休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

導(dǎo)語：休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著我國大眾化旅游時(shí)代的不期而至，人們對旅游的需求日益增長。而休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間的交叉性產(chǎn)業(yè)，近年來蓬勃發(fā)展。本文以三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略研究為題，通過查閱休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)文獻(xiàn)以及多次對中廖村的實(shí)地考察，在了解三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況、三亞中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況的基礎(chǔ)上，論述了三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的獨(dú)特作用。運(yùn)用SWOT分析法分析以休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的三亞中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以期為三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供相關(guān)對策，為海南省更多美麗鄉(xiāng)村建設(shè)帶來經(jīng)驗(yàn)借鑒。

關(guān)鍵詞:休閑觀光農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；三亞中廖村；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展策略

一、緒論

(一)研究的目的及意義。1.研究目的。從2018年中國城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)看，城鎮(zhèn)常住人口83137萬人，比上年末增加1790萬人；鄉(xiāng)村常住人口56401萬人，減少1260萬人；城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎?城鎮(zhèn)化率)為59.58%，比上年末提高1.06%[1]。隨著城鎮(zhèn)人口的不斷增多，農(nóng)村人口的的不斷減少，未來城市居民對休閑觀光農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游的需求會更加旺盛。本文研究目的是：分析三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探究三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略。2.研究意義。我國的政策對于三農(nóng)問題歷年來都非常重視，2018年的中央一號文件提出實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程。近年來，中廖村的休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，也是在不斷發(fā)展，使中廖村的農(nóng)業(yè)旅游資源、農(nóng)村自然環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、鄉(xiāng)土文化等得到充分利用，能夠有效的促進(jìn)該村的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，提升鄉(xiāng)村居民的農(nóng)業(yè)收入和農(nóng)民工資性收入，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而帶動中廖村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。(二)國內(nèi)外研究綜述。1.休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的概念。休閑觀光農(nóng)業(yè)是一種以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體的新型生態(tài)旅游業(yè)，是把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村空間吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、休閑、體驗(yàn)、購物的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營形態(tài)。狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)；二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可[2]。2.國外研究綜述。瀏覽相關(guān)國外文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，外國關(guān)于休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的文章有提到經(jīng)營管理、政策影響等。比如，學(xué)者Sharple(2002)在對地中海島國塞浦路斯鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，得出結(jié)論，如果旅游業(yè)要發(fā)揮有效的農(nóng)村發(fā)展作用，長期的財(cái)政和技術(shù)支持是必不可少的[4]。學(xué)者Romeiro(2010)認(rèn)為：“從經(jīng)營管理的角度看，鄉(xiāng)村旅游面臨著諸多障礙，使其作為旅游產(chǎn)品的競爭力更加復(fù)雜。”[5]學(xué)者Kutay(2017)對歐盟旅游政策進(jìn)行總結(jié)，指出：鄉(xiāng)村旅游由于其社會、文化、經(jīng)濟(jì)、空間和環(huán)境等功能，以及對農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土建筑行業(yè)積極作用，在所有歐盟國家都得到了支持[6]。3.國內(nèi)研究綜述。瀏覽相關(guān)國內(nèi)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，我國關(guān)于休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的文獻(xiàn)大多還停留在基礎(chǔ)研究和行業(yè)指導(dǎo)上，以及研究一個(gè)區(qū)域的成功經(jīng)驗(yàn)，來帶動整片地區(qū)的發(fā)展。但這樣研究難免會出現(xiàn)這片地區(qū)休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化發(fā)展。截止到2019年1月1日，在中國知網(wǎng)上以鄉(xiāng)村旅游并含休閑觀光農(nóng)業(yè)為篇名，檢索到5篇相關(guān)文獻(xiàn)。嚴(yán)力蛟、徐奐等人(2008)的《休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游》[7]，太原市副市長毋青松(2012)《突出特色對標(biāo)一流——努力做好我市休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展工作》[8]，學(xué)者管鳳枝的(2013)《河南新縣生態(tài)休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的思考》[9]，學(xué)者袁圣菊(2016)的《追江趕海看啟東——啟東加快發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游》[10]，學(xué)者吳金水(2018)的《發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)服務(wù)松陽鄉(xiāng)村旅游》[11]。(三)研究方法與研究思路。1.研究方法。(1)文獻(xiàn)研究法。借助百度學(xué)術(shù)、海南熱帶海洋學(xué)院圖書館等渠道，查找研究鄉(xiāng)村旅游和休閑觀光農(nóng)業(yè)的文章，從中汲取有用的理論和方法。(2)實(shí)地考察法。通過多次去中廖村實(shí)地進(jìn)行直觀的、局部重點(diǎn)詳細(xì)的調(diào)查，在考察過程中，對中廖村能夠發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的具體旅游資源等做出必要的記錄。(3)歸納總結(jié)法。結(jié)合文獻(xiàn)中汲取的理論和方法，以及實(shí)地考察中獲得的相關(guān)資料，對以休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r作出總結(jié)和概括。探討出相應(yīng)的發(fā)展對策。2.研究思路本文主要運(yùn)用SWOT分析法，通過對中廖村旅游發(fā)展的實(shí)地考察和歸納總結(jié)，找出中廖村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部因素和外部因素。在這些因素中各選取兩條最重要的，進(jìn)行組合分析，得出相應(yīng)的發(fā)展策略。

