社區宣傳推廣方案范文
時間：2024-01-09 17:33:05
導語：如何才能寫好一篇社區宣傳推廣方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
制作不同長度和不同看點的多版本宣傳片，將擴大電視劇的宣傳效應。2011年暑期，新版《西游記》開播，連云港電視臺以“孫悟空的老家在連云港花果山”為切入點，以“大圣故里看《西游》”作為統一的宣傳口號，精心制作了“觀眾期待篇”“大圣回歸篇”“劇情精華篇”“師徒四人形象篇”四個不同版本的宣傳片，大張旗鼓地打出了地緣親情牌，“大圣故里看《西游》”的口號給觀眾留下了深刻印象，擴大了新版《西游記》在觀眾中的影響。在電視劇播出時，運用游飛字幕、下集預告、角標提示、分時段導視對劇情和看點進行預告，再次加深觀眾的印象。
觀眾審片，社區推廣，搭建推廣新平臺。觀眾營銷是電視劇宣傳推廣工作的核心，只有吸引觀眾，才能起到較大的宣傳效果。城市臺應貼近觀眾，培育穩定的觀眾收視群，如招募會員組建電視劇觀眾俱樂部，會員們通過這個平臺不僅可以及時了解、交流電視劇信息，還可以定期參加觀眾審片會，錄制特別節目等等。觀眾審片會，一方面實現了觀眾對收視結果的播前預估；另一方面電視臺根據觀眾的信息反饋，進一步了解觀眾需求，以提高電視劇采購和編排的針對性，實現在電視劇購播中與觀眾互動。
走進社區街道，從拉橫幅、貼海報、送禮品、開展問卷調查發展到舉辦觀眾見面會，城市臺立足社區的宣傳推廣越來越深入人心。以電視劇為載體的觀眾見面會，將電視劇內容、看點等作為互動環節，采取競答、模仿秀等多種形式推薦給觀眾，在現場輕松熱烈的氣氛中，引導觀眾關注城市臺播出的電視劇，進一步加深城市臺在觀眾中的影響。蘇州臺在觀眾審片、社區推廣的基礎上，還刊發了針對兩萬多名觀眾俱樂部會員、宣傳推廣電視劇的雜志《星空天地》，打造了一個電視劇導視的優質平臺。
重點劇目立體宣傳。重點劇目的宣傳推廣要采用多渠道立體化的營銷策略。城市臺應在把握劇情看點、播出時機的基礎上，整合現有宣傳渠道，為重點劇目制定適合本地區的宣傳推廣方案，全方位、多角度、立體化宣傳，為重點劇目的播出大造聲勢。
獲得新版《西游記》江蘇地面首輪播映權的十三個城市臺，對該劇的立體宣傳做了有益嘗試。在電視頻道、戶外大屏高密度播出多版本宣傳片，在電視報、傳媒網上進行大篇幅專版介紹，在街道路口張貼海報、懸掛條幅，發放投遞彩色宣傳頁，采用平面、網絡、戶外、電視媒體齊頭并進的方式為《西游記》的播出營造良好的收視氛圍。幾個城市臺更是以該劇在暑期檔播出為契機，迅速開展了為期一個多月的“《西游記》暑期有獎收視活動”，每天以電視劇劇情為內容設置問題，吸引觀眾發短信參與答題，每天抽取10個幸運獎；每周設置一個特別大獎，記者在《西游記》播出時走街串巷尋訪大獎得主。尋訪過程不僅在城市臺民生新聞中播出，在廣電報上還做了刊登，進一步強化了觀眾的參與意識。
網絡等新媒體快捷、便利，已成為不少城市臺又一個與觀眾加強互動交流的新平臺。在傳媒網、社區網站上及時電視劇相關信息，開辟電視劇專門的討論區，與網民、劇迷們開展交流互動。在微博盛行的今天，城市臺可以圍繞大劇、熱劇設置話題組織討論，并將微博上的調查討論過程編輯整理后，在廣電報上刊登，以此滿足觀眾的個性化需求，擴大關注群體和收視群體。“鋪天蓋地”的全方位、立體化的宣傳和活動，能吸引、聚合、擴大觀眾的注意力，產生良好的收視效果和社會反響。
衍生節目提升影響力。利用電視劇資源創作策劃的伴生性欄目、特別節目將提升電視劇的收視率和城市臺的影響力。如蘇州臺舉辦的《杜拉拉升職記》首播盛典，無錫臺舉辦的《大西南剿匪記》首播盛典，借助江蘇城市合體的平臺優勢邀請劇中明星到節目現場參與活動，暢談扮演體會、揭秘幕后花絮，與觀眾互動表演，滿足了觀眾對電視劇的深度參與需求，提升了觀眾對劇目的關注度。
篇2
本次活動是繼2009、2010年連續兩年后，四川廣播電視臺第三次推出的“中國嬌子?中國愛”大型紀念活動。四川電視臺舉全臺之力強力打造的第三年紀念活動，不僅贏得眾多知名媒體的爭相報道，同時也得到愛心企業的青睞，實現了媒企雙贏，達到了社會效益和經濟效益的雙豐收。
肩負媒體責任攜手嬌子傳播中國大愛
今年，是汶川地震三周年，全國矚目四川，在重建任務圓滿完成的大背景下，“5?12中國愛”三周年的活動，較一周年、兩周年有更重大和深遠的社會意義。為此，廣告中心建議，爭取與川渝中煙合作，決不能簡單停留在爭取贊助經費上，而要抓住四川省委省政府“莊嚴承諾”這一重點，把握好三個環節：一是把“中國嬌子?中國愛”作為契合雙方品牌價值和核心定位的主題；二是把滿足客戶需求和回報作為活動的內容部分；三是千方百計擴大宣傳的規模和影響力。廣告中心的建議得到了臺領導的有力領導和支持，也得到了川渝中煙工業公司的認同，從2010年年底開始廣告中心就著手擬制活動方案。今年春節剛過，臺領導親自出面，帶領廣告中心與川渝中煙高層商談，廣告中心還多次登門與企業商討活動方案，最終川渝中煙公司以上千萬的活動贊助成為本次活動的冠名企業。目前，廣告中心正在與“川渝中煙”密切溝通，有望與該企業進一步深度合作，達成長期的戰略合作伙伴關系，為廣告經營創造新的增長空間。此外，在活動期間，廣告中心還積極與其他客戶溝通，促成了伊利、王老吉、大運摩托等一批知名品牌在我臺的公益廣告投放，既增加了廣告收入，也為廣大企業提升公益形象提供了良好的傳播平臺。
公益營銷實現社會效益與經濟效益雙贏
作為這次活動的參與部門，廣告中心主任高度重視整體活動的宣傳推廣和招商工作。希望圍繞這次活動的目的和宗旨，通過加大多媒體的推廣、宣傳內容中公益元素的強化和企業品牌融入的巧妙設計，在搞好公益宣傳的基礎上，實現媒企品牌的共同提升。中心張主任先后多次召集部門內部人員商討活動相關的具體執行方案，并成立專門的項目組，責任到人，分別負責報紙、網絡、廣播、戶外等多媒體的宣傳推廣同時逐一落實贊助企業的回報條件。
由于“川渝中煙”長期參與慈善事業，同時也與川臺廣告中心合作了兩年的“5?12大型活動”，其企業的公益愛心形象已廣為流傳，針對這次活動主題和企業的品牌訴求，廣告中心共同確定了既體現公益大愛，又能展現企業品牌內涵的活動主題，同時設計出精美新穎、形象生動的LOGO，全面應用到整個活動的細節中。為滿足客戶需求，廣告中心先后與總編室、海外中心、新聞中心、各相關頻道等多個部門對接和溝通，通過活動LOGO演繹、故事植入、場景植入、角標、冠名、人物訪談、新聞報道、多樣化的宣傳片和推廣方式，實現了企業在多個節目內容中的軟性植入和品牌傳播，達到了贊助企業的預期目標。
全媒體整合傳播，引爆活動輿論議程
廣告中心在電視宣傳的同時，進一步加大了廣播、報紙、雜志、戶外、多媒體的全方位宣傳，譜寫了“中國嬌子?中國愛”的全國交響曲。
神韻網站聯合多家門戶網站強勢推廣
作為本次“中國嬌子?中國愛”的媒體官方網站，神韻在線不僅在第一時間搭建活動專題，將電視節目內容延伸到了網絡，還編輯了與活動主題密切相關的圖文花絮、社區專版、拍客征集等豐富多彩的內容。此外，活動在中國新聞網、新浪網(新浪四川)、CNTV公益臺、鳳凰網、四川在線、優酷網、酷6網、土豆網、PPS、PPTV、激動網、悠視網、迅雷網、百度貼吧等網站均有大范圍的集中宣傳與報道。利用專題、博客、論壇、留言板、微博、QQ、手機短信等，網友能通過大眾化的新媒體平臺實現節目參與、表達觀點與態度，并且積極參與到信息的采集、調查、傳播中去，不僅拓寬了宣傳渠道，活躍了參與人群，更提升了四川廣電的公益媒體形象與“中國嬌子?中國愛”大型活動的社會影響力。
