電視范文10篇

摘要：作為傳統(tǒng)娛樂方式之一的電視，在當(dāng)前階段已經(jīng)越來越難有效地吸引觀眾的眼球。這不僅是受到網(wǎng)絡(luò)電視、直播等新媒體方式的競(jìng)爭(zhēng)力影響，更是因?yàn)殡娨暪?jié)目本身已經(jīng)沒有太多的創(chuàng)新，無法引起人們的興趣。因此，電視要想在當(dāng)前的媒體大融合時(shí)代保有一席之地，就需要電視編導(dǎo)能夠做出足夠的創(chuàng)新。但是，創(chuàng)新的前提，是能夠準(zhǔn)確地進(jìn)行電視藝術(shù)的定位，發(fā)揚(yáng)電視文化。本文就通過探究當(dāng)前電視編導(dǎo)對(duì)電視藝術(shù)的定位，尋找電視文化發(fā)展的有效路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視藝術(shù)；電視文化；電視編導(dǎo)

2010年以后，我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展速度非常快。電視臺(tái)為了提高節(jié)目收視率，就需要博得觀眾的眼球，因此，電視編導(dǎo)對(duì)電視節(jié)目的選材非常重要。與此同時(shí)，電視節(jié)目對(duì)于電視編導(dǎo)的審美也有很高的要求。從某種程度上說，電視編導(dǎo)的審美對(duì)節(jié)目的制作有決定性作用。

1全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的作用

隨著社會(huì)的進(jìn)步，媒體方面已經(jīng)出現(xiàn)了很大的變化。曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體在面對(duì)當(dāng)前的新媒體的時(shí)候已經(jīng)不具備以往的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體能夠極大地滿足人們的需求，它可以讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)觀看任何節(jié)目。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)更加突顯。尤其是電視節(jié)目，許多電視節(jié)目都是要在特定的時(shí)間才能觀看。而且，電視機(jī)一般較大，難以隨身攜帶，也就制約了看電視的地點(diǎn)。同時(shí)，電視節(jié)目都是固定的，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有了點(diǎn)播功能，但是其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)相較于網(wǎng)絡(luò)還是要高出很多。至于回看功能，還處于一個(gè)初步發(fā)展的階段。所以，電視媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體已經(jīng)因?yàn)樽陨淼南忍煨圆蛔愣幱诹觿?shì)。在這種情況下，電視編導(dǎo)的作用就突顯了出來。首先，電視編導(dǎo)可以根據(jù)觀眾的各種喜好進(jìn)行節(jié)目的編排，讓電視節(jié)目呈現(xiàn)出更大的吸引力。同時(shí)，由于電視媒體是正能量傳播的主陣地，所以，電視編導(dǎo)可以在迎合觀眾喜好的同時(shí)，傳播正能量。其次，電視編導(dǎo)也能夠保證電視節(jié)目的優(yōu)質(zhì)性。和新媒體相比，電視節(jié)目的審查力度是要遠(yuǎn)超新媒體的審查力度的，因此，就鍛煉出了電視編導(dǎo)較高的編導(dǎo)能力，這樣就能保證電視節(jié)目有更好的節(jié)目安排和思想性，這是新媒體所難以企及的。一般來說，新媒體主要的出發(fā)點(diǎn)是盈利，但是電視媒體更主要的任務(wù)是在娛樂人們同時(shí)提升人們的思想覺悟。因此，電視編導(dǎo)對(duì)于節(jié)目的篩選就格外重要。最后，電視編導(dǎo)的工作還需要能夠發(fā)掘優(yōu)秀的作品，將其轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目。因此，電視編導(dǎo)的工作量就遠(yuǎn)超新媒體編導(dǎo)。尤其是在作品的改變中，電視編導(dǎo)的責(zé)任就更加重要。他們要根據(jù)作品的主要思想，盡量保持作品的內(nèi)容不變，但是有側(cè)重地展現(xiàn)出陽光的一面。然后就是電視節(jié)目的制作，通過各種后期技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的專業(yè)化和精品化。相對(duì)于新媒體節(jié)目，電視節(jié)目的投入是更大的，因此效果也更好。由此可見，在當(dāng)前這個(gè)媒體融合的背景下，電視編導(dǎo)在電視媒體中的作用至關(guān)重要。

2電視編導(dǎo)的審美意識(shí)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用

一、電視包裝的含義

電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫）、顏色等諸要素。

包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要，是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。在這種情況下，包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說，電視觀眾選擇了你，是你的成功；而沒有選擇你，你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

