電視娛樂節目范文10篇

一、獨特的娛樂主題設計

我們知道娛樂是無目的的,而娛樂節目則有很強的目的性,其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅,對于電視娛樂節目而言,就需要結合大眾傳播,社會心理方面的規律,進行精心設計,以有心設計達到一種渾然天成的效果。所以獨出心裁的娛樂主題設計就顯得尤為重要。

因此,在娛樂主題設計中,首先需要超越日常生活,以此形成對真實生活的減壓,并要始終注意對受眾心理需求、社會效果的研究,在游戲內容、方式選擇、獎品設置等方面也要保持一種平衡法則,以達到平衡、愉悅、和諧人際關系為最終目的。

二、主持人是節目的核心

把主持人看作是節目的核心,是因為主持人的參與程度決定了觀眾的參與程度,也決定了節目的傳播效果。

人們娛樂節目這種特定情境,氛圍中需要的是一種宣泄,釋放在其他有目的性的活動中所無法釋放的自我,也就是說人們在游戲節目中需求的不是一個燈塔式的指引,而只是一個能夠一起放松的朋友和伙伴,需求的是主持人以對人本精神的體察,去除一些社會性的因素而進入人的本質內核,以個體之間的撞擊來激起節目的火花。這就要求主持人不僅要還原到人的本真狀態,還要親切而有個性,保持一種放松的交流狀態。同時節目主持人作為一個個體身份的代言人,他的形象塑造和話語表達在個性的旗幟下的到了媒介所代表的社會認可,惟其個體化的展現才越發容易讓觀眾產生認同感。這也是觀眾在一個安全的面具下釋放自我的途徑之一。

從《超級女聲》到《非誠勿擾》，成功的娛樂節目，無不采用高投入高回報的營銷模式——優秀的主持人、強有力的技術支撐等優良“基因”，迅速吸引了觀眾眼球。娛樂節目因而成為眾多電視臺重要的營銷產品和創收節目。而城市臺受傳播覆蓋面以及人、財、物的剛性限制，在娛樂節目制作上往往存在著“看著石頭摸不著，摸著石頭過不了河”的尷尬局面。那么城市臺該如何突破這種局面？如何在緊俏的電視娛樂產品市場分得一杯羹呢？2011年6月初至9月底，秦皇島電視臺與中國聯通、騰訊QQ游戲聯手推出了《誰是贏家精彩在沃》首屆斗地主游戲電視大賽。大賽采用“活動節目化”的方式，制作播出了歷時3個月近90期電視娛樂節目，共吸引3萬人報名網絡海選，近200人登上熒屏，實現直接創收90萬元，創造了我臺單項活動收入的高點；而節目中體現的季播理念、為冠名商量身定做的植入式廣告模式以及電視與網絡的首次深度合作，都在我臺娛樂節目營銷理念上實現了新的突破。下面針對這個項目，就城市臺電視娛樂節目的營銷談談自己的心得體會。

一、量體裁衣準確定位

地市臺傳播覆蓋面決定了其有限的市場購買力——據了解，杭州等南方地區城市臺大型品牌季播活動冠名額度在100-200萬元之間，北方地區一般還達不到這個水平。地市臺面臨的嚴峻生存局面，促使我們在項目初期首先做一個合理的投入產出計劃，加強成本意識，根據“賣價”來生產真正適合本地市場需要的電視娛樂產品——量體裁衣、準確定位。因此，斗地主大賽在策劃初期便確立了“小成本、差異化、季播式”的節目定位。

1．小成本。首先，經過市場估算，3個月90期節目冠名標的最多可達100萬元。我們有效合理的規劃，將600平方米演播室的計劃壓縮到200平方米小演播室，同時將包括服裝、道具、設備、人員、宣傳費在內的成本控制在30萬元，預期利潤達70%，項目確認“有利可圖”方啟動招商環節。

2．差異化。一檔娛樂節目要吸引觀眾眼球，必須和商品一樣進行差異化銷售，樹立清晰的品牌形象。電子體育競技類節目在娛樂節目中尚屬“新生代”，而且大多數都在各省級地面頻道和城市臺“露臉”，對于本地觀眾和商家來講很陌生；當各種文藝選秀類節目競相上演，給觀眾帶來審美疲勞的時候，將斗地主這種中國傳統民間游戲搬上熒屏，打造草根競技節目，無疑是找準了定位，有利于錯位競爭。

