社交媒體的特性范文

導語：如何才能寫好一篇社交媒體的特性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

論文摘要:本文就實驗課網絡多媒體教學問題，從優化教學角度，主要用述了實驗課多媒體教學與傳統教學的合理配里，從而達到良好的教學效果，使學生的素質與能力在有限的時間與空間內得到最大限度地提高。

實驗課這是學生能力與素質培養的重要環節，而計算機技術的快速發展和信息技術的廣泛應用使現代教育技術發生了質的飛躍，同時對實驗課教學也提出了新的要求。網絡多煤體教學是正在興起的一種教學手段，通過科學合理的教學設計，利用網絡多媒體教室及教學軟件，可以實現教學手段的最優化。而在這其中，實驗課多煤體教學的合理設置與開發是至關重要的一環。

1、網絡多媒體教學的特性

1.1知識信息的整合性

傳統教學以書本知識的靜態傳授為最重要的目標之一。而網絡教學則強調教學中知識信息資源的多元性，并且根據教學的要求，通過提供對現有多種資源進行再利用的技術方式，實現對知識信息不斷進行新的加工和整合，在知識的重組、資源的整合和利用過程中，教師成為了真正用心于教學的專家，教師的教學不再僅僅是知識教學，而是透過多種知識資源所實現的知識、思想、理論、情感結合于一體的教學。

1.2教師勞動的創造性

在傳統教學中，教師創造性發揮的余地很小。而多媒體網絡教學能使教師獲得創造的自由，體驗創造的樂趣，增強建業的價值感。借助于媒體網絡技術，老師的備課實質上是真正意義上的教學設計和教學創作過程。它需要教師對知識的再加工，需要融進教師的個性、思想、理論和方法，最大限度地體現教師作為一個有個性的思考者所具有的一切本領。

1.3教學過程的合作性

首先，多煤體網絡教學打破了傳統教學中教師的個體性和封閉性，使教師之間利用技術建立更為便捷、有效的合作關系，從而實現經驗、科研成果的共享。其次，它改變了傳統教學中師生之間的結構關系，改變了師生原有的角色地位，使二者易建立平等的關系。第三，多煤體網絡教學為學生間的合作提供了廣闊的空間，它使個性化學習成為現實。

在社會化教學改革的進程中，多媒體網絡教學以其豐富的教學功能，多樣化的教學方式，診釋了一個全新的教學理念。以多媒體網絡實驗室為依托的實驗課多媒體仿真教學，它能把理論與實踐緊密結合起來，實現了教師、電腦、學生的三方互動，能有效地提高教學質量和教學效率，提高學生學習的積極性和主動性，培養學生自主學習的能力和實踐能力。

實驗課要想實現網絡多媒體教學，就必須開發仿真教學系統。實驗課多媒體仿真教學系統是具有一定規模和水準的實驗教學軟件，它通過計算機，利用動畫制作、程序設計、數據庫開發等手段，把實驗設備、教學內容、教師指導和學生的操作有機地融合為一體。在計算機小小的界面上為學生提供了一個形象、生動的物理世界模擬天地。

2、實驗課網絡多媒體教學設置原則

實驗課網絡多媒體教學具有其極大的優勢，但從素質教育角度，如果不能合理與傳統實驗課相結合，就不能收到良好的教學效果。因此，實驗課網絡多媒體教學要遵守一定的設置原則。

2 .1可行性原則

要開設實驗課網絡多媒體教學，就必須具有可行性。我們要盡量使實驗課網絡多媒體教學具有系統嚴謹、規范正確的特點，要使教學目標，教學過程和教學評價具有一致性，也就是說實驗課網絡多媒體教學要盡量創造和具體實踐教學相同的教學效果，同時有所超越。

2 .2必要性原則

當前實驗課教學的普遍現狀是沒有引起足夠重視，教學方面不夠豐富、系統，另外還涉及儀器更新困難等問題。這就要求實驗課教育工作者結合本單位實際，考慮開設網絡實驗的必要性，以及數量規模問題。因此，計算機多媒體教學在教學設計上，應從媒體選擇、媒體配套、媒體的功能設計和媒體的應用設計角度出發，使實驗課多媒體教學能正確處理教學中各要素之間的關系，在選題上遵循教學需要、揚長避短、技術可行、經濟效益等原則，達到優化多煤體教學過程的目的。

實驗課網絡多媒體教學要體現完整的教學過程，就必須進行教學診斷評價的設計。多媒體教學診斷評價是通過一定方式了解學習者的學習情況井對其進行判斷診治的一種教學程序。診斷評價的方法包括問答、練習與測驗等。診斷評價的形式一般包括提問、應答和反饋三個部分。

2.3實用性原則

實驗課網絡多媒體教學的實用性原則體現在三個方面特點:(1)實用新穎、通俗簡明。新穎簡明的內容有助于學生的記憶。這在我們的實驗課網絡多媒體教學的設置與設計中是至關重要的。(2)激發興趣、培養能力。通過教學設計，依據教學目標、教學內容及教學對象，在多媒體教學中，利用媒體提供感性材料，加大感知深度，提供具體經驗，促進記憶理解，克服時空障礙，豐富課堂教學，由此可調動學生的積極性與主動性，實現素質培養的目的。(3)因材施教、合理補充。實驗課網絡多媒體教學要想體現因材施教，就必須有個性化特點，同時具有很強的交互性。而從素質教育、教學需求及實用性角度，實驗課網絡多媒體教學只能是傳統實驗教學的必要補充，我們必須把握這一特點，才能充分發揮實驗課網絡多煤體教學的作用，實現完美的實驗課教學。

2 .4可持續發展原則

篇2

但你也別想一毛不拔，妄想好處會從天而降。雖然多數社交媒體不需要收費，但肯定需要投資─你必須擁有經營的人才、技術、名聲等各項要素。

目前市場有眾多顧問可提供你技術與經費投資等意見，但創業專家Martin Zwilling建議，一切都先從網絡的免費資源做起。

如何靠著社交媒體賺錢，他有以下幾點建議：

利益與風險并存：活動發起之初，你得把握這次機會向大眾塑造企業給人第一印象，若打響第一炮，后續利益可期。反之，若你在社交媒體中若品牌定位不佳、內容乏善可陳，客戶服務內容不切實際，后續就難以得到消費者的青睞。

評估自家產品或服務特性：如果你的商業模式為B2B (企業對企業透過電子商務進行交易)，那么社交媒體對你的幫助有限。若你的銷售對象直接面對消費者，特別是年輕人，若無有效的社交媒體經營，企業生存將面臨挑戰。

