手繪畫范文

導語：如何才能寫好一篇手繪畫，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

幾年前，張弘搬新家，自己做的設計。她感覺墻上的那個配電箱特別礙眼，就動了點“小腦筋”。完工后，配電箱消失了，取而代之的是一串逼真的爬山虎葉子。這個點晴之筆，讓每個參觀新居的朋友都贊不絕口。有個朋友當場就下了訂單，希望張弘能為他的新家畫一張富有個性色彩的“壁畫”。

在墻上做畫，這個念頭讓張弘一下子興奮起來。在朋友的力邀下，她仔仔細細地觀察了整套房子的裝修風格和色彩搭配，最終完成了那幅真正意義上的處女作壁畫――一顆開花的樹&喂鳥的翩翩少年，一派田園風光。朋友非常滿意，建議她不妨發(fā)揮自己的專長，為更多人的愛巢增色。

喜歡嘗鮮的張弘上網(wǎng)搜索了一下，發(fā)現(xiàn)家居壁畫其實不是什么新生事物，它已漸成流行，特別為年輕人所喜愛。她很認同這個藝術與生活結(jié)合的新方式，于是便開始在網(wǎng)上推廣這項服務。沒過多久，客人開始絡繹不絕地來call她，把自家正在裝修的新家的照片一張張發(fā)給張弘，一起在MSN上溝通創(chuàng)意、主要元素和具體細節(jié)。等到達成一致意見后，張弘就會利用雙休日城南城北地跑，給一對對喜歡個性家居的夫婦帶去驚喜。

既滿足了自己的喜好，又能為家里搞些額外的“創(chuàng)收”，張弘樂此不疲。每次到客戶家里做畫時，她都會帶上數(shù)碼相機，為自己的作品拍張照片，收藏在同一個文件夾中，閑下來時坐在電腦前瀏覽一下，覺得特別有成就感。

最近，張弘又搬家了，在自家客廳的電視墻上，她畫了暗綠的芭蕉和一串串紅紅的櫻桃，頗有國畫神韻。這個創(chuàng)意正應了古代文人的名句：“紅了櫻桃，綠了芭蕉。”那種古典的意境，正是她最向往的啊！

圖：爬山虎爬上了配電箱

紅了櫻桃，綠了芭蕉

篇2

現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟的快速成長，人們的生活程度越來越高了，人們在審美方面也就有了更高的要求。大多數(shù)消費者們都是通過包裝來了解產(chǎn)品的質(zhì)量,好的包裝能給人留下比較深刻的印象,從而誘導人去產(chǎn)生購買的欲望。然而，不但要使人們一般的審美得到滿足，而且還要讓消費者得到心靈上和情感上不同的收獲，所以，怎樣才能讓創(chuàng)意去滿足某些人的需要，是現(xiàn)如今的創(chuàng)意設計中不可輕忽的要點。其美化商品、傳達信息、促進商品銷售，已經(jīng)成為判斷其包裝是否成功的標準，特別是在信息高速發(fā)達的今天，在我們平時的社會生活中充滿了各式各樣地商品信息，而手繪插畫已經(jīng)成為現(xiàn)代創(chuàng)意中的一種重要的視覺傳達方式，用最為直觀的形象，真實的生活經(jīng)歷和真摯的情感互動，在現(xiàn)代包裝設計中有著特殊的地位，現(xiàn)在已經(jīng)用于包裝設計的多個方面，其中包含了文化與商業(yè)活動、影視娛樂、社會世事等。所以，論文從手繪插畫的認知方面出發(fā)，分析了插畫在現(xiàn)代包裝中的作用和重要性，以及圖形語言在包裝設計中的特殊優(yōu)勢，傳達出手繪插畫豐富的文化底蘊。

關鍵詞：

手繪插畫；現(xiàn)代包裝設計；圖形語言

設計語言在現(xiàn)代創(chuàng)意設計中是最為主要的表達形式，是把商品信息十分快速和精確地傳遞給人們的主要方式。而且，它也表達著產(chǎn)品設計中的團體特點。由于，對產(chǎn)品包裝中的圖形語言來說，非常有用的構(gòu)成因素就是插畫，所以在經(jīng)歷了改革開放和生活變化之后，得到了很多新鮮血液，為現(xiàn)代設計帶來了很多多彩的表現(xiàn)方式與途徑。從漢字萌芽時，插畫表現(xiàn)方式就開始出現(xiàn)了。雖然它的材料、表現(xiàn)方法、傳播媒介等不那么的好，但是，在慢慢的成長之中也產(chǎn)生了很多其他的情勢，而且在現(xiàn)代設計領域中很重要，也終將會從以后的創(chuàng)造表現(xiàn)中充當著重要的角色。所以，文章從手繪插畫的認知方面出發(fā)，淺論了手繪插畫在現(xiàn)代設計中的作用以及重要性。

一、手繪插畫的歷史演變

在我們國家，手繪插畫是較為悠久的汗青。從天下最老最悠久的洞窟繪畫開始，所有的作品都在驗證著手繪插畫的成長。手繪插畫是隨著報紙、書本的變化而形成的。可是它最為興盛的時期是在二十世紀的美國，那時做插圖工作的大多是藝術家們，做的插圖都有手繪形式，之后因為抽象畫風的引導，手繪形式逐漸變化為抽象了，到最后，手繪形式又重新回到了具象。由于諜報年代的來臨以及現(xiàn)代設計的延展，現(xiàn)代手繪的寄義已經(jīng)變成了更加生活化的形式。插畫，在拉丁文的筆墨里，是“照亮”的意思，是為了添加文章中的文字所帶來的趣味性，讓字義能夠更加生動、更加具象地活躍在人們眼中，同時走入讓人的內(nèi)心。在現(xiàn)在出版的讀物之中，手繪形式早就超越了這個詞的雅稱。手繪插畫不但能夠更好的突出重心，而且可以增強文章的情感帶動性。

二、手繪插畫在當今包裝創(chuàng)意的近況

插畫在中國被人們俗稱為“插圖”。現(xiàn)在通行的貿(mào)易方式包括出版物中的圖片、吉祥物、影視設計和廣告這四個表現(xiàn)形式。實際在現(xiàn)代中國，手繪插畫的形式已經(jīng)有了很大的擴展，它不斷的出現(xiàn)在服裝、影娛、雜志、廣告等傳播形式上。隨著內(nèi)容的不斷的增加，也就有了自己的語言和獨特的表現(xiàn)方式，成長為實用的表達途徑。手繪藝術不僅拓展了人們的眼界，而且不斷翻新著大腦，帶給大家無限的思維能力。比較有歷史的商品包裝，大多都采用了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。然而，隨著攝影的發(fā)展，同時由于經(jīng)濟的需要，讓包裝上的表現(xiàn)形式被逼真的攝影圖片所代替。伴隨著新的科技形式的衍生，即計算機數(shù)字技術的發(fā)展，讓手繪插畫的形式又重新煥發(fā)了生機與活力。由于比較自由的締造方法和工具，讓固有的思維形式，出現(xiàn)了新的改變。隨著手繪形式的商品化以及材料和工具的不斷更新，手繪插畫形式也由此步入了新的世紀。現(xiàn)如今作家們的風格都不一樣，作家們常常為達到心中的想象，會想盡辦法打破以前使用單一材料的形式，促使手繪插畫獲得無限的表現(xiàn)性。

三、手繪插畫在當今包裝創(chuàng)意的重要性

在現(xiàn)代包裝形式中手繪插畫有著極為特殊的地位，它是廣告和企業(yè)形象宣傳的特別門類。以下就是手繪形式在現(xiàn)代包裝創(chuàng)意中的四點重要作用：

1、生動地展示商品，直給產(chǎn)品信息

商品信息的傳播要比較直接，這是為了迎合大多數(shù)人們的消費慣性，讓消費者在商場里，可以用很短的時間發(fā)現(xiàn)商品。因此，現(xiàn)代的手繪插畫的形式就是將產(chǎn)品信息更加簡潔、精確化，便于消費者去了解產(chǎn)品。

