國(guó)際性旅游城市發(fā)展研究論文

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內(nèi)容摘要:本文闡述了國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵,分析了湖北省宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市的比較優(yōu)勢(shì)與主要差距,指出宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游名城,關(guān)鍵是要塑造城市國(guó)際性形象,打造具有國(guó)際吸引力的旅游產(chǎn)品,發(fā)展城市旅游并營(yíng)造國(guó)際旅游環(huán)境,構(gòu)建環(huán)壩國(guó)際旅游圈和環(huán)城休閑度假圈,實(shí)現(xiàn)從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞:宜昌國(guó)際性旅游城市發(fā)展戰(zhàn)略

以中心城市構(gòu)建區(qū)域性旅游目的地已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。我國(guó)旅游業(yè)正從點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變,城市在區(qū)域性的板塊旅游中的地位和作用越來(lái)越大。舉世矚目的三峽工程建在宜昌,宜昌是大三峽旅游圈新的增長(zhǎng)極,具備了建設(shè)國(guó)際性旅游城市的潛質(zhì),2000年至2002年接待境外游客和旅游創(chuàng)匯均以80%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。中共宜昌確立的創(chuàng)建世界水電旅游名城的三個(gè)目標(biāo)之一,就是要把宜昌建成國(guó)際性旅游名城。把宜昌建成國(guó)際性旅游城市,不僅是宜昌地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,更是三峽旅游由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實(shí)需要。

國(guó)際性旅游城市的特征與內(nèi)涵

從理論上講,國(guó)際性城市具有明顯的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì),包括實(shí)力優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì),在世界或世界的某一區(qū)域范圍內(nèi)成為國(guó)際事務(wù)的服務(wù)中心、國(guó)際資源的交換樞紐、國(guó)際利潤(rùn)的創(chuàng)造中心或國(guó)際影響力的擴(kuò)散高地,分綜合性和專業(yè)性兩大類。國(guó)際性旅游城市是在發(fā)展旅游方面具有國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)的專業(yè)性的國(guó)際性城市,是指具有國(guó)際性影響力、吸引力、聚集力和知名度的旅游目的地城市。宜昌確立的國(guó)際性旅游名城這一目標(biāo)具有空間開(kāi)放性、產(chǎn)業(yè)特色性和品牌擴(kuò)張性等特點(diǎn)?！皣?guó)際性”體現(xiàn)了空間的開(kāi)放性;“旅游”體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的特色性;“名城”體現(xiàn)了品牌的擴(kuò)張性?！皣?guó)際性城市”是共性;“旅游城市”是個(gè)性;“名城”是城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

一般來(lái)說(shuō),國(guó)際性旅游城市應(yīng)以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),按照國(guó)際公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)或慣例提供旅游產(chǎn)品或服務(wù),其基本內(nèi)涵可歸納為以下幾個(gè)方面:

城市旅游形象國(guó)際化,具有國(guó)際性的感召力。國(guó)際性旅游城市應(yīng)通過(guò)特色鮮明的城市文化、城市景觀、主題活動(dòng)、形象標(biāo)識(shí)和口號(hào)等整體塑造城市旅游形象,產(chǎn)生國(guó)際性的感召力,并形成國(guó)際性的知名度和美譽(yù)度,游客滿意率在90%以上。

核心旅游產(chǎn)品國(guó)際化,具有國(guó)際性的吸引力。國(guó)際性旅游城市應(yīng)擁有世界級(jí)的高品位的旅游資源和世界罕見(jiàn)的旅游景觀,更要按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建成具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品,至少要有1個(gè)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游區(qū)和若干AAAA級(jí)旅游區(qū),能夠產(chǎn)生國(guó)際性的旅游吸引力。

旅游服務(wù)環(huán)境國(guó)際化,具有國(guó)際性的接待力。國(guó)際性旅游應(yīng)擁有滿足國(guó)際游客旅游消費(fèi)的環(huán)境,即城市的基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施、服務(wù)設(shè)施以及語(yǔ)言環(huán)境、旅游服務(wù)、市民素質(zhì)等都應(yīng)遵循國(guó)際慣例和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),能滿足主要客源地國(guó)游客的旅游消費(fèi)需求,具有國(guó)際的接待能力。

