商業廣告設計范文
時間：2023-03-16 05:01:52
導語：如何才能寫好一篇商業廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
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【關鍵詞】新媒體；商業廣告；設計；傳播
在新媒體環境下，消費者對商業廣告的認識方式有了很大的改變。在傳統的商業廣告模式中，消費者在商業廣告信息的認識上注意力比較集中，但是在新媒體環境下，商業廣告的傳播出現多元化的發展，分散了消費者的注意。在這種環境下，消費則需要通過不同的媒介才能完成對商業廣告的認識。
1新媒體環境下的商業廣告設計的特點
1．1設計內容具有較強的互動性新媒體環境下，信息的互動性在很大程度上被加強，人們在生活中不再只是商業廣告信息的被動接受者，其能夠從多種角度對信息進行選擇，從而參與到了廣告信息的處理過程當中。在新媒體環境下的廣告信息傳播中，廣告設計人員和消費者，消費者和廣告載體之間的聯系被加強，他們之間的聯系形成了一種新的信息溝通方式。因此，在新媒體環境中的商業廣告要重視互動設計，保證消費者能夠參與到廣告設計當中。1．2具有較強的個性創意在當前社會，消費者呈現年輕化的趨勢。他們的消費觀念是時尚、個性自由，在這種消費理念的指導下，消費者的消費習慣發生了很大的改變。為了滿足消費者新的消費要求，提高商業廣告的效果，現代的廣告設計應該面向消費者進行個性化的廣告設計。1．3設計人性化特點商業廣告設計的目的是為了滿足眾多消費者的需要，所以商業廣告的設計要更多的體現消費者的需求。在新媒體環境下，商業廣告要以人性化的設計理念為指導進行商業廣告設計，在廣告的設計中把人的情感、想象等因素融入到廣告中，才能更好的，滿足消費者需求，使消費者在廣告中得到內心的滿意。1．4設計多元化特點在新媒體環境下，商業廣告設計的多元化特點主要表現在兩個方面的內容上，一個方面是廣告的載體上，載體的多元化主要是指廣告的表現形式多元化。另一個方面是廣告中的文化內容多元化。為了適應廣告設計多元化的要求，在新媒體形勢下的廣告設計中應該綜合運用多種媒體，這樣才能保障廣告設計能夠向人們群眾傳遞出更好的信息和不同的文化符號。
2新媒體環境下的商業廣告設計
2．1戶外廣告在一些人的觀念中，戶外廣告是傳統的廣告設計方式，不適應新媒體商業廣告設計的發展，這種觀念是錯誤的，不利于新媒體形式下商業廣告設計的發展。在事實上，戶外廣告的形式是隨著社會的發展而不斷的發展的。在現代社會上，戶外廣告的形式得到了極大的創新，其中出租車、地鐵、公交車等廣告都是戶外廣告的創新發展形式。在戶外廣告設計中，主要的影響因素是廣告線路的確定。在現代社會，隨著信息技術的發展，對戶外廣告的線路進行確定的時候可以運用GPS技術，這樣就方便了戶外廣告設計工作的開展。2．2圖文廣告在新媒體形式下，信息交流和共享的主要平臺是網絡。在商業廣告的發展過程中，網絡技術被廣泛的應用，并且對商業廣告的發展帶來了很大的改變。網絡技術給商業廣告帶來的改變主要有兩個方面，一個方面是使商業廣告突破電視報紙等領域的限制，另一個方面是使人們能夠更快的得到廣告的信息，同時還能使人們參與到廣告的設計之中。總體來說，網絡技術的應用使商業廣告的效益得到了很大成度的提高。在新媒體環境下，傳統的廣告設計模式已經不能滿足商業廣告的發展需求，在這種情況下富媒體廣告得以發展，并在人們群眾中得到廣大的好評。富媒體廣告的基礎是傳統的廣告設計，與傳統的廣告設計不同的是富媒體廣告對現代的媒體進行了整合，在富媒體廣告中，文字和圖像等內容能夠很好的結合在一起，這種特點使富媒體廣告具有更強的表現力和表現效果。在多媒體環境下，商業廣告的形式主要可以分為兩種，分別是圖像廣告和文字鏈接廣告。其中圖像廣告又可以分為四種，分別是旗幟廣告、矩形廣告、彈出式廣告、浮動式廣告;文字鏈接廣告又可以分為三種，分別是搜索引擎廣告、在線互動游戲廣告、郵箱廣告。這些不同分類的廣告在投放方式上也有著很大的不同。
3新媒體環境下商業廣告傳播研究
對于商業廣告而言，其傳播的有效性取決于其傳播的質量，而不是取決于其傳播的數量，對于廣告傳播質量有著直接影響的因素是媒體的策劃和組合。其中，媒體的組合傳播主要是指通過媒體把廣告的信息傳達到消費者心中，傳播的方式需要是簡單的，容易接受的方式，同時對信息的傳播還需要通過多次的傳播、重復的傳播、全方位的傳播，在媒體的組合傳播中媒體的預算可以達到最低，投資的回報可以達到最大。對媒體組合傳播的效果產生影響的因素主要是觀眾的注意力，為了使傳播達到最佳的效果我們可以通過多種方式對觀眾進行廣告信息傳播。當然，媒體的組合運用在廣告傳播中不僅具有充分發揮各個媒體的優勢與特點、拓寬廣告信息覆蓋面、彌補單一媒體有限覆蓋面的缺陷等方面的優點，還可以使品牌的知名度得到提高。在廣告信息傳播中，媒體的組合方式可以是視覺媒體與聽覺媒體的組合，可以是瞬間媒體或長效媒體的組合，還可以是大眾媒體與促銷媒體的組合，這些組合方式都能夠在很大程度提高廣告的曝光率和影響力。在商業廣告的傳播中，對于企業來說最理想的傳播方式是用最少的廣告預算得到最大的經濟收益。所以，在進行廣告傳播的過程中，應該綜合對廣告的產品的市場目標、市場策略、廣告媒體策略等方面的因素進行綜合的考慮，以此為基礎對各種媒體進行科學的搭配，保證廣告的目標能夠實現。在新媒體環境下，媒體的范圍不斷的被擴展，在這種形勢下，對于廣告媒體的選擇應該打破傳統的廣告媒體選擇的局限，把廣告傳播中充分利用新型的媒體吸引觀眾的注意，實現廣告傳播的目的。
4結語
近年來，新媒體發展的速度不斷的加快，為企業的廣告傳播媒體提供了更加多樣化的選擇。企業要根據媒體時代商業廣告設計的特點，采用科學的方式對商業廣告進行設計，同時還要通過高效的傳播方式進行商業廣告信息的傳播，為企業經濟效益的實現做好保障。
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[關鍵詞] 商業廣告 廣告創意 傳播媒介
商業廣告區別于非商業廣告，如社會廣告、公益廣告、形象廣告以及西方世界以政治為核心的意見廣告等，它是建立在付費基礎上的市場交換行為。就其本質而言，商業廣告與公益廣告在訴求目標上截然不同。一般來說，公益廣告則是為了向公眾輸送某些觀念以提高公眾的整體素質，是為了獲取良好的社會效益，它是一種為公眾服務的非盈利性廣告。而商業廣告是為了宣傳、推銷某些商品或服務，為了誘導消費，開拓市場，有著明顯的獲取經濟效益的目的。隨著廣告傳媒的規?；鞑ガF象的普遍化、傳播活動的社會化、傳播功能的顯性化，廣告業在國民經濟體系中已經成為占有重要地位，滲透于諸多領域。
商業廣告按傳播方式的不同可分為：電視廣告、報紙廣告 、戶外廣告等多種樣式。多元化的傳播方式決定了商業廣告設計表現形式的多變性質。那么，商業廣告在不同傳播媒介中有哪些表現手法呢？
一、商業廣告設計在電視廣告中的表現手法
中國傳統文化價值觀念在電視廣告中的滲透，改變了電視廣告單純的角色，無論是妻子丈夫、子女父母都在親情上做文章。從腦白金到酒類、手機、牙膏、洗衣機、洗衣粉等等，使其朝著融教育性與宣傳性、娛樂性之中的方向發展，成為一種新的文化形式。
國內電視廣告的一個重要創作特性是講究感性訴求。感性訴求與消費者購買商品的社會和心里需求有關，許多消費者在進行購買決策時對品牌的感覺可能比對這種品牌的特征或屬性的了解更為重要。國內電視廣告的另一個特點是體現誠信。誠信是義理的核心，也是商業行為的基本要求，國內電視廣告內容以此為支點，中華民族以和為貴的文化精神滋養出了一種崇尚和諧統一的博懷。家庭美滿、和睦，國家和平、富強，民族團結、統一，成為千百年來人們追求的永久目標。