3．季播式。電視實行季播編排是近幾年電視節目發展的一個走向。與常態節目相比，季播節目的好處在于“以新制勝”，能夠迅速點燃觀眾收視熱情，沖抵收視疲勞；從節目營銷角度，季播節目能夠短期內集中發力抓住季節性市場有的放矢，快速獲得市場反饋。斗地主大賽從6月初至9月底集中3個月以每天一集的周期播出，節目播出季恰巧橫跨合作商家的“暑期”和“國慶”兩個營銷旺季，為商家提供了短線投放資源，因而獲得了良好的合作契機。有專家稱，這就相當于是商業上的“限量發售”，可以在最短的時間內，以一種超常規的動作獲得一種超常規的品牌效益。此外，季播節目在首播取得良好的市場反應之后，可以延續其品牌效應繼續推出第二季、第三季。廣告年年遞進已成為大多數季播節目營銷的明顯特征，這就獲得了長效增長效益。如湖南衛視的《超級女聲》2006年廣告創收比2005年翻了幾番。斗地主第一季播出后，我們與聯通公司也已確定了第二季的合作意向，冠名標的將提升20%-50%?？傊瑢τ诔鞘信_來講，生產什么樣的電視娛樂產品，首先考慮的應該是“合適”，其次才是“好看”。

20世紀90年代以來，電視娛樂節目在中國遍地開花，成為中國電視領域中最活躍的節目形式。但是快速膨脹之后，電視娛樂節目正陷入發展后勁不足的尷尬境地。這種狀況引起了包括節目制作者和相關研究者及學界內外人士的普遍關注與爭論，主要存在著兩種聲音：支持者強調娛樂是電視的本性，贊頌由娛樂節目所激發的電視娛樂本性的回歸；批評者指責當前電視娛樂節目的創作缺少審美性，對因文化品位喪失導致“弱智時代”到來感到擔憂甚至反感。應該說，這兩種話語均有內在的邏輯依據。前者針對的是強權話語壓制娛樂需求的問題，后者則不滿商業訴求導致的對娛樂需求的另一種壓制。這樣，娛樂到底為何的問題也就變得更加明顯和突出。

針對當前中國電視娛樂節目所存在的問題，探討的視角可謂眾多，而從觀眾的接受視角展開思考則是一個頗為值得關注的命題。當我們將電視娛樂節目的研究置于接受美學視域之中時，發現電視節目的接受者同樣有著極其重要的地位，對電視娛樂節目的創作也有著極其重要的作用。

當前中國電視娛樂節目的快速發展與節目制作者對節目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關系，但是目前的尷尬處境又同制作者對電視觀眾的認識不足息息相關。

本文在進入主題之前，先廓清電視娛樂節目及其接受者等概念。

一電視娛樂節目及其觀眾

電視娛樂節目的概念長期以來并不是特別清晰。從廣義上講，電視的一個最重要的功能就是娛樂，因此可以說，任何電視節目都可以被稱為娛樂節目。對狹義的電視娛樂節目的界定歷來表述不一，但都將界定的焦點集中在這種電視節目的核心功能——“娛樂”上。由此，筆者試圖對電視娛樂節目作如下厘定：電視娛樂節目是通過電視媒體播出的，以滿足電視觀眾娛樂需要為核心功能的節目形態。如此厘定在于著意將研究視角聚焦在“娛樂”功能這一維度，將電視娛樂節目是否正視了廣大電視觀眾的主體性，是否真正滿足了觀眾自主的娛樂需要置于考察的中心地位。

2011年底，國家廣電總局出臺“限娛令”，大幅削減衛視頻道的娛樂節目量，以維持電視節目正常、健康的生態環境，滿足受眾對媒體功能的多元化需求。近一兩年來，國內電視娛樂節目出現了一種社教化取向，其表現在以下三個方面。