2、激發(fā)消費者的興趣

一直以來的產(chǎn)品包裝，都是一些較為簡單、平面化的元素作為產(chǎn)品包裝的圖形語言，這樣會使包裝較為單一化，沒有什么新意。然而手繪插畫的介入，讓產(chǎn)品包裝賦予了新意，給包裝設計帶去了更有意思的表達形式，從而引起了消費者們的興趣，并在審美的過程中欣然接受所宣傳的產(chǎn)品。

3、增強廣告的說服力

為了突出商品特殊的品質(zhì)和內(nèi)涵，運用“手繪插畫”這種表達方式，是最具說服力的，采用更加多元化的形式來表現(xiàn)，可以使創(chuàng)造性思維有更多的展示形式。例如：市場上的果汁飲料，有的會采用簡潔寫實的方式去表現(xiàn)，傳達出飲料的美味；然而，也可以采用手繪插畫的手法，賦予其親切的感覺，增強廣告說服力。

4、增強商品的魅力，刺激消費

包裝上的圖片內(nèi)容不一定要跟企業(yè)和產(chǎn)品自身有關，其實可以更加的生活化，把現(xiàn)實生活中的事物融合在產(chǎn)品里，讓產(chǎn)品更加感情化，這樣對于人們的心理影響會大一些，而市場銷售的效果自然也就會好很多，所以手繪形式的優(yōu)勢很大，表現(xiàn)范圍也很廣大。因此，手繪插畫以其獨特的表現(xiàn)形式，豐富的情感，更加具體的表達著產(chǎn)品的特性和內(nèi)涵，清晰的傳達給消費者們，讓消費者們產(chǎn)生購買欲望。

四、結(jié)語

篇3

關鍵詞：二維手繪動畫；藝術化；小眾化；個人化

一門藝術的獨特屬性，是它區(qū)別于其他藝術的本質(zhì)特點，也是它存在的前提和必要。錢學森先生說過，中國書法的特點取決于它所使用的媒介材料――宣紙，水墨，毛筆。這三樣東西都是技術產(chǎn)品，科學技術生產(chǎn)出來的這三樣東西決定了中國書法的特征。任何媒介形式都是由它所使用的媒介材料決定的。世界上沒有哪一種媒介形式是萬能的。如果它是萬能的，那就不需要其他藝術形式了。

對二維手繪動畫來說，它的特點也應因其媒介材料而決定，它也應像其他任何一門獨立的藝術形式一樣，根據(jù)其自身媒介材料的特點來決定其表現(xiàn)形式，發(fā)展其所擅長的，而非追求多能。

傳統(tǒng)的二維手繪動畫是在紙上用筆畫出來的運動過程，然后通過逐張拍攝和連續(xù)播放形成的運動的幻覺。我們可以簡單的理解為動畫是由若干‘畫’形成的‘運動’。若每一張畫面算作最小單位，顯示在動畫里，就是一幀，即一張具有動勢且上下連貫的靜幀畫面。它與繪畫和攝影不同，它是動作的一瞬，是動畫的組成部分，它本身不具備獨立的含義。而繪畫和攝影是靜止的，它最多只能表現(xiàn)運動的一瞬，但它本身是獨立和完整的。其中，二維手繪動畫的一幀和繪畫一樣，都是畫出來的，是再現(xiàn)。而攝影是拍攝下來的，是紀錄。

在攝影技術出現(xiàn)之前，繪畫充當過紀錄功能，即最大程度的再現(xiàn)現(xiàn)實。攝影技術出現(xiàn)之后，繪畫的這一功能衰退了，因為攝影機能更加客觀的紀錄現(xiàn)實，真實到像身份證上的照片一樣可以具有法律效力，而繪畫則顯然不能。比如，面對現(xiàn)實生活中的一個畫面，攝影機的紀錄是攝影師把它拍攝下來，拍到什么程度，取決于膠片的感光。而繪畫則是畫家把他看到的現(xiàn)象畫下來，是否寫實、寫實到什么程度，取決于畫家的功力、取舍或者畫家想要表達的思想感情。再比如，面對的現(xiàn)實中有一條直線，攝影機可以忠實地把它紀錄下來，但若把這條直線畫下來，不會畫直線的人則很難把那條線畫直。可是畫家說，我不一定要把它畫直。

這就是繪畫的自由性，它可以追求像現(xiàn)實生活一樣，也可以變形和夸張。歷史證明，正是攝影技術取代了繪畫的紀錄功能，才使得繪畫因追求其他非寫實風格而更有作為。

同樣以‘畫’為手段的二維手繪動畫，也不以追求寫實為目的，而是變形和夸張。變形和夸張雖非動畫獨有，卻是動畫的一個基本特點，無論二維手繪動畫還是三維動畫，它們都變形和夸張，但對于三維動畫來說，他的變形和夸張始終是在寫實基礎之上的，這是由三維動畫的媒介手段所決定的，因為無論其如何變形和夸張，它的空間始終是立體的，它像電影。但和電影不同的是，三維動畫的運動是在電腦的虛擬空間中完成的，而電影的運動是真實拍攝，也就是紀錄下來的。雖然表現(xiàn)方式不同，但它們兩者都追求并表現(xiàn)立體空間。雖然它們所表現(xiàn)的立體空間和我們生活的真實的立體空間決然不同，但它們本身，是立體的，是模仿和紀錄現(xiàn)實生活中的立體空間所形成的立體空間的幻覺。它們所追求的都是希望人們能夠確信二維屏幕上那個或虛擬或紀錄的立體空間像我們生活的立體空間一樣真實可信。

反觀二維手繪動畫，它本身并不是一個立體空間，它是我們徒手繪制出來的，是我們根據(jù)人眼看事物的特點總結(jié)了透視原理，并以此為參考繪制出的立體空間的幻覺。它的表現(xiàn)手段決定了它的立體空間感不可能比三維動畫和電影真實。所以它是變形和夸張的，它的變形和夸張所帶來的是――不立體，所以不真實，更立體，所以還是不真實。

二維手繪動畫不追求真實。三維動畫卻只能表現(xiàn)立體。立體即寫實，寫實即模仿現(xiàn)實生活，三維動畫不斷追求更像現(xiàn)實生活。

這一點從技術的發(fā)展中也可以看出。技術的進步已經(jīng)使我們在觀影時出現(xiàn)了自己所處的空間和電影中那個虛擬的空間同處于一個空間的幻覺，我們發(fā)現(xiàn)一些‘影’來到了我們所存在的空間里，或者說我們仿佛來到了電影里所呈現(xiàn)的那個世界。但所謂三維真的是‘三維’嗎？這是一個很簡單的物理道理――真正的三維必須是全息的，它不應依附于一個二維屏幕而存在。若三維動畫最終只是呈現(xiàn)于一個二維屏幕上，那它和同樣呈現(xiàn)于二維屏幕上的二維動畫有何區(qū)別？如果要變形，兩者又有何區(qū)別？――同樣呈現(xiàn)在一個二維屏幕上的三維動畫遠沒有二維手繪動畫自由。這是由它們不同的媒介手段所決定的。二維手繪動畫的手繪形式，決定了它夸張和變形的能力。而三維動畫無論其如何夸張和變形，也擺脫不了它以模擬真實立體空間為目的的出身和在二維屏幕上呈現(xiàn)出的或二維或三維的尷尬效果。二維是再現(xiàn)，是為了不同于現(xiàn)實世界，三維也是再現(xiàn)，卻是向現(xiàn)實世界的靠攏，這是改變不了的。但現(xiàn)實表明，人們似乎更喜歡看三維動畫，票房也可以證明。