從美學的典型理論角度上看，強調個性化的典型觀是由類型化的典型觀發展而來，效果自然要勝于后者。一段優秀的幽默廣告往往被人們競相傳頌，因此它還有重要的社會功能，可以成為社會凝聚力的來源。這也反映出廣告商的水準：要詼諧風趣就一定要具有敏銳的洞察力并關心外界的變化。
二、商業廣告設計在報紙廣告中的表現手法
報紙廣告設計是大家非常熟悉的一種宣傳媒介。它主要體現在房地產類、國際和國內品牌上，對于告知性廣告、新品上市廣告報紙有其獨到的優勢。而設計新穎的報紙廣告必然會引起讀者的廣泛關注。
我國的都市類報紙是報紙廣告的主要市場。當今市場競爭的激烈程度是有目共睹的，任何一種產品或服務，都有眾多的企業在進行角逐，消費者往往只能根據自己的模糊印象挑選。與此同時，報刊媒體的品種和數量越來越繁雜，如何選擇媒體、如何安排版面和時段、如何計劃和預算已經是擺在廣告設計人員面前的一大課題。
要達到好的廣告效果，報紙廣告設計必須重視廣告設計表現的兩個方面：形式和內容。前者是屬于廣告的篇幅、字體、文案多寡、圖文排版、刊載位置等形態上能夠處理的問題；而后者是廣告的情感表現即氣氛、印象程度、插圖的視覺語義、文字內涵等。報紙作為傳播媒介除了追求商業上盈利，還要對社會和公眾承擔相應的義務和責任，即保持公共性和公益性，因此在報紙經營中不可忽視的一點是受眾的利益。根據報紙的“雙重銷售”理論，報紙既是有形的實物形式又包含了無形的服務形式。這種無形的服務形式有兩種，一是向受眾提供新聞和其它信息服務，二是向廣告客戶提供媒介傳播能力和影響力。
三、商業廣告設計在雜志廣告中的表現手法
各類雜志都有著不同的讀者群，雜志作為廣告信息傳播的媒體，它以特定對象為目標，以專見長，因為它的選擇性強；它的閱讀期限長，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；雜志廣告印刷精美，對讀者有較強的視覺沖擊力；它突出醒目，一頁內容占據一個版面，不受其它內容的影響，有利于讀者的注意力集中。但是雜志廣告時效慢，信息傳播緩慢，讀者面較報紙而言小，廣告覆蓋面有限。
雜志廣告設計對于插圖的要求比其它廣告形式要高，雜志廣告設計的制約較少，表現形式多種多樣，有直接利用封面形象和標題、廣告語、目錄為雜志自身做廣告；有獨居一頁、跨岳、或采用半頁做廣告；有連續登載；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年卡、年歷、甚至小唱片，當讀者接受這份情意，在領略藝術美麗的同時，潛移默化地接受了廣告信息。
四、商業廣告設計在戶外廣告中的表現手法
企業除提高自身的內部管理機制與產品質量外，常常會借助戶外廣告這大眾媒體進行產品的促銷、企業形象的推廣，戶外廣告的目標明確，針對性強，使企業增加更大的效益。戶外廣告已為廣告領域的新寵。對于普通受眾而言，提起戶外廣告通常會想到戶外廣告牌和海報，這些傳統戶外形式依然是戶外廣告的堅實基礎，創造著戶外廣告60％的收益。但隨著各種新技術、新思維的出現，戶外廣告也在進行著一場沒有硝煙的革命。
戶外廣告放置在戶外環境中，作為廣告公司應當在廣告初期就要把諸多內容引入方案，實地了解該廣告位置與周圍的環境，以達到促進商品銷售的預期目的。戶外廣告創意設計要始終貫穿視覺形象的標準化、系統化，使之具有簡明而準確的視覺特征。戶外廣告定位是根據不同的消費要求，給產品樹立良好的形象，戶外廣告設計定位以突出其歷史悠久的特征等，對廣告定位設計的目標，廣告設計的時間、地域、預期達到的結果進行前期分析，只有科學、嚴謹、詳實的定位才是戶外廣告成功的依據。
據心理學研究表明，人們對運動著的物體比靜止的物體更易激發注意和產生聯想。當前，我們的廣告設計有太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設計表現內容。對文化內涵缺乏明晰地認識，片面追求商品功能性或缺乏文化內涵的戶外廣告設計，時效性短，毫無生命力。對戶外廣告設計準確地定位，要求設計必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的消費心理需求，探索一條消費者深信不疑的有關物質轉化為意象的、聯想的、人性的、深層次的表現形式。
五、商業廣告設計在網絡廣告中的表現手法
網絡廣告作為一種全新的廣告形式之所以受到大眾的重視和喜歡，因為它與其他媒體的廣告相比，具有交互性、實時性、無時間地域限制、傳播范圍極大、受眾數量可準確統計、針對性強、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復性、易檢索性等特點。
傳統的廣告行業由廣告主、廣告公司、媒介經營者三位一體的支撐起來，三者各司其職，分工合作。然而網絡將廣告行業三者界限打破，媒體本身就是廣告。在網絡時代，一些有實力的廣告公司架設了自己的網絡服務器，建立了自己的網站，通過經營自身的網站作為客戶網站的媒介，改變了所扮演的角色，搶了媒介經營的戲。一些有實力的企業，也架設自己的網絡系統，雇傭專業人員對網站進行管理，廣告公司在企業的網站運作中失去了發言權。網絡時代使企業輕而易舉地搶奪了廣告公司和廣告媒體的職能。而新聞媒體在信息提供方面的重要地位開始滑落，因為網絡面前，人人平等，網上的每個點都可以成為重要的信息提供者，取得不亞于傳統新聞媒介的地位。
綜上所述，商業廣告設計的表現形式雖然復雜多變，但它所表現出來的共性有以下幾點：1、弄清楚為什么要做商業廣告，要有明確的目的性。2、明確所做出的商業廣告做給誰看，也就是定位要準確。3、成功表達廣告的主題，這就要求設計人員要有獨創性，有創新的設計思維。商業廣告設計在給企業創造經濟價值的同時，也賦予了企業品牌個性，使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象，這在今天激烈的市場競爭中表現得尤為重要。商業廣告設計在緊跟著傳播途徑的不斷更新和發展中，起著引領消費群體的重要作用。
參考文獻:
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關鍵詞：農村市場；廣告策劃；廣告設計
今天，不管在城市還是在農村，商業廣告日益改變著消費者的消費習慣，成為影響消費者選擇商品的重要因素。受各方面的影響，農村作為一個龐大的廣告市場，越來越受到各方重視。因而針對農村市場及農村消費者，如何進行農村商業廣告的策劃及設計，如何設計有效的廣告形式與內容，如何利用廣告傳播開拓農村市場，就成了必須面對和解決的問題。
一、農村商業廣告的整體策劃
以現代市場觀念為指導，深入農村環境，對農村廣告市場進行調查。通過對調查結果的研究，明確農村市場和農村廣告的現狀；產品的目標受眾是誰，有多少人，有多少戶；目標受眾對本產品的認知、態度和購買行為及市場分布；用什么方法能刺激農村消費者產生購買興趣；競爭對手在農村市場宣傳的優、劣勢所在；廣告策略；媒體運用計劃；營銷建議；廣告、所需廣告費用及廣告效果評定等。制定能實現主動進攻農村市場的廣告競爭策略。
二、農村商業廣告的創意應注意的問題
奧格威曾說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品。”好的創意是農村廣告宣傳的重要一環。農村商業廣告設計要做到三點：
（一）廣告內容貼近農村受眾，即觀念性
