商業(yè)策劃論文范文

時(shí)間:2023-03-13 17:04:00

導(dǎo)語:如何才能寫好一篇商業(yè)策劃論文,這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn),歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

商業(yè)策劃論文

篇1

商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃概念要從設(shè)計(jì)、地域、環(huán)境、戶型、品牌、價(jià)格等多方面,來進(jìn)行推廣對(duì)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目的整合,合理確定商業(yè)地產(chǎn)在市場(chǎng)上的目標(biāo)及實(shí)際的需求,深入地了解消費(fèi)者的層次,在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,了解消費(fèi)者的需要,在消費(fèi)者滿意的程度上來進(jìn)行銷售。一個(gè)好的營銷策劃在設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)、管理等方面都比競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足各種客戶的要求,準(zhǔn)確明了的建立一套價(jià)值體系,可以通過產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略,最大限度地避免不必要的競(jìng)爭(zhēng),讓開發(fā)商在社會(huì)面前樹立良好的品牌形象。總的來講,商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃不是簡(jiǎn)單的銷售和推廣,是一個(gè)具有系統(tǒng)性、綜合性,需要在有效的理論下指導(dǎo)營銷。利用營銷來實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值。其實(shí)就是要了解市場(chǎng),熟悉市場(chǎng)到推廣市場(chǎng)中的細(xì)節(jié),其中心還是要了解每一位客戶的需求,做到準(zhǔn)確把握清楚認(rèn)識(shí),是商業(yè)地產(chǎn)營銷從單一的大眾化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人化。營銷服務(wù)不但要追求表面,最重要的還是要注重內(nèi)涵,不僅要體現(xiàn)物業(yè)的特征,還要體現(xiàn)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者要求。

2我國商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃的主要問題

好的商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃,可以為開發(fā)商贏得一個(gè)好的市場(chǎng),促進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展。現(xiàn)今中國的商業(yè)地產(chǎn)營銷不再是單一化,開始趨向全面化,營銷服務(wù)開始追求內(nèi)涵,營銷的推廣手段,已然不是之前的雜亂無章,但是現(xiàn)今的樓市營銷策劃,還是有一些比較重要的問題。

2.1價(jià)格定居論

人們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格還是比較看重的,調(diào)節(jié)一個(gè)合適的市場(chǎng)價(jià)格是市場(chǎng)營銷必須把握的重要部分,如何把握物業(yè)的售價(jià),如何調(diào)節(jié),是一個(gè)比較關(guān)鍵、復(fù)雜的部分。樓盤出現(xiàn)降價(jià)的原因一般有兩種,一種是設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)瑕疵,人們住房現(xiàn)在注重人性化,從而失去了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,這種情況就只有降低價(jià)格來進(jìn)行銷售;另一種是營銷策劃沒有達(dá)到運(yùn)行的標(biāo)準(zhǔn),只有降低價(jià)格來進(jìn)行銷售。世上沒有不賺錢的買賣,商業(yè)地產(chǎn)業(yè)不是福利行業(yè),沒有利益的市場(chǎng)就不會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。營銷業(yè)可以培育商業(yè)地產(chǎn)業(yè)來作為一個(gè)分支行業(yè),強(qiáng)調(diào)營銷策劃,要用合理的價(jià)格讓物業(yè)兌現(xiàn),當(dāng)然還是要盡力地實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)的最大利潤。

2.2承諾堆積

各種各樣的營銷策劃手段出現(xiàn)在市場(chǎng)中,在樓市中,其中承諾形式的廣告只有增多,沒有減少。多數(shù)人都認(rèn)為,承諾越多,客戶就會(huì)越多,其實(shí)不然。市場(chǎng)的營銷,關(guān)鍵一點(diǎn)就是要讓客戶們相信物業(yè),看得起物業(yè),對(duì)物業(yè)有著良好的印象,對(duì)物業(yè)有著足夠的信心。并不是市場(chǎng)客服的承諾堆積,好像沒有一個(gè)行業(yè)像商業(yè)地產(chǎn)銷售一樣,隨意夸大業(yè)務(wù)的特點(diǎn),向客戶進(jìn)行各種的承諾。什么“保增值、保質(zhì)量”“、年利潤30%“”你有10到30萬打算投資什么”等,五花八門的廣告語不斷出現(xiàn)在市場(chǎng)上,商業(yè)地產(chǎn)營銷中的承諾內(nèi)容多達(dá)幾十種,比如:質(zhì)量承諾、環(huán)境的承諾、用料的承諾、收費(fèi)承諾、增值承諾、安全、綠化承諾等,太多的承諾只是一時(shí)增加了客戶量,添加了太多的承諾就會(huì)難以實(shí)現(xiàn)承諾,所謂的物極必反難以兌現(xiàn),就會(huì)引發(fā)許多的矛盾從而影響到營銷商以后的前景。

2.3炒作制勝論

目前在商業(yè)地產(chǎn)的營銷中發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問題,第一個(gè)是在沒有把營銷分離出來的時(shí)候,硬要?jiǎng)冸x出來,第二個(gè)是從本質(zhì)上的直接意義忽略產(chǎn)品本身去營銷。這兩種問題就直接突出了一個(gè)“炒”字。最直接最快捷有效的辦法就是制造新聞,利用新聞效應(yīng)來取得人們的關(guān)注,他們利用具有可信度的媒體直接騙取客戶的信任。企業(yè)可以花大量金錢用買斷版面、電視廣告等方式,運(yùn)用廣告的形式運(yùn)作,如文字廣告、新聞廣告。人們認(rèn)為這種方式的營銷策劃不值得提倡,不是真正的營銷策劃。

2.格式銷售論

針對(duì)某一種物業(yè)的裝飾特色來進(jìn)行過分的渲染,就稱作“風(fēng)式銷售”,近幾年主要表現(xiàn)在樓市的外觀上面。大多數(shù)的營銷商認(rèn)為,只要物業(yè)中含有一點(diǎn)可以夸張部分,就會(huì)毫不保留地進(jìn)行全方面的夸大,以為只要用“模式”就會(huì)有市場(chǎng)效應(yīng),這種不正當(dāng)?shù)耐其N方式,直接導(dǎo)致了開發(fā)商的隨意性,復(fù)制、翻版有的甚至“將錯(cuò)就錯(cuò)”,把缺點(diǎn)改成優(yōu)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)他們眼中所謂的“特色”銷售。現(xiàn)在依靠一些簡(jiǎn)單的要素已經(jīng)很難去爭(zhēng)取到客戶了,許多需要購房的人們?cè)?jīng)為一些“風(fēng)式銷售”心動(dòng)過,但是后來卻為所購的物業(yè)而困惑,從此失去了市場(chǎng)。

2.5經(jīng)驗(yàn)決定論

一是全國范圍內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了少見的,從理論上解析房產(chǎn)營銷的專著出現(xiàn),大量的出版都是用實(shí)例來進(jìn)行分析,不然就利用大量的例子堆積。商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃的基礎(chǔ)比較差。二是沒有專業(yè)人員和條件,三是缺少研究的精神風(fēng)氣,比較有經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)作者會(huì)忽視了市場(chǎng)上的信息,對(duì)研究市場(chǎng)的缺少、獲取信息的不足,能力手段等方面,在一等的程度上制約了商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃水平的提高。

3我國商業(yè)地產(chǎn)營銷策劃的對(duì)策

商業(yè)地產(chǎn)營銷在商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展中一直占有主導(dǎo)地位,它以獨(dú)特的主題策劃為中心,綜合利用多種營銷手段,與消費(fèi)者之間建立信任良好,不可缺少的聯(lián)系,使物業(yè)等部門能夠快速準(zhǔn)確地直達(dá)消費(fèi)者。當(dāng)市場(chǎng)變化為買賣市場(chǎng)、開發(fā)商要絞盡腦汁,挖空心思,不計(jì)成本利用各種營銷手段重新回到自己的市場(chǎng)上。

3.1深刻了解熟悉市場(chǎng)

從市場(chǎng)的宏觀調(diào)控到救市政策,消費(fèi)者從搶到房子到持幣觀望,商業(yè)地產(chǎn)從漲價(jià)到降低房?jī)r(jià)退房,總之商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)變化是很大的,而且難于把握,而且想要全面地把握方向還是有一定難度的。在商業(yè)地產(chǎn)的買賣市場(chǎng)形成后,客戶就有了很大的選擇余地,這樣加大了競(jìng)爭(zhēng)力,想要適應(yīng)這種形式,商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)就要拋棄老舊觀念,把企業(yè)的核心價(jià)值放在客戶的需求價(jià)值上去,以客戶為中心,把市場(chǎng)做為導(dǎo)向。特定的房屋要有特定購買群體,包括他們的性格、年齡、文化程度、家庭成員、工作經(jīng)歷、愛好等,每一種人都有不同的需求,開發(fā)商要針對(duì)這類人群,進(jìn)行分類策劃。所以只有搞好市場(chǎng)調(diào)查明確客戶需求,綜合分析,投其所好這樣才能贏得更多的市場(chǎng)。想要通過營銷策劃來得到之前預(yù)期的收益,就要隨時(shí)把握好時(shí)機(jī)、市場(chǎng)、空間、價(jià)格來進(jìn)行透徹的分析和判斷。還要關(guān)注消費(fèi)者心理需要,隨時(shí)了解消費(fèi)群體的動(dòng)向,把全新的營銷理念加入營銷體系中。

3.2真實(shí)需求下的準(zhǔn)確定位

在市場(chǎng)還沒完全打開的情況下,買房的大多是以自住為主,因此,商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)就要在市場(chǎng)上做好認(rèn)真的分析,了解目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)節(jié),認(rèn)識(shí)并充分了解顧客群體、對(duì)房屋建設(shè)進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)然后結(jié)合自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),選擇商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的目標(biāo),把導(dǎo)向改變成消費(fèi)者的真實(shí)需求,在做好一切準(zhǔn)備的前提下精確定位。開發(fā)商須知哪種產(chǎn)品要賣給什么樣的人,這類產(chǎn)品適合的人群,要有詳細(xì)的規(guī)劃和縝密的指導(dǎo)思想,給產(chǎn)品建設(shè)、顧客需求、價(jià)格調(diào)動(dòng)、開發(fā)策略進(jìn)行全方位的定位。

3.3誠信營銷實(shí)事求是

目前,消費(fèi)者對(duì)于房產(chǎn)的價(jià)格還是比較敏感的,但是當(dāng)開發(fā)商在房產(chǎn)價(jià)格上模棱兩可和配套承諾無法實(shí)現(xiàn)時(shí),這樣一來就無法有效地吸引消費(fèi)者。為此,開發(fā)商就要樹立好良好的社會(huì)形象,塑造誠信營銷的經(jīng)營理念。而且對(duì)于營銷來說開發(fā)商降低房?jī)r(jià)來銷售,還不如提升房屋的品質(zhì)。

3.4注重廣告品質(zhì)

廣告原本是讓人們更快速地了解產(chǎn)品的特點(diǎn),然而現(xiàn)在廣告成了推銷不可缺少的傳播途徑,廣告也有雙面性。廣告做得好對(duì)消費(fèi)者就會(huì)有很大的吸引,引起消費(fèi)群體的關(guān)注,但是要是產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題,也很容易遭到消費(fèi)群體的不滿甚至抗議,會(huì)給企業(yè)帶來很多不好的效果。廣告要做到具有針對(duì)性,不要一味地追求廣告而忽視了廣告本身的性質(zhì),更不要以為廣告就是萬能的。事實(shí)上,有很多的方法可以代替廣告。在大眾的眼里,價(jià)格就是最好的傳播方式,要是商業(yè)地產(chǎn)商稍微降低一點(diǎn)價(jià)格,客戶就會(huì)不斷而來。口碑的傳播效果也不次于廣告,成本還比較低。在營銷策劃中高端的產(chǎn)品,好的口碑同樣可以作為重要的傳播渠道,達(dá)到理想的傳播效應(yīng)。

4結(jié)語

篇2

關(guān)鍵詞:教學(xué)模板;模板化;經(jīng)驗(yàn)積淀;知識(shí)傳承;教育標(biāo)準(zhǔn)化

基金項(xiàng)目:本文系山西省普通本科高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“畢業(yè)論文模板化的探索與應(yīng)用范圍拓展的研究”的部分研究成果(項(xiàng)目編號(hào):200919-199)

中圖分類號(hào):G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

收錄日期:2012年2月13日

一、引言

高校教育質(zhì)量問題一直是教育界關(guān)注和研究的一個(gè)重要課題。從上世紀(jì)五十年代開始,該問題就引起了世界的廣泛關(guān)注。21世紀(jì)以來,高校教育質(zhì)量已成為我國急需解決的重點(diǎn)問題。經(jīng)多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),證明教學(xué)模板化是一種持續(xù)提升教學(xué)質(zhì)量的有效方法。

