廣播電視新聞節目的策劃與創新

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摘要：隨著信息技術的發展，人們對廣播電視新聞節目的質量也提出了更高的要求。為了增強新聞節目的競爭力，新聞媒體逐漸加大了新聞策劃的力度，力求推出別具一格的“獨家新聞”。在廣播電視新聞傳播實踐活動中，新聞策劃得到了越來越廣泛的應用。然而，在新媒體蓬勃發展的當下，想要實現新聞的獨特性，在激烈的競爭中搶占先機，就必須加強新聞策劃的創新，本文從新聞策劃的內涵、作用以及創新思維的融入等方面對電視新聞策劃展開了探討。

關鍵詞：廣播電視；新聞策劃；創新思維

新聞策劃是新聞媒體運用多種傳播手段，以達到預期的傳播效果的一種創造性活動。隨著市場競爭的日趨激烈，新聞策劃已成為各廣播電視媒體提高新聞節目競爭力的一項必要手段。當下，新媒體發展迅速，傳媒生態格局也隨之發生了巨大變化，如何在新時期創造性地發揮新聞策劃的作用，從而獲得更加理想的社會效益與經濟效益，成為廣播電視新聞從業人員關注的焦點。

一、新聞策劃的內涵

新聞策劃是在遵循新聞規律的基礎上，將新聞資源進行最佳配置的一種稿件或節目的組織方式。是“圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學的分析和研究，著眼現實，發掘已知，預測未來，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。①”通俗來說，新聞策劃就是新聞策劃人員對將要采訪的題材和新聞事件從采、寫、編等各個環節事先做出謀劃，對新聞的報道方式進行分析、構思，制定出最佳報道方案，以實現最佳傳播效果的過程。需要注意的是，新聞策劃并不等同于“策劃新聞”，更不是“制造新聞”，不能將它們混為一談。新聞策劃要求按照新聞規律辦事，在尊重真實性原則的同時實現新聞資源的最佳組合和配置，而“制造新聞”則是違背新聞規律，無中生有地編造新聞，這在新聞工作中是必須嚴厲杜絕的。

二、新聞策劃的作用

新聞策劃自20世紀90年代興起至今，正越來越受到新聞媒體的重視。一些媒體為了提高自身的競爭力，甚至成立了專門的新聞策劃部門，使新聞策劃成為新聞活動中必不可少的環節。新聞策劃是一項有計劃、有目的的活動。首先，它對于深化報道主題，加強輿論導向起到積極作用。對于那些重大題材以及社會關注的熱點問題，通過策劃可以使采訪人員能夠更好地把握事件的本質，更加明確新聞報道的主題，從而形成集中、強烈、有針對性的社會輿論。其次，新聞策劃有利于充分挖掘新聞價值。同樣一條新聞,由于采訪的力度和深度不一或切入的角度不同，其價值也就會有差異。新聞策劃通過對信息的收集和梳理，對報道角度、方式的精心構思，充分挖掘新聞事件社會意義，挖掘新聞背后的新聞，從而達到滿足受眾需求，獲得更加理想的社會效益和經濟效益的目的。最后，新聞策劃有利于推動新聞創新，形成獨家報道。隨著新媒體的崛起和市場競爭的不斷加劇，創新在新聞策劃中的地位越來越重要，可以說沒有創新的策劃不是一個好的策劃，創新是新聞策劃的核心。新聞媒體為了推出獨家報道，會努力在策劃中求新求變，對報道思路、角度、方法等做出與眾不同的規劃，以吸引更多受眾的目光、提高傳播效應。

三、新聞策劃創新思維的有效融入

在當前社會背景下，新聞素材來源比較復雜和多元化，在面對相同事件時，不同媒體會采取不同的策劃方案進行實踐報道。但從本質上來說，新聞策劃的目的就是獲取最佳新聞傳播效果和經濟效益。新聞媒體如果想要獲得更高的收視率，在新聞策劃活動中，創新思維的融入就顯得至關重要。

（一）新聞策劃人員要解放思想，與時俱進

想要進行創新思維的融入，首先需要解放新聞策劃人員的思想，使其從全局角度出發，在遵循新聞規律的前提下對事件進行深入地挖掘和分析。策劃人員要嚴格遵守新聞真實性原則，同時盡最大努力拓展自己的思維，保持高度的新聞敏感性和洞察力，將新聞觸角延伸到身邊的每個角落。對已經發生的新聞進行有目的、有計劃的報道，對于即將發生的重要新聞做到有預見性的超前策劃。要做到這些，就需要新聞媒體加強策劃隊伍的創新能力培養，使其思維保持與時俱進，繼而為新聞策劃創新打下良好的基礎。需要強調的是，解放思想并不意味著忽略新聞策劃人員的責任意識和政治意識教育②。絕對不能扭曲事實和虛構新聞。因此，新聞媒體要同時加強策劃人員的政治意識和責任意識的培養，以便使其在進行策劃活動的過程中嚴格遵循新聞規律，充分把握新聞事件的時代意義和歷史意義，從而引導社會輿論向著正確的方向發展。