在無線短信方面，官方短信通道由神韻在線提供，宣傳方式是大屏呈現互動內容，屏幕下方出現游走字幕：“中國嬌子中國愛”活動全稱；而四川衛視俱樂部下發不低于40000條“活動預告”、“提醒收看”的短信給四川電視臺所有觀眾，均帶活動全稱。在5?12當日12小時直播中，自活動開始網友持續熱烈互動，在各合作網站留言、短信留言數量高達數萬條。
多家全國性平面媒體深度報道
為了讓今年的5?12活動更具規模和全國影響，廣告中心在《南方人物周刊》、《看天下》、《鳳凰周刊》、《新周刊》、《經典視線》等覆蓋全國、具備較強影響力的雜志上投放了多次活動宣傳硬廣。同時，廣告中心還在合作的理事雜志《廣告主》、《中國廣播影視》、《新聞界》、《西部廣播電視學刊》多家雜志上了活動的相關信息，使活動的傳播范圍進一步擴大。
前兩年的活動在報媒宣傳上收到良好的傳播效果，今年廣告中心仍就攜手強勢的傳統媒體進行宣傳推廣特別選擇了在全國和省內十分具有影響力的《新京報》和《華西都市報》進行全程報道，時間從4月24日至5月14日，采用新聞報道的傳播形式，多次對活動進行跟蹤報道。報媒的運用為活動在全國范圍內形成了較強的影響力和持續的關注力。
機場等戶外媒體多點聯動
為了讓活動效果達到最優，擴展宣傳覆蓋面，本次活動繼去年之后再次選擇位于機場收費站處醒目的戶外廣告牌在活動期間持續刊登本次活動的宣傳廣告。此外，在紀念5?12三周年之際，四川衛視以“巴山誼，蜀水情，大愛中華，相偎相依”為口號在重慶地區開始了“四川衛視?中國愛”的品牌形象推廣。本次推廣以戶外廣告媒體為宣傳陣地，以重慶本地長期住戶為目標受眾，以包圍貫穿住宅社區為覆蓋策略，分別在重慶主城區內選擇公交站臺燈箱和公交車身進行較大規模的宣傳推廣。本次推廣主題鮮明，立意深遠，以貼合紀念5?12三周年期間的Wee4導向，有效利用大環境氛圍喚起受眾的強烈共鳴，明顯放大了宣傳效果和公益目的。
廣播電臺全面占領聽覺注意力資源
除了在視覺上打造強力宣傳攻勢，廣告中心還在聽覺上下足了功夫，通過臺領導的同意和支持，邀請了四川廣播電臺新聞頻率和經濟頻率參與本次活動進行宣傳推廣，自4月10日至5N12日持續播放60秒活動宣傳廣告，使更多的省內群眾關注并參與到廣告中心的系列活動中。
積極配合整體宣傳需要提升廣告投資回報率
為了使本次“5?12大型紀念活動”達到更好的效果，廣告中心在活動啟動前就對各頻道的廣告資源進行了認真評估和核算，并盡可能安排出了大量廣告時間對活動進行高密度的宣傳。5月6日推出《悲壯走向豪邁》、5月10日的《感恩祖國》晚會和《5?12大直播》期間，由于活動需要，部分廣告暫停播出，為了避免巨大的廣告損失，廣告中心提前給廣大客戶做了大量的溝通和解釋工作，通過調整時間，補播等方式使廣告損失減少到最小。
篇3
樣板市場的選定：哈爾濱、長春、石家莊、沈陽、鄭州、山東、成都、廣州、西安、長沙、重慶、南昌等地；
上市計劃：
第一階段：產品鋪市布局：（時間：20―30天完成任務的80%以上）
目的：
1、啟動全方位的產品市場終端展示，強化產品形象概念及產品信息，以面帶動主力銷售點！以市場終端占有率提升產品知名度及制造出火爆效應，同時，便于事件炒作如：“怡濃巧克力為什么這么火？”等系列；
2、完成產品的“立體化流通體系工程”： KA店作為中心主線：如華聯、 流通渠道作為外環線：如批發店 、禮品店、鮮花店、蛋糕店、玩具店等作為與中心主線平行的輔線； 大中專院校的自營餐飲店等作為外環線下的主據點； 執行要點：
1、樣板市場的商超進店率達到90%；
2、流通渠道大面積展開，小型的社區超市和批發點終端均要有產品展示；
3、全面開展終端展示系統，造勢進行；同時，進行人為事件營銷及專題營銷宣傳；
4、人員隊伍建設全面完成，其中包括：市場擴展人員、終端業務指導人員、促銷人員等；
5、同時進行非傳統渠道下的流通與產品展示如：禮品店、鮮花店、蛋糕店、玩具店、大中專院校的自營餐飲店、學校內部的報廳、學校內部的電話吧等；
6、大力發展移動性展架銷售的客戶，經銷商并為其提供支持，它們將作為銷售與宣傳的一分子，對產品的推廣起到一定的地面拉動作用；
第二階段：產品造勢階段：（時間：30――60內完成一階段與二階段任務80%以上）
目的：做局、做勢、做事 當產品布局完成以后，就要進行銷售氣氛的營造；
1、怡濃巧克力要營造出一種強勢的推廣姿態，讓消費者認知到：中國本地巧克力的巨大品牌力；
2、怡濃巧克力要注入一種特有的巧克力文化，讓消費不僅享受怡濃的品質，更是一種新的時尚代言。市場證明：火爆是引導時尚最有效的手段！
3、通過“立體化整合傳播體系”，帶動“產品的立體化流通體系”； 其中，高空傳播以事件營銷及人為炒作為主如：“怡濃巧克力情書大比拼”、“一種巧克力在校園情侶間引發的混亂”；
常規宣傳為輔助如：海報、報紙、廣播、電視等；
地面活動強勢推廣并與高空傳播完美結合；
直接針對目標人群；以“立體化產品流通體系”下的各產品展示點為核心，進行零距離宣銷；
活動營銷由始至終常期開展如：“情書比拼活動、校園最佳情侶選拔活動、恩愛夫妻評選活動等”。
-情更濃突顯始終！
獨創“中國影視劇營銷模式”，為企業量身定制的影視劇，超強實效的產品信息傳播，執行“內容為王”策略！強勢占領“內容”陣地，采取方式以自創為主，與影視公司合作為輔助；
執行要點：
1、大范圍內進行怡濃巧克力的宣傳推廣，具體詳見：宣傳推廣策略！
2、有明確的目標進行如校園內的定點定向宣傳及事件炒作；
3、以產品立體化網絡點為主心，向外擴張宣銷，在此基礎上努力銷售產品；
4、在傳統主戰場如：KA店，進行強勢的跟隨策略，進行終端攔接；同時，進行終端的搶眼戰略如：海報、易拉寶；終端話術統一標準化進行；
5、附加強勢進行社區內的宣傳推廣，將醫藥保健品的作法精華嫁接到怡濃巧克力上，（注意：火而不爛！），選擇宣傳地點如：公告板、社區報攤、公園設宣傳展示架、樓梯提示牌等； 工作思路：先確定地點，再采取急活的方式！
第三階段：產品銷售執行階段，全面開花！
此階段要完成產品流通的啟動，大力提升渠道銷售力；通過多種營銷手段進行終端的銷售執行，如：“終端攔、高空炒、社區帶、人為拉動”等；開面啟動“決勝終端戰略體系”，在此階段，銷售在多點開花，目的是提升市場占有率； 此種方式叫：“全面開花策略” 具體見：市場推廣執行及KA店運營指導體系！
第四階段：市場理順階段 此階段是要完成渠道選擇，優化渠道資源，并對前階段的人員及銷售情況進行分析，數化量化工作細節，同時，突出并大力發展主力渠道群；使市場真正進行到良性的發展軌道上來； 此種方式叫“秋后收割策略”
二、營銷目標/目的：
1、全面啟動怡濃巧克力產品的流通體系；
2、通過整合化推廣，提升產品市場銷售量；
3、在傳統市場實現本地品牌化策略，在非傳統市場渠道下，形成壟斷化策略；
4、品牌文化化的完美導入，使怡濃巧克力更具本土特色。情更濃口號成為本土巧克力的代言；
5、完成傳統渠道下的80%以上的鋪建工作，網絡建全發展中；
三、營銷模式市場分析
（一）市場銷售分析：
目前，巧克力產業全球年收益超過 5000億元人民幣，我國目前巧克力的年消費量在30億元左右。巧克力的魅力巧克力的魅力就在于它會帶給你一種愉悅的感覺：香醇的口感、漂亮的外觀、誘人的色澤、負載著許多情感、故事、欲望。其中，世界三大著名巧克力品牌――德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。