廣告實質上是一種溝通。廣告通過一定的表現形式實現和消費者的心靈溝通是廣告成功的一大表現。中國農民受傳統思想的影響，觀念相對保守，接受新事物的能力較弱，這就決定了好的廣告創意不能拐彎太多、太抽象，也不能過多地講求藝術表現，要通俗易懂，還要在接受新事物的方向上對農民做一定的引導，在廣告創意轉化為廣告作品之后，實現內部結構的聯系性。如中國移動通信在某鄉鎮做的廣告語“中國移動通信卡，一邊耕地一邊打?！奔葱麄髁藦V告目標，又符合了大部分農民的工作習性，還引領了農民要跟上時代的步伐——使用手機這種現代化的通訊工具。
（二）廣告內容要拉動農村廣告市場，即獨創性
心理學告訴我們，人們關注的總是新穎的東西。廣告作品如果毫無新意，則必然無法引起人們的注意。要想實現農村廣告的獨創性，就要因地制宜，把農村當地風俗作為創作的素材。在周密、詳實的市場調研基礎上設計適應不同農村消費者的廣告語、廣告畫面。例如蛇王隆力奇能登上中國本土日化銷量冠軍的寶座，很大程度上就是在農村市場把廣告的宣傳和農民的特點緊密地聯系在一起：“低價格、高質量、全覆蓋”抓住了農村消費者的心。且結合農村秋收后舉行的融購物、娛樂為一體的大型物資交流會，把蛇技表演帶到現場，穿插豐富的促銷活動，其宣傳作用可想而知。史丹利復合肥在不同媒體采用不同的廣告語，讓受眾既有親切感又有新鮮感。電視廣告語是“黑土地黃土地，用肥就用史丹利”，橫幅廣告語“選史丹利，準沒錯”。
（三）廣告內容要服務于農村廣告客戶，即關聯性
關聯性是指廣告創意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關聯，必須要和促進銷售相關聯。找到產品特點和消費者需求的交叉點，是廣告創意的重要前提。心理學家高爾頓·奧爾波特說過：“人的鮮明特征是他個人的東西，從來不曾有一個和他一樣，也永遠不會再有這樣的一個人。”農村市場有幾個不同的消費群體，廣告宣傳也該實行差異化策略，提高廣告的適應性。
1、以農業為主的農民，收入水平較低，中老年和女性居多，喜歡喜慶吉祥，對應馬斯洛的“需求層次說”，就是物次價廉的尋求，往往低價格高附加值的產品更容易被接受，主要是為了滿足生理需要。針對這部分消費群體，可以采用特殊的廣告形式。如啤酒是農村季節性較強的消費品，除了夏季，農民大都飲用白酒。河南藍星啤酒抓住農村夏季麥收的有利時機，組織車輛和人員分散行動，把啤酒送到田間地頭，給農民提供了便利，也實現了廣告的針對性宣傳。從另一方面講廣告也可以強調產品的方便、舒適性，利用他們的從眾心理、權威心理，在廣告中權威消息，利用產品及其承諾的高可信性，采用科學鑒定、專家學者評價、消費者現身說法等廣告策略實現廣告的有效傳播。例如，舒膚佳肥皂廣告就以“中華醫學會認可”作為權威證明，沙宣洗發水則由世界著名“護發專家推薦”等，都力圖在消費者的心目中樹立一個情感的支持點，使廣大消費者認同和認可其產品、品牌的可信度和可靠性，以達到促進消費者購買行為的目的。
2、以打工為主兼務農的農民，中青年居多，有一定經濟收入，受城市影響很大，尾隨時尚潮流，具有潛在的消費能力。是家電、摩托車等生活用品最重要的目標受眾。這類消費人群注重情感消費，受城市環境的影響，產品的款式、顏色、外觀、品牌等外在因素都能成為他們的購買理由。針對這類人群，宣傳的產品要適用且時尚，可采用直銷的方式誘導其購買。廣告內容要運用適當的語言、音樂和形象，渲染廣告氣氛，廣告宣傳可以多考慮新媒體的利用，如互聯網、手機短信等。
中國-3、部分高收入農村消費者，消費能力較強。能通過網絡、電視、報紙等媒體了解信息，接受信息，能夠快速接受新事物。物質生活得到滿足的同時，期待精神生活更加豐富。針對這部分消費群體，廣告對產品功用的介紹不可夸張失實，廣告語力求取得和他們的溝通。電視廣告可以考慮用傳統文化、民族文化符號來詮釋廣告內涵。如孔府家酒廣告，南方黑芝麻糊廣告等。紙質廣告可以在產品選擇上更具有針對性。也可在傳統媒體發揮其影響范圍及覆蓋面廣的優勢基礎上，運用新媒體如網絡、手機短信等與受眾進行互動，來進一步加強品牌形象，兩類媒體的內容應相互配合，共同發揮廣告宣傳的作用。總之企業在開拓農村市場時，要選準目標市場，同時在產品的多樣化、系列化上下功夫。廣告創意一定要新奇、有理、切中，增強對這部分消費者各種器官的刺激強度，達到廣告宣傳的目的。
三、農村商業廣告設計可采用的方法
（一）從明星
利用高知名度的明星作為通向農村消費者的橋梁是一種有效的廣告宣傳策略。選擇的明星要和其代言的產品相適應，能充分發揮明星高知名度的正面作用。如蚊香在農村的使用率遠遠高于城市。三笑集團就利用趙本山在農民心目中的幽默和淳樸形象，為睡得香蚊香做形象代言。史丹利復合肥也邀請陳佩斯做電視廣告宣傳，從而拉近了產品和消費者之間的距離。另外還可以尋找有影響力的地方名人做廣告。如山東萊蕪移動公司，就請萊蕪梆子劇團名角張洪展利用方言做神州行的廣告代言，給人親切感，收到很好的廣告宣傳效果。
（二）從眾
受各方面環境的影響，農村消費者的從眾心理比城市消費者要嚴重的多，這就成了農村廣告創意的一個出發點。廣告內容要根據產品性質，滿足受眾在部分群體里的從眾心理。比如腦白金廣告：“腦白金是大家的選擇，大家都選擇的產品肯定沒有錯”。還有三鹿嬰幼兒奶粉的電視廣告：“2000萬媽媽的營養選擇，三鹿嬰幼兒奶粉”。神州行廣告詞：“神州行，是吧，用的人多！聽說將近兩億人用，我相信群眾！”這就是從眾的“消費邏輯”與廣告策略有機結合的典型案例。
（三）從情
親情、愛情、友情等情感融入廣告，能讓消費者從中找到自己過去或現在的影子，也能在不經意間利用“潤物細無聲”的手法打動消費者。如“雕牌”洗衣粉一句“媽媽，我能幫你干活了！”，孔府集團的“孔府家酒，叫人想家?！倍汲删土艘粋€個感人至深的產品故事。龍江家園酒“實在人，喝實在酒”，也是迎合了農村消費者的淳樸善良性情。
（四）從需
為了滿足農村消費者某方面的要求，廣告內容要突出產品獨特的優點。食品廣告就應該更多的強調味覺和嗅覺，而服裝廣告則更多的運用視覺和觸覺。比如中國聯通在農村的廣告語：比一比，算一算，還是聯通最劃算（中國聯通）；黑土地黃土地，用肥就用史丹利（史丹利復合肥）。瀏陽市夏維煙花制造有限公司就在產品包裝上就滿足了農村消費者對新年喜慶及幸福的渴望。
（五）從權威
權威廣告可以采用科學鑒定，專家學者評價或消費者現身說法等廣告策略，在消費者的心目中樹立一個情感的支撐點，使廣大農村消費者認同產品和品牌。成功的案例也有很多，比如三株口服液曾利用醫生作為其農村權威傳播者，具有相當的說服力，實現了很好的廣告宣傳效果。
（六）從系列
系列性廣告具備廣告創意的延續性，以及時空的擴展性，還有多種媒介的差異性，對產品特性的宣傳性更強，對受眾的針對性更強。農村廣告宣傳采用系列性廣告，能讓農村受眾對廣告的接觸面更廣，接觸時間更長，更有利于加深品牌印象。如蘭陵酒業在墻體、電視、贈品等不同媒體進行系列廣告宣傳，收到了非常好的效果。
（七）從俗
通俗易懂，是農村廣告設計的一大要點，容易使農村消費者接受廣告內容，加深品牌在他們心目中印象。如“時風時風，路路暢通”（時風集團）?！斑@好，那好，還是固定電話品質好”。（中國電信）
（八）從方言
語言是思想的載體、是廣告與農村消費者溝通的橋梁和紐帶。好的方言廣告有利于產品的宣傳。例如大連人在表達特殊的時候往往都用方言“血”，如“血好玩”、“血沒勁”等。而一家鞋店就利用“鞋”和“血”的諧音推出了“血便宜”這樣一則廣告語。廣告宣傳事半功倍。北極絨保暖內衣廣告里就有趙本山的一句“外星人咋不知道呢？”讓消費者聽了感到親切溫馨。