二、模板

模板一詞應(yīng)用于許多不同領(lǐng)域,分別給予了不同的解釋。最常見的模板概念是澆筑混凝土成型用的模板。該系統(tǒng)由模板、支承件和緊固件組成,常用的模板有多種類型。澆混凝土成型用的模板有足夠的強(qiáng)度、剛度和穩(wěn)定性,它能保證結(jié)構(gòu)和構(gòu)件的形狀尺寸準(zhǔn)確,裝拆方便,可多次使用,并且施工成本低、效率高。

模板是知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)的積淀,是知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)傳播、傳承的載體。使用模板可以高質(zhì)量、高效率地完成要做的事情。模板是為解決實(shí)際問題,將知識(shí)、技能和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和積淀形成的一種具有規(guī)范結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與版式的文檔,是個(gè)人與組織學(xué)習(xí)成果組織內(nèi)轉(zhuǎn)化或社會(huì)化轉(zhuǎn)化的一種方式。模板化的含義有二:一是模板的設(shè)計(jì)、應(yīng)用、總結(jié)、完善的循環(huán)過程;二是模板系統(tǒng)應(yīng)用范圍拓展的過程。

三、教學(xué)模板:以市場(chǎng)營銷專業(yè)為例

將上述模板概念引用到教學(xué)中就形成了教學(xué)模板。教學(xué)模板是以培養(yǎng)學(xué)生的能力為核心,把學(xué)生應(yīng)掌握的知識(shí)、適宜的教學(xué)方法和成功的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化積淀而形成的一種具有規(guī)范的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容與版式合一的文字載體。教學(xué)模板的功效:一是一種傳授知識(shí)的有效方法;二是培養(yǎng)學(xué)生將知識(shí)轉(zhuǎn)化為能力的有效方法;三是老教師的知識(shí)、技能與經(jīng)驗(yàn)積淀與傳承的工具,是培養(yǎng)年輕教師的一種有效方法;四是保證和持續(xù)提高教學(xué)質(zhì)量的有效方法。

市場(chǎng)營銷專業(yè)常用的模板有:1、畢業(yè)論文類模板,如市場(chǎng)開發(fā)策劃書模板、商業(yè)計(jì)劃書模板、營銷策劃書模板等;2、課程設(shè)計(jì)類模板,如市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板、產(chǎn)品調(diào)查分析模板、價(jià)格調(diào)查與分析模板、分銷渠道調(diào)查報(bào)告模板、廣告策劃書模板、營業(yè)推廣策劃書等模板;3、作業(yè)類模板,如門店調(diào)查與分析報(bào)告模板、營銷案例分析模板、廣告分析模板、價(jià)格分析模板、思考題答題模板等;4、實(shí)習(xí)類模板,如畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告模板、實(shí)習(xí)證明模板等;5、學(xué)生競(jìng)賽類模板,如創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書模板、營銷策劃書模板、職業(yè)生涯規(guī)劃模板等;6、其他類模板,如學(xué)生學(xué)習(xí)情況記錄冊(cè)模板、試題模板、指導(dǎo)畢業(yè)論文的過程模板等。

畢業(yè)論文模板是涉及內(nèi)容最多,完成難度最大的模板。畢業(yè)論文模板在我國高校早已使用。目前普遍見到的畢業(yè)論文模板是結(jié)構(gòu)型模板與版式型模板組成的二合一模板(可用于教師指定題目和學(xué)生自選題目的論文寫作)。市場(chǎng)開發(fā)策劃書模板、商業(yè)計(jì)劃書模板、營銷策劃書模板是由結(jié)構(gòu)型模板、版式型模板和內(nèi)容型模板(內(nèi)容要求到二級(jí)目錄和具體分析與寫作方法)組成的三合一模板。這樣的模板不僅能讓學(xué)生掌握實(shí)用的市場(chǎng)開發(fā)策劃書、商業(yè)策劃書、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容及寫作技巧,還可以從技術(shù)層面有效地解決我國本科畢業(yè)論文存在的主要問題,如抄襲現(xiàn)象、寫作功底薄弱、選題過大過寬、論文格式不符合標(biāo)準(zhǔn)等問題。

“各類普通高等學(xué)校要進(jìn)一步強(qiáng)化和完善畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的規(guī)范化要求與管理。”畢業(yè)論文模板化應(yīng)該是畢業(yè)論文規(guī)范化的有效方法。畢業(yè)論文模板化的優(yōu)點(diǎn)十分明顯:1、易控制選題范圍;2、便于教師的指導(dǎo);3、便于畢業(yè)論文的評(píng)價(jià);4、可預(yù)防論文的抄襲;5、有利于提高學(xué)生的寫作水平;6、有利于解決教師不足或教師能力不足等問題。

畢業(yè)論文模板化適應(yīng)于各個(gè)專業(yè),每個(gè)專業(yè)可以設(shè)計(jì)多個(gè)難易程度不同的模板(難易系數(shù)不同)供學(xué)生選擇,畢業(yè)論文模板化的關(guān)鍵是模板的設(shè)計(jì)。畢業(yè)論文的適宜性、難易程度能否實(shí)現(xiàn)論文寫作的目的,決定于畢業(yè)論文模板的設(shè)計(jì)。畢業(yè)論文模板設(shè)計(jì)的原則應(yīng)該是:1、與專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)相吻合;2、具有現(xiàn)實(shí)的實(shí)用性與未來的發(fā)展性;3、具有知識(shí)運(yùn)用的綜合性;4、具有主要方法的應(yīng)用性;5、有利于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)造能力、就業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)能力。畢業(yè)論文模板化可以很好地實(shí)現(xiàn)畢業(yè)論文寫作的作用與意義:“畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)在培養(yǎng)大學(xué)生探求真理、強(qiáng)化社會(huì)意識(shí)、進(jìn)行科學(xué)研究基本訓(xùn)練、提高綜合實(shí)踐能力與素質(zhì)等方面,具有不可替代的作用,是教育與生產(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合的重要體現(xiàn),是培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力和創(chuàng)業(yè)精神的重要實(shí)踐環(huán)節(jié)。”

四、教學(xué)模板的設(shè)計(jì)

(一)教學(xué)模板的主要類型。文檔模板的基本類型有三種,即結(jié)構(gòu)型模板、版式型模板和內(nèi)容型模板。教學(xué)模板一般是二合一或三合一模板。教學(xué)模板從內(nèi)容和用途劃分,可分為畢業(yè)論文類模板、課程設(shè)計(jì)類模板、作業(yè)類模板等。

教學(xué)模板還可以按照知識(shí)的廣度和內(nèi)容的深度兩維坐標(biāo)來劃分。知識(shí)的廣度分為課程、專業(yè)和綜合。課程是指單門課程的知識(shí);專業(yè)是指兩門及兩門以上的專業(yè)課程的知識(shí);綜合是專業(yè)和專業(yè)基礎(chǔ)課程和其他課程的綜合知識(shí)。深度分為知識(shí)的學(xué)習(xí)、應(yīng)用和創(chuàng)新。這樣,教學(xué)模板就可分為九種類型。(圖1)

課程學(xué)習(xí)模板是難度最低的,難度最大的模板是綜合創(chuàng)新型模板。畢業(yè)論文一般應(yīng)采用創(chuàng)新類模板,如營銷策劃書、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書、商業(yè)計(jì)劃書等;課程設(shè)計(jì)、綜合實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)一般應(yīng)采用應(yīng)用類或?qū)I(yè)學(xué)習(xí)類或綜合學(xué)習(xí)類模板;日常教學(xué)應(yīng)采用課程學(xué)習(xí)或課程應(yīng)用類模板。

(二)教學(xué)模板設(shè)計(jì)流程。教學(xué)模板設(shè)計(jì)的起點(diǎn)是學(xué)生應(yīng)具備的能力。用量最大的教學(xué)模板是課程學(xué)習(xí)或課程應(yīng)用類模板。課程學(xué)習(xí)或應(yīng)用類模板設(shè)計(jì)的流程,見圖2。(圖2)

1、確定專業(yè)的核心能力。專業(yè)的核心能力是一切教學(xué)模板設(shè)計(jì)的依據(jù)。每個(gè)專業(yè)都應(yīng)明確本專業(yè)學(xué)生的核心能力(依據(jù)社會(huì)需要和專業(yè)特點(diǎn)確定),以此指導(dǎo)整個(gè)教學(xué)過程。

2、確定課程的核心能力。市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生的核心能力是市場(chǎng)開拓能力。支撐市場(chǎng)開拓能力的是營銷策劃能力和推銷能力。就市場(chǎng)營銷學(xué)而言,培養(yǎng)學(xué)生的核心能力是營銷策劃能力。

3、確定課程的核心內(nèi)容。市場(chǎng)營銷學(xué)課程的核心內(nèi)容有三:一是營銷戰(zhàn)略組合(包括市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位);二是營銷目標(biāo)的確定;三是營銷策略組合(產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略)。

4、設(shè)計(jì)課程教學(xué)模板。市場(chǎng)營銷學(xué)的教學(xué)模板分為三大類:第一類是學(xué)習(xí)類模板,如營銷案例分析模板、廣告分析模板、價(jià)格分析模板等;第二類是應(yīng)用類模板,如市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板、產(chǎn)品調(diào)查報(bào)告模板、價(jià)格調(diào)查報(bào)告模板、分銷渠道調(diào)查報(bào)告模板、促銷調(diào)查報(bào)告模板等;第三類是創(chuàng)新類模板,如營銷策劃書、推銷策劃書、廣告策劃書、渠道策劃書、營業(yè)推廣策劃書等。

5、教學(xué)模板的不斷完善。在使用前要進(jìn)行模板的檢查和修訂;在使用中發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)修改;使用后要進(jìn)行總結(jié)和完善,以保證模板的質(zhì)量水平不斷完善和提高。

(三)教學(xué)模板的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)。標(biāo)準(zhǔn)的教學(xué)模板不僅僅是一個(gè)三合一(結(jié)構(gòu)型、版式型和內(nèi)容型模板的組合)的結(jié)果型模板,還應(yīng)包括指導(dǎo)模板使用的技術(shù)路線和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)路線可以指導(dǎo)學(xué)生如何使用模板,可以指導(dǎo)年輕教師如何指導(dǎo)學(xué)生完成作業(yè);評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以提示學(xué)生使用模板的主要關(guān)注點(diǎn),還可以指導(dǎo)年輕教師如何進(jìn)行作業(yè)的評(píng)價(jià)。

(四)教學(xué)模板的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。這是從最終培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā),設(shè)計(jì)一個(gè)最有利于實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)的綜合創(chuàng)新型的畢業(yè)論文模板,以畢業(yè)論文模板指導(dǎo)各個(gè)教學(xué)和實(shí)踐環(huán)節(jié)的模板,形成一個(gè)密切關(guān)聯(lián)、子母支持的模板系統(tǒng)。(圖3)

市場(chǎng)營銷專業(yè)可將營銷策劃書作為畢業(yè)論文模板。但僅用兩、三個(gè)月的時(shí)間,完成一份高質(zhì)量的營銷策劃書是很困難的。我們可以按營銷策劃書的內(nèi)容進(jìn)行分解,將分解的部分內(nèi)容落實(shí)到畢業(yè)論文寫作前的各個(gè)教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié),也就是用營銷策劃書的內(nèi)容統(tǒng)領(lǐng)畢業(yè)論文寫作前的各個(gè)教學(xué)和實(shí)踐環(huán)節(jié),這樣就把畢業(yè)論文的寫作與事前的教學(xué)與實(shí)踐環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來。如在畢業(yè)論文寫作前完成了市場(chǎng)的調(diào)研、分析與預(yù)測(cè),畢業(yè)論文只需完成策劃部分的內(nèi)容即可。

五、從模板化到標(biāo)準(zhǔn)化的思考

教學(xué)模板化的過程是確定學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)的過程,是保證和持續(xù)提高教學(xué)質(zhì)量的過程,是教師不斷總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和提高教學(xué)水平的過程,是培養(yǎng)年輕教師的方法和過程,是實(shí)踐教學(xué)科學(xué)發(fā)展的過程,也是探討教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容與方法的過程。

標(biāo)準(zhǔn)是“為在一定的范圍內(nèi)獲得最佳秩序,對(duì)活動(dòng)或其結(jié)果規(guī)定共同的和重復(fù)使用的規(guī)則、導(dǎo)則或特性的文件”。“標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)以科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)臉的綜合成果為基礎(chǔ),以促進(jìn)最佳社會(huì)效益為目的。”標(biāo)準(zhǔn)化是“為在一定的范圍內(nèi)獲得最佳秩序,對(duì)實(shí)際的或潛在的問題制定共同的和重復(fù)使用的規(guī)則的活動(dòng)”(GB/T 2000.1-2002)。標(biāo)準(zhǔn)化的基本原理是指統(tǒng)一原理、簡(jiǎn)化原理、協(xié)調(diào)原理和最優(yōu)化原理。標(biāo)準(zhǔn)化的明顯優(yōu)點(diǎn)是奠定基礎(chǔ)、滿足需要、保證質(zhì)量、避免重復(fù)、統(tǒng)一協(xié)調(diào)、節(jié)約高效和快速學(xué)習(xí)。