（二）市場推廣現狀：
（1）由于對市場流通體系、市場結構、中小城市分銷渠道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面，導致本地巧克力無法成為主流；
（2）消費者心理：在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。
（3）外資品牌在市場分額、品牌影響、產品質量、和營銷資源上全面占優；本土企業由于沒有足夠的資金實力作支撐，可供企業支配的產品研發、技術創新、人力資源、廣告投放、營銷推廣等營銷資源普遍短缺。
（三）消費群體分析：
1、 消費者對巧克力的誤解：普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。
2、消費者心理：在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。
3、消費者重品牌更重品質有近半數（45.7%）消費者表示只要產品品質好，性價比合適，就無所謂國外還是國內品牌，也有32.1%的消費者喜歡國外品牌，喜歡國內品牌的占到22.2%。巧克力的消費觀在對巧克力產品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代表了巧克力主要消費群）生活形態的考察中，我們發現：這部分消費者對于“時尚、”品質、身份”和“健康”的追求較為強烈。
四、產品優劣勢分析
（一）優勢：
1、一流的品質和口感；
2、獨特的品牌文化內涵――中國情侶文化 3、精美、中國特色的包裝；中檔價格支撐的特色品牌。
（二）劣勢：
1、在沒有大力度廣告和品牌影響的情況下，讓消費者認知產品有較大難度；
2、消費者對國產品牌的品質認同度低； 解決辦法： 以新、奇、特的公關宣傳活動，迅速提升品牌，建立知名度和美譽度；
（三）機會：
1、 市場上缺乏口感好、有文化的中檔產品；
2、 眾多大品牌力量主要放在高空廣告，情人節促銷上，在所謂的淡季（日常銷售、中國傳統節日上）基本沒啥行動；
解決辦法：外資品牌主要在大中商超，中資低檔產品主要在中小士多；沒有中高檔產品在做深度滲透。
（四）障礙：
1、企業和品牌知名度和影響力都偏低；
2、對手勢力強勁，暫時無法正面競爭；
3、現有營銷隊伍和分銷渠道薄弱，需要一定時間建立；
4、在沒有樣板市場的情況下招商有一定難度。
解決辦法：多渠道、多方式地讓消費者接觸產品（宣傳上重點講內涵、文化，終端以3元左右的價格搶占高、低兩端的分額）
五、產品市場定位
1、產品類別定位：情侶文化巧克力
2、產品功能定位：傳達時尚情侶愛心的載體
3、產品個性定位：一樣的口感，不一樣的情感
4、產品價格定位：上等品質，中檔價格
5、包裝檔次定位：精美，有中國情侶文化品味和特色
6、消費人群定位定位：18―35歲，有一定文化素養情感積累
7、區域市場定位：二級城市突破，往一、三級滲透
8、銷售渠道定位：商超和特殊渠道相結合
【注明】價格定位： 普通單品市場零售價，3-4元，用于日常消費；禮品裝，三款（48---188），三個價格檔次
制定依據：市場承受力（消費者心目中認為的合適的價格）；同品類產品定價（德芙價位的6/10---8/10）；產品運營需要（產品運輸、鋪市）；產品單位包裝（嘗試購買率）價及日（次）服用價格。
六、產品目標市場輪廓
中國市場潛力巧克力以其特有的食品屬性及特定的文化內涵，已日益風靡于擁有14億人口的中國市場，以15%的年增長率迅猛發展，市場消費潛力高達200億元。國人對巧克力的認識對巧克力的起源不求甚解，對巧克力的標準和分類了解不多，對巧克力的營養認識不足。
品牌占有分額方面，數據顯示：中國巧克力市場中，前十大品牌一共占有整個市場近90%的份額。其中，世界三大著名巧克力品牌――德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市場份額。由此可見，中國巧克力市場品牌集中程度非常高，德芙優勢最為明顯。消費者品牌忠誠度上，排在前10位的品牌分別是德芙、金帝、吉百利等。合資品牌及洋品牌繼續保持著其絕對的優勢地位，其中德芙更是遙遙領先。
結論：中國巧克力市場潛力巨大，快速成長；大多消費者并不真正了解巧克力知識和文化；市場分額高度集中，是洋品牌及合資品牌的天下。
七、上市行銷目標
1、第一階段，完成產品布局工作；
2、第二階段，完成產品的造勢工作，使之成為行業熱點；
3、第三階段，產品銷售體系全面啟動，順利進行產品銷售執行。
八、品牌目標
1、打造成當地傳統渠道如KA店一流巧克力品牌；
2、打造成校園第一巧克力品牌；
3、獨占社區影響力；
4、“情更濃”成為怡濃巧克力特有代言；（提到情更濃就是知是怡濃巧克力）
5、情更濃成為產品代言，巧克力成為情人傳達愛意的代表。
九、銷售目標
1、年完成任務1000萬；
2、成為本地區強勢品牌化產品；
3、產品熱銷并更具品牌文化。
十、市場推廣的關鍵點：
（一）產品定位關鍵點：
1、上等品質，中檔價格；
2、傳達時尚情侶愛心的載體；
3、一樣的口感，不一樣的情感；
4、18―35歲，有一定文化素養情感積累；。
（二）產品推廣關鍵點：
1、以“立體化整合傳播體系”，帶動“產品的立體化流通體系”；高空傳播以事件營銷及人為炒作為主，常規宣傳為輔助如：海報、報紙、廣播、電視等；地面活動強勢推廣并與高空傳播完美結合；直接針對目標人群；
獨創“中國影視劇營銷模式”，為企業量身定制的影視劇，超強實效的產品信息傳播，執行“內容為王”策略！強勢占領“內容”陣地，采取方式以自創為主，與影視公司合作為輔助；
2、執行要點：
1）大范圍內進行怡濃巧克力的宣傳推廣，具體詳見：宣傳推廣策略！
2）有明確的目標進行如校園內的定點定向宣傳及事件炒作；
3）以產品立體化網絡點為主心，向外擴張宣銷，在此基礎上努力銷售產品；
4）在傳統主戰場如：KA店，進行強勢的跟隨策略，進行終端攔接；同時，進行終端的搶眼戰略如：海報、易拉寶；終端話術統一標準化進行；
5）附加強勢進行社區內的宣傳推廣，將醫藥保健品的作法精華嫁接到怡濃巧克力上，選擇宣傳地點如：公告板、社區報攤、公園設宣傳展示架、樓梯提示牌等；
十一、市場目標整體推廣方案（略）
十二、整合傳播策略（略）
十三、促銷推廣活動（略）
十四、媒體投放（略，詳見《媒體投放說明》）
十五、人員組建（略，詳見《員工培訓手冊》）
十六、隊伍建設與人員培訓（略，詳見《員工培訓手冊》）
十七、工作小組及崗位職責、工作流程（略，詳見《員工培訓手冊》）
十八、渠道布局終端指導（略）
十九、經銷商業務開展體系（略）
二十、KA店運營指導體系（略）
二十一、投放區域及首批投放市場（待定）
二十二、市場進入準則（略）
二十三、市場投入策略。（略）
二十四、不同階段的市場投入策略（略）
二十五、經銷商要求及終端進入政策經銷商要求（略）
二十六、關于鋪底損失政策（略）
二十七、報紙上市廣告（略，詳見《媒體投放說明》）
篇4
商家進社區活動方案一1保險是服務千家萬戶的一種服務產品，采取合適的社區駐點與分布可以更好地為居民服務，讓居民逐漸拉近與保險的距離，從而了解保險，懂得保險，使用保險鞏固生活品質。
2保險目前還未充分得到大眾的信任，社區駐點，以保險從業者的熱情、標準、形象和幫助取得信任，實現從對從業者的信任開始，自然過渡到對保險產品的信任，最終實現適合各自的選擇性保險需要。