總之，農村作為一個新型的廣告市場，還有很多地方值得我們去探討和研究。只要我們能夠有針對性的進行廣告策劃、廣告設計與廣告實施，做到分層推進，中國農村的廣告市場會越來越好。
參考文獻：
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篇4
商業平面廣告的重要作用為企業和商家所認可。作為高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計必須充分考慮相關的各方面資源因素，如市場、品牌、消費受眾、創意等，文章對此進行闡釋。
關鍵詞：
商業平面廣告；市場；品牌；視覺接受；創意思維
商業平面廣告是集商業廣告與平面設計的特性于一身的信息傳播媒介。隨著信息時代的到來，對商業平面廣告來說，關鍵在于牢牢把握商品信息的準確轉達。在市場經濟下，商業平面廣告的重要性越來越凸顯。作為一種高效的市場推廣方式，商業平面廣告設計通過商業化的設計思維提高設計作品的整體市場效果。在市場經濟潮流中，以市場營銷策略贏取利潤，建立品牌形象，是一個企業必須考慮的營銷戰略。在市場經濟下，有商品銷售就存在商業競爭。商業平面廣告設計的作用就是幫助企業、商家在市場競爭中獲取先機。商業平面廣告設計若想發揮市場效應與經濟效益，必須考慮以下因素：
一、市場因素
在進行商業平面廣告設計時，首先要充分重視和考慮市場因素。同類產品的競爭是商品經濟的必然產物。商業平面廣告設計重要的功能在于市場推廣，增加商品的競爭力。一個優秀的商業平面廣告必須以競爭力為前提，最大限度地實現產品的價值。對于企業來說，優秀的品牌也要適應市場，既要符合大眾的需要，又要把握好商機。商業平面廣告對其市場定位、推廣點以及自身的品牌形象具有重要的作用。因此，企業、商家要想把握好市場效應，在市場經濟環境中站穩腳跟，必須重視市場營銷。商業平面廣告對于市場營銷能夠起到很大的促進作用。
二、設計定位與品牌價值
商業平面廣告必須明確設計定位，營造相應的品牌價值。廣告設計的優劣與市場營銷的成敗、品牌效應的好壞有著密切的聯系?，F代企業利用市場營銷策略是企業實現經營戰略的基本保證。企業和商家的發展都有一個既定的目標或方向，在對產品的市場環境分析完成后就著手決定目標市場。商業平面廣告必須整合各方資源，針對商品市場中不同的目標群體進行廣告定位。有了設計定位，找到了設計的重點，才能以差異性廣告設計和產品設計滿足目標消費者的需求。占領了市場，銷售額就會隨之增加，品牌價值也會隨之提升，進而樹立起品牌形象，為獲得更多的利潤創造空間。因此，定位好商業平面廣告設計有助于提升經濟效益和品牌價值。
三、實效性與受眾的視覺接受
商業平面廣告目前是企業和商家考慮選擇的推銷方式之一。但是，在多媒體流行的今天，要想在各種新媒體廣告競爭中保持自身的優勢地位，就必須具有實效性。實效性是商業廣告的生命，它要求廣告能吸引消費者的眼球，也強調商業廣告對于產品的闡釋力和對消費群體的說服力。商業廣告只有具備實效性，才能在同類商品的市場競爭中搶得先機。要保證商業平面廣告的實效性，必須對消費群體進行研究，并通過優秀的設計創意吸引受眾。創意廣告設計師斯坦芬•普斯曾說過：“平面廣告雖是一種無聲的言語，但是卻能夠觸動人的心靈。速度雖慢，但更富理性。它有自身特有的屬性，使得廣告本身和廣告受眾為之雀躍歡騰。”良好的視覺表現是優秀商業平面廣告的標準之一，也是驗證商業平面廣告實效性的一個關鍵因素。在充分考慮商業平面廣告媒介形式的基礎上，必須結合受眾接受視覺信息時的心理狀態，增加設計的創意表現，提高創意的實效性。
四、創意思維
對于商業廣告而言，平面廣告的優勢并不明顯。產品的信息描繪和發揮的空間僅是一張各種視覺元素組成的畫面。若想在有限的空間給人留下深刻的印象，并具備一定的說服力和吸引力，一定要有奇思妙想才行。以大眾汽車的商業廣告設計為例，大眾汽車的宣傳中為了突出表現CC電子剎車輔助系統進行了以下設計：畫面選擇了幾個比較典型的突況進行表現，貪玩的少年、粗心的女孩、慢悠悠的綿羊……廣告以特有的凸透鏡視覺效果進行處理，把對象面對急速駛來的汽車的恐懼表情刻畫出來，而大眾汽車CC電子剎車輔助系統的優秀性能此時將一切驚嚇化為浮云，這是一則巧妙而貼心的廣告設計。
綜上所述，商業平面廣告在企業、商品和消費者之間起到了橋梁作用，也是促進消費群體認知企業品牌的方式之一?？紤]到廣告設計涉及的各方面因素才能更好地表現創意，優秀的商業平面廣告能幫助企業創造品牌價值，發揮更大的市場效應與經濟效益。
作者：劉艷輝 單位：吉林藝術學院設計學院
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關鍵詞：商業攝影 平面廣告設計 創意
一、商業攝影：讀圖時代的視覺先鋒
如今，隨著科技的發展，人們生活節奏的加快，現代人開始逐漸踏入“讀圖時代”：文字讓人厭倦,需要圖片不斷刺激我們的眼球,觸動我們麻木的神經。視覺語言也以它的直觀性和生動性成為全人類溝通的共同語言，讀圖已經成為風尚。商業攝影，作為一種最直接和純粹的視覺表現語言，以其生動性和直觀性在如今這樣一個讀圖時代沖擊著我們的視覺神經。
商業攝影，顧名思義是指為商業目的而開展的攝影活動，從廣義上講，它包括一切用于出售商品或介紹產品的圖像的生產。而狹義的商業攝影通常是指廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，而且在于廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。［1］本文所探討的商業攝影也主要是指廣告攝影。
商業攝影既不同于新聞攝影，也不同于藝術攝影，它是一種信息傳播藝術，注重商品信息的傳遞，注重實效性，具有極強的功利性。商業攝影的目的在于地吸引更多受眾的注意力，引起受眾對商品的購買欲望，其實用性相當明確。對于商業攝影作品的評價和預測，是根據廣告在商品推銷中所起的作用，以市場為基礎的，以對消費者的影響力為中心，不能以個人感受為基礎。［2］
二、商業攝影在當今平面廣告設計中的應用
從設計的角度來說，平面廣告包含著文字、圖形、色彩等諸多要素，其中圖形要素起到至為關鍵的作用。有位廣告家曾說過：“沒有圖片，廣告則難成立［3］”如今，商業攝影是平面廣告中采用最多的圖形表達形式，視覺上有很強的吸引力，其記錄和再現的快捷性，滿足消費者的視覺需求，具有無法比擬的商業魅力，在平面廣告設計中開始嶄露頭角，并逐步取代傳統繪畫成為平面廣告的主要組成部分。
（一）通過圖形元素，快速吸引消費者注意。
前面我們提到過，如今人類社會已經進入到讀圖時代，在信息海量，廣告充斥生活的現在，現代人更希望快速、直接地獲取信息。一張圖片抵得過一千個字，圖片有著比文字和繪畫更直接迅速的特點。在西方有報刊的廣告作品中，照片的比例約占95%以上。
在平面廣告的設計中，攝影無疑就是最好的表現圖形的途徑了。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素。在商業廣告中，攝影能如實地顯示商品的外觀、色彩、用途、質量等，可在廣告和消費者之間快速建立起溝通的橋梁，讓消費者在第一時間獲得產品的信息，甚至產生購買的欲望。
