全媒體宣傳方案范文

導語：如何才能寫好一篇全媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、制定長期方案 提高報道水平

在“十個全覆蓋”工程建設宣傳報道中，錫林郭勒盟廣播電視臺精心組織策劃，力爭出新出彩。

一是要查找問題，制定好宣傳報道方案。錫林郭勒盟廣播電視臺接到宣傳任務后立即召開編委會，但并沒有像以往那樣馬上制定宣傳方案，而是分析查擺以前在主題報道方面存在的不足和問題，找出解決的辦法。針對新聞策劃能力不足的問題，錫林郭勒盟廣播電視臺充分發揮群策群力的作用，反復征求和吸納采編人員的意見和建議，力求在采訪前消除漏洞和瑕疵。同時還考慮到“十個全覆蓋”工程實施期為三年，因此方案必須要統籌兼顧近期、中期和遠期三個時間段的宣傳報道，既要緊密相連，又要有所區別，避免重復現象的發生。

二是要吃透“兩頭”，為宣傳報道好“十個全覆蓋”工程做準備。每一名主流媒體新聞采編人員都要把吃透“兩頭”做為自己的必修課和提高綜合素質的基礎，絲毫不能打折扣。對此，錫林郭勒盟廣播電視臺從去年特別是“十個全覆蓋”工程實施以來，對新聞采編人員的教育培訓計劃做出調整，除保持正常業務學習外，還增加了學習內容和次數，多次邀請講師、專家和學者為全體采編人員講授中央及自治區關于加快農村牧區經濟和社會發展的一系列指示精神，以及自治區實施“8337”發展戰略和“十個全覆蓋”工程后，錫林郭勒盟貫徹落實情況等。

三是要做好政策解疑釋惑的宣傳報道。“十個全覆蓋”工程被農牧民稱為“民心工程”“德政工程”。錫林郭勒盟廣播電視臺在宣傳報道方案中將其分解細化為規劃，土地、施工、質量、農牧民參與等一系列問題，組織記者分別采訪了有關部門的負責同志，并通過廣播電視新聞和專題節目及時播出，提高了政策的解讀性和群眾的參與度。

廣播專題節目還把有關人士請到新聞直播間，現場接受聽眾的咨詢；電視專題節目利用現代技術手段，把“十個全覆蓋”工程的部分項目制作成動畫，使農牧民更加直觀形象地了解工程建設的相關情況。

四是要重點宣傳報道“十個全覆蓋”工程在解決貧困農牧民生產生活困難和問題的成效。錫林郭勒盟廣播電視臺在宣傳報道方案中明確要求，在“十個全覆蓋”工程中，把解決貧困農牧民危房改造、看病就醫、社會保障等最急需、最緊迫、最現實的問題作為報道的重點，組織記者帶著感情深入農村牧區走村入戶，體驗貧困農牧民生活的變化，傾聽他們的肺腑之言，以體現出“十個全覆蓋”工程給農牧民帶來的實實在在的好處和利益。如國家級貧困縣太仆寺旗借助“十個全覆蓋”工程，加快農牧區貧困農牧民危房改造步伐，使一大批貧困農牧民提早住進了寬敞明亮的新房，實現了過去想都不敢想的愿望。這些新聞播出后，立即得到廣大觀眾的好評。

五是要先分類后綜合，力求報道出新意、有亮點。錫林郭勒盟有890個嘎查村和國營農牧場同時實施“十個全覆蓋”工程，這在錫林郭勒盟農牧區建設歷史上是少有的重要舉措。對此，錫林郭勒盟廣播電視臺根據工程項目建設與進展情況，先進行分類報道，然后綜合評述，要求采編人員在細節和差別上做足文章，杜絕抄材料、湊內容的現象發生。同時，對選題進行了合理調整，明確要求，本臺和旗縣市（區）臺記者到農牧區要親自察看和體驗項目完成情況，為新聞綜述做好采訪基礎。

二、改進存在問題 提升宣傳效果

經過近一年的辛勤工作，錫林郭勒盟廣播電視臺的“十個全覆蓋”工程宣傳報道第一階段任務（近期）基本結束。在肯定成績的同時，也暴露出一些不容忽視的問題。

一是要將“十個全覆蓋”工程與其他富民工程結合起來進行宣傳報道。錫林郭勒盟廣播電視臺把更多的目光放在全盟農牧區工作大局上來觀察與思考，寫出更多有深度有見解有說服力的報道。同時，要求做好“十個全覆蓋”工程“回頭看”的宣傳報道。在適當的時間內，組織記者進行一次回訪報道，看一看在項目完工使用一段時間后的情況，聽一聽農牧民的感受以及意見和建議，聊一聊由此帶來的發展與變化等，這也是延長“十個全覆蓋”工程宣傳報道的有效方法。

每周一到周五，錫林郭勒盟廣播電視臺都要召開新聞例會，研究安排當天的新聞工作，專題分析查擺在第一階段宣傳報道中出現的問題和不足，提出有針對性的解決辦法和措施，讓參與報道的采編人員不僅知其然，也知其所以然。

二是要加強隊伍建設。有一支思想正確業務過硬的高素質新聞隊伍，才是事業發展的根本保證。為此，要進一步加大對青年采編人員的教育培養力度，改進方式方法充實內容，增強針對性和實效性。同時，要進一步完善獎勵和激勵機制，做好老人對新人的傳幫帶工作，讓他們在實踐中學習、學習中實踐，能夠盡快地成長，切實承擔并出色完成各種宣傳報道任務。

三是要完善新聞媒體質量控制體系。新聞媒體質量控制體系，是對新聞稿件和節目實行有效管理的方法和手段。欠發達地區媒體雖然在此方面做了許多工作，但是制度還不夠完善且落實的也不理想。以“十個全覆蓋”工程等重點宣傳報道為例，如從方案制定（新聞策劃）、采訪、寫稿、改稿等環節都能按照要求和標準進行，就可以有效防止那種采回什么就是什么以及低質量稿件的產生。同時也要一并進行考核和評比工作，讓采編人員了解問題與毛病究竟出在哪里和如何改正等，沒有這個環節，再好的制度也會流于形式。因此，新聞質量工作只能加強不能削弱。

三、理清思路找亮點 切實增強傳播力

一是對今年的“十個全覆蓋”工程宣傳報道工作，做了適當調整。錫林郭勒盟廣播電視臺除了繼續做好各地推進情況跟進報道外，還要關注好經驗、好做法，及時捕捉信息進行宣傳報道。同時，對實施“十個全覆蓋”工程中存在的困難和問題，也要本著實事求是的態度，在經過允許的情況下，可適當通過媒體進行公開報道，以求盡快地解決。

