農業經濟實施“互聯網+”戰略研究

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摘要：民以食為天，食之果腹，衣之蔽體，就是人民最基本的幸福要求。而對我國目前的現狀來說，農產品的生產方式以及經營方式遠遠低于現在的社會發展水平，一是因為基層力量的薄弱，同時與農業本身確實很難得到突破式發展有很大關系。只有推廣“互聯網+農業”的模式，從生產到銷售，從線下到線上，才能達成精確生產、銷售的目的，同時依靠電子商務的相關平臺，進行針對性的經營和銷售，并展開網上訂單業務。

關鍵詞：互聯網+；電商營銷；農業改造；精準生產

互聯網是一類新興產業，農業是國之命脈，這兩者的結合不僅僅代表著時代的變更，同時也說明了互聯網的強大包容性。筆者認為，將農業的生產模式和經營策略與互聯網融合一起，有著巨大的發展空間，對我國的農業經濟有著極其深遠的影響。

一、“互聯網+”與農業的結合

由于歷史、經濟、文化等多種因素制約，我國的農業水平遠遠沒有和其他行業一樣得到層次性的轉變。與教育行業的云課堂業務、商業的電商業務相比，農業依舊處于傳統的生產和營銷水平。只有引進互聯網思維，才能掀起農業的第二次“革命”。從刀耕火種的遠古農業到由工具、耕牛引導的傳統農業，再到近現代機械農業，一路走來，農業隨著工業的發展而緩慢成長。雖然工具和相關理念不斷做出突破，但其實農業依舊處于一個較低的水平。無論是從生產的效率、生產需要的勞動力、收獲的產量等各方面都是如此，可以說，農業的發展空間其實還有很大。其實，現代農業的生產模式對比于從前已經有了很大的改變。機械耕種、機械收割、雜交水稻、合成化肥等等科技領域的信息介入對農業的生產階段影響是巨大的。而唯一美中不足的就是農業本身的經營方式依舊相對落后，與此同時農業作為社會的底層是很難從自身引發出一場“革命”的。只有吸取由外而來的力量，結合自身的優勢，摒棄自身的劣勢，才能和其他行業一樣，優雅地完成自身轉型。“互聯網+農業”應運而生，對比于幾千年的工業文化，互聯網的產生對人們生活的各行各業都產生了巨大影響。信息的轉瞬即達，智能發展地不可思議，人們的思維方式、處事理念在短短的十年內得到了翻天覆地的改變。電商平臺的誕生意味著網絡金錢貿易的信息化，幾年來電商平臺與各行業順利接軌更是意味著新時代的到來。而此時，對農業來說又何嘗不是一個機會。農業生產環節的缺陷具有效率低下、管理混亂、生產定位不夠準確等原因。依靠于互聯網之后，則可以通過互聯網的智能平臺管理，確定一個信息處理中樞，然后配合信息化數據流，依據市場需求進行精準化生產，畢竟在即時性和調理性方面，互聯網有著無與倫比的優勢；農業的營銷環節是最薄弱的一塊，從流通到交易，都存在著極大的地域性制約因素，這從商業的角度來看反而會制約產品的流通。但是當農業的銷售環節依附互聯網之后，可以通過各大電商平臺進行線上交易，既擴大了交易的范圍和交易的人群，又打破了以往的地域性銷售鏈條，建立新的全國銷售渠道。總之，將互聯網和農業進行一定的結合，改變傳統的農業生產銷售一體化模式。通過智能設備的引進及互聯網思維的建立，逐漸地推動農業的現代化發展才是革命新型農業的康莊大道。