二、電視包裝要素

1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì)，也就是最基本的形象標(biāo)志，這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下，形象標(biāo)志有各種變化，但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志，一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能使人過目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái)，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。

2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象；CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)；文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些；鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)。所以，顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

電視“以畫面為主論”，受到一些學(xué)者的質(zhì)疑，北京廣播學(xué)院教授朱光烈1990年《對(duì)一個(gè)定論的異議——電視傳播中語言與畫面功能的比較研究》，[3]提出電視傳播是以語言為主的，1991年中央電視臺(tái)在舟山召開聲畫關(guān)系研討會(huì)，對(duì)朱光烈的觀點(diǎn)進(jìn)行了激烈的批評(píng)。1991年，林杰謀發(fā)表《厚此薄彼的比較方法不可取——與朱光烈同志商榷》一文，批評(píng)朱光烈“厚此薄彼”、“厚語言”、“薄畫面”。此后，“主畫論”者和“主聲論”者各執(zhí)一端，時(shí)有爭(zhēng)論。主流電視學(xué)術(shù)界也以“聲畫結(jié)合”論取代了“畫面為主”論。

1997年8月，暨南大學(xué)教授黃匡宇《電視新聞：用語言敘述、用畫面證實(shí)》（載《現(xiàn)代傳播1997年4期），該文的核心觀點(diǎn)是“電視新聞?wù)Z言符號(hào)的雙主體構(gòu)成”，不料卻引起“聲畫結(jié)合”論者的反駁。1998年4月，《現(xiàn)代傳播》第2期發(fā)表馬莉的《電視聲畫不再分離——兼與黃匡宇先生商榷》、楊競(jìng)的《略論電視新聞中的聲畫同構(gòu)》，以“聲畫結(jié)合”觀點(diǎn)駁斥黃匡宇的雙主體論。1999年，朱光烈在《現(xiàn)代傳播》上發(fā)表長(zhǎng)篇論文《“聲畫結(jié)合”論批判》，從12個(gè)方面向“聲畫結(jié)合”論開火，提出“語言是構(gòu)成電視傳播的基礎(chǔ)”，“聲畫結(jié)合論不具有普遍意義，不具有理論品格”。2000年1期的《南方電視學(xué)刊》刊出凌燕的文章《強(qiáng)化畫面意識(shí)，實(shí)現(xiàn)聲畫的最優(yōu)化結(jié)合——兼與朱光烈、黃匡宇先生商榷》一文，也以“聲畫結(jié)合”作出回應(yīng)。

電視聲畫關(guān)系引發(fā)的爭(zhēng)論，其實(shí)是兩種電視觀念的碰撞，爭(zhēng)論的雙方各執(zhí)一端，多陳其理。其中也有“調(diào)和論”、“聲畫結(jié)合”即“主畫論”者意識(shí)到畫面的缺陷后推出的調(diào)和論，“雙主體論”也是“主聲論”者推出的調(diào)和論。但這兩種調(diào)和論都未跳出“以誰為主”的思維框架，似乎都不能令爭(zhēng)論雙方信服，反而引發(fā)對(duì)方更為激烈的批評(píng)，這其中原因到底何在？

應(yīng)該說，電視聲畫關(guān)系的爭(zhēng)論，推動(dòng)了電視學(xué)術(shù)研究的進(jìn)展。“主畫論”和“主聲論”者都有充分的理由證明自己的觀點(diǎn)，反駁對(duì)方的觀點(diǎn)。電視界長(zhǎng)期以來存在重畫面、輕聲音、重視覺元素、輕聽覺元素的現(xiàn)象，“主聲論”者對(duì)“主畫論”的詰難，打破了這種平衡，卻不能解釋引發(fā)爭(zhēng)論的原因。

電視聲畫關(guān)系的爭(zhēng)論，說到底是電視敘事藝術(shù)符號(hào)系統(tǒng)內(nèi)在機(jī)制造成的。從系統(tǒng)論的視點(diǎn)看，電視敘事符號(hào)系統(tǒng)本質(zhì)上是一個(gè)自組織系統(tǒng)，它以自身的內(nèi)部矛盾為依據(jù)，通過與外部環(huán)境的適當(dāng)交流而自發(fā)地為自己開辟道路。這就是電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)在機(jī)制，它在形式上表現(xiàn)為互斥、互補(bǔ)和整合。它調(diào)節(jié)電視敘事符號(hào)系統(tǒng)的內(nèi)部矛盾和發(fā)展運(yùn)動(dòng)，隨著時(shí)代的衍變，打破元初的和諧，使之經(jīng)過重新建構(gòu)，達(dá)到新的平衡，沿著“有序——無序——新的有序”的歷程前進(jìn)。

