創(chuàng)新策略范文10篇

摘要：廣播電視節(jié)目是普及性最高并且受到農(nóng)村觀眾廣泛歡迎的傳媒形式，在豐富社會大眾精神文化生活方面發(fā)揮著重要的作用。新時(shí)期市場經(jīng)濟(jì)條件下，為了增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的市場競爭力，就需要結(jié)合時(shí)展要求對節(jié)目的編輯進(jìn)行創(chuàng)新，凸顯廣播電視節(jié)目編輯工作的時(shí)代性，促進(jìn)其市場競爭力的進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目；編輯工作；創(chuàng)新策略

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平日漸提高的社會背景下，廣播電視節(jié)目編輯人員在開展編輯工作的過程中，應(yīng)該聯(lián)系時(shí)展的現(xiàn)實(shí)情況和社會大眾的需求積極探索廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新策略，凸顯廣播電視節(jié)目編輯優(yōu)勢，確保其能夠在眾多的節(jié)目中脫穎而出，取得理想的播出效果。

1當(dāng)前廣播電視節(jié)目編輯現(xiàn)狀

隨著新媒體時(shí)代的到來和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，廣播電視節(jié)目編輯人員初步認(rèn)識到編輯工作改革創(chuàng)新的必要性，并且在這方面做出了一定的嘗試和探索，希望能夠增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的市場競爭力，在市場競爭中保持優(yōu)勢。但是調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣播電視節(jié)目編輯工作發(fā)展過程中仍然存在一定的問題，對節(jié)目播出效果產(chǎn)生不良影響。綜合分析，當(dāng)前我國廣播電視節(jié)目編輯工作存在的問題集中體現(xiàn)在以下幾個方面。1．1多元化發(fā)展不足。新時(shí)期廣播電視節(jié)目編輯工作要想取得理想的發(fā)展成效，就應(yīng)該探索多元化發(fā)展路徑，吸引更多的人參與到觀看活動中，滿足不同群體的差異化需求。但是我國部分廣播電視節(jié)目編輯人員在開展節(jié)目編輯工作的過程中，多元化發(fā)展力度不足，編輯效果不理想，難以滿足受眾群體對廣播電視節(jié)目的娛樂需求、情感需求或者生活需求等，不利于廣播電視節(jié)目市場競爭力的強(qiáng)化。1．2節(jié)目缺乏針對性。對當(dāng)前我國廣播電視節(jié)目編輯工作進(jìn)行細(xì)化分析，發(fā)現(xiàn)節(jié)目往往集中在綜藝節(jié)目和明星節(jié)目方面，而實(shí)際上當(dāng)前廣播電視節(jié)目中農(nóng)民受眾群體所占比重相對較大，因此需要聯(lián)系農(nóng)民受眾群體的需求開展廣播電視節(jié)目編輯工作，對編輯工作進(jìn)行改革創(chuàng)新。由此進(jìn)行分析，當(dāng)前我國廣播電視節(jié)目編輯工作存在明顯的受眾針對性不足的問題，對節(jié)目市場競爭力的提高和經(jīng)濟(jì)社會效益的強(qiáng)化產(chǎn)生消極影響。1．3廣播電視節(jié)目缺乏思想內(nèi)涵。我國部分廣播電視節(jié)目編輯工作過于重視節(jié)目效果和節(jié)目的娛樂性，在實(shí)際組織和策劃方面將核心集中到全民狂歡上，節(jié)目思想內(nèi)涵不足，無法發(fā)揮出人文關(guān)懷效應(yīng)，對節(jié)目的深化發(fā)展也產(chǎn)生不利影響。因此在后期組織開展廣播電視節(jié)目編輯工作的過程中，應(yīng)該正確認(rèn)識這一問題，并積極探索節(jié)目編輯優(yōu)化措施，增強(qiáng)節(jié)目深度和受眾廣度，促進(jìn)節(jié)目整體質(zhì)量的全面提高。1．4廣播電視節(jié)目影響差。由于缺乏深刻的思想內(nèi)涵，再加上市場經(jīng)濟(jì)不良效應(yīng)的影響，部分編輯人員為了能夠在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，在組織開展節(jié)目編輯工作時(shí)引入低俗、落后的節(jié)目，并且對一些不實(shí)信息加以宣傳，導(dǎo)致節(jié)目播出后無法形成積極的社會影響，甚至?xí)鞑ド鐣?fù)面信息，必然會影響節(jié)目的播出效果，不利于廣播電視節(jié)目在新時(shí)期社會背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2對廣播電視節(jié)目編輯工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新的措施

【摘要】隨著時(shí)代的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的深度影響，酒店行業(yè)既要面對服務(wù)業(yè)不斷提出的新問題，更需要滿足顧客提出的新要求，其市場競爭十分激烈。所以，加強(qiáng)酒店的創(chuàng)新管理研究對于管理者來說是應(yīng)該考慮的關(guān)鍵議題。本文以國內(nèi)酒店管理具體現(xiàn)狀作為主要切入點(diǎn)，研究在新形勢下酒店如何克服管理問題，提升管理的水平和質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】新形勢；酒店管理；創(chuàng)新策略

