電子商務縣域發展新模式

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1引言

縣域經濟以縣城為中心，以鄉鎮作為紐帶，重點發展農村腹地區域經濟。當前經濟進入到新常態中，其面臨著全新的挑戰。電子商務作為一種新模式，逐漸成為縣域經濟引領經濟新常態的新動力。由此，文首先分析了當今時代縣域電子商務發展機遇以及現有縣域電子商務發展模式；其后分析了我國電子商務縣域發展新模式構建情況。

2當今時代下縣域電子商務發展機遇

縣域地區在我國經濟和電子商務發展中居于重要地位。就政策層面而言，自2015年以來國家陸續出臺了關于電子商務的重磅政策，如《關于協同推進農村物流健康發展、加快服務農業現代化的若干意見》、《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》等，明確提出要開展電子商務進農村工作，旨在全面提升農村物流發展水平、推動農村流通現代化、促進農村積極的快速發展。就網商層面而言，阿里巴巴相關報告顯示，自2003年始我國縣域網商數量劇增至百萬，阿里巴巴提出并實施了農村太保戰略項目，以電子商務平臺為基礎深度開展與政府的合作，實現了網貨下鄉、農產品進程。

3當前現有縣域電子商務發展模式分析

3.1武功縣模式。武功縣隸地處于關中平原的西部，是甘、青、新三省東出的重要通道，因此武功縣既是重要的交通樞紐，又是重要的物資集散地。受武功縣地理位置獨特性的影響，武功縣采用“買西北、買全球”的產業規劃，將武功縣電子商務模式歸結為集散地聯合模式。武功縣模式的主要特點表現在以下三個方面：其一，以電商園區作為依托，吸引電商企業入駐該縣；其二，重點發揮倉儲、交通和物流方面的優勢；其三，將西北地區的優勢資源予以整合。武功縣模式以其先天的地理位置作為優勢，主要核心是網上集散，因此，武功縣模式較為適合倉儲、交通和物流較為發達且具有商品集散功能的地區。3.2遂昌縣模式。遂昌縣隸屬于浙江省的麗水市，該地域以山區為主，是一個典型的山地縣，該縣有九山半水半分田的稱號，該縣的工業經濟較弱，但是農林特色產品較為豐富。得到當地政府的積極支持，遂昌縣電商協會積極探索發展模式，開辟出一套以菊花等極具特色的農林產品銷售為主的網商模式，即生成方聯合服務商、網絡分銷平臺模式。該縣以遂昌網商協會下屬半公益性質網點服務中心作為發展模式的核心，積極開展網商銷售。該縣網點服務中心的作用較大：其一，推動農戶、加工企業的標準化加工和生產；其二，制定、推行農林產品標準；其三，在縣城內設立產品展廳，并開展了網點銷售數據包的制作；其四，統一了倉儲工作、發貨工作、售后服務以及庫存管理；其五，積極推動各環節間的相互合作。遂昌縣模式以農林產品的生產、倉儲以及銷售等為基礎開展社會寫作，該模式使用于電商基礎薄弱且具有諸多品牌、小網商的地區。3.3沙集鎮模式。沙集鎮居于江蘇省的睢寧縣，該鎮的特殊之處在于農業基礎較差，其中人均耕地面積還達不到一畝。沙集鎮模式不依賴于當地的傳統產業，將簡易型拼裝家具在網絡零售平臺銷售，其主要采用加工廠聯合網商的電商模式。沙集鎮模式的發展路徑是由下而上、由點到面，網商孫寒于2006年自發開網店帶動當地網店經銷創業熱情，以孫寒為首的三劍客自發開店逐漸演變成細胞裂變式的復制開店，與此同時，網商三劍客網點營銷不僅為工廠、物流等工作提供了機會，而且還為電商基礎服務工作提供了機遇，逐漸構成了一條產業鏈。沙集鎮模式以具有帶頭作用的網商作為關鍵點，對網商的市場洞察力以及經營能力提出了要求，該模式適合不以傳統產業為依賴的具有創新創業意識的網商群體。3.4清河縣模式。清河縣位于河北省的邢臺市，該縣城具有中國羊絨之都的美譽，由此可見，清河縣具有實力雄厚的產業基礎。從2008年全球金融危機爆發后，清河縣出后銷量受到嚴重打擊，其呈現不斷下滑的趨勢，面對此類情況，清河縣縣政府采取多線財政措施，其中大力發展電子商務這一措施發揮了重要作用。清河縣的發展思路是：網上網下互動，有形、無形市場互補，清河縣電子商務發展模式歸結為專業市場聯合電子商務模式，其優勢體現在以下三點：其一，傳統產業為電子商務提供支撐；其二，帶頭電商促進了網商群體的快速轉型；其三，縣政府采取多項政策為電商營造銷售環境。清河縣模式以產業和市場作為基礎是其商務模式取得成功的基礎，由此可見，該模式比較適合具有網銷熱點的傳統產業發達地區。3.5通榆縣模式。通榆縣隸既是農業縣又是國家級的貧困縣，主要是因為該縣地理環境的影響，即交通不便、地處偏遠，但該縣擁有雜糧雜豆之鄉的美譽，該縣諸多農產品中以葵花和綠豆等產量在全國居于榜首。通榆縣委縣政府積極參與并給出了大力支持，在社會力量的幫助下投資創建了云飛鶴舞電子商務公司。通榆縣的電子商務模式可以歸結為生產方聯合電商公司，其中電商公司是核心。通榆縣，模式主要是網絡直銷，并輔助以網絡分銷，為促使產品的標準化，該縣統一注冊了三千禾農產品品牌；并以縣委縣政府帶頭組成電商公司工作。通榆縣模式將單個電商公司作為核心，統一全縣的農產品品牌開展銷售，此模式適合電商基礎較為薄弱且網商匱乏的地區。3.6成縣模式。成縣隸位于甘肅省的隴南市，盡管該縣城屬于國家級的貧困縣，但是卻具有豐厚的農林產品資源，該縣大量種植核桃林，面積高達50萬畝。自2013年開始，以被人們稱為核桃書記的成縣縣委書記李祥為代表，借助微博等媒體對成縣的核桃進行推廣。成縣電子商務模式較為簡單，可以將其歸結為農戶聯合網商的模式，該模式以爆品路線+政府營銷作為關鍵點。成縣模式采用網絡名人作為宣傳，以核桃產品作為賣點，開展網絡名人聯合核桃產品銷售的方式，故成縣模式適用于具有特色農產品的地區。