二是突出對各地特點進行宣傳報道。由于錫林郭勒盟地域遼闊，各地在實施“十個全覆蓋”工程中略有側重，這就為宣傳報道提供了良好的新聞點。比如說，蘇尼特左旗牧民的小康住房建設、西烏珠穆沁旗的人畜安全飲水工程、東烏珠穆沁旗的廣播電視戶戶通工程等等，各具特色，媒體記者應深入下去進行采訪報道。

三是要適時增加新的宣傳報道的關注點。牧民如何充分利用已有的設施，在發展生產、改善生活的思路和干勁上又有哪些新變化，牧民的精神文化生活和面貌又如何展現等新聞信息，都要及時進行采訪報道，讓“十個全覆蓋”工程的建設效果深入到廣大牧民的心中。

篇2

一、活動背景

每年農歷的正月十五日，春節剛過，迎來的就是中國的傳統節日---元宵節。正月十五日是一年中第一個月圓之夜，也是一元復始，大地回春的夜晚，人們對此加以慶祝，也是慶賀新春的延續，其中吃湯圓、賞花燈、猜燈謎等都是元宵節幾項重要民間習俗。

隨著越來越多的企業進入湯圓這個市場，“思念”、“五豐”、“三全”、“龍鳳”、“冠生園”等等幾大品牌彼此之間的競爭也越來越激烈，到目前為止，競爭幾乎進入到白熾化狀態，提高銷量幾乎成為他們每個企業的難題，每個企業為了提高自己的銷售量和奪得利潤，都想方設法來對自己的湯圓進行各種各樣的銷售。因此，如何在元宵節前做好促銷活動，對提高三全湯圓的銷量及市場占有率，鞏固市場地位，提升三全品牌的知名度具有重要意義。

二、活動目標

本次促銷活動將在20xx年2月XX日至XX日之間進行，主要通過一系列的宣傳及促銷活動提高三全食品的知名度和美譽度，擴大三全湯圓的影響力和范圍，促進“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大湯圓系列的元宵期間的終端市場銷售和團購銷售，提高湯圓銷量。

(一)銷售目標

讓更多消費者了解和知道三全公司的多口味湯圓，讓消費者在最短的時間內認知三全湯圓系列的特色，培養更多消費者購買三全湯圓，實現在元宵期間的杭州市10萬斤銷售目標。

(二)利潤目標

通過本次元宵期間的促銷宣傳活動，提升三全湯圓的銷量，實現元宵期間銷售利潤50萬元的銷售利潤。

(三)市場占有率目標

此次的推廣活動三全湯圓以“三全凌湯圓”、“三全新派湯圓”、“果然愛水果湯圓”三大系列細分市場，擴大三全湯圓的市場占有率，讓消費者親身市場不同口味，應對市場的激烈競爭，爭取更多銷售機會，迅速贏得湯圓消費的巨大市場，最終獲得更大的利潤。

三、活動方案

(一)前期：廣告宣傳促銷方案

時間：20xx年1月起

宣傳形式及內容：

1.網絡宣傳：優酷、奇異、搜狐、樂視等主要知名網絡電視

2.電視、廣播廣告：杭州地方電視臺、地方廣播

內容：宣傳三全湯圓產品特點，吸引更多的顧客。

3.銷售點廣告：在三全食品的所有售點張貼招貼和其他小型廣告宣傳品，在大型的超市要廣告要清晰明確，最好是用帶有視覺沖擊力的畫面，引起消費者的注意。食品不同于一般的生活用品，通過畫面的刺激，引起人吃的欲望。

宣傳目的：采用多種媒體，網絡、電視等全方位宣傳造勢，使公眾對三全湯圓有一定的認識和了解，并且產生好感，有一定的購買愿望，并逐漸培養長期食用湯圓的習慣，為后期的工作做好鋪墊。

(二)后期：活動促銷方案

1.活動一

時間：20xx年2月XX日至XX日

活動主題：共度元宵享團圓，三全湯圓伴隨您

活動地點：杭州市各大型超市、商場

活動內容：在各大型超市、商場開展免費品嘗及買贈活動，搭建促銷臺，把元宵的熱鬧氛圍帶到商場超市，用促銷員帶動現場氣氛，給現場顧客一個清新統一的產品形象。同時，由促銷員在現場蒸煮不同口味的湯圓，消費者可根據喜好試吃、購買湯圓，并且，促銷員要積極宣傳23日的現場攜家人包湯圓活動，并提前報名。

在促銷期間，一次購買滿28元即可贈送帶有三全企業標準的勺子，一次性購買滿38元的即可獲贈湯碗一個，一次性購買滿58元可獲贈三全凌200克贈品湯圓一袋，購買越多禮品越多。

2.活動二

時間：20xx年X月XX日至XX日

活動主題：猜謎語歡樂中獎

活動地點：杭州市各大型超市、商場

活動內容：在促銷臺四周懸掛燈籠，在燈籠上張貼謎語條，無論是否購物，均可參與猜謎，凡猜中即有獎品，獎品為精美小禮物獲三全湯圓3元、5元抵用券。(次活動與各銷售點促銷活動同時進行)

3.活動三

時間：20xx年2月XX日17：00-19:00

活動主題：良辰美景共賞元宵歡鬧齊樂(一家親現場制作湯圓活動)活動地點：在杭州市各區商業中心或廣場搭臺，最好靠近大賣場

活動內容：在現場每一位報名參加現場制作湯圓的人，由主辦方提供1千克制作材料，可在規定的20分鐘內任意制作湯圓，制作的湯圓均可打包帶走。

同時，在制作湯圓的活動過程中，現場的主持人負責主持一些趣味性問答，調動現場氛圍，參與游戲者獲勝者可獲得精美禮品一份。

凡在活動當天現場購買三全湯圓者也均有禮可送。

4.各項活動注意事項

①各活動地點負責人負責與有關職能部門協調現場場地，確保活動按時、順利執行到位;②所有接觸食品現場的工作人員，須佩戴白口罩、白手套、帽子，其它工作人員統一著工裝、佩戴紅圍巾、工作證;③免費發放的湯圓必須衛生達標，食用可口，做好現場衛生工作。

四、經費預算

篇3

國家網絡安全宣傳周活動方案

網絡信息人人共享，網絡安全人人有責。網民的網絡安全意識和防護技能，關乎廣大人民群眾的切身利益，關乎國家網絡安全。2019年國家網絡改革安全宣傳周活動將于9月19日-9月25日在武漢市舉行。為認真做好國家網絡安全宣傳周活動的各項工作，切實提升全社會的網絡安全意識和安全防護技能，特制定本方案。