1當(dāng)前我國酒店業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國的酒店行業(yè)最初誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，普通大眾是沒有意識住酒店的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的酒店基本就是用來招待一些政府部門人員和國外來賓的場所。由于當(dāng)時(shí)酒店顧客群體的限制，決定了酒店管理也帶有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)，由政府來接管，實(shí)施高度集中統(tǒng)一的管理。以現(xiàn)在的眼光來看，當(dāng)時(shí)的酒店管理服務(wù)意識比較差，管理模式也很僵化。隨著改革開放的推進(jìn)，我國的酒店管理開始了新的探索，不僅僅是服務(wù)人群的變化，在服務(wù)種類、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)內(nèi)涵上都有了相當(dāng)大的調(diào)整和改進(jìn)。新形勢下，我國有出行需要的人群越來越多，各種各樣不同類型的酒店也逐漸成長起來，酒店行業(yè)發(fā)展勢頭良好，前景一片廣闊[1]。這是一個酒店行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，也是酒店管理面臨轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的新時(shí)期。從整體來看，我國酒店的數(shù)量有了大幅度的提高，但是酒店管理的質(zhì)量沒有得到充分的提高。筆者認(rèn)為，隨著行業(yè)競爭的加劇，酒店管理的模式將決定行業(yè)的發(fā)展速度以及部分酒店的發(fā)展與存亡。當(dāng)前，改進(jìn)酒店管理的不足之處，加快管理模式和服務(wù)體系的建設(shè)，才能鞏固核心競爭力，為顧客提供更加貼心的服務(wù)[2]。

2新形勢下對酒店管理進(jìn)行創(chuàng)新的必要性

2.1對外營銷和內(nèi)部管理在酒店服務(wù)中需要創(chuàng)新。從顧客的具體需求來講，酒店分屬于服務(wù)行業(yè)，所以滿足顧客的不同需求就顯得尤為重要。酒店的服務(wù)要跟上客戶的需求，從不同的角度進(jìn)行分析，提升設(shè)備的水準(zhǔn)，加快硬件設(shè)施的建設(shè)。除此之外，營銷的目的就是為了營造酒店優(yōu)質(zhì)形象，讓顧客有入住的消費(fèi)欲望。加快酒店管理的創(chuàng)新很大程度上也要考慮一定的營銷手段，比如針對外出旅游的顧客，酒店要了解他們特殊的出行需求，提供一些旅游必備信息，比如天氣信息，景區(qū)最新通知等等，顧客可以從中感受到酒店提供的貼心服務(wù)，從而建立對酒店品牌和服務(wù)的認(rèn)可[3]。2.2提升入住率和消費(fèi)率需要創(chuàng)新。面對行業(yè)之內(nèi)的激烈競爭，酒店想要獲得一定的市場占有率，保證長久的發(fā)展，就必須要面對一個現(xiàn)實(shí)問題，就是要保證顧客的入住率以及消費(fèi)率。提升入住率和消費(fèi)率是促進(jìn)酒店業(yè)務(wù)核心競爭力培養(yǎng)的重要途徑[4]。要具體提升核心競爭力就要對酒店管理的業(yè)務(wù)進(jìn)行科學(xué)合理的改革，融合創(chuàng)新的手段，從酒店的硬件設(shè)施到軟性服務(wù)都給予全面的調(diào)整和指導(dǎo)。從本質(zhì)上來說，酒店管理的創(chuàng)新就是要從管理層面上對酒店進(jìn)行改革，細(xì)化服務(wù)類型。提高入住率和消費(fèi)率是酒店實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的硬指標(biāo)，所以創(chuàng)新酒店管理模式對于酒店發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)揮重要的作用[5]。

[摘要]做好檔案管理工作對推動黨校的可持續(xù)發(fā)展有著重要的作用，在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，黨校的檔案管理工作有了新的進(jìn)展，但是實(shí)際管理中仍然存在著一些不足之處，必須要實(shí)現(xiàn)管理的創(chuàng)新，以更好地符合新時(shí)期的發(fā)展需求。本文就從工作實(shí)際出發(fā)，對知識經(jīng)濟(jì)時(shí)展進(jìn)程當(dāng)中黨校檔案管理工作進(jìn)行分析論述。

[關(guān)鍵詞]知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代；黨校檔案管理；創(chuàng)新策略

知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景之下對檔案管理工作提出了新的要求，檔案管理要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展，只有通過不斷的創(chuàng)新，黨校的發(fā)展才能夠適應(yīng)新時(shí)期的要求，黨校的檔案事業(yè)才能夠更好的適應(yīng)并服務(wù)于教學(xué)及科研工作。

1知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中黨校檔案管理工作的重要性

黨校是培養(yǎng)干部的重要場所，在知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中做好黨校的檔案管理工作，發(fā)揮檔案信息的作用，突破固有思維模式，實(shí)現(xiàn)檔案資源的有序開發(fā)和利用，能夠促進(jìn)黨校作用的發(fā)揮，對于黨校的建設(shè)也有重要的意義。1.1實(shí)現(xiàn)黨校檔案管理的創(chuàng)新化發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)黨校檔案資源的深入開發(fā)和利用。黨校檔案主要是在黨校日常教學(xué)科研以及行政管理工作當(dāng)中形成的有參考價(jià)值以及保存價(jià)值的資料，這些資料對黨校的發(fā)展有著重要的作用。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)展進(jìn)程當(dāng)中，黨校的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在這種情況之下做好黨校的檔案管理工作，對于推動黨校人事管理，做好科研工作都有著積極的意義。實(shí)現(xiàn)黨校檔案管理的創(chuàng)新化發(fā)展，深度開發(fā)并利用黨校檔案資源，為實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1.2黨校檔案管理的創(chuàng)新是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代的必然要求。檔案是知識資產(chǎn)的一部分，其記錄著黨校不同發(fā)展時(shí)期的各項(xiàng)活動，新時(shí)期檔案資源變得更為多元化，傳統(tǒng)的檔案管理模式和方法已經(jīng)不能夠滿足新時(shí)期的要求，因此需要逐步的創(chuàng)新檔案管理模式，實(shí)現(xiàn)檔案管理的信息化建設(shè)。所以說，黨校檔案管理的創(chuàng)新發(fā)展是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。

