搜索出來。很多廣播臺、電視臺都有網(wǎng)絡(luò)實(shí)況直播功能，即與無線廣播電視節(jié)目或有線廣播電視節(jié)目同步播出。

因此，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的挑戰(zhàn)和推動下，廣播電視傳媒紛紛整合網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢來擴(kuò)大自身影響。目前，大部分廣播電視公司不僅通過衛(wèi)星傳輸節(jié)目，一般也在自己公司的網(wǎng)站上同步直播節(jié)目，并通過網(wǎng)絡(luò)版節(jié)目擴(kuò)大傳播面和傳播力度，擴(kuò)大傳播效果。

廣播電視的信息網(wǎng)絡(luò)化趨勢改變了傳統(tǒng)廣播電視的傳播觀念。現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)信息的存儲、傳遞方面比傳統(tǒng)傳播方式具有絕對的優(yōu)勢。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)兼容報紙、圖文、電話、廣播、電視、電影傳播功能于一體，從而從根本提高了傳播效率，降低了傳播成本。網(wǎng)絡(luò)中的廣播電視不僅可供用戶收聽、觀看，也可供用戶檢索、閱讀、存儲、評論、下載、剪輯和轉(zhuǎn)發(fā)，大大縮短了媒體和視聽主體之間的距離，從根本上改變了傳統(tǒng)媒體單向流動性特征，給予受眾前所未有的傳播主體性和雙向互動性，擴(kuò)大了傳播的效果。

網(wǎng)絡(luò)廣播電視給予用戶最大的互動性，莫過于對傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的線性播出和用戶同步接收所決定的有限容量的超越。網(wǎng)上節(jié)目由于異步播出，節(jié)目容量趨于無限，從而使內(nèi)容趨于豐富多樣以滿足各種不同的用戶的需要。這樣，用戶不再需要按線性的播出流程被動地接收由編輯編排好的節(jié)目內(nèi)容，而可以在無限廣闊的節(jié)目信息空間中根據(jù)自己的愛好和需求檢索、選擇節(jié)目，從而從根本上獲得主動性和互動性。因此，在使用網(wǎng)絡(luò)接收節(jié)目的情況下，把用戶定義為受眾已經(jīng)不是很恰當(dāng)，因為這時用戶已經(jīng)完全改變了傳統(tǒng)廣播電視接收者的地位，成為人機(jī)互動關(guān)系中的主動者。

由此，我們得出，隨著網(wǎng)絡(luò)及通訊技術(shù)、信息技術(shù)和電視技術(shù)的發(fā)展，催生了網(wǎng)絡(luò)廣播電視。這種新型傳媒打破了傳統(tǒng)廣播電視的單向性傳播模式，給予用戶最大的互動性，開創(chuàng)了用戶和傳播者之間進(jìn)行交互性交流的傳播模式。在這模式的傳播過程中，用戶和傳播者的地位可以在一定程度上相互對調(diào)。這可以說已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)媒介的傳播理念，是對傳統(tǒng)媒介的一次革命。傳統(tǒng)媒介通過自身的轉(zhuǎn)變以融入網(wǎng)絡(luò)傳播，尋求廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化發(fā)展來改善或者說變革自身繼續(xù)發(fā)展的道路，而這樣走的實(shí)質(zhì)在于廣播電視的發(fā)展正在一步步地被納入網(wǎng)絡(luò)發(fā)展軌道，向數(shù)字化廣播電視形態(tài)邁進(jìn)。

2.中國有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

1964年，原中央廣播事業(yè)局立項對共用天線系統(tǒng)進(jìn)行研究，拉開了中國發(fā)展有線電視的序幕。到1997年底，經(jīng)廣電總局批準(zhǔn)的有線電視臺已有1300家；有線電視網(wǎng)絡(luò)長度也已超過200萬公里，其中光纜干線26萬公里；近2000個縣建設(shè)了有線電視網(wǎng)絡(luò)，其中400多個縣已實(shí)現(xiàn)了光纜到鄉(xiāng)鎮(zhèn)或到鄉(xiāng)村；有線電視用戶數(shù)8000萬戶。2000年8月14日，中國數(shù)字有線電視節(jié)目在深圳首播成功，2000年全國24個省、自治區(qū)、直轄市有線電視聯(lián)網(wǎng)，2001年實(shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)。有線電視成為我國家庭入戶率最高的信息工具。至此，中國已超過美國成為世界第一大有線電視用戶國。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，中國有線電視由最初的共用天線系統(tǒng)，經(jīng)過閉路電視系統(tǒng)階段，再到今天的全新的光纖同軸電纜混合(HFC)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，業(yè)已形成規(guī)模效應(yīng)。