旅游運(yùn)作模式國(guó)際化,具有國(guó)際性的適應(yīng)力。旅游運(yùn)作模式符合國(guó)際慣例,開(kāi)放旅游市場(chǎng),引進(jìn)國(guó)外有實(shí)力的大企業(yè)、大集團(tuán);以國(guó)際游客為目標(biāo)市場(chǎng),旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要適應(yīng)國(guó)際旅游市場(chǎng)的需求;旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)應(yīng)高度開(kāi)放,具有國(guó)際性的適應(yīng)力。

價(jià)值觀念國(guó)際化,具有國(guó)際性的親合力。國(guó)際性旅游城市要有國(guó)際化的價(jià)值觀念,才能具有國(guó)際性的親合力。衡量一個(gè)城市的旅游國(guó)際化不能用純經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn),而要用城市文化、城市經(jīng)濟(jì)、城市生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展來(lái)衡量,因?yàn)槁糜胃嗟氖求w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、精神經(jīng)濟(jì)。

旅游活動(dòng)國(guó)際化,具有國(guó)際性的影響力。國(guó)際性旅游城市會(huì)舉辦較多的國(guó)際活動(dòng),多渠道參與國(guó)際交流。通過(guò)舉辦國(guó)際影響力的大型節(jié)慶活動(dòng)、國(guó)際交流活動(dòng),并形成品牌效應(yīng),從而產(chǎn)生持續(xù)的國(guó)際性影響力。

游客構(gòu)成國(guó)際化,具有國(guó)際性的聚集力。國(guó)際性旅游城市具有國(guó)際性的凝聚力,城市吸引力和游客市場(chǎng)輻射到海外,接待的游客來(lái)自世界多個(gè)國(guó)家,并在各大洲都有分布。年接待國(guó)際游客數(shù)占當(dāng)?shù)鼐用窨倲?shù)的比重達(dá)60%以上。

旅游經(jīng)濟(jì)國(guó)際化,具有國(guó)際性的主導(dǎo)力。城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,旅游外匯收入占當(dāng)?shù)剡M(jìn)出口總值達(dá)30%以上,旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度和整合度高,旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率高,旅游業(yè)總收入占GDP的比重超過(guò)10%,成為城市經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

宜昌創(chuàng)建國(guó)際性旅游城市的優(yōu)劣勢(shì)分析

比較優(yōu)勢(shì)

在發(fā)展中國(guó)家城市現(xiàn)代化、國(guó)際化普遍不高的情況下,考察國(guó)際性旅游城市,更主要的考察一個(gè)城市在發(fā)展國(guó)際旅游方面的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)。宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游城市優(yōu)勢(shì)突出,主要表現(xiàn)為:

獨(dú)具個(gè)性的國(guó)際性比較優(yōu)勢(shì)。宜昌城市與三峽工程、葛洲壩以及西陵峽(東段)融為一體,工程文化、山水風(fēng)光、歷史文化交相輝映,長(zhǎng)江三峽、三峽工程等世界級(jí)旅游資源品位高,在建設(shè)現(xiàn)代工程型國(guó)際性旅游城市方面具有顯著的國(guó)際性比較優(yōu)勢(shì)。宜昌在三峽旅游格局重構(gòu)中已成為三峽旅游重要的增長(zhǎng)極,成為國(guó)際旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)區(qū)。

富有魅力的國(guó)際性交流平臺(tái)。三峽工程作為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性工程,將與北京的長(zhǎng)城、西安的秦兵馬俑一道成為中國(guó)旅游的標(biāo)志性產(chǎn)品,具有著很強(qiáng)的吸引力。此外,宜昌舉辦三峽國(guó)際龍舟拉力賽、三峽旅游節(jié)等國(guó)際性的活動(dòng),構(gòu)建富有魅力的國(guó)際性交流平臺(tái)。

