小議有關開發休閑業提升城市競爭力

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【論文關鍵詞】休閑產業休閑文化產品城市發展城市競爭力

【論文摘要】城市經濟進一步發展普遍需要進行新一輪的產業轉型。而休閑文化產業追求的是以智力開發為前提，地域文化價值發掘為內容的、人本需求滿足和城市發展質量提升為目標的資源節約型發展模式。因此休閑文化產業成為了一種積累財富、創造就業機會和提高城市競爭力的驅動型產業。

一、英國倫敦休閑文化產業發展的啟示

倫敦發展局在《倫敦重要產業評論》中定義休閑產業部門為飯館、酒吧、體育場館與體育活動、博彩、博物館和旅游景點六個產業部門。把廣告、建筑設計、藝術品與古董、手工藝、設計、時裝設計、電影與錄像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件與計算機服務、電視與廣播等13個產業部門定義為文化創意產業。我國基本把以上兩類產業所屬的大多數部門歸屬于休閑文化產業，兩類產業部門的產出與消費大多數可以歸為休閑經濟。本文中休閑文化產業以我國的概念為標準。

如今文化創意產業正成為倫敦最大的產業部門之一，產出和就業量僅次于商業服務業。近數十年來，英國人的休閑時間不斷增多，可支配收入不斷提高，使得對休閑產品與服務的需求大量增加，推動了文化創意產業為休閑文化提供產品與服務的產出。

英國休閑產品包括：書籍、報紙、雜志；體育與野營用品；攝影與攝像器材；電視、錄像、計算機和聲音類設備；玩具與業余愛好；園藝物品、植物與花卉。休閑服務包括：電影與戲劇；電視、錄像、衛星租用、因特網；教育與培訓花費；博彩出資；參加體育運動與定購；其他娛樂活動（包括跳舞、夜間泡吧，陳列館和博物館）；假期與度假花費。

當前，休閑經濟正成為倫敦經濟主要的增長源泉，是倫敦市最重要的支柱性產業。據2003年7月英國金融時報報道，倫敦文化創意產業每年的產值均超過210億英鎊，而休閑產業是倫敦經濟增長最快的部門之一，消費市場達95億英鎊。文化創意產業雇員（包括時尚、軟件設計、出版、建筑和古董交易等）數量已達52.5萬人，另有29萬人就業于倫敦的餐飲、娛樂、體育、博彩、觀光等休閑產業。兩項相加就業量已超過80萬人，遠遠超過金融服務（32.5萬人）、制造業（26萬人），教育（25.5萬人）和醫療（20萬人）。倫敦休閑文化產業的發展證明，經濟勃興帶動了休閑文化的興盛，而后者對相關產業的融合與擴張，將進一步促進經濟的快速發展。

二、休閑文化產品的供給與需求

休閑文化產品是為滿足消費者娛樂與欣賞的需要而產生的，受歡迎的休閑文化產品一定是符合時代潮流的產物。休閑的本質和價值在于提升人的精神世界和思想境界，因此休閑文化產品的供給要找準消費者的精神文化需要。

1、休閑文化與景點結合讓文化成為消費內容

開發休閑文化產品，很重要的一點就是讓傳統的吃、住、行、游、購、娛等要素跟文化內容相關聯，讓休閑產品體現出一定的文化內涵。例如傳統公園可以改造成可玩、可吃、可表演、可居住的公園。在公園內搞特色展覽、民俗風情展示、歌舞表演、文物展出，以休閑文化吸引游客，讓文化成為消費內容。

2、通過文化概念為休閑產品創造新消費領域和客戶群體

隨著經濟發展，民眾對生活質量有了更深的認識。越來越多的人們致力于提高自身生活修養，追求更加豐富的休閑享受。同時由于競爭空前激烈，人們往往也要通過各種各樣的方式進行“自我充電”，于是就產生了“知性休閑”的需求，即在休閑的同時還能有效地獲取各種知識和信息。如果能抓住國內正在出現的“知性休閑”消費需求，讓文化與時尚相結合就能創造出新的消費領域和客戶群體。例如將書店與休閑文化結合，開發成具有“知性休閑”特色的書吧，書店不只賣書，還經營茶座、餐飲、音像、文具、樂器、手工藝品，鋪設寬帶網為顧客提供信息查詢或進行遠程辦公，銷售一些與文化產業相關的產品，消費者可以在里面買書、看書、復印、喝茶、吃飯、聊天，讓書店成為人們讀書休閑的好場所。這樣就為書店創造出了新的消費領域和客戶。

三、休閑文化產業的價值和產業發展模式

休閑文化產品消費掉的并非單純的物質性產品，還隱含了“消費同時產生體驗”的消費過程。消費轉型引起的文化需求是休閑文化產品商業價值的重要來源。在當今社會，人們的物質訴求易于滿足，而情感訴求則需要深入的探究和開拓。因此休閑文化產業的價值就在于極大地發掘這種內在的訴求，滿足人們情感需求，從而達到引導消費的目的。

休閑文化產業是以文化為原材料的。它有自己的一套實現商業價值的產業模式。休閑文化還具有較強的產業牽動性和“波及效果”。發達國家休閑產業發展模式是在物質產業獲得根本性發展后，文化產業緊隨其后發展起來的。

當前我國物質產業比較發達，但是文化產業沒跟上。如何把中國歷史悠久的文化資源提升為文化產業的要素，值得深入研究。文化產業的發展，必然要依托新的產業發展模式。這種模式就是文化傳承與時尚的有效組合。通過組合文化資源樹立國家的文化形象。進而帶動一國文化與非文化產品出口貿易的大幅增長。