一、娛樂節目的故事化和情感化取向

清華大學新聞與傳播學院教授司久岳曾強調，故事化帶來的感染力對于媒體傳播效果具有舉足輕重的意義。正是由于越來越多的娛樂類節目制作人意識到了故事化不是新聞、社教節目的專利，而是達到情感震撼效果的各類型節目普遍通用的一種敘述策略，所以近兩年以《中國達人秀》、《我心唱響》等為代表的娛樂節目中出現了鮮明的故事化、情感化趨向。與新聞、社教節目講述故事的目的不同，娛樂節目敘述故事的目的不是追求觀念和思想的傳播效果，而是通過情感交流贏得觀眾的共鳴，為綜藝表演奠定良好的心理認同的基礎。因此娛樂節目故事敘述的指向是情感效果。情感效果大抵可以從兩個維度進行研究：一是情感的強度，二是情感的深度。最佳的情感效果應該是情感的強度與情感的深度的有機統一。東方衛視《中國達人秀》就是借助故事化敘述手段，在情感控制上采用嫻熟的敘述技巧，善于渲染、放大情感效果，把故事的敘述與才藝的表演水乳交融起來，使人不知是故事中的情感在為才藝表演作鋪墊，還是才藝的儀式感把故事中的情感推向崇高的境界。2011年賽季網上傳播最廣的12歲蒙古族選手烏達木的片段可作為體現達人秀敘事方式的典型文本。烏達木是一個孤兒，導演在才藝表演環節讓選手選擇一首懷念母親的歌《夢中的額吉》，很自然地引出了一個煽情的故事。故事為演唱鋪墊了情感，演唱使故事中的情感得以走向高潮。隨后，伊能靜代表天下所有媽媽，在孩子清唱的音樂背景中走上舞臺，給孩子一個深深的擁抱，充分延宕了表演時的情感，并將之推向無以復加的巔峰。伊能靜的舉動是臨場的發揮，還是導演的精心設計？我們可以推敲一下這段敘述：評委點評完后，伊能靜突然提出讓烏達木再清唱一段，這就讓觀眾大惑不解。而接下來的舉動解釋了伊的動機，伊走上舞臺在孩子的清唱聲中給予母親般的擁抱。不難看出，讓孩子清唱的目的就是為后面的擁抱動作鋪墊背景音樂，借助音樂的渲染，使擁抱顯得更動情。由此可見，情感的強度不僅取決于題材本身，很大程度上也取決于情感的敘述的水平。情感效果更高層次的追求，是開掘情感的深度，挖掘情感的社會認知意義，追求感動給人的理性思索。也惟有深度的情感才能將“情”和“知”結合起來，形成余音裊裊、不絕于耳的審美效果。中國美學中有個“品”的概念，情感同樣有“品”的高下，情感的社會認知意義決定了情感的深度，而情感的深度決定了情感“品”的層次，進而決定了審美的效果。

二、娛樂節目的話題化趨向

從2010年開始，婚戀節目以新的形態再度充斥中國電視銀屏。無論從收視率、滿意度看，排第一的至今依然是江蘇衛視的《非誠勿擾》。它勝于其他同類節目的地方是吸納了社教類談話節目的精髓，并與時尚、娛樂嫁接，從而形成了寓娛樂中以嚴肅、在嬉笑中不乏真知的談話風格，顯示出娛樂節目的話題化趨向。從整體上看，曾以《人間》等社教節目打天下，定位于“情感天下”的江蘇衛視，如今的娛樂節目普遍帶有社教節目的敘事痕跡和人文底蘊，從而與湖南衛視、浙江衛視的娛樂節目形成差異化競爭。如《非常了得》游戲設計中的個案故事鏈；《老公看你的》的情感元素。當然，娛樂節目中的談話與新聞、社教談話節目在敘述特征上有很大的差異：新聞談話節目以信息的權威為目的，因此談話風格顯得嚴謹、干練；社教談話節目以人文關懷為精神訴求，以教化風氣為主要功能，因此顯出道德負荷的沉重和“不茍言笑”的敘述氣質。但娛樂節目中上乘的談話依然應該言之有物，嬉笑怒罵皆成文章，歡聲笑語間傳播的依然應該是社會權威的信息和主流的價值觀。雖然有人對《非常勿擾》的個別嘉賓觀點頗有異議，但作者認為在娛樂節目的談話敘述上，江蘇衛視是做得成功的。

三、娛樂節目的主題化趨向

一、當前電視娛樂節目的現狀與問題

娛樂節目充分發揮了電視媒體娛樂的功能，自上世紀90年代以來，逐步受到各電視臺的重視，紛紛在周末時段開播各種類型的娛樂節目，滿足受眾釋放快樂的心理。但經過多年的發展，娛樂節目普遍存在如下問題：