另一方面，廣告的商業屬性決定著廣告必須產生銷售效果，在如今廣告如同空氣般充滿人們生活空間的時代，消費者每天要接收成千上萬則廣告信息，如何在這廣告的大海中脫穎而出，吸引消費者的注意和眼球，成為了廣告創意者需要解決的首要問題。由于平面設計不能像電視廣播廣告一樣，通過動態的圖像和真實的聲音吸引訴求對象的注意。因此它在吸引消費者方面難度更大，那么，如何運用平面設計語言最快速、最強烈地引求對象的視覺注意呢？從視覺經驗考慮，人們的視覺更愿意接受與自然物質形態相同或相近的設計作品。因此，廣告設計者們總結了這樣一條經驗：用攝影圖片做的廣告往往要比用圖畫做的廣告更容易被人們牢記。攝影能客觀、真實地反映產品、人物的狀態，所以也更能引起廣告訴求對象的注意和共鳴，提高可信度和注目率。
同時，攝影圖片還能在一定程度上為廣告設計這提供創意和靈感。有時候，一些很好的平面廣告創意不能利用單純的手繪或者計算機軟件設計來實現理想的創意效果，在這種情況下，可以借用攝影圖片進行創意，通過設計師的重新組合、變形等手段，能夠帶來富有創造性的設計作品，從而更有效地吸引消費者的眼球，給予消費者新鮮感和刺激性。
（二）以視覺語言彌補文字語言的不足
在一則平面廣告中，文字是一個必不可少的元素，廣告文案承載著廣告的創意策略、訴求重點、廣告語、品牌名稱等信息，它與圖形一起組成一則廣告作品向消費者進行信息的傳達，實現廣告傳播的目的。但是，單純的文字語言又有著一些傳播的劣勢：一是消費者受教育水平的限制，廣告文案對消費者的教育水平有一定的要求，有些文案甚至深奧和隱晦，需要消費者有一定的理解能力，方能體會其中的精妙；二是消費者文化背景的限制，廣告是一種大眾傳播活動，其輻射面廣，傳播范圍大，不同的地域環境、不用的民族有著不同的文化背景，尤其是跨國性的國際廣告傳播，文化的差異性會導致對文案有著不用的理解，有時甚至產生誤讀，令廣告效果大打折扣；三是廣告文案本身的枯燥性，文字的信息量大，文字本身的單一和無趣，記憶困難等等，都會讓消費望而卻步，不愿細看，影響廣告信息的有效傳達。更有研究表明影響比抽象字符號更容易讓人記憶，因此，在如今的平面廣告表現中，視覺語言越來越占據主要的位置。
在平面廣告中，商業攝影提供了圖片、色彩等視覺元素輔助廣告文案，有了視覺語言的配合，廣告文案只需“點睛之筆”即可使得整個廣告作品的表達更加明確，更加直觀和生動，使得消費者興趣，閱讀廣告文案，也促使消費者對于所傳達的信息產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。
三、商業攝影中的創意與表現
創意是表現廣告主題的新穎構想和意念，是好的想法和主意，即“Good Idea”。創意是廣告表現的靈魂，在這樣一個高度競爭，同時也是“注意力經濟”的時代，消費者的注意力成為了一種稀缺的資源，為了搶奪消費者，創意成為了一切創作的核心要義。創意，也是商業攝影的靈魂。
創意在商業攝影的創作過程中具有重要意義，也是決定廣告作品成敗的重要因素。在廣告多如牛毛的信息時代，消費者對于廣告越來越不耐煩，越來越喜新厭舊，平庸的作品也難以刺激消費者的眼球和神經，“新”、“奇”、“特”的表現是消費者當下的追求，因此，最求創新和創意成為了廣告未來發展的潮流。
商業攝影作為平面廣告中重要的表現元素，對于廣告的創新性有著不可替代的重要作用。這是商業攝影行業的特殊性所決定的。商業攝影的創意過程是指攝影師通過構思、創新、視覺化、形象化、藝術化的創造過程。如果一個攝影作品僅有明確的主題，沒有卓越的創意，它只能表現商品的表面，而不能表現商品的本質?？v觀國內的商業攝影作品，與國外相比在創意性上還稍顯不足。
筆者認為，要實現商業攝影的創意性，除了攝影師本身的審美藝術、技術手法以外，攝影師還必須認識到商業攝影的專業特殊性和目的性，在攝影流程的一開始，就要根據廣告策劃書確定出發點，明確產品的定位和目標消費人群，在正式的拍攝過程中，在理解作品創意的前提下，要充分發揮攝影師的個性，調動一切視覺語言，創造性的進行再創作。攝影師的工作絕非是一個照圖還原的簡單勞動，而是充分發揮攝影師創造力和深度思考的再創造工作。
所以，商業攝影首先應明確商業攝影創意在廣告設計中的地位和作用，并掌握其創意的藝術，而不是憑借簡單的技術手法進行拍照就能奏效的。
隨著社會的發展，商業攝影逐漸成為現代社會經濟活動中的重要組成部分，在平面廣告設計中，商業攝影開始發揮越來越大的作用，隨著“創意”越來越成為中心和靈魂，在未來，商業攝影師們需要在創新性上做出努力和實踐。（作者單位：華中農業大學楚天學院）
參考文獻：
［1］ 陳琦昌：《商業攝影》，第一頁，中國紡織出版社，2009年12月。
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一、商業攝影與平面廣告的關系
商業攝影與平面廣告兩者相輔相成的，相互影響，相互滲透，同屬于平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意，最終目的都在于傳播商業信息和推銷商品，引導消費者去購買。平面廣告由來已久，早在北宋時期便有關印刷廣告物的記載，是指在二次元的展示空間內，將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組成圖案，是一種“視覺語言”的傳播方式。商業攝影狹義上是指廣告攝影，與純藝術攝影不同，不論是新聞攝影還是人物攝影等都是攝影師自身審美觀的表達，而商業攝影本身具有天然而濃厚的商業色彩，是作為商業用途而開展的攝影活動，注重商品信息的傳遞，是攝影技術與攝影美學相結合的視覺藝術形式。商業攝影幾乎步入了人類文明的每一個領域，成為人類傳遞、發送和接受信息的穩定載體；商業攝影不等同于設計，依托于平面廣告，最大化的表現了視覺形態，擴展了平面廣告的表現空間，是平面廣告的基礎表現手段，也使得平面廣告的創意理念得到更好的展現。同時，平面廣告賦予了商業攝影新的內涵，攝影技法是組成平面廣告的一部分,對攝影素材的要求不斷變化并越來越高。平面廣告也離不開商業攝影，一幅優秀的平面廣告往往也是優秀的商業攝影作品。在平面廣告設計中，商業攝影開始發揮越來越大的作用，平面設計中的可視圖形主要靠攝影技術來實現，可以說，沒有商業攝影就沒有平面廣告設計。因此，以商業攝影為表現形式的平面廣告開始成為一種重要的宣傳手段和宣傳媒介，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣的變化。
二、商業攝影在平面廣告設計中的應用
（一）商業攝影為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素
隨著經濟的發展，廣告行業也得到了前所未有的發展，廣告信息無處不在，并已經成為人們生活中的重要組成部分，并影響著人們生活方式和審美情趣的變化，引導著消費，有力的促進了商品的流通。廣告是指以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以達到一定的目的的信息傳播,平面廣告的好壞直接關系到消費者的行為，以及是否能達到預期的效果。商業攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，并且最大化的展現了圖片本身的真實性，有利于在廣告和廣告受眾之間架起情感溝通的橋梁。同時由于數碼技術的發展，攝影完成周期短，并將與計算機三維圖形等設計元素相結合,獲得豐富的視覺效果,創作出具有多種藝術風格的廣告作品。在整個廣告行為當中，商業攝影所完成的圖片元素，比文字更加形象和直觀，清晰的表達了廣告的主題，增強了消費者對廣告內容的了解。
（二）商業攝影對平面廣告文案的輔助作用