四、休閑文化產業促進城市發展

英國倫敦提出的“文化創意”發展戰略，彰顯的就是城市文化產業競爭的新理念。在中國，雖然休閑文化產業的興起和發展只有短短幾年的時間，但在北京、上海等大城市，休閑文化產業不僅迅速崛起，而且獲得了積極的發展。休閑文化產業對城市發展的作用主要體現在強化城市外在影響，提升城市吸引力，從而重塑城市形象和品牌。休閑文化產業具有強大的整合作用，可以帶動相關產業鏈的整體營銷，能夠為城市經濟的發展帶來強大的推動。

在經濟全球化的背景下，消費需求多樣化使得城市消費結構不斷升級。城市經濟進一步發展普遍需要進行新一輪的產業轉型，而休閑文化產業追求的是以智力開發為前提，地域文化價值發掘為內容的、人本需求滿足和城市發展質量提升為目標的資源節約型發展模式，從而成為了一種積累財富、創造就業機會和提高城市競爭力的驅動型產業。從產業角度來說，休閑文化產業對城市消費市場有很強拉動能力，可以在傳統服務業中派生出新的門類，形成新的消費熱點。同時，休閑文化產業對促進城市就業有積極作用。

從2003年到2006年，上海市通過政府引導、社區支持、樓宇置換，利用大量100多年來的老工業建筑發展休閑文化產業，改造建設了近50個文化產業集聚區。這些文化產業集聚區與城市舊區的有機結合，為城市增添了歷史與現代交融的文化景觀，給人以城市的繁華感、文化底蘊的厚重感和時代的生機感，使缺乏活力的老城區煥發了青春，形成了良好的文化氛圍，提升了對人才和資金的吸引力。上述集聚區大多成為上海市經濟新增長點和文化活力區域。

五、休閑文化產業促進城市經濟實力提升

21世紀有兩大產業可以支撐中國經濟快速增長，第一是高新技術產業，第二就是文化產業。信息技術的發展改變了城市居民的交往方式和消費方式，也拓展了文化產業的外延，從而衍生了休閑文化產業。在一個城市的整體文化系統中，休閑文化是城市文明程度的重要標志。休閑文化生活對提高人們生活質量具有重要的現實意義。

當經濟水平發展后，人們就會越來越重視產品所包含的文化內涵，包括產品的構思、設計、造型、包裝、商標、廣告等。當消費者對文化內涵的追求趨于強烈，商品的文化特色就會有力推動產品的市場銷售，這就是文化消費的經濟表現。這種消費方式的轉變帶動了城市產業結構的轉型。當休閑文化產業向傳統制造業滲透時，就客觀上促進了傳統制造業向高增值產業升級，提升了城市經濟實力。休閑文化產業能夠以多種盈利模式促進城市經濟實力的提升。例如2008年北京奧運吉祥物福娃，與迪斯尼的米老鼠相比，我們的福娃雖有美好形象，但缺乏文化內容。而迪斯尼的米老鼠由于具備了豐富的文化內容，其價值也隨之不斷提高。幾十年來，米老鼠形象不僅是美國文化的標志，更為美國帶來了數萬億美元的利潤。如果我們不為福娃增添豐富的文化內涵，那么奧運會結束后，福娃的價值也就結束了。

休閑文化產業往往是在城市經濟結構轉型中起步的。由于城市土地和勞動力成本的不斷上升，城市產業結構不斷調整，導致一些傳統工業的衰退和外移。而市區往往土地資源有限，客觀條件決定不能再發展低端制造業。休閑文化產業主要利用人力資源和智力資源，只消耗很少的物質資源，具有無污染的特點，能以較低的投入獲得較高的回報，對協調經濟發展和環境保護來說具有獨特的優勢，十分有利于城市的可持續發展。因此休閑文化產業的發展規模，是衡量一個城市經濟實力的重要標志。

六、休閑文化產業增強城市競爭力

城市競爭力主要是指一個城市在發展過程中與其它城市相比較所具有的影響力，以及吸引、爭奪資源，占領和控制市場，為市民提供福利的能力。城市競爭力不僅體現在建筑、交通、能源等硬件設施上，也體現在生存環境、人文精神和法規政策上。一個城市的人文環境和文明程度，反映了一個城市的政府管理水平和市民素質。休閑文化環境是一個城市繁榮發展的重要條件。聯合國教科文組織編撰的《文化政策促進發展行動計劃》指出：“發展可以最終以文化概念來定義，文化的繁榮是發展的最高目標。”

休閑文化產業也是競爭力，它對調整城市產業結構、增強社會和諧、改善人文居住環境、激發城市活力具有重要的作用。著名的未來學家格雷厄姆·莫利托曾預言：到2015年，世界將走過信息時代的高峰期進入休閑時代。發達國家的產業升級主要依托文化休閑產業的發展，這一點已經被事實所證明。據統計，在美國，文化休閑產業所創造的社會價值占社會總產值的30%以上，每年近9000億美元。日本娛樂業的年產值早已超過了汽車工業的年產值。國外經驗表明，全球化、信息化某種程度會促使城市出現空洞化與同質化現象。但一些城市由于具有獨特的文化特性,提供了高強度的交流和知識交換機會，所以仍具有活力與競爭力。因此文化逐漸成為城市競爭力的關注重點，城市競爭力將最終體現在文化內容創新能力和休閑文化產業鏈的完善上。

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