優(yōu)美的人居生態(tài)環(huán)境。人居環(huán)境生態(tài)化是所有國(guó)際性城市的共同特征,旅游是“眼球經(jīng)濟(jì)”、“環(huán)境經(jīng)濟(jì)”,國(guó)際性旅游名城更要有優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境。宜昌城市山水交融,城區(qū)綠化率高達(dá)40%,水資源與電力資源豐富,山水園林城市特色鮮明,人居環(huán)境優(yōu)越,這些得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境為宜昌市建設(shè)國(guó)際性旅游城市提供了優(yōu)越的條件。

開(kāi)放的移民城市文化。開(kāi)放是國(guó)際性旅游城市的基本特征。由于特殊的地理位置與地理環(huán)境,宜昌歷史上乃兵家必爭(zhēng)之地、貶官經(jīng)停之地;1876年開(kāi)埠成為長(zhǎng)江上重要的港埠城市;葛洲壩的建成使宜昌從一個(gè)小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)為中型城市,如今三峽工程的興建正使宜昌向較大的城市邁進(jìn)。宜昌是名副其實(shí)的移民城市,具有濃厚的開(kāi)放意識(shí)和開(kāi)放性、兼容性、多元化的國(guó)際性城市文化特征。

不斷增強(qiáng)的城市國(guó)際機(jī)能。城市國(guó)際機(jī)能是一個(gè)城市參與國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)的功能。自2003年三峽工程蓄水發(fā)電起,三峽工程進(jìn)入收益期,宜昌城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力正處在快速增長(zhǎng)期,城市現(xiàn)代化水平日益提高,城市旅游功能日益完善,旅游產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。三峽機(jī)場(chǎng)國(guó)際口岸升級(jí)、城市旅游步行街、游客中心、旅游超市等項(xiàng)目相繼建設(shè),宜昌城市國(guó)際機(jī)能正日益增強(qiáng)。

劣勢(shì)分析

與國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)的國(guó)際性旅游城市相比,宜昌要建設(shè)國(guó)際性旅游城市還存在著以下差距:

城市現(xiàn)代化綜合水平較低?，F(xiàn)代化是國(guó)際性城市的基礎(chǔ)與前提。宜昌的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市建設(shè)、城市文明、科技發(fā)展等現(xiàn)代化綜合水平較低,尤其是入境游客進(jìn)入條件、旅游接待服務(wù)能力等還有待改善,宜昌還未開(kāi)通國(guó)際航班,至今還沒(méi)有一家五星級(jí)酒店,還沒(méi)有一家進(jìn)入全國(guó)“百?gòu)?qiáng)”的旅行社。

城市形象國(guó)際知名度不高。城市形象是社會(huì)公眾對(duì)城市的綜合評(píng)價(jià)和總體認(rèn)識(shí)。宜昌城市形象在策劃、塑造、推廣及其影響力的國(guó)際性水平不高,在國(guó)際上的知名度和美譽(yù)度還有待提升,宜昌仍處于中國(guó)發(fā)展國(guó)際旅游的第四集團(tuán),還不是境外游客游覽中國(guó)的首選目的地。2004年來(lái)宜境外游客中80%為一日游,在宜花費(fèi)167.32美元/人天,停留時(shí)間僅1.21天/人,低于全國(guó)平均水平。

旅游產(chǎn)品國(guó)際吸引力不大。宜昌有國(guó)際影響力的資源開(kāi)發(fā)不夠,三峽工程游仍是初級(jí)觀光產(chǎn)品,對(duì)具有國(guó)際吸引力的屈原文化、昭君文化、三國(guó)文化的旅游開(kāi)發(fā)重視不夠,城市文化娛樂(lè)項(xiàng)目配套不足,缺乏能留人的旅游度假產(chǎn)品,現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品國(guó)際吸引力不大。而國(guó)內(nèi)同類旅游城市如桂林、三亞、黃山等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)由觀光旅游地向休閑度假地轉(zhuǎn)變,而宜昌還是三峽旅游的觀光過(guò)境地。

城市文化國(guó)際性氛圍不濃。國(guó)際性文化氛圍包括語(yǔ)言環(huán)境、國(guó)際旅游要素、市民國(guó)際素養(yǎng)、運(yùn)行國(guó)際慣例等,宜昌在這些方面均存在較大差距,尤其是缺乏外向型人才和國(guó)際交流場(chǎng)所,難以適應(yīng)建設(shè)國(guó)際性旅游城市的需要。