1“愚樂”而缺乏思想

現代人的生活壓力較大，因此，釋放快樂的娛樂節目，滿足了受眾的需求。但目前的現狀是娛樂節目內容空洞，忽視內容而突出各種搞笑的形式，淺薄輕浮、虛張聲勢，過分夸張的肢體語言與自娛自樂，讓人笑過以后沒有回味，看過之后倍感無聊。大多數娛樂節目膚淺無深度。缺乏思想，淺層次的感官刺激和享樂，只能算是“愚樂”。雖然娛樂節目不要求其具備太強的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在觀看娛樂節目的過程中，能夠寓教于樂，讓人快樂的同時又有所受益，雅俗共賞才是最佳境界。

2節目生命周期短

當某個娛樂節目火爆時，由于版權保護制度的不健全，電視臺的急功近利，電視節目制作的低門檻與易模仿性，使得一檔很好的娛樂節目因出現眾多定位、風格、內容雷同，創意缺乏的同類節目而使受眾出現審美疲勞，收視下降，眾多娛樂節目在短時間內便銷聲匿跡。如早期湖南衛視的《玫瑰之約》，據說“催生”了20多個同類節目，幾乎是每省都有了，從形式到內容，也幾乎一樣，使得該種類型的節目生命周期變短；2004年《超級女聲》之后，選秀節目的模仿與混戰，全國衛視和地面頻道共推出大大小小200多個電視選秀節目，模仿的節目尚未成長便注定在短時間內撤下。

電視娛樂節目的品牌營銷往往決定于電視節目品牌，尤其是娛樂節目品牌的成敗。如何做好電視娛樂節目的品牌營銷成為每一個電視娛樂節目經久不衰的關鍵所在。

一、平面設計在電視娛樂節目品牌營銷中的作用

近幾年的電視傳媒市場在激烈的競爭以及政策的影響下不斷發生著變化。隨著互聯網新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節目制作方力求在競爭中得以生存和發展。娛樂節目的品牌對于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂節目的品牌營銷也會為電視娛樂節目帶來公眾關注度和收視率。電視娛樂節目能夠作為媒體的媒介商品來進行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂節目品牌營銷案例為材料探討，將有助于我們理解電視娛樂節目品牌營銷的重要性。例如，《快樂大本營》以“快樂”為品牌推廣了湖南衛視的“快樂中國”品牌；《非誠勿擾》以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛視的“情感世界、幸福中國”品牌。而無論是《快樂大本營》還是《非誠勿擾》，其從宏觀的現場布局到微觀的Logo設計，都運用到平面設計這一技術手段。那么，平面設計該如何正確地運用到電視娛樂節目的品牌營銷當中？

二、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的原則

平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片及文字，借此傳達想法或信息的視覺表現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息、一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，更應該考慮信息的傳達。平面設計主要由以下幾個基本要素構成：創意，是平面設計的第一要素，是決定好的作品的關鍵，創意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個方面；構圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎、合理和統一；色彩，好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注重調和、對比、平衡、節奏與韻律的和諧統一。電視產品作為媒介商品，其品牌概念由三個層面構成：一是知名度；二是相對獨特的風格和特點；三是相對穩定的質量和標準。一個成功的媒介品牌由幾個重要的元素構成：傳播內容的質量、媒介的公眾形象、穩固的受眾資源。無論是從文化、市場還是觀眾的角度分析，電視節目的品牌是電視節目經營與傳播的重中之重，對電視媒介來說，其品牌化營銷乃大勢所趨。文、圖、色是平面設計的三大基本元素，結合平面設計使其所傳遞的信息不斷視覺化，將有利于電視娛樂節目的品牌營銷。湖南的地域文化特征是“魚米之鄉”。湖南衛視的頻道標識被設計成魚頭，魚頭的身姿似乎又是一條橙色的魚，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚米之鄉。而在頻道節目的構成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊，另一方面致力于娛樂節目的最前沿。在全國電視媒體中，湖南衛視第一個提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠離低俗、提升高端，用主流文化去引導、影響觀眾。在當前媒體的激烈競爭中，湖南衛視立足于確立娛樂傳媒的強勢品牌形象，以不斷創新的品格來豐富內容品質、提升媒體品牌。湖南衛視致力于娛樂品牌的傳播，2004年湖南衛視秉持“快樂中國”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家。其頻道包裝中娛樂節目部分的平面設計顯得十分前衛，色彩鮮明，活力動人。而其代表娛樂節目《快樂大本營》也在品牌營銷方面繼承和發揚了湖南衛視的品牌戰略?！犊鞓反蟊緺I》的實體品牌設計主要以五個漢字為核心，布局中央，周圍以彩帶氣球環繞，同時輔以近十種顏色搭配，寓意快樂和喜慶。除此以外，《快樂大本營》始終堅持“以快樂為導向”、“以人為本”的主旨，快樂奉獻，將愛心傳天下，不斷在節目中灌注積極向上的價值觀，倡導和諧，樂見愛心的傳遞。而其在價值觀傳遞方面，《快樂大本營》的“活”品牌—“快樂家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽光、樂觀、進取的屏幕形象吸引了億萬觀眾，既傳承了品質，也營銷了品牌。除了《快樂大本營》以外，《天天向上》的品牌營銷也將平面設計運用到極致。與《快樂大本營》的“快樂家族”主持群相似的是，《天天向上》的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群?！短焯煜蛏稀肥呛闲l視打造的大型娛樂脫口秀節目，節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了觀眾的好評。相較于《快樂大本營》，《天天向上》的觀眾層次有所不同，其品牌營銷的平面設計也不同。《天天向上》最大的品牌便是“天天兄弟”，而其對“天天兄弟”幾個成員的平面設計也頗有特點。例如對于汪涵的設計，他在節目中往往表現睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應當地成為“天天兄弟”中的老大哥，對于“老大哥”形象的設計，尤其體現在入場環節中，當他從舞臺后面緩緩出場，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。