吸引主要利益攸關者的靈敏度：對某些客戶和眾多投資人來說，把大部分的焦點放在社交網絡與病毒式營銷只會帶來負面而非積極性效果，建議操作上請保持傳統營銷與社交媒體兩者間的平衡。

為您的企業選擇正確的平臺：每個社交有各自的特性，例如LinkedIn切合商務人士需求、Facebook則是社會大眾主流的使用平臺。

必備良好溝通與寫作能力：除了加強新聞寫作與說故事能力，你還需要敏感的商業嗅覺、戰略思維與規劃，另外，影音制作也是一項加分的元素。

社交媒體戰略規劃：啟動營銷戰略整合，透過網絡與非網絡的全面性品牌經營規劃，增加與顧客的緊密接觸與營銷。

篇3

——本報記者 張建設

為正面評論付費，這讓人不由想起電影《求求你，表揚我》中的楊紅旗。不過，這不是電影虛構的劇情，而是社交媒體中正在上演的現實。

日前，市場研究公司Gartner的一份研究報告稱，到2014年，社交媒體網站上的所有用戶評論中將有10%～15%是由出售產品的公司付費的。Gartner高級分析師詹尼·蘇辛進一步指出，社交網絡“黏住”了過半的上網人員，在這種情況下，企業正竭力尋找新的方式打造更大的關注者基礎，創造比其競爭對手更多的正面評論，招攬用戶在Facebook頁面上點“贊”。一些廣告主也開始以現金、優惠券和促銷等方式為正面評論付費，目的是刺激網站訪問者的興趣來提高銷售量、客戶忠誠度和客戶擁護度。

這并不是新鮮東西。在我們日常生活中或是網購過程中，也曾遇到過個別零售商“求好評”的邀約。只不過Gartner提及的“為正面評論付費”似乎更加專業和職業了。

為正面評論付費，其實是大眾媒介“漏沙式”傳播模式的一種復制。眾所周知，在以報刊、電視和廣播為主要載體的大眾媒介時代，一個企業的信息要依賴專業市場營銷人員進行篩選、經由職業的記者和編輯“品鑒”之后，才能借助主管部門監管的媒介“有序”傳播。社交媒體時代的“為正面評價付費”實質上是將這種“漏沙”工具后置到了客戶端，或者說大眾媒介的“漏沙式”傳播是傳播議程的預先設置，“為正面評價付費”是對傳播議題的后期捕捉和再傳播。這種后期捕捉不僅傳承了大眾傳播的一般規律，還適應了社交媒體“去中心化”的特性。零售商和電子商務企業積極主動的“為正面評論付費”，是對社會正能量認可和發揚的一種方式。與大眾媒介不同，社交媒體是一種“裂變式”傳播模式，在“人人都有麥克風”的語境下，信息中參雜的情緒遠比事實本身更具有傳播力。當社會信任遭遇挑戰的時候，當一些虛假、無聊信息侵蝕了人們注意力的時候，擇取積極的、正面的甚至是正義的評論進行轉發，是傳播愉悅、信心和希望，無形中提高了社會的安全感、確定性和信任度。

篇4

越多越多創新的社交產品讓我們感受到了山雨欲來前的壓抑，讓我們一步步撥開迷霧，去窺探一下下一代的社交網絡將具有哪些特性?下一代的社交網絡將解決怎樣的需求?下一代的社交網絡將如何重新連接人?

下面將闡述3個我所看到的下一代社交網絡的趨勢。

即時社交，分享當下

1、移動化驅動

毫無疑問，未來的社交網絡的創新都將與PC無緣了。可以說，正是因為移動互聯網的高速發展，才給了社交網絡創新的土壤。所以，下一代的社交網絡一定是移動化的。

手機作為人類的外延，甚至被比喻為人類的新器官，它使得人類真正地接入了互聯網，不再有“離線”和“在線”的概念，因為在移動時代我們“永遠在線”。所以，“即時社交”成為了可能。

可以肯定的是，移動化是下一代社交網絡最重要的特性，移動互聯技術的創新也將進一步驅動社交網絡的創新。

2、富媒體UGC

隨著手機軟硬件水平和網絡的飛速發展，手機能產出的內容變得更加地多樣化。在4G時代來臨之際，騰訊戰略性地放棄了騰訊微博，將資源投入到微視中，就是看好手機和網絡的發展必將使得短視頻成為更容易被生產和被消費的內容。

更重要的是，隨著手機硬件水平的提升，手機不僅能生產內容，也能處理內容，你可以在手機上剪輯視頻、在圖片上涂鴉，這也進一步豐富了內容的形式，使得內容能承載更加豐富的信息。所以，下一代社交網絡的內容形式將更加地豐富多樣。

3、場景化表達

在美拍引爆了短視頻之后，我們常常能看到朋友們分享出來的吃喝玩樂的短視頻。不得不說，視頻傳遞的信息是遠遠比圖片聲音文字要豐富得多的，視頻帶給我們的是沉浸式的“場景化表達”。

最近上線的Blink主打的特色除了“即時社交”外，更重要的是它基于場景的社交。你給好友發送的圖片涂鴉或者視頻，就是一個場景。好友接收到后，可以針對你發送過來的場景進行文字、語音回復。這種“場景化表達”能傳遞更加真實豐富的信息，能激發人們的社交本能，這必將是下一代社交網絡的重要特性之一。

圈子分化，垂直社交

1、信息爆炸之后

從微博到微信，每天都有海量的信息在沖擊著我們，這些社交大平臺無一例外的在火爆之時有一批批的用戶正在逃離。

根據中國青年報的社會調查顯示，47.3%的受訪者認為微信模糊了生活和工作的界限。現在的微信中，充斥著家庭、工作、朋友等龐雜的社會關系，每天都在被各種各樣的微信群轟炸。隨著好友數的增多，處理信息變得疲勞而低效，成本劇增。這些都導致了人們對于社交大平臺的恐懼，而從大平臺逃離的用戶其實變成了垂直社交產品的增量，是推動垂直社交趨勢的重要動力之一。

2、垂直社交趨勢

任何大趨勢都是從一個小趨勢發展而來的。我們怎么也想不到在中國做同志社交的“Zank”能發展到500萬的用戶量級，怎么也想不到做情侶私密社交的“小恩愛”能做到千萬用戶量級。