4我國電子商務縣域發展新模式構建

4.1構建原則。以發展縣域經濟、提升縣域經濟競爭力為目的，以電子商務為手段，構建一條完善的縣域經濟產業鏈，并逐漸形成以農產品作為核心的網商產業群，由此可見構建縣域電子商務發展模式具有重要意義。模式構建的過程中需要遵循以下三項原則：其一，主體明確原則，以市場經濟為導向發展縣域電子商務，在發展的過程中需認定企業、網商作為主體，充分發揮政府的推動和促進作用；其二，層級簡明原則，在農產品向終端消費者流動的過程中，設定簡單且明確的層級關系，故應該盡量減少不必要的中間環節；其三，操作性強原則，以各縣的具體情況為依據，如產品是否單一、人才是否缺乏、資金是否困難等，在構建各縣電子商務模式的過程中，提出專業人才、平臺等均需要有可以被替代的途徑以及政策。4.2農業企業信息化服務平臺模式。農業企業信息化服務平臺模式可以有效解決農民網絡購物中存在的問題沒并且進一步促進農資產品以及農副產品在區域內的流通。該模式具有一定的優勢，其一，農業龍頭企業占據主導地位；其二，區域性電商具有多重功能；其三，設有常駐行政村的信息服務站。但是該模式在具體應用的過程中依然存在一定的問題。其一為運營維護資金、平臺構建等問題，開展市場化的運作過程中，以政府的財政補貼為依賴這一行為不可行，而應該調整并缺失盈利模式；其二為平臺的應用問題，在構建服務站的過程中不可強制農民在平臺中購買或者銷售，以便于農民能夠獲得更多實惠。4.3中小型農產品加工企業聯合校企電商模式。中小型農產品加工企業聯合校企電商模式具有以下特點：其一，園區管理制度完善，其要求在管理上配備一套完善的管理制度開展市場化運作；其二，建立地方農產品標準，以農產品加工企業、農業產供應商為主題，逐步建立農產品標準體系并創建知名品牌；其三，院校合作供給人才，院校為地方電商產業園培養并輸送應用型人才，建立并完善用人機制；其四，支撐體系降低運營成本，進一步完善配套的支持體系，以便于從整體式降低園區經營主體的管運成本。

5結語

縣域電子商務發展模式的四個實體要素是人員、產品、平臺以及物流，綜合考慮風險、利潤、資本以及品牌化等運營管理積極因素。高度重視公信力、差異化、品牌化，進而打造具有地方特色的專業品牌。

參考文獻

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［3］馬學梅.經濟轉型期蘇南縣域農業電子商務發展模式研究［J］.江蘇科技信息刊,2016（11）.

作者:張迪 單位:汶上縣招商局