中心城市旅游集散功能不強(qiáng)。宜昌中心城市的旅游凝集力和擴(kuò)散力不夠,入境游客幾乎都集中在長(zhǎng)江三峽線,環(huán)城旅游交通網(wǎng)絡(luò)還未形成,城市布局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游功能有待完善,中心商務(wù)區(qū)(CBD)、旅游服務(wù)設(shè)施仍需進(jìn)一步配套。宜昌尚無(wú)大型國(guó)際性的會(huì)展場(chǎng)所,這些都制約了會(huì)展旅游、商務(wù)旅游的發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用較弱。宜昌旅游經(jīng)濟(jì)還是數(shù)量擴(kuò)張型,對(duì)第三產(chǎn)業(yè)以及GDP的帶動(dòng)效果不明顯;旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)程度有待增強(qiáng),宜昌旅游經(jīng)濟(jì)還是孤立的產(chǎn)業(yè)體系,旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)互動(dòng)與整合,還沒(méi)有形成以旅游業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群,旅游發(fā)展實(shí)力不強(qiáng)。2004年宜昌第一、二、三產(chǎn)業(yè)的比重為13.4:54.6:32,旅游業(yè)總收入相當(dāng)于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重不足8%,與國(guó)際性旅游城市的要求還有相當(dāng)大差距。宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游城市的戰(zhàn)略部署

發(fā)展目標(biāo)

抓住三峽工程建設(shè)的最佳戰(zhàn)略機(jī)遇期,堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀,加快宜昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,力爭(zhēng)進(jìn)入中國(guó)最佳旅游城市行列,建成三峽地區(qū)最佳旅游目的地城市,成為中國(guó)重要的國(guó)際性旅游城市。爭(zhēng)取到2010年,實(shí)現(xiàn)年接待游客1000萬(wàn)人次,其中入境游客突破100萬(wàn)人次;旅游總收入達(dá)到100億元,旅游業(yè)逐步成為宜昌經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展戰(zhàn)略

形象提升戰(zhàn)略。在旅游進(jìn)入形象傳播時(shí)代的今天,塑造和推廣特色鮮明的旅游形象,對(duì)于國(guó)際性旅游目的地城市的建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)至關(guān)重要。為此,要通過(guò)形象設(shè)計(jì)、形象塑造、形象推廣等,整體提升宜昌城市的國(guó)際旅游形象;借助舉辦國(guó)際性的活動(dòng)和奧運(yùn)旅游的機(jī)遇,加大“靈奇三峽•激情宜昌”宜昌城市形象的塑造和推廣力度,使宜昌與長(zhǎng)江三峽一道名揚(yáng)中外。

產(chǎn)品打造戰(zhàn)略。宜昌要融入國(guó)際旅游經(jīng)濟(jì)圈,關(guān)鍵是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品。宜昌應(yīng)著力開(kāi)發(fā)三峽大壩、長(zhǎng)江三峽、昭君和平文化三大品牌資源,圍繞三峽大壩實(shí)行環(huán)壩突破,舉市場(chǎng)之力建設(shè)三峽環(huán)壩旅游圈,同時(shí)要發(fā)展宜昌城市旅游,建設(shè)與國(guó)際性旅游城市和三峽工程相匹配的國(guó)際性旅游產(chǎn)品。

區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合,呼應(yīng)漢渝,借勢(shì)發(fā)展,特別是要加強(qiáng)宜昌與武漢、重慶的旅游合作,實(shí)現(xiàn)三地旅游的交通互動(dòng)、產(chǎn)品互動(dòng)、市場(chǎng)互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、管理互動(dòng),形成區(qū)域旅游整體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)要通過(guò)線路組織與營(yíng)銷(xiāo),加強(qiáng)與張家界、神農(nóng)架、武當(dāng)山和西安的聯(lián)動(dòng),推出富有特色的國(guó)際旅游線路。

協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。堅(jiān)持以人為本、全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀,協(xié)調(diào)國(guó)際旅游與國(guó)內(nèi)旅游、觀光旅游與度假旅游、城市旅游與縣市旅游、旅游發(fā)展與城市建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系,開(kāi)創(chuàng)宜昌和諧旅游的新局面。