這些垂直社交產品的不斷壯大，正說明了人們希望通過垂直社交產品解決垂直社交的需求，而不是通過關系冗雜的社交大平臺。在移動互聯時代，去中心化和去邊際化告訴我們，垂直社交將是一股不可逆的狂潮。

3、垂直社交產品涌現

近年來，在垂直社交趨勢的推動下，一大批垂直社交產品涌現出來，逐漸成燎原之勢，大量的垂直社交產品已經到達了百萬用戶量級，甚至是千萬用戶量級。而這，僅僅只是個開始。

隨著移動互聯網下需求長尾化的發展，將會有更多更加細分的垂直社交產品涌現，而大型的社交平臺也將被各類垂直社交產品分流，從此進入以垂直社交為主的“小社交時代”。

社群化，微眾的力量

1、多面的自我

我們可以從一個人關注的百度貼吧或豆瓣小組看出他的多個側面。一個嚴肅認真的律師，他可能是個資深的搖滾迷;一個嘻哈非主流的小女孩，也可以是芭蕾舞的愛好者。每個人都有自己多個不同的側面，而正是這些因為興趣連接在一起的社群，才賦予了百度貼吧和豆瓣以社交的魅力。

Amino是由TechStars孵化的項目，最近剛獲得Union Square Ventures的投資。它主要是為各種興趣化社群提供移動APP，可以理解為移動端的貼吧，目前有15個興趣社群，40%的用戶加入了1個以上的社群。根據筆者的觀察，amino具有極高的活躍度，這些通過共同的興趣連接在一起的社群，往往能產生極強的社交粘性。從最近騰訊科技針對“95后”的研究報告中可以看到，興趣化社交在互聯網新生代“95后”的社交網絡中占據了極大的比重，興趣化社群將會是下一代社交網絡的主流趨勢。

2、內容建立連接

社群除了能通過興趣建立連接外，也能通過內容建立連接。從本質上來看，社交其實就是尋找話題、建立連接的過程。對于一個社交網絡來說，話題顯然是一個先決條件，而話題往往是以內容為載體。所以，通過垂直化內容連接起來的社群具有蓬勃的社交活力。

最近備受關注的Pixiv社區就是通過垂直內容建立社交的典型案例。Pixiv是日本的同人漫畫社群，看起來是一個定位比較小眾的社區，然而在今年2月份，pixiv便宣布注冊用戶數超過1000萬，原創作品數突破4000萬。這類看似小眾的社群正在走向主流，成為下一代社交網絡的重要形態之一。

3、魅力人格社群

第一次聽到“魅力人格體”這個詞是從羅胖的《羅輯思維》節目中。羅胖對“魅力人格體”的解釋是“總而言之，任何具備獨特性格、個性、魅力的符號，我們都可以稱之為魅力人格體”。

篇5

通過對波士頓爆炸案相關報道進行分析后，我們可以發現，由于傳播時效、平臺和展現方式的不同，構成了一條突發事件特有的傳播鏈條，即社交媒體首發，隨時報道現場情況；網絡媒體跟進，即時報道現場情況；傳統媒體整合，及時報道事件進展。

第一梯隊：社交媒體

無疑，波士頓爆炸案報道的第一梯隊是Twitter、Facebook等社交媒體。記者和現場觀眾使用社交媒體和在線工具來進行實地實時報道。新英格蘭有線網（New England Cable Network）的記者Jackie Bruno前一秒還在發馬拉賽選手慶祝的照片，后一秒就實時了爆炸案的現場照片，這一對比使得該新聞極具沖擊力。美國媒體The Globe的記者Billy Baker在現場連發十條推文直播爆炸案后的狀況，他的推文關注警察維持現場的情況，生動并有現場感：“警察正在疏散聯邦大道購物中心，向這里的人們大聲喊叫，要求他們回家，警察正在排查是否還有更多可疑爆炸物。” 爆炸案發生后，Twitter在世界各地的用戶都在使用#Boston Marathon#的標簽。鑒于社交媒體在波士頓爆炸案中樹立起獲取相關信息最快渠道的形象，官方也做出了反應。波士頓警方通過社交網站賬戶消息稱，嫌疑人已被逮捕，正對該區域進行進一步搜查。波士頓市長曼寧諾也在社交網站上消息，表示已經抓獲嫌犯。

中國的大多數受眾是在新浪微博上第一時間看到了萬科董事長王石在現場的有關爆炸案的報道。萬科有15名隊員參加了波士頓馬拉松，在現場觀戰的王石本來在自己的微博直播萬科馬拉松進展，爆炸發生后他在現場發了三條微博：

@王石：終點賽道附近兩聲巨響，比賽終止，疏散……爆炸威力不是很大，懷疑恐怖所為……

@王石：爆炸后，警衛人員即刻拆除賽道圍欄，警笛聲起..孩子在發抖；救援車疾馳恐怖襲擊現場；美國應急部門的速度非常快。電視上證實是的系列恐怖襲擊！詢問電話涌進，關心萬科隊的安全。萬科隊和田老師的隊都安全。但這場針對國際賽事的恐怖襲擊已有兩名死亡、6名重傷，受傷人數超過100。哀悼遇難者。

@王石：賽道對面右側近終點位置，一聲悶響，一股白煙騰起，聲響大于爆胎聲，瞬間并未和恐怖襲擊聯想一起；15秒后，左側又一聲悶響，方感覺不對了……

面對此類突發事件，僅有圖文報道遠不能滿足受眾了解現場狀況的需求。而在此次事件中，社交媒體取代電視媒體成為受眾第一時間獲得視頻報道的渠道。Twitter在2013收購的Vine在波士頓爆炸案報道中發揮了巨大作用。Vine是一種可以讓用戶隨時拍攝隨時分享的視頻（目前僅支持6秒時長）分享應用，沒有視頻剪輯功能，沒有濾鏡工具，也沒有紅色的、提示視頻拍攝的紅色模擬按鈕，它甚至連播放按鈕都沒有，但也正是這些特性使它具備了信息密集精簡的特性。在美國，Vine已經成為用戶傳播信息、進行實時報道的工具。例如，當紐約第五大道的水管爆裂，用戶會將實況視頻加載到Vine上與大家分享；在圣弗朗西斯科官方解釋為什么火車會出軌之前，在Vine上已經有相關視頻傳播。在波士頓爆炸案中，由一個名為Ben Montegomery的Vine友，上傳了一段穿橙色上衣的老人的腿被炸掉的視頻，被大范圍的傳播，也成為主流電視媒體視頻報道的重要一手素材。