二、三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

(一)三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展概況。1.村莊生態(tài)文明建設(shè)。中廖村的建設(shè)堅(jiān)持以“雙修”“雙城”、海綿化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，以發(fā)展以休閑觀光農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不砍樹、不拆房、不占地、不填塘、不貪大、不求洋，只做減法、不做加法，在環(huán)境改善上下工夫，為綠色發(fā)展、特色發(fā)展、共享發(fā)展搭好平臺[11]。中廖村村民已承包種植花海，共計(jì)31畝，以格桑花和小菊花為主。中廖村中和湖已修建環(huán)湖棧道。在中廖村內(nèi)休閑觀光，感受那逶迤于群山之間、風(fēng)光旖旎的山水人家。沿途中，有聳立的椰林，茂盛的香蕉樹，蔥蘢的芒果林、火龍果林和百香果園；可以在湖邊棧道游玩，清風(fēng)徐來，水波不興；沿途欣賞玫瑰花基地、黃秋葵基地，莊稼、樹木、河流、牲畜都是樸素鄉(xiāng)野的生活元素，一派樸實(shí)、自在、生態(tài)的田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村美景。2.規(guī)劃五帶五區(qū)。中廖村按照《海南省特色風(fēng)情小鎮(zhèn)(村)建設(shè)總體規(guī)劃》和《海南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指導(dǎo)意見(2014-2020)》要求，規(guī)劃“五帶五區(qū)”。五帶民族工藝品加工生產(chǎn)帶、鄉(xiāng)村觀光生產(chǎn)帶、農(nóng)業(yè)觀光生產(chǎn)帶、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)生產(chǎn)帶、休閑體現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶；五區(qū)：入口服務(wù)區(qū)、自駕車觀光區(qū)、果林采摘區(qū)、山地果林種植區(qū)、農(nóng)業(yè)科普區(qū)，將休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)[12]。(二)三亞中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況。1.村莊旅游資源開發(fā)情況。2014年，中廖村入選全國“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)。2015年10月，中廖村的村莊旅游資源開始得到開發(fā)，2017年2月底村子的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)大體竣工。中廖村的人居環(huán)境和生活環(huán)境的質(zhì)量都得到質(zhì)的提升。主要建設(shè)內(nèi)容包括主入口的修建，村主干道路面硬化及配套人行道鋪裝、海綿化邊溝工程，綠化景觀提升工程，8個(gè)自然村的路燈亮化及文化室的升級改造工程(含修建籃球場6個(gè))，修繕一個(gè)榕樹廣場(含公廁)，建設(shè)2635米長的環(huán)湖木棧道及亭子13個(gè)、臨時(shí)停車場1個(gè)、農(nóng)家樂1個(gè)、民俗休閑園1個(gè)、小賣部1個(gè)，黎族特色民居外立面及庭院改造100戶。2.與華僑城合作。2017年4月7日，雙方達(dá)成合作意向。華僑城不拋棄、不輕視中廖村的風(fēng)土人情，運(yùn)用共建、共享、共治的互惠模式，注重提高老百姓經(jīng)濟(jì)收入和精神文化水平。華僑城用文化、演藝、親子娛樂、戶外拓展、特色餐飲住宿、農(nóng)業(yè)教育等多種業(yè)態(tài)把中廖村打造成美麗、時(shí)尚新鄉(xiāng)村的示范點(diǎn)。2017年4月30日，市民、游客期盼已久的中廖村示范段正式啟動。據(jù)三亞市旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，2018年國慶長假三亞主要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客5.17萬人次,同比增長83.92%，中廖村就接待了2.14萬人次[13]。(三)休閑觀光農(nóng)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的獨(dú)特作用。1.休閑觀光農(nóng)業(yè)拓展鄉(xiāng)村旅游收入來源。近幾年，中廖村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)，種植熱帶經(jīng)濟(jì)作物，不僅提升了種植規(guī)模，而且種植的種類變得更加多樣化。目前中廖村的“五區(qū)五帶”能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷結(jié)合，把產(chǎn)品直接銷售給旅游者。這些園區(qū)成為鄉(xiāng)村旅游的吸引物，旅游者進(jìn)去觀光游覽的同時(shí)，又帶動了周邊的旅游消費(fèi)。實(shí)踐證明，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游每增加1個(gè)就業(yè)機(jī)會，就能帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈增加5個(gè)就業(yè)機(jī)會[14]。中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展為旅游者提供了鄉(xiāng)村旅游的吸引物，倒逼鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的布局和完善，村民就業(yè)崗位的增多，也就意味著多了一條致富之路。2.休閑觀光農(nóng)業(yè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好的環(huán)境。中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展建設(shè)是以環(huán)境優(yōu)美、可持續(xù)發(fā)展為核心為特點(diǎn)。它要求加大對中廖村基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)，完善道路、住宿、餐飲、通訊、廁所、水電等硬件建設(shè)。在一定程度上推動了中廖村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展，改變了中廖村長期存在的臟、亂、差等不衛(wèi)生現(xiàn)象，促使中廖村村容村貌發(fā)生極大的變化。同時(shí)，休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理方法，指引村子里的村民積極學(xué)習(xí)和駕馭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識、經(jīng)營管理知識，提升了當(dāng)?shù)卮迕竦奈幕仞B(yǎng)，并對中廖村村民的生活習(xí)慣、衛(wèi)生習(xí)慣、生活觀念帶來一定的沖擊和較大改變，推動了鄉(xiāng)村文明程度的提高。