人們?yōu)槭裁聪矚g看三維動畫？本文認為，第一是由于它的立體感所帶來的真實感。我們發(fā)現(xiàn)屏幕上的那個空間和我們生活的真實空間‘很像’，‘很像’就會產(chǎn)生好奇和親近感，就想去了解并一探究竟。第二是它的立體感和真實感使得它更善于講故事――講故事需要一個立體空間來承載人物，并通過運動來敘事。三維動畫的技術特點所帶來的就是運動的靈活和便捷。第三是因為人們喜歡看故事。回想那些廣泛進入普通大眾視野的三維動畫片，無論是海底世界還是冰河世紀，螞蟻王國還是鄉(xiāng)村雞舍，我們都得承認，身為人類我們喜歡看那些帶有人類情感的美好故事，我們喜歡看到里面的角色和場景都‘似曾相識’。我們更樂于看那些我們輕易能看得懂的，而并不太喜歡那些難以看懂甚至是看不懂的。三維動畫天生使人產(chǎn)生這種一看就懂的好感。這是它模擬現(xiàn)實生活的立體空間感所帶來的，和電影一樣。而正是由于觀眾喜歡看，三維動畫就天生具有商業(yè)性質(zhì)。同時，三維動畫更具有現(xiàn)實操作的意義，也更具有未來發(fā)展的意義。這不是技術決定的，而是人類本身決定的，人類的心理特點、審美取向和生活經(jīng)驗決定了我們更喜歡看什么。與其說科技的進步不可抗拒，不如說人類探索和追求的欲望永無止境。也許在不久的將來我們就會看到全息的三維動畫或電影，而二維手繪動畫必然不能也不應與其相爭。

篇4

【關鍵詞】手繪表現(xiàn)；平面設計；人文精神；文化表達

一、“手繪表現(xiàn)”――自然的美

現(xiàn)今人們的精神追求極為豐富，選擇的多元必然導致個性化的產(chǎn)生，所以設計也體現(xiàn)出多元化與個性化的時代特征。另外科技與經(jīng)濟的發(fā)達帶來的機械化與快節(jié)奏使很多人厭倦了冰冷、抽象的事物，渴望在生活中得到更多的溫暖與放松，平面設計作為服務于社的實用性藝術責無旁貸的擔當起創(chuàng)造能夠滿足人們需求的藝術作品的任務。在探索創(chuàng)作符合社會需求的設計作品時，手繪表現(xiàn)應用在了現(xiàn)代設計中。因為人們的視覺神經(jīng)總是習慣自然的東西，自然美是美的最高境界。手繪是一種真實的自然的美，手繪表達著不同設計者獨特的設計語言，這份獨特包含個性化的知識結(jié)構(gòu)，獨特的人生感悟以及原始的人性的溫暖，而這些正是能夠滿足社會需求的實用性藝術的組成元素。

二、“手繪表現(xiàn)”與平面設計

手繪表現(xiàn)，就是指用手直接繪畫的各種表現(xiàn)形式。手繪表現(xiàn)具有原始性和現(xiàn)代感雙重特征,又是個性美和民族傳統(tǒng)美的集中體現(xiàn)。因其方式、方法的多樣性,表現(xiàn)范圍也極為廣泛,是人們喜聞樂見的一種藝術方式,擁有深厚的文化積淀和群眾基礎。我們應該正確認識到藝術設計是一種科技與藝術互補互動的，相互感染影響的關系。而繪畫藝術是提高審美判斷能力及審美創(chuàng)造能力的最重要途徑，繪畫藝術語言的研發(fā)對設計形式語言的豐富性、藝術性的發(fā)展起著直接而重要的作用。所以從當今社會的物質(zhì)基礎上分析，將手繪應用于平面設計是一種具有親和力和感染力的表現(xiàn)形式，能夠形成有親和力的溝通語言。隨著社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，平面設計經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會的發(fā)展，如今設計風格趨于多元化，人性化，個性化。社會群體的知識結(jié)構(gòu)和審美趨向發(fā)生重大變化，強調(diào)設計的以人為本和個性化的主旨將成為設計生命的動力。因此，越是工業(yè)化，信息化，機械化，電腦化的時代，平面設計越是要寄托自由情感的行為方式，手繪表現(xiàn)是是個性的張揚，人性的回歸，它能把更多的感情融入設計中，感召和吸引大眾，并增強了設計的藝術性，體現(xiàn)了平面設計的原創(chuàng)風格。拉近了藝術文化與大眾的距離。

三、“手繪表現(xiàn)”的藝術文化性

設計與文化是相輔相成、辯證統(tǒng)一的，設計作為文化活動的主體、人文思想的組成部分一直是一個時代、一個民族、一種觀念意識與信仰的體現(xiàn)物，它的發(fā)展與運用往往與文化思想觀念息息相關，如中國古代的銅錢就是從中國文化中“天圓地方”觀念中演變而來，即是十步一景的蘇州園林也講究平穩(wěn)和諧的中庸之美。不同的歷史環(huán)境、人文狀況、經(jīng)濟發(fā)展等決定了在該文化背景下的設計將蘊含什么樣的文化思想、設計理念，而這則是現(xiàn)代設計的精髓所在。設計中融匯文化首先要注重它的兩個因素，一是它的時代性，另一個因素是民族性，不同的民族與區(qū)域造成的不同的文化觀念，直接或間接地表現(xiàn)在設計活動和作品中。如德國設計的嚴謹、理性的造型風格，日本設計的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而有充滿人情味的特點，意大利、法國設計的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等，這些無不誕生于不同民族的文化觀念的氛圍中。表現(xiàn)在設計上就是，設計師要站在不同的文化角度盡可能的了解社會經(jīng)濟、歷史文化、風情習俗等，盡善盡美的用當?shù)氐拿褡逦幕O計來表現(xiàn)社會普遍的情感需求。

中華民族五千年悠久歷史沉淀了許多優(yōu)秀文化，非常具有中華特色。隨著時間的前進，在這五千年當中不斷有文化被淘汰，也有很多文化得以不斷延續(xù)。這個過程一直持續(xù)到今天，并且會一直持續(xù)下去。 可以相信的是，經(jīng)過五千年歷史的過濾與沉淀，能夠延續(xù)到今天的中華文化精華占了很大一部分，中華文化中絕大多數(shù)的部分都很優(yōu)秀，可以繼續(xù)傳承。中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，就是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代化，將民族精神與時代精神，將本土文化與外來文化，相調(diào)節(jié)、相整合、相超越的更新自我的顯著表現(xiàn)。以人為本，以文化為體的設計尤為重要。

1、“手繪表現(xiàn)”是傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)

現(xiàn)代信息技術的迅猛發(fā)展，使人們幾乎陷入了各種信息的交叉包圍之中，大量的信息在嘈雜中被淹沒。在這樣的視覺環(huán)境里面，人們更加渴望文化性的注入使貧乏的肌體得以充實，于是強調(diào)設計的傳統(tǒng)文化、民族文化。由此，發(fā)掘民族文化的精華、反映時代的精神，已成為現(xiàn)代圖形設計的基本追求和發(fā)展導向。手繪方式在保留和繼承傳統(tǒng)觀念和語言方面的確起到了決定性作用，對手繪表現(xiàn)的忽略和不重視，會從實質(zhì)上對傳統(tǒng)設計造成繼承上的斷層，必然會在設計語言和觀念上形成單一的局面。因此手繪表現(xiàn)與計算機技術并重，才是設計藝術的正常發(fā)展之路。