電視是一門晚近誕生的新興藝術(shù)，它同其他藝術(shù)形式相比，是地地道道的晚輩，顯得年輕而稚嫩。電視在構(gòu)建自己的符號(hào)體系過程中，有一個(gè)客觀存在的事實(shí)，那就是無論是畫面系統(tǒng)還是聲音系統(tǒng)，都從其他藝術(shù)形式汲取了養(yǎng)料，甚至可以說是從其他藝術(shù)形式脫胎而來。它難以割斷同其他藝術(shù)形式的聯(lián)系。

1．觀念問題

在國(guó)外，電視直銷是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定時(shí)期的必然產(chǎn)物，發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)階段已經(jīng)歷了三十多年的歷史，而中國(guó)的電視直銷卻剛剛起步。目前中國(guó)的人均收入還不高，且人們已習(xí)慣于傳統(tǒng)的購物方式，相信自己親眼看到、親手摸到才放心。以處于全國(guó)中等收入的濟(jì)南市為例，消費(fèi)者看完直銷產(chǎn)品廣告，打進(jìn)訂購熱線，并咨詢完產(chǎn)品情況后，大都不要求直接送貨，而是詢問產(chǎn)品的展銷地點(diǎn)，等貨比三家后再現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購買。此類現(xiàn)場(chǎng)銷售占銷售量的大部分。再者在工作節(jié)奏還不很快的今天，消費(fèi)者利用現(xiàn)場(chǎng)購物進(jìn)行休閑一下的也大有人在。所以電視購物沒能讓人們完全接受其直銷送貨這一消費(fèi)方式。從國(guó)內(nèi)大多數(shù)電視直銷企業(yè)采用直銷送貨和店鋪銷售，就能看出中國(guó)電視購物有其本國(guó)的特色。

還有一點(diǎn)，傳銷給人們留下的創(chuàng)傷還沒有愈合，擔(dān)心電視直銷又是一個(gè)美麗的陷井。其實(shí)消費(fèi)者不必有這個(gè)顧慮。傳銷的行為載體是個(gè)人，由于個(gè)人行為的多重性，而使傳銷在中國(guó)演變成為一種規(guī)則無法約束的銷售方式。從傳銷的目的看，它不是為了消費(fèi)，而是為了發(fā)財(cái)，人人都去發(fā)財(cái)，誰去消費(fèi)產(chǎn)品呢？這種沒有市場(chǎng)的銷售注定要失敗。而電視直銷是為了豐富人們的生活，而發(fā)展起來的一種新興的購物方式，它是與人們的日常消費(fèi)密不可分的，具有廣闊的銷售發(fā)展市場(chǎng)。

2．價(jià)格問題

目前的電視直銷商品大都是日用品、化妝品、保健品且進(jìn)口商品居多。消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視直銷商品價(jià)格偏高。且使用不了多久，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)足以亂真的仿制品，售價(jià)卻又出奇的低，這樣就挫傷了消費(fèi)者的積極性。形成價(jià)格高的主要原因是：一方面進(jìn)口商品要承擔(dān)進(jìn)口關(guān)稅；另一方面，因電視直銷商品還要支付昂貴的電視片制作費(fèi)，電視廣告費(fèi)，及送貨費(fèi)；再一點(diǎn)由于電視直銷在我剛剛起步，規(guī)模小，品種單一，難以取得規(guī)模效益來降低商品價(jià)格。還有一重要原因，就是一些購買電視臺(tái)時(shí)段作電視直銷的社會(huì)企業(yè)，他們往往將短期暴利做為電視直銷的最終目的，沒有做長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)考慮，從而導(dǎo)致出現(xiàn)價(jià)格高的暴利商品。產(chǎn)品的高價(jià)格，表面看來，利潤(rùn)是豐厚的，但通過經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，消費(fèi)者就會(huì)發(fā)現(xiàn)物能所值，這將此種產(chǎn)品銷量肯定是上不去的。這樣一來電視直銷在消費(fèi)者的心目就會(huì)有電視直銷產(chǎn)品價(jià)格高的印象。