三、以休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

(一)發(fā)展的優(yōu)勢(S)。1.四無村莊。中廖村無刑事案件，無群眾上訪事件，無吸毒人員，無房屋違建。村子里干群關(guān)系和諧，村干部真心為民辦實(shí)事，村民安守一隅，守樸歸真，符合中國人傳統(tǒng)思想中的理想社會，曾被央視點(diǎn)名贊賞。“夜不閉戶，日不拾遺”的中廖村是一處能讓游客們睡夢安穩(wěn)、內(nèi)心清凈的樂土。2.熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富。中廖村位于北緯18度的三亞，屬熱帶海洋性季風(fēng)氣候。熱帶特色農(nóng)業(yè)發(fā)展占據(jù)天時(shí)地利，具有較高的休閑觀光價(jià)值。水稻年可三熟，瓜果花卉四時(shí)不絕，玉米、花生、甘薯等均可冬種。中廖村內(nèi)有高大挺拔的檳榔和椰林，茂盛的香蕉樹，蔥蘢的芒果林、火龍果林、龍眼林、蓮霧園和百香果園以及玫瑰花、黃秋葵基地。(二)發(fā)展的劣勢(W)。1.休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏。休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要各種農(nóng)業(yè)技術(shù)人才和旅游專業(yè)人才。中廖村現(xiàn)有總戶數(shù)812戶，3800多人口，90名黨員(含4名預(yù)備黨員)，大學(xué)生村官僅有一人。不僅缺乏工作經(jīng)驗(yàn)豐富、事業(yè)心強(qiáng)、群眾基礎(chǔ)好、且精力充沛的村干部，也缺乏休閑觀光農(nóng)業(yè)人才和鄉(xiāng)村旅游人才。2.旅游配套設(shè)施不完善。中廖村雖然已經(jīng)建設(shè)了一些特色民宿，但是未形成規(guī)模，對游客的吸引力不強(qiáng)。中廖村旅游購物設(shè)施、娛樂設(shè)施未合理均勻配置，醫(yī)療救護(hù)設(shè)施匱乏。其他設(shè)施，如信息服務(wù)、問訊、物品寄存、郵局、快遞、自動取款和外幣兌換、電話、飲水點(diǎn)、垃圾桶、吸煙點(diǎn)等旅游配套設(shè)施不完善或空缺。(三)發(fā)展的機(jī)遇(O)。1.政策支持。2013～2015年，海南省級財(cái)政投入休閑農(nóng)業(yè)的項(xiàng)目資金為930萬元，主要用于休閑農(nóng)業(yè)宣傳、示范點(diǎn)建設(shè)等方面[15]。2015年，海南省第六屆政協(xié)委員王文甫提出《關(guān)于盡快出臺優(yōu)惠政策促進(jìn)海南休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議》。同年9月，海南省農(nóng)業(yè)廳對該提案進(jìn)行回復(fù)，關(guān)于加大政策銜接力度，完善政策體系，海南省農(nóng)業(yè)廳牽頭起草了《關(guān)于推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干意見》，并上報(bào)海南省人民政府。2018年年初，海南省人民政府了《關(guān)于支持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的若干意見》，在拓寬社會智力支持渠道、提升鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃、為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供用地保障、建設(shè)資金投入力度、稅收減免政策等方面為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供支持。