HFC網(wǎng)絡(luò)是在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境下，能夠為有線電視用戶提供更好傳輸質(zhì)量和更高可靠性的傳輸手段。光纜網(wǎng)起到高速連接的作用，電纜網(wǎng)起到方便和價格低廉的高速連接的作用，兩者的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)成了有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)。數(shù)字壓縮技術(shù)和高效數(shù)字調(diào)制技術(shù)在HFC網(wǎng)上的應(yīng)用，又大大拓展了有線電視網(wǎng)絡(luò)的頻道容量和多功能服務(wù)的能力。由于在一個常規(guī)模擬電視頻道中可以傳輸8-10套數(shù)字壓縮的標(biāo)準(zhǔn)電視節(jié)目，所以有線電視網(wǎng)絡(luò)具備了開展三-四百套數(shù)字電視節(jié)目和開展諸如視頻點(diǎn)播(VOD)類高級視頻業(yè)務(wù)的能力。同時采用其它先進(jìn)技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)在有線電視網(wǎng)絡(luò)中傳數(shù)據(jù)、話音和接入因特網(wǎng)服務(wù)。HFC結(jié)構(gòu)的有線電視網(wǎng)能夠直接把750MHz甚至1GHz的帶寬送入用戶家中，提供了開展多種業(yè)務(wù)的頻道資源。

另外，由于有線電視網(wǎng)絡(luò)在HFC傳輸體制的基礎(chǔ)上支持?jǐn)?shù)字通信和計算機(jī)通信等多種先進(jìn)的傳輸體制，使得有線電視網(wǎng)絡(luò)可以在開展有線廣播和有線電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，提供諸如視頻點(diǎn)播、音樂點(diǎn)播、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、家庭辦公、網(wǎng)上商場、網(wǎng)上證券交易、高速因特網(wǎng)接入、會議電視、物業(yè)管理等多種類型的寬帶多媒體業(yè)務(wù)的前景。其中高速因特網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教育、數(shù)據(jù)廣播等業(yè)務(wù)已經(jīng)到了大規(guī)模商用的階段。

有線電視以其頻帶寬的特點(diǎn)被世界各國專家公認(rèn)為"信息高速公路的最后一公里",具有巨大的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價值。當(dāng)前,中國的有線電視正在向數(shù)字化、多功能化、產(chǎn)業(yè)化和全國聯(lián)網(wǎng)的方向發(fā)展。未來的中國有線電視作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的支柱,定將成為國家社會經(jīng)濟(jì)生活中一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體時代已經(jīng)到來

可以說因特網(wǎng)的出現(xiàn),即標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體時代已經(jīng)到來。今后在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位的是經(jīng)過改造后的有線電視網(wǎng)。因特網(wǎng)可以把有線電視網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)廣播納入自己的發(fā)展軌道,不僅可以因有線電視等形態(tài)形成前的相關(guān)技術(shù)優(yōu)勢讓自己得到完善，同時可以相互促進(jìn)發(fā)展壯大。因為因特網(wǎng)有很大的優(yōu)點(diǎn),也有很大的缺點(diǎn),使它無法面向基本的社會群眾。

有線電視以其頻帶寬的特性將解決因特網(wǎng)存在的若干方面的缺點(diǎn)。如用戶的交換速率低,對文化的要求高,信息離散性太大,使用費(fèi)用太高等等不利于普及的問題。將來網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點(diǎn)是高速的交互式媒體,以極低的價格和方便的形式為最基本的用戶服務(wù)。它不同于傳統(tǒng)的報紙媒體和廣播媒體這些單向媒體,也不同于目前的因特網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的受眾將要變成用戶,網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶有充分的表現(xiàn)主體意識的空間,因此具有更大的吸引力。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅會啟動一個巨大的產(chǎn)業(yè),而且會從心里上和文化上引起巨大的社會觀念和社會文化的變革。我們有理由期待網(wǎng)絡(luò)媒介對傳統(tǒng)媒介的徹底性變革。四、總結(jié)與展望