正確認識手繪的作用，必須從研究傳統(tǒng)開始，從重新審視設計藝術的發(fā)展歷程開始，只有了解設計藝術的精髓，才會認識到任何設計手段都是為設計觀念進行服務的，具體的設計方式是手繪還是電腦，必須從設計的需要出發(fā)。因此，對傳統(tǒng)的手繪設計作品進行再研究；在設計實踐活動中，則挖掘手繪的巨大潛能，豐富手繪的手段，從傳統(tǒng)中繼承手繪藝術的精髓，讓手繪設計發(fā)揮出更大的作用，使手繪表現(xiàn)和電腦效果二者形成互動、互補的正確關系，使設計藝術表現(xiàn)方式更加豐富與完善。而傳統(tǒng)的手繪方式實際上是沿襲繪畫藝術的精髓，手繪方式更能體現(xiàn)設計的藝術性。中國擁有五千年的豐富歷史文化遺產(chǎn)，要想中國的招貼設計在世界上真正形成自己的面貌，立于不敗之地，其關鍵的是把本國的文化傳承到設計中去。它可以將傳統(tǒng)文化中的精髓保留、借鑒到現(xiàn)代的藝術設計中，比如中國畫、中國書法、中國特有的象形文字，民間彩繪等等具有手繪表現(xiàn)的傳統(tǒng)藝術形式。例如中國書畫的手繪表現(xiàn)使平面設計更具意象和意境，水墨效果的手繪表現(xiàn)單純而高妙，方寸之間，氣韻無限。像是在意與象之間舞蹈，內(nèi)涵豐富，不一而足。

2、“手繪表現(xiàn)”是現(xiàn)代文明的表達

同時，手繪表現(xiàn)也是現(xiàn)代文明的表達。各種手繪表現(xiàn)形式的存在也印證了現(xiàn)代文明的多樣性。它可以是現(xiàn)代觀念的傳達，可以是對未來文明的向往，是一種直接的表達方式。世界上沒有什么是一成不變的，沒有絕對不變的傳統(tǒng)，也沒有嶄新的現(xiàn)代，今天的社會也不在不斷建構(gòu)的同時演變成傳統(tǒng)，諸多的人文思想等環(huán)境決定了不同的時代對設計師的啟迪與感悟是不同的，也就是說設計師要表現(xiàn)的決不是傳統(tǒng)，而是在設計師所處時代中用特有的觀念對待傳統(tǒng)的反應。要創(chuàng)作富有精神文化的設計，重要的是記住自己是生活的一員，是一個有個性、充滿激情的、熱愛生活的人，對內(nèi)在心理的思維方式與外在行為以及相關聯(lián)系極其敏感。還要強調(diào)的一點是設計師還要從不同的角度去觀察，跳出現(xiàn)實生活的圈子，以一個旁觀者的眼光感悟人類的生活與文化，以一種全新的設計觀念來詮釋文化、生活、設計的內(nèi)涵。

手繪是個性化的擴張。現(xiàn)代設計的經(jīng)驗告訴我們：在各種信息相互交錯、相互影響的環(huán)境中想使自己設計的作品突出來，成為各種雜音中的重強音，一條很重要的原則就是個性化的強化和擴張，個性化提出了一個差異性的設計原則，具有個性化的設計圖形主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的多元化發(fā)展和設計思維的超自然屬性――現(xiàn)代科學的發(fā)展使人們對自然的研究初步的轉(zhuǎn)向了對自身潛力的開發(fā)，現(xiàn)代心理學的研究在現(xiàn)代科學的基礎上，成為現(xiàn)代科學的敏感區(qū)，各種超自然的、夢幻般的想象，找到了思維上的依據(jù)，一些新奇的、怪誕的手繪作品涌入現(xiàn)代設計的之中，成為現(xiàn)代手繪表現(xiàn)的尖兵，散發(fā)著個性化的輝煌；表現(xiàn)是人的本能意識，人類在藝術設計上的表現(xiàn)欲望自始至終就沒有停止過，只是長期以來各種文化因素限制了人們表現(xiàn)心理的充分發(fā)揮，使人的表現(xiàn)欲望受到了客觀的壓抑。然而，現(xiàn)在是個性發(fā)展的時代，人的自我表現(xiàn)意識得到了空前的張揚，呈現(xiàn)出表現(xiàn)主義的價值取向。在藝術設計的表達上，人們更為關注自我的精神性和情感的宣泄，各種前衛(wèi)的、抽象的、概括的、表現(xiàn)性的手繪表現(xiàn)直觀地表達出人們內(nèi)心的情感和創(chuàng)意；這些都反映著現(xiàn)代文明的包容性和多元化。

四、結(jié)語

篇5

關鍵詞：二維手繪；動畫設計；線描技巧

檢 索：.cn

中圖分類號：J21；J9 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）10-0101-03

The Application of the Traditional Line Drawing Techniques in Two-dimensional Hand Drawing in Animation Design

LIU Cui-cui，XIA Guo-bin（Harbin Normal University Institute of Media，Harbin 150080，China ）

Abstract ：As an oldest forms of painting in China， line drawing has experienced from a long exploring process and a long history of development from simplicity to matuity ，thus it has become one of the most characteristic features of traditional Chinese paintings .The animation is a kind of new art form， which has integrated various kinds of arts， and has a style of diversified trends. Applying the traditional line drawing skills to the animation designs ，and producing with Chinese charm of hand drawn hand-drawn animation videos with Chinese charm ，it has become a new research topic. This paper is based on the analysis and understanding of Chinese traditional line drawing techniques and tries to explore how use the line drawing skills effectively in the two-dimensional hand-drawn animation design ，in order to provide new ideas for the designs of hand-drawn animation.

Key words ：two-dimensional hand drawing；animation design；drawing skills

Internet ：.cn

隨著現(xiàn)代信息技術和影訊技術的發(fā)展，動畫的制作手法和表現(xiàn)形式日趨多元化，創(chuàng)作出來的動畫短片風格各異。中西方文化藝術的交流與融合，也使得各國藝術家以及動畫設計人員進行了大膽的嘗試和創(chuàng)新，更是拓展了動畫的表現(xiàn)力，較為典型的如《老人與海》有著厚重的油畫風格，《山水情》獨具中國水墨風韻等等。在對中國傳統(tǒng)繪畫藝術的研究中，我們也發(fā)現(xiàn)線描具有自然而靈動藝術魅力，將其運用到二維手繪動畫短片中，不僅可以為動畫發(fā)展拓展新的藝術表現(xiàn)力，也能使中國傳統(tǒng)線描得以借助動畫媒介，重新綻放新的藝術魅力。

一、中國傳統(tǒng)繪畫中的線描

中國繪畫最早的表現(xiàn)形式就是線，強調(diào)以線寫形。最早可以追溯的遠古人類在陶器、巖石上的線繪裝飾紋樣，有著明顯的以線塑形的痕跡。經(jīng)歷了幾千年的歲月沉淀，線在中國畫的發(fā)展中已經(jīng)成為一種重要的表現(xiàn)符號，并且用線造型的手法和能力也日漸成熟。如秦漢到南北朝時期，有著多種繪畫形式：壁畫、帛畫、卷軸畫等，繪畫的用線也日趨成熟，線條有了用筆的變化，擺脫了原始的幼稚形狀。東晉的顧愷之，有著“行云流水”的線條表現(xiàn)力，其代表作品《洛神賦圖》《女史箴圖》等享有盛譽；唐代吳道子創(chuàng)造了圓轉(zhuǎn)飄舉的“莼菜條”線型，用筆有輕有重，富有節(jié)奏感；到了元代，線描逐漸開始注重人物的情感和寫意性……①在近代的中國繪畫中，畫家更從多方面汲取營養(yǎng)，繪畫形式多樣，有民間繪畫、工藝美術、西洋畫等，使線描的藝術表現(xiàn)力更加豐富。相較于具體的面，線條更加富有簡潔性和想象空間感。其也有著變化不一的表現(xiàn)力，通過不同的藝術效果來傳達不同人物的情感。因此，線描是一種極富特色、直抒胸臆且“寓情于畫”的表現(xiàn)手法。