海南省一系列的務(wù)實(shí)政策，將會為中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提供強(qiáng)大動力。2.華僑城的參與。2017年，華僑城海南公司進(jìn)駐中廖村，參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中。華僑城為中廖村的休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展設(shè)計(jì)了“蹦達(dá)”著的廖廖、椰殼怪、檳榔仔、身著黎族服飾的稻草人以及花仙子彩車巡游等IP形象，把這些形象繪畫在村子的墻上。并打造出中廖花海這一景點(diǎn)。華僑城的參與給村子的休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來開放、共享的合作開發(fā)模式。華僑城將保護(hù)中廖村的黎族風(fēng)土人情與保護(hù)村子的生態(tài)環(huán)境，融入到第一產(chǎn)業(yè)中，設(shè)計(jì)文化IP，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變得更加多元化，以實(shí)現(xiàn)吉陽區(qū)政府、華僑城和中廖村村民的互惠共贏。(四)面臨的威脅(T)。1.海南其他美麗鄉(xiāng)村的競爭。自2016年海南作為全國首個(gè)“全域旅游創(chuàng)建省”發(fā)展旅游以來。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，海南旅游已形成“日月同輝滿天星，全省處處是景區(qū)”的格局。海南省其他的美麗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。瓊海北仍村自2014年9月開放接待以來，不到半年時(shí)間，就有來自全國各地的7萬多人次游客造訪了這個(gè)名不見經(jīng)傳的村子。有著“天上什寒”美譽(yù)的瓊中什寒村，2015年1月至11月份，鄉(xiāng)村旅游接待游客5.7萬人次[16]。2017年陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)大里地區(qū)鄉(xiāng)村游接待游客量近萬人次等。這些村子都和中廖村存在著競爭關(guān)系，影響中廖村的到訪率和重游率。2.休閑觀光農(nóng)業(yè)及旅游發(fā)展對環(huán)境的威脅。發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游對中廖村環(huán)境的污染。開展農(nóng)林牧漁生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動過程中產(chǎn)生的生活污水、糞便、隨手亂扔的垃圾、廢品等都會對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生污染。旅游食宿設(shè)施的建設(shè)過程中，廢水、廢渣、垃圾的處理不及時(shí)會造成污染。由于游客不斷的進(jìn)入，會帶來一些和村子里不一樣的外來因素。村民難免會在與游客的交往互動中，產(chǎn)生一些心理隔閡。久而久之，村民就會產(chǎn)生抱怨的情緒，對其價(jià)值觀和生活習(xí)慣產(chǎn)生影響。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，中廖村原本的黎族文化會變得更加的商業(yè)化，失去了原有的意義。