“美國從20世紀(jì)八十年代末發(fā)起了‘標(biāo)準(zhǔn)化教育’的改革運(yùn)動(dòng)。改革的目標(biāo)是建立比較統(tǒng)一的教育標(biāo)準(zhǔn)和課程及其相匹配的教育評(píng)價(jià)系統(tǒng)。改革迄今已取得了一定的成就,學(xué)生學(xué)術(shù)課程的考試成績(jī)有了明顯提高”。在不影響教師和學(xué)生個(gè)性、特色發(fā)展的前提下,積極探索教學(xué)過程的適度標(biāo)準(zhǔn)化,應(yīng)該是保證和提高教育質(zhì)量的一種有效途徑。教學(xué)模板化是標(biāo)準(zhǔn)化教育實(shí)現(xiàn)的一種有效方法。

六、結(jié)論與建議

教學(xué)模板的形成是依據(jù)社會(huì)實(shí)踐的需要和培養(yǎng)學(xué)生能力需要的交集,教師及教學(xué)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能的優(yōu)化積淀;教學(xué)模板對(duì)學(xué)生的作用是提高學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的效率和知識(shí)轉(zhuǎn)化能力的高效方法;教學(xué)模板對(duì)年輕教師的作用是知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、技能和教學(xué)模式傳承的載體;教學(xué)模板對(duì)學(xué)校的作用是學(xué)校教學(xué)質(zhì)量的保證與持續(xù)提升的方法。

影響教育質(zhì)量的因素有許多,如有制度層面和管理層面的問題,模板化能從技術(shù)層面解決高等教育存在的一些質(zhì)量問題。從畢業(yè)論文模板化到各個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)模板化的成功經(jīng)驗(yàn)給我們的啟示是:還要進(jìn)一步研究和推廣教學(xué)模板化;我國可以將教學(xué)模板的質(zhì)量、數(shù)量和系統(tǒng)性作為高等教育教學(xué)質(zhì)量評(píng)估的觀測(cè)點(diǎn)。

主要參考文獻(xiàn):

[1]教育部辦公廳.關(guān)于加強(qiáng)普通高等學(xué)校畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作的通知(教高廳[2004]14號(hào))[N].2004.4.8.

篇3

關(guān)鍵詞:商業(yè)性展會(huì) 品牌展示設(shè)計(jì) 運(yùn)營模式

緒論

本土汽車品牌近些年來取得了有目共睹的驕人業(yè)績(jī),這一方面得益于日趨完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制為本土汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和政策條件,另一方面也在于本土汽車產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的國際化程度提高,不僅在硬件配置上向國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏,更在產(chǎn)品營銷和品牌戰(zhàn)略上積極投入,獲得了更高的產(chǎn)品認(rèn)同度與品牌知名度。在當(dāng)前,我國消費(fèi)類汽車市場(chǎng)已經(jīng)全面打開,正以前所未有的速度迅猛發(fā)展,國外眾多的汽車品牌進(jìn)駐中國,力求憑借悠久的品牌歷史和高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得國人的青睞,國內(nèi)汽車品牌也不甘落后,憑借著立足本土的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)得到了普遍的支持與關(guān)注。但從其持續(xù)表現(xiàn)上看,本土品牌尚有較大的提升空間,其未來發(fā)展不可小覷。

文獻(xiàn)綜述

目前國內(nèi)外對(duì)于展覽業(yè)的研究文獻(xiàn)頗為豐富。例如:Rhonda J Montgonery和Sandara K Strick的《會(huì)議和展覽》,還有《特殊節(jié)食籌款策略》以及《節(jié)事管理指南》這些有名的著作都比較系統(tǒng)的闡述了各種展銷會(huì)策劃的內(nèi)容以及有關(guān)經(jīng)營管理及實(shí)際運(yùn)作模式的一些細(xì)節(jié),主要包括如何選擇活動(dòng)的地址、活動(dòng)資金的籌備以及活動(dòng)的具體推廣模式等等一下宏觀把握和需要微觀注意的問題。國外也有一些著作是專門研究展覽業(yè)的,如早在1951年的時(shí)候,拉克赫斯就曾發(fā)表《漫談?wù)褂[會(huì)》,1954年泰姆普萊頓的《商人的博覽會(huì)和展覽會(huì)》等都以不同的形式描述了展覽會(huì)的概念和對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,而且提出了一般展覽會(huì)的運(yùn)營模式。而1982年美國人翰倫發(fā)表了一本稱為《Trade Shows in the Marketing Mix》這本堪稱展覽會(huì)教材系列的著作詳細(xì)介紹了展覽會(huì)作為一種商業(yè)性的營銷宣傳工具的出現(xiàn)原因、發(fā)展背景、發(fā)展的規(guī)律以及其對(duì)于商業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用,而且著重介紹了展覽會(huì)中的客戶交易關(guān)系以及資金的交換問題,是一本被廣大企業(yè)所認(rèn)可的實(shí)用書籍。后來更有《貿(mào)易博覽商業(yè)展會(huì)示大全》一書,列舉了大量的相關(guān)案例以及展覽會(huì)的清單、表格等對(duì)于對(duì)展覽業(yè)的進(jìn)一步研究有著重要的貢獻(xiàn)。

在國內(nèi),也有很多對(duì)于展覽業(yè)的相關(guān)研究,例如,在1993年,潘杰就寫了《中國展覽史》一書,對(duì)中國展覽會(huì)從漸現(xiàn)雛形到成熟的大體脈絡(luò)做了一個(gè)梳理,使人民初步理解展覽會(huì)的形成和發(fā)展。1994年陳漢典編著的《中國展覽學(xué)》使展覽學(xué)上升為一個(gè)新興學(xué)科,對(duì)于展覽業(yè)以及商業(yè)展會(huì)經(jīng)濟(jì)也有了更明確的定義。另外還有《展覽知識(shí)與實(shí)務(wù)》《商業(yè)展會(huì)經(jīng)濟(jì)——如何經(jīng)營成功的商業(yè)展會(huì)》等一系列的專業(yè)著作都對(duì)展覽業(yè)做了比較系統(tǒng)的研究和闡述。

研究?jī)?nèi)容

通過分析國內(nèi)外展覽業(yè)的研究現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)我國商業(yè)性展覽運(yùn)營模式存在的缺陷,概括國內(nèi)外組展商的實(shí)力和能力以及中外展覽市場(chǎng)的概況和展覽會(huì)策劃模式,總結(jié)我國目前展覽會(huì)的運(yùn)作模式、營銷模式、服務(wù)模式、管理模式以及后續(xù)評(píng)估模式。

研究方法

本文的研究方法主要采用文獻(xiàn)研究法,充分利用便捷的網(wǎng)絡(luò)資源,由期刊網(wǎng),東京汽車展官方網(wǎng)站和搜索引擎Google和百度獲得較為豐富的關(guān)于車展的文獻(xiàn)資料和數(shù)據(jù)。經(jīng)篩選后運(yùn)用到本文,為本文提供研究的理論及數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.中外展覽業(yè)發(fā)展概況

1.1中外組展商實(shí)力概況

1.1.1國外組展商實(shí)力

篇4

每逢畢業(yè),大學(xué)生最頭痛的問題之一莫過于畢業(yè)論文,很多商務(wù)英語專業(yè)的同學(xué)都期望學(xué)校取消畢業(yè)論文。然而,畢業(yè)論文能幫助學(xué)生掌握商務(wù)英語專業(yè)方面的基本理論和初步研究能力,是考察學(xué)生綜合能力的一個(gè)重要方式。根據(jù)《高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)本科教學(xué)要求》,畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))是考查學(xué)生創(chuàng)新能力的一個(gè)重要指標(biāo),是本科生進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一個(gè)重要入門階段,是對(duì)四年大學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)的一個(gè)成果展現(xiàn)。因而,畢業(yè)論文或設(shè)計(jì)對(duì)于商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生來說也是非常必要的。

商務(wù)英語專業(yè)的選題方向是什么?在畢業(yè)論文開題意見和成績(jī)?cè)u(píng)定表中往往會(huì)有這么一條:是否符合專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)。對(duì)于培養(yǎng)目標(biāo)《商務(wù)英語國家標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定,商務(wù)英語專業(yè)旨在培養(yǎng)英語基本功扎實(shí),具有國際視野和人文素養(yǎng),掌握語言學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、國際商法等相關(guān)基礎(chǔ)理論與知識(shí),熟悉國際商務(wù)的規(guī)則和慣例,具備英語應(yīng)用能力、商務(wù)實(shí)踐能力、跨文化交流能力、思辨與創(chuàng)新能力,能從事國際商務(wù)工作的復(fù)合型、應(yīng)用型人才。從培養(yǎng)定位來看,商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生以文學(xué)、語言學(xué)作為選題對(duì)象肯定是不怡當(dāng)?shù)模x題的核心還應(yīng)是商務(wù)英語。對(duì)于地方性本科院校來說,由于教育部已經(jīng)將這類院校定義為應(yīng)用型高校,選題的重點(diǎn)還應(yīng)放在商務(wù)英語在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用上。

二、商務(wù)英語專業(yè)畢業(yè)論文選題存在的問題

現(xiàn)階段存在的主要問題是學(xué)生甚至是指導(dǎo)老師都不清楚什么是商務(wù)英語,商務(wù)英語到底該研究什么。無法明確這一點(diǎn),就會(huì)導(dǎo)致論文選題不符合專業(yè)培養(yǎng)方案、籠統(tǒng)空泛、與社會(huì)實(shí)踐脫節(jié)等問題。

(一)選題不符合專業(yè)培養(yǎng)方案

要符合專業(yè)培養(yǎng)方案,除了熟悉教育部的商務(wù)英語專業(yè)介紹外,還一定要明確什么是商務(wù)英語。對(duì)于商務(wù)英語的定義,Hutchinson和Waters稱:商務(wù)英語是ESP的一個(gè)分支,是以英語作為語言媒介、以商務(wù)知識(shí)為核心的一種ESP。從其定義可以看出,商務(wù)英語可以根據(jù)實(shí)際用途來界定,其范圍涉及到許多不同行業(yè)和領(lǐng)域,所以商務(wù)英語涵蓋了各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)英語,如經(jīng)貿(mào)英語、金融英語、會(huì)計(jì)英語、法律英語、物流英語、廣告英語等。因此,商務(wù)英語的一般定義是一切與商業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的英語。

這樣看來,符合商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)方案的選題范圍相當(dāng)廣泛,只要涉及與商務(wù)相關(guān)的專業(yè)英語領(lǐng)域即可,例如“合同英語中贅述現(xiàn)象的語用分析’、“物流英語語篇的語法銜接研究”、“從張家界景點(diǎn)的翻譯看旅游英語的翻譯策略”等均是相當(dāng)不錯(cuò)的商務(wù)英語選題。但是,脫離了商務(wù)界定的選題就很可能不符合專業(yè)培養(yǎng)方案,例如“文化因素對(duì)電影片名翻譯的影響”、《快樂大本營》中漢英語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象探析’、“從英漢句法差異看長難句的翻譯”等選題就明顯不符合商務(wù)英語專業(yè)培養(yǎng)方案。

(二)選題籠統(tǒng)、空乏、單一陳舊

由于缺乏對(duì)商務(wù)英語研究領(lǐng)域的系統(tǒng)了解,學(xué)生的選題往往籠統(tǒng)空乏,很多同學(xué)感覺無題可選,紛紛借助網(wǎng)絡(luò),從而產(chǎn)生選題陳舊、雷同等問題。在對(duì)幾所地方性本科院校商務(wù)英語畢業(yè)論文選題的調(diào)查發(fā)現(xiàn),畢業(yè)設(shè)計(jì)的形式比較單一,全部是采用傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究性畢業(yè)論文模式,居然沒有學(xué)生采用調(diào)查報(bào)告或策劃方案。就畢業(yè)論文選題的領(lǐng)域而言,寫商標(biāo)和廣告的占40%以上;寫商務(wù)英語語言特點(diǎn)的也占到30%以上;只有一到兩篇涉及到新聞、法律方面;研究金融、管理、保險(xiǎn)、物流等方面的基本沒有。

(三)選題與社會(huì)實(shí)踐脫節(jié),無實(shí)際價(jià)值

理論結(jié)合實(shí)際一直是需要解決的基本社會(huì)問題,也是課題研究的目的和意義,然而很多商務(wù)英語選題脫離社會(huì)實(shí)踐,缺乏新意,無實(shí)際意義。有些選題不像是研究論文,更像是教課書里的內(nèi)容,例如像“商務(wù)英語信函的語言特點(diǎn)”和“國際商務(wù)談判的語言特點(diǎn)”這樣的選題可以在相關(guān)教課書上發(fā)現(xiàn)完全一樣的內(nèi)容。另外,有些研究是已經(jīng)沒有必要進(jìn)行的,例如,隨著高等教育的全民化,進(jìn)出口行業(yè)從業(yè)人員一般都已具備直接閱讀和撰寫外貿(mào)函電的能力。因此,沒必要研究類似“英漢外貿(mào)函電翻譯”和“論商務(wù)函電翻譯”的選題,而且之前這方面的研究成果也非常豐富。

