全媒體時代的廣播電視論文

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1全媒體平臺建設(shè)構(gòu)想

作為新時期的全媒體平臺，尤其是在傳統(tǒng)電視臺網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上建立的多媒體傳播平臺，全媒體平臺不僅要全面整合臺內(nèi)資源，還要聚合多種網(wǎng)絡(luò)及其他媒體資源，進(jìn)行統(tǒng)一的制作管理，將整體業(yè)務(wù)全面覆蓋手機(jī)、平板及電腦等平臺，實現(xiàn)多終端互動展示，并與全臺網(wǎng)緊密連接，實現(xiàn)臺網(wǎng)互動。全媒體平臺還要擁有網(wǎng)站門戶、論壇、博客、訪談、爆料、移動客戶端等系統(tǒng)，提供各類排名、評論、分享、爆料等全新的全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)和良好的用戶互動體驗，實現(xiàn)同一業(yè)務(wù)在不同終端上的無差異體驗功能，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合轉(zhuǎn)變。

2全媒體平臺的建設(shè)目標(biāo)

鑒于對全媒體互動業(yè)務(wù)的剖析理解及結(jié)合安慶臺實際，全媒體平臺將搭建成一個多屏合一的從內(nèi)容匯聚、制作、管理到播控、互動、和運營的平臺。

(1)全媒體內(nèi)容匯聚功能:全媒體平臺是一個全媒體內(nèi)容匯聚平臺，具備對傳統(tǒng)視音頻信號、衛(wèi)星及有線信號、IP流、媒體文件、網(wǎng)友上傳爆料、網(wǎng)絡(luò)抓取等多種方式獲得節(jié)目素材的能力，為整個全媒體平臺提供豐富的內(nèi)容支持，是整個平臺的內(nèi)容基礎(chǔ)。

(2)全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)功能:全媒體平臺能夠采取各種形式和手段對內(nèi)容信息進(jìn)行統(tǒng)一描述，有著對文字、圖片、視頻、音頻等全媒體內(nèi)容的編輯制作、集群轉(zhuǎn)碼、存儲管理、全文檢索以及對視音頻直播點播的管控能力，為整個平臺提供內(nèi)容生產(chǎn)管理服務(wù)。

(3)全媒體多終端功能:全媒體平臺是一個全媒體多終端平臺，能夠?qū)R聚及編輯制作后的全媒體內(nèi)容，多碼率、多格式、多終端統(tǒng)一地出去，實現(xiàn)文字、圖片、視音頻等全媒體內(nèi)容的融合性傳播，全面覆蓋各類終端受眾。

(4)全媒體互動功能:全媒體平臺是一個互動平臺，系統(tǒng)不僅支持多終端用戶對統(tǒng)一資源進(jìn)行評論、分享、投票、訪談及爆料等互動功能，還支持不同終端用戶實時互動交流，而且與全臺網(wǎng)緊密連接，可將生產(chǎn)網(wǎng)、媒資網(wǎng)大量資源通過多種渠道傳輸?shù)饺襟w平臺進(jìn)行，也可將全媒體平臺匯聚的資源傳輸?shù)饺_網(wǎng)中，進(jìn)行生產(chǎn)制作播出，實現(xiàn)臺網(wǎng)互動。

3全媒體互動平臺總體設(shè)計

為實現(xiàn)全媒體平臺的各項功能，基于安全、高效、易用、可擴(kuò)展及可管可控性的設(shè)計原則，對整個平臺從業(yè)務(wù)流程、視音頻編碼、業(yè)務(wù)功能、支撐系統(tǒng)及系統(tǒng)安全等方面進(jìn)行了統(tǒng)一的規(guī)劃設(shè)計，整個平臺由全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)、全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、手機(jī)平板移動客戶端系統(tǒng)及全媒體綜合運營支撐系統(tǒng)構(gòu)成。

4全媒體平臺主要系統(tǒng)模塊詳解

全媒體平臺主要由全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)、全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)、手機(jī)平板移動客戶端系統(tǒng)及全媒體綜合運營支撐系統(tǒng)構(gòu)成，系統(tǒng)中的諸多模塊實現(xiàn)了全媒體業(yè)務(wù)的各項功能，下面對各大系統(tǒng)中的重要模塊進(jìn)行詳解。

4．1全媒體VMS生產(chǎn)管理服務(wù)系統(tǒng)