四、以休閑觀光農(nóng)業(yè)為特色的中廖村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

(一)SO發(fā)展型策略。S1.四無村莊、S2.熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富、O1.政策支持、O2.華僑城的參與。1.打造鄉(xiāng)村旅游名片(S1.O1策略)。在中廖村因“四無村莊”而走紅全省，熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富的情況下。依托村莊民風(fēng)純樸的環(huán)境，以及豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，打造集鄉(xiāng)村度假、休閑觀光農(nóng)業(yè)于一體的鄉(xiāng)村旅游名片。大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂，精心打造三亞本地黎村的品牌特色，吸引游客前往。2.為游客提供更加專業(yè)鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)(S1.O2策略)。在中廖村因“四無村莊”而走紅全省，華僑城的參與的情況下，為游客提供更加專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。國內(nèi)的眾多鄉(xiāng)村旅游，大多只是旅游打卡式的消費(fèi)模式，游客的旅游體驗(yàn)性較差，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多同質(zhì)化。以“農(nóng)家樂”為例，大多“農(nóng)家樂”提供的服務(wù)幾乎相同，如吃農(nóng)家飯、農(nóng)園觀光、賞花采果、棋牌麻將、釣魚等。華僑城作為國內(nèi)領(lǐng)先的文旅企業(yè)，可以充分運(yùn)用現(xiàn)代休閑理念和高新娛樂科技手段，滿足游客參與、體驗(yàn)的旅游需求，營造清新、驚奇、刺激、有趣的旅游氛圍，為游客帶來更加專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。如2018年12月的由華僑城集團(tuán)主辦的“中廖村第一屆鄉(xiāng)村趣味定向挑戰(zhàn)賽”，就取得了不錯(cuò)的效果。3.大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)(S2.O1策略)。在中廖村熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富，政策支持的情況下，把握中廖村豐富的熱帶農(nóng)業(yè)資源，以及政府對發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)的政策支持，大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。利用海南省政府對發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的用地扶持政策，加快完善直接用于或者服務(wù)于中廖村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)設(shè)施、附屬設(shè)施和配套設(shè)施用地的開發(fā)。利用政府對重點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)采取以獎代補(bǔ)、獎補(bǔ)結(jié)合、貸款貼息和對大型休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)實(shí)施專項(xiàng)資金股權(quán)投資的財(cái)政扶持政策，獲取專項(xiàng)資金來支持中廖村的休閑觀光農(nóng)業(yè)。設(shè)計(jì)休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，如中廖村熱帶農(nóng)業(yè)園區(qū)觀光與體驗(yàn)，中廖村農(nóng)耕文化體驗(yàn)等。4.吸引華僑城持續(xù)投入(S2.O2策略)。在中廖村熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富，華僑城的參與的情況下，應(yīng)吸引華僑城的持續(xù)投入。未來，堅(jiān)持以村企共建農(nóng)旅融合的發(fā)展模式，吸引華僑城以純租賃或合作開發(fā)模式與村民和村集體聯(lián)營開發(fā)美食產(chǎn)品，帶動村民從事相關(guān)美食產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，開展特色共享產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)閑置資產(chǎn)的高效轉(zhuǎn)移，合力打造共享菜地、共享廚房、共享集市等產(chǎn)品，打造休閑觀光農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品，不斷提高農(nóng)民收入。(二)WO扭轉(zhuǎn)型策略O(shè)1.政策支持、O2.華僑城的參與、W1.休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏、W2.旅游配套設(shè)施不完善。1.用政策吸引人才(W1.O1策略)。在中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏，政府政策支持的情況下。吉陽區(qū)政府應(yīng)該根據(jù)海南《關(guān)于支持美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的若干意見》的指導(dǎo)意見，出臺政策吸引各行各業(yè)的優(yōu)秀人才。