中國電影發展狀況及難題

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電影產業是文化產業的一類，是一種典型的娛樂和大眾文化消費市場。電影產業建立在知識和信息的生產、分配和使用之上的經濟產業，它目前從單一的產品制作走向產業化生產，并形成一個消費產業循環圈，各因素相互作用、彼此牽制使這種循環圈有效地加速運行［1］。前人對電影產品進行研究認為：

首先，從藝術創作的角度來講，電影就如同電視、建筑、出版、報紙、音樂、文學一樣，是一種高成本的集體智慧的產物。電影是一門集“視”、“聽”于一體的藝術。從電影題材構思、劇本編寫，到演員表演；從導演拍攝、剪輯影片到影片聲效處理、配樂；從電影字幕、片頭、片尾的設計到海報、片花的創意，無一不體現著電影制作團隊的藝術創意、理念與追求。

其次，電影在傳播學中則被界定為大眾媒介的一種，強調了電影巨大的社會影力，因此電影常常被視為宣傳的工具。由于電影是一種大眾媒介，使許多從業者將心底深處所認同的文化、政治等觀念通過創作，形成電影內容，向大眾傳播。

最后，電影同時又具備了商品的全部特征：其一，它是生產者以交換為目的而生產的；其二，它是人類勞動創造的成果，凝結著人類的物化勞動和活勞動；其三，它具有使用價值和交換價值。實際上它是以商品交換的形式進入消費領域的。所以，對于一部電影是否成功的標準，出現了不同的意見和分歧。有人認為一部電影成功的標志是藝術價值，比如獲得某些電影方面的榮譽獎項；而另外有人認為一部電影成功的標準是商業價值，比如說票房成績。但是MORRISB．HOLLBROOK和MICHELAADDIS通過對190部影片進行分析研究后認為，這兩個方面其實從本質上來說是不同的，是相互獨立的兩個方面，是兩個不同緯度的反映：一個說明電影是否取得業界認可，另一個說明電影是否取得經濟上的成功［2］。

一、目前中國電影業的發展現狀

（一）電影產量不斷增加，票房收入總數不斷增加從表1可以看出，從2001年到2010年，中國電影市場產量不斷增加。2001年全國電影故事片只有88部，但是2010年達到了526部，增長了498％。票房收入也是不斷增加，從2001年的全國票房收入只有8．7億元，到2010年全國票房收入達到101．72億元，增長1069％。年平均增速達到了35％。

（二）院線和影院發展速度較快從表2可以看出，2003年到2010年，院線發展較為穩定，從2003年的32家，發展到2010年37家；但是影院數和銀幕數增長較快，2003年影院數只有1045家，到2010年發展到1993家，銀幕數2003年只有1923塊，到2010年銀幕數達到了6256塊。

（三）中國票房過億的影片越來越多，影片類型越來越豐富從表3可以看出，在國內票房過億的影片越來越多，《英雄》以2．5億的票房創下了當時國產片的票房之最，到2010年，票房過億的國內影片竟然達到17部，而且影片的類型也逐漸豐富，原來票房過億的只有武俠和歷史片，現在則有文藝片、歷史片、紀錄片、動畫片、娛樂片、言情片、武俠片。

二、中國電影業發展的問題

（一）和進口大片相比，中國電影總量雖然高，但是平均票房收入較低雖然從2001年到2010年，中國每年電影數量在增加，票房收入也在增加，而且增速較快，但是和國外進口電影相比，平均票房收入不高。從2004年到2010年，國產電影總量為2592部，總計票房收入為174．63億元，平均每部電影收入僅為0．067億元，而2004年到2010年期間，中國引進外國電影總數為143部，進口電影總票房為127．01億元，平均每部進口電影的票房收入為0．888元，進口電影的平均票房收入是國產電影平均票房收入的13倍。

（二）與北美相比，中國觀影人次增速較慢，中國電影市場規模相比較小2006年中國觀影人次為0．95億次，2007年觀影人次為1．3億次，2008年中國觀影人次為1．7億次，2009年中國觀影人次為2．1億次，2010年中國觀影人次為2．5億次，這五年間總的觀影人次為8．55億次；而北美五年期間總觀影人次為68．94億次，是中國觀影人次8倍。如果以平均票價比較，中國電影平均票價為31．19元，而美國電影平均票價為7．20美元，匯率劃算之后，平均票價差不多。但是如果跟平均工資相比，中國電影的平均票價就遠比美國電影的平均票價貴多了。

（三）中國電影海外影響力較小，競爭力不強從表6可以看到2006年到2010年五年期間，中國電影海外票房收入占北美電影總票比平均為26％；而進口電影在中國的票房收入占中國電影總票房收入平均為42％。可以看出，中國電影的海外影響力較小，競爭力不強。

（四）中國電影投入產出低，盈利水平不高從2002年到2010年中國國產43部票房過億的電影，其中有7部電影是虧本的，有11部投資回報率在1—2之間，有13部投資回報率在2—3之間，有3部投資回報率在3—4之間，有2部投資回報率在4—5之間，有7部投資回報率在6以上。

三、中國電影產業發展建議

針對上述問題，根據電影產品特點：電影產品是文化產品，是滿足人們精神需求的產品；也是內容產品，所以首先必須要抓住這個核心，也就本身產品的質量要過關。以影響電影產品質量的因素為主要抓手，比如電影故事內容、演員演技（當然大導演和大明星能起到一定的保證作用）、電影的制作水平等等，在提高影片質量上下功夫。無疑，電影投資水平在一定程度上也決定了電影的質量，也不應該忽視。其次要提高銷量，也就是要使得觀影次數得到提高，必須以市場為導向，研究觀眾的需求特點，提高首輪票房收入。最后，電影也是媒介產品，能夠傳播文化和思想觀念。要想提高中國電影的海外影響力，必須要將中國的文化與外國觀眾的審美需求進行有機結合，只有這樣，中國電影產業才能得到內涵的發展和提升，并受到海內外觀眾的歡迎和認同。