2黨校檔案管理創(chuàng)新策略分析

作者：周愛玲單位：廊坊師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院

低碳經(jīng)濟(jì)是進(jìn)入21世紀(jì)以后提出的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展新型模式，它的核心是通過技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、新能源開發(fā)等多種手段，盡可能地減少對不可再生能源的使用，從而實(shí)現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在抗災(zāi)減災(zāi)、恢復(fù)生產(chǎn)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、保障糧食供給以及提高農(nóng)民收入方面起著積極的作用，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2010年農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)覆蓋農(nóng)戶數(shù)達(dá)1.29億戶次，提供風(fēng)險(xiǎn)保障3794.5億元，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)主要險(xiǎn)種基本已經(jīng)覆蓋了我國所有省區(qū)，農(nóng)業(yè)賠款近5年來以年均144%的速度增長，2010年農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)賠款達(dá)100.7億元，其服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會的能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

發(fā)展農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，強(qiáng)化其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的保障功能，有助于國家糧食安全，對于實(shí)現(xiàn)國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)和建設(shè)社會主義新農(nóng)村有著非常重要的戰(zhàn)略意義。

農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)存在的主要障礙及其原因

首先，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展水平偏低，地域發(fā)展不均衡。農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)在我國至今沒有實(shí)現(xiàn)全覆蓋，其對于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)強(qiáng)大的保障功能還沒有充分顯現(xiàn)出來，特別是與我國蓬勃發(fā)展的商業(yè)保險(xiǎn)相比，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的發(fā)展水平明顯偏低，不管是保險(xiǎn)密度還是保險(xiǎn)深度方面，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)與全國保險(xiǎn)的差距非常明顯，尤其是在保險(xiǎn)密度方面的差距更大。在2010年全國保險(xiǎn)密度已經(jīng)達(dá)到106.02元/人的時(shí)候，而農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)密度僅僅為14.13元/人。此外，我國農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)發(fā)展水平區(qū)域性差距也非常大。

其次，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)經(jīng)營主體少，有效供給嚴(yán)重不足。從理論上來講，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值需要等值的農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)來提供保障，事實(shí)上我國的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)收入之間差距甚遠(yuǎn)。在2010年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到了40534億元，這都需要購買農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)，但當(dāng)年的保費(fèi)收入僅僅為135.68億元。這一方面說明隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值不斷提高，農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)市場發(fā)展?jié)摿υ絹碓酱螅煌瑫r(shí)也表明我國目前農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的有效供給嚴(yán)重不足。從供給主體方面分析，我國的保險(xiǎn)公司雖然很多，但是專門經(jīng)營農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的保險(xiǎn)公司只有4個，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍僅僅包括11個省（自治區(qū)、直轄市）。目前全國絕大多數(shù)區(qū)域仍然由人保等商業(yè)保險(xiǎn)公司來經(jīng)營農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，其中人保占據(jù)市場總份額的50%以上。

媒介融合時(shí)代，科技期刊用戶的需求呈現(xiàn)出個性化和精細(xì)化等特征，科技期刊原有依靠紙質(zhì)刊物進(jìn)行傳播等傳統(tǒng)傳播方式已無法適應(yīng)新的傳播形勢。在保持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時(shí)，科技期刊亟需探索有效的傳播手段和方式，以提升自身學(xué)術(shù)影響力和市場占有率。精準(zhǔn)推送服務(wù)以用戶需求為中心，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和人工智能傳播為基礎(chǔ)，對信息內(nèi)容進(jìn)行深度加工和挖掘，實(shí)現(xiàn)信息資源的增值，滿足用戶個性化需求，是當(dāng)前科技期刊實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效手段。

一、我國科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)現(xiàn)狀

科技期刊精準(zhǔn)推送是基于對當(dāng)前用戶數(shù)據(jù)所進(jìn)行的系統(tǒng)集成和深入分析，對用戶進(jìn)行分類和標(biāo)簽，建立虛擬的用戶模型，為用戶提供個性化推送服務(wù)的模式［1］。目前，我國科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)仍處于探索階段，開展精準(zhǔn)推送服務(wù)的科技期刊數(shù)量不多。雖然已出現(xiàn)多種推送渠道，但仍然以郵件推送為主。例如，《中國科學(xué):物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)(英文版)》通過郵件向相關(guān)領(lǐng)域的同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題;《計(jì)算機(jī)工程》通過郵件為讀者推送與其研究方向相關(guān)的最新研究論文;《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》運(yùn)用大數(shù)據(jù)和數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法，對審稿專家、作者和讀者數(shù)據(jù)庫進(jìn)行深度挖掘，從中選擇推送客體，通過郵件進(jìn)行論文單篇推送［2］。部分科技期刊也開拓了多元推送渠道，例如，《計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展》通過微博、微信、郵件等進(jìn)行多渠道定向精準(zhǔn)推送［3］;《光學(xué)學(xué)報(bào)》基于自建官網(wǎng)、微信矩陣和郵件推送重點(diǎn)文章、科研簡訊、專家視頻、原創(chuàng)科普等［4］。此外，還出現(xiàn)了開展線上線下協(xié)同技術(shù)服務(wù)與交易的出版服務(wù)平臺，例如，中國科協(xié)建設(shè)的“科創(chuàng)中國”，連通全國學(xué)會的專業(yè)化服務(wù)平臺和地方科協(xié)的本地化服務(wù)平臺，整合科技成果和用戶供需信息，依托“問題庫”“項(xiàng)目庫”“開源庫”，通過大數(shù)據(jù)手段實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送［5］。總體來看，當(dāng)前我國科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)開展并不十分活躍，大部分科技期刊在此方面投入資金少，收益小，亟需進(jìn)一步發(fā)展。