如一些優(yōu)秀的企業(yè)家、高校的專家教授、旅游管理專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃師等技能人才參與到中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，鼓勵三亞的城市市民到中廖村投資創(chuàng)業(yè)。同時(shí)落實(shí)好人才安置政策，切實(shí)保護(hù)好鄉(xiāng)村建設(shè)人才合法權(quán)益。2.華僑城引進(jìn)人才(W1.O2策略)。在中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏，華僑城參與的情況下，華僑城公司以及華僑城公司擁有的強(qiáng)大“朋友圈”可以為中廖村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展引進(jìn)人才。華僑城要負(fù)責(zé)引進(jìn)來人才，中廖村應(yīng)該積極配合，要留得住華僑城引進(jìn)的各方面人才。3.政府建設(shè)資金投入(W2.O1策略)。在中廖村配套設(shè)施不完善，政府政策支持的情況下，政府應(yīng)該加大中廖村的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金的投入，包括村子的交通郵電和農(nóng)田水利以及供水供電等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、園林綠化、教育、文化、衛(wèi)生事業(yè)等生活服務(wù)設(shè)施[17]。這些農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施是中廖村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。4.華僑城提供設(shè)計(jì)方案(W2.O2策略)。在中廖村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，華僑城參與的情況下，應(yīng)借助華僑城這個(gè)強(qiáng)大的外援，來為中廖村的旅游基礎(chǔ)設(shè)置提供設(shè)計(jì)方案。在華僑城的參與下，中廖村的阿爸茶社、李家院子，都是村民的自住房屋，在保留風(fēng)土人情、房屋風(fēng)貌的基礎(chǔ)上進(jìn)行提升的，讓村民的房屋更具格調(diào)與味道。未來中廖村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，基礎(chǔ)設(shè)施的完善，將依托華僑城強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力。(三)ST多元型策略。S1.四無村莊、S2.熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富、T1.海南其他美麗鄉(xiāng)村的競爭、T2.旅游發(fā)展對環(huán)境的威脅。1.打造自己的特色(S1.T1策略)。中廖村有四無村莊的優(yōu)勢，但同樣面臨著海南其他美麗鄉(xiāng)村的競爭。中廖村應(yīng)該保持和提升村子的生態(tài)環(huán)境，保護(hù)和傳承中廖村的黎家民風(fēng)民俗。發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，要把中廖村“好山好水好黎家”的招牌做大做響。保護(hù)好中廖村的文化形態(tài)、文化基因，守護(hù)住鄉(xiāng)村的文化根脈，大力發(fā)展有歷史文化記憶和地域民族特色的元素。著力打造自己的特色。2.提升內(nèi)部管理水平(S1.T2策略)。中廖村雖然以四無村莊走紅，但旅游的發(fā)展對村子環(huán)境的威脅不可避免。中廖村應(yīng)根據(jù)村子的容量和環(huán)境敏感度限定游客人數(shù)和活動內(nèi)容，學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)格管制人員的承載量和登記管理，針對村子的重點(diǎn)保護(hù)區(qū)設(shè)置攔擋標(biāo)志。硬實(shí)力方面，建設(shè)好完備的垃圾處理系統(tǒng)，及時(shí)處理產(chǎn)生的旅游垃圾，保證村子的環(huán)境衛(wèi)生。軟實(shí)力方面，也就是旅游服務(wù)。休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展靠口碑，所以服務(wù)建設(shè)不能松懈。要積極培養(yǎng)村民良好的旅游服務(wù)意識，著力避免游客在旅游過程中與村民的矛盾。3.塑造有品牌特色的熱帶農(nóng)業(yè)(S2.T1策略)。在中廖村熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富，面臨海南其他美麗鄉(xiāng)村的競爭情況下，塑造有品牌特色的熱帶農(nóng)業(yè)。利用科技手段，進(jìn)行熱帶農(nóng)業(yè)種植培育，打造百香果園、芒果園和地瓜園等。在熱帶農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣中，要幫助村民有計(jì)劃的出售。統(tǒng)一收集農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，來進(jìn)行打包出售。在吉陽區(qū)或者全市范圍內(nèi)成立特色品牌店。4.強(qiáng)化環(huán)境意識和理念(S2.T2策略)。在中廖村熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富，可能面臨旅游對環(huán)境的威脅情況下，必須強(qiáng)化村民和游客的環(huán)境意識和理念。向家長和小朋友宣傳環(huán)保生活理念，倡導(dǎo)環(huán)保健康的生活方式。