三、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的應用

電視娛樂節目的品牌營銷往往決定于電視節目品牌，尤其是娛樂節目品牌的成敗。如何做好電視娛樂節目的品牌營銷成為每一個電視娛樂節目經久不衰的關鍵所在。

一、平面設計在電視娛樂節目品牌營銷中的作用

近幾年的電視傳媒市場在激烈的競爭以及政策的影響下不斷發生著變化。隨著互聯網新媒體的加入以及電視資源的日益豐富，電視節目制作方力求在競爭中得以生存和發展。娛樂節目的品牌對于公眾和收視率的影響巨大，因而成功的電視娛樂節目的品牌營銷也會為電視娛樂節目帶來公眾關注度和收視率。電視娛樂節目能夠作為媒體的媒介商品來進行媒體的品牌宣傳。以成功的電視娛樂節目品牌營銷案例為材料探討，將有助于我們理解電視娛樂節目品牌營銷的重要性。例如，《快樂大本營》以“快樂”為品牌推廣了湖南衛視的“快樂中國”品牌；《非誠勿擾》以“婚戀”為品牌推廣了江蘇衛視的“情感世界、幸福中國”品牌。而無論是《快樂大本營》還是《非誠勿擾》，其從宏觀的現場布局到微觀的Logo設計，都運用到平面設計這一技術手段。那么，平面設計該如何正確地運用到電視娛樂節目的品牌營銷當中？