一、宣傳主題

網絡安全為人民，網絡安全靠人民

二、宣傳時間

9月1日至9月30日

三、總體要求

深入學習宣傳貫徹xx關于國家網絡安全的重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過“一網雙微一端”、微信群、QQ群等多種網絡媒體和渠道，充分發揮“微宣傳”矩陣傳播作用，普及網絡安全知識，增強全社會網絡安全意識，大力倡導依法文明上網，做到全域全員全覆蓋，形成宣傳周活動省、市、縣縱向到底，省直、市直、縣直橫向到邊的有序局面，營造健康文明的網絡環境。

四、活動安排

各鄉鎮、縣直各單位要充分利用所屬媒體平臺，組織開展形式多樣的“2019年國家網絡安全宣傳周”活動，形成傳播正能量、激發責任感、弘揚新風尚的強大聲勢和濃厚氛圍。

㈠新聞單位新媒體宣傳

五峰政府門戶網在首頁顯要位置統一“國家網絡安全宣傳周”標識，懸掛“網絡安全為人民，網絡安全靠人民”專題，鏈接中央網信網“2019年國家網絡安全宣傳周”頁面。同時廣泛宣傳xx在黨的新聞輿論工作座談、網絡安全和信息化工作座談會上的重要講話精神，著重宣傳xx關于網絡安全治理的重要講話精神，開展互聯網法律法規宣傳和共鑄網絡誠信專題宣傳。各新媒體官方微博開設#國家網絡安全宣傳周#相關話題，官方公眾號制作專題稿件，五峰宜點通客戶端轉發活動稿件，積極與網友互動交流，廣泛宣傳傳播活動內容。

責任單位：縣網管辦、縣電子政務中心

㈡政務單位新媒體宣傳

“國家網絡安全宣傳周”活動期間，各鄉鎮、縣直各單位要在網站首頁設置“國家網絡安全宣傳周”統一標識和專題專欄，對各鄉鎮、縣直各單位領導干部和工作人員普及網絡信息安全知識，提高安全上網技能。“魅力新五峰”官方微博、“魅力五峰”官方微信、五峰宜點通客戶端要開辟專題欄目，以多種形式，通過微宣傳渠道廣泛推送。積極轉載“國家網絡安全宣傳周”新聞動態、專家解讀文章，本地本單位參與活動的相關信息，宣傳普及防范電信詐騙和互聯網金融風險，安全使用移動應用軟件等相關知識。

責任單位：縣網管辦、縣電子政務中心等

㈢線下活動

1、網絡安全宣傳周期間，通過社區公示欄、顯示屏、電子標語等形式，宣傳普及網絡安全常識，倡導依法文明上網理念，引導大家樹立“網絡安全，人人有責”意識，爭做“四有好網民”。

責任單位：各鄉鎮、縣直各單位

2、全縣各中小學開展“網絡安全故事進課堂”活動，各校園網首頁設置網絡安全宣傳周活動專題，集納網絡安全常識。

責任單位：縣教育局

3、在五峰移動、電信、聯通、供電公司各營業網點，在工、建、農等國有銀行和湖北銀行、五峰農商銀行等地方銀行營業處，網絡安全相關標語、橫幅，發放宣傳資料，播放網絡安全公益廣告。

責任單位：縣國資局、人民銀行五峰分行

4、在縣公共場館開展網絡安全講座，重點宣傳我縣開展清網凈網行動、打擊網絡違法犯罪行為的重點案例，宣傳我縣開展智慧城市建設的經驗做法，普及傳播網絡安全基礎知識，組織機關企事業單位人員、學生、教師、群眾等參加講座。

責任單位：縣直機關工委、縣公安局、縣經信局、縣教育局、縣文體新廣局

5、按照團縣委統一部署，利用“青年之聲-五峰”網絡互動社交平臺，在全縣青年中宣傳傳播網絡安全知識;利用“青春五峰”官方微博微信，向全縣青年發出倡議，開展“我是清朗俠”清網行動，清朗網絡空間。

責任單位：團縣委、縣教育局

6、9月1日至30日，縣廣播電臺、電視臺持續刊播網絡安全題材的新聞、專題、評論、節目、公益廣告、電視專題片、電視劇、電影等。

責任單位：縣廣播電視臺

7、在縣內、城際公交車載電視集中推介網絡安全宣傳公益廣告，制作發放宣傳教育材料。

責任單位：縣交通運輸局、縣交運集團

五、工作要求

㈠高度重視，加強領導。2019年國家網絡安全宣傳周是全國舉辦的第三屆網絡安全宣傳周活動，今年湖北作為主會場，對展示全湖北網絡安全形象，構建和諧網絡社會具有重要意義。各鄉鎮、縣直各單位、各重點企業要高度重視此次活動，精心籌劃，周密部署，確保活動聲勢大、效果好。要組建工作專班，明確專人負責，抽調精干力量，按要求組織實施。

㈡統籌分工，合力推進。各鄉鎮、縣直各單位、各重點企業要按照責任分工，結合實際精心制定本地本單位活動方案，按時間節點抓好落實。

篇4

一、宣傳總體安排

第一階段：宣傳造勢（3月22日）

1.預約上線。3月1日全省免疫規劃信息系統已完成升級并對接天府健康通，實現疫苗接種預約功能。待我區疫苗分配到位后，以完成天府健康通預約接通為節點，通過全媒體平臺釋放預約功能和操作流程，向群眾宣傳普及操作指南以及注意事項等，提高群眾對如何方便打疫苗的知曉率。

完成時間：4月30日。

責任單位：局辦公室、信息與統計股、公共衛生股

2.組織一次解讀。在我區接種方案印發后，及時通過融媒體中心、媒體平臺及時我區接種原則、人群接種順序、疫苗安全、異常反應處置等相關政策及疫苗生產研發優勢、安全等科普知識，多種形式轉發中、省、市、區相關政策解讀。

完成時間：4月30日前。

責任單位：局辦公室、公共衛生股

3.發放一批宣傳品。發放宣傳折頁、小墻報、政策匯編等實物宣傳資料，并擬定一批宣傳標語口號，協調區委宣傳部印發全區宣傳推送。協調相關新聞媒體單位制作一批宣傳疫苗接種政策和科普知識的公益廣告等。

完成時間：4月20日前。

責任單位：局辦公室

4.錄制一批短視頻。協調宣傳部，在全區媒體矩陣對省衛健委策劃制作的“爆款”新媒體作品及相關健康傳播大使及社會各屆知名人士錄制的倡導全民接種的短視頻積極轉發，協調區委宣傳部，錄制一批淺顯易懂、指向明確的科普短視頻、接種倡議視頻，開展采訪、直播等，通過公眾號、抖音、微信朋友圈等平臺鋪天蓋地推送。