平面廣告文案又稱廣告文本或文稿，以文字來表現已經制定的創意策略，是廣告內容的文字化表現，與圖形一起構成平面廣告作品。廣告文案制作的基本原則是明確廣告目標，盡可能有效地使用藝術手段促使廣告目標的實現。但是由于消費者的教育水平差異以及文化背景的差異，對于文案有著不同的理解，很容易產生誤解和疑問；同時文案本身文字信息量大及文字本身的枯燥單一，消費者對于文字的印象較淺。而據研究表明影像比抽象的文字符號更容易讓人記憶，在如今廣告的視覺傳達當中，文字符號逐漸退居次位，而視覺元素開始占據主導地位。商業攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉為視覺元素，使得廣告文案的表達更加明確，同時也促使消費者對于所傳達的信息產生深刻的印象，彌補了廣告文案的不足。商業攝影圖片更加接近客觀現實，并以圖片色彩等視覺元素配合廣告文案，使得消費者產生極大的興趣，產生深入了解廣告內容和閱讀廣告文案，減少消費者信息交流的障礙的誤區，對平面廣告文案起到強有力的輔助作用。
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POP廣告在商業空間中的功能性作用，主要是針對不同種類的商品，和處在不同時期的商品，以及從消費者的年齡、性別、文化背景、經濟狀況出發，設計出視覺上滿足消費者心理需求的廣告，從而達到激發消費者購物的消費欲望。文章通過分析POP廣告視覺的表現和消費者心理需求，歸納出POP廣告在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
【關鍵詞】
POP廣告設計；視覺性；推廣性；促銷性
隨著商品經濟的發展,消費者在市場中的地位越來越得到重視?，F代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。POP廣告能夠向消費者傳達直接的商品信息，不拘泥于某一類型的媒介，能夠和環境密切地融合，是真正的宣傳系統。POP廣告豐富多樣的視覺形式和不同的類別形式決定了其在商品空間中的視覺性、推廣性、促銷性的作用。
1POP廣告在商業空間中的視覺性
POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。
POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。
色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持?？梢娚式o人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。
2POP廣告在商業空間中的推廣性
具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。
3POP廣告在商業空間中的促銷性
POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。
POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。
參考文獻
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[4]陳青.POP廣告設計[M].北京:清華大學出版社,2006.
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關鍵詞：視覺設計；抽象圖形；廣告設計
1抽象圖形的基本概念
1.1抽象圖形的含義
抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨立的本質屬性。并非直接表達某種特定事物或形態的含義，而是通過運用或創造象征性的代表物去傳達一個理念，即某種概念或意象的載體。它運用圖形符號化的元素，通過各種構圖方法進行重組和排列，最終呈現出視覺圖像符號化的效果。在廣告設計中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現，通過排列組合或色彩變化等方式傳達其要表達的情感。
1.2抽象圖形的視覺特點
抽象圖形是對復雜的具體事物的充分表達與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習慣于具象思維的設計人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。
2抽象圖形的分類
按企業廣告策略分類，可將廣告設計劃分為商業廣告設計、產品廣告設計和品牌廣告設計。在商業廣告設計中，抽象圖形通過點、線、文字和符號等元素構成畫面來傳達信息，而后由受眾通過產生聯想來理解其中的意義。在產品廣告設計中，抽象圖形通過產品的形狀和色彩關系來表現產品的特征；在品牌廣告設計中，抽象圖形用符號化的圖形來表達畫面的含義。
3抽象圖形在廣告設計中的應用
3.1在商業廣告設計中的應用
一個成功的商業廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個設計的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現豐富的含義。通過視覺聯想，觀者可以在視覺上和心理上同時獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創作空間，使廣告設計成為一種互動體驗式的設計形式。下面以商業文化廣告設計和商業插畫廣告設計為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節的宣傳海報，此活動是從不同角度展現猶太文化，海報通過運用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報作品來源于設計師本人對生活中的小問題和反思，設計師傾向于通過代碼將信息轉換為從雜亂的網格和圖案到超現實的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。
3.2在產品廣告設計中的應用
就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發觀者聯想后產生心理共鳴，最終刺激消費者購買。有些產品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點、線、面及幾何圖形來表現產品的內外特征，且更具有科技感和現代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設計師里特維爾德深受《紅黃藍相間》啟發后設計的紅藍椅，它是對《紅黃藍相間》在形式上的立體化展現。這款椅子具有極簡的幾何結構和難以想象的形式。黑色的圖形構建了椅子的空間結構，黃色的斷面表現出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運用得很成功的產品。
3.3在品牌廣告設計中的應用
抽象圖形能夠充分傳達出廣告中包含著的許多設計要素：如視覺中心要素、畫面比例要素、風格樣式要素及其涵蓋的美學概念，在平面設計中起著至關重要的作用。抽象圖形作為一種藝術形式，通過點、線、面以及特殊符號元素的組合對信息進行傳達，并由受眾通過聯想去理解其中所具有的含義，從而實現設計的真正藝術價值。蘋果公司的商業廣告海報設計運用了大量的抽象幾何圖形作為背景使用。幾何圖形的旋轉重復因符合形式規律而賦予了畫面節奏感與動態美，使簡單的畫面生動起來，科技感十足（如圖5、圖6所示）。
