大眾體育經濟消費現狀研究

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摘要：隨著我國居民經濟條件不斷提升，大眾對于體育的消費熱情也有了明顯的提升。尤其是在一些大城市及一些相對經濟發展較發達地區，大眾體育經濟消費已經占據了相當大的地位。但是對于一些經濟相對發展緩慢或是一些農村地區，人們對于體育經濟消費的觀念還較為落后。這種發展局面不利于我國全民體育的全面發展。文章從大眾體育經濟消費的層面以及大眾體育經濟消費現狀及策略進行深入研究分析，并得出結論，希望對于大眾體育經濟的發展起到一定的幫助作用。

關鍵詞：大眾體育；經濟；消費；現狀；探討

隨著我國市場經濟的不斷深入發展，各行各業與生活相關的消費水平也在不斷地遞增，但人們在體育經濟消費上面的數據卻始終沒有得到非常有效的提高。目前在大眾體育經濟消費領域還存在著一定的問題。文章對此進行了一定的研究與分析，并提出一些意見和建議，希望對于我國大眾經濟產業發展方面有一定的促進作用。

大眾體育產業發展方面存在的問題

（一）大眾體育產業生產力水平較低

隨著經濟的不斷發展，大眾的生活水平不斷得到提升，工作生活之余的閑暇時間也越來越多。在這個前提下，人們參與到大眾體育活動中的人數也越來越多，這對于一線城市以及經濟發展較快的地區尤為明顯，這些地方人們參與到體育運動中來的積極性也更高，但相對于農村地區以及一些經濟發展相對較慢的地方還有待發展。與此同時，將社會發展速度進行比較來看，我國的大眾體育經濟消費以及大眾體育產業還處于一個相當落后的階段。

（二）大眾體育產業發展結構不合理

對大眾體育產業發展結構的特征進行分析后可以得出，在體育產業市場中，體育娛樂行業占據著相當大的比重。但是由于目前一些體育娛樂以及體育健身、體育服務行業市場相對還不是特別成熟，有些行業的規模相對較小，產業素質相對較低，消費水平相對滯后，市場管理比較混亂。體育產品方面同樣存在著許多問題，比如：產品高科技應用不夠、假冒產品較多市場管理混亂等。由上述分析可以得出：目前，國內的大眾體育產業發展結構相對不太合理，其主要表現為一些相對較為核心的體育產業發展較慢。與其他行業相比較后發現，對于體育演出競賽行業而言，其發展相對較為迅速，但在大眾體育經濟以及大眾體育產業的發展上仍然得不到很好的發展，其主要的原因也是沒有一個很好的中介產業成為產業鏈。在目前的大眾體育產業中沒有真正意義上的輔助部門或者管理部門，因此真正的體育產業市場并沒有形成。

（三）大眾體育產業地區發展不均

經濟的發展狀況，以及體育產業發展的規模對于大眾體育產業而言，在地域劃分上以及地域發展上也出現了一系列不均衡的問題。目前大眾體育產業在我國的發展歷程中出現了幾個有明顯差距的格局，主要是以一些沿海地帶和發達城市所領先的先進城市為主，其次是以上海為中心的經濟產業，另外就是以廣州為主要經濟中心的產業帶。對比于上述幾個經濟發達的地區，那么中部地區和西部地區相對就處于起步階段。除了上述地帶劃分之外，在各省市地區中，省會城市要比其他地區發展較好。與此同時，城市地區又要比農村地區發展好。由此可以看出，經濟水平相對比較高的城市，是大眾體育經濟消費的主要群體，同時也是開展大眾體育未來發展的主力軍。

國內大眾體育經濟消費現狀

（一）不同地區之間的差異

通過對相關的文獻分析之后發現，目前國內不同地區之間的大眾體育消費程度上也存在著一定的差異。因為不同地區之間的經濟水平有著一定的區別，因此一些經濟發展較好的城市有著一定的經濟基礎作為其發展的保障，同時，這些地區的體育設施也比較完善。所以，這些地區的大眾體育經濟的相關水平就比較高。尤其是一些沿海發達城市或者是北上廣深等全國一線城市，該地區城市居民消費水平比較高，在整個大陸的經濟消費中所占比重比較大。在一些沿海或者是經濟比較發達的一線城市，絕大部分民眾受到了良好的教育，文化水平相對較高，對于體育鍛煉的益處也更加明白。居民對于自身身體健康的關注程度對體育經濟消費也有著一定的干預效果。因此其對于自身參與體育鍛煉的重視程度也明顯好于其他地區，其在大眾體育經濟消費在日常生活消費當中所占據的比重相對較大。