電視直銷的價(jià)格定位較為復(fù)雜，構(gòu)成商品價(jià)格的首先是生產(chǎn)成本，其次是廣告成本，再次是銷售成本。而決定這些成本大小的則是產(chǎn)品潛在的市場(chǎng)銷量。換言之，銷量越大，成本越小，反之銷量越小，成本越大。一些電視直銷公司拒絕低價(jià)位的小商品進(jìn)入電視購物，可能就走入了一個(gè)誤區(qū)。商品本來無大小，“小商品”可以做成大市場(chǎng)，“大商品”未必有市場(chǎng)。

一、討論電視電影問題的前提

有一個(gè)事實(shí)或許能夠打開我們的思路，就是電影界的一個(gè)新成員——電影頻道這幾年的發(fā)展態(tài)勢(shì)。電影頻道是靠國(guó)家貸款啟動(dòng)的，也就是負(fù)債經(jīng)營(yíng)。1996年1月正式開播，第一年就還清了貸款，第二年取得了豐厚的利潤(rùn)，第三年的廣告收入在前一年的基礎(chǔ)上翻了一翻。而且這一年多來一直保持著良好的勢(shì)頭，乃至電影頻道在全國(guó)媒體利潤(rùn)收入上排名第五。更值得提出的是，位居前四位的中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)都各自擁有多個(gè)頻道，而電影頻道只有一個(gè)頻道。這么好的經(jīng)濟(jì)效益正是由于電影頻道的節(jié)目有很高的收視率。根據(jù)央視調(diào)查，這些年在中央八個(gè)頻道中，電影頻道的收視率始終排名第二。盡管全國(guó)有3000多家電視臺(tái)，上星的電視臺(tái)已近50家，電視競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但電影頻道的收視率一直平穩(wěn)地保持在中央八套節(jié)目的第2位。電影頻道有這么好的廣告效益和收視率實(shí)在是說明電影光芒四射的魅力仍然強(qiáng)烈地吸引著觀眾。

為了滿足觀眾對(duì)電影欣賞的需求，這幾年電影頻道一方面每年用一個(gè)多億購買國(guó)產(chǎn)影片，買斷了建國(guó)以來拍攝的幾乎所有的國(guó)產(chǎn)片，還買了大量的二十至三十年代拍攝的國(guó)產(chǎn)片和各類短片。電影頻道購買國(guó)產(chǎn)影片的電視播映權(quán)價(jià)格上在國(guó)內(nèi)是力度最大的，為了讓廣大觀眾看上當(dāng)年的優(yōu)秀電影，曾多次拿出70萬以上的高價(jià)購買電影的播映權(quán)。另方面電影頻道不斷加大投資拍攝國(guó)產(chǎn)影片的力度，僅去年一年就投資4000萬與各電影廠聯(lián)合拍攝了18部電影，從影片部數(shù)上看占去年國(guó)產(chǎn)片生產(chǎn)總量近五分之一。在今年華表獎(jiǎng)獲將的十部影片中，電影頻道投資拍攝的影片就有四部，占總數(shù)近一半。為了豐富節(jié)目源，電影頻道又開拓了新型態(tài)電影……電視電影，年產(chǎn)量在百部左右，而且制作力量主要依靠全國(guó)的電影廠家。電影頻道以這種方式進(jìn)一步加強(qiáng)電影廠家的造血功能。一個(gè)電視頻道開辦4年多對(duì)電影能有這么高的回報(bào)率，是創(chuàng)辦者始料未及的，這個(gè)事實(shí)也是令人深思的。

從世界影視發(fā)展史來看，電視比電影的誕生晚40多年，它給世界各國(guó)電影業(yè)帶來過重大的沖擊，但它也給電影帶來豐厚的利潤(rùn)，這在歐美國(guó)家早有經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)仰仗好來塢使電影顯赫于世，可是在電視的重創(chuàng)下，也曾不得不屈尊向電視臺(tái)賣老電影片以貼補(bǔ)電影的不足。開始在經(jīng)濟(jì)上并沒有看到更多的實(shí)惠，直到1961年美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)電視網(wǎng)在黃金段最先推出電影劇場(chǎng)《周六晚間影院》，播放的都是一些新影片，獲得了極高的收視率。見此情景，1962年、1965年另外兩大電視網(wǎng)美國(guó)廣播公司和哥倫比亞廣播公司也先后推出自己黃金段的電影劇場(chǎng)，使電影新片在電視上播出形成氣候并獲得非常好的收視率，一些影片的相對(duì)收視率達(dá)到了40%-50%，如希區(qū)柯克的《鳥》和《亂世佳人》。于是，更多的電影劇場(chǎng)出現(xiàn)了，帶來了電視臺(tái)對(duì)電影的極大的需求，電影的電視播映權(quán)費(fèi)也隨之大大提高，一部奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《桂河橋》的電視播映權(quán)竟賣到了300萬美元的天價(jià)，這一切給美國(guó)電影補(bǔ)充了血液，帶來了生機(jī)。