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關鍵詞：商業廣告；圖形創意；設計
1圖形創意的概述
“圖形”一詞的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希臘文“Graphickos”，其特征可概括為：由繪、寫、刻、印等手段產生的圖像符號；是說明性的圖畫形象，以別于語言、文字的視覺形式；可以通過各種手段進行大量復制；是傳播信息的視覺形式。我們都知道，圖形的功能主要是傳達信息，人類很早就懂得如何利用圖形符號來進行信息交流。社會生活中，圖形隨處可見，俯首即是，其形態各異，與人們的生活息息相關。“圖形創意”，顧名思義就是“圖形”的“創意”?！皥D形創意”是指以圖形為創造元素基礎，運用創意性思維規律及圖形構成的一種形式法則，重新整合而成新的能夠用來產生視覺圖像并傳化為信息傳達的視覺符號的圖形，是較原始圖形更深刻的寓意和更寬廣的視覺變化的創造性構思的全過程。作為人類視覺符號創造的一種，圖形是最具有藝術價值和人文特征的。在主觀的模擬、復制和創造中，圖形更是人類傳承文化，影響世人最為有效的手段之一，是對人類心靈最具影響力和親和力的視覺語言之一。而設計中的圖形，意在創造能夠迅速傳遞有效信息，瞬間給人留下深刻印象，并觸發豐富聯想的一種“形有盡而意無窮”的效果。它是視覺傳達設計的最主要組成部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點。學習和研究圖形創意，有助于開發設計者的創意思維，培養現代設計觀念，有意識地觀察世界和發現創意元素，在學習和創作中構建系統的知識結構。圖形以其獨特的想象力、創造力以及超現實的自由創造，在版面設計中展現著獨特的視 覺魅力。在國外，圖形設計已經成為專門的職業，圖形設計師的地位已伴隨著圖形的表達方式所引起的社會作用，日益被人們所認可。二十世紀中期，世界各國涌現出許多杰出的圖形設計大師，如日本的福田繁雄、德國的岡特?蘭堡等等，他們的作品充滿了智慧、促進了視覺語言的多元化發展。
2商業廣告設計概述
商業廣告既是一種經濟現象，具有功利性；也是一種文化現象，具有思想性。因此，商業廣告一方面具有促進銷售，指導消費的商業功能；另一方面也服務于社會，傳播適合社會要求、符合人民群眾利益的思想、道德、文化觀念，即具有社會功能。商業廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，大多數廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現出某種價值評判和價值追求，人們接受廣告的過程就是一個被訴求、被感染、被影響的過程。然而廣告的傳播速度快、傳播范圍廣、重復頻次高，每天充斥于廣大受眾的生活時空，日積月累，潛移默化?？梢?，廣告的確可以影響受眾的文化心理，改變受眾的思維方式和價值取向。二十多年來我國社會風氣的變化、各種思想觀念的解放、生活方式的改變，無不與廣告息息相關。為了廣告而廣告、茫無目的廣告、不切實際的廣告都不能達成商業效果，所以廣告目標貴在具體、集中、實際。廣告具體的作用表現在下列幾點：
第一點，幫助品牌廣泛樹立，作為現代企業的生存支柱，廣告社樹立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創立與擴展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據世界飲料領域的翹楚地位。第二點，拓展知名度以刺激銷售量，廣告的另一個功能是建立社會對企業的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當的人力一起推銷，能使推銷量迅速增加，成為創造利潤的重要手段。第三點，推銷新產品，廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產品，并幫助完成與老產品的比較，做出購買判斷，以促進新產品在最短時間內在市場上站穩腳跟。第四點，傳遞宣傳信息，社會、文教與公益廣告是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。
3商業廣告設計中的圖形創意
圖形作為視覺信息交流的媒介，具有重要的價值與強大的功能。平面廣告中的圖形職能，是以形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發人的心理反應來實現信息傳遞的過程。調查表明，圖形對視覺的刺激作用大大高于文字，人們對圖形的注意力大大高于文字。圖形可以直觀逼真的與商業產品結合，也可以巧妙靈活地表達商業產品，何況已是讀圖時代，因此掌握圖形與商業產品結合，對產品的宣傳十分的重要。當今信息時代，人們每一天都在生產、傳播、接受著成千上萬條不同的信息，在信息傳播接受過程中，圖形在其中扮演著越來越重要的角色。圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素。它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。在平面商業廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使消費者很快的發現并理解其中的創意核心，使消費者一目了然，直接感受產品的魅力。成功的平面廣告作品以新奇的構想，個性而完美的圖形表現給人以強烈的吸引力，留下難忘卻深刻的印象，喚起一系列的心理效應，從而達到有效地傳播信息，促成消費者行動的目的。在新的歷史時期，圖形元素作為平面廣告設計中的重要表現手段，其本身所具有的內涵特征正符合了信息時代對平面廣告設計與應用的要求，因為只有美才能引發觀者的興趣，留下深刻印象。在現代平面廣告中，創意和表現形式是很難分開的。圖形創意是集文化、設計、思維于一體多種科學并存的設計，圖形創意是從意念到形象的設計過程。觀念的表達，一定要有形象的表現，好的創意。圖形創意的好壞直接影響到平面廣告創意的效果。現代平面廣告設計中的圖形創意更趨于多元化、個性化、人文化。簡潔的視覺語言，包容復雜、豐富的信息內容，使之快速而準確地進行信息的傳播，這是快節奏的現代生活和激烈的傳播競爭對創意的要求。圖形創意在平面廣告中的表現方法有多種，這些表現方法是吸引受眾視覺的重要因素，具有獨特的藝術表現力。首先，在圖形創意中，通過形的重復出現和巧妙的結合來加強圖形本身的視覺沖擊力，起到單一圖形達不到的豐富畫面的效果，形成重復結構的組織關系。其次，也可以用形的夸張表現，通過新奇的圖形組合，巧妙地傳達出圖形關系中所蘊含的某種寓意。形的夸張是通過對客觀事物的形態的超常規改變。再次是形的異形表現，物象在有光源的情況下，有實或虛的影子，這是現實中的自然現象。自然界的圖形奇形怪狀，千變萬化。作為一個設計工作者，需要從本質特征上去認識這個圖形化的世界。怎樣去掌握和駕馭其中的變化規律，得心應手地不斷展示自己的圖形新設計并且運用的廣告設計中去。在這里，面對復雜的圖形現象及必須解決的實踐問題，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。
參考文獻：
[1] 王巖.廣告設計[M].遼寧：遼寧美術出版社，2008.