該系統(tǒng)主要實現(xiàn)臺內(nèi)視頻矩陣信號、衛(wèi)星及有線信號、IP流信號、媒體文件及網(wǎng)友上傳等內(nèi)容的統(tǒng)一匯聚、生產(chǎn)管理及流媒體功能，統(tǒng)一采用目前主流的H．264的視頻編碼技術(shù)，多格式、多碼率統(tǒng)一，整個服務(wù)系統(tǒng)由全媒體內(nèi)容匯聚模塊、全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)模塊、多終端流媒體服務(wù)模塊等組成。

(1)全媒體內(nèi)容匯聚模塊包含傳統(tǒng)視音頻收錄采集、IP流收錄、文件導(dǎo)入及網(wǎng)友上傳爆料等模塊，通過模塊中的衛(wèi)星解碼器、有線電視解碼器、SDI視頻矩陣、SDI轉(zhuǎn)IP流編碼器、非編工作站及IP流收錄服務(wù)器，實現(xiàn)各類視音頻資源的匯聚，并與全臺網(wǎng)互聯(lián)，實現(xiàn)臺網(wǎng)資源互動。

(2)全媒體生產(chǎn)管理服務(wù)模塊包含拆條快編模塊、集群轉(zhuǎn)碼模塊以及全媒體資產(chǎn)管理模塊，將視音頻資源統(tǒng)一轉(zhuǎn)換為支持iOS終端和Android終端播放的MP4+H．264多碼率流媒體格式，進(jìn)行統(tǒng)一入庫、編目、審核、檢索、分類存儲，實現(xiàn)對視音頻資源的快速生產(chǎn)制作及規(guī)范化管理功能。

(3)多終端流媒體服務(wù)模塊通過點播、直播以及播放器管理模塊，對已有的各類信號源、視音頻節(jié)目庫自由編排，實現(xiàn)對資源內(nèi)容多格式、多碼率的點播、直播、虛擬直播、多終端統(tǒng)一，而且具備播放器界面、廣告管理、播出控制及監(jiān)控等功能。

4．2全媒體CMS內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)

生產(chǎn)管理系統(tǒng)是提供內(nèi)容抓取與加工、內(nèi)容、頁面模板制作、內(nèi)容審核、終端智能識別等的全方位信息平臺，實現(xiàn)了對文字、圖片、視頻、音頻、FLASH等信息進(jìn)行多終端統(tǒng)一管理與的功能，此系統(tǒng)由內(nèi)容信息抓取模塊、內(nèi)容模塊、網(wǎng)友互動模塊、模板管理模塊等組成。

(1)內(nèi)容信息抓取模塊主要解決網(wǎng)絡(luò)信息資源更新快、而傳統(tǒng)的復(fù)制粘貼轉(zhuǎn)載方式工作效率低而且浪費人力成本的問題，通過自動按網(wǎng)址或者關(guān)鍵詞監(jiān)控的方式，選擇性地批量轉(zhuǎn)載文章，具有自動保存文章內(nèi)容圖片至本地服務(wù)器及本地再編輯等功能，能夠快速地讓網(wǎng)站擁有大量的合作內(nèi)容資源。

(2)內(nèi)容模塊是網(wǎng)站最基本的需求，除了最基本的圖文混編功能外，還支持一稿多發(fā)、一鍵轉(zhuǎn)載外站文章、自定義文章權(quán)重等功能。其中組圖模塊支持以圖片為主的新聞報道方式功能;針對專題性報道，專題模塊實現(xiàn)了無需設(shè)計和技術(shù)人員參與，即可快速通過可視化拖拽的方式制作專題。而且內(nèi)容模塊還實現(xiàn)了按點擊量、評論量和時間進(jìn)行排序等諸多功能。

(3)網(wǎng)友互動模塊是全媒體平臺的核心之一，通過評論、分享、投票、問卷調(diào)查、嘉賓訪談以及網(wǎng)友爆料等諸多功能，在多終端平臺采取各類展現(xiàn)形式，充分與用戶進(jìn)行互動，增加用戶體驗，提高用戶黏度，起到了很好的傳播效果。

(4)模板管理模塊實現(xiàn)了動態(tài)網(wǎng)頁與靜態(tài)網(wǎng)頁相結(jié)合的方式，大大降低了Web服務(wù)器和數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的負(fù)載。一般人員通過可視化編輯模板，不依賴于廠家和開發(fā)人員，即可完成網(wǎng)站改版更新，其中專題模塊可以快速通過可視化拖拽的方式制作專題，無需設(shè)計和技術(shù)參與，大量縮短制作周期，降低人力成本，實現(xiàn)高效的工作流程。

4．3手機(jī)、平板移動客戶端系統(tǒng)