歐洲電影也走過類似的歷程。根據(jù)專家的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，法國(guó)電影在50年代，影院觀眾在4億人次左右，70年代下降到1億7千萬，80年代又下降了50%。巴黎的電影院數(shù)目1982年為286家，到1988年就只有187家了。英國(guó)50年代、60年代影院上座率很高，但到80年代就有74%的人口不去影院看電影了。西班牙1966年影院觀眾是4億人次，到90年代只有8000萬人次，從80年代末到90年代每年都有將近400家影院關(guān)閉。歐洲人清楚地意識(shí)到這一切是電視蓬勃發(fā)展的結(jié)果，開始他們想盡辦法維持電影的地位，后來發(fā)現(xiàn)雖然影院的電影觀眾大量流失，但電視臺(tái)的電影觀眾卻大大增加。西班牙60年代是4億電影觀眾，到90年代陡增到32億電影觀眾，其中85.5%的觀眾是通過電視看電影的。電影院在大幅度減少，電視機(jī)卻在翻倍地增加等事實(shí)，使歐洲電影人認(rèn)識(shí)到電影可以在電視上獲得更廣大的觀眾群，不但擴(kuò)大了電影的影響也贏得更多的經(jīng)濟(jì)利益。如法國(guó)電視四臺(tái)每年播出電影在400部左右，使電影業(yè)獲得利潤(rùn)上億美元。

這些歷史和事實(shí)提示我們的是，電影的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，電影不再僅僅是影院中的電影。我們急需改變傳統(tǒng)的電影觀念，從新的角度去延伸我們的電影概念，去討論電影未來的發(fā)展。

：齊步走，積極訓(xùn)練一星期，累的脫了一層皮

：俺們連各項(xiàng)訓(xùn)練走在前，考核比武得第一

：訓(xùn)練過后多休息，三三兩兩做游戲

：看那邊，他倆正在下象棋

合：嗨，俺們趕快到俱樂部，打開電視機(jī)，看――電――視，中央五臺(tái)把球踢

放一段足球開賽詞

一、

在60年代，美國(guó)的商業(yè)電視網(wǎng)還普遍信奉著所謂“最低公分母原則”和“最少抵制原則”，也就是堅(jiān)持讓自己的每一個(gè)節(jié)目，都要盡可能滿足最大多數(shù)觀眾的需要，得到最大多數(shù)觀眾的喜愛，同時(shí)不會(huì)引起任何人的反感和不滿。在這樣的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，最初的電視電影很自然地走上輕松娛樂的路子。傳統(tǒng)的好萊塢式驚險(xiǎn)故事、浪漫故事和喜劇故事，是60年代后期和70年代電視電影的主流。只是由于這些專門為電視制作的影片預(yù)算很低，拍攝周期很短，而且播出時(shí)間基本上為90分鐘，去掉廣告時(shí)間只有普通影院電影長(zhǎng)度的四分之三左右，因而是些名符其實(shí)的小制作，很少有能給觀眾留下深刻印象的作品。

但從70年代起，這種情況開始發(fā)生變化。1970年1月，全國(guó)廣播公司播出了一部由百老匯戲劇改編的影片《我親愛的查理》（MySweetCharlie）。這是一部講述黑人青年與白人姑娘愛情故事的影片，動(dòng)作性不強(qiáng)，其封閉式結(jié)構(gòu)也不可能為將來的發(fā)展留下什么余地，更重要的是，這種黑白戀愛的內(nèi)容肯定會(huì)引起南方保守的白人觀眾種族主義情緒的不滿。但在經(jīng)過60年代民權(quán)運(yùn)動(dòng)和社會(huì)大動(dòng)蕩洗禮后的美國(guó)社會(huì)和美國(guó)觀眾畢竟與以往不同了，全國(guó)廣播公司在經(jīng)過再三考慮之后，還是決定上這部片子。結(jié)果這部影片受到了相當(dāng)高的評(píng)價(jià)，同時(shí)創(chuàng)下了很不錯(cuò)的收視率，在不久后還得到了3項(xiàng)艾美獎(jiǎng)。《我親愛的查理》的成功，對(duì)以后相當(dāng)一部分電視電影轉(zhuǎn)向更嚴(yán)肅的題材，無疑起到了推動(dòng)作用。