人才興旅戰(zhàn)略。旅游的競(jìng)爭(zhēng)更是人才的競(jìng)爭(zhēng),國(guó)際性人才帶來(lái)國(guó)際性理念。宜昌建設(shè)國(guó)際性旅游城市,人才是保障。為此要加大人才培育和引進(jìn)力度,遵循國(guó)際慣例,推行國(guó)際性機(jī)制,提供國(guó)際性標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù),營(yíng)造國(guó)際性人才的成長(zhǎng)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境和發(fā)展環(huán)境。

發(fā)展布局

根據(jù)宜昌旅游資源分布、交通條件、文脈特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,發(fā)揮宜昌中心城區(qū)旅游接待中心和三峽大壩旅游集散中心的作用,確立“一心二圈三片五線”的發(fā)展布局。

一心。即以宜昌中心城區(qū)為旅游接待服務(wù)中心。重點(diǎn)是增強(qiáng)宜昌城市旅游功能,改善國(guó)際游客進(jìn)出條件,完善城市游憩系統(tǒng),營(yíng)造國(guó)際性旅游氛圍,提高旅游接待服務(wù)水準(zhǔn),提升宜昌市國(guó)際旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力,使之成為三峽國(guó)際旅游區(qū)的重要接待服務(wù)中心。

二圈。即構(gòu)建三峽環(huán)壩國(guó)際旅游圈、宜昌環(huán)城休閑度假圈。三峽大壩已成為三峽國(guó)際旅游新的核心吸引物,重點(diǎn)是發(fā)揮環(huán)壩旅游產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì),圍繞大壩工程旅游配套文化和生態(tài)旅游產(chǎn)品,積極推進(jìn)環(huán)壩旅游經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程,構(gòu)建三峽環(huán)壩國(guó)際旅游圈,使之成為三峽國(guó)際旅游新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)區(qū)。加快宜昌環(huán)城休閑度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)清江水色風(fēng)情、五峰原始生態(tài)、大老嶺森林避暑、城郊生態(tài)農(nóng)業(yè)等休閑度假產(chǎn)品,使宜昌從觀光過(guò)境地向休閑度假目的地轉(zhuǎn)型。

三片。即三峽大壩國(guó)際旅游區(qū)、清江風(fēng)情度假區(qū)、三國(guó)文化體驗(yàn)區(qū)。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)完善三峽大壩國(guó)際旅游區(qū),形成以三峽風(fēng)光為背景,水電文化為特色,三峽大壩、葛洲壩和宜昌城區(qū)為依托的綜合型旅游區(qū),成為宜昌推向國(guó)際旅游市場(chǎng)的龍頭產(chǎn)品;突出土家風(fēng)情和湖光山色,建設(shè)清江風(fēng)情度假區(qū);突出關(guān)公文化和宗教文化,建設(shè)三國(guó)文化體驗(yàn)區(qū)。

五線。加強(qiáng)橫向聯(lián)合,跳出宜昌重組旅游線路,以三峽大壩為核心構(gòu)建五條國(guó)際旅游線,即:中線——三峽大壩•西陵峽•葛洲壩“兩壩一峽”旅游線;西線——三峽大壩•長(zhǎng)江三峽•重慶“高峽平湖”旅游線;北線——長(zhǎng)江三峽•神農(nóng)架•武當(dāng)山“一江兩山”旅游線;東線——長(zhǎng)江三峽•三國(guó)•西安“朝秦暮楚”旅游線;南線——長(zhǎng)江三峽•清江•張家界“兩江一山”旅游線。

戰(zhàn)略重點(diǎn)