（二）新聞策劃要突出選題的新穎性

新聞的選題決定了新聞的報道方向，在整個新聞制作的過程中有著重要的作用，選題的新穎是內容新穎的前提條件。策劃人員要在選題上下功夫，充分了解受眾的需求，突出選題的新穎性，力求給受眾留下深刻的印象，引發受眾的思考。新聞策劃人員需要盡量避免選擇陳舊的題材，并且盡量選擇與人們生活貼近的新聞內容③。在媒體競爭的大潮中，大家都在努力追求“獨家報道”。由于傳播方式的局限，報紙、雜志等平面媒體在傳播效果上也受到了一定程度的限制，而電視媒體則常常因為鏡頭、畫面等因素，使得一些好的題材得不到充分的挖掘和呈現。針對這種情況，2006年，中央電視臺經濟頻.6NewsDissemination新聞傳播道推出了大型報道《封面2006》，節目組搜集了部分當年在平面媒體刊發的優秀報道和動人故事，進行集中拍攝，通過電視節目再一次展現出來。通過這種方式，平面媒體和電視媒體的資源得到了有效的融合，在實現媒體互動的同時也感動了無數觀眾，取得了良好的效果。

（三）新聞策劃要創新報道視角

面對相同的新聞事件，各個媒體都會盡其所能選取不同的報道角度，以達到吸引觀眾的目的。如同一場廚師大賽，面對相同的食材，廚師們會絞盡腦汁烹飪出不一樣的菜肴以期獲得評委的認可。獨特的新聞視角，可以使我們的報道在眾多相同題材的報道中脫穎而出，從而產生不一樣的社會效果。千篇一律的報道角度在市場競爭中是站不住腳的，在現今信息爆炸的時代，只有打破陳規，創新宣傳模式，才能更好地體現新聞的價值。在選取獨特角度的同時滿足受眾需求，將社會效益放到最大，這也是對新聞策劃人員策劃能力的一項最重要的考驗。兩會報道歷來都是媒體和市民關注的焦點。在每年的兩會期間，各個媒體都會在創新、創意上做足功夫。在2016年的全國兩會上，湖南衛視就做了積極探索。比如，在探訪兩會新聞中心的報道中，《湖南新聞聯播》沒有局限于中心陳列布置，采訪接待、通信網絡等傳統的報道視角，而是從《談治國理政》這一書籍為切入點，來展現海內外媒體記者對全國兩會的高度關注，記者還通過進一步探訪代表和委員的房間，了解他們在與會期間的飲食、生活用品配備等細節，讓觀眾直觀地感受到了兩會節儉的新風。2015年9月3日是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年紀念日。各家媒體的相關報道層出不窮，中央電視臺財經新聞欄目《經濟半小時》策劃了特別節目《抗戰財經記憶》，從獨特的財經視角，以抗日根據地的軍事裝備生產、財政金融政策、后勤保障、國際援助、民生經濟為重點，展現了中國共產黨在抗戰中不畏艱難發展生產的歷史圖景。其中許多精彩的抗戰財經故事和精辟的財經解讀，使觀眾從一個更深刻更全面的角度去理解抗戰、認識抗戰、記憶抗戰。

四、結論

總而言之，創新是新聞策劃的立身之本和成功之源，是策劃的核心和靈魂。要突出一個“新”字就要突破常規的思維模式，從不同方向、不同角度、不同側面來思考問題，從而產生出精妙絕倫的奇思妙想。以便通過創新新聞策劃內容、形式和采訪吸引受眾的關注，引導社會輿論，繼而更好地提升新聞節目的市場競爭力。

作者:楊博如 單位:湖南省懷化市廣播電視臺

注釋：

①趙振宇.新聞報道策劃[M].武漢:武漢大學出版社，2008.5

②馬杰.以創新思維為基礎探討廣播電視新聞策劃[J].科技傳播，2015，12:11-12.

③馮彬.創新廣播電視新聞策劃的相關理念[J].新媒體研究，2016，02:77-78.