1971年，美國(guó)廣播公司在其“每周電影”的欄目中播出了《布里安之歌》（Brian''''sSong），講述了職業(yè)橄欖球運(yùn)動(dòng)員布里安·皮科羅和蓋爾·賽耶思的故事。與以往的電視電影不同，這部影片中的主人公和他們的故事是以真實(shí)的生活為依據(jù)的，據(jù)影片的制作者說，這部作品中只有5％是虛構(gòu)，其余全是事實(shí)。在這部影片中，主人公布里安由于身患癌癥，在26歲時(shí)就結(jié)束了年輕的生命。而在一個(gè)故事中主要講述這樣一個(gè)情節(jié)，在電視節(jié)目的傳統(tǒng)上也是從來沒有過的。盡管由于預(yù)算低、工期短（實(shí)拍只用了14天）、時(shí)長(zhǎng)有限（實(shí)際時(shí)長(zhǎng)73分，播出時(shí)長(zhǎng)90分），這部影片算不上特別精彩，一些內(nèi)容也沒有得到充分發(fā)揮，但還是取得了引人注目的效果。在電視中播出之后，這部影片后來又被釋放到電影院中放映，從而創(chuàng)造了美國(guó)影視業(yè)一項(xiàng)新的制度：在可能的情況下，比較優(yōu)秀的電視電影會(huì)在電視播出過一段時(shí)間后進(jìn)入影院。盡管從總體來看，這類影片數(shù)量不多，也從來沒有創(chuàng)造過驕人的票房成績(jī)。

這部影片還在另外兩個(gè)方面為以后的電視電影提供了模仿的樣板。首先是這種以真實(shí)事件為依據(jù)的故事后來被認(rèn)為特別適合于電視電影的樣式，成為以后許多電視電影的基本題材，這類影片在美國(guó)有一個(gè)專稱，叫作“紀(jì)錄劇”（docudrama）。其次是講述生理和精神疾病的故事成為后來電視電影中一種重要的類型，以至于被人們稱作是“每周疾病”（diseaseoftheweek）故事。從70年代起，以真實(shí)生活為故事基礎(chǔ)的電視電影所占的比重越來越大，成為這種樣式的一種主流形態(tài)。這些作品在處理真實(shí)與虛構(gòu)的比例時(shí)雖然各有不同，但大都以當(dāng)前的或歷史上的真實(shí)人物或真實(shí)事件為核心內(nèi)容，而且一般都使用原人物的真名實(shí)姓。其中既有歷史或當(dāng)代名人的傳記，如《約翰·保羅二世教皇》（PopeJohn&nb

sp;PaulⅡ），或是新聞熱點(diǎn)人物的故事，如《辛普森的故事》（TheO.J.SimpsonStory）；也有描述普通人不平常經(jīng)歷的作品，如講一位不懂英語的柬埔寨移民小姑娘在幾年時(shí)間獲得英語拼寫大獎(jiǎng)的《拼寫自由的女孩》（TheGirlWhoSpelledFreedom），或是講真實(shí)的強(qiáng)奸并殺害未婚妻案的《加利福尼亞命案》（ADeathinCalifornia）。

這些新來源的收入很快就超過了劇場(chǎng)放映的收入。1980年，從劇院發(fā)行和放映的收入(包括美國(guó)國(guó)內(nèi)和海外)占好萊塢制片廠年收入的76%，但是1990年，這些收入只占好萊塢制片廠年收入的32%。相比之下，同一時(shí)期收費(fèi)電視的收入則從4.8%上升到9%。更富戲劇性的是：錄像帶的收入則從1%上升到45%(《銀幕財(cái)經(jīng)》1993)。(注：見《銀幕財(cái)經(jīng)》，“制片廠收入在1993年將成長(zhǎng)6.9%”(1993年5月5日，第8—13頁)。)因此，當(dāng)同一時(shí)期電影票的收入在美國(guó)以及全球呈下降趨勢(shì)時(shí)，這并不意味著電影沒有人看了，而只是意味著它更多地出現(xiàn)在小屏幕上。