麥克·盧漢的媒介決定論認(rèn)為媒介即訊息，這一觀點(diǎn)是適用于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播時代的，如果說口語傳播是人類聽覺的延伸，印刷媒介是人類視覺的延伸，電子媒介是人類中樞神經(jīng)的延伸，那么，隨著技術(shù)的進(jìn)步，媒介發(fā)展到今天，已經(jīng)到了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介時代，實(shí)質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為中心媒介的網(wǎng)絡(luò)時代，新興的網(wǎng)絡(luò)媒介從實(shí)時互動、非線性、超鏈接等多個方面補(bǔ)足了舊媒介的傳播方式。

生活在社會中的人們，處在傳統(tǒng)媒介的包圍之中，而傳統(tǒng)媒介也開始與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)媒介擴(kuò)大自己的影響。網(wǎng)絡(luò)媒介在這里不斷壯大，對受眾的影響不斷加深，并有逐步取代傳統(tǒng)媒介的趨勢。網(wǎng)絡(luò)媒介取代印刷媒介將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，傳統(tǒng)的廣播電視媒介隨著進(jìn)一步加深和網(wǎng)絡(luò)媒介的一體化發(fā)展，也大有被取代的趨勢。但是，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒介的影響仍然存在，個體和媒介機(jī)構(gòu)從傳統(tǒng)媒介那里獲取信息，經(jīng)過編譯后再將信息傳到網(wǎng)絡(luò)，同時，又從網(wǎng)絡(luò)媒介獲取其它實(shí)時信息和各方反饋。

交互性使信息提供者與信息接受者的界限不再分明，網(wǎng)絡(luò)媒介本質(zhì)上成為信源、信道、信宿的同一體。因此，個體和媒介機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)媒介所構(gòu)筑的體系中是平等的。但是由于媒介機(jī)構(gòu)具有相對較強(qiáng)的組織性，因此，傳播信息的能力更強(qiáng)一些。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介的不斷擴(kuò)大，它對傳統(tǒng)媒介的影響是顯而易見的，傳統(tǒng)媒介的信息傳達(dá)方式呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，如報紙、雜志采用網(wǎng)頁的排版方式，影視的視聽語言出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)式的非線性語言等等。這種影響，到了一定程度將會使網(wǎng)絡(luò)的地位得到加強(qiáng)，成為主流媒介。因此可以說網(wǎng)絡(luò)媒介是未來媒介發(fā)展的主要形態(tài)。

注釋：

①引自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2005年7月21日，《第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，新浪網(wǎng)，

②引自熊澄宇選編，2001，《新媒介與創(chuàng)新思維》,清華大學(xué)出版社,P254

③王冉，2001年6月4日，《新傳媒時代》，視網(wǎng)聯(lián)新聞中心，

④引自石冀平，中國年度觀察——《世界的主要消費(fèi)者》，《世界博覽》，2005年第12期，P59

⑤[美]沃納·塞佛林小詹姆斯·坦卡德，2000，郭鎮(zhèn)之等譯《傳播理論——起源、方法與應(yīng)用》,華夏出版社,P401

⑥[美]羅杰·菲德勒，2000，熊澄宇譯，《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》,華夏出版社,P96

⑦[美]阿爾文·托夫勒,1996,《未來的沖擊》,新華出版社,P137

⑧閔大洪,2003,《數(shù)字傳播概要》,復(fù)旦大學(xué)出版社,P7

⑨同④

⑩數(shù)據(jù)來源：中國電視網(wǎng)（）

參考文獻(xiàn)：

1.郭慶光，2003,《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社

2.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2005年7月21日《第16次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，新浪網(wǎng)，

3.王冉，2001年6月4日，《新傳媒時代》，視網(wǎng)聯(lián)新聞中心，

4.歐陽國忠,2003《中國媒體大轉(zhuǎn)折》，團(tuán)結(jié)出版社，P71

5.胡興榮，2005年07月13日，《大報紙時代》，人民網(wǎng)，

6.[美]羅杰·菲德勒,熊澄宇譯,2000,《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識新媒介》,華夏出版社

7.曹鵬，1999,《中國報業(yè)集團(tuán)發(fā)展研究》，新華出版社，P120

8.鄧永紅,2005,《有線電視網(wǎng)多媒體數(shù)據(jù)廣播技術(shù)綜述》,百極網(wǎng)絡(luò)，