三、原因分析

(一)商務(wù)英語研究氛圍

根據(jù)葉興國教授對(duì)中國商務(wù)英語研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)的研究,發(fā)表過的商務(wù)英語論文從研究領(lǐng)域看,籠統(tǒng)地研究商務(wù)英語的論文多,研究英語廣告和商標(biāo)的論文多,深入研究國際商務(wù)具體領(lǐng)域?qū)iT用途英語的論文少。另外,據(jù)統(tǒng)計(jì),過去30年總共發(fā)表了約5000篇商務(wù)英語論文,其中,研究廣告英語和英語商標(biāo)、品牌的論文約占總數(shù)的31%。由于學(xué)生寫作畢業(yè)論文的主要文獻(xiàn)來源是中國期刊網(wǎng),這一現(xiàn)狀無疑對(duì)學(xué)生的選題具有巨大的導(dǎo)向作用。

(二)往屆學(xué)生論文選題傾向

由于絕大多數(shù)學(xué)生在進(jìn)行畢業(yè)論文選題的時(shí)候都沒有進(jìn)行過相關(guān)的實(shí)踐調(diào)查,因而很多同學(xué)就直接上網(wǎng)搜索現(xiàn)成的選題,似乎寫起來有更多資料可查。這樣一來,往屆學(xué)生論文的選題,尤其是其他院校上傳到網(wǎng)上的選題就成為很多畢業(yè)生使用“拿來主義”的對(duì)象,這也是學(xué)生選題單一的原因。

(三)管理和指導(dǎo)理念落后

造成學(xué)生畢業(yè)論文諸多問題的原因主要是由于老師指導(dǎo)理念落后、學(xué)生英語水平不高、學(xué)生專業(yè)知識(shí)不扎實(shí)、管理過程不規(guī)范等造成的。現(xiàn)在地方本科院校學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)仍然堅(jiān)持按照傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)論文模式進(jìn)行,基本脫離社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐。論文指導(dǎo)的管理機(jī)制也不合理,例如寫作指導(dǎo)的時(shí)間安排不妥當(dāng),往往與找工作、考研時(shí)間相沖突;選擇指導(dǎo)教師的機(jī)制不科學(xué)、不合理,根本沒有根據(jù)教師的研究方向進(jìn)行選擇,常常出現(xiàn)研究文學(xué)或教學(xué)法的教師指導(dǎo)商務(wù)英語選題學(xué)生的情況;指導(dǎo)老師的指導(dǎo)理念落后,單一要求用理論解釋現(xiàn)實(shí)問題,忽視了商務(wù)英語的社會(huì)調(diào)查和商務(wù)英語的實(shí)證性研究。

四、解決方案

(一)熟悉商務(wù)英語研究理論

理論聯(lián)系實(shí)際是論文寫作最常見的模式,要想寫好這類論文,首先要熟悉相關(guān)領(lǐng)域的理論。在進(jìn)行論文寫作前,商務(wù)英語專業(yè)學(xué)生應(yīng)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)商務(wù)英語理論,并掌握一定的研究方法。例如,王立非教授針對(duì)商務(wù)英語語言理論體系,提出了商務(wù)英語詞匯學(xué)、商務(wù)語用學(xué)、商務(wù)話語分析、商務(wù)翻譯學(xué)、商務(wù)對(duì)比語言學(xué)、商務(wù)社會(huì)語言學(xué)、英語經(jīng)濟(jì)學(xué)等十二種研究理論和商務(wù)英語研究方法。

(二)擴(kuò)大商務(wù)英語研究范圍

掌握好了商務(wù)英語理論,接下來就是明確要指導(dǎo)的實(shí)際問題。由于商務(wù)英語涵蓋了與商務(wù)有關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域,商務(wù)英語研究的范圍也隨之非常廣泛。研究?jī)?nèi)容可涉及商務(wù)英語語言、廣告、商標(biāo)、函電、經(jīng)貿(mào)、談判、合同、標(biāo)識(shí)語、公示語、法律、外宣、司名、旅游等,還可包括金融、會(huì)計(jì)、會(huì)展、物流、涉外禮儀、電影、產(chǎn)品說明、公司宣傳、證券、電子商務(wù)等領(lǐng)域所使用的英語語言特點(diǎn)及翻譯技巧。

(三)畢業(yè)論文形式多樣化

根據(jù)《高等學(xué)校商務(wù)英語專業(yè)本科教學(xué)要求》,畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))要求選題有價(jià)值、思路清晰、內(nèi)容充實(shí)、文字通順,并有一定的獨(dú)立見解。商務(wù)英語專業(yè)應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生采用市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、營銷方案等多種形式,長度與畢業(yè)論文長度大體相等,用英語寫作。評(píng)分時(shí)除了考慮語言質(zhì)量和格式外,還應(yīng)把創(chuàng)新思維和應(yīng)用價(jià)值作為重要依據(jù)。因而,除理論聯(lián)系實(shí)際的學(xué)術(shù)型論文寫作外,還可以采用實(shí)踐性畢業(yè)論文形式。論文的內(nèi)容可圍繞商務(wù)英語專業(yè)相關(guān)崗位進(jìn)行選題,以解決具體職業(yè)崗位的具體問題。例如,學(xué)生可以根據(jù)自己的實(shí)習(xí)經(jīng)歷,針對(duì)工作過程,用英語寫一份完整的工作程序匯報(bào);或者是為某項(xiàng)促銷活動(dòng)寫一份詳細(xì)的策劃案;也可以就某個(gè)行業(yè)的一個(gè)突出問題進(jìn)行深入調(diào)查,完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告;還可以根據(jù)自己的市場(chǎng)調(diào)查,寫一份創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書等等。

五、結(jié)語

篇5

[關(guān)鍵詞]房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃 項(xiàng)目定位 價(jià)格預(yù)測(cè) 經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

一、房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃總論

對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的理解應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行:一是房地產(chǎn)策劃具有明確的具體目標(biāo);二是房地產(chǎn)策劃是在客觀真實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行的;三是優(yōu)選最佳的項(xiàng)目市場(chǎng)定位;四是房地產(chǎn)策劃要綜合運(yùn)用各種策劃手段以及創(chuàng)新性思維;五是房地產(chǎn)策劃要遵循特定的科學(xué)程序;六是房地產(chǎn)策劃最終要提供可操作性的策劃文本。

1.房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的含義。房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃是指根據(jù)房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的具體目標(biāo),以客觀的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ),優(yōu)選最佳的項(xiàng)目市場(chǎng)定位,綜合運(yùn)用各種策劃手段,按一定的程序?qū)Ψ康禺a(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)造性的構(gòu)思,并以具有可操作性的策劃文本作為結(jié)果的活動(dòng)。

2.房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃的特征和作用。房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃是將策劃理論與房地產(chǎn)開發(fā)、房地產(chǎn)投資、房地產(chǎn)估價(jià)、房地產(chǎn)經(jīng)營、房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷、物業(yè)管理等有關(guān)理論與知識(shí)結(jié)合并應(yīng)用于房地產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作過程中的活動(dòng)。同時(shí),房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃具有以下特征:

(1)地域性;(2)系統(tǒng)性;(3)前瞻性;(4)市場(chǎng)性;(5)創(chuàng)新性;(6)操作性;(7)多樣性

二、壽光市地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)發(fā)展分析

1.壽光市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。2012年,全市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到550億元,人均地區(qū)生產(chǎn)總值超過3.5萬元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15806元,農(nóng)村居民人均純收入9619元,城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施顯著改善,社會(huì)事業(yè)全面發(fā)展。如今的壽光,已經(jīng)成為全國聞名的“中國蔬菜之鄉(xiāng)”,成為山東縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”和全國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的排頭兵。

2.壽光市居民人均收入情況。根據(jù)對(duì)壽光市區(qū)的調(diào)研情況可以看出,壽光市存在的比較好的企業(yè)例如:晨鳴集團(tuán)、金玉米有限公司等一些工業(yè)和生物化工企業(yè)的收入水平都比較高,基本職工的收入都在2500元/月左右,中層領(lǐng)導(dǎo)的收入可以達(dá)到15-20萬/年;普通工廠的職工收入也可以達(dá)到1500元/月,中層收入也在10萬/年。壽光農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,在我們調(diào)研的情況中,很多都是農(nóng)村自己集資建房,還有部分三層小樓也是村民自己建成的,這些小樓在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)大概在50萬/棟。可以看出壽光作為一個(gè)縣級(jí)城市,城市整體收入水平較高。

3.壽光市消費(fèi)水平和買房意識(shí)。壽光市商業(yè)非常集中,發(fā)展迅速,渤海路和圣城街交匯處是壽光商業(yè)的一級(jí)商圈,渤海路段從圣城街到金光街還有商業(yè)步行街。商圈中的商場(chǎng)檔次一般,高檔產(chǎn)品很少進(jìn)入商場(chǎng),同樣這樣的品牌產(chǎn)品也沒有存在與商業(yè)街。沒有高端商品的出現(xiàn)也就意味著沒有非常高的消費(fèi),而且中低檔的商場(chǎng)和專業(yè)市場(chǎng)的人流量非常大,從中我們也可以看出壽光人比較務(wù)實(shí),消費(fèi)能力不強(qiáng)。消費(fèi)觀念有如下特點(diǎn):(1)壽光人買房置地的觀念比較強(qiáng)。(2)壽光人買房是為了擁有更好的居住環(huán)境。(3)對(duì)于多層和高層沒有明確的認(rèn)識(shí)。(4)但是對(duì)于周邊環(huán)境要求較高。(5)一次性付款居多。(6)不喜歡貸款。

三、“美林花園”小區(qū)房地產(chǎn)項(xiàng)目介紹與開發(fā)策劃

1.項(xiàng)目概況。“美林花園”項(xiàng)目位于濰坊科技學(xué)院鐵路以西,其中包括已經(jīng)建成的壽光市體育館和壽光市國際會(huì)展中心,西臨有壽光市第一中學(xué)和小學(xué),東臨是大學(xué)城幼兒園,向西隔500米文化廣場(chǎng)和銀座、中百兩大超市,向南300米有中醫(yī)院、全福元超市,向東800米就是彌河公園,是一個(gè)集高檔商業(yè)、體育、健身、娛樂、居住、景觀于一體的大型綜合性高檔項(xiàng)目。 “美林花園”的全部占地為387933平方米。

2.價(jià)格預(yù)測(cè)

“美林花園”周邊項(xiàng)目?jī)r(jià)格情況

總體來看當(dāng)前周邊住宅的銷售均價(jià)在4500元/平方米左右。

根據(jù)當(dāng)前4500元/平方米(毛坯)的市場(chǎng)價(jià)格來預(yù)測(cè),“美林花園”住宅平均銷售價(jià)格可以達(dá)到簡(jiǎn)裝修4150元/平方米左右。

因此,“美林花園”住宅項(xiàng)目的價(jià)格(均價(jià)):估計(jì)簡(jiǎn)裝修4150元/平方米左右。

四、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)

經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)是投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)的核心內(nèi)容。為了確保投資決策的正確性和科學(xué)性,研究經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)的指標(biāo)和方法是十分必要的。對(duì)于本項(xiàng)目主要從開發(fā)成本、開發(fā)費(fèi)用等各個(gè)方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析:

項(xiàng)目投資成本費(fèi)用估算匯總表

五、項(xiàng)目投資策劃分析建議和結(jié)論

根據(jù)全國房地產(chǎn)政策走向及壽光市房地產(chǎn)的市場(chǎng)分析和項(xiàng)目的投分析,提出以下建議:

1.目前,壽光市房地產(chǎn)業(yè)總體形勢(shì)比較好,處于上升階段。但項(xiàng)目對(duì)銷售收入、投資都比較敏感,存在一定風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)加強(qiáng)資金的控制。

2.由于項(xiàng)目周期長,政策、市場(chǎng)變化較大,建議實(shí)施應(yīng)分階段,穩(wěn)步進(jìn)行并突出特點(diǎn)。

(1)分步實(shí)施、穩(wěn)扎穩(wěn)打、滾動(dòng)開發(fā)。(2)分步實(shí)施步驟中突出“快”字,快速啟動(dòng)、快速銷售、快速回籠資金。(3)實(shí)施差異化,局部領(lǐng)先的策略。

根據(jù)前面分析可以得出結(jié)論:“美林花園”項(xiàng)目是一個(gè)具有較好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的項(xiàng)目。

參考文獻(xiàn):