二、線描與二維手繪動畫設計的關系

當前中國動畫也存在著許多優(yōu)秀的具有中國特色的動畫片，如《大鬧天宮》《九色鹿》《那吒鬧海》等等，在國際上也頗負盛名。但是民族動畫雖然呼聲很大，但是真正優(yōu)秀的短片寥寥無幾。將中國傳統(tǒng)繪畫中的線描技巧用以動畫設計，不僅成為一種新的設計思路，也能為中國動畫的發(fā)展提供一種新的啟示。對于二維手繪動畫中應用線描技巧，更有積極的意義，因為兩者之間在塑造的情感、造型、筆墨等方面存在著相互聯(lián)系、密不可分的關系。

（一）情感上

線描對人物情感有著豐富的表現(xiàn)力，情感可謂是構(gòu)成線描繪畫的要素之一。對于動畫設計來說，人物的情感也是進行動畫設計的基礎。繪畫之美，會在傳神，使人動情。因此，情感也是作者自身品位的不自覺體現(xiàn)。對于動畫設計來說，作者也需要以情塑形，賦予動畫角色一定的情感和生命力，才能形成獨特的藝術表現(xiàn)力，使人得到情感上的享受，才能打動人心。但是，藝術中的情感必須必備理性思維，是包含多種復雜的內(nèi)容的矛盾的統(tǒng)一，既抽象又具體，既客觀又主觀。正是因為這樣，才能獨具魅力，使人產(chǎn)生心靈上的美感。

（二）造型上

線描是造型的具體表現(xiàn)，雖然我們說線描有獨特藝術價值，但是其本質(zhì)卻來自于觀察對象的造型。離開了造型的線條，就如同缺失了生命力，即使再勾勒也傳達不出美感。對于動畫設計來說，造型也需要做到“形神兼?zhèn)洹保纫龊萌宋镄蜗蟮幕竟Γ忠怀鲆欢ǖ摹耙庀蟆保x予人物一定的思想，才能真正實現(xiàn)動畫人物的“活”性。在這一點上，動畫中的造型同線描中的造型存在著一致的要求。

（三）筆墨上

傳統(tǒng)的線描并不僅僅是簡單的線條，也需要一定的筆墨熏染，才能真正形成繪畫藝術。正所謂“有筆有墨謂之畫”，筆墨在中國繪畫中必不可少，發(fā)揮著重要的作用。②當然，筆墨在繪畫中還有多層含義，如技法、規(guī)范、表現(xiàn)力、氣韻、風格等。在動畫設計中，除了水墨動畫追求墨的變化，更多的動畫注重的是筆的變化，動畫中可以用筆表現(xiàn)的內(nèi)容也主要有形態(tài)、特點、質(zhì)感、神態(tài)、技法等。

三、線描技巧在二維手繪動畫設計中的應用

“民族的才是世界的”，實現(xiàn)動畫設計與民族文化，傳統(tǒng)藝術的融合，是創(chuàng)造具有中國特色動畫作品的新思路。中國傳統(tǒng)的線描運用惟妙惟肖，能夠為中國動畫設計提供理論和實踐上的指導，形成具有東方韻味的動畫作品。③具體來講，可以從以下幾個方面探討線描技巧在二維手繪動畫設計中的應用：

（一）在場景制作中的應用

線描作為一種能夠直抒胸臆的藝術表新形式，將其應用在傳統(tǒng)的二維手繪動畫中，對制作出富有中國情感的動畫短片來說有重大的意義。通過以上的分析，我們也可以清楚兩者間存在一定的緊密聯(lián)系。但是在實際中我們還需要對動畫中的線條與傳統(tǒng)的線描進行區(qū)分。由于動畫的場景是由不同質(zhì)感的物體構(gòu)成的，如自然界的花草樹木，或者形態(tài)各異的設施等，選擇恰當?shù)木€條構(gòu)成方式才能正確烘托場景的情感氛圍。在這一點上應該與線描區(qū)分開來。雖然線描能夠描繪出具體寫實的形象，但是由于作者的主觀因素，對形象有著獨特的感受性，在對形象的塑造中往往允許出現(xiàn)一定的主觀上的誤差。④因此，盡管線描的表現(xiàn)形式和構(gòu)成方法對現(xiàn)代二維手繪動畫設計有一定的創(chuàng)新借鑒意義，但是也要注重動畫的整體畫面的節(jié)奏感，保證畫面的疏密有度，才能有著較好的整體效果。再者，在傳統(tǒng)的線描中，實現(xiàn)線條的疏密有度也能夠增強形象的真實感，形成一種物體內(nèi)在的藝術魅力。而在二維手繪動畫設計中，用來制線的工具不同于傳統(tǒng)線描用的毛筆，線的變化容易受到一定的約束。因此，實現(xiàn)線條的合理布局在動畫的場景設計中就顯得尤為重要。

（二）以線塑形

在二維手繪動畫設計中，對動畫造型的設計是重要的環(huán)節(jié)。性格鮮明的良好的動畫形象塑造對動畫的發(fā)展有著重要的影響。線描在繪畫中對造型的基本要求可以簡單地概括為準、挺、勻、活四個字。⑤“準”要求根據(jù)形狀和角度的不同對人物形象或者物體的輪廓等進行準確的描畫，且要畫在相應的位置，才能體現(xiàn)畫面的和諧之美。“挺”要求畫家在運筆的過程中要流暢，避免出現(xiàn)粗糙，影響畫作的整體效果。“勻”就是要均勻，實現(xiàn)運筆力度的平均分配，才能保證線條的濃淡粗細過渡自然，帶給人美感。“活”自然就是要將人物畫活，構(gòu)成畫面的活力感，以實現(xiàn)畫家腦與手的靈活配合，共同完成繪畫制作。這就給了二維手繪動畫設計一定的啟示：在對動畫人物的角色形象進行設計和選擇的過程中，設計師可以根據(jù)線條造型的不同組合來實現(xiàn)，如線條造型的體積、空間關系的設計，結(jié)構(gòu)、形體的確定等等。

除此之外，我們還經(jīng)常提到干、濕、濃、淡、焦的“墨分五色”，在線描中就強調(diào)的是物象的明暗對比關系，這與西方的素描存在著異曲同工之處。五色中水分的多少用干、濕來比較，墨色深淺用濃、淡來比較，而焦就是在居于深淺之間水分用量極少的顏色。線描中的五色，使畫面更加豐盈和多彩，再加上線條本身的粗細、疏密不一，也形成了不同物象之間的遠近、虛實的對比，有著極強的藝術表現(xiàn)魅力。在當前的二維手繪動畫中所用的畫線工具較為局限，辦法做到五色的筆觸，但也可以從中獲取一定的借鑒和啟示，保證繪制線條的輕重緩急，以從中找到共性的規(guī)律，更好地進行動畫的設計。如果動畫設計的內(nèi)容較為繁雜，也需要在下筆之前理清各關系，以保證畫面的生動感，避免出現(xiàn)死板或者刻板。還要切忌動畫畫面的刻畫過于平均，要長于表現(xiàn)，以體現(xiàn)出一定情感上的張力。

（三）虛實線條的結(jié)合

線條的虛實也可以稱為顯性線條的和隱性線條。顯性線條就是“線形”，用以表現(xiàn)物象的形態(tài)、質(zhì)感、體積等。除此之外，動畫形象的塑造還離不開隱性線形的運動軌跡。物體的輪廓用靜止的線條來表現(xiàn)，而物體的移動就需要用運動著的線條來反映。⑥由于動畫不同于繪畫的靜態(tài)，而是以連續(xù)的畫面出現(xiàn)，所以充滿活力的線條在動畫設計中也很重要。顯性線形和隱性線形兩者的關系在動畫設計中是密不可分的。在藝術設計中，人們對線條的定義往往是肉眼能夠看到的，具體的線形形象。但實際上，在心理上同樣會存在隱性的線條，影響我們的認知。這也就是顯性線形和隱性線形。在動畫片的設計中，顯性線形就是具體的造型。而動畫又是在一定的動態(tài)運動中實現(xiàn)的，只有在運動中才能對動畫角色的性格特征有著更好的更鮮明的表現(xiàn)力。同樣，兩者之間也需要被賦予一定的情感，需要設計師突破傳統(tǒng)的思維定式，進行個性化的設計，才能真正賦予動畫人物真正的情感和靈魂，增強動畫的藝術表現(xiàn)魅力。如我們所熟知的“大眼怪”形象，舍去了一只眼睛，只剩一個大嘴巴和一只大眼睛，因為身材矮小、四肢靈活，所以一出場就抓住了觀眾的眼球。再如我國的經(jīng)典動畫片《大鬧天宮》中，對仙女的造型上，就實現(xiàn)了粗細線條的虛實結(jié)合，展現(xiàn)了仙女的優(yōu)美飛舞姿態(tài)。