高起點(diǎn)規(guī)劃,塑造國(guó)際性城市形象。樹(shù)立“城市就是旅游景點(diǎn)”的城市旅游發(fā)展觀念,把宜昌納入國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈,把宜昌旅游放在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展圈內(nèi)進(jìn)行定位,堅(jiān)持旅游發(fā)展與城市建設(shè)一體化,城市規(guī)劃建設(shè)要突出水電特色和旅游功能,使宜昌成為最適宜人類旅居的城市。宜昌作為世界最大的水電之都,無(wú)論是三峽風(fēng)光、三峽工程,還是三峽文化,都能給游客以“激情”的感受,英文ELECTRIFYING可譯為“電”或“激情”。確立“靈奇三峽•激情宜昌”城市形象,既一語(yǔ)雙義,又將宜昌與三峽緊密結(jié)合,便于推廣。

高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),打造國(guó)際性旅游產(chǎn)品。大力實(shí)施旅游精品名牌戰(zhàn)略,多渠道籌集資金,建設(shè)高檔文化、娛樂(lè)、體育設(shè)施以及大型城市標(biāo)志性建筑;重點(diǎn)建設(shè)“兩壩一峽”和“高峽平湖”旅游區(qū),加快清江休閑度假產(chǎn)品、三國(guó)文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),發(fā)揮三峽工程巨大旅游磁場(chǎng)效應(yīng),形成環(huán)壩國(guó)際旅游圈、環(huán)城休閑度假圈,促進(jìn)宜昌從三峽旅游觀光地向休閑度假地轉(zhuǎn)變、從三峽旅游過(guò)境地向旅游目的地轉(zhuǎn)變。

高水平管理,營(yíng)造國(guó)際性旅游環(huán)境。重點(diǎn)營(yíng)造國(guó)際性創(chuàng)業(yè)環(huán)境、國(guó)際性語(yǔ)言環(huán)境,提高城市的國(guó)際化管理素質(zhì)。通過(guò)建立跨部門(mén)、跨行業(yè)的協(xié)調(diào)管理機(jī)制,優(yōu)化配置城市服務(wù)業(yè)的各類資源,城市道路、機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、碼頭及旅游景區(qū)、公園的路牌和標(biāo)識(shí)、公共信息圖形符號(hào)要符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。增強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)和社會(huì)各界的旅游意識(shí),強(qiáng)化市民的城市形象意識(shí)和國(guó)際性旅游名城的公民意識(shí),增加宜昌城市旅游的親合力。早日解決宜昌三峽機(jī)場(chǎng)的口岸升級(jí),簡(jiǎn)化出入境手續(xù),創(chuàng)造條件實(shí)施落地簽證制度,使國(guó)內(nèi)外客人進(jìn)得來(lái),散得開(kāi),出得去。

高水準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),擴(kuò)大國(guó)際性客源市場(chǎng)。調(diào)整宣傳思路,改變以往突出宣傳三峽而忽視宜昌的宣傳策略,多渠道營(yíng)銷(xiāo)“靈奇三峽•激情宜昌”城市旅游形象。抓住北京奧運(yùn)機(jī)遇,倡導(dǎo)“北京觀奧運(yùn)盛會(huì),宜昌攬世紀(jì)工程”。特別是要通過(guò)舉辦三峽國(guó)際龍舟拉力賽、三峽國(guó)際水電旅游節(jié)、世界臨壩城市發(fā)展論壇、國(guó)際水電經(jīng)濟(jì)論壇、國(guó)際和平論壇等國(guó)際性的活動(dòng),提升宜昌旅游的國(guó)際注意力和影響力,使更多的境外游客來(lái)宜昌,看大壩,游三峽。

高質(zhì)量發(fā)展,增強(qiáng)旅游國(guó)際性競(jìng)爭(zhēng)力。建設(shè)國(guó)際化旅游運(yùn)行機(jī)制,大力培育市場(chǎng)主體,通過(guò)引進(jìn)、聯(lián)合等多種途徑,使一批國(guó)內(nèi)外知名的大企業(yè)、大集團(tuán)落戶宜昌。加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作,逐步完善“食、住、行、游、購(gòu)、娛”的旅游配套功能,壯大旅游核心產(chǎn)業(yè)群。探索旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的整合與互動(dòng)機(jī)制,延伸產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)群,提高第三產(chǎn)業(yè)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重,增加游客在宜昌的停留時(shí)間、增加游客在宜消費(fèi)、增加旅游收入占經(jīng)濟(jì)總量的比重、增加旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。

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