這意味著，從1895年電影第一次公開放映以來，電影——無論是在電視上還是在錄像帶上——現(xiàn)在更多地是從家庭的電視機(jī)上觀看，而不是在劇場(chǎng)里觀看。那么，這個(gè)變化重要嗎?它對(duì)于理解當(dāng)前電影的狀況有什么意義呢?為了回答這些問題，我們應(yīng)該考察一下有關(guān)電影和電視的關(guān)系發(fā)展得越來越緊密的種種分析和辨論，以及考察一下把這種發(fā)展看作是有“失”也有“得”的種種觀點(diǎn)。

經(jīng)濟(jì)

以上分析顯示，電影和電視融合的推動(dòng)力來自于經(jīng)濟(jì)的力量。雖然電影和電視常常被看作是有明顯區(qū)別的(甚至是互相敵對(duì)的)，但是兩者的關(guān)系實(shí)際上是復(fù)雜的和多變的。威廉姆·拉弗蒂認(rèn)為：“和傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)相反，電影和電視的經(jīng)濟(jì)關(guān)系有一段很長(zhǎng)的歷史”。(注：見威廉·拉弗蒂的“電影和電視”，載加里·愛杰頓編輯的《共棲中的電影和藝術(shù)：參考指南》(紐約，格林伍德出版社，1988)。)他把這種關(guān)系一直追溯到20世紀(jì)30年代，當(dāng)時(shí)好萊塢為了掌握潛在對(duì)手的發(fā)展，同時(shí)探索在劇場(chǎng)放映電視的潛在可能性，就投資于電視、廣播和傳播網(wǎng)絡(luò)。但是由于聯(lián)邦通訊委員會(huì)的反對(duì)，這些策略沒有成功。因?yàn)槁?lián)邦通訊委員會(huì)當(dāng)時(shí)就已經(jīng)擔(dān)心電影工業(yè)中的壟斷傾向。后來，在50年代，威廉姆·拉弗蒂將這一時(shí)期確定為電影和電視工業(yè)終于結(jié)成了一種“象征性”的關(guān)系。在這一時(shí)期，電影制片廠開始把所屬的電影資料館完全對(duì)電視業(yè)開放，并開始直接為電視制作節(jié)目，這促成了60年代早期“電視電影”的出現(xiàn)。

皮特·克雷默認(rèn)為，好萊塢大制片廠在這樣做的同時(shí)，采用了一個(gè)“雙重策略”。(注：見皮特·克雷默的“大銀幕的誘惑：電影，電視和好萊塢”，載希爾和麥克羅尼編輯的《大銀幕，小屏幕：電影和電視的關(guān)系》(盧登，約翰·利貝媒體和盧登大學(xué)出版社，1996)。)一方面，好萊塢大制片廠把原有制片廠體制下的生產(chǎn)程序加以改造，使之適應(yīng)于針對(duì)電視觀眾的常規(guī)化生產(chǎn)；在另一方面，它們通過投資于專門的“巨片”(以使用最新的技術(shù)、特技，和奇觀場(chǎng)面為特征)來探索一種不同于電視電影的“劇場(chǎng)電視”，希望以此繼續(xù)吸引觀眾到電影院來。克雷默認(rèn)為，盡管大制作電影在回收資金上現(xiàn)在也越來越依賴于小屏幕媒體，但是這和它的初衷并沒有什么矛盾。因?yàn)檎恰按笃囊T力”——“電影的壯觀和神秘”——為電影和錄像帶的觀眾提供了電影的特有魅力。

