加快品牌戰略腳步加強地區經濟競爭能力

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摘要：隨著各地經濟開發區的興起和蓬勃發展，區域經濟的競爭日益趨于白熱化，如何在競爭中取于不敗之地，特別是面對當前國際金融危機的沖擊，開發區的發展更要從注重規模效益向注重質量效益的轉變，實施品牌戰略，打造品牌經濟，走品牌強區之路，本文就紹興袍江工業區如何把品牌建設作為經濟發展的重要戰略，以此來提升區域經濟競爭能力提出自己的觀點，從而來推動工業區企業開展創牌爭優活動。

關鍵詞：品牌戰略區域經濟對策措施

0引言

品牌是企業經濟實力和市場信譽的重要標志，是企業賴以生存和發展的基礎，更是一個區域經濟綜合競爭力的象征。近幾年來，作為浙江省級最大工業園區之一的紹興袍江工業區在圍繞“高特輕紡、塑料包裝、生物醫藥、食品飲料、機械電子”等五大特色產業經濟，充分發揮區域和產業優勢。

鼓勵和扶持企業爭創名牌產品，做了積極而有效的探索，對促進企業走質量效益的發展路子和經濟增長方式的轉變，起到了推波助瀾的作用。隨著開發區之間的競爭加劇，面對當前要素制約的宏觀形勢，工業區要從注重規模效益向注重質量效益的轉變，實施品牌戰略，打造品牌經濟，走品牌強區之路，將成為工業區健康、持續發展的有力舉措，成為實現工業區二次創業的有效載體。為此，筆者就紹興袍江工業區如何培育發展名牌產品，引導企業爭創名牌產品，加快實施品牌戰略步伐，提升區域經濟競爭能力方面進行了調研分析，對工業區推進企業開展創牌工作提出了幾點思考和建議。

1工業區品牌產品發展現狀與特點

紹興袍江工業區自2000年組建以來，一直努力以高新技術產業為主導現代化工業新城區和紹興中心城市新組團為開發建設目標，十分注重品牌戰略，堅持內育外引、品牌立區的方針，始終不渝地把引進國內外知名品牌企業作為招商引資的主攻目標。九年來，一大批國內外知名品牌企業紛紛落戶袍江，不少具有一定市場競爭力的名牌產品脫穎而出，發展壯大。到2009年底止，全區擁有市級名牌產品42個、省級名牌產品19個、中國名牌產品7個，市級著名商標31只，省級著名商標12只，中國馳名商標14只。27家擁有省級以上名牌產品的投產企業，2009年實現主營業務收入131.8億元，占規模以上企業總量的33%，實現利稅14.9億元，占規模以上企業總量的47%，名牌產品將日益成為工業區經濟持續發展的重要支撐和動力，對帶動區內企業的技術創新和產品質量水平的提高起到了積極的促進作用。

雖然紹興袍江工業區在實施品牌戰略方面初見成效，但與周邊縣（市）和開發區相比，還有一定的差距，仍然存在著一些問題和不足，主要表現在以下幾個方面：一是總量偏少。目前區內擁有市級以上名牌產品的企業只占全區規模以上企業340家的10.2%，市級以上的著名商標數量企業只占全區規模以上企業340家的4.5%，與作為市區經濟發展新高地的地位相比有所欠缺；二是名牌產品從區域外引進來的多，區域內培育出的少。全區目前現有的省級以上名牌產品（著名商標）有30個（只）是從區域外引進來的，占總量的58%，有22個（只）是在區內自己培育發展的，占全區總量的42%。三是名牌產品分布不夠均勻。區內名牌產品大都為區新引進企業所擁有，兩鎮的老企業占有量較少；現有的名牌產品均分布工業領域，缺乏第一、三產業的名牌和著名商標。

2工業區培育和發展品牌產品面臨的制約因素

品牌經濟發展是一項系統工程，企業是品牌經濟的主體，政府是發展品牌經濟的助推器，盡管目前政府培育名牌、企業爭創名牌已蓬勃興起，但還有許多因素制約和影響著企業創牌工作，值得引起關注。