3保險業務的功能、保險投保和理賠程序、保險的經營理念、保險的免賠條款在長期的業績利益驅動下未被客觀地闡釋，使大眾對保險及其從業者普遍存在誤解，亟需通過社區駐點的方式加以根本性解決。
4社區駐點通過必要的社區服務(如簡單的醫療咨詢、保健咨詢、社會熱點小議、扶老助幼、氣象服務等)讓百姓感到親切;通過必要的標語和宣傳欄及傳單宣傳，讓居民真正了解保險在人們生活中存在的意義(特別是意外損失補償、理財、保障、投資等)，進而自覺產生運用保險的能力和意識;通過有聲有色的階段性、主題性活動，使保險和保險人成為社區的亮麗的風景線和社區的有機部分。
二進駐社區的準備和規劃
1派出保險專員對目標社區進行駐點可行性論證，主要是對社區的區位優勢、覆蓋或帶動臨近零散小區的能力、社區的家庭容量、入住率、個收入階層分布比例、物業配置、發展潛力、需求潛力、險種服務預期性排列、進駐渠道運營成本等進行全面論證，為公司進駐決策提供依據。
2人員的準備
a精選保險專員1人：
全面的保險事業和業務講解能力，較高的團隊組織維護激勵能力，過硬的活動組織策劃執行能力，長期規劃、循環提高、文件開拓的思考能力。
b團隊(小組)工作人員的甄選3-5人：
快速理解保險產品的能力，舒暢高效溝通的語言應用能力，服從團隊指揮的大局意識，吃苦耐勞的基本素質，喜歡收集并分享生活竅門和生活快樂的生活狀態。
3駐點開業準備：
a進駐時機的選擇以全民節假日、傳統聚會日、主題紀念日(環保日、戒煙日、雷鋒日、敬老日、獻血日等體現公益愛心的主題日)為主。
b宣傳標語10條、宣傳欄2個、宣傳冊1000份。
c有獎問卷1000份，內容與大眾對保險的認知和是否辦理過保險等簡單的問題5-10個為主。到活動現場留下個人基本信息的均可發放，并保證開業活動結束后一個月內即可得到回訪和獎品回饋(獎品以小扇、童帽、毛巾、拖鞋等使用家居工藝小件為主)獲得進駐社區既是一家人的活動效果，方便業務開展。
d演出活動及其宣傳穿插請公司公關部門統籌。活動中適當安排辦事處和社區領導、居民代表、公司領導的致辭發言。
4駐點規劃以大型居民小區為依托，業務覆蓋輻射周邊高檔小區和零散小區的規劃理念布局設點，做到全覆蓋，無死角，責任到人。
三進駐社區后的工作
1合理分工，經常性地開展保險宣傳和推廣活動，使責任范圍內的工作程序化、規范化。
2一周一次，最少每月兩次開展服務社區的愛心公益活動，盡快并永遠成為社區成員的公益形象代表和活雷鋒。
3一季度一次，最少半年一次舉行公益主題的保險宣傳推廣或，使保險知識、保險意識和保險生活逐漸強化，不斷深入人心。
4積極響應和帶動社區居民一起參與愛心人士和政府發起的捐款捐物活動，擴大社區保險人的社會影響。
四方案的總結和推廣
試點工作可以是一個或兩個，先在非一線大城市開展，不斷有專人進行關注督查和指導，盡量使保險進社區的優勢展現出來。月月有總結，半年進行評價和必要的調整，一年后進行全總結和評價。提出非客觀、普遍、廣泛適用的因素最終確定方案的可行性和推廣價值。
五注意問題
1推廣不是一蹴而就的事，必要的人事準備，制度準備，督查考核準備需全面深入，科學縝密地討論。
2觀念的轉變先行的，改變過去做保險人成就個人事業理想的觀念，融入社會普遍的從事一個行業，得到一份工作，靠公司和老板的認可提高生活保障，取得地位和榮譽的執業規劃觀。
3把保險事業當成普通的事業進行規劃發展，讓保險成為老百姓認可的社會有機部分。
六預期效果
通過三到五年的努力，使集團保險事業率先走上店面依托，有效輻射，融入社會，社區和社會尊敬的工作團隊。
商家進社區活動方案二一、指導思想
以科學發展觀為統領，緊緊圍繞創建和諧路東的總目標，通過開展金融、保險進社區活動，強化社區居民的金融、保險意識，促進轄區金融、保險體系建設，在以一聯三進五幫為服務主線的基礎上，為廣大居民提供存貸結算等一攬子綜合性金融服務，快速擴大社區綜合責任保險的覆蓋面，而且在險種的理賠速度和質量上下功夫，更好地搭建社區企業、個體工商戶、下崗失業人員再就業、貧困學生就學、意外保險理賠等信用平臺，提供金融、保險服務，促進路東和諧發展。
二、目標任務
1、建立一個服務于11個社區居民的金融服務和保險體系。
主要以誠信、合作、促進、提高為主題，以創建信用社區為載體，繼續落實好一聯三進五幫這一服務主線，大力擴大信用社區及社區綜合責任保險的覆蓋面，各社區要積極與相關部門溝通協作，在最短時間內讓相關部門及時了解到突出的風險存在點，借著科學的風險管理模式，社區綜合責任保險才能保證在產品創新、理賠質量、內部管理上都能處于良性的營運狀態。通過開展東城支行與小區金融服務共建、社區與保險公司聯誼等活動，力爭在今年年底所有社區達到信用社區標準，促進信用社區與社區經濟共同發展。
2、為居民開展多種形式的金融服務。
(1)理財服務。為方便轄區居民，繼續為居民提供財務分析、理財規劃、投資顧問、代收代繳等專業化服務。針對特定的居民群開發設計理財產品，為社區居民送資金、送信息、送科技、送溫暖。
(2)百場萬店信用工程。在20XX年創建信用街道的基礎上，再評定信用商戶100戶，創建信用門店達到300個以上。
(3)親情銀行卡、服務農民工。東城開發如火如荼，轄區內農民工比較多，東城支行開設農信銀服務窗口，農民工辦理農民工卡可在柜臺取款，農民工辦理農民工卡，使農民工返鄉后可以在家鄉附近的信用社辦理存取款業務。
(4)為轄區中小企業及居民提供兩小一短貸款業務，即小項目、小額度、短期限。包括個人消費貸款、住房按揭貸款、助學貸款、個人創業貸款、再就業貸款等急需貸款。
(5)幫助轄區居民普及電話銀行業務。利用移動電話和無線網絡開展的銀行業務，將賬戶查詢、轉賬匯款、繳費支付等各種金融業務集中到手機上進行操作，居民可不受時間、地域的限制享受銀行提供的各種金融服務。
(6)社區共建和諧工程。在20XX年創建精品社區的基礎上，再重點創建精品信用社區1個，提升精品小區5個。
(7)繼續加大力度培養轄區居民參保意識。今年繼續加大力度培訓保險員，深入到居民家中，宣傳保險知識，將居民家中的閑散資金合理的投入到適合自己的險種，用最安全的方法得到最適當的保障。通過社區，讓轄區居民了解到突出存在的風險點，做到防患于未然，即使各種事故發生，保險會第一時間將理賠送到居民家中，將居民的損失降到最低點。
三、措施要求
1、加強領導
為確保金融保險進社區活動順利開展，辦事處成立活動領導組：
組 長：席春記 (辦事處主任)
副組長：解紅旗 (辦事處副主任)
上官春枝(東城支行行長)
成 員：胡 昭 (路東辦事處辦公室主任)
李明月 (辦事處教育辦公室主任)
茹隨玲 (東城支行副行長)
李智勇 (辦事處團委書記)
劉伏生 (金汾社區主任)
張貴雪 (路東社區主任)
呂帶娣 (鐵橋社區主任)
劉衛星 (三元社區主任)
鐘 英 (康莊社區主任)
喬北斗 (雙擁社區主任)
楊臨生 (臨紡社區主任)
柴小麗 (臨鋼社區主任)
呂成安 (冶建社區主任)
孫玉枝 (新興社區主任)
梁玉娥 (天水社區主任)
各二級支行行長
領導組下設辦公室，辦公室主任胡昭兼任。
2、活動步驟
金融保險進社區活動共分三個階段進行，即：全面普及階段、社區評比階段，檢查驗收及獎懲階段。
(1)全面普及階段