比如用環(huán)保時(shí)裝大賽這種小朋友喜歡形式來吸引小朋友參與，并且讓家長和小朋友感受環(huán)保給生活帶來改變，既學(xué)會用各種廢舊環(huán)保材料做成的時(shí)裝，又培養(yǎng)小朋友動手和創(chuàng)造的能力，同時(shí)和小朋友一起登臺表演共同體驗(yàn)走秀樂趣增進(jìn)親子關(guān)系。(四)WT防御型策略。W1.休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏、W2.旅游配套設(shè)施不完善、T1.海南其他美麗鄉(xiāng)村的競爭、T2.旅游發(fā)展對環(huán)境的威脅。1.留住村里人才(W1.T1策略)。中廖村人才缺乏，又面臨著其他美麗鄉(xiāng)村的競爭。在此情況下，中廖村應(yīng)該防止村里勞動力外流，留住村里人才。積極鼓勵幫助村民從事養(yǎng)殖、種植，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。讓村民吃上旅游飯，發(fā)展騎行、農(nóng)家樂、生態(tài)體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游，讓村民自己參與其中，自己做老板，為村民增收致富提供平臺。2.抓好全員村民環(huán)境培訓(xùn)(W1.T2策略)。中廖村人才缺乏，同時(shí)又面臨著旅游對環(huán)境的威脅。在此情況下，中廖村應(yīng)該抓好全員村民環(huán)境培訓(xùn)，制定村規(guī)民約和衛(wèi)生公約，要求村民和游客自覺遵守執(zhí)行。如生活垃圾，自覺分類投放到垃圾桶里，不得亂扔，不準(zhǔn)隨地吐痰和吐檳榔汁。店鋪、攤位實(shí)行門前三包等。3.做“休閑觀光農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)(W2.T1策略)。在中廖村旅游配套設(shè)施不完善，又有其他美麗鄉(xiāng)村的競爭的情況下。發(fā)展中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，應(yīng)對中廖村進(jìn)行差異化形象定位，做“休閑觀光農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，將中廖村的第一產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展為黎族文化傳習(xí)地、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)園、親子教育基地、戶外擴(kuò)展場所、企業(yè)等團(tuán)體聚餐等休閑旅游活動。依托文藝、科技、手工等多種綜合的方式，對原有的旅游產(chǎn)品或普通實(shí)用產(chǎn)品進(jìn)行升級，使之帶有休閑和文化屬性。4.優(yōu)先建設(shè)具備環(huán)保功能的旅游設(shè)施(W2.T2策略)。中廖村配套設(shè)施不完善，同時(shí)又面臨旅游對環(huán)境的威脅。應(yīng)該優(yōu)先建設(shè)具備環(huán)保功能的配套設(shè)施，如建立綠化覆蓋率達(dá)40%以上的生態(tài)停車場。建設(shè)科學(xué)的排水系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)雨污分流。建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及生活污水經(jīng)地埋式一體化污水處理設(shè)施。建立煙油廢氣凈化器處理設(shè)施。建設(shè)生態(tài)垃圾箱。建設(shè)環(huán)保旅游廁所。

五、結(jié)論

本文總結(jié)了三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況。中廖村在發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)上注重村莊生態(tài)文明建設(shè)，同時(shí)規(guī)劃出“五帶五區(qū)”。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上，與華僑城合作共同開發(fā)村莊旅游資源。中廖村將休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中，休閑觀光農(nóng)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起到了獨(dú)特作用。中廖村的休閑觀光農(nóng)業(yè)擴(kuò)展了鄉(xiāng)村旅游收入來源，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的環(huán)境。分析了三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，有很多優(yōu)勢與機(jī)遇，比如，熱帶農(nóng)業(yè)資源豐富、政策支持等，也有很多劣勢與威脅，比如，休閑觀光農(nóng)業(yè)人才缺乏、休閑觀光農(nóng)業(yè)及旅游發(fā)展對環(huán)境的威脅等。通過對中廖村發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的SWOT組合分析，探究了三亞中廖村休閑觀光農(nóng)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略。比如，打造鄉(xiāng)村旅游名片、大力發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、塑造有品牌特色的熱帶農(nóng)業(yè)、做“休閑觀光農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)等。

作者:劉保倉 謝镕鍵 單位:海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院MTA中心