數字化技術工業設計論文

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摘要：文章首先講述了視覺文化的內涵及發展，以此為基礎深入研究了在工業設計中視覺文化的主導性、實踐性、庸俗性，闡述了工業設計中視覺文化的具象性及大眾對商品的檢驗性。

關鍵詞：視覺文化；工業設計；產品

視覺文化主要是指以工業設計的方式，在不影響產品的核心性能的前提下，對產品的外觀所獲得的獨特視覺文本。隨著數字化技術的飛猛發展，依托數字化技術的產品琳瑯滿目，因而工業設計中視覺文化中的研究越來越受到重視。

1視覺文化的發展和內涵

隨著工業的發展，19世紀影視文化的出現，恢復了人們對視覺文化的注意，且以語言文字為介質的印刷文化逐漸讓位于以圖像信息為介質的視覺文化。視覺文化消費展現出空前的市場，衍生出以圖像為主的各種動態視覺樣式：例如電視、電影、網絡等影像。從感知層面上，圖像的直接觀感性比文字更易被人們接受，至此以圖像傳播的視覺因素文化形態日益占據主流。1.1視覺文化內涵及文本分析。英國設計史論專家馬爾科姆•巴納德將視覺文化分為廣義視覺文化和狹義視覺文化。廣義視覺文化所強調的僅是在專業術語方面的文化。它涉及的是視覺文化所形成的氛圍和通過視覺文化傳播所產生的價值觀及隱含的個性等各類特征。而狹義視覺文化所強調的僅僅是視覺感官方面。視覺文化最重要的研究內容是數字化圖像的視覺文本分析。由于受到信息化技術的影響，數字技術側重于“虛擬性”與“真實性”外，更趨于視覺文化技術訴求的分析研究。1.2視覺文化的后現代主義。后現代主義的藝術風格越來越趨于審美的個性化。國際美學協會前主席艾爾雅維茨認為，后現代主義最突出的特點是從視覺出發，它是一種圖像和圖畫不僅相互糾纏、相互融合，還可以相互互換的視覺文化。在20世紀視覺文化在西方學術界已經頗受關注。直到近年來，我國的工業設計被重視起來，而工業設計產品被視覺文化所波及的表現形式所包圍，因而產生出視覺文化實踐的各種形態，特別是在產品設計的過程中，創新性的產品越來越依賴對視覺文化的研究。視覺文化不僅凸顯了文化實踐的重要性，而且始終貫穿于工業設計產品全部過程[1]。

2工業設計中視覺文化的主導性

2.1視覺化是工業設計與視覺文化的共性。工業設計的核心包含著產品的造型、顏色、材質等要素構成的外觀特征，而這種外觀特征也涵蓋了工業設計產品獨有的視覺文化所呈現出的最終形象。人們對工業設計產品的視覺文化主要集中在商品的形象化和產品語意兩個方面，因而在工業設計研究產品的視覺化中將此作為評判標準就顯得非常重要。工業設計產品是以視覺實體的形式直接呈現在受眾面前的，因而產品被解讀時就不會像語言傳達得那么鮮明。工業產品的設計師非常善于捕捉時尚資源和經典文化來創造新的產品價值，并對消費者深度詮釋產品。之后，工業設計產品的內涵信息被大眾賦予文化層面的解讀并獲得某種象征意義，才令大眾產生相應的事物認知、情感體驗和生活方式的共鳴。站在視覺文化的角度看工業設計產品，其工業設計造型方式的中心任務是全功能性的。根據工業設計定義，其本質是從產品的材料、色彩、形態、裝飾及功能性方式等因素相互混合而進行專業化的視覺創造，使人們體驗造物的視覺藝術感外，還感受到心靈的慰藉或精神的滿足。經由工業設計理念所創造出的產品，不僅使商品具有可視化時代的視覺指標，還肩負視覺文化媒介的重要特性。2.2工業設計產品和視覺文化雙重激發視覺消費。視覺文化的發展豐富了視覺消費。當前，我們進入一個手機、iPad等主導消費市場的信息化時代的網絡社會，視覺化成為消費市場最核心的內容。視覺消費使得消費市場的商品品種繁多，極度豐裕了視覺導向消費者行為。當我們走過琳瑯滿目的超市過道時，或看網絡購物網站時，或看電視購物時，或穿過林立的廣告牌時，就是在用自己的眼睛進行消費。視覺文化在視覺消費的影響下，對產品的外觀造型提出更高的標準。站在視覺文化的角度上，工業設計產品的外在因素成為視覺文化所重點關注的對象。因為，當工業設計產品被賦予成媒介而演變成另一種消費文化滲透到當代社會生活的方方面面中時，就增強了視覺消費研究的必要性。商品的視覺形象在視覺消費的競爭中占據著重要層面。視覺消費經由工業設計產品所創造的視覺符號所賦予消費文化的時代性，還具體體現了當今社會的哲學思想及復雜的意識形態所具有的文化現象[2]。