完成時間：4月20日前。

責任單位：局辦公室、公共衛生股、各醫療衛健單位

第二階段集中宣傳（4—6月）

1.營造一種氛圍。在全區醫療機構張貼宣傳疫苗宣傳海報，播放錄制的宣傳視頻；醫院LED大屏、滾動屏等顯著位置設置宣傳標語口號，營造“接種疫苗，構建免疫屏障”“接種疫苗是每個公民應盡的義務”的濃厚氛圍。

完成時間：4—6月。

責任單位：局辦公室、各醫療衛健單位

2.發出一份倡議。協調區委宣傳部通過各類媒體平臺向全區廣大干部群眾發出全民接種疫苗的公開倡議書，講清楚全民接種的意義及接種途徑，并組織媒體及時宣傳報道干部群眾對積極響應倡議，主動接種疫苗的生動案例，增強群眾敢打疫苗的信心。

完成時間：4月。

責任單位：公共衛生股、各醫療衛健單位

3.做出一批表率。在全區衛生健康系統內組織單位領導、醫療專家、醫院院長、疾控中心主任帶頭接種，倡導全區機關干部尤其是四大班子的黨員和領導干部帶頭接種，積極轉發國家、省、市衛健委錄制的專家帶頭接種疫苗等宣傳，在全社會形成表率，營造群眾放心打疫苗的濃厚氛圍。

完成時間：4月底前。

責任單位：局辦公室、各醫療衛健單位

4.推出一批報道。協調新聞媒體單位形成矩陣，及時跟進宣傳報道我區疫苗接種工作進展成效，既講清疫苗接種政策，又講清疫苗知識，同步向社會釋放疫苗接種信心，引導群眾消除疑慮，引導群眾增強接種意愿主動接種。

完成時間：4—6月。

責任單位：局辦公室、各醫療衛健單位

第三階段持續推進（7月）

及時疫苗接種政策、工作進展等權威信息，持續做好疫苗科普宣傳和輿論引導工作。宣傳疫苗接種工作對疫情防控的重大意義，宣傳我區接種工作進展成效，消除群眾恐慌情緒。及時宣傳報道疫苗接種工作的進展成效，尤其是在宣傳發動、安全保障、人文關懷等方面的創新舉措、先進典型和感人故事。

篇5

結合當前工作需要，的會員“小小兔丁”為你整理了這篇政法隊伍教育整頓宣傳工作總結范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

政法隊伍教育整頓開展以來，市政法隊伍教育整頓領導小組進一步拓寬宣傳媒介載體，以宣傳有主題、有特色、分節奏全面報道教育整頓部署要求、進展情況和工作成效為主線，以“三舉措”推動全市政法隊伍教育整頓宣傳工作取得明顯成效，營造良好輿論氛圍。

1.堅持宣傳早部署早行動，推動政法隊伍教育整頓開好局。我市成立政法隊伍教育整頓領導小組輿論引導組，加強對全市政法隊伍教育整頓宣傳輿論工作的組織領導。制定出臺宣傳工作方案，明確市直單位和各縣（市、區）的責任分工，確保各項宣傳工作落實、落細、落地；召開政法隊伍教育整頓新聞會，向新聞媒體通報我市政法隊伍教育整頓基本內容、有關措施、工作目標、工作安排等情況，主動公開教育整頓情況，引導社會輿論；組織開展貴港市最美法治人物宣傳評選活動，向社會大力宣傳候選人先進事跡，展現政法機關、政法干警的良好形象，提高群眾對政法隊伍的滿意度。

篇6

防震減災是國家公共安全的重要組成部分，是防災減災體系的重要內容，事關人民群眾生命財產安全和經濟社會可持續發展。防震減災知識是公民應知應會的基本常識，對于增強公民防震減災意識、提高在地震災害中的自救互救能力、減少人員傷亡、減輕災害損失具有關鍵性作用。為了切實履行好法律所賦予的防震減災科普宣傳教育的職責，根據我州工作實際，現制定如下方案：

一、指導思想

以黨的十精神為指導，堅持“以人為本、執政為民”的執政理念，認真貫徹落實中國地震局和中央宣傳部《關于進一步做好防震減災宣傳工作的意見》（x震防發〔2012〕x號）文件精神，按照“兩個堅持”、“三個轉變”的新要求，貫徹 “主動、穩妥、科學、有效”的宣傳工作方針，結合今年主題“減輕社區災害風險，提升基層減災能力”，堅持深入基層、服務社區、貼近群眾的宣傳工作基礎，全面提升防震減災社會宣教工作綜合能力，不斷促進防震減災先進文化繁榮發展，充分發揮防震減災的社會宣教工作作用。

二、工作目標

強化全州防震減災工作職能部門人員的責任意識和公眾的預防意識。以對防震減災工作提出的“兩個堅持、三個轉變”為指引，堅持群眾性、社會性、經常性和因地制宜、因時制宜、科學求實的原則，主動、穩妥、科學、有效地開展防震減災科普知識宣傳工作。著力推進防震減災宣傳教育基本進入機關、學校、社區、農村、企業、家庭、寺廟，開展防震減災科普示范“五個一”工程建設，實現防震減災宣傳教育工作日常化、制度化。逐步建立廣覆蓋、多形式的宣傳網絡，形成長效宣傳工作機制。

三、主要活動安排

（一）集中開展宣傳活動。“5·12防災減災日”當天，結合州減災委相關活動安排，組織州和西昌市防震減災領導小組成員單位，在西昌市月城廣場開展防震減災科普宣傳活動。邀請州防震減災協會老科協分會會員、州地震災害緊急救援隊成員，在廣場、街頭采用展板、標語、橫幅、現場咨詢、救援設備展示和發送科普資料相結合等方式，參與防震減災知識宣傳活動。向社會公眾介紹防震避險知識，提高社會公眾防震減災意識，增強自救互救能力。州內其他縣在“5.12”當天要組織防震減災防震減災領導小組成員單位，在當地人口密集的廣場、學校等地開展宣傳活動。

（二）開展“平安中國.平安冕寧”防災宣導活動啟動儀式。

按照“平安中國”防災宣導活動的統一要求，在冕寧縣開展“平安中國.平安冕寧”防災宣導活動啟動儀式，組織冕寧縣防震減災領導小組成員單位、學校、醫院等部門和機構，安排豐富多彩的活動，開啟“平安中國.平安冕寧”防災宣導活動的序幕。州防震減災局將派員觀摩和指導啟動儀式的進行。

（三）開展防震減災文藝宣傳進鄉鎮活動。在“5.12”防震減災宣傳周期間，州局將組織州防震減災局文藝宣傳隊，前往鹽源縣金河鄉，開展防震減災知識文藝宣傳和知識搶答活動。此項工作由鹽源縣局具體承辦。