從3月15日到4月15日份辦事處、東城支行以社區、各保險公司、企業、個體經營戶、居民戶為普及對象，并重點以選定的試點小區開展金融服務共建活動，對客戶及潛在客戶進行全面動員。以試點小區業主委員會為合作力量，使開展信用社區創建活動的重要性、必要性和緊迫性家喻戶曉深入人心。在廣泛動員的基礎上，采取進社區、進街道、進居民家中進行金融保險知識、金融法的普及。
(2)社區評比階段
從4月份到10月15日辦事處、東城支行、保險公司將以本次活動為契機，采取切實有效措施，策劃、組織，結合堯都農商行推出的信用通卡、天河貸記卡、各種代收、代辦業務、個人授信等業務以及各種險種的積極開展，對各社區的普及情況進行評比，樹立典型，選出信用社區，進行總排隊。
(3)檢查驗收及獎懲階段
10月15日前各社區、東城支行將金融保險進社區活動情況上報領導組，領導組將從10月20日開始，根據匯報結果進行全面驗收。驗收工作結束后，將根據驗收情況進行獎懲。同時，路東辦事處、東城支行及轄區內的保險公司將不斷完善創建辦法，在東城轄區范圍內將創建信用社區工作作為重點，促進社區文化、精神文明、誠信意識、社會治安綜合治理等工作全面發展。
商家進社區活動方案三一、活動時間
20XX年3月5日
二、活動地點
欣嘉園社區
三、參加部門
欣嘉園支行、個貸中心、團委
四、活動目標
以欣嘉園支行、個貸中心、團委工作人員為主，對濱海欣嘉園居民社區開展裝修分期、ETC、反假幣、防金融詐騙、金融理財等不同的金融知識普及宣傳。并在活動中收集客戶信息及需求，宣傳我行各項金融產品，促進欣嘉園支行個人儲蓄存款及其他業務的快速發展。
五、組織分工
(一)活動運作組
組長：黃鈳
組員：魏鵬
組長協調宣傳單、宣傳展架、橫幅、易拉寶、X展架、社區介紹信等，與社區居委會做好對接，聯系相關場地以及桌椅板凳。魏鵬協助做好宣傳品的供應工作。
(二)產品介紹組
組長：崔文斌
組員：魏鵬、個貸中心
按照活動方案向社區居民做以下宣傳工作：
(1)金融知識宣傳：向社區居民宣傳假幣識別技巧、防金融詐騙技巧、個人信用記錄等金融知識;并對居民在辦理業務或其他方面的疑問進行現場答疑;
(2)優勢產品介紹：裝修分期、ETC、黃金產品、金融保險
理財產品等;
(3)有效需求收集：務必要做好客戶信息的收集工作;對有金融服務需求或者實力較好的客戶可以進行詳細的重點客戶問卷登記
(三)宣傳組：
組長：張媛
負責本次活動的宣傳、報道工作。積極做好事前的宣傳造勢，包括采取各種廣告措施廣泛對社區居民宣傳本次活動等。
六、相關要求
(一)積極對接，周密部署。事前認真分析、詳細分工、周密部署，保證活動期間宣傳咨詢、宣傳品供應、客戶信息收集等各項工作按照既定標準開展。
篇5
一、工作目標
圍繞安全生產專項整治三年行動，聚焦工業企業安全生產風險報告、危化品使用安全專項治理、安全發展示范城市創建等重點工作，緊貼社會公眾日常生產生活，采取健全機制、創新形式、豐富內容、試點推進等方法，廣泛宣傳普及安全知識常識，強化典型事故案例警示教育，加大日常培訓演練力度，著力提高全社會安全防范意識和緊急避險能力。
二、主要任務
（一）開展安全宣傳“五進”活動
1.安全宣傳進企業。開展“三個講清楚”和“六個一”活動。“三個講清楚”：即結合“百團進百萬企業千萬員工”，講清楚總書記關于安全生產的重要論述、安全生產專項整治三年行動目標任務；結合工業企業風險報告的實施推進，講清楚安全風險辨識管控與報告的具體內容、時限要求、法律責任；結合危化品使用安全等專項治理行動，講清楚易燃易爆物品、危險化學品、放射性物品等危及人身安全和財產安全日常科普知識。在“安全生產月”活動期間，要發動安全監管監察人員，開展“安全宣傳進企業到車間入班組”主題宣講活動。“六個一”活動：即選樹一批安全宣傳示范企業、打造一批安全宣傳陣地，企業舉辦一次主要負責人安全講堂、組織一次企業全員安全風險隱患排查、開展一次安全生產警示教育、演練一次安全生產應急預案。（責任單位：縣安委會辦公室牽頭，各相關行業領域管理部門和單位負責，工會、共青團、婦聯等群團組織密切參與）
2.安全宣傳進農村。建立“四有”工作機制：即農村安全宣傳有組織體系、有展示窗口、有便民冊子、有廣播設施，進一步拓展安全宣傳手段，有力提升農民安全意識和應急避險能力。開展“六個一”活動：即打造一批安全宣傳陣地、建設一批安全教育科普站點，村居制作一本《農村安全行為規范手冊》、建立一個鄉村安全重點對象“特殊關愛”和“鄰里守望”制度、開展一次安全宣傳活動、組織一次安全應急演練。（責任單位：縣安委會辦公室牽頭，農業農村局、公安局、消防救援大隊、住建局、文廣旅局等部門和單位密切參與，鄉鎮政府、村民委員會具體負責）
3.安全宣傳進社區。實施“兩個納入”：即將社區安全宣傳納入省級安全發展示范城市、綜合減災示范社區創建評定工作。建立“兩支隊伍”：即選取社區委員會工作人員擔任專職安全宣傳員，鼓勵社區內黨員、業主委員會成員、退休職工教師擔任兼職安全宣傳員。開展“六個一”活動：即打造一批安全宣傳陣地、建設一批災害事故科普宣教和安全體驗基地、發放一套安全宣教產品，社區制作一本《居民安全手冊》、舉辦一次安全文藝演出、組織一次安全應急演練。（責任單位：縣安委會辦公室牽頭，公安局、消防救援大隊和住建局等部門和單位密切參與，各街道辦事處具體負責）
4.安全宣傳進學校。建立“共建機制”：即推動建立學校與政府、企業、新聞媒體的共建協作，促進廣大師生能應急懂避險、能自救會互救，做到提高安全素質從娃娃抓起。開展“六個一”活動：即打造一批安全宣傳陣地、設立一批安全體驗教室，學校組織講一堂安全專題教育課、開展一次師生參與的安全風險隱患排查、開展一次安全教育“第二課堂”、組織一次安全應急演練。（責任單位：縣教育局牽頭，公安局、消防救援大隊、共青團等部門和單位密切參與）
5.安全宣傳進家庭。堅持“兩個融入”：即將安全宣傳融入“文明家庭”、“五好家庭”創建活動，推動家庭樹安全家風立安全家規植安全理念。做到“三個熟悉”：即熟悉家庭安全隱患排查方法、熟悉應急物品使用方法、熟悉避難逃生路線。開展“六個一”活動：即發放一批安全應急包（滅火器）等、開展一次安全鄰里聯誼活動、開展一次家庭“安全明白人”主題活動、組織一次家庭安全線上宣講、組織一次安全應急演練，家庭建立一個應急物資儲備清單。（責任單位：縣安委會辦公室牽頭，宣傳部、文明辦、教育局、婦聯等部門和單位密切參與，街道辦事處、鄉鎮具體負責）
（二）開展試點推進活動
對照市安委辦《2021年度安全宣傳“五進”工作方案》和《省安全宣傳“五進”工作推進示范標準》（試行）有關要求，縣安委辦于5月中旬至9月底在重崗街道和縣經濟開發區同步組織試點推進活動，推動各類宣教資源和安全宣傳“五進”活動的深度融合，深入挖掘典型經驗做法，總結提煉規范化、流程化的宣傳模式，形成可借鑒、能復制、易操作的區域品牌。7月份，縣安委辦召開全縣安全宣傳“五進”活動現場推進會，面向全縣各鄉鎮（街道）、各有關部門宣傳推廣試點單位典型經驗做法，推進“五進”活動深入開展。
（三）開展媒體宣傳活動
縣安委會有關成員單位要借助電視、報刊等主流媒體，充分利用本部門“兩微一網”等宣傳平臺，開設安全宣傳“五進”專欄，及時宣傳各項活動開展情況，推廣典型做法，交流特色亮點，促進互學互鑒，提升活動效果。
三、實施辦法
安全宣傳“五進”活動應緊密圍繞年度各項重點工作，重點突出企業生產、居民生活、誠信建設、未成年人保護、防范和打擊非法集資等內容，充分利用“5·12”防災減災宣傳周、“安全生產月”、“119消防安全宣傳月”以及“安康杯”競賽、爭創“青年安全生產示范崗”、“平安社區”、“平安家庭”等活動之機，采取集中宣傳咨詢、主動上門服務、組織文藝巡演、開展知識競賽、播放公益視頻、張貼宣傳海報等方式，充分融合線上及線下活動，細化實施方案，明確具體內容、參加人員、時間安排等事項，并扎實做好相關準備工作，有力有序開展各類宣教活動，高標準、高質量完成“五進”活動各項內容，著力提升全社會整體安全素質。