二、智能技術在“互聯網+”農業發展中的應用

產品，是一個行業的命脈，生產水平的高低往往預示著這個行業的發展潛力。就目前我國國情來看，從事農業生產的人員學歷普遍不高，生產很難成就規模，無論是生產效率還是專業化水平，都存在著一定的缺陷。他們沒有科學的指引，單純只是依靠祖上傳下來的個人經驗，不成系統的學習，固步自封在個人的小領域。在播種、耕田、施肥等生產環節中對水資源、土地資源、勞動力資源以及化肥資源都產生了巨大的浪費。所以，必須根據《關于積極推動“互聯網+”行動的指導意見》所說的幾條要求，積極推動智能化在農業上的發展應用，實行完全智能化的精確生產，才能杜絕資源浪費，提高農業生產水平。智能化管理的農業平臺，一天需要處理的信息是大量的。土壤的溫度、濕潤度、光照的強度、營養物質的多少、化肥的施用以及農作物的生長環境、預期將會收獲多少的產量等等，從農田各地擺放的數據傳感器傳回這些數據，然后在中央電腦的運作下進行處理分析，告訴農業人員接下來需要做什么。根據實際情況，對相應的雜草區域、干燥區域、貧瘠區域實施智能化干預。如果說傳感器是農業人員的眼睛，那么云數據、云計算、物聯網就是農業人員四肢、血管、大腦，通過互聯網的介入，將一切都掌握在心中。當然，互聯網的介入同樣需要著相應的軟硬件設施配合。畢竟傳感器的信息收集只是第二步，第一步是根據科學生物學理念、環境學知識，將相應的農作物有關信息、相應的農田有關數據存入數據庫，進行標準化設計。例如糟糕的天氣怎么辦、病蟲害怎么辦、作物疾病怎么處理等等。只有這樣，無論遇見了什么突發情況，云平臺都可以從容的處理。硬件設施的工作是互聯網與農業結合中最重要的一環，等于是在現實和網絡中建立了一座橋梁。對于飼養行業、養魚養蝦、牛羊畜牧，什么時候投放飼料、什么時候進行放風都需要精確的云命令控制；對于農業種植行業，什么時候施肥、怎么計算診治病蟲害危機、分析農產品的生長趨勢等等。再者，傳感器存在的意義不僅僅是傳達信息，它同時還兼顧著記錄信息的職責。從每一株植物的成長數據，到每一頭豬、每一頭牛的生長檔案都需要從出生、發芽開始就記錄在數據庫檔案。在農業生產過程中，作物的病蟲害、動物的不適等等都會以日期個體的形式記錄入檔案。這種記錄不僅僅可以對科學研究有著承上啟下的意義，同時也減輕了相關監管部門的工作壓力，甚至對消費者來說，可以大膽放心地進行購買。

三、“互聯網+”農業營銷模式的創新

農產品的營銷，相比于其他行業的產品營銷有著一些很難彌補的差距。一是農產品的培養周期比較長，打的是時間仗，而如果這段時間市場進行了自我調節，調節的結果卻是產生了對該農產品的劣勢，此時農業人員是很難挽回損失的；另一個是農產品自身一般都有保質期，無論是時蔬還是其他肉制品，過了保質期肯定影響價值；另外，地域性的劣勢使得農產品在互聯網之前很難走出自己的地區。所幸，互聯網電商平臺的訂單模式是解決以上問題的最好方法。農產品的保質期短、生產周期長則可以與相關超市、組織、集團以及個人簽訂訂單協議，依照訂單進行培育種植。依靠如今互聯網電商平臺的優越性，訂單農業完全是如魚得水，用戶、商品、商家可以在網絡的聯系下實施無條件對接，并產生經濟效應。這種產業鏈條相對比較穩定，在物流如此發達的今天，幾乎不會產生區域性的束縛。再者，可以引入電子商務平臺進行新型產業鏈營銷。與以往的營銷模式相比，電商平臺的銷售可以省去很多環節的人力浪費，有利于交易的成功率與穩定性。農業的電商銷售戰略一般有3種模式，一種類似于京東、淘寶、天貓等平臺的第三方店鋪銷售，這種平臺適合一些大規模的種植場以及養殖場，在貨源不缺少的情況下僅僅需要開發用戶資源；第二種是線上和線下的統一合作型，可以聯系一些實力派的農業企業進行合作，線上交易、線下活動，將電商網購、旅游休閑、勞動體驗結為一體，既有利于本身經濟鏈條的多樣化，同時對營造自身品牌文化有著長遠的意義；第三種則是借微信、QQ、微博等自媒體的勢頭，自我營銷，根據本產品的狀況和粉絲量產品信息，并借助第三方平臺完成線上交易，這種方式更適合目前的小農經濟向集體農業發展階段的過度，這也是目前“互聯網+農業”需要緩慢嘗試的一個必然階段。四、結語在我國的眾多產業鏈條中，農業是最重要的環節，但同時也是最薄弱的環節。只有跟隨著互聯網+的摸索腳步，在所有行業都處于探索階段的時候，一舉突破農業目前現狀，在這個機遇之下將農業經濟規模發展壯大，形成自己新的生產營銷模式。才能縮短農村城市差距，緩解農業疲軟的狀況，最終提高廣大農業人員的信心和幸福感。

作者:郭建平 單位:張家口市農業科學院

參考文獻：

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[2]王艷華.“互聯網+農業”開啟中國農業升級新模式.人民論壇，2015(23).

[3]許永麗.淺談“互聯網+”在農業技術推廣中的作用與發展前景.青海農技推廣，2015(03).