消費分析論文：學生消費觀解析與戰略概述

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本文作者：李廣馳工作單位：山東科技大學經濟管理學院

消費觀形成原因

市場消費觀念較強消費活動是在一定的社會經濟條件下進行的，“90后”女大學生消費行為和消費觀念必然受到社會環境的不良影響。“90后”大學生出生在世界經濟快速發展和經濟全球一體化的時代，世界經濟和文化交流更加廣泛，中國加入WTO后，世界各國的商品在自己的本土上就能購買到，極大地增強了“90后”的消費觀念。消費易受媒體的誘導信息時代的飛速發展，使得電視、網絡等時時刻刻影響著人們的衣食住行。“90后”這一代正是成長在信息發達的時期，從小就看著和聽著電視上的廣告長大，很多品牌的商品以及許多崇拜的名人做的廣告在這一代人中已根深蒂固，無時無刻不在影響著他們的生活、學習、和工作，引導著他們的消費觀念。家人的呵護和放縱“90后”多為獨生子女，其父母大都是“60后”，是吃過苦的一代，但他們不愿看到自己的孩子再吃苦，寧愿自己節衣縮食也要滿足孩子的消費需求；另一方面，中國人更看重血緣關系，有“隔代親”的現象，因此，在家庭里，“90后”被當成了家中的“小皇帝”，備加受家人的寵愛，過分的溺愛使他們從小就養成了“飯來張口，衣來伸手”、“以我為中心”的狹隘意識，想要的東西，只管伸手向家人要，勤儉節約的意識已淡薄。

帶來的危害

精神生活缺乏動力不少大學生過于追求物質生活，忽視精神生活的構建，將大部分時間、精力和錢用在了交際和娛樂方面，出現精神空虛，嚴重影響了學業和身體健康；為了滿足自己的物質需求，有的伸手向父母要錢，有的甚至走上了犯罪的道路。不良的消費觀給家庭帶來了巨大的負擔，也極大地影響大學生世界觀、人生觀和價值觀的正確形成。嚴重影響思想覺悟的升華西方的一些消費模式、金錢至上的人生觀猛烈沖擊著大學生。面對西方發達的物質文明，有的學生忘記了中華民族勤儉節約的優良傳統。不少大眾傳媒所傳遞的信息充斥著奢侈的高消費理念，使缺乏辨識能力的大學生極容易被影響并被誤導，從而產生不健康的消費觀念，使得一些學生的虛榮心彭脹，形成無休止的攀比心理，最終導致人格上的缺陷。

對策

提高自身素質和修養隨著經濟的高速發展，青年人的價值觀也發生調整和變化。過分地、片面地追求物質和享受，會摧毀一個人的堅強意志和自強不息的精神。作為“90后”女大學生，首先應該從自我做起，樹立正確的人生觀和價值觀，要有遠大的理想和追求，刻苦學習，積極向上，豐富自己的文化素養，努力培養自主能力，學好本領，服務社會，報效祖國，實現自己的人生價值。只有從精神上有了更高的追求，大學生活才更有意義，今后才能為社會做出更多的貢獻。加強優良傳統教育為了幫助和指導“90后”女大學生培養正確的消費習慣，學校可以開設這方面必修或選修課，增加一些理財教育，讓她們真正了解，在大學期間包括學費、生活費等所有的費用，讓她們意識到這些錢可能都是父母掙的血汗錢，來之不易，應該珍惜；幫助她們養成良好的儲蓄習慣和理性消費意識，引導她們進行合理消費，同時鼓勵他們爭取獲得獎學金或通過勤工儉學獲得額外收入，培養她們獨立自主、艱苦樸素的精神。

女性在當今社會的消費群體中占有重要的地位，而“90后”女大學生在未來的家庭乃至整個社會消費中將起主導作用，因此樹立正確的消費觀和價值觀，對她們來說至關重要。高校是價值觀教育的主陣地，通過形式多樣的活動或開設相關課程引導她們正確地對待金錢，科學地支配金錢，真正成為金錢的主宰者。作為當代大學生，應該自立、自強、自律，有理想，有追求，在人生的道路上才能不迷失方向，真正成為對社會有用的棟梁之才。