二、科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)的發(fā)展機(jī)遇

1．國家和行業(yè)協(xié)會為精準(zhǔn)推送服務(wù)提供思想引領(lǐng)和政策保障

近年來，科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)模式已得到國家層面的重視。8年，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會選取了種高水平的科技期刊，開展“科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)試點(diǎn)項(xiàng)目”;年8月，中國科協(xié)、、教育部、科技部四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，明確提出建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)之一就是建設(shè)多功能數(shù)字化知識服務(wù)出版平臺，提供高效精準(zhǔn)知識服務(wù)，推動科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級［6］;中國科協(xié)、財(cái)政部等七部門隨后啟動中國科技期刊卓越行動計(jì)劃，其中對集成精準(zhǔn)推送、學(xué)術(shù)畫像、科研分析、學(xué)術(shù)社交等多種復(fù)合功能的國際化數(shù)字出版服務(wù)平臺，每年每項(xiàng)給予0萬元資金支持［7］。1年5月，由中國期刊協(xié)會等發(fā)起的“學(xué)術(shù)出版新技術(shù)應(yīng)用與公共服務(wù)實(shí)驗(yàn)室”正式成立，著力推動期刊產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動精準(zhǔn)服務(wù)期刊模式創(chuàng)新。由此可見，從國家政策到行業(yè)協(xié)會的具體措施，從政策環(huán)境到資金投入，科技期刊精準(zhǔn)推送服務(wù)已得到來自各個層面的大力支持。

[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新

新媒體在民眾的工作與生活中日漸重要，為民眾獲取信息提供了便利，極大地提升了民眾的生活質(zhì)量。新媒體的推廣與普及，對傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道也產(chǎn)生了極大的沖擊。在這一背景下，電視新聞應(yīng)緊跟時(shí)展步伐，積極改革工作方式方法，尋求新的突破，擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢，改進(jìn)電視新聞報(bào)道的不足，提升電視新聞報(bào)道的收視率，使其能在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。新媒體的內(nèi)涵新媒體隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信設(shè)備的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，它不再是電視機(jī)和紙質(zhì)等媒介，而是體積小巧的手機(jī)、平板等通信設(shè)備，靈活性強(qiáng)，可以滿足受眾隨時(shí)隨地收看新聞的需求。新媒體語境并不是指某一具體類型的媒體，而是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的所有媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體和受眾之間的互動增強(qiáng)了，信息傳播者的范圍擴(kuò)大了，不再只有專業(yè)的媒體工作者，普通民眾也能傳播信息，這是傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊的一個重要原因。

新媒體語境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

1.工作觀念落后在新媒體語境下，市場競爭更加激烈，這在很大程度上推動了電視新聞報(bào)道的改革與發(fā)展。尤其是從電視新聞報(bào)道中衍生出來的一些媒體內(nèi)容，因?yàn)轫槕?yīng)媒介融合趨勢，將新聞報(bào)道以多元化的方式向受眾傳播，內(nèi)容則與新媒體語境相符合，從而使其市場的完成度更高，得以快速發(fā)展。但在實(shí)際工作中，很多電視新聞工作者，尤其是資深電視新聞從業(yè)人員，一直以來習(xí)慣于依靠傳統(tǒng)的媒體傳播方式，不能很好地適應(yīng)新興的媒介融合形式，未能將自身的工作與時(shí)展相融合，未能全面認(rèn)識新形勢下的新聞傳播，未能看到媒介融合的未來發(fā)展?jié)摿Γぷ饔^念落后，從而較大程度地影響了電視新聞的發(fā)展。2.報(bào)道形式與受眾接受方式單一傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道只能在特定的時(shí)間與環(huán)境下觀看，報(bào)道形式老套，受眾的接受方式過于單一。由于不能使用多媒體進(jìn)行信息傳播，導(dǎo)致其傳播方式缺乏多樣性，傳播者只能原樣接收新聞稿上的內(nèi)容，不能發(fā)表自己的看法，這些都在很大程度上制約了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道需要主持人根據(jù)特定的規(guī)定，按照事先安排的順序傳遞新聞信息，這就使得受眾所接收的信息內(nèi)容較少，不夠豐富，大大降低了受眾的體驗(yàn)感。3.缺乏與受眾的互動交流傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道只是單向地向受眾傳遞信息，無法有效地與受眾進(jìn)行互動，新聞傳播者與受眾之間不能進(jìn)行良好的溝通交流，導(dǎo)致受眾的新聞參與感低，傳播的新聞不能引起受眾熱議，難以形成新聞輿論，阻礙了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，大多數(shù)受眾尤其是年輕人，不僅想要及時(shí)獲取新聞信息，更希望能夠參與到新聞傳播中，發(fā)表自己對新聞信息的看法。加強(qiáng)受眾與新聞傳播者之間的交流，這是傳統(tǒng)電視新聞無法做到的，對其發(fā)展極為不利。4.受眾范圍較小傳統(tǒng)新聞報(bào)道信息傳遞的方式主要是主持人照稿播報(bào)，新聞畫面無法進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，對于受眾群體來說，趣味性相對欠缺。而且，電視新聞報(bào)道無法隨時(shí)隨地觀看，導(dǎo)致其主要受眾群體為老年人，年輕的受眾群體由于空閑時(shí)間[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道創(chuàng)新[中圖分類號]G20[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]ADOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.09.048有限，更多地傾向于可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息的新媒體。電視新聞的受眾逐年遞減，發(fā)展形勢不容樂觀。5.信息來源渠道較少傳統(tǒng)電視新聞信息主要來源于現(xiàn)場的信息采集，由于受到外界諸多因素的影響，會造成收集到的信息真實(shí)性欠缺，在報(bào)道過程中容易存在片面性。現(xiàn)場信息采集后還需要通過核查和篩選，在這段時(shí)間內(nèi)所要報(bào)道的內(nèi)容很有可能發(fā)生變化，對于受眾來說，不利于他們及時(shí)準(zhǔn)確地接收信息。新媒體由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為其提供技術(shù)支持，使其信息來源渠道多樣化，能夠?yàn)槭鼙娙后w提供多角度的新聞報(bào)道。