[1]曾淑超.吳瑞生.等.中國房地產(chǎn)開發(fā)策劃流程設(shè)計(jì).暨南大學(xué)出版社,2011

篇6

我們并不希望這僅僅是一臺(tái)“專家秀”。我們的雜志,將會(huì)借此搭建一個(gè)專業(yè)平臺(tái),在促進(jìn)業(yè)內(nèi)交流,使專家團(tuán)成員可以展現(xiàn)自己最新、最權(quán)威的觀點(diǎn)同時(shí),為我們的讀者帶來營銷領(lǐng)域的新知識(shí)、新理論、新方法;而對(duì)于中國企業(yè)的營銷實(shí)踐,這個(gè)專家團(tuán)也必將會(huì)起到指導(dǎo)性的作用,為一線工商企業(yè)提供最實(shí)用的支持。

陸定光:

香港理工大學(xué)中國工商管理碩士課程總監(jiān),博士生導(dǎo)師。主要研究中國企業(yè)及合資企業(yè)的市場(chǎng)營銷行為;中國市場(chǎng)的特征及相關(guān)的營銷行為;銷售渠道管理,跨文化的市場(chǎng)營銷活動(dòng)等。在國際學(xué)術(shù)期刊及會(huì)議論文集上多篇,曾獲美國華人管理學(xué)者管理學(xué)術(shù)會(huì)議最佳論文獎(jiǎng),美國決策科學(xué)西部學(xué)會(huì)國際企業(yè)管理最佳論文獎(jiǎng)。除學(xué)術(shù)研究外,擁有豐富的市場(chǎng)營銷管理經(jīng)驗(yàn),曾在中國、香港、澳大利亞及新西蘭從事營銷活動(dòng),為政府與私營機(jī)構(gòu)提供管理顧問服務(wù)。

營銷觀點(diǎn):

加入WTO后,跨國公司加速滲透,中國市場(chǎng)已進(jìn)入品牌戰(zhàn)國時(shí)代,但國內(nèi)很多企業(yè)在品牌的管理及意識(shí)上仍然比較落后,對(duì)品牌在購買過程中的作用并不全面了解,加之一些品牌的地方色彩過于濃厚,不利于其打開全國乃至全球市場(chǎng)。

王緝慈:

北京大學(xué)城市與區(qū)域規(guī)劃系教授、國際地理聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)空間動(dòng)態(tài)委員會(huì)指導(dǎo)委員、中國地理學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)地理專業(yè)委員會(huì)副主任、清華大學(xué)21世紀(jì)研究院兼職教授。在北京大學(xué)主要講授“工業(yè)地理學(xué)”等課程,并從事產(chǎn)業(yè)集群方面的研究。著有《現(xiàn)代工業(yè)地理學(xué)》、《新的產(chǎn)業(yè)空間:高技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的發(fā)展與布局》、《創(chuàng)新的空間-企業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展》等著作,另有中英文論文100余篇發(fā)表。

營銷觀點(diǎn):

產(chǎn)業(yè)集群是我國在全球產(chǎn)業(yè)分工中升級(jí)的主要載體,對(duì)提高企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和國家的競(jìng)爭(zhēng)力舉足輕重。無論是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還是需要?jiǎng)?chuàng)意設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),都需要企業(yè)在近距離協(xié)作和互動(dòng),以降低成本,加速創(chuàng)新。我國很多產(chǎn)業(yè)集群要從基于低成本的集群發(fā)展成為創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群,還需要企業(yè)、政府、科研機(jī)構(gòu)和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)共同的長期努力。

何茂春:

現(xiàn)任國家商務(wù)部研究院研究員,中國民主同盟中央委員和中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)委員,中國法學(xué)會(huì)WTO研究會(huì)副會(huì)長。長期從事中國“復(fù)關(guān)”、“入世”對(duì)策問題研究和國際貿(mào)易及投資法律研究。在國家行政學(xué)院、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、上海金融學(xué)院等學(xué)校擔(dān)任客座或兼職教授。曾多次參加國際經(jīng)貿(mào)談判和國內(nèi)、國際學(xué)術(shù)研討會(huì)。參與和主持過聯(lián)合國組織和世界銀行的調(diào)研項(xiàng)目,獨(dú)立主持完成過數(shù)個(gè)重大投資項(xiàng)目的規(guī)劃工作和國家級(jí)課題。

營銷觀點(diǎn):

企業(yè)在進(jìn)行國際化經(jīng)營時(shí),應(yīng)先在本土基本完成現(xiàn)代化企業(yè)制度的建立和管理水平的國際化,再積極進(jìn)行海外開拓,并能勇于“客場(chǎng)”挑戰(zhàn),主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。只有這樣做才能在國際市場(chǎng)上經(jīng)受考驗(yàn)并發(fā)展壯大。

葉智輝:

現(xiàn)任特許經(jīng)營協(xié)會(huì)首席顧問、CEPA商機(jī)發(fā)展聯(lián)合會(huì)創(chuàng)會(huì)理事。2002年創(chuàng)辦商機(jī)無限(中國)顧問有限公司,并擔(dān)任總經(jīng)理。商機(jī)無限現(xiàn)已成為國內(nèi)最具影響力的顧問機(jī)構(gòu)之一,設(shè)計(jì)創(chuàng)造了全中國第一個(gè)以CEPA為主題的商場(chǎng)――“CEPA香港商品城”。該商品城在一個(gè)月內(nèi)奇跡般地完成了全部招商工作,取得空前的成功。曾多次組織數(shù)百個(gè)香港品牌北上考察,為國內(nèi)引進(jìn)香港及國外優(yōu)秀零售及餐飲品牌做出了貢獻(xiàn)。

篇7

根據(jù)黑龍江省教育廳《關(guān)于印發(fā)黑龍江省中高職銜接貫通培養(yǎng)試點(diǎn)方案的通知》(黑教聯(lián)2013[19]號(hào))、《關(guān)于開展2014年黑龍江省中高職銜接貫通培養(yǎng)試點(diǎn)工作的通知》(黑教聯(lián)〔2014〕14號(hào))、《黑龍江省中高職銜接貫通培養(yǎng)試點(diǎn)方案》及教育部《關(guān)于制訂高職專業(yè)教學(xué)計(jì)劃的原則性意見》等文件精神,結(jié)合黑龍江省市場(chǎng)營銷行業(yè)發(fā)展和企業(yè)的需要,按照技能人才培養(yǎng)的要求,制定本方案。

【關(guān)鍵詞】

市場(chǎng)營銷;中高職銜接;“2+3”模式;人才培養(yǎng)

1中高職銜接市場(chǎng)營銷專業(yè)定位

1.1學(xué)制與招生對(duì)象

招生對(duì)象為黑龍江省應(yīng)屆初中畢業(yè)生。基本學(xué)制為5年,中職2年,高職3年,學(xué)生在中職階段修滿22門課程學(xué)習(xí)成績(jī)合格后可申請(qǐng)升入對(duì)應(yīng)的高職院校繼續(xù)學(xué)習(xí),也可直接就業(yè)。升入高職后修滿31門課程方可畢業(yè)。

1.2人才培養(yǎng)目標(biāo)

中職階段以就業(yè)和繼續(xù)學(xué)習(xí)為導(dǎo)向,培養(yǎng)具有基本文化素養(yǎng)和創(chuàng)新精神、具備良好的職業(yè)道德和繼續(xù)學(xué)習(xí)能力,身體和心理健康,掌握市場(chǎng)營銷專業(yè)相應(yīng)的技術(shù)、技能,能夠從事推銷、銷售顧問、市場(chǎng)調(diào)研、客戶服務(wù)等營銷、服務(wù)一線工作的技能型勞動(dòng)者。高職階段以貫通中高職銜接,適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向,以現(xiàn)代學(xué)徒制和“雙證書”制度為培養(yǎng)模式,進(jìn)行培養(yǎng)具有德、能、勤、技全面發(fā)展,掌握市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識(shí),熟悉營銷業(yè)務(wù)工作流程,具備市場(chǎng)營銷管理能力和市場(chǎng)開拓能力,能適應(yīng)營銷各崗位工作需要,具有進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)、商品推銷洽談、廣告策劃與設(shè)計(jì)、企業(yè)公關(guān)及市場(chǎng)營銷管理等專業(yè)技能的高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能型人才。

2中高職銜接貫通培養(yǎng)思路

“市場(chǎng)營銷專業(yè)”優(yōu)化職業(yè)教育的層次,力求在建立上下貫通、左右銜接的現(xiàn)代職業(yè)教育體系中做一些突破,讓學(xué)生可以接受良好的教育,實(shí)現(xiàn)職業(yè)教育與終身學(xué)習(xí)對(duì)接。能樹立尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、尊重技術(shù)、尊重創(chuàng)新的觀念,具備相關(guān)技能并獲得一技之長,同時(shí)可以繼續(xù)深造并取得相關(guān)職業(yè)資格證書實(shí)現(xiàn)學(xué)歷證書與職業(yè)資格證書對(duì)接。

2.1中高職人才培養(yǎng)目標(biāo)相互銜接

以企業(yè)需求為依據(jù)制定中、高職階段的人才培養(yǎng)目標(biāo)。為企業(yè)培養(yǎng)服務(wù)于一線工作的技能型人才和德、能、勤、技全面發(fā)展的營銷技能型人才。做好中等和高等職業(yè)教育適應(yīng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)需求,明晰人才培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)技能型人才。努力在中高職教育的各自層面辦出特色,增強(qiáng)職業(yè)教育的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2中高職專業(yè)設(shè)置和課程對(duì)接

本方案采用“2+3”學(xué)年制貫通中高職辦學(xué),即前2學(xué)年教育的辦學(xué)主體為中等職業(yè)學(xué)校,后3學(xué)年的辦學(xué)主體為高等職業(yè)院校,實(shí)施五年制一體化教學(xué)方案,以實(shí)現(xiàn)中高職教育的有機(jī)銜接。學(xué)生在中職階段學(xué)習(xí)成績(jī)合格后可申請(qǐng)升入對(duì)應(yīng)的高職院校繼續(xù)學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)成績(jī)合格者,由高職院校頒發(fā)高職教育學(xué)歷文憑。此外,在中職學(xué)習(xí)期間,成績(jī)和各方面表現(xiàn)優(yōu)秀的試點(diǎn)班以外的學(xué)生,經(jīng)本人申請(qǐng),學(xué)校推薦,也允許參加考試,符合要求者,進(jìn)入試點(diǎn)班學(xué)習(xí)。以形成一種競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。中職階段課程設(shè)置以培養(yǎng)技能為主,高職階段在培養(yǎng)技能基礎(chǔ)之上培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)知識(shí)和綜合能力。樹立系統(tǒng)培養(yǎng)和終身教育的理念,進(jìn)一步明確中高職辦學(xué)定位,加強(qiáng)中高職在專業(yè)設(shè)置、課程體系和教學(xué)模式等方面的銜接。深化專業(yè)教學(xué)改革,創(chuàng)新課程體系和教材;強(qiáng)化學(xué)生素質(zhì)培養(yǎng),改進(jìn)教育教學(xué)過程。優(yōu)化職業(yè)教育的層次結(jié)構(gòu),改造提升傳統(tǒng)教學(xué),加快信息技術(shù)應(yīng)用;改革招生考試制度,拓寬人才成長途徑。中職階段課程既能滿足企業(yè)一線工作者的需要又能為高職階段繼續(xù)學(xué)習(xí)提供必要基礎(chǔ)。

2.3構(gòu)建中高職一體化課程體系

通過查閱資料、實(shí)地調(diào)研、獲取翔實(shí)素材,進(jìn)行對(duì)比分析、歸納分析和演繹推理,探索我校中高職一體化辦學(xué)模式確定以“工學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式。學(xué)校會(huì)根據(jù)企業(yè)需要,分批分次的為企業(yè)提供學(xué)生,這部分學(xué)生的文化基礎(chǔ)理論在校內(nèi)學(xué)習(xí),專業(yè)技術(shù)能力在校外企業(yè)實(shí)踐,這一教學(xué)計(jì)劃打破了原來中職、高職兩個(gè)階段自成系統(tǒng)的計(jì)劃而按能力要求進(jìn)行課程重組,整體設(shè)計(jì),但分段實(shí)施。目的是充分發(fā)揮兩校的辦學(xué)優(yōu)勢(shì),注重課程內(nèi)涵的銜接。