第二梯隊：網絡媒體

在網絡媒體中，值得特別一提的是現在風頭正勁的新聞聚合類網絡媒體——《赫芬頓郵報》（Huffington Post）。這家剛剛在2012年獲得普利策新聞獎的網站是美國當今政治名人 Arianna Huffington 創辦的一家新聞觀察類的博客網站，被美國在線（AOL）以 3.15 億美元收購。《赫芬頓郵報》主要以24 小時新聞聚合、博客新聞評論兩種方式來呈現、解讀新聞。相對于社交媒體，《赫芬頓郵報》最大的優勢是新聞聚合、媒體整合，融傳統博客的自媒體性與新聞公共性于一體，迅速對新聞做出反應，并將來自于各個渠道的圖文、音頻、視頻、評論集合呈現給受眾。爆炸案發生后，《赫芬頓郵報》所做的網絡專題也與傳統專題不同，專題網頁最顯著的位置整合了來自于各類新聞媒體、社交媒體的27段視頻和在爆炸瞬間拍攝的爆炸畫面，包括人們自拍的描述現場情境的錄像等內容；專題網頁的第二大版塊為事件遞進信息的跟蹤報道，采取了即時跟蹤、深入挖掘的方式整合爆炸案的最新進展；專題網頁的第三大版塊是爆炸案相關的200張圖片集，極具視覺沖擊力；專題網頁的第四大版塊，也是最具特色的版塊是《赫芬頓郵報》將受眾在社交網站發表的評論整合到專題頁面，拉近與受眾的距離，增強受眾使用粘性。

第三梯隊：傳統主流媒體

波士頓爆炸案發生于當地時間15日下午3時許，北京時間16日凌晨3時許，新浪微博名為“沈逸”的博主截取了4月16日波士頓爆炸案的新聞在上的走勢，從走勢圖中可以看到，動作最快的福布斯網站（Forbes）也是在爆炸案發生半小時后才相關新聞。

相比于社交媒體幾乎在爆炸發生時就提供了圖文視頻的直播報道，傳統主流媒體雖然竭盡全力要在第一時間發出聲音，但媒體特性決定了它們輸在了起跑線上。因此，傳統媒體選擇通過“冒險”的方式斬露頭角。《時代》周刊出版的波士頓爆炸案的特刊封面，選擇了一張警察抱著滿臉是血、受了驚嚇的小男孩的圖片，關于這張封面圖片的選擇引發了爭議，有報道稱《時代》周刊的這種做法難免讓人懷疑，其行為是為了吸引讀者而刻意為之。

當前的媒體環境，已從傳統媒體的及時報道、網絡媒體的即時報道，演化為社交媒體的隨時報道。網絡媒體還可以靠新聞聚合找到新的生存路徑，而提供內容的傳統媒體，不得不在自己所提供的內容上下足功夫，做足效果。

人性化新媒體舉措

傳統媒體既然無法在及時性上贏得受眾，就只能通過其他方式發揮其媒體價值。《波士頓環球報》、《華爾街日報》和《紐約時報》都暫時終止了付費墻。在谷歌文檔中建立了一個電子表格，幫助人們聯系上為受害者提供幫助的人。《衛報》使用Tableau來展示免費住宿的數量變化。還建立了一個互動地圖，從鳥瞰的角度來展示爆炸地點。

谷歌為此次爆炸案推出的Person Finder尋人服務受到各方盛贊。通過谷歌尋人服務，人們可以搜索自己親朋好友的狀況，而當地居民和知情人士則可以分享目前的情況。谷歌在社交網絡Google+上宣布了這一服務的推出，這篇文章的評論區隨后出現了“科技的力量實時滿足了實際需求”等評論。此外，谷歌還提供了一張表格，波士頓居民可以填寫這張表格，以暫時收留有需要的人住宿。

媒體熱度退去后的反思

Twitter幾乎在第一時間爆炸消息的同時，也成為大量負面情緒和謠言的聚集地。爆炸發生后不久，Twitter曾迅速傳出一份報道，稱警方關閉了波士頓的移動服務，以防止犯罪份子遠程遙控爆炸，但網絡運營商最終證明這個消息是不準確的。隨后，Twitter上出現大量受害者的圖片和血跡斑斑的人行道畫面，這也引發了到底是要人人成為記者還是應該先提供幫助的觀點爭論。

在消息的網民中，不乏制造虛假信息者。一個號稱自己是大賽官方推特的帳號稱，其推文每被轉發一次，就向爆炸受害者捐1美元，該信息在被Twitter刪除前，被轉發了超過6500次。波士頓爆炸案發生后，有人在Twitter發表過這樣的評論：“一場災難發生后5分鐘內，Twitter做出的貢獻最大，12小時后就開始幫倒忙。”這也體現了社交媒體在突發事件報道中的雙刃劍效應，人們對它的態度也是愛恨交加。當然，也不能否認，災難是謠言天然的溫床，有著嚴格審核和把關的傳統媒體也不能幸免。《紐約時報》了一條關于“警方羈押了一名沙特籍人士”的信息，被大量傳播，事后證明這是一條未被證實的信息。信息量大且紛雜，很可能有矛盾的甚至錯誤的信息出現，越是在人們最關心的問題點上，越是容易出現虛假信息，比如真兇是誰，是否已抓捕歸案等。而更重要的是，社交媒體似乎有天然的“自凈”機制，在信息迭代的過程中，這些謠言和假新聞都不攻自破。不間斷的后續滾動報道，使得受眾可以不斷糾偏，使真實的、一手的信息不斷浮出水面，謠言自然便沒有了生長的溫床。

波士頓爆炸案中的互聯網公司

1、Google：第一時間為此次爆炸案推出了Person Finder尋人服務。

2、Twitter：爆炸案發生后，Twitter上即時出現了大量現場照片和消息，成為波士頓警方和馬拉松賽組織者等公共機構的有效溝通工具。

篇6

摘 要 進入大數據時代，以新媒體為代表的傳播媒介為思想政治教育提供了新的載體，主要表現在新媒體使得思想政治教育能夠突破了時間的限制；空間更加擴展；手段更加豐富多彩。本文認為要把握新媒體所帶來的發展機遇，需要從深挖新媒體，大力開展網絡思想政治教育；深挖新媒體，大力開展網絡思想政治教育；反饋新媒體，努力增強思想政治教育的有效性等幾個方面加以探索。