二、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的原則

平面設計，也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片及文字，借此傳達想法或信息的視覺表現。平面設計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息、一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，更應該考慮信息的傳達。平面設計主要由以下幾個基本要素構成：創意，是平面設計的第一要素，是決定好的作品的關鍵，創意要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個方面；構圖，是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎、合理和統一；色彩，好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注重調和、對比、平衡、節奏與韻律的和諧統一。電視產品作為媒介商品，其品牌概念由三個層面構成：一是知名度；二是相對獨特的風格和特點；三是相對穩定的質量和標準。一個成功的媒介品牌由幾個重要的元素構成：傳播內容的質量、媒介的公眾形象、穩固的受眾資源。無論是從文化、市場還是觀眾的角度分析，電視節目的品牌是電視節目經營與傳播的重中之重，對電視媒介來說，其品牌化營銷乃大勢所趨。文、圖、色是平面設計的三大基本元素，結合平面設計使其所傳遞的信息不斷視覺化，將有利于電視娛樂節目的品牌營銷。湖南的地域文化特征是“魚米之鄉”。湖南衛視的頻道標識被設計成魚頭，魚頭的身姿似乎又是一條橙色的魚，中間的空白呈米粒狀。這象征著湖南是魚米之鄉。而在頻道節目的構成上，則一方面致力于彰顯湖南深厚的文化底蘊，另一方面致力于娛樂節目的最前沿。在全國電視媒體中，湖南衛視第一個提出“綠色傳播”的核心理念，追求“綠色收視率”，遠離低俗、提升高端，用主流文化去引導、影響觀眾。在當前媒體的激烈競爭中，湖南衛視立足于確立娛樂傳媒的強勢品牌形象，以不斷創新的品格來豐富內容品質、提升媒體品牌。湖南衛視致力于娛樂品牌的傳播，2004年湖南衛視秉持“快樂中國”的核心主題，率先提出全力打造“最具活力的中國電視娛樂品牌”，這也是國內所有電視媒體中，對自身品牌進行清晰定位與形象區隔的第一家。其頻道包裝中娛樂節目部分的平面設計顯得十分前衛，色彩鮮明，活力動人。而其代表娛樂節目《快樂大本營》也在品牌營銷方面繼承和發揚了湖南衛視的品牌戰略。《快樂大本營》的實體品牌設計主要以五個漢字為核心，布局中央，周圍以彩帶氣球環繞，同時輔以近十種顏色搭配，寓意快樂和喜慶。除此以外，《快樂大本營》始終堅持“以快樂為導向”、“以人為本”的主旨，快樂奉獻，將愛心傳天下，不斷在節目中灌注積極向上的價值觀，倡導和諧，樂見愛心的傳遞。而其在價值觀傳遞方面，《快樂大本營》的“活”品牌—“快樂家族”主持群不僅擁有超高人氣，更以其健康、陽光、樂觀、進取的屏幕形象吸引了億萬觀眾，既傳承了品質，也營銷了品牌。除了《快樂大本營》以外，《天天向上》的品牌營銷也將平面設計運用到極致。與《快樂大本營》的“快樂家族”主持群相似的是，《天天向上》的主持人是以汪涵為首的“天天兄弟”主持群。《天天向上》是湖南衛視打造的大型娛樂脫口秀節目，節目氛圍歡快輕松幽默，獲得高收視率的同時，也受到了觀眾的好評。相較于《快樂大本營》，《天天向上》的觀眾層次有所不同，其品牌營銷的平面設計也不同。《天天向上》最大的品牌便是“天天兄弟”，而其對“天天兄弟”幾個成員的平面設計也頗有特點。例如對于汪涵的設計，他在節目中往往表現睿智和溫厚的一面，同樣他也理所應當地成為“天天兄弟”中的老大哥，對于“老大哥”形象的設計，尤其體現在入場環節中，當他從舞臺后面緩緩出場，其余的“天天兄弟”圍繞在他左右。不僅是舞臺站位，“天天兄弟”的服裝搭配，也同樣能夠襯托出汪涵的“老大哥”地位。

三、電視娛樂節目品牌營銷中平面設計的應用

20世紀90年代以來，電視娛樂節目在中國遍地開花，成為中國電視領域中最活躍的節目形式。但是快速膨脹之后，電視娛樂節目正陷入發展后勁不足的尷尬境地。這種狀況引起了包括節目制作者和相關研究者及學界內外人士的普遍關注與爭論，主要存在著兩種聲音：支持者強調娛樂是電視的本性，贊頌由娛樂節目所激發的電視娛樂本性的回歸；批評者指責當前電視娛樂節目的創作缺少審美性，對因文化品位喪失導致“弱智時代”到來感到擔憂甚至反感。應該說，這兩種話語均有內在的邏輯依據。前者針對的是強權話語壓制娛樂需求的問題，后者則不滿商業訴求導致的對娛樂需求的另一種壓制。這樣，娛樂到底為何的問題也就變得更加明顯和突出。

針對當前中國電視娛樂節目所存在的問題，探討的視角可謂眾多，而從觀眾的接受視角展開思考則是一個頗為值得關注的命題。當我們將電視娛樂節目的研究置于接受美學視域之中時，發現電視節目的接受者同樣有著極其重要的地位，對電視娛樂節目的創作也有著極其重要的作用。

當前中國電視娛樂節目的快速發展與節目制作者對節目的接受者——觀眾的重視有著密不可分的關系，但是目前的尷尬處境又同制作者對電視觀眾的認識不足息息相關。

本文在進入主題之前，先廓清電視娛樂節目及其接受者等概念。

一電視娛樂節目及其觀眾

電視娛樂節目的概念長期以來并不是特別清晰。從廣義上講，電視的一個最重要的功能就是娛樂，因此可以說，任何電視節目都可以被稱為娛樂節目。對狹義的電視娛樂節目的界定歷來表述不一，但都將界定的焦點集中在這種電視節目的核心功能——“娛樂”上。由此，筆者試圖對電視娛樂節目作如下厘定：電視娛樂節目是通過電視媒體播出的，以滿足電視觀眾娛樂需要為核心功能的節目形態。如此厘定在于著意將研究視角聚焦在“娛樂”功能這一維度，將電視娛樂節目是否正視了廣大電視觀眾的主體性，是否真正滿足了觀眾自主的娛樂需要置于考察的中心地位。