四、工作要求
（一）健全組織機構。縣安委會辦公室及各鄉鎮（街道）應成立安全宣傳“五進”工作領導小組，建立多部門合作、相關方面共同參與的協調聯動機制，做到“五進”工作與業務工作同謀劃、齊部署、共落實。
（二）注重宣傳引導。要加大內容形式、方法手段、渠道載體的創新運用和實踐推廣，圍繞年度安全生產重點工作，定期策劃宣傳選題，增強安全宣傳“五進”工作的針對性和實效性，著力提升全社會安全防范意識，積極營造關心、關注、支持、參與安全發展的濃厚氛圍。
（三）加強隊伍建設。縣安委會有關成員單位要安排專人負責，鄉鎮（街道）應明確具體聯絡人員，抓好工作協調銜接，定期組織活動開展，及時報送宣傳信息，確保全縣安全宣傳“五進”活動貫通聯動、整體推進。
篇6
一、市場營銷實現的基本功能
市場營銷活動歸納起來是解決個兩個基本方面的問題：其一，讓最終消費者（客戶）能夠方便接觸到公司的產品；其二，促使最終消費者（客戶）的產生購買行為。
第一個基本功能，我們可以理解為，解決產品的渠道覆蓋問題。即采用什么的渠道模式，實現產品的覆蓋，方便消費者（客戶）購買我們的產品。
第二個基本功能，我們可以理解為，解決產品的消費拉動問題。即通過品牌宣傳與推廣組合，達到激發消費需求、建立產品品牌偏好、刺激購買行為的目的。
因此，在進行產品市場營銷策劃時，就必須主要考慮解決渠道覆蓋和消費者拉動兩個方面的問題。當然，任何產品市場營銷的起點都是產品定位，所有營銷策略都是圍繞著產品的定位、目標市場來展開的，渠道覆蓋和消費者拉動也不例外。
二、解決渠道覆蓋的問題
我們知道，不同的產品有著不同的營銷模式，其銷售渠道也大相徑庭。例如：快速消費品通常采用的是傳統的分銷模式：廠家——經銷商——批發商——終端——消費者，或廠家——大賣場——消費者；大型工業品銷售采用一般采用直銷模式，自建營銷隊伍：廠家——行業客戶等。對于快速消費品來說，由于受眾分散，所以必須通過渠道分銷來實現消費者的覆蓋。而大型工業用品，由于針對的是特定的行業客戶，涉及的產品技術復雜，需要廠家業務人員深入了解客戶需求，提供個性化解決方案。雖然采用銷售渠道不同，但都是為了有效地覆蓋目標市場。因此，無論是采用經銷渠道、中介、人員直銷、電視購物、網絡銷售、電話營銷等中任何一種或幾種渠道的形式，都必須與公司的產品特點、定位、目標市場結合起來。
三、解決消費者拉動的問題
渠道覆蓋的問題解決了，表明我們已經建立了產品與客戶見面的平臺了。而客戶會不會買我們的產品，還要看我們的消費者拉動工作了。
在做品牌宣傳與推廣時，同樣還是首先要考慮目標客戶的特征、市場分布、日常行為習慣等因素。然后，再選擇合適的宣傳媒介與推廣方式，與目標客戶建立良好的溝通。例如，針對大眾化的消費品，我們更多地采用網絡、電視等大眾化媒體，再輔以路演、社區推廣等終端促銷推廣活動。而針對行業客戶，我們可以針對性的采用行業內的期刊、網絡等平臺進行宣傳，同時輔以行業展會、會議、技術交流會、產品驗收會等形式進行推廣。
在確定品牌宣傳與推廣策略組合后，我們還要考慮其實施的時間、頻率等細節。品牌宣傳與推廣的策劃，并不是孤立的，必須與銷售推進的進度結合起來。例如，在我們的產品還沒有實現相應的渠道覆蓋，終端還見不到我們的產品，如果這時過多的投入廣告宣傳，就會造成大量廣告資源投入的浪費。在新產品上市的前期，應加大品牌宣傳與推廣的力度，以迅速建立起產品品牌形象。在產品有一定的品牌知名度后，可以減少投放頻率，以品牌提醒為主。
對于一些自身實力薄弱的中小企業，尋找與一些有豐富網絡資源的企業進行合作宣傳推廣，是一個值得探索的模式。這樣可以利用合作方的資源，在花費較小的情況，覆蓋更廣闊的市場。同時，更多地考慮利用事件營銷、網絡營銷等形式，起到“四兩拔千斤”的效果。
四、營銷方案實施的設計
解決了渠道覆蓋與消費者拉動的方案設計后，還要考慮如何保證營銷方案的實施。
1、資源投入的設計
任何營銷方案的執行都必須配備相應的資源，包括：費用投入、人力資源、適宜的組織架構等。在費用投入方面，包括銷售費用與市場費用，可以根據按照銷售目標的一定比例進行提取。費用投入有一定提前性，特別是市場費用的投入，一般存在著前期銷售額較小，而市場投入較大的特點。在方案的實施過程中，再根據市場實際表現，對費用投入預算進行動態的調整，以滿足市場運作與費用控制需求。
除了應具有銷售與市場費用投入預算外，還必須設計營銷方案實施所需的組織架構、人力資源配置等。
篇7
一、社區衛生
（一）進一步完善社區衛生服務政策措施。加大督導力度，推進地方政府落實《國務院關于發展城市社區衛生服務的指導意見》及其配套文件。規范社區衛生服務機構內部管理制度，完善全科醫師執業注冊管理辦法。協調相關部門推進城鎮居民醫療保險與社區衛生服務有效銜接的制度建設。
（二）加快社區衛生服務機構建設。按照深化醫藥衛生體制改革重點工作實施方案要求，配合有關部門制訂印發《社區衛生服務機構建設標準》，認真實施《社區衛生服務機構建設規劃》，啟動并實施中央支持社區衛生服務中心新建、改擴建項目，加強社區衛生服務中心規范化建設。采取多種措施，推動地方政府解決社區衛生服務站業務用房問題。
（三）落實社區公共衛生服務。配合有關部門制訂國家基本公共衛生服務項目，制訂并完善社區公共衛生服務規范，建立社區公共衛生考核評價體系，完善社區公共衛生服務補償機制，推進基本公共衛生服務均等化。
（四）完善社區衛生運行機制。以全國社區衛生服務體系建設重點聯系城市工作為抓手，積極推動社區衛生服務運行機制改革，探索總結各地社區衛生服務機構收支兩條線管理、基本藥物零差率、與醫療保障制度有效銜接、與公立醫院分工合作等方面的經驗，完善相關政策措施。
（五）加強社區衛生能力建設。利用協會、研究機構等力量繼續研究和推廣社區衛生服務適宜技術，提高社區衛生人員技術服務能力；通過舉辦培訓班、研修班等形式加強衛生行政人員、社區衛生服務管理者能力建設。
（六）促進地區間經驗交流與研討。針對全國社區衛生服務不同的發展進程和特點，組織多種形式的經驗交流會、研討會、片區會，促進不同地區間的經驗交流和學習，推動全國社區衛生服務整體發展。
二、婦幼衛生
（一）進一步加強婦幼衛生法制建設，規范婦幼保健服務。加強《母嬰保健法》和《母嬰保健法實施辦法》的貫徹落實，加大宣傳力度，完善配套文件。與相關部門協調，積極促進《助產技術服務管理辦法》、《婦女常見病防治工作管理辦法》、《托幼機構衛生保健管理辦法》和《兒童保健工作規范》的出臺，進一步組織論證《孕產期保健工作規范》和《中國先天梅毒防治行動計劃》，爭取早日下發。繼續抓好《關于進一步加強婦幼衛生工作的指導意見》和《婦幼保健機構管理辦法》的落實。
（二）加強婦幼保健機構能力建設。組織制定《婦幼保健機構建設規劃及標準》，促進婦幼保健機構基礎設施建設。加強基層婦幼保健人員培訓，提高服務質量。深刻領會深化醫藥衛生體制改革的精神，堅持婦幼衛生的公共衛生屬性。建立婦幼衛生工作評價體系，積極開展監督、檢查和評估，推動婦幼衛生工作深入開展。
