廣播電視廣告監管策略

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摘要：廣告是廣播電視中的重要構成部分，廣告也受到社會各界的關注，廣告的發展和監管同樣成為了社會各界人士關注的重點。基于此，本文首先進行了廣播電視廣告創新發展策略分析，然后進行了廣播電視廣告監管策略探析。

關鍵詞：廣播電視廣告；創新發展策略；監管策略

隨著我國文化產業和經濟產業的不斷擴大，廣告已經融入到人們生活的各個方面，成為了社會中的重要元素。廣告不僅促進著經濟活動，還在潛移默化中影響著我國人民。隨著廣告業發展，廣告出現這多種形式，廣告的監管和創新也就成為了熱門話題，因此需要加強對電視廣告創新發展及監管策略的研究。

一、廣播電視廣告創新發展策略分析

(一)商業廣告。1.創意為先。在廣告行業中，創意是核心本質，良好的廣告創意是廣告作品的生命，要想制作出優良的廣告，需要從觀眾的實際需求出發，廣告的創意需要結合社會流行元素，聯系社會熱點，在一定程度上引領觀眾的審美，廣告需要直奔主題，具備良好的審美情趣，不能以重復洗腦的方式進行灌輸。2.內容優質。廣播電視廣告要想做到新穎突出，不能將內容停留在陳舊的主題上，需要賦予廣告深刻的內容和鮮明的情節，需要讓廣告出現在合理的時間和位置上，同時需要優化廣告的藝術手法，讓觀眾能夠記住關鍵點。在廣告設計中，需要帶給觀眾正面的引導，傳播社會正能量。3.重視商品本身。廣告制作需要重視商品本身，以廣告擴大品牌知名度，樹立品牌形象，廣告的本質應該是產品，現在很多商業廣告過于重視明星效應，聘請明星作為代言，過度的明星營銷，反而會造成觀眾忽視了產品本身，廣告反而沒有起到宣傳的效果，明星代言應該是廣告的一種方式，不能喧賓奪主[1]。(二)公益廣告。1.植入電視節目。在綜藝節目、電視劇中，植入式廣告逐漸增多。例如在熱門電視劇《歡樂頌》中，植入廣告數量多達五十余條，植入廣告讓電視劇獲得資金創作，電視劇幫助商品宣傳，起到了雙贏的效果。因此對于公益廣告，也需要植入到電視節目中，讓媒體肩負起社會責任，讓公益廣告發揮其引導的作用。例如：在熱門節目《極限挑戰》中，植入公益廣告，《極限挑戰》具有龐大的收視群體，植入公益廣告，能夠提高公益廣告的積極作用，在潛移默化中影響人們的行為，促進社會正能量的傳播。2.邀請公眾人物加入。邀請公眾人物參與到公益廣告制作中，提高公益廣告自身感染力。公眾人物具有自身特殊的社會效應，觀眾在心理上會有意無意的模仿信任的公眾人物，因此需要邀請形象良好的公眾人物參與到制作中來。例如：在《光榮與夢想》的廣告中，邀請了三十余名公眾人物參與進來，對我國傳統的詩詞進行誦讀，讓觀眾在觀看到廣告的時候，受到影響，主動參與進傳承傳統文化的隊列里來。

二、廣播電視廣告監管策略探析

(一)完善監管法律。在我國法律不斷完善的過程中，廣告管理辦法也陸續出臺，監管廣告的文件也逐漸被討論出來，直到2017年止，廣電總局已經多次叫停了多條違規廣告，讓廣告市場得到了規整。隨著網絡時代的到來，廣告的形式呈多樣化發展，需要繼續完善廣告相關法律，讓廣告法律成為廣告行業的規范，杜絕任何鉆空、打擦邊球的行為，需要不斷完善廣告管理體系，加強對廣告的監管[2]。(二)加強對廣告制作方的監管。對廣告加強監管，首先需要對制作方進行監管，需要建立制作方的身份認證，也就是加強廣告在制作階段的監管，避免出現虛假廣告，帶給觀眾損失。例如：在廣電總局創建一個廣告行業規范，需要加強對廣告經營者的管理，讓廣告經營者能夠自覺加入智能標簽，履行制作規范。不具備廣告制作資質的經營商不能廣告，在廣告之前需要得到有關部門的審核。廣告商同樣需要注意雇傭擁有資質的制作商制作廣告，在廣告產業鏈中的所有單位也需要共同遵守規范。(三)使用智能識別監管系統加強監管。使用先進的智能系統，對廣告的音頻和視頻進行雙重識別，加強智能化監管。例如：在播出機構的某個頻道中全部節目作為目標數據，通過智能分析辨別出廣告信息和普通節目，使用音頻分析的手段，分析出其中的重復內容和片段，加強對廣告的審核，在應用智能系統的基礎上，對廣告展開系統的監管。(四)使用先進的計算機技術加強監管。加強對廣告的監管，需要使用先進的計算機技術，對廣告大數據進行分析，加強對廣告數據的總結、分析和管理，對同一類型的廣告進行整合，深度挖掘數據，分析其規律。例如：對一個頻道，將其全天播出廣告的時間、數量、名稱等信息進行整合，在縱向上進行分析，還要對于不同的頻道進行分析，同一個廣告播出頻道的數量進行分析。

三、結論

綜上所述，本文首先分析了廣播電視廣告創新發展策略，從商業廣告方面講，需要以創意為先，保障廣告內容優質，重視商品本身；從公益廣告方面來講，可以植入電視節目，邀請公眾人物加入，然后本文研究了廣播電視廣告監管策略，需要不斷完善監管法律，還要加強對廣告制作方的監管，使用智能識別監管系統加強監管，也要使用先進的計算機技術加強監管。

參考文獻：

[1]沈芮妃.新《廣告法》視野下我國電視廣告傳播策略研究[D].成都理工大學，2017.

[2]劉冠群.基于云計算的廣播電視廣告監測系統網絡設計和研究[J].通訊世界，2016(21)：3-4.

作者:楊蜜櫻 單位:廣西電視臺