電腦動畫技術(shù)下的電視廣告論文

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一、動畫電腦技術(shù)解決廣告拍攝中技術(shù)障礙，節(jié)約制作成本和時間

在有些廣告的畫面高要求的畫面效果是一般拍攝不能達(dá)到的，如高空環(huán)繞拍攝，局部特寫拍攝，如體現(xiàn)水、牛奶液體的強(qiáng)烈質(zhì)感拍攝，快速特殊的鏡頭組接運(yùn)用等。傳統(tǒng)的拍攝設(shè)備，是很難達(dá)到非常好的效果，雖然電子攝像機(jī)的不斷更新涌出很多拍攝特殊鏡頭的設(shè)備，但對于豐富而復(fù)雜的畫面要求還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，動畫電腦技術(shù)的應(yīng)用無疑解決了很多難題，這里尤其是指三維技術(shù)和后期特效編輯方面對廣告的應(yīng)用。3D、MAYA的模型、粒子、液體及重力學(xué)模塊配上強(qiáng)大的渲染技術(shù)，使在拍攝流體的運(yùn)動和質(zhì)感都成為在電腦軟件中可制作出的，解決了拍攝中的難題和障礙。同時如果遇到拍攝時間和天氣的限制就會大大增加拍攝的局限性，有了這些3維和后期特效處理視頻的技術(shù)加入大大節(jié)約了廣告制作的成本和制作時間。是傳統(tǒng)意義上的廣告制作形式無法比擬的。

二、電腦動畫技術(shù)制作出了深入人心的產(chǎn)品卡通形象和品牌企業(yè)形象

在很多廣告中活潑生動的卡通產(chǎn)品形象總給我們留下印象頗為深刻。從很早的腦白金廣告就以兩位老人的形象，雖然衣服變了，越來越潮流，但是兩位老人的想象已經(jīng)深入人心，突出了抗衰老保健品的特性。活潑流行的夸張舞蹈動作也給我們帶來了深刻的印象，這是運(yùn)用3D動畫角色的一個成功范例。同時著名七喜飲料中七喜動畫卡通形象在我們記憶力非常的熟悉，活潑個性的清新形象惹人喜愛。還有幼兒藥品廣告葵花牌小兒感冒顆粒以及相關(guān)產(chǎn)品，以葵花以基礎(chǔ)形象進(jìn)行制作的卡通小人也讓我們更深刻的記住這個品牌的名字、標(biāo)志及形象。近幾年，企業(yè)團(tuán)體利用卡通角色做廣告宣傳的趨勢大增，或是做企業(yè)標(biāo)識，或是做品牌、產(chǎn)品代言人，并頻頻出現(xiàn)在各類的廣告媒體中間，這也是順應(yīng)了國際的一個普遍發(fā)展趨勢。2010年法國動畫短片《商標(biāo)的世界》獲奧斯卡最佳動畫短片，在這部短片中我看到一個由商標(biāo)和著名公司卡通形象所構(gòu)成的世界，畫面中到處浮現(xiàn)這我們熟悉的卡通形象，這才讓我們嘆為觀止動畫卡通形象對我們產(chǎn)品企業(yè)的重要作用。

三、電腦動畫技術(shù)豐富了鏡頭語言

在傳統(tǒng)的廣告片中常常受到攝影機(jī)、燈光、軌道條件的限制，拍攝的鏡頭不能完全符合導(dǎo)演及制作的要求，鏡頭語言也略顯呆板傳統(tǒng)，或者說要實(shí)現(xiàn)其完美的鏡頭組接需要很大物質(zhì)技術(shù)方面的支持，耗時耗力。但有了電腦影視技術(shù)的加入，運(yùn)用3D軟件中虛擬攝像機(jī)，對其攝像機(jī)可以自由隨意的添加刪除，并對其設(shè)置運(yùn)動路徑，攝像范圍可以完成360°任意角度，同時對其運(yùn)動速度進(jìn)行調(diào)節(jié)編輯，達(dá)到我們理想的效果。除了完成不同類型角度的鏡頭，還可以運(yùn)用我們的后期合成軟件對鏡頭進(jìn)行采集、編輯、組接、加以運(yùn)動特效。就可以產(chǎn)生非常炫酷的鏡頭語言。央視近段播出的廣告新康泰克—雙子篇，其中畫面運(yùn)用3D制作的紅藍(lán)兩種球，配合兩位演員的動作，生動形象的表現(xiàn)出了不同癥狀所帶給人們的病痛。擬人的兩個膠囊藥丸夸張、變形類似于變形金剛消滅敵人的動作，加上鏡頭組接非常干脆利索，猶如看動作大片中的流暢感覺。對于制作好的鏡頭還可以進(jìn)行添加或刪除里面的鏡頭重新編輯出豐富鏡頭形式。這樣的電腦操作提供了非常大方便，豐富了現(xiàn)在的廣告視聽語言。

