地方節慶旅游形成研究論文

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摘要:從甘肅省節慶旅游的基本形成來看,是在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下形成的｡甘肅客源市場節慶旅游的潛在需求驅動節慶旅游形成;甘肅豐富的旅游資源優勢和具有地方特色的節慶旅游文化活動及相關的商務活動拉動節慶旅游形成;同時,旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等等保障了節慶旅游的形成｡

關鍵詞:甘肅省;節慶旅游;形成機理

節慶旅游是個龐大的系統工程,它不僅涉及節慶旅游者､節慶旅游活動本身,而且關聯國民經濟的許多部門和行業,所以節慶旅游的形成,必須具備很多相關要素｡從某個具體區域的節慶旅游的基本形成來看,它的產生､形成､發展或衰亡,受節慶旅游者內在的需求､節慶旅游外在的激發和保障等因素的影響(見下圖)｡

一､節慶旅游需求驅動節慶旅游形成

在當前旅游市場已由“賣方市場”轉向“買方市場”的形勢下,旅游者的主導地位得到了進一步的增強｡因此,從某種意義上講,旅游者的行為決定著節慶旅游的成敗與興衰,節慶旅游者需求的產生促使節慶旅游市場的形成｡

游客旅游的積極性來源于旅游需求｡所謂旅游需求是指直接推動一個人進行旅游活動的內部動因或動力,它是旅游決策行為的驅動力[1]｡現就甘肅客源市場旅游需求的主要特征分析如下:從總體上看,甘肅客源市場可以劃分為國內旅游市場和海外旅游市場,海外游客以日本和港澳臺等亞洲市場和歐美客源市場為主;國內客源以周邊､沿海經濟發達省份和省內市場為主｡

1.海外旅游者的需求

根據國家旅游局抽樣調查表明,來華游客需求的發展趨勢有如下明顯特征:追求新奇刺激,熱衷探險獵奇,向往荒涼原始的邊遠地區和純自然的環境;愿意從事參與性旅游活動,要求對傳統的旅游資源進行深層開發;對異地文化有著長盛不衰的興趣,特別是對那些具有獨特文化色彩､帶有地方神秘性的旅游資源尤其感興趣[2]｡

目前,到甘肅旅游的亞洲游客主要來自東亞的日本和以新加坡為代表的東盟國家,其中,東盟國家以華人和華僑居多｡這些國家的旅游者在目的地選擇上,除普通觀光外,更愿意選擇文化氛圍濃厚的人文勝地和具有現代化氣息的大都市,對中國古老文化非常感興趣,獨具地方特色的旅游項目往往受到他們的喜愛｡如2004年日本旅華游客為292.6萬人次,旅甘游客5.02萬人次,占外國人旅甘市場份額的21.2%｡同時,日本游客對絲綢之路情有獨鐘,來華日本游客的20%到達中國西部,走絲路線的21.4%到甘肅[3]｡馬來西亞､印度尼西亞兩國居民穆斯林眾多,甘肅省穆斯林旅游產品對其有一定吸引力｡甘肅可依托豐富的絲路文化和以裕固族､穆斯林為代表的多姿多采的民俗風情開發的節慶旅游應具有較大的市場潛力[4]｡

以德､法､英､意為主的歐洲市場及以美､加為主的美洲市場,是甘肅重要的客源國｡一般說來,歐美文化背景下的游客到中國來主要是為了滿足“求新求異”的心理需求｡據美國旅行業協會的調查,愿意造訪具有某種歷史價值的地方或舉辦節慶旅游的地方,美國游客高達55%[5]｡大多數歐美游客偏愛河西的自然風光和甘南草原､藏民俗風情｡同時,由于甘肅省地貌類型多樣,開發出的絲綢之路長跑､戈壁越野､汽車拉力賽等專項旅游活動,在歐美市場也頗受歡迎｡據旅游界協會(TIA)2004年調查[6],歐美旅游者最喜歡的節慶旅游主題是藝術節,達到33%,其次是傳統節慶旅游,達到22%｡甘肅58.9%的節慶旅游是從傳統節慶旅游演變而來的,可以很好地滿足歐美旅游者的需求｡

2.國內旅游者的需求

國內旅游需求一般以觀光旅游和探親訪友及度假休閑為主(見下表)｡觀光游覽和探親訪友二者合計占70%,其他的旅游包括節慶旅游在內僅占7.1%,從目前的旅游市場狀況來看,甘肅省的節慶旅游的市場份額非常小,這與我國整體旅游市場狀況基本一致,但甘肅可以通過主題新穎､內容豐富的節慶旅游來激發他們的需求｡