（四）開展防震減災知識宣傳進學校活動。由州防震減災局和西昌市防震減災局聯合召集，深入西昌市航天學校，開展防震減災文藝演出和應急避險、自救互救知識宣傳活動。

（五）開展xx州德昌縣聯動地震演練活動。由xx州人民政府組織，德昌縣人民政府承辦，在德昌縣開展2017年度地震演練活動，州防震減災局全程參與演練方案的制定及演練活動的組織，并將派員參加和觀摩此次演練活動。

（六）開展防震減災知識進鄉鎮活動。根據《xx省農村住房建設管理辦法》（省政府令第x號）要求，各縣市防震減災局要采取多種形式，組織人員深入重要集鎮宣傳農村建房抗震設防知識，引導農民積極采用抗震新材料、新設備、新工藝，不斷提高農村房屋的抗震性能。

（七）開展媒體全覆蓋宣傳活動。

1、充分發揮主流媒體的宣傳作用。加強與xx電視臺、xx日報、月城新報等主流媒體的密切聯系，通過播放專題節目，開設專題欄目，發表專題文章，擴大媒體宣傳教育效果。

2、利用新媒體開展宣傳活動。注重發揮互聯網、手機等新興媒體的獨特優勢，增強社會宣教活動的互動性，提高吸引力和傳播力。在相關合作網站開設有防震減災宣傳專欄，定期更新專欄的知識。州防震減災局網站、政務微博“xx防震減災”和公眾微信平臺將在重大宣傳活動期間，宣傳活動消息。

篇7

近年來，四川在通過內容創新建設新型主流媒體方面做出了很多有益探索和嘗試，以新聞門戶網站、移動新聞客戶端和社交網絡為矩陣的四川網信方陣突破傳統思維限制，創造了大量優質有影響力的內容產品。在內容創新方面，四川新型主流媒體的根本理念是，內容為王的法則不能丟，但內容為王不能局限于新聞為王，媒體必須以用戶為中心，提供滿足用戶資訊、實用、社交和娛樂四大需求且充滿競爭力的內容產品。

運用策劃力，在資訊類產品上突出報道主題、做出深度

新型主流媒體最重要的工作就是圍繞中心服務大局，為網絡用戶生產主題鮮明且富有深度的資訊類產品。而要做到有深度，需要突出主題，精心策劃。

2016年5月27日，作為國家重點工程、民航“十三五”規劃重點工程的成都天府國際機場舉行了簡潔、樸素的開工儀式，前后只有25分鐘。四川省委宣傳部在總體策劃報道時大膽創新，明確提出了“以新媒體為主”的報道模式，讓新媒體擔當報道主力軍，為整個宣傳報道把關定調。在前期充分采訪調研掌握豐富素材的基礎上，制定了《成都天府國際機場開工新媒體宣傳報道方案》，這是四川首次在政務新聞類報道中制定詳盡專業的新媒體報道方案。該方案以深度報道為思路、數據新聞為形態、PC端移動端為渠道，萃取、梳理成都天府國際機場的區位、潛力優勢，創新易于移動傳播、親和力強、閱讀體驗好的內容新形態，包括融合直播、H5作品、手繪漫畫、MG動畫、話題引導等系列30余件原創新媒體產品。

激活表現力 ，在實用類產品上結合報道議題、呈現力度

實用類產品是直接能帶給網絡用戶學習、生活指導的知識、技能類媒介產品。它們常成為中心議題報道中直接面對網絡用戶現實需求的一類特殊產品。

7月23日至24日，2016年第三次二十國集團（G20）財長和央行行長會議在成都舉行。這是G20成立17年以來，首次將會議移師中國西部。四川網絡新媒體便更多地在實用類媒介產品上下功夫，制作了對網絡用戶有直接幫助的諸多產品。

預熱階段，成都、微成都等移動新聞客戶端推出“成都人的國際范兒生活”“跟著G20學外語，逛成都”等系列視頻、互動微博、中英文說唱歌曲等，為會議召開營造了良好的網絡輿論氛圍，同時也為網民提供了寓教于樂的學習工具。會議召開期間，四川省內網絡媒體圍繞宣傳重點，推出《揭開G20財長和央行行長會議落戶成都的奧秘》等原創稿件40余篇，突出宣傳成都的城市國家中心地位；推出《歐央行行長等大佬陸續抵蓉 他們最愛四川哪張“名片”》等報道，從文化、旅游、飲食等方面展現成都地域特色；《媒體點贊G20成都會議 成都不斷亮相國際會議有何底氣？》等稿件，突出宣傳成都在中國西部城市中的金融優勢。這些報道標題新穎，圖文并茂，避開對金融專業問題的討論，使受眾強烈感受到“Sichuan，More than Pandas”。四川新聞網在公開會議舉行后，刊發專家解讀兩篇《甘犁：成都建設西部金融中心 迎來金融創新新契機》《李后強：G20會議給成都帶來5大效應》，以專業的視角深度解讀G20財長和央行行長會議歷史上首次移師中國中西部城市的重大意義。

“一圖看懂”類新聞可視化媒介產品具有化繁為簡、舉重若輕、內在關系清晰可見、能一次性整體把握等優點，是一種典型的實用型產品。2016年9月24日至27日在成都舉行的第22屆世界航線發展大會期間就有很多這樣的產品。比如四川在線“圖個明了”欄目制作的《為啥國際大會總偏愛成都？》，四川網絡廣播電視臺制作的《三分鐘，幫你秒變世航會知道分子！》，成都全搜索“圖解”欄目制作的《成都簽約9條定期直飛航線》等。

發揮想象力 ，在社交類產品上設置討論話題、形成熱度

想象力的本質是通過發散性思維將同對象相關的符號和內容與對象本身建立聯系，讓對象意義和美感都獲得豐富與增值。社交網站正好符合這一相關性和發散性特征，它的網絡用戶往往對多義性的、有爭議的和有豐富闡釋力的話題進行議論、轉發和微內容的再生產，從而使話題對象成為大眾所關注的焦點與熱點。

2016年5月以來，成都市網信辦會同成都地鐵公司，借鑒大事件營銷理念，以地鐵3號線開通運營為契機，組織協調各級各類新媒體，以微博、微信、微視、新聞客戶端和專業信息平臺等為載體，通過博文、直播、動漫、評論、H5等多樣的線上報道和熊貓列車征名、市民現場體驗等線下活動，成功助推“盼達”號熊貓主題列車成為“新晉網紅”，向世人展示了現代文化與古蜀文明交相輝映、經濟發展與人文生態和諧共生的國際化大都市形象。