四、各種特效光效插件的運(yùn)用

在很多電視節(jié)目的開篇和欄目整體包裝上我們能看到很多絢麗的光效，華麗燦爛電腦中我們可以安裝各種特效插件及光效插件，在廣告制作時都需要對其商標(biāo)字幕進(jìn)行有效地處理，制作出豐富多彩、新穎獨(dú)特出字方式，使畫面更加華麗或富有創(chuàng)意，視覺效果更加深刻強(qiáng)烈。運(yùn)用傳統(tǒng)的合成制作軟件可能方法較為笨拙，需要花費(fèi)時間也較長，但在軟件中添加相應(yīng)特效制作插件，制作起來更易操作、更易修改，節(jié)省制作時間。可以說現(xiàn)在的電腦動畫資源非常的豐富，通過相關(guān)的學(xué)習(xí)和熟悉就能很快的應(yīng)用到我們的作品當(dāng)中。

五、動畫電腦技術(shù)豐富了廣告的形式，使其多元化發(fā)展

不同的形式的動畫應(yīng)用在廣告中，有不同的藝術(shù)效果，動畫的多元化也豐富了廣告的藝術(shù)形式，使其多元化發(fā)展。如中國水墨在廣告中的應(yīng)用，其中最近新播出的CCTV中央電視臺《相信品牌的力量》水墨篇，運(yùn)用中國傳統(tǒng)水墨結(jié)合電腦技術(shù)制作出新形式的優(yōu)秀的廣告作品。還有受大眾喜愛的趣多多餅干系列廣告之——don’tyouwantme，本片采用定格動畫的形式演繹出有趣詼諧小動畫，搞笑幽默的餅干給我們留下了深刻的印象。在中國很早就有一部以動畫的形式進(jìn)行的廣告，是萬氏兄弟創(chuàng)作的《舒振東華文打字機(jī)》,開創(chuàng)了中國動畫制作的先河，但由于早期經(jīng)濟(jì)政治文化的影響，隨后動畫的發(fā)展并沒有大量的應(yīng)用到廣告中，在二十世紀(jì)八十年代的廣告行業(yè)事業(yè)大發(fā)展直至今天，廣告的數(shù)量極具增加，近幾年隨著動畫電腦技術(shù)的加入使其藝術(shù)形式姹紫嫣紅。這也是動畫形式的多樣性所造成的，從傳統(tǒng)的2D手繪到現(xiàn)在流行于世的3D的電腦動畫，運(yùn)用實(shí)物擺拍的定格動畫到結(jié)合中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式的皮影、剪紙、水墨動畫，無不豐富著動畫廣告的創(chuàng)作形式，使廣告的畫面形式和制作手法向多元化發(fā)展。

六、結(jié)語

廣告是一種信息傳播形式、一種宣傳商品的經(jīng)濟(jì)手段、一種帶有文化藝術(shù)的視覺產(chǎn)物。隨著人們物質(zhì)文化水平的提高，廣告的視覺性、藝術(shù)性、文化性有了更高的要求，在現(xiàn)在電視網(wǎng)絡(luò)普及，商品競爭激烈的的今天，普天蓋的廣告映入我們眼中，廣告需要給受眾留下深刻的印象才能起到宣傳產(chǎn)品，樹立品牌的作用。從現(xiàn)在的公告來看，電腦技術(shù)應(yīng)用一方面可以制作出精美的，逼真畫面效果，令一方面可以完成非自然、超現(xiàn)實(shí)的幻想世界，把創(chuàng)作者想象中的夸張唯美畫面變成現(xiàn)實(shí)，無疑是對廣告創(chuàng)作的革命。很多公益廣告也加入動畫元素帶給我們優(yōu)美深刻的視覺享受，復(fù)合當(dāng)代人的審美趣味的同時，提高著我們的精神文明。當(dāng)今動畫影視廣告雖有些不成熟的制作，但動畫技術(shù)的加入是影視廣告發(fā)展的趨勢，是電視廣告創(chuàng)作理念的一種革命，總之，隨著電腦技術(shù)的發(fā)展，動畫技術(shù)的成熟，我們將會看到更多更優(yōu)秀的動畫廣告作品。

作者：李坤單位：周口師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院