（三）推進農村孕產婦住院分娩工作。在中西部地區孕產婦住院分娩補助項目的基礎上，落實《關于進一步加強農村孕產婦住院分娩工作的指導意見》和《農村孕產婦住院分娩專項補助資金管理辦法》，督促項目的實施。切實提高住院分娩率，加強產科建設，提高服務質量，促進千年發展目標和兩綱目標的實現。
（四）繼續深入做好“降消”項目。進一步加強項目的人員能力建設；開展新擴展項目縣的啟動和社會動員宣傳；繼續通過專家蹲點、人員進修等形式，提高基層助產技術水平，強化婦幼保健管理；進一步加強項目督導工作。
（五）大力推動出生缺陷防治工作的進一步開展。推動《國務院關于加強出生缺陷防治工作的指導意見》的公布和實施，健全出生缺陷防治的服務網絡。繼續落實三級預防措施，積極推廣免費婚育健康咨詢及免費婚檢等，努力提高群眾參加婚檢的自覺性，不斷提高婚檢率；加強孕產期合理營養與膳食的指導，繼續實施出生缺陷防治項目，推廣葉酸等營養素添加；建立健全產前診斷網絡；貫徹落實《新生兒疾病篩查管理辦法》，開展新生兒疾病篩查、診斷和治療。加強專業隊伍建設和人才培養，推進出生缺陷防治工作的進一步開展。
（六）深入開展新生兒窒息復蘇工作。繼續加強新生兒窒息復蘇培訓工作，逐步開展鄉級培訓，擴大產兒科醫生、助產士及相關人員的培訓覆蓋率；開展建立以醫院為基礎的新生兒窒息復蘇小組試點工作。
（七）加強愛嬰醫院管理，促進母乳喂養。根據《愛嬰醫院監督管理指南》切實加強對愛嬰醫院的管理和監督。以各種形式宣傳母乳喂養，提高6個月內嬰兒純母乳喂養率。認真落實《母乳代用品銷售管理辦法》。
（八）開展婦女常見疾病防治工作。繼續開展生殖道感染防治項目，推廣項目經驗；重點開展婦女宮頸癌和乳腺癌防治；開展婦女常見疾病調研，規范服務行為，提高服務質量。
（九）加強預防艾滋病母嬰傳播工作。進一步擴大工作覆蓋面。積極探索將預防艾滋病母嬰傳播項目和先天梅毒防治工作整合的有效途徑，為孕產婦提供廉價、便捷的服務。
（十）繼續加強婦幼衛生信息工作。強化婦幼衛生監測網絡直報和出生缺陷人群監測的人員培訓，制定婦幼衛生監測、婦幼衛生年報工作指南，加強質量控制和部門間協調，不斷提高工作質量，確保數據的科學性、時效性和準確率。
（十一）繼續推動災后婦幼衛生重建工作。關注災區孕產婦和兒童健康的主要問題，整合國際國內災后重建項目，爭取資金配備必需的醫療設備，促進災區婦幼衛生服務網絡的恢復和重建，進一步加強災區婦幼保健人員培訓，提高災區婦幼衛生服務能力。
（十二）繼續實施國際國內合作項目。結合婦幼衛生工作主要問題，在重點領域開展合作項目。努力提高項目地區婦幼衛生服務能力，加大人員培訓力度，促進婦幼衛生服務的均等化。繼續實施世界衛生組織、聯合國兒基會、聯合國人口基金等合作項目，積極推廣項目經驗，利用項目平臺，爭取更多的合作項目。
三、健康促進與教育
（一）貫徹落實《中國公民健康素養促進行動工作方案》。結合中央補助地方項目，依托“行動”和“相約健康社區行”兩個平臺，加大公民健康素養宣傳推廣力度，深入開展全國城鄉健康素養促進工作，進一步加強健康促進與健康教育能力和品牌建設。
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1、以貫徹十精神為主線，牢固樹立以人為本、安全發展理念，堅持“安全第一、預防為主、綜合治理”方針，優化宣傳資源，拓展宣傳教育平臺，強化宣傳力度，弘揚安全文化，提高全民安全意識，促進全市安全生產形勢持續穩定好轉。
二、大力宣傳安全生產決策部署及法律法規
2、加強決策部署宣傳。認真學習宣傳貫徹黨的十精神，緊密結合安全生產工作實際，加深對黨的十八提出來的新思想新觀點新論斷重要指導意義的理解和把握，不斷推動工作創新。大力宣傳國家、省、市關于加強安全生產的一系列重要指示精神和決策部署，強化全社會安全發展理念。
3、加強法律法規宣傳。深入宣傳《安全生產法》、《生產安全事故報告和調查處理條例》、《危險化學品安全管理條例》等法律法規，尤其是要加大新修訂的《安全生產法》宣傳力度，通過舉辦培訓班、講座、大家談、廣場咨詢和媒體宣傳等形式大力普及安全法律知識，強化全社會的安全法制意識。
三、大力宣傳安全生產各項活動
4、加強“安全生產月”集中宣傳。以“強化安全基礎、推動安全發展”為主題，認真籌劃，精心組織。一是制定切實可行的活動方案，規劃好重點宣傳活動；二是通過文藝演出、廣場宣傳、知識競賽、演講比賽等多種宣傳形式和手段，推動“安全生產月”活動，強化全民安全意識；三是通過創新形式、創新內容、創新手段，廣泛開展群眾喜聞樂見、豐富多彩的活動，增強“安全生產月”效果。
5、加強“打非治違”工作宣傳。充分利用新聞媒體、互聯網、手機短信、戶外宣傳欄等各種載體，宣傳“打非治違”工作的內容、要求，提高全社會對安全生產非法違法危害性的認識，實現“打非治違”工作常態化。
6、加強安全生產標準化創建和隱患排查工作宣傳。大力宣傳安全生產標準化創建工作的重要意義，認真總結推廣安全生產標準化創建的成功經驗和做法。進一步做好隱患排查治理的宣傳教育工作，促進全市安全生產隱患排查自查自報系統的有效運行。
7、加強典型推廣宣傳。積極宣傳安全生產監管領域先進典型，開展市“最美安監員”評選活動，使社會更多地了解安全生產監管人員對社會作出的貢獻和崇高精神；廣泛宣傳監管部門和從業單位安全生產工作新成效，大力推廣強化“雙基”、創新監管等方面的先進經驗和有效做法。
8、加強社會公益宣傳。根據不同人群、不同對象特點，采取播放公益廣告、發送短信和開展“安全生產志愿者在行動”等宣傳方式，全面提高全民安全意識；按照通俗易懂、形象直觀、群眾樂于接受的原則，認真抓好外來務工人員、青少年、駕駛員等重點人群的宣傳教育，提高公眾安全防范意識和自救互救技能。
四、加強安全生產宣傳教育陣地建設
9、加強市局網站建設。明確市局網站各欄目信息保障分工，對各處室完成信息保障情況實行“月通報、季考核”，并將各處室完成情況納入到年終考核之中。
10、加強與主流媒體協作。加強與主流媒體的溝通與協調，利用電臺、電視臺、日報、中國門戶網站等媒體播放安全生產公益廣告，采取在主流媒體開辟安全生產專欄，走進直播間等形式，及時重要信息，傳播安全文化，正確引導社會輿論濃厚安全生產氛圍。
11、拓寬宣傳教育渠道。利用互聯網、手機短信、戶外LED顯示屏、樓宇終端等新興媒體，加強安全知識宣傳，不斷提升群眾安全生產知識水平。探索聯合宣傳工作機制，整合社會宣傳資源，利用微博、網站等宣傳平臺，大力推進安全生產知識“進農村、進企業、進學校、進社區、進家庭”活動。
五、加強安全文化環境建設宣傳
12、加強創建安全文化示范企業宣傳。充分運用各類宣傳載體，采取多種形式，加大創建標準宣貫力度，提高企業對創建活動的知曉率和參與度。及時宣傳推廣創建工作中的好經驗、好做法，充分發揮典型示范帶頭作用，著力推動企業安全文化創建工作。
13、加強安全社區建設宣傳。通過在人員密集區域懸掛橫幅、發放安全手冊、編制易懂易記的安全知識小口訣等方式，傳播安全文化知識，提高廣大居民的安全防范能力和自我保護意識，營造全社會關心、支持和參與安全社區創建工作的良好輿論聲勢。
六、建立健全安全生產宣傳工作機制
14、加強宣傳隊伍建設。各轄市區要設立安全生產宣傳機構，配備安全生產宣傳員，各相關單位及鎮（街道）、村（社區）要有職安全生產宣傳員，形成橫向到邊、縱向到底的安全生產宣傳網絡。舉辦宣傳骨干培訓班，進一步提高信息員搜集、采編和報送安全生產信息的能力，提升安全生產信息隊伍整體素質。
篇9