在具體操作中，圍繞大熊貓是成都面向世界最具國際范的文化元素，將“全球唯一熊貓主題列車”作為本次城市形象營銷的新聞吸睛c，并吸收流行的萌文化、少女心元素，對車輛外觀、車廂拉環、看板、座椅擋板等熊貓元素創意細節進行深挖分析，同時注重把握報道節奏，把最為重要的新聞要素放在首發日。在3號線開通當日和次日上班移動上網高峰期，通過分享傳播的方式引爆熱點，形成網絡傳播熱潮。

訴諸體驗力 ，在娛樂類產品上凸顯互動趣味、感受溫度

娛樂是人的根本需求。在媒介產品中添加娛樂的成分，甚至直接在重大題材報道中設計娛樂類產品，已經成為新媒體報道的一個必需組件。四川網絡媒體在不少重大報道中依托相關議題，通過數字技術、多媒體技術以及虛擬現實技術等，生產訴諸用戶體驗的具有互動性和趣味性的產品，讓用戶感受到溫度。

篇8

當前，福建省正在開展一場“重在落實責任，重在消除隱患，重在防范事故”的安全生產大檢查。這次檢查旨在堵塞漏洞、排除隱患，切實防范重特大生產安全事故的發生。近日，福建省安監局、福建煤監局局長陳炎生接受媒體專訪，介紹了安全生產大檢查的情況。

堅守安全生產紅線

據統計，今年1-6月，全省發生各類事故5617起、同比下降16.5%，死亡977人、同比下降30.1%，受傷4790人、同比下降18.5%，直接經濟損失4245萬元、同比下降18.4%；發生較大事故18起、死亡66人，同比分別下降33.3%和35.3%：發生重大事故1起、死亡12人，同比分別下降50%和55.6%。“總體來說，上半年我省的安全生產形勢繼續保持穩定好轉的態勢，尤其是較大事故大幅度下降。”陳炎生說，但是，5月以來，一些行業領域、一些地方相繼發生多起較大事故，暴露出發展理念落后、安全意識淡薄、安全責任不落實、防范監管不到位等問題，教訓十分深刻。安全生產形勢依然嚴峻。

“有個別企業抓效益瞪圓了眼，卻偏偏忘記了安全這條紅線、底線、生命線，最終被事故消滅：也有少數人重生產輕安全，抓安全多停在口頭上、會議上和文件上；還有少數單位，有令不行，有禁不止，事故常有發生。”陳炎生說，因此，此次大檢查就是要全力排除各種安全隱患。

實現安全檢查全覆蓋

6月7日全國安全生產電視電話會議后，我省迅速行動，緊鑼密鼓地推進大檢查工作，在組織領導、制訂方案、宣傳發動、督促檢查等方面都作出了科學的部署并嚴格執行。省委常委（擴大）會專門研究大檢查工作，尤權書記、蘇樹林省長分別作出指示和批示。各級各部門黨政主要領導也分別召開會議或批示。省政府成立以徐鋼副省長為組長的大檢查工作領導小組，下設工作辦公室，抽調人員集中辦公。各級各部門也相應成立組織機構，明確職責分工，組織開展大檢查工作。

針對我省實際，突出危險化學品、尾礦庫、煤礦、建筑施工、燃氣與消防、道路交通等六個重點行業領域；突出“設立一個組織機構、制定一套實施方案、組織一次動員部署、搞好一次集中宣傳教育、開展一次全覆蓋督查檢查自查、組織一次暗訪暗查、開展一次面對面服務指導、宣傳一批正面典型、曝光一批違法違規單位、從嚴查處一批生產安全事故”等“十個一”的硬性指標。

“此次大檢查確實非同以往。總書記、總理指示批示非常嚴厲、具體，《人民日報》連續發表3篇評論員文章，國家有關部委帶領媒體展開督導、暗訪……所有這些，都充分體現了這次大檢查非同以往。”陳炎生補充道，此次大檢查有很多鮮明的特點。

一是要求嚴。要求做到全覆蓋、零容忍、嚴執法、重實效；要求全面摸清安全隱患和薄弱環節，徹底排除重大安全隱患；要求實現“政府督查、行業檢查、企業自查”三個“全覆蓋”：即政府督查要全覆蓋下級政府及本級重點部門、直接監管的生產經營單位、管理的企事業單位；行業檢查要全覆蓋本級所屬企事業單位，并抽查下級管理的生產經營單位：企業自查要全方位、全過程地進行體檢，開出藥方，徹底治病。

二是覆蓋全。這次大檢查的范圍覆蓋全省所有地區、所有行業領域，所有生產經營單位，也包括所有事業單位。即不漏一個行業、不漏一家企業、不漏一個單位。

三是措施硬。規定大檢查期間實施嚴格的約談問責；嚴格實行關閉取締、上限處罰、停產整頓、依法追責等“四個一律”；檢查出的隱患全部列出清單，落實整改責任并組織“回頭看”等。

四是方法新。除了政府督查、行業檢查、企業自查外，將組織千名專家參與檢查、服務企業：同時還將邀請專家、媒體參與暗訪暗查、突擊夜查。

五是制度實。如工作例會制度規定各級安辦每月至少召開一次會議，大檢查辦公室每周召開例會：信息交流制度規定每周要向上級報送1-2個正反兩方面的典型案例等。

“今天的隱患，就是明天的事故。對這些隨時可能吞噬生命的血盆大口，我們必須重拳出擊、‘零容忍’。”陳炎生說，與此同時，我省將建立隱患排查治理常態化工作機制、完善隱患排查治理體系等一系列長效機制，防止隱患“春風吹又生”。

百日行動全面啟動

“針對我省6月前后接連發生的多起建筑施工事故和城市燃氣、危險化學品涉險事故，6月10日至9月20日全省啟動‘安全生產重點整治百日行動’，重點排查危險化學品、尾礦庫、煤礦、建筑施工、燃氣與消防、道路交通等6個行業領域。”陳炎生介紹，百日行動是大檢查的重要組成部分。

記者了解到，就目前大檢查工作開展情況看，存在的問題概括起來有“三難”。一是認識難到位：少數人缺乏底線思維和紅線意識，感覺與自己沒有多少關系：有的會形成慣性思維，感覺大檢查經常搞，時間到了任務就完成了。二是自查難徹底：少數事業單位認為自己與安全生產關聯度低，沒有什么安全隱患，也沒有什么好查；少數生產經營單位怕影響經濟效益，難以抽出時間和精力一個環節一個環節地查、一個部位一個部位地過，徹底檢查會打折扣。三是整改難完成：一般事故隱患只要認真跟蹤督促，整改比較容易到位，但一些耗錢、耗時，特別是跨部門、跨地區、跨單位的重大隱患，短時間內難以完成整改。

