休閑農業與鄉村旅游發展的建議

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現階段，若要將我國三農問題有效解決，則休閑農業與鄉村旅游無疑是不二途徑。鑒于2020肺炎疫情極大的沖擊了四川休閑農業與鄉村旅游發展，從政府政策扶持、人才發展保障、品牌宣傳運營、創新商業模式、“互聯網+”平臺渠道等對策建議，加快促進疫后四川休閑農業與鄉村旅游的發展。四川是中國鄉村旅游先行者、排頭兵，近年成效顯著，2020肺炎疫情發生，旅游業被疫情按下“暫停鍵”，我省暫停678家旅游景區運營，取消5447個團組、12.2萬余人旅游出行，造成的直接損失超過1500億元。休閑農業和鄉村旅游發展受到巨大重創危機，鄉村旅游停擺、觀光體驗、水果采摘等項目停止；休閑農莊、農業公園和餐飲民宿、農家樂關門閉客；從事休閑農業與鄉村旅游企業經營極為困難或是倒閉，給就業和增收帶來極大的影響。為加快促進疫后四川省休閑農業與鄉村旅游的正常發展，現提出相應的發展對策。

1.政府政策資金扶持，激發消費復蘇

深入貫徹關于統籌抓好疫情防控和經濟社會發展重點工作的重要指示精神，省市各地方政府根據疫情后旅游消費市場變化和群眾文化生活需求，出臺一系列對休閑農業與鄉村旅游發展的財稅、金融等貸款貼息扶持政策《應對肺炎疫情支持中小微企業發展和推動重大項目開復工的政策措施》，促進文化和旅游消費的政策措施，支持各地推出文旅消費券、惠民卡等，激發消費潛力。啟動致敬奮斗在抗疫一線的最美逆行者、抗疫英雄和白衣天使及其家屬的旅游獎勵行動，營造全社會尊重英雄、尊重醫務工作者、尊重生命、尊重奉獻氛圍，實行全省鄉村旅游景區年內門票免費優惠政策，贈予優惠卡，適時對全國游客免費開放一段時間相關創新休閑旅游產品和服務，培育文旅網絡消費、智能消費等新產品、新業態，促進休閑農業與鄉村旅游發展復蘇。

2.做好運營、品質及人才保障

在疫情結束后，根據休閑農業的后續競爭力，對品質管理系統做進一步優化，促進運營管理效率的提升，有效維護經營硬件服務設施設備，注重全面提檔升級。旅游經營主同職工商量，通過多種方式來達到開源節流的目的，如調整薪酬、輪崗輪休、縮短工時、待崗等，從而使運營成本得到有效節約。從公共安全衛生、服務水平及游客體驗升級提升品質，做好旅游功能向生產功能強化的轉變，考慮生產自救工作，加大生產功能。從人才專業能力提升方面提供人才保障，加強線上培訓和線上服務，組織開展員工線上專業技能培訓，服務水平提升以及轉型升級。舉辦休閑農業與鄉村旅游存在的突出問題或熱點在線講座，積極引導旅游景區、餐飲飯店、旅行社、文博場館等線上數據對接，獲取在線服務。調整全年經營計劃，保證隨著疫情的結束，能夠在短時間內恢復。

3.組織文旅活動，推廣品牌宣傳

在疫情后，將凍結的旅游消費打開，使人民群眾對美好生活的需求得到滿足，全省文旅行業將同社會各界一起舉辦260多項文旅活動。其中不僅有2020年四川國際文化旅游節，第六屆中國（四川）國際旅游投資大會等，還包括70項以“天府春如故•安逸走四川”為主題的天府綠道文化旅游大型節會活動以及30項民族民俗活動、90余項特色活動（賞花踏青、農日采摘體驗等），不僅如此，還在自貢大型恐龍主題樂園、綿陽華夏歷史文化科技產業園區以及瓦屋山國家森林公園生態旅游項目等方面投入了大量資金。

4.線上線下營銷，“互聯網+”平臺渠道

全面支持基于網絡等線上線下宣傳，用好“互聯網+”旅游，視頻直播、視頻錄播、微博、微信、抖音、快手等新媒體進行創新營銷。通過對綠色生產方式、健康生活方式、快樂消費方式的宣傳推廣，把旅游產品的影響力不斷擴大。隨著疫情的結束，游客數量必然會大幅增長，對此就需將消費者在綠色生態、養生保健方面的需求給牢牢把握住，把品牌運營的重點放在自然生態、綠色健康、森林康養上。加快提升休假農業與鄉村旅游小微企業的技術應用能力，建議各自媒體圍繞“價值旅游”，聯動天府旅游名縣和文旅聯盟、景區、企業、行業協會等，開展大規模市場營銷活動，大力推廣優質產品、重點線路和文旅活動。

總而言之，若要進一步發展休閑農業和鄉村旅游，除了要加強政策支持，強化產業外，必須筑牢基礎，并展開規范治理，積極提升服務質量，在疫情結束后，休閑農業和鄉村旅游勢必會得到新的發展。

注釋：

[1]白驊.中國旅游報四川省第十一屆（春季）鄉村文化旅游.2020年4月

[2]戴璐嶺.熊強.四川新聞網成都.四川省肺炎疫情防控工作會2020年3月

[3]蔣和平.中國農業科學院農業經濟與發展研究所.炎疫情對我國農業發展的影響與應對舉措.《改革》雜志2020年第3期.

[4]王俊濤.葉鳳林.柯悅瑩.疫情下,休閑農業如何“浴血重生”鄉產天下2020年2月

作者:劉麗華 黃萍 單位:成都博潤創新教育研究院