新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

摘要：電視新聞傳播已經(jīng)有了一定的發(fā)展歷史，具有一定的權(quán)威性、認(rèn)知性和社會公信力，已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分。文章主要分析了提高電視新聞傳播效果的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞；傳播效果；創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代的到來，使得大眾的心理和需求發(fā)生了變化，而大眾的心理和需求是影響電視新聞傳播效果的兩個關(guān)鍵因素，這使得電視新聞媒體面對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。鑒于此，電視新聞媒體必須創(chuàng)新產(chǎn)品模式、經(jīng)營模式和商業(yè)模式，這樣才能繼續(xù)存在和發(fā)展下去。

一、提高電視新聞傳播的真實(shí)性，創(chuàng)新新聞節(jié)目

受眾最看重新聞的真實(shí)性，如果電視新聞出現(xiàn)虛假新聞，會失去受眾的信任，會讓受眾選擇其他新聞媒介來獲取新聞信息，這會導(dǎo)致受眾流失、收視率降低。過去電視新聞是人們獲取新聞信息的主要媒介，而隨著新媒體時(shí)代的到來，電視新聞受到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介的沖擊，優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，如果再出現(xiàn)虛假新聞，會將更多的受眾分流到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺。鑒于此，電視新聞工作者一定要保證電視新聞傳播的真實(shí)性和可信度，這也是作為新聞工作者內(nèi)在的職業(yè)道德要求。具體而言，電視新聞工作者要實(shí)事求是，突破資源限制，根據(jù)受眾的心理和需求尋找真實(shí)的新聞事件，抓住重大事件，抓住重點(diǎn)主題，保證新聞的質(zhì)量和水平。此外，要對新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，改變以往千篇一律、清湯寡水的狀態(tài)，激發(fā)受眾的興趣，提高受眾的積極性，進(jìn)而可以有效提高電視新聞傳播的引導(dǎo)力和影響力，讓受眾喜愛并習(xí)慣于收看電視新聞的固定節(jié)目，打造電視臺的金牌欄目。這可以有效提高電視新聞的傳播效果。比如，對于一些受眾極其關(guān)注的大型新聞、大型事件，類似于重要的政府會議、國家重要的體育賽事、受眾喜愛的演出活動等等，電視新聞媒體可以進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這可以有效提升電視新聞傳播的價(jià)值，提高收視率，提高電視新聞傳播的效果。因?yàn)閷?shí)時(shí)直播能為受眾及時(shí)呈現(xiàn)信息，能夠保證新聞信息的完整性和真實(shí)性，能讓受眾產(chǎn)生身臨其境之感，給受眾帶來別樣的體驗(yàn)，能夠加強(qiáng)電視新聞傳播的影響力，讓受眾喜愛并愿意選擇電視作為獲取新聞信息的媒介。然而，在中央電視臺、省級電視臺，直播已經(jīng)常態(tài)化，但一些地方電視臺還沒有實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化，這就需要地方電視臺繼續(xù)朝著這方面努力。

二、創(chuàng)新新聞編排

一、構(gòu)筑知識體系，奠定學(xué)生創(chuàng)新基石

學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)絕非空中樓閣，不是僅僅依靠學(xué)生一拍腦袋就能出結(jié)果的，它需要教師在平時(shí)的教學(xué)中不斷優(yōu)化教學(xué)策略，奠定學(xué)生良好的認(rèn)知基礎(chǔ)，給學(xué)生構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知體系。這樣，他們的創(chuàng)新之花才會生根發(fā)芽，枝繁葉茂。因此，教師在化學(xué)教學(xué)中，應(yīng)注重學(xué)生基礎(chǔ)知識的教學(xué)，讓學(xué)生在掌握基本要領(lǐng)和理論的基礎(chǔ)上，通過對元素化合物知識的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生逐漸了解物質(zhì)的結(jié)構(gòu)決定物質(zhì)的性質(zhì)，物質(zhì)的性質(zhì)決定物質(zhì)的制法和用途。此外，借助一些定性的驗(yàn)證性實(shí)驗(yàn)，讓學(xué)生親歷化學(xué)實(shí)驗(yàn)操作的始終，不斷培養(yǎng)他們的觀察能力，通過化學(xué)訓(xùn)練題的學(xué)習(xí)，不斷鞏固學(xué)生對化學(xué)本質(zhì)的理解，促進(jìn)他們定量分析和解決化學(xué)問題的能力。為此，教師要從學(xué)生熟悉的知識入手，從日常生活和社會生產(chǎn)中的化學(xué)現(xiàn)象入手，牢牢吸引學(xué)生的注意力和興趣。尤其是新教材與老教材相比，在基本概念和化學(xué)理論方面有了適當(dāng)降低，而在元素化合物知識方面做了適當(dāng)拓展，強(qiáng)化了化學(xué)實(shí)驗(yàn)的教學(xué)。這種變動符合素質(zhì)教育的需求，也迎合了培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新素養(yǎng)的要求。對初中化學(xué)教學(xué)中知識體系的把握，教師首先要引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)清初中化學(xué)知識的主要組成：基本概念、基本原理、元素及其化合物和化學(xué)計(jì)算。