（二）不同消費群體之間的差異

分析發現，在城市居民大眾體育經濟消費中，高校的大學生占據相當重要的比重。與此同時，受到國內教育體制對于文理劃分的影響，文科生相對理科生大眾體育消費較低，理科生較多的院校，大眾體育經濟消費普遍偏高。從性別的分析上可以得出，男性的相關大眾體育經濟消費要明顯高于女性。這主要是由于女性對于大眾體育運動的積極性要明顯低于男性，因此其大眾體育經濟消費相對也較少。

（三）不同興趣喜好之間存在的差異

在群體之間存在不一樣的興趣和不同的喜好，自然而然地將人分成幾類，其中有的居民對于體育鍛煉有著一定的喜好和興趣，與此同時也比較注重自身的身體健康，以及身材的保養等等。所以這部分人在日常的生活中對于大眾體育經濟消費的比重會相對大一點。這部分人對于體育活動的參與、體育產品的購買，以及體育服務的使用也會明顯較高，他們會通過體育經濟的消費來達到強健體魄提高身體素質的目的。與之相對比的其他部分人群中，可能對于文化、音樂、美術等領域更為喜愛，他們更愿意將時間和金錢投入到對書籍的購買以及閱讀上，或者是對于音樂以及美術的觀摩、學習、欣賞上。

針對大眾體育消費現狀的發展策略

（一）促進居民消費觀念的轉變

不同區域人群的消費觀念以及健身意識都存在不同，因此其對于大眾體育經濟消費的觀念上也有著很大的差異性。一些經濟發達的城市或者是沿海城市與其他經濟發展相對落后的地區相比較，其居民更愿意參加體育運動，增強體質的意識較為強烈。所以對于經濟相對落后的地區，其相關部門就要提升居民對于體育鍛煉健身的意識，其重視自身身體健康狀況，從而培養其體育用品的消費觀念，鼓勵民眾對于體育設施的消費。將居民更多的重視物質生活的需求提升到對體育經濟的消費上，使其建立正確的消費理念。

（二）增強公共體育設施建設

相關部門必須重視大眾體育經濟消費的狀況，不斷引導居民參與到體育鍛煉中來，解決各個地區的體育設備維護與更新換代問題。對此，相關部門必須重視增加體育鍛煉的設施，對其即時更新維護，不斷完善體育鍛煉設備，使附近的人群參與到體育活動中來。通過這些舉措來促進大眾對于體育經濟的消費，使得更多的人群可以在生活中的閑暇時間參與到體育活動中來，并有效促進其身體素質的發展。

（三）培養良好的體育鍛煉習慣

不同的區域，不同的人群，不同的興趣愛好，都會使得其產生很大的差異性。體育組織或體育部門應當在尊重個人意愿的前提下，將民眾意愿加以歸類，進行一定的引導，幫助更多的居民養成良好的體育習慣。在其有了一定的體育習慣之后，就可以促進相應的體育經濟消費水平的提升。一些居民之所以沒有參與到體育活動中來，首先是沒有一定的參與體育鍛煉的習慣，因此體育部門要在宣傳或者引導上是更多地認識到體育鍛煉的重要性，使該區域內的民眾更多地參與到體育鍛煉中，不僅可以促進自身身體素質的提升，同時也能夠帶動一定的體育經濟消費水平。

（四）增加體育運動的鍛煉時間

面對經濟生活的快速發展，一些居民越來越不愿意參與到體育活動中來，或者是大大減少了體育鍛煉的參與時間，需要相關部門對其加以引導。比如，在一些高等院校，一大部分人更愿意在閑暇的時間進行網絡游戲、逛街等活動。高校中出現這樣的局面，對于學生養成體育鍛煉意識以及促進大眾體育經濟消費都是一個不利的因素。高等學校相關體育組織或部門，必須將體育鍛煉這個意識輸送到學生的個人習慣養成中來。通過開展各式各樣的體育鍛煉活動來吸引更多的學生參與進來。這樣不僅可以促使學生養成良好的體育習慣，同時可以以此來促進大眾體育消費。

小結

綜上，目前我國大眾體育經濟消費還存在意識較為單薄的現象，大眾體育經濟在消費上還處于一個比較低的水平，尤其是不同的區域，或者不同的消費者群體之間也會有著較大的差距。這說明，整個體育鍛煉以及體育經濟消費還處于一個發展不太完善的階段,需要進一步的完善，同時政府部門要采用多種措施，吸引居民參與到體育鍛煉中來，并且樹立積極的消費觀念。不同地區要進行更多的相關借鑒與交流，以此來縮小各個區域，以及各個消費群體之間明顯的差異性，并通過這些途徑來促進我國居民身體素質的不斷發展。

參考文獻

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作者：徐一博 單位：甬江職業高級中學