電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

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[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對(duì)當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道；創(chuàng)新

新媒體在民眾的工作與生活中日漸重要，為民眾獲取信息提供了便利，極大地提升了民眾的生活質(zhì)量。新媒體的推廣與普及，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道也產(chǎn)生了極大的沖擊。在這一背景下，電視新聞應(yīng)緊跟時(shí)展步伐，積極改革工作方式方法，尋求新的突破，擴(kuò)大電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢，改進(jìn)電視新聞報(bào)道的不足，提升電視新聞報(bào)道的收視率，使其能在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地。新媒體的內(nèi)涵新媒體隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信設(shè)備的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，它不再是電視機(jī)和紙質(zhì)等媒介，而是體積小巧的手機(jī)、平板等通信設(shè)備，靈活性強(qiáng)，可以滿足受眾隨時(shí)隨地收看新聞的需求。新媒體語境并不是指某一具體類型的媒體，而是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的所有媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新媒體和受眾之間的互動(dòng)增強(qiáng)了，信息傳播者的范圍擴(kuò)大了，不再只有專業(yè)的媒體工作者，普通民眾也能傳播信息，這是傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊的一個(gè)重要原因。

新媒體語境下電視新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

1.工作觀念落后在新媒體語境下，市場競爭更加激烈，這在很大程度上推動(dòng)了電視新聞報(bào)道的改革與發(fā)展。尤其是從電視新聞報(bào)道中衍生出來的一些媒體內(nèi)容，因?yàn)轫槕?yīng)媒介融合趨勢，將新聞報(bào)道以多元化的方式向受眾傳播，內(nèi)容則與新媒體語境相符合，從而使其市場的完成度更高，得以快速發(fā)展。但在實(shí)際工作中，很多電視新聞工作者，尤其是資深電視新聞從業(yè)人員，一直以來習(xí)慣于依靠傳統(tǒng)的媒體傳播方式，不能很好地適應(yīng)新興的媒介融合形式，未能將自身的工作與時(shí)展相融合，未能全面認(rèn)識(shí)新形勢下的新聞傳播，未能看到媒介融合的未來發(fā)展?jié)摿Γぷ饔^念落后，從而較大程度地影響了電視新聞的發(fā)展。2.報(bào)道形式與受眾接受方式單一傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道只能在特定的時(shí)間與環(huán)境下觀看，報(bào)道形式老套，受眾的接受方式過于單一。由于不能使用多媒體進(jìn)行信息傳播，導(dǎo)致其傳播方式缺乏多樣性，傳播者只能原樣接收新聞稿上的內(nèi)容，不能發(fā)表自己的看法，這些都在很大程度上制約了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。此外，傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道需要主持人根據(jù)特定的規(guī)定，按照事先安排的順序傳遞新聞信息，這就使得受眾所接收的信息內(nèi)容較少，不夠豐富，大大降低了受眾的體驗(yàn)感。3.缺乏與受眾的互動(dòng)交流傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道只是單向地向受眾傳遞信息，無法有效地與受眾進(jìn)行互動(dòng)，新聞傳播者與受眾之間不能進(jìn)行良好的溝通交流，導(dǎo)致受眾的新聞參與感低，傳播的新聞不能引起受眾熱議，難以形成新聞輿論，阻礙了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代，大多數(shù)受眾尤其是年輕人，不僅想要及時(shí)獲取新聞信息，更希望能夠參與到新聞傳播中，發(fā)表自己對(duì)新聞信息的看法。加強(qiáng)受眾與新聞傳播者之間的交流，這是傳統(tǒng)電視新聞無法做到的，對(duì)其發(fā)展極為不利。4.受眾范圍較小傳統(tǒng)新聞報(bào)道信息傳遞的方式主要是主持人照稿播報(bào)，新聞畫面無法進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，對(duì)于受眾群體來說，趣味性相對(duì)欠缺。而且，電視新聞報(bào)道無法隨時(shí)隨地觀看，導(dǎo)致其主要受眾群體為老年人，年輕的受眾群體由于空閑時(shí)間[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞報(bào)道方式與人們獲取信息的方式都發(fā)生了極大改變。新媒體時(shí)代，電視新聞報(bào)道面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要想在激烈的行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地，革新勢在必行。本文在這一背景下對(duì)當(dāng)前電視新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀加以分析，并提出新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略。[關(guān)鍵詞]新媒體電視新聞報(bào)道創(chuàng)新[中圖分類號(hào)]G20[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]ADOI:10.13854/j.cnki.cni.2021.09.048有限，更多地傾向于可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息的新媒體。電視新聞的受眾逐年遞減，發(fā)展形勢不容樂觀。5.信息來源渠道較少傳統(tǒng)電視新聞信息主要來源于現(xiàn)場的信息采集，由于受到外界諸多因素的影響，會(huì)造成收集到的信息真實(shí)性欠缺，在報(bào)道過程中容易存在片面性。現(xiàn)場信息采集后還需要通過核查和篩選，在這段時(shí)間內(nèi)所要報(bào)道的內(nèi)容很有可能發(fā)生變化，對(duì)于受眾來說，不利于他們及時(shí)準(zhǔn)確地接收信息。新媒體由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)為其提供技術(shù)支持，使其信息來源渠道多樣化，能夠?yàn)槭鼙娙后w提供多角度的新聞報(bào)道。