2.4中高職師資力量和實(shí)訓(xùn)基地共享

為提高學(xué)生實(shí)戰(zhàn)能力,高職階段學(xué)校按照企業(yè)實(shí)際崗位需要建設(shè)市場(chǎng)營銷綜合實(shí)訓(xùn)室、電話營銷實(shí)訓(xùn)室、金點(diǎn)子策劃中心實(shí)訓(xùn)室、網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)訓(xùn)室、大學(xué)生服務(wù)中心、商務(wù)禮儀實(shí)訓(xùn)室、推銷洽談實(shí)訓(xùn)室為學(xué)生日常模擬訓(xùn)練提供了平臺(tái)。學(xué)院通過與企業(yè)長期合作建立了北京天虹、北京物美、北京天德勤、天津好利來、娃哈哈牡丹江分公司等一批優(yōu)質(zhì)的校企合作實(shí)訓(xùn)基地。學(xué)生通過到企業(yè)工學(xué)交替和頂崗實(shí)習(xí),在企業(yè)實(shí)際工作環(huán)境中進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練,充分體現(xiàn)了校企合作基地共享。在校企合作的過程中企業(yè)人員和學(xué)校教師通過互相合作開發(fā)課程和共同教學(xué)實(shí)現(xiàn)了師資力量和實(shí)訓(xùn)基地的共享,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專業(yè)與產(chǎn)業(yè)對(duì)接,課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接,教學(xué)過程與生產(chǎn)過程對(duì)接。高職的師資力量和實(shí)訓(xùn)基地可以與中職院校共享,進(jìn)而加強(qiáng)中高職銜接的緊密程度。

3教學(xué)方法與成績(jī)考核評(píng)價(jià)

3.1教學(xué)方法和手段

在課程設(shè)計(jì)上,堅(jiān)持以能力為本位,以學(xué)生為主體,以教師為主導(dǎo),以服務(wù)為宗旨,以就業(yè)為導(dǎo)向辦學(xué)理念,切實(shí)突出職業(yè)技能。明確人才培養(yǎng)目標(biāo),真正實(shí)現(xiàn)理論實(shí)踐教育一體化、課程內(nèi)容模塊化、技能訓(xùn)練崗位化、教育一體化、證書多樣化。一是建立了一整套以市場(chǎng)營銷師、市場(chǎng)營銷經(jīng)理助理等從業(yè)資格證的社會(huì)化資格考試相結(jié)合的專業(yè)教學(xué)管理模式,以考證帶動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí);二是學(xué)院采取了校內(nèi)全真模擬實(shí)習(xí)和校外頂崗實(shí)習(xí)的實(shí)訓(xùn)方式,基本實(shí)現(xiàn)了學(xué)生零距離上崗;三是建立了專業(yè)帶頭人、骨干教師、雙師型教師、兼職教師相結(jié)合的專業(yè)教育組織體系,從制度上和經(jīng)費(fèi)上保障了市場(chǎng)營銷專業(yè)體系的建設(shè),四是初步形成了“三個(gè)突出”(突出綜合素質(zhì)培養(yǎng)、突出英語應(yīng)用能力培養(yǎng)、突出動(dòng)手能力培養(yǎng))的高職專業(yè)人才培養(yǎng)模式。除必要的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)外,要求教師在將社會(huì)情境模擬進(jìn)入課堂,切實(shí)開展市場(chǎng)營銷技能教學(xué),力求學(xué)生在畢業(yè)后能夠獨(dú)立完成企業(yè)市場(chǎng)營銷崗位的工作。實(shí)現(xiàn)學(xué)校與社會(huì)就業(yè)崗位“零距離”銜接。為了提高學(xué)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,組織開展實(shí)物推銷大賽、營銷策劃大賽、廣告策劃大賽等各類競(jìng)賽活動(dòng),并支持和指導(dǎo)學(xué)生成立營銷公司。

3.2學(xué)習(xí)成績(jī)考核評(píng)價(jià)

由高職統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理,分為理論知識(shí)考核、實(shí)踐技能考核和職業(yè)資格技能鑒定。建立完善的學(xué)生成績(jī)考核評(píng)價(jià)體系,校企合作共同評(píng)價(jià)學(xué)生。一是校內(nèi)考核,主要包括出勤、課堂表現(xiàn)、完成作業(yè)情況、團(tuán)隊(duì)合作情況、期末考試、學(xué)生互評(píng)以及教師互評(píng)。二是企業(yè)考核,學(xué)生通過工學(xué)交替和頂崗實(shí)習(xí)參與企業(yè)實(shí)踐,在企業(yè)工作期間由企業(yè)給學(xué)生進(jìn)行考核。

(1)理論知識(shí)考核

每學(xué)期確定三門必修課程為考試科目,按百分制評(píng)定學(xué)業(yè)成績(jī),其余必修課和選修課采用五級(jí)分制(優(yōu)秀、良好、中等、及格、不及格)評(píng)定。成績(jī)及格者可得規(guī)定的學(xué)分,不及格者不得學(xué)分。

(2)實(shí)踐技能考核

本專業(yè)的實(shí)踐技能考核采用學(xué)校考核和行業(yè)考核相結(jié)合的方式進(jìn)行。學(xué)校成立專業(yè)實(shí)踐技能考核組織,負(fù)責(zé)對(duì)本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的實(shí)踐項(xiàng)目的考核工作。具體考核管理按照實(shí)訓(xùn)管理的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

(3)職業(yè)資格技能鑒定

按照雙證融通的原則,組織學(xué)生參加國家勞動(dòng)部門或相關(guān)行業(yè)部門組織職業(yè)技能培訓(xùn)與資格考試,并獲得相應(yīng)資格(等級(jí))證書。學(xué)生在中職和高職階段應(yīng)分別考取上表所列的職業(yè)資格證書和外語資格證書中一種。

4畢業(yè)設(shè)計(jì)及畢業(yè)論文

學(xué)生畢業(yè)前必須在教師指導(dǎo)下進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì),撰寫畢業(yè)論文或提交其他形式的畢業(yè)設(shè)計(jì)成果,并通過畢業(yè)設(shè)計(jì)及論文答辯考核,成績(jī)合格方能畢業(yè)。本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)安排在第期(高職第五年上半年),與專業(yè)頂崗實(shí)習(xí)同步進(jìn)行。在學(xué)期初進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)動(dòng)員時(shí),向?qū)W生一并布置畢業(yè)設(shè)計(jì)及論文撰寫任務(wù),在頂崗實(shí)習(xí)結(jié)束后,安排4周時(shí)間進(jìn)行集中指導(dǎo)與答辯。學(xué)生進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)可以采取市場(chǎng)調(diào)查、參與企業(yè)市場(chǎng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)促銷、營銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃等。提交的畢業(yè)設(shè)計(jì)成果可以是是市場(chǎng)調(diào)研、營銷策劃論文等。學(xué)生提交的畢業(yè)設(shè)計(jì)成果主體材料字?jǐn)?shù)要求在3000-5000字之間,同時(shí)提交畢業(yè)設(shè)計(jì)的活動(dòng)過程記錄。根據(jù)畢業(yè)設(shè)計(jì)成果、活動(dòng)過程記錄和答辯結(jié)果綜合評(píng)定成績(jī),三者所占比例為5:2:3。

5畢業(yè)要求

在校生須完成53門課程(中職階段22門、高職階段31門),取得一項(xiàng)技能證書方可結(jié)業(yè)。證書可以為助理營銷師、市場(chǎng)營銷師、商務(wù)管理師等資格證書。中職階段理論考核由學(xué)校教師和企業(yè)指導(dǎo)教師(師傅)共同完成。技能考核通過模擬實(shí)訓(xùn)、技能月、工學(xué)交替等教學(xué)過程,由校企共同考核學(xué)生,根據(jù)學(xué)生的表現(xiàn)給學(xué)生綜合打分,完成22門課程學(xué)習(xí)方可畢業(yè)和晉升高職。高職階段理論考核理論考核由學(xué)校教師和企業(yè)指導(dǎo)教師(師傅)共同完成。技能考核由校企共同完成,學(xué)校通過模擬實(shí)訓(xùn)、技能月、工學(xué)交替等教學(xué)過程考核學(xué)生;企業(yè)則通過頂崗實(shí)習(xí)期間學(xué)生的表現(xiàn)給學(xué)生綜合打分,完成31門課程學(xué)習(xí)方可畢業(yè)。

作者:李妍 王微 單位:黑龍江商業(yè)職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]張平.中高職一體化開放式人才培養(yǎng)模式初探[J].云南電大學(xué)報(bào),2012(03).

[2]徐國慶,石偉平.中高職銜接的課程論研究[J].教育研究,2012(05).

[3]孫子秀.中等和高等職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展中的專業(yè)銜接研究[D].上海:上海師范大學(xué),2012.

[4]朱雪梅.我國中職與高職銜接研究述評(píng)[J].職業(yè)技術(shù)教育,2011(07).

篇8

論文摘要:藝術(shù)的發(fā)展需要豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ),電影業(yè)的發(fā)展離不了商業(yè)支撐。植入式廣告的加入,無疑會(huì)減少資金壓力,降低票房風(fēng)險(xiǎn),這讓電影人沒有了拒絕的理由。在商業(yè)化的推動(dòng)下,電影又有新的任務(wù)一刊播廣告,尤其是植入式廣告,成了最搶眼的話題。對(duì)電影受眾的分布特點(diǎn)進(jìn)行了分析,并且分析了當(dāng)代電影的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕剿麟娪爸踩霃V告如何獲得最佳的稍售效果和傳播效果。

一、電影的受眾群分析

《中國電影觀眾測(cè)量與評(píng)估》研究項(xiàng)目將調(diào)查對(duì)象分為電影觀眾(一年內(nèi)看過電影的受訪者)和非電影觀眾(一年內(nèi)沒有看過電影的受訪者)兩類。從結(jié)構(gòu)上看,電影觀眾和非電影觀眾在個(gè)人收入、家庭收入、教育程度以及職業(yè)類別等與消費(fèi)力水平密切相關(guān)的指標(biāo)上存在著較大差異,電影觀眾具有更高的收入、教育程度和更為高端的職業(yè)類別。電影觀眾在1- 1499元個(gè)人收入段和0 -3499元家庭收入段的比例要明顯低于非電影觀眾,在元以上個(gè)人收入段和元以上家庭收入段的比例則要明顯高于非電影觀眾。更高的個(gè)人收入和更高的家庭收入,這是電影觀眾區(qū)別于非電影觀眾的明顯特征。從職業(yè)類別卜看,電影觀眾中技術(shù)人員/專業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾以及學(xué)生的比例明顯高于非觀眾,工業(yè)、商業(yè)/服務(wù)業(yè)人員、自由職業(yè)/個(gè)體從業(yè)者以及家庭主婦的非觀眾比例均略高于觀眾比例。技術(shù)人員/專業(yè)人士/科教文衛(wèi)觀眾是時(shí)尚和高科技產(chǎn)品的消費(fèi)引導(dǎo)者和主力軍,1524歲的學(xué)生則是未來的消費(fèi)主流,對(duì)于此類產(chǎn)品的廣告投放來說,這兩類人群都是有著強(qiáng)勁消費(fèi)能力或消費(fèi)潛力的目標(biāo)人群。電影觀眾在個(gè)人收入等與消費(fèi)力相關(guān)的指標(biāo)上明顯高于非觀眾,這一特點(diǎn)使得電影媒體的受眾人數(shù)雖不多,但對(duì)于目標(biāo)人群確定為高端受眾的產(chǎn)品來說,不失為廣告精準(zhǔn)投放的理想選擇。

二、植入式廣告的營銷傳播策略

植入式廣告的加入,無疑會(huì)減少資金壓力,降低票房風(fēng)險(xiǎn),這讓電影人沒有了拒絕的理由。從另一方面看由于各種新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒,體廣告,如報(bào)紙、雜志、廣播等對(duì)受眾造成一定程度的“感官疲勞”,傳統(tǒng)思維觀念支持下的廣告運(yùn)作方式及其廣告業(yè)的發(fā)展也面臨巨大困難,遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和要求。在這種情況下,以電影為媒介的植入式廣告遂應(yīng)運(yùn)而生,有效地緩和了現(xiàn)代廣告業(yè)的窘境。廣告宣傳需要電影,電影的發(fā)展也離不開廣告。從辯證的角度看,矛盾的雙方如果存在對(duì)立,則必然會(huì)有統(tǒng)一面。

篇9

關(guān)鍵詞:金融危機(jī),信息技術(shù),金融業(yè)

 