3月13日，農業部部長韓長賦主持召開常務會議，審議通過了《農業部2012年為農民辦實事工作方案》，決定2012年為農民辦理31件實事。會議強調，農業部開展為農民辦實事，既是貫徹中央決策部署、把各項民生政策落實到位的具體行動，又是轉變工作作風、做好新形勢下群眾工作的重要舉措。各單位要高度重視為農民辦實事工作，進一步明確責任，創新工作方法，強化宣傳推廣，引導各級農業部門深入實際、深入基層、深入群眾，做更多的好事、辦更多的實事、解更多的難事。
2012年農業部將為農民辦理政策宣傳、科技支撐、生產扶持、產銷銜接、條件改善等五大類31件實事，主要包括：向農民群眾宣傳“三農”政策，為基層組織送30萬份《農民日報》，為農民送書送信息送廣告服務，為農村“大喇叭”廣播站提供信息服務，舉辦“中華農耕文化展”，推進農業科技進村入戶，免費為1.8億農戶提供測土配方施肥技術服務，在產糧大縣建立100個新品種展示示范方，開展百萬牧雞治蝗增收行動，啟動漁業科技支援西部行動，向丘陵山區示范推廣適用農機新技術，對100萬新購置農機具的農民開展培訓，開展10萬名農技人員技能培訓，指導8萬名農民科學合理使用農藥，提升基層農技人員專業技術水平，提升牧區草原畜牧業生產技術水平，開展農產品經紀人和技術人員培訓，開展農村發展帶頭人培訓，提高農牧民動物疫病防控和自我防護水平，提高農民玉米收獲機械化水平，新增沼氣用戶120萬戶，開展漁業資源增殖放流，開展政策性漁業互助保險保費補貼試點，為建設農產品產地初加工設施提供支持，強化牧區草原防火物資配置，加快貧困地區綠色食品和有機食品建設，對參加漁業海難救助的漁船進行補助，引導農民專業合作社在50個城市社區設立直銷點或直銷店，搭建全國農民專業合作社經營管理平臺，改善鄉鎮農技推廣機構工作條件，完成墾區危房改造20萬戶。
據悉，2002年以來，農業部已連續10年開展辦實事工作，共為農民群眾辦理實事181件。從實施效果看，這些實事的辦理，較好地解決了農民群眾在生產生活中遇到的一些困難和問題，給農民群眾帶來了實惠，取得了明顯成效。
篇10
[關鍵詞]手機APP；無償獻血；臨床用血
1 我國無償獻血現狀概述
1.1 階段性“血荒”頻發
隨著我國臨床用血量的逐漸增加，雖然無償獻血者的數量也在逐年遞增，但血液供需間的矛盾依然非常明顯并且日益銳化，極易造成臨床用血相對緊張或非常緊張。基于無償獻血的“自愿性”也在一定程度上使得血庫資源的充足與否具備極大的不確定性。在我國，從個別地區供血緊張到現在的全國47個大中城市出現“血荒”，蔓延全國的“血荒”現象嚴重影響了臨床用血病人的健康和生命安全。
1.2 無償獻血知識普及力度薄弱
我國公民主要通過新聞媒體、街頭公益廣告、電視廣告、街頭流動采血車、網絡和短信等渠道獲取無償獻血相關信息，信息獲取方式相對傳統且各渠道宣傳頻次低、力度小，不易被大眾所關注，在此宣傳現狀下大眾對于獻血知識了解少，甚至存在恐懼感或誤區，慣性憑借個人看法決定是否選擇獻血行為。部分無償獻血相關宣傳不盡全面，缺乏對于獻血前準備工作的宣傳和獻血后可能出現情況的反饋，容易使得初次獻血者出現不適反應從而拒絕再次獻血。
1.3 無償獻血過程煩瑣
在傳統無償獻血過程中，獻血者需要依次完成獻血登記、等候獻血、刷洗手臂、碘酊消毒、采血前核對、采血、止血等步驟，耗時較長。在獻血登記環節需要本人攜帶身份證、軍官證、護照等有效身份證件進行獻血登記，在獻血登記時如遇獻血人數較多則不可避免地出現等待時間長的現象，由此則可能會導致獻血者由于資料煩瑣、證件丟失風險、時間成本高等因素而打擊其獻血積極性，或暫時放棄獻血。
2 無償獻血手機APP應用優勢分析
2.1 目標用戶針對性強、群體契合度高
我國自2012年7月1日起實行新修訂后的《獻血者健康檢查要求》中提出，國家提倡的獻血者年齡由原來的18～55周歲視情況延長至60周歲，其中，由于無償獻血的公益性而非強制性，因而獻血者的身體狀況、思想意識、服務意識也成為直接導致獻血人群多集中于18～25歲年輕群體的主要因素，使得他們更易成為無償獻血中的主力。
據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模已達6.49億，其中手機網民規模5.57億。據CNNIC 《2014年中國移動互聯網用戶調查》顯示，從年齡結構來看，我國30歲及以下手機網民在總體手機網民中占60%，其中20～29歲占比最大達33.4%。從職業結構及學歷結構來看以學生群體占比最大達24.9%，從學歷結構來看以大專和本科學歷為主。
我國獻血人群分布特征與手機網民分布特征的契合性在一定程度上將會使得手機APP的信息推送針對性更強，實現獻血信息高效宣傳的目的。
2.2 信息推廣速度快、傳播面廣
我國網民存在基數大、增長速度快、上網時間長等特點，借助互聯網用戶多、信息傳播快、跨時空性等優勢，可以實現獻血信息的高效推送、全面推廣。
2.3 操作平臺功能完善，便捷高效
隨著互聯網的高速發展，智能手機的快速普及，用戶對于手機APP的依賴性越來越強，國內各大電商先后對于APP客戶端的開發和重視也在一定程度上標志著APP客戶端的普及與逐步成熟、完善。APP客戶端上網方式的便利性也使得用戶對其逐步產生依賴與習慣。
3 無償獻血手機APP應用發展建議
3.1 合理設置功能模塊，增強應用實用性
（1）獻血知識推廣。通過APP向大眾推送介紹獻血知識，使得獻血者了解獻血前后注意事項，了解無償獻血優勢、益處，針對采集血液補充流向說明，血液使用說明等。引導大眾正確客觀地看待獻血，了解獻血繼而投入到獻血當中去。
（2）獻血點介紹。通過APP向大眾推送獻血點分布信息，對于采血點可以線上采血信息，當血站急需某種血型時，可通過線上方式向用戶推送相關信息，避免出現血站急需用血卻找不到獻血者的情況發生。對于獻血者可以快速找到最為便捷的獻血地點，避免出現獻血者想要獻血而無處可獻的現象發生。
（3）獻血預約功能。通過APP實現線上預約獻血，獻血者可以根據個人情況選擇獻血時間、獻血地點等，提前填寫預約材料。對于采血點可以根據預約情況提前準備合理安排，對于獻血者則可以減少等待時間提高獻血效率，避免獻血者因時間浪費而產生的反感心理。
3.2 加大宣傳推廣力度，提升產品知名度
（1）線上推廣。結合時展特色及時通過微信平臺、微博平臺、電視廣播平臺等宣傳方式推廣此款APP應用，拓寬宣傳面，加大宣傳力度，從而使得大眾在短時間內盡快地認識了解此款APP。同時，在宣傳推廣時結合無償獻血相關熱點信息跟蹤、獻血知識宣傳、獻血活動開展等進一步擴大影響力。
（2）線下推廣。結合獻血人群分布特征，對重點群體進行針對性推廣。其中大學生作為手機APP用戶的主力軍，同時具備較強的責任意識、奉獻意識，因而加強無償獻血手機APP在各大高校的推廣工作尤為重要。可以通過在校內招募志愿者的方式現場進行獻血知識宣傳和無償獻血手機APP的信息推廣，在下載時可同步輔助一些掃碼優惠、下載禮物贈送等方式來加大推廣力度，提高APP下載量。
社區作為人群密集地雖然大部分時間段多集中為老人和小孩兩類群體，但在下班時間和周末時間大部分上班族返回社區住所且精神多處于相對放松狀態，因而可在特定時間開展免費查血型、獻血知識普及、學雷鋒等系列活動宣傳普及獻血知識，吸引此類人群下載APP加入獻血隊伍。
對于血站、移動獻血車而言，通過現場宣傳、短信推廣等方式引導以往獻血者下載APP并鼓勵、激發其進一步向周邊群體進行推薦。
對于醫院而言，作為用血點可以在醫院進行展板、海報宣傳、醫院網站宣傳等方式引起公眾注意，增加APP下載量。