移動客戶端是專門針對移動終端用戶訪問的一套系統(tǒng)，全面解決蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)移動終端訪問網(wǎng)站時，由于終端系統(tǒng)不同、分辨率不同，導(dǎo)致最終頁面顯示不直觀全面、操作繁瑣等一系列問題。

(1)移動客戶端UI界面使用基于Web的方式進(jìn)行開發(fā)，基于統(tǒng)一內(nèi)容系統(tǒng)進(jìn)行自動生成和機(jī)制，UI界面按照蘋果iOS和谷歌Android的技術(shù)要求進(jìn)行個性化開發(fā)，統(tǒng)一系統(tǒng)界面，實現(xiàn)各終端一致性展示。客戶端UI界面包括首頁、新聞、欄目、爆料等主要展示內(nèi)容，用戶可以從多種維度入口瀏覽各類資源，并提供推薦、搜索、收藏等功能。

(2)移動客戶端系統(tǒng)實現(xiàn)了根據(jù)移動終端的不同，調(diào)取對應(yīng)終端的播放格式進(jìn)行播放響應(yīng)，并且支持內(nèi)容評論分享、嘉賓訪談、網(wǎng)友爆料等功能，評論、訪談、爆料等互動內(nèi)容與PC端統(tǒng)一管理顯示，全面實現(xiàn)與PC端頁面內(nèi)容的統(tǒng)一管理、統(tǒng)一功能。

(3)移動客戶端流媒體服務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一采用MP4封裝H．264編碼技術(shù)為流媒體的編碼封裝技術(shù)，實現(xiàn)在蘋果iOS和谷歌Android系統(tǒng)終端上進(jìn)行流媒體直播、點播、網(wǎng)友爆料及廣告管理等功能。

4．4全媒體綜合運營支撐系統(tǒng)

運營支撐系統(tǒng)是保證系統(tǒng)的整體運營與維護(hù)的基礎(chǔ)，其管理功能涉及各個應(yīng)用系統(tǒng)模塊，是系統(tǒng)平臺數(shù)據(jù)處理和組織協(xié)調(diào)中心，包括系統(tǒng)管理、系統(tǒng)監(jiān)控、IP控制、系統(tǒng)日志、廣告管理、服務(wù)器管理、訪問統(tǒng)計、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等諸多功能。

(1)系統(tǒng)管理模塊是整個支撐全媒體平臺的運營的基礎(chǔ)，實現(xiàn)了系統(tǒng)配置、多終端用戶登錄、權(quán)限限制、工作流程定義、評論管理、訪談管理、日志維護(hù)、服務(wù)器分配以及數(shù)據(jù)備份恢復(fù)等功能。

(2)系統(tǒng)監(jiān)控模塊實現(xiàn)了對信號源及直播節(jié)目的實時監(jiān)控并報警功能，確保內(nèi)容匯聚播出的安全性，并且可以對系統(tǒng)各個生產(chǎn)流程進(jìn)行監(jiān)控，對視頻服務(wù)器在線用戶數(shù)和流媒體服務(wù)器的資源情況進(jìn)行監(jiān)控，實現(xiàn)全媒體平臺可管可控功能。

(3)廣告管理模塊實現(xiàn)了在頁面和視頻點播、直播、暫停等環(huán)節(jié)進(jìn)行廣告的播放、插播和替播，提供了融合文字、圖片、視頻等的廣告管理及智能投放功能，結(jié)合多種業(yè)務(wù)形式，為全媒體平臺實現(xiàn)商業(yè)化運營奠定基礎(chǔ)。

(4)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析模塊根據(jù)業(yè)務(wù)類型和用戶的訪問量，統(tǒng)計各業(yè)務(wù)的最大并發(fā)用戶數(shù)、一段時間內(nèi)被訪問的總次數(shù)、訪問的平均時長等參數(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢分析、業(yè)務(wù)訪問的客戶群分析，為針對性的業(yè)務(wù)宣傳、排行榜的動態(tài)調(diào)整、新業(yè)務(wù)的開發(fā)以及內(nèi)容的動態(tài)調(diào)整提供依據(jù)。

5系統(tǒng)總結(jié)

平臺試運行以來，用戶體驗大大改善，傳播影響力逐步提升，在熱點與突發(fā)新聞事件的報道中，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播效果，整個平臺的建設(shè)可為其他廣播電視臺搭建全媒體平臺、開展全媒體業(yè)務(wù)提供借鑒。

作者：張俊單位：安慶市廣播電視臺