知識內(nèi)容較為龐雜，涉及面廣，學(xué)習(xí)時(shí)間短。而如果我們在教學(xué)中加強(qiáng)歸納對比，幫助學(xué)生形成知識網(wǎng)絡(luò)，就可收到事半功倍的教學(xué)效果，更可對學(xué)生的認(rèn)知體系的建設(shè)起到積極的作用。在教學(xué)中，教師要通過各種途徑發(fā)現(xiàn)學(xué)生在獲取知識過程中的困難和教材的關(guān)鍵點(diǎn)、知識聯(lián)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)以及易混淆的地方，給學(xué)生以及時(shí)的點(diǎn)撥和啟發(fā)。如在總復(fù)習(xí)時(shí)，我將氫氣、氧氣、二氧化碳三種氣體進(jìn)行綜合對比，讓學(xué)生動手操作，將儀器的使用、基本操作和氣體收集等諸多方面，讓學(xué)生自主發(fā)現(xiàn)其異同點(diǎn)，從而使學(xué)生對三種氣體的性質(zhì)、用途、制取、原理、收集檢驗(yàn)等知識有了更清晰的認(rèn)識。眾所周知，素質(zhì)教育的關(guān)鍵在于教師能否對現(xiàn)行教育教學(xué)中不合理的、影響學(xué)生發(fā)展的一些因素進(jìn)行徹底改革，而課堂改革的首要之處就是能否將課堂還給學(xué)生，讓學(xué)生在課堂中充分發(fā)揮，充分思考，自主探索，不斷創(chuàng)新。

二、密切聯(lián)系生活，生成學(xué)生創(chuàng)新靈感

化學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，它與我們的生活息息相關(guān)。新課程提倡從生活走進(jìn)化學(xué)，從化學(xué)走向社會，從學(xué)生熟悉的身邊現(xiàn)象人手，引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)問題，展開探究，從而增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)化學(xué)的興趣。為此，我們教師要充分利用生活這一化學(xué)學(xué)習(xí)的知識寶藏，不斷將化學(xué)知識與生活聯(lián)系起來，從而培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)的慧眼，在生活中生成創(chuàng)新的靈感。如在學(xué)習(xí)物理性質(zhì)的概念后，我啟發(fā)學(xué)生：“你知道我們平常吃的醋是怎樣變成的嗎”再如對于碳，我則提出“美國在海灣戰(zhàn)爭中使用的石墨炸彈是利用了碳的什么性質(zhì)？”學(xué)生經(jīng)過學(xué)習(xí)和探究，發(fā)現(xiàn)了問題的本質(zhì)，從而大大激發(fā)了掌握科學(xué)知識的興趣。又如對于校園里的新的石灰雕像，時(shí)間不長就發(fā)生了被腐蝕的現(xiàn)象，教師將此呈現(xiàn)給學(xué)生，啟發(fā)學(xué)生思考。這些奇妙的現(xiàn)象伴隨在學(xué)生身邊，他們非常熟悉，容易引起他們的好奇，對問題的講解也容易激起他們的認(rèn)同，他們往往會在問題解決后有一種豁然開朗、茅塞頓開的感覺。

總之，化學(xué)是初中階段的一門重要學(xué)科，提高學(xué)生化學(xué)能力，鼓勵學(xué)生在化學(xué)學(xué)習(xí)中不斷創(chuàng)新，是我們老師應(yīng)該努力的方向。只有我們老師不斷更新觀念，給學(xué)生創(chuàng)新的空間，不斷夯實(shí)他們的認(rèn)知基礎(chǔ)，觸發(fā)他們的創(chuàng)新意識，他們創(chuàng)新素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)才不會是紙上談兵。

1提高創(chuàng)新能力是保險(xiǎn)企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急

所謂創(chuàng)新，是指新產(chǎn)品、新工藝、新方法或新制度的發(fā)明或新資源、新市場的發(fā)現(xiàn)，是企業(yè)對環(huán)境的一種動態(tài)適應(yīng)，因而是企業(yè)保持持久競爭優(yōu)勢的必然要求，是企業(yè)核心競爭力的不竭源泉。縱觀國內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，也是創(chuàng)新能力不斷提升的過程。隨著我國保險(xiǎn)市場競爭日趨激烈，各保險(xiǎn)公司紛紛加大產(chǎn)品開發(fā)力度，并取得了顯著的成果。一些保險(xiǎn)公司通過多年的努力，建立了專門的產(chǎn)品開發(fā)隊(duì)伍，積累了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)資料，初步形成了自身特有的技術(shù)規(guī)范，其產(chǎn)品創(chuàng)新能夠結(jié)合本公司的經(jīng)營戰(zhàn)略及資源狀況，并注重品牌塑造，推出的新產(chǎn)品取得了不俗的效果。然而，相對于種類繁多的客觀風(fēng)險(xiǎn)，各保險(xiǎn)公司所能提供的保險(xiǎn)產(chǎn)品種類仍然十分有限，難以滿足投保人多方面的要求，公司間的競爭主要集中于一些傳統(tǒng)產(chǎn)品上，各公司產(chǎn)品同質(zhì)化明顯。在經(jīng)營方式上，國內(nèi)保險(xiǎn)企業(yè)不斷采用新的技術(shù)手段，或再造業(yè)務(wù)流程，加快業(yè)務(wù)處理速度，更好地為顧客服務(wù)。在這一方面，國內(nèi)保險(xiǎn)公司已具備了相當(dāng)?shù)哪芰Γc國外成熟的保險(xiǎn)企業(yè)相比，還存在較大差距。當(dāng)前，在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，內(nèi)資公司的競爭對手更主要的是國際保險(xiǎn)巨頭，而我國保險(xiǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了成長過程中的斷層危機(jī)時(shí)期，即行業(yè)成長從一個階段轉(zhuǎn)入下一個階段的轉(zhuǎn)型期。由于從舊的成長階段轉(zhuǎn)入新的成長階段期間，新舊觀念之間、新舊技術(shù)之間、新舊管理體制和管理方式之間產(chǎn)生了磨擦和斷層，從而必然導(dǎo)致增長速度放慢，所以，求速度實(shí)質(zhì)就是求創(chuàng)新，有創(chuàng)新才有速度。如果不進(jìn)行創(chuàng)新，企業(yè)就無法生存，更何談發(fā)展。