1.信息技術(shù)在金融業(yè)的主要作用的組成

信息技術(shù)在金融業(yè)的主要作用有客戶分析、成本分析、提升業(yè)務(wù)和完善內(nèi)控機(jī)制四部分。首先是客戶分析,通過中間業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)倉庫,能深入評(píng)價(jià)每個(gè)客戶帶來的中間業(yè)務(wù)價(jià)值,得以區(qū)分什么客戶是金融企業(yè)需要的中間業(yè)務(wù)高端客戶,通過管理系統(tǒng)分析客戶的需求傾向,分析客戶的潛在要求,在為客戶提供中間業(yè)務(wù)服務(wù)的同時(shí),將用戶發(fā)展成為存款、貸款和購買多項(xiàng)金融產(chǎn)品的綜合客戶,通過客戶業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析,找到高端客戶營銷的最佳渠道。然后是成本分析,能夠深入評(píng)價(jià)每筆、每項(xiàng)、每類中間業(yè)務(wù)的成本效益,通過中間業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)倉庫的成本分析,完成中間業(yè)務(wù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)定價(jià)模式的構(gòu)建。各家金融企業(yè)都有各自中間業(yè)務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及中間業(yè)務(wù)減免辦法,但在具體的執(zhí)行操作中,缺少衡量業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn),如業(yè)務(wù)較為集中的公司占用了大量的柜面及人力資源,造成了低端客戶嚴(yán)重?cái)D壓高端客戶的不良經(jīng)營狀況,如何篩選業(yè)務(wù),如何對(duì)成本過高的業(yè)務(wù)收取合理性的補(bǔ)償費(fèi)用,成本核算本來就是金融企業(yè)急需進(jìn)行而未能達(dá)到目標(biāo)的弱項(xiàng)。諸如此類經(jīng)營中許多實(shí)實(shí)在在需要定性、定量分析來解決的問題,目前都缺少信息數(shù)據(jù)支持,都迫切需要利用先進(jìn)的金融信息技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。再次是提升中間業(yè)務(wù)服務(wù)水平,發(fā)展高收益業(yè)務(wù)。利用金融信息技術(shù),積極發(fā)展集團(tuán)客戶現(xiàn)金管理、銀團(tuán)貸款組織安排、收購兼并等政策允許并且市場(chǎng)需求很大的中間業(yè)務(wù),提升整體的中間業(yè)務(wù)水平。積極借鑒國外的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和信息技術(shù)經(jīng)驗(yàn),大力發(fā)展衍生金融工具。國內(nèi)數(shù)量不多的金融衍生工具包括三類,賺取手續(xù)費(fèi)的代客衍生、套期保值的金融衍生、盈利目的的自營業(yè)務(wù),金融衍生業(yè)務(wù)規(guī)范的業(yè)務(wù)流程涉及到前臺(tái)交易,中臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)管理,后臺(tái)結(jié)算和清算管理。科技論文。科技論文。最后是應(yīng)用金融信息技術(shù)完成中間業(yè)務(wù)內(nèi)控機(jī)制的建立。各項(xiàng)業(yè)務(wù)的操作、監(jiān)督、授權(quán)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)都通過信息系統(tǒng)控制,實(shí)現(xiàn)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的重點(diǎn)監(jiān)測(cè)以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)量化、動(dòng)態(tài)、連續(xù)的監(jiān)控,通過信息技術(shù)規(guī)范中間業(yè)務(wù)的經(jīng)營管理。

2.信息技術(shù)在金融業(yè)中的應(yīng)用前景

金融業(yè)信息技術(shù)發(fā)展是涉及到金融公司各類資源整合,涉及到公司所有利用互聯(lián)網(wǎng)(包括Internet與Intranet)、無線技術(shù)、電話等信息技術(shù)手段進(jìn)行電子化交易、電子化信息溝通、電子化管理的活動(dòng),貫穿公司經(jīng)營管理的全過程。金融業(yè)信息技術(shù)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)興起逐漸成熟的,新的信息技術(shù)在金融公司內(nèi)又一輪深層次的商務(wù)應(yīng)用,是信息技術(shù)本身和基于信息技術(shù)所包含、所帶來的知識(shí)、技術(shù)、商業(yè)模式等在公司內(nèi)的擴(kuò)散和創(chuàng)新。拓展信息技術(shù)在于金融行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用、利用信息技術(shù)發(fā)展金融企業(yè)的商業(yè)模式將是金融業(yè)未來發(fā)展的主要方向。

由于全球金融危機(jī)的出現(xiàn),未來全球金融領(lǐng)域?qū)⒚媾R一場(chǎng)挑戰(zhàn),在危機(jī)的同時(shí)要面對(duì)信息化和金融全球化的浪潮。為此,我國金融業(yè)應(yīng)積極準(zhǔn)備,精心策劃,利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行金融產(chǎn)品的宣傳和銷售金融產(chǎn)品以及提供全方位的金融服務(wù)活動(dòng),并通過互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)與國內(nèi)外金融公司的業(yè)務(wù)往來和經(jīng)驗(yàn)交流。我們相信,全方面發(fā)展信息技術(shù),有利于推動(dòng)我國金融行業(yè)的長足發(fā)展,使之以全新的姿態(tài)積極參與國際金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

3.信息技術(shù)在金融業(yè)中的主要作用

信息技術(shù)的應(yīng)用大大降低了金融企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營成本,提高了經(jīng)營效率。網(wǎng)上銀行的出現(xiàn)是信息技術(shù)帶來金融業(yè)創(chuàng)新的最直接成果之一。網(wǎng)上銀行通過使用信息技術(shù),實(shí)現(xiàn)了交易無紙化、業(yè)務(wù)無紙化和辦公無紙化,所有以前銀行使用的票據(jù)和單據(jù)全面電子化;全面使用了網(wǎng)絡(luò)貨幣,不僅能給銀行節(jié)約使用現(xiàn)金的業(yè)務(wù)成本,而且可以減少資金的滯留和沉淀;金融企業(yè)利用計(jì)算機(jī)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)傳遞信息,利用電子數(shù)據(jù)交換進(jìn)行結(jié)算,從而簡(jiǎn)化了業(yè)務(wù)流程,提高了金融企業(yè)的經(jīng)營效率。

信息技術(shù)為各金融機(jī)構(gòu)間的合作提供了一個(gè)技術(shù)平臺(tái)。技術(shù)型的金融創(chuàng)新可以有效規(guī)避分業(yè)經(jīng)營模式對(duì)商業(yè)銀行金融創(chuàng)新的限制。利用互聯(lián)網(wǎng)的交互性,金融企業(yè)只需要聘請(qǐng)少數(shù)專業(yè)人員就可以解決客戶購買保險(xiǎn)、證劵、基金等金融產(chǎn)品時(shí)的各類疑問,從而順利實(shí)現(xiàn)分銷,從某種意義上這擴(kuò)大了金融產(chǎn)品的市場(chǎng)并提高了業(yè)務(wù)的處理效率。

信息技術(shù)使得商業(yè)銀行經(jīng)營實(shí)現(xiàn)電子化、自助化。信息技術(shù)使得銀行通過電腦和網(wǎng)絡(luò),就能為客戶提供3A(Anytime、Anywhere、Anyway)服務(wù)。科技論文。網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等豐富多彩的金融信息服務(wù)正在成為當(dāng)今金融創(chuàng)新的重要內(nèi)容,也是銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要服務(wù)領(lǐng)域之一。相關(guān)商業(yè)銀行正積極開拓手機(jī)銀行業(yè)務(wù),采取全系統(tǒng)全程端到端數(shù)據(jù)加密等方式確保其信息安全。使這類金融信息服務(wù)在保險(xiǎn)、證券等非銀行金融機(jī)構(gòu)也得到了更多應(yīng)用。

4.小結(jié)

從文章敘述可以知道信息技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用極其寬泛,因?yàn)榻鹑陬I(lǐng)域本身就是一個(gè)十分寬泛的領(lǐng)域,主要包括了保險(xiǎn)、證券和商業(yè)銀行業(yè)務(wù)等一系列的業(yè)務(wù)范疇。信息技術(shù)在金融領(lǐng)域的發(fā)展離不開市場(chǎng)的規(guī)律,只有獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可,得到了客戶的承認(rèn),信息技術(shù)才能更好的應(yīng)用與金融領(lǐng)域.

參考文獻(xiàn)

[1] 楊有振.金融信息化的發(fā)展與戰(zhàn)略[J].金卡工程,2004,(9).

[2] 劉芳.對(duì)我國金融信息化的一些思考[J].中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2003,(3).

[3] 謝為安.金融工程與金融自由化[J].上海綜合經(jīng)濟(jì),2000,(6).

[4] 肖晟.試論當(dāng)代金融信息化[J].四川大學(xué)學(xué)報(bào),2000,(1).

篇10

關(guān)鍵詞 數(shù)字出版 商業(yè)模式 數(shù)字編輯 數(shù)字技術(shù) 著作權(quán) 人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào) G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

作者簡(jiǎn)介 張晗,武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院博士生,武漢430072,深圳大學(xué)教師,深圳518000

2010年,國內(nèi)數(shù)字出版持續(xù)快速發(fā)展,新聞出版總署在數(shù)字出版政策方面打出組合拳,傳統(tǒng)新聞出版單位高調(diào)進(jìn)入電子書市場(chǎng),數(shù)字內(nèi)容提供商進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)步伐加快,手機(jī)出版發(fā)展迅猛,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)不斷加強(qiáng),數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定由民間自發(fā)轉(zhuǎn)向政府主導(dǎo),數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)體系業(yè)已形成,整體收入近千億元人民幣。

用“數(shù)字出版”作為關(guān)鍵詞,在中國知網(wǎng)得到2010年有關(guān)數(shù)字出版的學(xué)術(shù)論文197篇(含行業(yè)信息52篇),集中在《出版科學(xué)》、《出版發(fā)行研究》、《中國出版》、《科技與出版》、《出版參考》、《出版廣角》、《印刷世界》和其他新聞傳播類與印刷類雜志。參考業(yè)界職能部門劃分和學(xué)術(shù)文獻(xiàn)資料,可將獲取的學(xué)術(shù)論文大致劃分為以下幾個(gè)論域:商業(yè)贏利模式。數(shù)字編輯實(shí)務(wù)、數(shù)字技術(shù)支持、著作權(quán)管理、人才培養(yǎng)以及地區(qū)專項(xiàng)調(diào)研。

一、商業(yè)贏利模式

發(fā)端于20世紀(jì)70年代的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在本世紀(jì)初對(duì)全球出版業(yè)帶來了革命性的沖擊。這種沖擊不僅僅是一種新的技術(shù)范式對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)范式的革命,而且有可能在很大程度上改變出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式。

盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入增長勢(shì)頭強(qiáng)勁,但總體上贏利模式尚未形成,僅僅是在學(xué)術(shù)期刊、網(wǎng)絡(luò)游戲、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站等領(lǐng)域有較好表現(xiàn),尚不足以對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成顛覆性沖擊。研究者認(rèn)為,傳統(tǒng)的專業(yè)出版社具備許多有利條件,諸如擁有基于知識(shí)結(jié)構(gòu)的定制模式、有相對(duì)固定的消費(fèi)目標(biāo)、有獨(dú)特的內(nèi)容資源和較為知名的品牌、加密保護(hù)成本問題容易解決等,其數(shù)字出版的模式和路徑選擇可從專業(yè)數(shù)據(jù)庫、按需出版網(wǎng)絡(luò)出版、在線教育和光盤等其他數(shù)字產(chǎn)品人手。基于長尾理論,數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)從消費(fèi)主義向參與性生產(chǎn)主義過渡,從混合型向純數(shù)字型過渡,實(shí)現(xiàn)更低的成本和更大的銷量,充分發(fā)揮各種推薦系統(tǒng)和搜索引擎的作用,幫助人們沿著一條既舒適又符合個(gè)人品位的道路從已知世界走向未知世界。

商業(yè)層面的贏利無論對(duì)于傳統(tǒng)出版商還是新進(jìn)數(shù)字出版商而言,始終是最關(guān)注的問題。那么,是否有一種成熟的商業(yè)贏利模式可供借鑒與參考呢?有學(xué)者將國內(nèi)外已有的數(shù)字出版商業(yè)模式梳理為九種類型:專業(yè)期刊與圖書出版模式、數(shù)據(jù)庫模式、教育服務(wù)模式、電子書銷售模式、移動(dòng)增值服務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)模式、廣告模式、“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”模式和按需出版模式。熊英、熊玉濤認(rèn)為,提升客戶的支付意愿是數(shù)字出版商業(yè)模式要解決的主要問題。客戶支付意愿的提高除了支付對(duì)象本身能給客戶帶來較高的使用價(jià)值外,還依賴于支付對(duì)象的公平性屬性、便利性屬性、排他性屬性和競(jìng)爭(zhēng)性屬性等。熊玉濤從產(chǎn)業(yè)的角度將數(shù)字出版的贏利模式歸納為五種類型,即基于版本劃分的收費(fèi)模式、與硬件捆綁銷售的模式、產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴(kuò)張模式、捆綁其他產(chǎn)品合作促銷模式和租賃/借閱模式。另有學(xué)者將我國期刊數(shù)字出版的贏利模式分為內(nèi)容贏利、廣告贏利和服務(wù)贏利,并提出通過拓展個(gè)性化服務(wù)、利用交叉補(bǔ)貼模式、完善產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方式創(chuàng)新期刊數(shù)字出版贏利模式。

但也有學(xué)者一針見血地指出,在數(shù)字出版成為一種時(shí)尚、一種光明的前景、一種現(xiàn)實(shí)的壓力、一種先進(jìn)的代名詞的同時(shí),大家對(duì)于“數(shù)字出版”的內(nèi)涵和外延并沒有一個(gè)公認(rèn)的清晰的輪廓。傳統(tǒng)出版社還沒有找到數(shù)字出版的盈利模式,而官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模和盈利額卻在飛速地發(fā)展。這是相關(guān)管理部門利益最大化和學(xué)界研究風(fēng)氣膚泛化的一種體現(xiàn)。