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[關鍵詞] 商業廣告企業社會效益經濟效益
市場競爭是經濟發展的強大動力。由于社會的進步和市場競爭的需求，商業廣告已經被推向日益重要的地位。在市場經濟不斷發展的情況下，競爭機制已經把商業與廣告活動緊密地聯系起來?！案偁幮枰獜V告，廣告推動競爭”，許多工商企業為了生存和發展，正越來越重視廣告。
廣告是商品推銷的重要手段，它宣傳商品，加速商品的流通，對于繁榮市場經濟是必不可少的。而同時，商業廣告又隨著媒體的廣泛傳播，與廣大消費者經常接觸，成為不斷地影響人們生活與思想的重要因素。因此，商業廣告負擔著雙重任務：由于它既與人們的經濟活動不可分割，又與人們的精神生活緊密相聯，故而它不僅有助于推銷商品，為企業創造可觀的經濟效益，而且能通過形象化的藝術形式，推廣具有時代特征的思想觀念和先進的生活方式，為企業創造良好的社會，以及經濟效益，推動著人類社會文明的發展。
企業要滿足消費者不斷發展變化的需求，就不能停留在固有的生產狀況下。因此，企業要能敏銳地覺察市場變化的征兆。如果產品在市場上產生滯銷，那么滯銷只是問題的征兆，真正的問題是要找出滯銷的原因。所以企業家要具備由征兆追溯到問題的這種分析能力，并有將問題轉化為機遇的想像力。
首先要根據訴求對象的需要來確定商品的觀念，其中既要設定商品的質量目標，也要提出對造型、包裝和價格等方面的要求;其次在企業準備生產的同時，就必須制定出商品的營銷戰略，即廣告和促銷。商業廣告作用可以概括為四句話：即引人注目，喚起興趣，激發欲求，促成購買。實現這一功能的途徑便是通過商業廣告樹立品牌形象，為企業打造良好的社會效益。
商業廣告千千萬萬，其樣式形形，五彩繽紛。但共同的一個意圖是勸誘消費者消費其商品，享受其服務，并為此提供必要的信息。對于企業主來說，這樣一個良好的意圖卻又是不便直說的。優秀的廣告創意，可以將廣告策劃等前期工作所提供的信息、策略、意圖表達得面面俱到，而且精彩。比如產品的優越、競爭中自我的優勢、對目標市場的訴求等，既可表達得清楚、有趣，又能中肯、得體。同時，這一切又是在藝術的創作和享受中實現的。于是，人們接受了商業廣告的訴求。優秀的商業廣告作品能夠引起人們的注意，更能博得人們的歡心，記憶深刻，這絕不是因為廣告中的商品信息，而是因為它的形式。然而，抽去了廣告中的商品信息，抽去了對目標市場的訴求和商品在競爭中的處境，廣告的創作便成了無本之木。因此我們還要說，商業廣告的表現有著決不同于藝術表現的本質區別。
對于商業廣告設計者來說，在為消費者服務的同時，還有一個為廣告主服務的要求。兩者在一般情況下是一致的，但終究由于立足點不同，要求有差異，抵觸與矛盾再所難免。在這種情況下，商業廣告設計者應說服廣告主堅持為消費者服務的觀念，服從消費者的需要，這樣才能把對消費者負責與對廣告主負責這兩者統一起來。
追求經濟效益是企業生產經營的基本原則,是衡量企業經營成功與否的重要標準。如果一個企業沒有經濟效益,它不僅無法在激烈的社會競爭中立足,而且也是對社會資源的一種浪費。企業為社會提供更多更好的產品和服務,就會贏得社會的承認和市場份額,從而獲得更大的經濟效益。尤其是注重環保,投資公益事業,還會擴大企業的社會知名度,得到社會的贊譽,既有利于社會的發展,也贏得了更多的顧客。如杭州娃哈哈集團在不斷加強企業內部管理、提高經濟效益的同時,在貧困山區捐資修建百所希望小學,在社會上引起巨大反響,娃哈哈系列產品知名度大大提高,不僅擴大了現實的市場份額,而且開拓了潛在的山區市場,使企業獲得了更大的經濟效益。實踐證明:在激烈的市場競爭中,企業要生存要發展,必須把經濟效益和社會效益結合起來,在追求經濟效益時兼顧社會效益,當二者沖突時,經濟效益要服從社會效益。這是市場經濟的基本要求,也是社會主義的本質要求。
商業廣告作為媒介傳播的內容之一，也是維系媒介生存，促進媒介發展的一個重要手段，被稱為媒介經濟的生命線。媒介在進行廣告宣傳時，追求經濟效益是無可厚非的，但媒介的廣告宣傳并非單純意義上的追求經濟效益，由于借助的載體是大眾傳播工具，除了一般廣告所具有的引導消費、介紹產品、傳遞信息等功能外，廣告宣傳還具有導向性、思想性、審美性等特征，能夠對人的行為方式、思想觀念、價值取向等產生一定的影響，發揮著一定的教化作用。
以公益廣告為例，央視一套播放的主題為“孝敬老人”的公益廣告，“媽媽給婆婆洗腳”影響到“兒子也給媽媽洗腳”，宣揚中華民族孝敬老人的傳統美德，讓人自覺形成對照，進而影響到自身的行為。此外還有播放的遵守交通法規的公益廣告，能夠使人們進一步認清交通事故給個人、家庭、社會帶來的危害，增強交通法規意識。除公益廣告外，商業廣告在傳播過程中也同樣影響著人們的思維方式和意識形態，作為商業性的廣告宣傳，媒介在講究其經濟效益的同時，還應講究其社會效益。
對于廣告宣傳而言，因為廣告宣傳對于媒介經濟生命線的重要地位，加上有的產品商家、廣告制作商從其自身利益出發，一味地追求廣告的經濟效益，放松對廣告宣傳內容的把關。而有的媒介對廣告帶來的經濟效益看得很重，只要有客戶愿意做廣告，廣告價格出得高，媒介就樂于給其做“嫁衣”，而對其內容的把關意識較弱。這樣造成的結果是，經過媒體的宣傳，大眾被動地接收，經常導致不少問題發生，因此，商業廣告設計者在廣告宣傳上應當從講究社會效益的角度出發，當好廣告宣傳的“把關人”。
各類媒體一般都擁有自己的受眾群，其中一部分對媒介保持著很高的忠誠度，充分信任媒介的宣傳，特別是一些主流媒體，有的受眾對其宣傳更是深信不疑。廣告宣傳也正是借媒介這種優勢對企業、產品質量性能和企業信譽進行廣為宣傳。但事實上也經常出現有的受眾購買了媒介宣傳的產品是假冒偽劣產品，其結果是不僅對消費者個人的身心造成不同程度的傷害，而且嚴重地損害了媒體的形象和聲譽。某省一家黨報刊登了某化妝品的廣告，廣告宣稱該產品對于消除雀斑、皺紋、傷疤等有奇效，不少女士被廣告內容打動，購買了這種產品，結果使用后導致面部紅腫，生膿流血，不少少女因此毀容。受害者最后雖然通過法律途徑得到了應有的賠償，但對少女身心造成的傷害卻無法彌補，給媒體的信譽帶來極壞的影響。
廣告宣傳在介紹產品、推介商品的同時，還向人們傳遞著社會文化等方面的信息，這些信息對人們的審美消費理念、日常生活行為等都產生一定的影響。一則設計新穎，具有思想深度和藝術感染力的商業廣告，所產生的宣傳和教育效果有時能勝過一部優秀的新聞片或一部優秀影視劇。廣告要將受眾引向積極健康，品位高尚的生活方式，摒棄一些庸俗不堪，趣味低級的垃圾，媒介肩負重要的把關責任。如某報曾刊登過一則洗衣粉廣告詞：你泡了嗎？你漂了嗎？其廣告立意利用了當前社會上存在的丑惡現象和一部分人的媚俗心理，很容易讓人產生聯想，用這種方式來追求廣告效應，其帶來的負面影響可想而見。
把握導向性與追求經濟效益并不矛盾，媒介和商業廣告商可以從尋找社會效益與經濟效益的結合點出發，在傳播商業信息的同時，附帶傳輸積極向上的人文理念，這樣的廣告宣傳也不少。如央視播放的“小糊涂仙”廣告，廣告詞中“狼來了并不可怕，失去誠信最可怕”，很好地利用了“狼來了”的故事，不僅讓人們對其產品產生深刻的印象，而且對人的生活理念形成一定的教育引導，與公民道德規范所宣揚的“誠信為本，操守為重”的理念實現很好的吻合，同時還能讓人們產生該企業講求誠信的良好印象。這樣不僅可以增強其服務功能，提高可信度，而且可以進一步增強媒體的信譽，反過來說，這樣的做法又可以促進媒體廣告客戶的增加，何樂而不為呢？