二､節慶旅游吸引物激發節慶旅游形成

在旅游研究中,一些學者根據旅游吸引物的吸引性質,將其分為場所吸引物和事件吸引物｡場所吸引物是指旅游地固有的物質實體(如自然風景､名勝古跡)對游客的吸引,這樣的實體即是場所吸引物;若旅游者去一個地方旅游,主要是或僅僅是因為這一地方發生著什么事情,這種吸引就是事件吸引｡這種由事件引起的旅游可稱之為事件旅游,而作為吸引物的事件則稱為旅游事件,節慶旅游就屬于事件旅游的一種｡節慶旅游吸引物可以分為兩種類型:資源依托型和資源脫離型｡這里的資源依托型指節慶旅游舉辦地的旅游資源（自然､文化､歷史､城市環境等資源）;資源脫離型指節慶旅游本身特有的基本內容和活動,即根據節慶旅游組委會相關規定必須具備的內容和舉行的活動｡

1.節慶旅游舉辦地的吸引

節慶旅游舉辦地的吸引主要指當地的旅游資源對旅游者的吸引｡節慶旅游產品開發必須建立在對相關資源基礎的利用之上,所以,節慶旅游產品開發的載體條件既包括傳統意義上的自然､人文旅游資源,也包括能成為節慶載體的物質文明和精神文明等潛在的旅游資源,如美食､特產､文化､習俗等｡

甘肅旅游資源具有三大特色:一是以絲路文化､遠古始祖文化､黃河文化､三國文化､長城文化､先秦文化和現代文明為代表的人文資源特色;二是以高山草原､天池溶洞､丹霞地貌､冰川雪山､雅丹地貌､草原風光､黃河景觀等獨具特色的西部自然風光為特點的自然資源;三是以藏､回､裕固､保安､東鄉､蒙古､哈薩克等少數民族濃郁風情為特色的民族風情資源｡所有這些自然景觀和人文景觀交相輝映,形成了甘肅獨具特色的節慶旅游發展的資源優勢,依托當地的旅游資源舉辦節慶旅游對國內外游客具有很強的吸引力｡

2.節慶旅游本身的吸引

特色是增強節慶旅游吸引力､影響力的重要途徑｡節慶旅游的特色是它的文化特質,缺乏文化內涵的“吸引物”不能構成真正的旅游吸引物｡今天的旅游業,無論其形式還是內容,只有當它體現出多種不同的文化底蘊時,才能對旅游者形成持久的吸引力,才能為自身的可持續發展帶來源源不斷的內在驅動力｡如伏羲文化旅游節當選中國最具發展潛力的節慶之一,其主要原因是已具有了頗具地方特色的活動內容,具有較大的吸引力｡

甘肅節慶旅游活動內容主要有:一是歌舞表演｡主要是通過有一定情節的歌舞形式,來表現不同民族的勞動和生活,這類表演特色鮮明､題材廣泛,充滿喜慶歡樂的氣氛,如花兒節､香巴拉旅游節､金張掖馬蹄寺觀光旅游節等;二是民間工藝品展示｡將民間工藝品搬到特定的場所展示,有的還將制作工藝向游客現場演示,這類表演有些還允許游客參與,如慶陽香包民俗文化節等;三是傳統的民間民俗活動｡如各地傳統的廟會;四是神奇的民族宗教活動;五是歷史文化活動展示｡從歷史的角度刻畫節目內容和人物,再現一個區域的歷史和文化,有較深的歷史和政治烙印以及經濟發展的特征,使游客在了解歷史的同時,了解政治､經濟､文化并受到啟迪,如天水伏羲文化旅游節､王母宮朝圣旅游節等;六是體育競技表演｡這類表演通常以競技性強､民族特色濃郁的表演為主,如崆峒文化旅游節､山丹馬場賽馬藝術節等｡

除節慶旅游文化活動以外,節慶旅游舉辦之時還有相關的商務活動,這些活動也是構成節慶旅游者參加節慶旅游的吸引物之一｡

三､節慶旅游舉辦地的保健條件保障了節慶旅游形成

筆者將節慶旅游者在旅游過程中的一些相關的輔助要素稱為保健因素,具體來說這些保健因素主要有:旅游業發展要求､社會經濟條件､區位交通條件､旅游業發展基礎以及政府的政策支持等｡這些因素對節慶旅游的形成不產生激勵作用,但如果這些因素不完善,有可能阻礙節慶旅游的形成｡

1.旅游業發展的要求

甘肅擁有極其豐富的旅游資源,但是,豐富的旅游資源不直接決定旅游業的發展水平,只有旅游產品的開發能力才能構成旅游地的核心競爭能力｡對甘肅來說,旅游業基本停留在以觀光旅游產品為主的初級產品階段,很多高品位旅游資源沒有通過產品開發轉化成滿足旅游者需求的旅游產品,旅游資源的價值沒有實現,導致甘肅旅游業整體發展水平較低｡甘肅省統計局的調查顯示:2005年,全省旅游接待總人數為1236.7萬人次,比上年增長27.073%;旅游業總收入為62.56億元,增長11.68%;接待入境旅游人數28.84萬人次,增長21.84%,外匯收入5876.29萬美元,比上年增長34.2%[7],縱向比,形勢可謂喜人｡然而放眼全國,甘肅旅游經濟仍排在倒數幾位｡我們應借鑒其他區域旅游業發展的模式,對旅游資源進行深度開發和綜合利用,形成較為完善的旅游產品體系,而開發節慶旅游符合旅游業發展這一要求｡