數(shù)字時(shí)代,傳統(tǒng)出版業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、出版流程、交易形式、出版規(guī)則都發(fā)生了根本變化,也對(duì)身處其中的出版人提出了更高要求。從編輯角度來說,電子書是傳統(tǒng)的編輯出書與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物,其編輯過程與紙介質(zhì)出版物沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別,甚至可以直接利用紙介質(zhì)圖書編輯成果。但當(dāng)數(shù)字出版發(fā)展到數(shù)據(jù)庫出版的時(shí)候,特別是在跨文本的情況下,其編輯工作就會(huì)與紙介質(zhì)圖書發(fā)生較大的區(qū)別。

技術(shù)是引擎、內(nèi)容是核心、渠道是關(guān)鍵。業(yè)界研究者認(rèn)為,傳統(tǒng)出版業(yè)的圖書編輯須掌握跨媒體技術(shù)的綜合編輯能力,適應(yīng)數(shù)字出版策劃,處理好電子出版物著作權(quán)屬關(guān)系,主動(dòng)參與營銷策劃。同時(shí),由于數(shù)字出版所具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使電子出版物的個(gè)性定制成為可能,編輯在開展工作時(shí)要在讀者群中進(jìn)行更為細(xì)致的劃分來提供內(nèi)容,注意讀者閱讀方式和閱讀習(xí)慣的變化、閱讀時(shí)空的變化以及讀者閱讀能力不斷提高的變化。

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的蔡繼輝、高蝴蝶指出,數(shù)字出版環(huán)境下編輯的作用與價(jià)值在于,海量無序信息的鑒別者、傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色的延伸、個(gè)性化閱讀需求的服務(wù)者、內(nèi)容資源整合加工者和知識(shí)信息的數(shù)字化傳承者。上海人民出版社的李偉國提出了一種數(shù)字出版的架構(gòu)和編輯方式即金字塔知識(shí)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)組織。將工具書置于頂部,中間部分是研究成果,底部是原始資料,各部分可以細(xì)分成許多層次,在樹狀結(jié)構(gòu)知識(shí)庫的基礎(chǔ)上通過橫向知識(shí)鏈接而兼具網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

宋永剛對(duì)傳統(tǒng)圖書數(shù)字出版稿酬計(jì)算方式進(jìn)行了探索,他認(rèn)為,以廣告或網(wǎng)站流量為主要贏利手段的數(shù)字出版模式完全不再適用現(xiàn)有的“版稅”稿酬計(jì)算方式。可在原有的按版稅計(jì)酬基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,以圖書個(gè)體作為定價(jià)單位的方式,將圖書單件或打包銷售,按照借閱次數(shù)計(jì)費(fèi);或者以圖書內(nèi)的某段內(nèi)容為定價(jià)單位的方式,按照瀏覽次數(shù)計(jì)費(fèi),甚至采用與數(shù)字出版商“分成”的模式。

三、數(shù)字技術(shù)支持

一直以來,技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色,甚至在某種程度上引領(lǐng)著數(shù)字出版的發(fā)展。電子閱讀器在中國遭遇瓶頸,其原因非常復(fù)雜。一是缺乏高質(zhì)量的圖書內(nèi)容,二是網(wǎng)絡(luò)盜版使得硬件難以依靠?jī)?nèi)容盈利,三是產(chǎn)品自身缺乏突破性的創(chuàng)新。業(yè)界人士認(rèn)為,現(xiàn)階段影響電子閱讀器普及的五大制約因素包括價(jià)格、可撓性、彩色、分辨率和尺寸。

中國手機(jī)用戶即將超過8億,手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一款閱讀器。以手機(jī)為載體的數(shù)字出版產(chǎn)品是最新型的數(shù)字出版形式,但由于手機(jī)屏幕較小的局限以及當(dāng)前手機(jī)硬件、軟件發(fā)展水平的限制,手機(jī)數(shù)字出版產(chǎn)品的效果還難以與紙書、電腦媲美。目前應(yīng)用較為廣泛的是電子書、地圖、在線字典、本地字典、在線數(shù)據(jù)庫和在線閱讀。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的范霄劍、蔣齊提出,數(shù)字化技術(shù)條件下的多通道復(fù)合出版是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)整合新媒體業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匯聚、快速模板化拼版和多種通道多載體內(nèi)容的一條新途徑。多通道復(fù)合出版系統(tǒng)融合采、編、發(fā)流程中新聞采集、內(nèi)容處理和多通道三個(gè)層次的工作,對(duì)來自包括紙質(zhì)媒體見報(bào)版面的多種格式內(nèi)容原料進(jìn)行智能反解與標(biāo)引輸出,形成統(tǒng)一的內(nèi)容匯聚平臺(tái),并以此為基礎(chǔ)建立起快速內(nèi)容制作與再加工業(yè)務(wù),形成適應(yīng)多種新媒體載體要求的格式信息,完成多接口、多格式、相兼容的多通道復(fù)合出版,最終實(shí)現(xiàn)新媒體數(shù)字產(chǎn)品“一次制作,多元”的目標(biāo)。上海印刷(集團(tuán))有限公司的潘曉東認(rèn)為,數(shù)字出版市場(chǎng)與傳統(tǒng)出版市場(chǎng)一樣,強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)分工。作為內(nèi)容提供商的出版社在發(fā)展數(shù)字出版上偏重于電子閱讀器的開發(fā),偏離了內(nèi)容提供商的本分。而一段時(shí)間以來,不少出版單位積極建設(shè)自己的數(shù)字印刷工廠,同樣與社會(huì)強(qiáng)調(diào)專業(yè)化發(fā)展與強(qiáng)調(diào)投資回報(bào)的理念相背離。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為,數(shù)字出版轉(zhuǎn)型需要構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品生成平臺(tái)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)行平臺(tái)。吳信訓(xùn)、吳小坤提出建構(gòu)“中國數(shù)字出版公共(交易)平臺(tái)”的設(shè)想。該平臺(tái)以云存儲(chǔ)技術(shù)為支撐,作為數(shù)字出版的承載平臺(tái),提供數(shù)字出版的工具,建立起一條各類數(shù)字出版的生產(chǎn)、流通和結(jié)算渠道,并實(shí)現(xiàn)多樣化的終端。基于互聯(lián)網(wǎng)的存儲(chǔ)架構(gòu)可進(jìn)行智能的數(shù)據(jù)備份和分布式的存儲(chǔ),具有高度的安全性。采用智能傳輸技術(shù),進(jìn)行跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)傳輸,全面支持移動(dòng)應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)多源點(diǎn)數(shù)據(jù)傳輸。作為結(jié)算平臺(tái),以安全可靠的實(shí)時(shí)結(jié)算技術(shù)手段為支撐,確保合作各方商定的合理且靈活適用的分成模式的實(shí)現(xiàn),確保加入到平臺(tái)中的各個(gè)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)利益和版權(quán)維護(hù)。

四、著作權(quán)管理

著作權(quán)一直是出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中最重要的元素,然而很多數(shù)字出版企業(yè)目前卻處于版權(quán)困局之中。數(shù)字技術(shù)使海量知識(shí)傳播成為現(xiàn)實(shí),海量作品的海量授權(quán)問題已成為制約數(shù)字出版發(fā)展的難題。傳統(tǒng)著作權(quán)授權(quán)模式無法滿足海量授權(quán)要求,授權(quán)要約模式不能從根本上解決著作權(quán)授權(quán)問題,著作權(quán)權(quán)利限制也不適用于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。著作權(quán)使用需求增加,但著作權(quán)授權(quán)模式并未改變,形成著作權(quán)需求和供給之間的巨大差異,甚至積聚成巨大的產(chǎn)業(yè)法律風(fēng)險(xiǎn)。

目前數(shù)字出版著作權(quán)保護(hù)現(xiàn)存主要問題有:版權(quán)保護(hù)意識(shí)較為淡薄、法律保護(hù)體系滯后以及缺乏有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。研究者指出,必須完善著作權(quán)授權(quán)模式,協(xié)調(diào)著作權(quán)人、使用者和傳播者之間的利益。一是要制定和完善權(quán)利保護(hù)與限制的平衡機(jī)制,二是完善著作權(quán)集體管理組織的功能,疏通授權(quán)渠道,三是完善中介、版權(quán)等方式,構(gòu)筑授權(quán)體系。

更有法律從業(yè)人士提出,沒有哪種單一的授權(quán)方式可以解決全部授權(quán)問題,數(shù)字出版企業(yè)要按自建的商業(yè)模式,組合運(yùn)用直接授權(quán)模式、間接授權(quán)模式和默示式授權(quán)模式等多重授權(quán)手段,才能最大程度地突破版權(quán)困境,減少版權(quán)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。穆青在其研究中指出,數(shù)字出版單位可利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性,從專利申請(qǐng)、建立著作權(quán)保護(hù)聯(lián)盟、商標(biāo)戰(zhàn)略、技術(shù)秘密保護(hù)等方面提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,提高著作權(quán)綜合保護(hù)和管理水平。

五、人才培養(yǎng)

數(shù)字出版的流程改變了編輯出版工作和形態(tài),目前我國傳統(tǒng)出版業(yè)中積聚的主要為紙質(zhì)出版物的內(nèi)容策劃、編輯加工和營銷人才,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體化程度較低,人才問題已成為實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版跨越式發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的短板。柳斌杰署長多次強(qiáng)調(diào),培養(yǎng)一批既熟悉專業(yè)出版知識(shí),又掌握現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)和善于經(jīng)營管理的復(fù)合型出版人才,是刻不容緩的艱巨任務(wù)。數(shù)字出版人才的培養(yǎng)需要多個(gè)學(xué)科之間以及與出版行業(yè)、科技行業(yè)的通力合作才能完成,這對(duì)高校編輯出版專業(yè)人才培養(yǎng)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

有學(xué)者提出按照數(shù)字出版的出版與制作流程,建設(shè)數(shù)字出版專業(yè)的培養(yǎng)體系,設(shè)置前端、中端和后端課程,同時(shí)開設(shè)職業(yè)素質(zhì)文化課程。數(shù)字出版類專業(yè)關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)設(shè)備包括系統(tǒng)軟件和硬件設(shè)備,常用設(shè)備和專業(yè)設(shè)備。另有學(xué)者認(rèn)為,數(shù)字出版人才培養(yǎng)滯后甚至與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié)的主要原因是受限于學(xué)科建設(shè)和專業(yè)審批管理制度,并提出從八個(gè)方面構(gòu)建數(shù)字出版人才培養(yǎng)模式:一是樹立大編輯、大文化、大媒體的教育理念,二是盡快組建一支精良的數(shù)字出版教師隊(duì)伍,三是增加并強(qiáng)化數(shù)字出版專業(yè)相關(guān)課程,四是數(shù)字出版教材建設(shè)亟待加強(qiáng),五是大力加強(qiáng)學(xué)校數(shù)字出版實(shí)驗(yàn)室建設(shè),六是開放數(shù)字出版基地和數(shù)字出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”一體化,七是導(dǎo)人數(shù)字出版專業(yè)競(jìng)賽和職業(yè)資格鑒定機(jī)制,八是加強(qiáng)數(shù)字出版高層次人才培養(yǎng)。

北京印刷學(xué)院的學(xué)者們以數(shù)字出版專業(yè)建設(shè)中的探索與實(shí)踐為例,對(duì)數(shù)字出版人才培養(yǎng)的背景與意義、目標(biāo)與原則、定位與特色以及方向與模式等問題進(jìn)行了探討。通過數(shù)字化出版的特征分析,提出應(yīng)按照數(shù)字出版人才需求的不同層次定位,構(gòu)筑數(shù)字出版人才所需的知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)。包括人文社科基礎(chǔ)知識(shí)、編輯出版專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)相關(guān)知識(shí)和新媒體技術(shù)知識(shí),使其具備數(shù)字編輯業(yè)務(wù)能力、新媒體運(yùn)用能力和市場(chǎng)運(yùn)作能力,培養(yǎng)應(yīng)用型復(fù)合人才、應(yīng)用研究型復(fù)合人才和經(jīng)營管理型人才。

浙江萬里學(xué)院的程艷林提出基于出版流程訓(xùn)練的數(shù)字出版類課程合作改革的內(nèi)容設(shè)計(jì),包括以數(shù)字出版流程為內(nèi)在邏輯的課程內(nèi)容整合、以數(shù)字出版目標(biāo)管理為導(dǎo)向的教學(xué)方法改革和以作品質(zhì)量為考核依據(jù)的教學(xué)效果評(píng)價(jià)方式改革。

六、地區(qū)專項(xiàng)調(diào)研

學(xué)者們開始針對(duì)某一地區(qū)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)中的某一領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查研究,這是2010年數(shù)字出版研究的新動(dòng)向。

黃孝章、張志林對(duì)北京的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了研究,涉及數(shù)字出版物分類、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)以及基本格局、數(shù)字出版人才需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)解決的問題等四個(gè)方面的內(nèi)容。