（四）注重情感的張力

線描最吸引人的地方莫過于其本身的抒情性和寫意性，畫家往往能夠在畫作中直抒胸臆，通過線條使自身的情感得以宣泄和很好的抒發(fā)。因此。線描能夠在多個表現(xiàn)形式中散發(fā)和釋放一種情感上的張力。也讓讀者在一種抑揚頓挫的畫面中感受其中蘊含的節(jié)奏感和藝術美，感受作者豐盈的內(nèi)心世界。二維手繪動畫設計也可以從中汲取一定的靈感，以線描來表現(xiàn)動畫，詮釋一定的中國特色和中國式情感的表達。我們都知道，裝飾畫中線條往往具有較高的概括性，以實現(xiàn)畫面的穩(wěn)定。不同的線條有著不同形式的美感，如直線往往帶給人一種平穩(wěn)的心里感覺，而曲線則較為活潑和輕快。因此，實現(xiàn)不同形式的線條在動畫中的應用，將增強動畫的神韻和美感。再者，作者勾畫的筆法不同，線條也會呈現(xiàn)出形態(tài)各異的表現(xiàn)力。我們常說寓情于景，畫家在創(chuàng)作的過程中也實現(xiàn)了情與線的統(tǒng)一，可以根據(jù)所要表達的意境進行情懷的隨性而發(fā)，實現(xiàn)筆下生輝，富有藝術表現(xiàn)力。在點線面的眾多元素中，線也是最具生命力和表現(xiàn)力的元素，也最能貼近讀者的內(nèi)心，并將其進行毫不掩飾的流露。這在動畫設計中也是值得借鑒的。

四、結(jié)束語

綜上所述，當前的動畫發(fā)展有著多樣化的表現(xiàn)形式和制作手段。對于中國動畫發(fā)展類來說，從傳統(tǒng)的線描技巧中汲取一定的經(jīng)驗來進行動畫的設計和制作，不失為一種新的嘗試。由于線條本身富有韻律和節(jié)奏感，也往往被作者賦予了一定的情感。因此，借助線描技術，可以增強動畫畫面的生命力和情感表現(xiàn)，帶給觀眾全新的視覺感受。作為動畫制作者，也需要創(chuàng)新動畫設計理念，進行大膽的嘗試，實現(xiàn)傳統(tǒng)線描技巧在二維手繪動畫設計中的有效應用，努力打造獨具中國特色的動畫風格，為我國動畫的發(fā)展注入新的活力。

注釋：

① 郭玲，徐友軍.淺議中國工筆人物畫作畫技巧[J].南京農(nóng)專學報，2003（02）：105-108.

②張影.淺析中國人物畫中意筆線描在動畫造型設計中的應用[J].科技創(chuàng)新與應用，2012（14）：291.

③雷鳴.論中國畫對現(xiàn)代中國動畫設計的影響[J].藝術科技，2014（12）：89.

④李奕.試論傳統(tǒng)線描技巧對二維手繪動畫的啟示作用[J].藝術與設計（理論），2011（12）：144-146.[5]

篇6

關鍵詞：電石渣漿 灰乳 壓濾來液 熱回收塔

中圖分類號：TQ325.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）05（a）-0076-01

在純堿生產(chǎn)中，石灰車間化灰工序是將石灰石煅燒工序制得的生石灰與溫水在化灰機內(nèi)混合進行消化反應，制備合格的灰乳，供蒸餾回收氨及鹽水除鎂。發(fā)生反應如下：

CaO+H2OCa（OH）2+66.7 kJ/mol

以上可以看出，石灰消化時放出大量的熱，但石灰消化產(chǎn)生的熱量約有一半未被利用，以熱量損失及排氣的形式放出，排氣溫度在80℃～95 ℃，排氣中含水蒸汽60%～80%，因此可利用這部分廢汽加熱化灰用水。構(gòu)想將低溫的雜水以及壓濾來液打入熱回收塔內(nèi)與化灰機內(nèi)石灰消化產(chǎn)生的蒸汽進行逆流熱交換，充分利用化灰機本身的消化熱來提高化灰水溫，降低石灰石消耗，減少廢氣外排。因此對熱回收塔進行改型，在原有的熱回收塔內(nèi)加裝噴頭、氣液分離裝置、集液槽等，通過預熱化灰用水來達到熱量回收的目的。熱回收塔原設計有蒸汽回收裝置，由于原來沒有使用電石渣漿，加灰量較大，經(jīng)常造成熱回收塔內(nèi)部構(gòu)件結(jié)疤嚴重，同時造成化灰機內(nèi)部憋壓，影響正常化灰。我公司投產(chǎn)初期已將熱回收塔內(nèi)部構(gòu)件全部拆除，這些熱量全部排空。電石渣漿于2006年開始用于純堿生產(chǎn)，電石渣漿是氯堿公司電石水解后的副產(chǎn)品，其主要成分是Ca（OH）2，另外含有少量的乙炔氣體和Mg（OH）2及未反應完全的碳化鈣等。我們使用電石渣漿中的Ca（OH）2補充到灰乳中，可一定程度上降低石灰窯負荷，保證石灰窯工藝狀況穩(wěn)定，同時降低了蒸氨工序蒸汽消耗。

1 項目背景

在化灰系統(tǒng)中化灰用水溫度高，可使反應速度加快，石灰粒子爆發(fā)，分散程度大，使石灰消化完全。同時制得的灰乳粒子細膩、粘稠性好、分散均勻、不易沉淀，有利于蒸氨。因此化灰水溫是化灰操作的重要控制要素，一般化灰用水的溫度控制在50℃～60 ℃范圍內(nèi)。我車間的化灰用水主要來自三部分，壓濾來液（氯堿電石渣漿經(jīng)化渣后）、氧化塘回水（我公司回收的污水）及化灰做衛(wèi)生收集的各種雜水。在5月到9月氣溫高時混合后的化灰水溫能達到50 ℃以上，能夠滿足生產(chǎn)要求。但是進入10月到來年4月氣溫較低時或氯堿減量時化灰水溫較低，一般在30 ℃～40 ℃之間，嚴重影響石灰的消化和化灰機的生產(chǎn)能力。所以提高化灰用水水溫成為化灰操作的重要控制要素。

2 工藝流程設計

電石渣漿由氯堿公司送到減排車間化渣工序后，經(jīng)化渣機消化電石灰后稱為壓濾來液送到石灰車間，進入化灰機作為化灰水，化灰工序在正常情況下全部使用壓濾來液化灰（包括30～35 m3/h的雜水。不夠用時使用部分氧化塘水）。化灰機產(chǎn)生的蒸汽經(jīng)熱回收塔排出，我們構(gòu)想將壓濾來液引入熱回收塔，在熱回收塔中進行壓濾來液和化灰蒸汽的換熱。

2.1 設計注意事項

（1）壓濾來液和化灰蒸汽在熱回收塔中換熱，勢必增加蒸汽排放的阻力，同時使化灰機內(nèi)壓力增高，影響化灰機的生產(chǎn)能力。

（2）化灰機內(nèi)壓力增高，還有可能造成化灰機機頭冒灰粉，影響環(huán)境。

2.2 綜合以上主要影響因素，我們將熱回收塔進行了改造

（1）熱回收塔進行適當改造：直徑適當加大（約2800 mm），以增加收液槽流通面積（由現(xiàn)寬320 mm增加至470 mm）。下部略微降低（1000 mm），上部適當增加（2000 mm）。水槽深度適當增加450 mm。