關鍵詞 新媒體 思想政治教育 路徑探索

移動通訊設備和信息技術的進一步發展，我們已經進入了大數據時代，互聯網的革命一方面給個體的生活方式帶來深刻地改變，也改變了各行各業的發展方式，思想政治教育作為一門科學，本身也受到大環境的發展制約，以新媒體為代表的社交網絡高度發展，密切關注新媒體的發展態勢，豐富思想政治教育的傳播載體，挖掘新媒體的思想政治教育功能，促進新時代下思想政治教育的新發展，是思想政治教育工作者要著力推進的發展方向和思路。

一、新媒體為思想政治教育帶來的優勢

（一）以新媒體為載體的思想政治教育突破了時間的限制

新媒體能夠突破時間的限制，每時每刻都能在潛移默化中影響到人的思想和觀念，具有及時性的特性。在傳統的思想政治教育過程中，教育時間是人為設置的特定時間，必須與教育者和被教育者同時滿足教育才得以展開。同時，傳統的思想政治教育實踐局限較大，教育者原則上不可能實現全過程的思想政治教育，在一定程度上也影響了教育的有效性。新媒體的出現則為思想政治教育的全過程育人提供了可能性，在新媒體下，人們對于互聯網的依賴程度大大增加，尤其是對于社交網絡上進行發言的積極性更高，更重要的是新媒體讓網民實現教育與上網的同步，大大增加了思想政治教育的時間。

（二）以新媒體為載體的思想政治教育的空間更加擴展

新媒體的出現也在空間上開拓了思想政治教育的范疇，網絡自身帶有虛擬性，是無形的無國界的，思想政治教育借助新媒體也同樣獲得了無限的發展空間。在過去思想政治教育大都只能依賴紙質媒介開展相應的教育活動，這個過程中會耗費大量的人力物力，且受到紙質媒介和場所等硬件設備的限制，教育的形式內容也相對單一，大規模的教育也比較困難。新媒體的虛擬性以及由此發展而來的郵件、社交網絡、公眾平臺等等載體都能為思想政治教育提供廣闊的空間。群眾可以不受時間和空間的限制，隨時隨地接受相關的思想政治教育，大大減少了人力、物力財力，既節約了成本，又為大規模開展教育提供可能。

（三）以新媒體為載體的思想政治教育的手段更加豐富多彩。

新媒體具有互動性，不僅為人與人之間提供了更加多樣和活潑的交流方式，也為思想政治教育提供了更豐富的手段。新媒體能夠改變以往思想政治教育中常見的灌輸方式，提供教育者與被教育者之間的交流與互動，從而改善過去受教育者被動接受的局面。此外，新媒體還能夠使隱性思想政治教育成為可能，通過圖片、文字、視頻動畫等多方面的方式為受教育者提供更加適宜的教育方法，增強受教育者接受思想政治教育的主動性，從而大大提高了思想政治教育的有效性。

二、以新媒體為載體開展思想政治教育的路徑探索

（一）廣開新媒體，拓展思想政治教育的途徑

借助新媒體思想政治教育的教育途徑獲得大大增加， 思想政治教育者也應該跟隨時展與時俱進，要深入了解新媒體的特性并大力發展思想政治教育的新媒體。根據不同網絡媒介的特性，確定或開發符合思想政治教育原理與規律的新媒介。首先可以加強對熱門社交網絡的合作，拓展思想政治教育的途徑，其次開創專門的網絡思政教育陣地，更加全面、多角度地進行思想政治教育。

（二）深挖新媒體，大力開展網絡思想政治教育

根據所開辟的網絡陣地，要深挖新媒體功能與特性，大力開展網絡思想政治教育。一方面要緊緊把握思想政治教育的時機，充分利用重大節日、重大事件開辟專欄開展思想政治教育；另一方面可以邀請一批具有影響力的專家學者，對于黨的重大方針政策及時進行解讀，最大限度地擴大思想政治教育的影響力。新時期的思想政治教育還要注重貼近實際，貼近生活，利用優勢自愿開辟專門的思想政治教育平臺，實現新媒體的思想政治教育常態化。

（三）反饋新媒體，努力增強思想政治教育的有效性

新媒體具有互動性，這就給現實中的思想政治教育提供了教育反饋的途徑，教育者根據留言、評論等互動途徑了解對某一事物或觀念的反饋，能夠準確掌控輿情動態，了解公眾心理，便于教育者根據反饋結果不斷改善教育方式，從而提升思想政治教育的有效性。此外，要因材施教，針對教育對象上網習慣的不同可設置有針對性的思想政治教育內容，如針對青年群體的新媒體，要根據青年人的喜好和需求探索符合青年人心理的教育內容，教育方式要側重于青年人的活力；對于中年人群體則更注意教育內容的深度。

參考文獻：

[1] 高見.新媒體背景下思政教育傳播的效度研究[J].新聞戰線，2015.01：226-227.

篇7

關鍵詞：社交網絡平臺；移動互聯網；預測

中圖分類號：F49文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.023

1引言

隨著4G網絡、智能終端的快速發展，基于用戶需求應運而生的社交網絡平臺在人們的生活中起著越來越重要的作用，本文以社交平臺中的微博、貼吧、QQ、微信為例，研究社交網絡平臺在移動互聯網時代下能夠受到用戶青睞的原因以及平臺存在的問題，探索未來新型社交網絡平臺應具備的特性以及功能。

從理論層面上，本研究將用戶對現有社交網絡平臺的看法作為研究核心，利用問卷調查的方法收集相關數據并對其進行分析，推測未來社交網絡平臺的發展方向；從實踐層面上，研究結果為構建出適應時展需求的社交網絡平臺奠定了基礎。本文通過文獻法、問卷調查法、定量與定性分析法進行研究。本文的創新之處為：以往研究中缺乏對時下社交網絡平臺預測的研究，本文通過實地調研、對軟件特性的分析，探索能夠將用戶需求精準鏈接的新型社交網絡平臺。

2國內外文獻綜述

2.1國內外研究現狀

國內外對社交網絡平臺的研究，主要涉及社交網絡平臺自身功能特點和不足，以及在傳播力和影響力方面的研究，在移動互聯網時代下營銷的重要作用。

國外對社交網絡平臺的研究更前沿一些，Heidi Cohen指出社交媒體營銷已不再是曇花一現，強調社交媒體平臺對網絡營銷的重要性，其中Facebook是必備網站之一，97%的營銷人員認為社交媒體平臺是一個事實的業務。而Bidemi Oladele覺得社交網絡的日益普及正逐漸改變傳統銷售模式。“誰控制了消息”是許多營銷領域專家所關注的焦點。