電視娛樂節目給大眾帶來了歡樂，但與此同時，相應的問題也隨之出現，一些節目因“品味不高、內容低俗”受到觀眾的批評。

一、電視娛樂節目低俗化現狀

電視娛樂節目，是指由電視臺或其他電視節目制作機構制作的，借助于電子與數字技術手段，運用聲光效果、時空轉換、視覺造型等獨特的表現手法，廣泛融合音樂、舞蹈、小品、游戲等藝術形式或非藝術形式為一整體，用以滿足廣大觀眾多方面的藝術審美與休閑娛樂需求的節目形態。

近年來，我國很多電視娛樂節目過分追求快感，而忽視了其認知功能、教育功能、審美功能，片面強化以感官刺激為主的娛樂功能。文化被娛樂化了，而娛樂又被商業化了。

北京師范大學教授周星對“通俗”、“庸俗”和“低俗”做了概念上的區分。他認為，通俗是接近大眾百姓、表現常人生活理想的藝術形式，相對應的是比較高雅的藝術；庸俗則是情趣平庸，不思上進，思想上沒有高尚追求、得過且過的生活態度的體現；而低俗是卑下的本能沖動，已不屬藝術表現范疇，對于精神世界有危害作用。

目前，一些電視娛樂節目為爭取聽眾或觀眾，以“性”或者“殘忍”為看點，為制造看點，不惜走入極端。一些娛樂訪談、綜藝類節目經常用葷段子、曖昧字眼和暴露鏡頭來吸引受眾。為追求收聽率或者收視率，有的節目更不惜挑戰道德底線，發掘“丑聞”、“丑態”。

摘要：娛樂是人的天性，電視娛樂節目從人的本性出發，以富有趣味性的節目定位進行設置，吸引著廣大受眾的眼球，電視娛樂節目的發展從某種意義上講，它的好壞也是反映著我國電視節目收視率的關鍵。因此，本文就我國當前電視娛樂節目的發展定位進行了再一次的分析與思考。

關鍵詞：電視娛樂節目主題設計主持人核心

我國的電視娛樂節目從2001年起開始降溫，收視份額逐年遞減，2000年娛樂節目在所有節目中所占的份額為5.4%，2001年約為4.8%，2002年遞減至4.5%。新世紀以來，雖然電視娛樂節目的多元格局已然形成，且形態多樣、花樣翻新，其間也不乏佼佼者，如以《幸運52》、《開心詞典》為代表的益智節目，就很具有影響力，有較高的知名度和美譽度。但其火爆程度已今非昔比，大多數娛樂節目逡巡不前，缺乏活力，整體上呈現出一種茫然的狀態。由此看來，我們的娛樂節目目前還顯得有些縮手縮腳，力度不夠大，形式上也比較單一?？梢婋娨晩蕵饭澞吭诮裉斓陌l展不是超額而是不足，多的只是同一層面泛濫化了的娛樂節目，少的是真正體現娛樂節目的本性，切合人心的節目。社會的發展雖然客觀上提出了發展娛樂節目的需要，如果我們不能夠順應潮流，抓住機遇的話，我們將可能失去發展自己的大好時機。輪船的航行需要燈塔的指引，同樣，我國的電視娛樂節目的健康發展也需要一項科學、客觀、理性的前瞻性規劃指明方向。

一、獨特的娛樂主題設計

我們知道娛樂是無目的的，而娛樂節目則有很強的目的性，其目的就是讓觀眾從中獲得盡可能多的感性愉悅，對于電視娛樂節目而言，就需要結合大眾傳播，社會心理方面的規律，進行精心設計，以有心設計達到一種渾然天成的效果。所以獨出心裁的娛樂主題設計就顯得尤為重要。

因此，在娛樂主題設計中，首先需要超越日常生活，以此形成對真實生活的減壓，并要始終注意對受眾心理需求、社會效果的研究，在游戲內容、方式選擇、獎品設置等方面也要保持一種平衡法則，以達到平衡、愉悅、和諧人際關系為最終目的。