（2）壓濾來液每小時300～350 m3/h，管徑為Dg250，我們設計從熱回收塔上部進入，為了能使汽液比較充分接觸，將熱回收塔的進水分成三層，最上邊進入雜水，中間和下部進壓濾來液，這樣用高溫液體吸收高溫氣體，低溫液體吸收低溫氣體以提高傳熱效率。每層設8個噴嘴，均布塔內(nèi)，上層使用DN40管，中下層用DN80管，噴嘴采用電除塵塔噴水裝置所用結(jié)構(gòu)，以防堵塞噴嘴。在同一平面內(nèi)噴嘴分布在直徑不同的圓上。

（3）下部為集液區(qū)設計了三層菌帽，成傘型結(jié)構(gòu)，三層進氣帽邊沿可做成鋸齒狀，以增加接觸面積。整體高度增加1000 mm左右，保證蒸汽通道的暢通。下降的液體落到菌帽上后順流流入與筒體連接的集液槽，少量液體與蒸汽換熱后直接落入集液槽。集液槽處筒體外部設有兩條Dg500的出液管線，換熱后液體經(jīng)集液槽、出液管線導出后與化灰機進水管（豎管）相接。進入化灰機作為化灰水用。

（4）為了防止化灰機憋壓造成機頭冒灰，在進液管線與出液管線之間設計了一條Dg200的回流裝置，由氣動調(diào)節(jié)閥控制，根據(jù)進液、出液溫度、化灰機內(nèi)部壓力隨時調(diào)節(jié)進塔流量。

（5）我們在壓濾來液量較小的情況下，使用一部分氧化塘水（我公司回收的污水），溫度較低，將這一部分水也引入脫硫塔換熱。另外，根據(jù)清理檢修的需要，現(xiàn)有平臺加高兩層。上部增加兩個清理孔。

（6）為了保證化灰機頭不冒灰，我們在化灰機頭加灰機罩子處增加了排氣囪，采用Dg300的管線接到斗提機頂部，約15 m，保證一定的真空度；管內(nèi)增加噴淋裝置，將排氣中的灰粉洗滌回收。另外，在加灰機加灰口和化灰機內(nèi)部增加了兩層密封裝置，保證無粉塵外溢，影響環(huán)境。

篇7

葉歸塵，葉歸程，

縈枝魅影點清冷。

瞞世人，瞞世人，

本為無根，

淋漓千愛恨。

//

畫樓清簫依凄婉，

落紅眉顰桃胭染。

遺溫唇，遺溫唇，

一騎絕塵，

篇8

從2000年開始，中國乘用車就進入了高速增長期，這個增長持續(xù)了10多年，最近的媒體見面會上，J.D. Power把這個增長描述為5年左右的周期性增長。我在此前的文章中也提到過，任何科技產(chǎn)品，包括家電、PC、筆記本、平板電腦、智能手機等，在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，都符合增幅不斷衰減的S形增長趨勢。

但中國汽車有其特殊性，我們看到2000年到2004年第一個5年增長率周期波峰接近70%，2004到2008第二個5年增長率周期波峰只有它的一半，接近35%。按照這個規(guī)律，2008到2012會是第三個5年增長率周期，2012年會是波谷——過去近5個月，我們已經(jīng)從乘用車銷量上體會到了波谷的含義。

從這個銷量趨勢圖中我們可以看到，作為增長率波峰的2009年，如果按照正常規(guī)律，其增長率本不應該超過20%，但全球金融風暴令中國外貿(mào)對GDP支撐不足，政府通過財政補貼，使車市增長率2009年被拉高到了47%！但無論廠商的產(chǎn)能還是各地基礎設施，都沒有為這個增長率做好準備，所以今天我們看到：一方面各廠商基于2009年的增長率而大幅擴張產(chǎn)能，另一方面很多城市開始因為不堪交通、環(huán)境壓力，要以各種形式的限購來干預車市增長。如果政府未來不再干預，那么我們可以預測，從2012到2016年的增長周期里，增幅的波峰會大致在2014或者2015年出現(xiàn)，而且波峰很可能只有10%左右。

根據(jù)邊際收益遞減的規(guī)律，為了這10%的潛在增長，廠商需要做出的努力會比此50%年增長率時更大。在車展上我們聽到奧迪2015年會把車身輕量化技術、車聯(lián)網(wǎng)技術全車系普及，豐田會在2015年國產(chǎn)混合動力總成，很多自主品牌會在2015年推出全新一代車型。我們還可看到，中國車主換車頻率大約是6年，2009年突然增加的近900萬輛乘用車會在2015年進入換車高峰期，也就是說2015年二手車會爆發(fā)式增長。新車技術和二手車換車高峰的疊加會讓2015年充滿看點，顯然廠商都已經(jīng)在為2015年的到來做準備，部分廠商的品牌二手車、品牌金融保險、CRM都是例證。

不過廠商真正需要做是善待現(xiàn)有車主，為什么呢？因為2015年的新車增量中，二次購車用戶比率可能會超過40%。目前微博、移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)使用戶口碑成為購車的重要影響因素，服務和品牌在購車時的重要性權(quán)重并不比價格低，這種情況下，2015年的用戶品牌忠誠度會非常重要。過去10年，廠商從第一波增長周期中只關注車，到2005年第二波增長周期同時關注人和車，再到第三波增長周期關注人、車、生活——只有品牌全面介入消費者的生活，才有可能獲得終身用戶。

要在2015年新一輪增長周期占有優(yōu)勢，廠商必須從現(xiàn)在就善待車主，產(chǎn)品、質(zhì)量、技術、售后服務做到行業(yè)平均水平之上是基礎，在車聯(lián)網(wǎng)服務平臺開發(fā)、品牌車友會組建、客戶關愛活動、定制化的車主專屬刊物、車友公益活動等方面都要有上佳表現(xiàn)，這才能在車主生活的每一個接觸點上贏得用戶的信賴，才有可能在2015年在車主換車的時候成功地把新一代產(chǎn)品銷售給現(xiàn)有用戶。

今天，整個社會已經(jīng)進入社會化媒體時代，連政府都已經(jīng)在深刻面對社會化媒體的影響，汽車營銷產(chǎn)業(yè)當然不可能置身事外。很多廠商其實已經(jīng)在深度實踐社會化營銷。北京等一線城市汽車銷量其實已經(jīng)是負增長，以往利用這些高增長地區(qū)的媒體優(yōu)勢，廠商能夠很快贏得消費者的關注，但在3、4、5線市場，潛在消費者比較分散，媒體也并不發(fā)達，在這種情況下，我們在這里討論的車友會、客戶關愛活動、定制車主雜志正在成為一些廠商開拓這些市場的基礎設施，它們未來是有可能成為廠商在這些新興市場取得市場份額的殺手锏。

關愛客戶的這些活動不僅是獲取3、4、5線市場的基礎設施，同時也是廠商在一線城市開展社會化媒體營銷的有力抓手。與傳統(tǒng)媒體時代內(nèi)容主要由媒體生產(chǎn)，到了今天，很多廠商都會發(fā)現(xiàn)，在社會化媒體上進行內(nèi)容傳播，一味講車，講技術已經(jīng)沒有粉絲了，搞關愛活動贈送優(yōu)惠券，講車友會故事，號召公益，定制專屬雜志才有更多聽眾。

無論是維系客戶忠誠度，保持品牌價值，還是解決未來3、4、5線市場的銷售抓手問題，亦或者解決當前社會化媒體的溝通內(nèi)容來源問題，廠商都應該把客戶關愛，把車友會、車聯(lián)網(wǎng)、關愛活動、車主雜志、公益活動當作重要并且緊迫的工作做好。