相比國內的研究有些落后。劉忠園指出用戶使用社交網絡的動機有信息動機、社交動機、娛樂動機、便捷性動機、歸屬利他動機，認為要調整功能布局，滿足用戶的最大需求。李彥娜研究在移動互聯網的背景下社交網絡的用戶行為影響因素，為社交媒體的開發商對平臺的深入研究提供一定的依據。

2.2研究述評

通過閱讀文獻，發現國內外對社交網絡平臺的研究涉及面雖廣，包括新時代下社交平臺在營銷中的重要地位、用戶使用平臺的動機以及社交平臺對用戶的影響等。但是，卻忽略了用戶作為平臺的使用者對于社交網絡平臺的影響力。

本文研究特點在于從用戶體驗的角度探索當下熱門社交網絡平臺得以持續發展原因以及自身存在的局限性，預測未來新型社交網絡平臺的走向。相信這對社交網絡平臺未來的發展意義深遠。

3數據來源

本文中的數據主要來源于問卷調查，紙質問卷主要在山西大學、迎澤公園、家樂福超市和柳巷等進行調查，共發放調查問卷300份（廢卷6份），其中學生179份，社會人士121份。網絡問卷共71分。最后回收問卷371份，其中有效問卷365份，有效率為98.38%。本次調查設計的問卷主要由兩部分組成，包括QQ、微信、微博和貼吧這四個社交網絡平臺的使用情況，以及用戶對未來社交網絡平臺的期待。

4結果分析

4.1平臺利用現狀

根據調查微信是用戶使用最頻繁的，占比42.6%，騰訊借助原有QQ的優勢，創新社交網絡互動方式是微信得以成功的關鍵，這很值得開發商和運營商借鑒。QQ使用頻繁率排行第二，占比35.6%，它能夠在長時間里都深受用戶喜愛將是我們要重點探索的，微博和貼吧在用戶中使用頻繁程度較低，這也是我們的研究重點。

圖1行業平臺交叉分布圖從圖1可知，使用QQ最多的是學生，使用微信的人群相對平均。由此可見微信是大眾主要的交流平臺。相對來說可能有QQ作為競爭對手，學生中使用微信的人少一些。微博滿足了政府單位當下政務公開的需求，因而對其格外青睞。頻繁使用貼吧的是自由職業者和政府單位，各占三分之一，而貼吧的娛樂性、興趣性可能是他們青睞的原因。

4.2平臺具備的功能

圖2行業功能交叉分布圖由圖2可知，最看重共享賬號的是學生群體和企業職員，這類群體可能比較看重方便快捷。企業職員對于實名認證很看重，他們可能希望在了解對方的情況下進行社交活動。最希望按游覽習慣過濾信息的是政府單位，此外他們對用戶反饋和實名認證的功能沒有過多的期待，可見他們對社交平臺的依賴性較小。

4.3平臺的發展方向

5結論

從調查結果可以看出，高度保護隱私，不易被騷擾的微信是用戶首選。可見互聯網時代下，用戶保護隱私的意識更強。然而，微商泛濫卻是其一大弊端，當廣告鋪天蓋地而來時，用戶也只能屏蔽好友。強大的聊天功能使QQ成為用戶的不二選擇，但是它在安全問題方面有待改善。盡管在信息大爆炸時代微博能第一時間為用戶獲取最新資訊，但微博上有些信息的真實性有待商榷，這需要大眾素質的提高以及用戶冷靜客觀地看待問題。雖然貼吧可以幫用戶解決問題，但是多數用戶在遇到問題時首選的是百度而不是貼吧，因而貼吧應該在其他的優勢上下功夫來吸引更多的用戶。

能夠根據用戶的瀏覽習慣智能過濾信息是目前用戶的迫切需求，未來的社交網絡平臺應在滿足此功能的基礎上在人性化和實用性兩方面多下功夫。

對未來社交網絡平臺的預測：在所包含的功能更廣的基礎上，更加注重保護用戶的隱私；高效的反饋機制；能根據個人喜好添加不同元素，做大眾平臺的小眾軟件；在發揮平臺自身優勢的基礎上又能不失特色。參考文獻

[1]HeidiqCohen.SocialaMediabPlatformsa2014bAndaBeyond[J/OL].http：///social-media-platforms-2014-research/20160527.

[2]Bidemi Oladele.The Emergence of Social Networks on the Web as New Marketing Tools[D].北京：北京交通大學，2012.

[3]劉忠園.移動社交網絡用戶的使用動機與行為研究[D].上海：上海師范大學，2013.

篇8

關鍵詞：社交網絡；市場營銷；模式

社交網絡營銷能夠體現現代網絡客戶的使用特點和實際需求，是一種基于互聯網先進技術發展的新型營銷模式。不少企業則利用社交網絡開展市場營銷，除了能提高企業知名度及市場占有率，最重要是能克服傳統營銷模式低收效和高成本的缺點，幫助企業獲取更大的經濟效益、社會效益。

1.社交網絡的特征及發展趨勢

1.1基本特性

1）交流：傳統媒體采取的是“播出”形式，由媒體向用戶傳播內容，社交網絡的優勢在于內容會以一種雙向傳播的方式流動于媒體和用戶之間，進而形成一種交流。2）參與：社交網絡模糊了媒體和受眾之間的界限，可激發感興趣的人進行主動地反饋和貢獻。3）對話：傳統媒體以“播出”的形式將內容傳遞給受眾，而社交網絡則通常被認為具有雙向對話的特質。4）公開：多數社交網絡鼓勵民眾反饋、評論和分享信息，以一種免費參與的方式實現交流零障礙。5）連通性：大部分社交網絡通過鏈接融合多種媒體，因而具有強大的連通性。

1.2中國社交網絡的發展趨勢

計算機之間的聯網即互聯網本質，早期的E-mail是網絡社交的起點，解決了遠程的郵件傳輸問題，也是互聯網最普及的應用。BBS則進一步推動網絡社交，實現了向所有人信息并發起實時討論話題的功能，降低了點對點交流成本。博客和微信是E-mail和BBS的升級，前者體現了通過信息節點提供越來越強的個體意識，后者則提高了傳輸速度和并行處理能力，同時分散信息在時間維度上可以被聚合后成為信息節點的“性格”和“形象”。根據中國互聯網信息中心CNNIC第34次調查報告得知，手機逐漸成為繼臺式電腦后的第一大上網終端。其中社交網站的用戶規模超過國內網民數量的1/5。