新媒體語境下電視新聞報(bào)道創(chuàng)新策略

1.豐富電視新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式傳統(tǒng)電視新聞工作者必須正確認(rèn)識(shí)新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，正視新媒體語境下傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道所存在的問題，轉(zhuǎn)變工作觀念，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體健康快速發(fā)展。可以將新聞報(bào)道中的一些精彩片段通過剪輯到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，減少電視新聞報(bào)道時(shí)間與空間的局限性。如《央視新聞》積極順應(yīng)發(fā)展潮流，注冊抖音賬號(hào)，在抖音平臺(tái)傳播新聞信息，迎合當(dāng)下年輕人的喜好，擴(kuò)大受眾群體的范圍，突破傳統(tǒng)新聞報(bào)道的局限性。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年底，《央視新聞》抖音賬號(hào)粉絲已經(jīng)突破3000萬，取得了良好的社會(huì)反響。在重大突發(fā)事件發(fā)生后，電視新聞工作者可以電視直播的方式在第一時(shí)間進(jìn)行現(xiàn)場直播，確保新聞報(bào)道的時(shí)效性。與其他傳播方式相比，電視新聞直播具有較強(qiáng)的可信度，可以通過創(chuàng)新報(bào)道形式彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞的不足，推動(dòng)新媒體語境下電視新聞報(bào)道的快速發(fā)展。2.加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流網(wǎng)絡(luò)的開放性使得受眾參與的廣泛性增強(qiáng)，不僅可以實(shí)現(xiàn)受眾之間的交流互動(dòng)，還能實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者之間的交流互動(dòng)。加強(qiáng)交流與互動(dòng)能夠使受眾主體意識(shí)增強(qiáng)，提高受眾的黏度，從而提高新聞傳播的影響力。電視新聞報(bào)道工作者加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與交流，讓受眾參與新聞信息傳播，及時(shí)獲取受眾的反饋與意見，拉近與受眾之間的距離，提高其活躍度與參與度。可以通過開通微信公眾號(hào)、微博等的評(píng)論功能，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，從中獲取受眾對(duì)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)，完善節(jié)目的內(nèi)容與形式。3.加強(qiáng)故事化敘事方式新媒體語境下，電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)更加關(guān)注受眾的需求，迎合受眾的語言特點(diǎn)，故事化敘事方式的選擇能夠更好地實(shí)現(xiàn)這一要求。當(dāng)今時(shí)代，受眾的選擇較多，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道很難獲得受眾的青睞，采取故事化敘事方式，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行詳盡的解讀，吸引受眾主動(dòng)收看電視新聞。應(yīng)用故事化敘事方式主要包括幾個(gè)方面的內(nèi)容：首先，要進(jìn)一步強(qiáng)化電視語言的符號(hào)。極具視覺性的圖像畫面是電視新聞報(bào)道的一大優(yōu)勢，形象的圖像語言能夠?qū)κ录嫦噙M(jìn)行如實(shí)地還原，從而使受眾對(duì)事件有一個(gè)更加直觀和形象的感受。其次，可以采取多元化的敘事角度。敘事角度能夠較好地呈現(xiàn)敘述者的主要觀點(diǎn)，受眾的行為等在新媒體語境下或多或少會(huì)對(duì)電視新聞的敘事策略產(chǎn)生影響，因此電視新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)采取多元化的敘事角度，讓受眾可以全方位地對(duì)事件有一個(gè)真實(shí)直觀和形象的感受，凸顯電視新聞報(bào)道的真實(shí)性與客觀性。再次，迎合受眾的喜好和需求，充分發(fā)揮其娛樂功能，不斷增加其報(bào)道的趣味性，滿足受眾在獲得快樂方面的需求心理。4.加快電視新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程新媒體背景下，電視新聞報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展直接影響著其發(fā)展。第一，將網(wǎng)絡(luò)作為電視新聞報(bào)道的首要陣地，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體客戶等對(duì)電視新聞進(jìn)行報(bào)道，拓寬電視新聞報(bào)道的渠道。第二，建立并不斷完善新聞網(wǎng)絡(luò)頻道和數(shù)據(jù)庫，充分利用自身在資源方面的優(yōu)勢，推動(dòng)電視新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代的發(fā)展。同時(shí)，優(yōu)化電視新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)，積極利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，加快傳統(tǒng)媒體的信息采集速度與效率，推動(dòng)電視新聞報(bào)道運(yùn)營在新媒體語境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

結(jié)語

媒介環(huán)境的變化推動(dòng)電視新聞報(bào)道發(fā)生新的變化，在激烈的行業(yè)競爭中，電視新聞報(bào)道要想求得生存與發(fā)展，必須借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行革新，轉(zhuǎn)變傳播理念，抓住發(fā)展契機(jī)，尋求新的發(fā)展策略，適應(yīng)時(shí)展步伐，方可立于不敗之地。

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作者：陳文國