這種“雙重策略”也和變化中的電影消費(fèi)模式有關(guān)。對(duì)于大多數(shù)人而言，比起好萊塢制片廠制度的鼎盛期，到電影院去看電影越來越變成一種“專門的”活動(dòng)而不是一種經(jīng)常的活動(dòng)。觀眾的社會(huì)背景也發(fā)生了變化，大多數(shù)到電影院去看電影的觀眾都是15至24歲的年輕人。對(duì)比之下，年齡較大的和社會(huì)背景更為多樣的觀眾則通過電視和錄像帶觀看電影。這種觀看電影的方式對(duì)于他們而言是經(jīng)常性的和習(xí)慣性的。因此，就美國(guó)的電視電影而言，有人認(rèn)為盡管它們?cè)谂u(píng)界不大受重視，但是它們常常吸引了比影院人數(shù)更多的觀眾。他們還認(rèn)為：電視上“每周電影”和微型系列電影的巨大觀眾群可以和好萊塢黃金時(shí)代的舉家去電影院看電影的巨大而經(jīng)常的觀眾群相媲美。(注：見勞倫斯·賈維克/南茜·斯特里克蘭的“電視電影：比想像的更好”(載《美國(guó)電影》雜志，1988年12月，第41—43頁)。)然而，盡管人們花了更多的時(shí)間在電視上看各種各樣的電影，問題仍然存在。西爾維亞·哈維認(rèn)為：重要的是不僅要重視花費(fèi)在觀看電影上的時(shí)間的“數(shù)量”，同時(shí)也要重視觀看電影的時(shí)間的“質(zhì)量”。(注：見西爾維亞·哈維的“電影是什么?感覺的，抽象的，政治的”，載克里斯托弗·威廉斯編輯的《電影：起源和未來》(倫敦，威斯特明斯特大學(xué)出版社，1996)。)這也聯(lián)系到了電影和電視關(guān)系中的另外一些問題。

A：齊步走，積極訓(xùn)練一星期，累的脫了一層皮

B：俺們連各項(xiàng)訓(xùn)練走在前，考核比武得第一

C：訓(xùn)練過后多休息，三三兩兩做游戲

D：看那邊，他倆正在下象棋

合：嗨，俺們趕快到俱樂部，打開電視機(jī)，看――電――視，中央五臺(tái)把球踢

放一段足球開賽詞

摘要：當(dāng)今時(shí)代作為科技發(fā)展的新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”讓大眾改變了以往的被動(dòng)地位，深刻地感受到了三網(wǎng)合一帶來的方便省心。本文在介紹互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)概念的基礎(chǔ)上，列舉了互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視劇傳播的影響做出了詳細(xì)的分析，為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)未來的發(fā)展提出了建設(shè)性的建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)；傳統(tǒng)電視劇；傳播影響

一、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的概念

互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)通俗地講就是利用網(wǎng)絡(luò)能夠接收到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的信息，包括數(shù)字電視。專業(yè)角度來說是利用寬帶，將多媒體、集成互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)集于一身，向家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶提供數(shù)字電視、在線游戲等多種內(nèi)容的交互式服務(wù)的技術(shù)。

二、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

(一)傳播范圍廣、影響力度大。傳統(tǒng)的電視劇播放平臺(tái)，電視頻道是唯一的播放出口，每天播放的節(jié)目類型單一、時(shí)間固定，觀眾往往是在播放時(shí)間前一分鐘，急急忙忙做完手頭的事情，才能坐下來觀看節(jié)目，很多廣告商投放在節(jié)目開始前十分鐘的黃金時(shí)間起不到廣告的作用。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入4G、5G時(shí)代，網(wǎng)速延遲的問題已經(jīng)被攻克，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的發(fā)展又前進(jìn)了一大步。據(jù)第41次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率高達(dá)55.8%，這些都表明互聯(lián)網(wǎng)使用群體十分龐大，互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍、影響力度在進(jìn)一步加深，各大互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)在每天給觀眾實(shí)時(shí)推薦最新的電視劇資訊的同時(shí)，將喜好、年齡、職業(yè)不同的觀眾進(jìn)行了分類，這使廣告商的投放更加具有針對(duì)性[1]。(二)可操作性、互動(dòng)性強(qiáng)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)十分普及，幾乎是家家戶戶生活必備。由于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)能夠根據(jù)觀眾的自身要求，對(duì)觀眾以往觀看過的節(jié)目進(jìn)行分類，為觀眾提供可能喜愛的電視節(jié)目推薦，觀眾可以將自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行收藏，或者在觀看歷史中快速找到。對(duì)于喜愛的節(jié)目，觀眾可以在留言板里發(fā)表自己的觀后感；在觀看過程中對(duì)于精彩的片段，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)彈幕表達(dá)自己的感受；如今很多互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)都有自己的微信公眾號(hào)、微博、貼吧等公共平臺(tái)，保證了觀眾與觀眾在有網(wǎng)絡(luò)的情況下可以在世界任何地方進(jìn)行交流。與傳統(tǒng)的電視劇播放平臺(tái)相比，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的互動(dòng)性更強(qiáng)，可操作性更好，越來越多的傳統(tǒng)電視劇觀眾，在向互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)隊(duì)伍靠攏。