2.1企業品牌意識淡薄，品牌理念相對滯后，企業缺乏品牌的內在激勵機制，資金投入不足，產品開發節奏不快，缺乏做大做強的動力和欲望。

2.2現有多數擁有市級以上品牌產品的生產企業規模不大，而且缺少具有較強實力的大集團、大企業，難以培育出具有巨大影響力的品牌。

2.3企業管理體制模式陳舊、管理水平低下、人才資源相對匱乏，經營方式仍處在粗放型經營、數量型擴張的方式，技術創新能力不強，缺乏市場競爭力。

2.4對名牌的扶持幅度不大。各級政府對品牌產品和生產企業的扶持重宏觀宣傳和指導，輕有效的激勵機制，雖制訂并出臺了相應的鼓勵企業創牌的獎勵政策，但支持力度不大，效果未能顯現。

3工業區推進企業創牌工作的基本思路

全面實施品牌戰略是加快工業區經濟發展方式轉變，優化工業區經濟結構，提高經濟運行質量和效益的必然要求。工業區推進企業創牌工作的基本思路要以科學發展觀為指導，以技術創新為動力，以質量效益為中心，提高名牌產品的競爭力和市場占有率；以企業為主體，加大政府扶持力度，夯實品牌經濟發展基礎；以市場為導向，引導企業加快行業結構和產品結構的調整步伐、優化資源配置；以規范市場秩序為重點，努力營造良好的發展環境和創牌工作氛圍。

4工業區推進企業創牌工作的對策和措施

4.1切實加強領導，積極發揮政府的引導推動作用。工業區各部門要充分認識實施品牌戰略的重要性和緊迫性，把創牌工作列入工業區開發建設的重要內容。一是按照“統一領導、分級管理，分工負責，各盡其職”的原則，進一步加強企業創牌工作的領導，全面推行品牌戰略的實施，增強工作的指導性；二是要根據工業區的特點，著手制訂今后五年工業區名牌產品培育發展規劃，選擇培育發展對象；三是要加大政策扶持力度，對納入培育發展對象的企業和產品，本著“突出重點、扶優扶強”的原則，在產品開發、資源配置等方面給以必要的支持和政策傾斜。；四是要把開展企業創牌工作納入局辦（單位）年終崗位責任制考核中去，為區內爭創名牌產品的企業搞好服務。

4.2加大宣傳力度，努力營造爭創名牌產品活動的良好氛圍。工業區要利用新聞媒體，發揮輿論導向作用，全方位、多視角地加強實施品牌戰略、爭創名牌產品活動的宣傳報道，加大對名牌產品和企業的推介力度，形成一個全社會宣傳名牌產品、保護名牌產品、發展名牌產品的社會氛圍。

4.3以企業為主體，著力加快名牌產品的開發、培育步伐。名牌既是企業的一面旗幟，又是企業的“命牌”，實施品牌戰略的基礎和動力在企業，因此要注重最大限度地發揮企業在爭創名牌產品活動中的主體作用。引導企業牢固樹立抓質量求生存，創名牌求發展的觀念，倡導名牌就是生產力、競爭力的理念，強化企業的名牌意識、增強競爭意識、爭創意識和開拓意識。一是要堅持體制創新，加強企業內部管理，加快建立和推行現代企業制度；二是要堅持市場創新，以科學的理念和手段，千方百計開拓產品市場，提高市場占有率；三是要堅持技術創新，充實企業的科技力量，加大科技投入，提高產品的開發水平，增強企業的技術創新能力。

4.4內育外引并重，全面拓展名牌產品的發展空間。工業區在實施品牌戰略時要一手抓區內名牌產品的培育、創立，一手抓大力引進區域外知名品牌企業。要通過不斷改善投資環境，來積極引進國內外知名企業來袍江投資興業，借助外力來發展壯大工業區的品牌。通過聯合開發、嫁接發展、借牌爭市等形式，整合資源、優化配置，壯大開發實力，來拓展工業區的名牌產品的空間，從而使工業區的名牌產品和名牌企業面向全國、走向世界。