目前只有少數(shù)廠商在用心善待用戶，在真正把關愛客戶當作一件重要并且緊迫的事情在做，真正能夠通過客戶關系管理獲得促進銷售和社會化營銷的抓手。希望2012年的車市現(xiàn)實會讓更多廠商回歸到關愛用戶的這條正道上來——你如何對待用戶，用戶也會如何對待你。如果某廠商只把從消費者那多賺1元錢當作最重要的事，消費者當然也會在面對它時把少花1元錢當作最重要的事！所以，為了2015年，從今天就善待車主吧！（來源：選車網(wǎng) 文：朱偉華）

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

篇9

項目名稱 上海江南華府總裁官邸

項目面積 1919 m2

項目地址 上海市青浦區(qū)朱家角鎮(zhèn)

主要材料 酸枝木飾面、黃木紋石材、路易斯白石材、瑪雅米黃石材、帝皇金石材、彩虹木紋石材、紫羅紅石材、阿富漢黑金花石材

設計師解析

上海江南華府總裁會所是香港上市公司上置集團有限公司2009年斥資兩億元全力打造的傳世豪宅。為了迎合市場，設計之初，甲方將室內(nèi)設計風格定位為當下流行的歐式新古典。通過對該項目所處地理人文環(huán)境的調(diào)研，以及對老上海洋場文化積淀的探究，我公司在進行設計創(chuàng)作的過程中，與甲方反復商榷，最后終于達成共識：將本案打造成具有經(jīng)典上海老洋房韻味的傳世之作。沿著這條思路，設計師以上海老洋房的文化底蘊作索引，從以“外灘18號”為代表的上海經(jīng)典老建筑中尋找靈感，同時，還參閱了大量關于上海歷史文化的書籍和反映歐洲建筑文化的影視作品，將中西文化的精髓充分地運用和濃縮到總裁會所的設計當中。

本案地處上海水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)朱家角，坐落于美麗的大淀湖畔，擁有著被譽為“大上海后花園”的傲人的地理優(yōu)勢，著重體現(xiàn)功成名就的上流階層對價值品質(zhì)的追求。作為高端私人官邸獨享會所，其裝修投資逾兩千萬，配備智能化設施十余種，集國際集團性會議、party、紅酒、健身、桌球、宴會、影視、SPA等多種功能于一體，是中國一線城市頂尖豪宅之典范。

該案以純正的上海老洋房風格為定位，設計團隊歷時一年時間，先后考察了上海和平飯店、璞邸精品酒店、外灘雙子塔、國際飯店、半島酒店、金門飯店、上海美術館、揚子飯店、老電影咖啡館、貝軒大公館（貝聿銘祖宅）、外灘浦東發(fā)展銀行、上海海關、圓明園酒店等帶有上海洋場文化烙印的老建筑，并利用在歐洲參觀考察期間，大量地搜集和吸收歐洲傳統(tǒng)元素；選取最能體現(xiàn)老上海風情的裝飾元素，將色彩基調(diào)和環(huán)境氛圍細膩地布局，精致地配置，力求完美表達出每一處細節(jié)，不僅突出體現(xiàn)了空間的豪華大氣，更巧妙地將整個空間暈染為高貴、華麗與奢華并重的豪宅品味之所，讓人強烈地感受到上海著名的杜公館和老錦江那種特有的生活氣息。

整個項目的研究、創(chuàng)作和施工共耗時兩年有余，其構(gòu)思、選材、工藝和內(nèi)外部環(huán)境在國內(nèi)同類項目中更是獨樹一幟，無可復制，項目總造價耗資1.5億元，堪稱老上海西洋建筑文化與江南水鄉(xiāng)生態(tài)環(huán)境的完美結(jié)合體。

客廳1 兩層挑高空間，布置室內(nèi)小花園，天花改造為透明強化玻璃，引入天光。在奢華的客廳中注入清新的自然格調(diào)。

客廳2 拱形門廊是歐式古典建筑中的重要元素，用于此處形成景深和透視效果，增添了空間的恢宏莊嚴的氣勢。

二層走廊 彩色玻璃拼接窗戶具有濃郁的裝飾效果，與實木線板結(jié)合，營造出經(jīng)典的上海洋房氣質(zhì)。

餐廳 打造老上海風格，深色實木古典家具是必不可少的重要元素。此處餐桌餐椅是典型的中西合璧款式，紋飾是歐式的，款式又帶有中式家具的某些特點，華麗中不失人文氣質(zhì)。

會議室 天花板線框結(jié)合巨型水晶燈，汲取了古典風格精髓，簡單幾何予以人莊嚴的空間感受，深棕色護墻板其雕花造型是典型的老上海裝飾元素。厚重木質(zhì)在金色光線下散發(fā)著潤澤的光芒。

書房 西洋彩色玻璃拼接，這也是老上海常見的裝飾，有做成窗欞的，也有做成壁櫥的，此處用來做隔斷屏風，鮮艷的色彩有效平衡了深色實木的厚重感。

臥室 面積巨大，采用歐式立柱和拱門，將其區(qū)分為睡眠區(qū)和休閑區(qū)，其精細的做工與打氣造型，成為空間亮點。酒紅色簾幔質(zhì)感厚重，與整體氛圍相得益彰。

浴室 設施齊備，桑拿、淋浴、泡浴按摩各有分區(qū)。墻面過長，鑲嵌明鏡營造層次感。

影音室 多選擇體量厚重、造型圓潤、富有質(zhì)感、紋飾華麗的家具，以營造空間質(zhì)感，此處光線恰到好處，突出了悠遠的歷史感。

紅酒窖 嚴格控制濕度、溫度和亮度，打造了一處儲藏功能強大的酒窖。但在細節(jié)處不忘渲染情調(diào)，裝飾畫色澤艷麗，紋飾線條流暢，

篇10

安徽大別山滑雪樂園位于安徽省安慶岳西縣石關鄉(xiāng)石關村，是安徽省首家高山滑雪場。自然降雪加上物理造雪，填補了安徽省內(nèi)無室外滑雪場的空白，成為華東地區(qū)冬季滑雪度假旅游的首選目的地。

大別山滑雪樂園總面積達40000㎡，建有滑雪初級道1條、學習道1條、中級道1條彩虹滑道一條、以及加拿大雪上飛雪圈道1條，能夠滿足不同層次滑雪愛好者的需求。滑雪道依照山勢自然分布，呈弧形，跌宕起伏，極富挑戰(zhàn)力。再加上岳西大別山區(qū)天然植被保存完好，松杉成林，環(huán)境優(yōu)美，空氣中負氧離子含量高，滑雪者在感受風馳電掣般滑行的中深呼吸，體驗天然的氧吧。

初級滑雪道坡度控制在10度以下，雪道開闊，速度較緩。中級滑雪道坡度15度以下，速度較快，游客能夠感受風馳電掣般滑行的。同時，滑雪場引入多臺國際一流的造雪設備，利用雪花降落的原理形成的人工雪花，更有效抵抗升華及來自光源熱量的影響，且更容易塑形，能夠顯著地增加游客的滑雪體驗。

大別山滑雪樂園設施一流，配套完善。配備專業(yè)滑雪雪具2500套、滑雪服800套、滑雪圈 500個、滑草用具500套，進口造雪機8臺，專業(yè)壓雪車一輛，雪地電梯兩條。同時還建有30000平方米的超大停車場和2000平方米的雪具出租大廳，廳內(nèi)設有醫(yī)務室、商品店、滑雪培訓學校、免費飲用開水等，可為游客提供超值的雪上運動體驗和最優(yōu)質(zhì)的服務。距離滑雪場10公里附近有個大型天然溫泉天悅灣溫泉。滑雪過后泡溫泉，無疑是冬天最美的體驗！

（來源：文章屋網(wǎng) ）