針對上述存在問題，陳炎生表示，當前，我省正在采取以下措施解決。一是加強宣傳教育，做到“三個講清”。講清背景意義、總體要求、原則目的，講清檢查要求高、覆蓋全、措施硬、執法嚴，講清方法步驟、措施保障、嚴格問責。二是強化暗訪暗查，形成威懾力量。近期省安辦將組織專家、記者暗訪暗查，在省內主要媒體設立曝光臺，及時曝光一些不重視、不認真、問題多的地區和單位，書面通報全省，并實施嚴格的行政問責，形成足夠的威懾力，狠狠敲打一些頭腦不夠清醒的人。三是突出重點環節，確保徹底檢查。重點強化五個方面，所有單位必須建立組織機構或有專人負責：必須制定檢查自查方案；排查、整改情況必須內部公布接受監督：除自查外必須至少覆蓋1次政府、行業督查檢查；檢查記錄必須由被檢查單位主要負責人、檢查人員簽字確認并存檔。四是加強督查檢查，推動工作落實。國務院安委會第一次綜合督查已經結束，督查情況省安辦將立即通報全省，提出整改意見和需要強化的問題，并向存在問題的單位發出整改督辦函：同時，組織省、市、縣三級全覆蓋督查檢查，并匯總各設區市政府和省級行業部門的督查檢查計劃，督促抓好落實。五是加強溝通協調，抓好隱患整改。及時梳理各級各部門報送或每次督查檢查中發現的重大隱患，特別是涉及多個部門、多個地區、需要大量財力、一時難以整改到位的重大隱患，認真制定整改方案，落實防范措施，協調加大投入、抓好整改。

“作為綜合監管部門，安監部門將認真履行好三個方面的職責：履行好安辦的職責，督促各級各有關部門認真落實‘一崗雙責’，牽頭推動政策措施的制定、跨部門跨行業重大問題的協調、督導督查情況的綜合通報，通過大檢查推進標準化建設等；履行好行業監管職責，重點是抓好直接監管的非煤礦山、危險化學品行業大檢查工作：履行好服務指導職責，按照中央‘照鏡子、正衣冠、洗洗澡、治治病’的總要求，做到轉作風、服務基層企業，面對面、現場指導幫助，心貼心、互相理解支持，實打實、共同解決問題。”陳炎生說。

相關鏈接

六大重點行業領域：危險化學品、尾礦庫、煤礦、建筑施工、燃氣與消防、道路交通。

篇9

1500元 紀念品

1000元 條幅

200元 宣傳資料海報 500元 微山湖一日游 2200元 內部競賽

1650元 廣告費用

篇10

突破“天花板”需要改變形成“天花板”的經營模式。尋找一種將聽眾和廣告主作為商業客戶,為廣播帶來持續贏利的新的商業模式成為廣播發展的必然選擇。

經營聽眾――全產業鏈模式

我們先分析中國移動的客戶經營策略。中國移動擁有全球最龐大的手機人群,收取通話費是它的基本贏利模式。如果僅滿足于此,在激烈的話費降價大戰中,其利潤和市場將會萎縮。中國移動圍繞著手機用戶來實現自身盈利最大化。在充分研究用戶的基礎上,中國移動整合通信業的上下游產業鏈,向用戶提供短信、彩鈴、彩信、139郵箱、手機報、12580生活服務、飛信等一系列增值業務。同時,為滿足年輕人對彩鈴和明星的狂熱追求,中國移動還與各大唱片公司合作,打造“無線音樂俱樂部”;為滿足商務人群對資訊的需求,不僅和新華社等各大權威新聞媒體合作,更入股鳳凰衛視,實現了由“移動通信專家”向“移動信息專家”的轉型。數據顯示,僅2009年上半年中國移動增值業務收入達884億元,預計2010年其增值業務總收入將達2000多億元。

從中國移動的精彩轉型中,我們看到了客戶價值最大化原則和客戶商業價值開發的理念。廣播媒體也擁有著眾多的聽眾,但由于廣播提供的是一對多的免費撒網式服務,和受眾的關系常常是疏離的。無怪乎湖南廣電局長歐陽常林會感慨:“湖南衛視這么大的影響力,這么多的觀眾,但我們沒有跟客戶產生一個很好的產品服務關系,他們看到湖南電視節目,貢獻了收視率。不像新媒體,用戶在互聯網上實實在在貢獻了流量之外,還跟新媒體提供的產品有一種直接的關系。”對于廣播媒體來說,聽眾就是財富。廣播媒體完全可以像中國移動經營手機用戶一樣經營聽眾,將聽眾對節目的關注平移到依托節目開發的產品和服務上,實現廣播在節目運營上的商業價值。這種依托節目展開的商業開發,我們不妨把它稱為節目運營的“全產業鏈模式”。

全產業鏈的節目運營模式要求節目完全走向市場,通過挖掘節目和各自頻率的聽眾特點和需求,拓展出相應的產業,然后通過市場手段將該產業做大,實現節目和聽眾的商業價值。這對于習慣了采編播的廣播人來說無疑是一個挑戰。首先,新的商業模式需要與之相配的組織架構來保證實施。這也是商業模式組織管理高效率原則所要求的。只有建立與商業運營相應的組織部門,才能形成企業高效率的運行系統。全產業鏈模式的節目運營需要在現有的采編播之外建立一個整合節目與市場的機構,通過研究市場和聽眾需求設計新節目,包括對新節目的構架、形式、目標聽眾、目標客戶、推廣舉措、與產業市場對接的鏈條、贏利點、實現盈利的細節等做出設計和論證,當然還包括找到現有品牌節目的市場對接方案。另外,節目的數據產品需要有專業的數據部門去整合。有些電臺還利用臺里的制作和播音資源成立了專門的廣播節目制作公司,這些新部門都是節目運營全產業鏈模式的組織保證。

其次,在全產業鏈的節目運營模式中,節目成為一個橋梁,一個平臺,為該節目聽眾量身定制的產品和服務通過這個平臺推廣,而支撐該產品和服務的是社會上相應的實體公司的專業運作。憑借這樣內外部力量的整合,才能打造出具有競爭力的運行系統,實現聽眾價值,從而實現廣播自身的持續贏利。

制作有聲雜志,供聽眾定制收聽。廣播是線性放送的,錯過了時間,就聽不到節目,特別是現在多采用直播,大部分節目不重播。如果像移動制作手機報一樣制作有聲雜志,由聽眾定制,而且能實現由聽眾自行設定播放時間,這樣就能極大地方便聽眾收聽。這類定制,可以通過與運營商合作手機定制,也可以通過電臺自己的網站或一些門戶網站實現網上付費,包月收聽,實現節目本身的收聽價值。適合做有聲雜志的節目可以是音樂、娛樂、財經、新聞等節目。