2.社會經濟條件

舉辦地的社會經濟發展狀況將在需求和供給兩個方面影響當地節慶旅游的發展｡從供給方面看,舉辦地的社會經濟基礎在很大程度上決定了舉辦地基礎設施和旅游上層設施的水平和質量,決定了節慶旅游的規模､節期和水平｡隨著節慶旅游的發展,市場化運作已成必然趨勢,靠政府撥款､社會捐贈等非商業性籌資方式已不能滿足開支,商業化籌資手段開始占主導地位,舉辦地自身的經濟技術實力是成功舉辦節慶旅游的基礎｡

從需求方面看,與社會經濟發展水平密切相關的居民平均收入水平,決定了居民節慶旅游需求的規模和質量,這將對節慶旅游的發展產生重要影響｡大多數節慶旅游的客源市場具有明顯的區域性,節慶旅游的吸引范圍是以其為中心的2小時旅行圈,圈內經濟發展水平,居民收入特別是可自由支配收入直接影響著節慶旅游的發展[8]｡

近年來,甘肅省經濟和社會各項事業獲得長足發展,2005年,甘肅省國內生產總值1928.14億元,人均國內生產總值5970元,城鎮居民人均可自由支配收入8086.82元,分別比2000年增長96.14%,55.6%和64.49%｡甘肅經濟實力的迅速增長為節慶旅游的舉辦提供了一定的保障[9]｡

3.旅游交通條件

交通條件是節慶旅游舉辦地后天賦予的,依賴于現代交通工具,使游客發生空間位移的便利程度,即節慶旅游舉辦地的可進入性｡對外交通狀況直接決定了節慶旅游舉辦地客源市場的廣度和與周邊旅游地進行整合的可能性｡

從旅游交通方面看,甘肅的旅游交通有顯著改善｡一是公路基礎設施建設得到了快速發展｡至2005年底,全省二級以上的公路達到5653km,高速公路超過1000km,全省公路通車里程達到40751km,公路網密度達到9.57km/百km2｡全省鄉(鎮)通班車率達98%,行政村通班車率達到87%｡全省建成等級汽車客運站276個,等級汽車貨運站43個[10]｡二是甘肅省鐵路客運狀況也有了進一步的改善｡隨著旅游業的發展,鐵路客運部門先后開辟了蘭州至西安､西寧､銀川､嘉峪關､張掖､天水､平涼等省際､省內旅游城市之間的旅游列車,鐵路客運站發展到348個｡三是甘肅省航空運力顯著增強｡甘肅境內現有蘭州(中川)機場､敦煌機場､嘉峪關機場､慶陽機場,天水､張掖､酒泉軍用機場等｡到2004年底,我省已開辟了43條航線和1條地區航線,通航城市達29個[11]｡

4.旅游基礎設施條件

旅游業發展基礎對節慶旅游形成也是一個強有力的保障要素｡近年來,甘肅的旅游基礎設施建設步伐加快,從2004年到2005年底,全省正在建設和已建成的旅游設施798個,總投資達72.8億元｡具備一定接待能力的景區(點)有219處,比2001年的73個增加了146個,其中有17個旅游景區達到4A級標準;旅游星級賓館､飯店228家,其中五星級1家即陽光大廈;四星級有2家,分別為飛天大酒店､敦煌太陽大酒店;三星級分別以沙洲大酒店､敦煌賓館等為代表｡旅行社達到294家,其中國際旅行社有甘肅絲綢之路國際旅行社､甘肅中國國際旅行社､蘭州鐵道國際旅行社､甘肅康輝國際旅行社等國際旅行社共27家｡從2000年至2005年,全省旅游業直接從業人員從1.6萬增加到8萬,間接就業人員從6.2萬增加到38萬｡蘭州､天水､嘉峪關､敦煌､張掖､武威已被評定為中國優秀旅游城市｡這些都為我們加快發展節慶旅游奠定了堅實的基礎[12]｡

5.當地政府高度重視是節慶旅游取得成功的最重要外力

甘肅省節慶旅游84.6%都是由當地政府和旅游局主辦的,得到了領導重視,有的領導親自過問､親手抓,節慶旅游的各項工作很容易開展｡如在歷屆天水伏羲文化旅游節的舉辦中,市委､市政府高度重視,從加強領導､擴大宣傳､完善程序､提升檔次等方面做了大量的工作｡特別是2005年的伏羲文化旅游節,首次由省政府主辦,提高了節慶旅游的水平和影響力｡

綜上所述,在節慶旅游需求內驅力的推動和節慶旅游吸引力的拉動及節慶旅游舉辦地保健條件的保障三者的共同作用下,導致了甘肅省節慶旅游市場的形成｡

參考文獻:

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[12]2005年甘肅旅游重大事件回顧[EB/OL].遨游網,2005-12-29.