2.社交網絡下的市場營銷優勢分析

2.1投資少，見效快

目前我國社交網絡市場營銷由各大企業、個體企業及單獨用戶組成，其整體發展是因上述多元化、多領域的商家集合息息相關，為我國經濟創造了巨大利潤。企業利用各種社交網絡平臺如微信、百度貼吧、新浪微博等各種渠道以多媒體圖頻模式開展市場營銷，不僅為產品提供了發展機遇，一定程度上也對客戶形成吸引力。

2.2營銷的直接性

生產企業通過直接銷售模式了解消費者、客戶需求及產品使用市場情況，有利于提高產品質量和其適用性，增強競爭能力。社交網絡時代下的市場營銷能讓企業同時面對多個消費群體，尤其有眾多潛在的消費者存在于社交網絡平臺中，對這類群體直接宣傳會形成比傳統營銷優質的效果，其可信度也較高。不同產品、企業及不同時期的銷售方式應用范圍不同，市場的活躍性越大，相對地會縮小產品范圍，提高企業產品口碑和影響力，促使企業朝著良好的方向前進。

2.3信息掌控度高

一般市場信息動向都掌握在信息貫通的人手中，對于社交網絡平臺下的市場營銷來說，該模式能讓企業及時了解用戶所面臨的問題，從而有針對性地和消費者直接溝通交流，以對方的信息反饋作為基礎，一定程度有利于企業及時更新和完善產品，同時也有利于企業及時調整產業結構，有效完善產品，提高企業在市場中的競爭力。

3.社交網絡時代下的典型市場營銷模式

3.1企業社交網絡平臺架構模式

建立有效的網絡推廣平臺進行社交網絡是開展產品市場營銷活動的基礎。這些平臺的架構過程需合理分工并按照一定的步驟開展。企業可在自有網站上傳播產品相關軟性內容，雖然這些軟性內容和產品關聯并不大，但這些內容會在企業自有平臺上，企業用戶在轉發或瀏覽的過程中必然會同步關注，有利于提高企業知名度，一定程度上會提高企業網站瀏覽量，企業網站上掛出的其他產品相關信息也會因此得到關注。社交網絡中還有付費平臺，其作用在于推廣產品，同時還可通過新浪微博人氣博主、高人氣網頁宣傳該產品相關信息，提升信息曝光度。同時通過構建網絡平臺，其產品效能如果優越而滿足用戶需求，自然而然口碑傳播會形成連續效應，利于企業產品推廣。

3.2話題探索模式

內容傳播一直是市場營銷的重點問題，即如何找到適合的目標及談論什么話題。在話題傳播之前要先了解目標人群對哪方面話題的興趣和關注度更大，有利于提高網絡聲量并進一步借助他人之手傳播擴散內容，從而實現真正的傳播效果。品牌如果借助新浪微博等社交網絡平臺進行產品銷售，通常需經歷“傾聽用戶——互動參與——營銷整合——測量——評估”過程，具體營銷方案也根據測量結果改善調整，優化營銷。首先，傾聽。消費者是品牌的第一目標群，企業應從不同渠道的社交網絡上發起與品牌相關的話題，實時傾聽消費者的需求，從旁觀者的身份逐漸轉變為參與者，淡化企業自身的商業目的，真正地在消費者的角度上觀察當下用戶感興趣的話題內容。其次，參與。企業應積極和消費者對話、互動，找準時機營銷，傾聽消費者心聲是產品營銷的方式之一，不會讓消費者產生抵觸情緒，從雙方對話中完善企業產品自身的特性。第三，整合。多種媒體組合成社交網絡，整合即進一步總結傾聽和參與的內容，之后根據企業傳播目的制定話題營銷方案并通過互聯網付諸實施。第四，測量。設立測量目標要建立在網絡分析和社交網絡度量的基礎上，通過監測、分析、評估等方式對整個營銷效果進行追蹤。整個話題探索中，測量是關鍵步驟，市場營銷人員應在初期制訂計劃時及時與相關負責人溝通，針對不同傳播話題記錄確定測量要素及周期，有利于后期優化。最后，優化。網絡信息瞬息變化，可以說社交網絡話題探索拉扯的戰線較長，要保持進取的心態探索。因此，社交網絡營銷策略成功的必要因素就在于不斷循環“傾聽—參與—整合—測量—優化”過程，以此保證不會脫離受眾并及時準確抓住新鮮話題開展營銷。

3.3內容分布及傳播模式

在了解了話題探索模式的基礎上，內容分布及傳播模式則是研究該如何分類這些話題并通過健康有效的方式到社交網絡平臺上。總結內容分類及比例就可得知，行業內高質量信息內容（60%）+企業品牌產品咨詢（30%）+引領行業或引導輿論討論的話題（10%），稱為金字塔模式，該模式是企業在社交平臺宣傳話題內容的基礎上建立的。其中，60%的高質量行業內容即企業所在領域的專業知識。一般企業所在領域行業有較多的行業知識，可以為客戶介紹部分企業主打產品及服務的知識，通過話題的方式形成定期系列分享給客戶。此外，還能分享企業所在領域最新動態、前沿發展及統計數據內容，為用戶增加企業專業感。需要企業多收集行業信息并提煉出有價值的動向發展，從而有利于樹立專業企業形象。30%的品牌咨詢按照比例分析還可分為用戶提及企業品牌內容、企業品牌歷史新聞發展以及與營銷直接相關的內容。對此，企業需利用一些有效的互動方式鼓勵用戶多此類內容，提高用戶忠誠度的同時刺激其給周圍朋友圈推薦，給企業帶來經濟效益。剩余10%的內容則是讓企業對同行競爭對手的核心內容進行區別，其內容高于企業自身的產品營銷則是站在行業領軍者的角度引導市場進入更良性的循環，往更健康的方向發展。

3.4用戶集聚模式

社交網絡時代下的首次利益對于企業非常重要，即在建立企業品牌社交網絡平臺后聚集屬于自己的用戶群。當下用戶聚集模式分為“拉進來”和“走出去”。所謂“拉進來”指利用傳統市場渠道或企業的品牌力量使用戶主動尋找企業社交網絡平臺，成為該企業的關注者，實時關注該企業社交平臺的內容。“拉進來”要注意以下幾方面，企業建立的社交網絡平臺要和企業主打品牌名稱相符，便于用戶用關聯或搜索的方式找到該品牌的社交網絡平臺。一些靈活性強的企業會運用整合營銷概念串聯不同的渠道，運用企業市場媒體做社交網絡新媒體推廣，自然地將用戶從線下引導至網絡平臺上，由此快速地組建用戶群。企業可在社交平臺上開展多種活動聚集用戶并吸引新用戶，運用有獎模式讓現有客戶對朋友介紹企業社交網絡，當新用戶對該品牌感興趣時便會形成新一輪的用戶聚集。

綜上所述，在當下信息化社會中，人們和互聯網的密切程度不斷加深，尤其對于市場營銷來說，社交網絡的出現對其發展更具有重要的現實意義。通過對上述四種社交網絡市場營銷模式的探索，可以幫助企業解決營銷過程中的傳播方式、途徑、內容和宣傳效果監測等問題，從而提升企業品牌形象知名度，有效實現營銷，提高企業經濟效益。

作者:童文軍 單位:重慶工商職業學院

參考文獻：

[1]李逸辰.社交網絡下時代的市場營銷模式探索[J].中國電子商務,2014(15):184.