3工業設計中視覺文化融合的實踐性

隨著大眾審美意識的不斷提高，人們對傳統藝術的要求越來越高，尤其是現代美學的發展促進了工業設計產品的美感設計。尤其是3D打印技術的發展促使工業設計將傳統的精英文化轉化為大眾文化的需求上。例如越來越多的工業設計在外觀設計上不再傾向于精英化的文化理念，而是更加注重集藝術風格和時尚審美為一體的產品。這樣才能體現出新時代工業產品的性能。當然工業設計視覺文化融合是人類不斷實踐的結果，是人們對高品質生活質量的要求。從大眾文化的視角出發，工業設計產品的實踐對象必須是普通大眾，消費者不會按部就班地只考慮產品的實用性，還考慮產品的外形、顏色、便捷性、美觀性等。因此“不斷創新設計”已經不再主要考慮產品的使用功能更新，而是更多地滿足大眾的視覺訴諸，這個過程經過不斷地反復重復，就是工業設計產品中視覺文化實踐性的體現。人們從視覺文化的角度來認識工業設計的視覺特性和視覺文化的實踐功能，借鑒新的研究方法建構新的文化形態。

4工業設計中視覺文化審美的庸俗性

工業設計的美學直接將視覺文化層面的審美充斥在人們日常生活中，然而，工業設計僅僅打造的是一種淺層文化的視覺審美趣味，它所提供給大眾的是日用品非常表面化的審美感受，并以物品極具形式化的外觀造型“物化”著大眾的審美感官。工業設計現實生活的審美實踐就是精心謀劃的商業手段，它以展現完美生活的方式態度在大眾面前直白商品的“功利化”，以此來激發人們對產品的欲求。人們在日常生活中輕而易舉地享受到所謂高雅的審美品位和精致的藝術品，從這些炫酷的產品得到短暫膚淺享受的快感，忽略了真正心靈的震撼和情感的升華。在商業資本服務的工業設計中成功地把藝術審美傾銷到大眾的現實生活中去，在相當大的程度上填滿了人們對生活品質的精神滿足感[3]。

5工業設計產品在視覺文本中的具象性

工業設計產品是一個三維立體的靜觀視覺文本。隨著科技信息的飛速發展，新的視覺產品和不同的視覺表達方式不斷被創造出來。5.1工業設計產品的立體造型。信息化的普及，工業設計產品造型普遍在三維空間中展開，更加直觀地表達設計理念。蘋果公司首推出的平板電腦iPad第一天上市時，美國蘋果公司宣布僅發行首日就有30萬臺的銷售量，同時，購買iPad的使用者僅僅在發行當日就下載了25萬本電子書與1億個應用程序。人們對蘋果產品的喜愛有多種原因，但其出色的工業設計使其輕薄小巧的機身不僅攜帶簡單，讓讀書、看電影、收發文件等工作休閑極其方便。5.2工業設計產品的功能外觀。工業設計產品化最終不但要具有優美流暢的外觀造型，還要滿足人們的使用需求，更要符合當今社會人們的審美理念。好的工業設計產品不僅承載著人們的精神念想，還肩負著心靈慰藉。尤其在使用各類產品中，年輕人主要是凸顯張揚的個性和青春活力；中年人則是展示穩重的內涵和成熟成就感；老年人是內斂的滄桑和平和的懷舊感。不同的產品都是根據不同層次的人們的不同需求展開的。5.3工業設計產品的多層次性。工業設計產品對象的文化結構具有多層次性。在產品設計的不同階段中，可從文化結構的3個層級開展設計。比如，從文化的外顯有形層出發，針對產品的可視造型方面，可以開展材質、外觀形狀、色彩紋理、圖案拼接等方面的可視化設計；從文化的中間行為層出發，針對產品的消費需求特征，可以開展產品功能、使用方式等方面的行為層設計；從文化的內隱無形層出發，針對產品對傳達精神觀念的要求，可以開展產品的情感、形象、象征意義和倫理道德觀等反思層設計。在現實的產品設計過程中，一般是綜合處理文化的3個層次，針對不同的產品和消費者，文化應用的側重點會有所不同，即在設計的過程中要支持文化層次的多樣性和多元化的要求，滿足不同的消費市場和用戶需求[4]。

6工業設計中大眾對產品的檢驗性

6.1工業設計消費之賣場。工業設計產品在進入各大賣場時，成為可供人們購買的商品。功能不同的商品通過顏色搭配和照明點綴形成風格氛圍，以此來構建商品自身獨特的視覺形象，使其展示意義得以充分彰顯。在商場陳列的產品對于消費者是直接視覺呈現的，沖擊著大眾的感官，勾起消費者的狂熱、刺激人們的各種情緒體驗，促使消費者在欲望和理性中平衡權益。6.2工業設計傳播之廣告。廣告宣傳產品的意圖并不是產品本身，而是想達到引起人們對當下生活質量不滿的目的，促使大眾產生購買的沖動和消費意識。對于產品在人們的認知方面被廣告賦予的含義是通過視覺的直觀形象的形塑釋放產品內涵，具體表現為添加了文本設計的語言表達的和圖像展示的雙重情感。廣告在這個維度上對產品的重新創造，使產品符號表征著一種價值立場、文化觀念和意識行為。

[參考文獻]

[1]鮑懿喜.工業設計的視覺文化研究[D].上海：華東師范大學，2013.

[2]魏小紅.工業設計與文化之間的關系研究[J].包裝工程，2006（5）：46-53.

[3]鄭亞萍.文學經典影視化接受研究[D].沈陽：遼寧大學，2014.

[4]鮑懿喜.產品視覺性的深層結構—一個研究工業設計的視覺文化視角[J].文藝研究，2014（6）：126-134.

作者:王曉 單位:陜西工業職業技術學院