廣播電視文化創意產業研究

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文化創意產業，是我國廣播電視媒體發展過程中的一個新型產業。主要是以文化為依托，運用創意創新進行開發和營銷。主要包含廣播影視、動漫、廣告等多個方面。而文化創意產業在發展的過程中，也受到了很多影響和制約，導致文化創意產業不能順利發展。

1廣播電視文化創意產業發展存在的問題

1.1節目內容方面。1.1.1創新不足。目前我國廣播電視文化創新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對電視節目內容進行創新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節目，但其實這樣的電視節目形式是不利于我國廣播電視文化創意發展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節目，形式雷同、內容雷同，只是進行了輕微的調整，而并沒有真正地進行創新，這是不符合當今時代變化的，最終會被社會所淘汰。這也從側面反映了我國廣播電視策劃人員對廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國文化的機會。一味地模仿可能會暫時提升收視率，但是并不能促進我國廣播電視文化創意產業的長遠發展。所以，我國廣播電視媒體應進行節目內容的創新，增強節目的獨特性。1.1.2節目內容低俗。目前，有些廣播電視節目策劃人，會因為當今浮躁的社會風氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節目，是有失水準的，并且不符合廣電總局對電視節目的要求。這樣的節目既不能發揮廣播電視節目弘揚文化的作用，也不能發揮廣播電視節目教化的作用，[1]對于我國廣播電視文化創意產業的發展是極其不利的。廣播電視節目想要提升收視率，應從節目內容的創新和節目形式創新兩方面著手，而不是迎合潮流，因為潮流終會被驅散，只有文化才會永流傳。廣大廣播電視文化創意工作人員應有所警醒，避免制作出內容低俗的節目。1.2體制方面。1.2.1創新體制缺失。我國廣播電視文化創意產業，想要進行發展，就必須要建立相應的文化創新體制，只有體制完善，廣播電視文化產業才能有據可依，才能順利發展。目前，我國在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創意產業的發展，同時，有一些缺乏職業素養的媒體制作人員，在廣播電視文化創意行業內進行惡性競爭，導致廣播電視文化創意產業無法順利發展。另外，固化思想對廣播電視文化的傳播也產生了巨大的阻礙，當今電視媒體人應跟隨時代的發展，完善廣播電視文化創意產業體制，提升廣播電視文化產業整體素質。1.2.2市場環境缺失。企業的良好發展與當下的市場環境關系緊密。同理，穩定的市場經濟環境也會推動廣播電視文化創意產業的發展，但是，目前我國缺乏完善的法律條文來監管電視傳媒市場。這也不利于我國廣播電視文化創意產業發展。因此，國家應完善相關法律法規，合理監管電視傳媒市場，使電視文化創意產業發展能順利進行。

2廣播電視文化創意產業發展的策略

2.1產業創新。對于文化產業而言，創新是貫穿全程的，所以，在對廣播電視文化進行創新時，廣播電視策劃人員應注重提升自身的創新意識，并根據時代的變化抓住我國主流價值觀，弘揚我國傳統文化。在廣播電視文化創意產業中能引人入勝的永遠都是內容，而不是表象。廣播電視策劃人員應加強對于文化產業的創新，把握我國當下的審美需求，對廣播電視節目進行包裝。但是，在此過程中應注重內容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進行低俗的設計。[2]所以，廣播電視策劃人的個人素質就相當重要，不僅僅要使廣播電視節目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應適當地與新媒體進行結合，展開多平臺全方位的節目輸出，提升電視節目的影響力。當今的廣播電視媒體應與互聯網數字電視進行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節目的傳播力度。例如近期熱播的《國家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節目策劃人的創新意識和把握國家主流思想的能力。首先，這檔節目是以我國歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內容輸出，讓人們在浮躁的當代生活中，體會我國傳統文化的魅力，并且學習歷史，從歷史中得到思想價值和人文觀念。其次，這檔節目以全明星陣容展開，運用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創意產業工作者深入研究，得出全新的思路，進而促進廣播電視文化創意產業的發展。2.2打造品牌。對于我國廣播電視文化創新產業的發展而言，非常重要的一點是打造品牌效應。只有觀眾對廣播電視文化創新產業有所了解、記住并信賴這個品牌，廣播電視文化創意產業才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應根據國內具體形勢，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節目。湖南衛視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛視旗下最重要的兩檔節目是《天天向上》和《快樂大本營》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個精品節目的推出，使湖南衛視的文化品牌效應得到迅速提升，給湖南衛視帶來了巨大的經濟效益。而湖南衛視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對電視節目內容的把控和創新，這凸顯出廣播電視文化創意產業發展的重要性，所以，廣播電視文化創意產業只有不斷用內容打動觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3結語

文化創意產業的發展由文化創意企業推動、廣播電視文化輔助，三者協調的發展才能更好地推動我國廣播電視文化創意產業的發展。需要注意的事項，第一點，對于我國廣播電視文化創意產業而言，要想獲得更好的發展最主要的是提升創新能力，使文化創意產業更具有競爭力。第二點，在建立健全的創新體制過程中，應注重思維的靈活性，不要被傳統的企業管理模式固化。第三點，應注重品牌效應，生活節奏的加快對當代人的審美是有一定的影響，為了使自身不在“新陳代謝”中被淘汰，文化創意產業必須具有獨特的品牌，并不斷擴大品牌影響力。

參考文獻：

[1]能景強.中國廣播電視文化創意產業發展策略研究[J].農家參謀,2017(24):287.

[2]范文德.文化創意理念與西部廣播電視產業發展[J].甘肅科技,2016(18):67-68.

[3]李聰穎.中國廣播電視文化創意產業發展策略研究[J].新聞研究導刊,2016(15):259.

作者:李茜妹 單位:山西傳媒學院