制作精品節目,打入節目交易市場。廣播節目交易市場不像電視那么成熟,市場空間卻很大,早幾年還只有小說連播、評書連播等很少的一些節目樣式,現在已發展到娛樂、財經、深度報道類名牌節目以及電臺宣傳片、廣告片和廣告定制節目的制作。有些地方臺的節目經由節目交易甚至成為了全國性的名牌節目,如江西人民廣播電臺將知名欄目《空中百花洲》改版制作成廣播情景劇重新包裝上市,定名為適合全國推廣的欄目《城市劇場》,發行不到一個月,廣東深圳和中山等電臺就各訂購了300多集。

推出貼合聽眾需求的服務項目或產品。例如,交通頻率可以打造“車友俱樂部”服務,聯合汽車配件、維修養護、裝潢、改裝等方面的公司,服務汽車后市場;可以采用類似銀行金卡向客戶收年費的方式讓聽眾在一年中享受到多重貴賓服務;也可以免收會員費,通過與合作的汽車服務公司分成的方式獲取利益;或者自己直接操刀做買車、裝修、養護一條龍服務,打造一個屬于自己的汽車服務品牌。還有諸如提供求職招聘的節目,為聽眾開展供需見面會、人才培訓講座等;鵲橋節目介入婚戀市場,旅游節目介入旅游市場等。可以說一個節目就是一個市場,一個專業頻率就是一個行業。廣播人需要拿出做市場的智慧來整合市場資源,借力相關的實體企業,設計好雙贏方案,在實業市場中穩步向前。

創意生產節目后產品。2009年我們見證了中國式“米老鼠”的成功,一部《喜羊羊與灰太狼》讓喜羊羊書包、文具、服飾成為孩子們的流行產品。很多電臺開辦了給小朋友講故事的欄目,深受孩子和家長的喜愛。我們可以將節目刻碟出版,還可以與玩具商合作生產會講故事的卡通形象,讓孩子們在臨睡的時候抱著可愛的卡通形象,聽著好聽的故事入眠。我們還可以和少兒出版社或童書作家合作播出以某一特定形象為主角的少兒原創故事、童話,雙方共同合作開發后期產品。或者依托該節目開設少兒語言表演班等其他線下產品,在實現更多聽眾價值的同時也獲得更多產業利益。

經營廣告主――全媒體模式

通過節目運營全產業鏈模式實現的是聽眾價值的最大化,我們該如何來實現另一個客戶――廣告主的價值最大化?在與廣告主的溝通中,我們發現,現今許多廣告主對廣播的投放期待基本屬于品牌備忘和促銷提示,不會期待通過廣播廣告打開知名度,提升美譽度,更別提直接下貨了。所以廣播品牌廣告的投放在廣告主的預算里向來只是很小的一部分,大部分廣告流向了電視、報紙和戶外等媒體。正是這一媒介局限,使得廣播在營銷推廣中只能處于輔助地位,市場份額小也就在情理之中。但我們同時也看到,廣告主的營銷戰役往往是平面、電視、戶外、DM等多種媒介的立體作戰,那么,滿足他的需求,增加一些廣播之外的媒介就能贏得更多的廣告投放。在對客戶價值最大化的追求中,我們發現了廣播廣告運營的全媒體模式。

據權威的市場研究機構CTR 2009年11月23日在其網站上公布的一份報告稱,2009年前三個季度我國廣告花費達3688億元人民幣,電視占了78%的市場份額。報紙類廣告花費470億元,戶外169億元,雜志89億元,廣播只有76億元。2%的市場份額,讓人不由扼腕。但沒有規定廣播只能經營廣播,廣告市場那么大,尤其是其他媒介比廣播廣告市場大得多。媒體融合的時代,廣播的局限迫使我們必須將自己的路拓寬。跨媒體、多媒體、全媒體的運營,才能使廣播實現贏利手段的多元化,從而打開新的贏利空間。

廣播廣告運營實施全媒體模式可以采取四種方式。一是自行開發媒介。如針對聽眾群特點做一份相應的報紙或雜志,這也是對聽眾經濟價值的另一重開發;發現新的廣告空白點切入自己開發的新媒介做網站等。二是可以購買一些戶外廣告位、LED顯示屏等廣告載體。三是可以其他媒體的部分版面、時段或戶外媒體廣告等。四是可以和其他媒體合作,為廣告主策劃整體廣告投放方案。

全媒體的運營模式實質上是對廣告客戶的深度開發和經營。除了上面提到的廣播以外的媒介,它還應該包含會展、活動、會議、客戶推廣所需宣傳品的制作等等,其深層理念就是全方位地服務客戶,以幫助客戶實現價值最大化來實現自身盈利的最大化。在業務活動中,我們可以先于投放,上溯到客戶的營銷需求,為廣告主思考銷售瓶頸的解決之道,成為他的戰略合作伙伴和營銷顧問,替他整合媒介資源,拿出適合他的業務特點和營銷需求的全媒體計劃書,或者干脆就他的所有廣告投放業務甚至包攬他的所有推廣活動。

全媒體模式的運營做的是廣告客戶的品牌管家、營銷顧問。這就需要傳統意義上只負責拉單上廣告的廣播廣告業務員變身為客戶經理,隨時追蹤客戶所在領域的行業變化,與客戶同步思考,甚至走在客戶前面,為客戶的營銷出謀劃策。拿著本媒體投放建議書要求客戶投放和站在客戶角度制定全媒體傳播方案相比,顯然后者更能獲得做單的主動權。4A廣告公司就是這樣生存的,他們的業務量通常在上千萬或上億。如果廣播也這樣運作,加上擁有媒體的優勢,我們的利潤將比4A公司更為可觀。

結語

好的商業模式是成功的基本保證。如今,廣播持續多年的“收聽率模式”遭遇“天花板”,又逢事業單位體制即將被打破,是廣播建立自己商業模式的時候了。同樣是媒體,阿里巴巴網與湖南衛視成立了“快樂淘寶”,與浙報集團推出了紙媒《淘寶天下》;盛大在網游、文學、音樂成功的基礎上,與湖南衛視成立了盛視影業,還將收購視頻網站酷6……這些成功的媒體尚且還在奮力內聯外合,以期將各自的優勢和受眾延展到其他媒介,創造出新的受眾價值。廣播更不能墨守成規,應該循著客戶價值最大化原則整合內外部資源。不斷創新商業經營手段必將成為廣播的常態。

(作者單位:江西人民廣播電臺)

本文責編:陳道生

參考文獻:

1、曾玉:《年增長20%,移動人群成就廣播新時代》,《新聞晨報》,2006年11月28日。

2、《2009年前三季度中國廣告市場增長12%》,CTR網,2009年11月23日。