2現(xiàn)階段保險(xiǎn)企業(yè)實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新內(nèi)容

2.1營銷管理創(chuàng)新營銷管理創(chuàng)新，就要針對不同的險(xiǎn)種，提出不同的管理思路。以機(jī)動車輛保險(xiǎn)為例，車險(xiǎn)管理要真正做到“隨車又隨人”，即要根據(jù)車輛駕車人存在的風(fēng)險(xiǎn)因素，制定一套科學(xué)的指標(biāo)體系，科學(xué)評估每輛車每個駕車人的風(fēng)險(xiǎn)狀況，實(shí)行高風(fēng)險(xiǎn)者要交高保費(fèi)，低風(fēng)險(xiǎn)者交低保費(fèi)。在人的因素被評價(jià)之后，還有地區(qū)因素同樣要正確評估，要建立起多樣化、地區(qū)化的保險(xiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在不同地區(qū)，針對當(dāng)?shù)匦枨螅_發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。再如家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。在保險(xiǎn)業(yè)比較成熟的國家，家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的投保率均在80%以上，而我國即使是上海、廣州這些保險(xiǎn)市場相對活躍的城市，真正投保家庭財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)的家庭也不到15%。家財(cái)險(xiǎn)創(chuàng)新，關(guān)鍵要在做深、做細(xì)上下工夫。做深，就是對老家財(cái)險(xiǎn)種重新設(shè)計(jì)，擴(kuò)大保險(xiǎn)責(zé)任，增加保障功能；做細(xì)，就是要加大宣傳力度，為保戶購買該險(xiǎn)種設(shè)立便利的購買渠道，例如：銀行或超市銷售、網(wǎng)上銷售、電話銷售等。另外，保險(xiǎn)企業(yè)還應(yīng)從展業(yè)方式上進(jìn)行創(chuàng)新，變“單險(xiǎn)種式展業(yè)”為“綜合配套式展業(yè)”。以企業(yè)為例，如果保險(xiǎn)公司針對一個企業(yè)同時(shí)進(jìn)行多個險(xiǎn)種的宣傳攻關(guān)，其所花費(fèi)的展業(yè)成本顯然比單一險(xiǎn)種展業(yè)要低得多。在這方面，平安保險(xiǎn)利用集團(tuán)優(yōu)勢，推行產(chǎn)壽交叉銷售，利用保險(xiǎn)集團(tuán)強(qiáng)大的個人營銷網(wǎng)絡(luò)，銷售家財(cái)險(xiǎn)、摩托車險(xiǎn)、個人車險(xiǎn)等分散型產(chǎn)險(xiǎn)業(yè)務(wù)，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)壽共同發(fā)展、分散型險(xiǎn)種上規(guī)模探索了一條有效途徑。2.2產(chǎn)品創(chuàng)新隨著金融混業(yè)程度的不斷加深，各金融機(jī)構(gòu)所提供的金融服務(wù)互相交叉，互相融合。為了在激烈的競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，保險(xiǎn)企業(yè)必須在產(chǎn)品創(chuàng)新上下苦功，以獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)來取得競爭優(yōu)勢，建立自身的核心競爭力。國內(nèi)保險(xiǎn)公司已開發(fā)險(xiǎn)種達(dá)數(shù)百種之多，但相當(dāng)一批產(chǎn)品隨著市場的發(fā)展，已進(jìn)入衰退期。當(dāng)前，亟需對現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能改造。一是險(xiǎn)種結(jié)構(gòu)的調(diào)整。重點(diǎn)是大力發(fā)展以責(zé)任險(xiǎn)為代表的新型業(yè)務(wù)，以家財(cái)險(xiǎn)為代表的分散性業(yè)務(wù)，以工程險(xiǎn)等特大項(xiàng)目為代表的高風(fēng)險(xiǎn)、高技術(shù)業(yè)務(wù)。二是加快現(xiàn)有產(chǎn)品的改造。對傳統(tǒng)型骨干險(xiǎn)種改造，要貫徹“以客戶為中心”思想，努力使其更具個性化。對市場潛力大的老險(xiǎn)種，根據(jù)市場變化情況進(jìn)行新的包裝和組合。三要細(xì)分保險(xiǎn)責(zé)任，調(diào)整保險(xiǎn)費(fèi)率，開發(fā)組合式保單或“保險(xiǎn)套餐”，來滿足消費(fèi)者的需要。在產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，要做到逐步規(guī)范開發(fā)，遵循有層次、有秩序的開發(fā)原則，集中力量選擇那些有市場潛力，能產(chǎn)生市場規(guī)模和效益的險(xiǎn)種優(yōu)先開發(fā)。同時(shí)，要處理好創(chuàng)新與繼承的關(guān)系，在注重開發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，更不能丟掉主力產(chǎn)品的發(fā)展動力，“兩條腿走路”是迎接競爭與挑戰(zhàn)的客觀選擇。

2.3服務(wù)創(chuàng)新為保戶服務(wù)是保險(xiǎn)公司的核心職能，而服務(wù)創(chuàng)新是保持市場長久生命力的關(guān)鍵所在。伴隨著社會進(jìn)步及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，今天的保險(xiǎn)服務(wù)可以說發(fā)展到了只要社會有需要，保險(xiǎn)人就可以提供服務(wù)的水平。要利用電腦網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新。可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳企業(yè)形象、經(jīng)營理念、企業(yè)文化，還應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)普及保險(xiǎn)知識，提高公眾的保險(xiǎn)意識。保險(xiǎn)經(jīng)營中同保戶進(jìn)行交流是很重要的一個環(huán)節(jié)，利用網(wǎng)絡(luò)來完成這個功能，可以打破時(shí)空和傳統(tǒng)習(xí)慣的限制，為客戶提供24小時(shí)不間斷的、全球性的服務(wù)，提高服務(wù)效率，保戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)選擇自己認(rèn)為最合適的險(xiǎn)種，在網(wǎng)上完成保險(xiǎn)的全過程，如：填投保單、承保、交保費(fèi)、出險(xiǎn)報(bào)案、索賠等。

在激烈的市場競爭中，各保險(xiǎn)公司的競爭不再限于費(fèi)率和險(xiǎn)種，將轉(zhuǎn)向向保戶提供與保險(xiǎn)有關(guān)的邊緣服務(wù)，甚至提供與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)無關(guān)的服務(wù)。在國外，被保險(xiǎn)人家中傭人突然患病，可向保險(xiǎn)公司求助，保險(xiǎn)公司會為客戶找到滿意的臨時(shí)保姆；被保險(xiǎn)人的車輛受損或被竊，保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)可提供相同車型的車輛以供客戶應(yīng)急之用；客戶鑰匙丟了，保險(xiǎn)公司也會為客戶開鎖，并賠償換鎖費(fèi)用。社會生活的日益豐富化為保險(xiǎn)公司設(shè)計(jì)全方位的創(chuàng)新服務(wù)提供了無窮無盡的思路，這些思路和做法對國內(nèi)保險(xiǎn)企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新不無啟示。

用“黎明前的黑暗”來概括如今中國的渠道環(huán)境可謂恰如其分。混亂，迷茫，暗藏殺機(jī)，憧憬，東方欲待破曉……但要真正等到顯現(xiàn)光明的那一刻，則必須有賴于企業(yè)家的大智慧與策略眼光，透過混沌，帶領(lǐng)企業(yè)率先沖出迷霧。創(chuàng)新，只是一種形式，而策略，才是本質(zhì)。

缺乏產(chǎn)品策略規(guī)劃的渠道建設(shè)只是一種空想

近幾年來，常聽到企業(yè)頻頻談到渠道建設(shè)，而眾多專業(yè)媒體也不斷推波助瀾，大力強(qiáng)化渠道在整個營銷體系中的重要性和不可替代性。這是一種進(jìn)步，至少表明企業(yè)已經(jīng)開始從全新的角度來認(rèn)識渠道，但總感覺企業(yè)將焦點(diǎn)都放在渠道自身上，卻很少談到渠道建設(shè)所依賴的產(chǎn)品策略規(guī)劃。

一直以來，企業(yè)對渠道的建設(shè)和管理始終處于一種自然發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)判斷的狀態(tài)，采取的是以價(jià)格為驅(qū)動、返利為誘餌的運(yùn)作方式。可試想，如果離開了產(chǎn)品，渠道還能否存在？如果離開了產(chǎn)品的策略規(guī)劃，渠道建設(shè)將從何處入手？渠道建設(shè)的依據(jù)將來自何處？我們認(rèn)為，如今的企業(yè)患上了一種“渠道過度綜合癥”，因過于關(guān)注渠道而忽視了更為本質(zhì)的內(nèi)容——產(chǎn)品策略規(guī)劃。

渠道體系的存在，的確是基于價(jià)格利益的驅(qū)動，但問題在于，如何才能持續(xù)確保渠道各環(huán)節(jié)的利益？事實(shí)上，在企業(yè)粗放的渠道建設(shè)下，渠道各環(huán)節(jié)的價(jià)差利益都無法長期維持，處于一種持續(xù)下滑、不斷逼近出廠價(jià)甚至倒掛的趨勢，如此，企業(yè)的渠道體系將從何構(gòu)建？

一個穩(wěn)定的渠道體系，本質(zhì)上依賴于穩(wěn)定的價(jià)格空間，那么就要求企業(yè)必須建立明晰的產(chǎn)品價(jià)格體系，規(guī)劃產(chǎn)品在渠道各環(huán)節(jié)中的價(jià)差空間。對于這一點(diǎn)，大部分企業(yè)還沒有建立一種策略性的思維方式，突出表現(xiàn)在制訂產(chǎn)品的價(jià)格體系上。國內(nèi)企業(yè)慣用的產(chǎn)品價(jià)格制定方式，是一種自上而下自然加價(jià)的方式，在考慮生產(chǎn)成本和經(jīng)銷商可接受的價(jià)格基礎(chǔ)上，制定出產(chǎn)品的出廠價(jià)（或供貨價(jià)），而其余環(huán)節(jié)的價(jià)差空間，則完全采取由各中間環(huán)節(jié)自然加價(jià)的方式來確定，其后果是因多樣化的進(jìn)貨渠道和區(qū)域行情造成差異很大的產(chǎn)品零售價(jià)格。一方面，產(chǎn)品零售價(jià)格的零售價(jià)差異過大，將使產(chǎn)品的定位發(fā)生變化，也就意味著產(chǎn)品脫離了目標(biāo)消費(fèi)群的需求；另一方面，產(chǎn)品的價(jià)格體系將受到渠道各環(huán)節(jié)競爭的巨大影響，不斷降低加價(jià)率直至與進(jìn)貨價(jià)持平甚至倒掛，造成整個渠道體系無利可圖，最終放棄對該產(chǎn)品的經(jīng)銷。不少企業(yè)都是敗于這種因素。