篇9

企業們認為，好的內容就會引發受眾們的傳播，借助社交網絡，就可以起到小投入大效果的推廣目的。不過，究竟什么叫“好的內容”，本身卻是一個頗為令人頭疼的問題。

個人看法，對于一個企業媒體來說，應該具備三種特性，筆者稱之為“拽酷萌三位一體”。這三點做到，基本上這個企業媒體會很受歡迎。

拽，企業媒體是需要一點拽味的，主要是對自己產品或服務的那種自信，要有一種“我的東西就是好就是好就是好”的強烈的不斷的明示或暗示。消費者都喜歡好的產品或服務，如果連制造者都沒這個自信心，怎么能讓受眾接受這是一個好產品呢？這一點要特別向喬布斯學習，他總是能把自家的東西說成最棒的可凌駕眾生的東西。

酷，主要是為了迎合潮流，即便是很“傳統”很“古老”的東西，也要做出酷感來：懷舊也可以是一種酷。酷說到底是一種時尚，大多數人會追尋符合時尚的東西而拒絕已經不夠時尚的物件。如果使用不時尚的企業的不時尚的產品，說明使用者自己不夠時尚，這個會遭到很多消費者的厭惡。而有些很傳統的企業通過文案和創意，也是能做出“酷”感來的，比如可口可樂就發起過昵稱瓶和歌詞瓶的活動。

萌，偶爾賣賣萌還是很需要的，必要的時候在無關緊要的地方可以適當自嘲(黑)，主要是為了稍許沖淡一下“拽”的感覺。沒有賣萌只賣拽的，會讓人感覺這家企業高高在上，不好親近，這在形象鍛造上一樣會失分。一個很經典的例子是早年的微軟。上世紀末本世紀初這家公司拽和酷兼具，不過一直高高在上，以至于輿論對其有“黑暗帝國”之感。

拽酷萌三個維度中，拽的基石是實際產品和服務，酷的目標是形象工程，萌是側翼掩護親和力打造。很顯然，最重要的是實際產品和服務。如果這個基石不當，拽了也白拽，反而遭到更大范圍上的批評，至于后面的酷和萌，更會成為空中樓閣，很容易被詬病為“唱相聲”的。

篇10

關鍵詞：社交電視；三屏；互動；簽到

【中圖分類號】I235.2

在三網融合趨勢下，新媒體蓬勃發展，使中國的視頻產業格局發生巨變。以前，電視是惟一的視頻終端，造就了傳統電視的興盛和強大。如今，越來越多的人通過網絡、手機和其他終端消費視頻節目，新興媒體正在動搖傳統電視絕對領導的地位。另一方面，社交媒體發展迅速，無論是騰訊微博還是新浪微博，其用戶都已經在兩年時間里發展過億。而對于中國的電視觀眾來說，發展到這個數據至少需要四十年，說明現在受眾參與互動性強。

在社交媒體迅速普及的時候，伴隨了人類數十年的電視日趨衰落，觀眾觀看電視的頻率和時間在近些年持續下滑，艾瑞咨詢的數據顯示，過去三年，北京電視機開機率從70%下降到30%。也就是說，過去100戶家庭中70戶有看電視的習慣，現在只有30多戶。這種現象的出現并不是電視內容失去了"魅力"，而是傳統電視的傳播方式可能已不能滿足觀眾的觀看體驗需求，需要有第二屏、第三屏的擴展，社交電視因此應運而生。

一、什么是社交電視

社交電視概念從2010年最早開始，學界對其認識并不統一，對其未來發展脈絡也并不清晰，下面給大家一個普遍認可的說法。所謂社交電視是一種新的觀看電視獲取信息的模式，即將電視屏幕的內容與計算機、手機等其他屏幕上的社交媒體進行無縫結合，使人、終端和網絡之間互聯，讓電視成為社交媒體終端的一部分，形成多屏互動的觀看模式，增強電視的觀看體驗。

從社交電視的定義來看，筆者認為比較好的是"社交電視"的核心是對電視內容的運營，更關注內容本身，怎樣通過社交媒體進一步獲得新的價值，是自上而下，以內容為核心，以電視媒體結合互聯網平臺，借助社交網絡傳播的手段，形成用戶群體，通過運營方式來挖掘內容的創新和價值。

社交電視是在電視內容的基礎上直接通過各種屏幕（現在通常所說三屏，即電視屏幕、計算機屏幕、手機屏幕）或其他額外裝置，可整合語音傳統、文字聊天、情境感知、電視推薦、收視率調查或視訊聚會等服務。收看的時候，三個屏都可以收看，但實現延伸和互動的時候，更多不是在電視，而是在手機上和PC上，三個屏幕承擔各自不同的功能。

二、社交電視的發展形態

社交電視處于泥沙俱下的時代，技術平臺和商業模式還未固定下來，對社交電視的理解不同，所以社交電視產品應用也非常多，但大致可分為以下幾種發展形態：

1.社交化的節目單。用戶把節目相關信息發送到微博、人人網、開心網等社交網站，甚至建立節目的聊天室，引導更多的用戶收看。如蝸牛，在所有國內的同類產品中，蝸牛功能結構完善，除了節目預報、微博評論同步之外，在社交架構方面有獨特的好友關系體系，甚至為好友之間提供類似微信的文字和語音功；在體驗方面，獨到之處在于為每個頻道建立一個聊天室，可以讓用戶看電視的時候，通過文字和語音實時交流。

2.節目競猜或投票。早在2004年超女選秀時代，湖南衛視就在短信平臺上作了大量的競猜，激起了大量觀眾的參與熱情，湖南衛視在贏得收視率的同時也賺得盆滿缽盈，這應該說是社交電視的最早嘗試。目前這類社交電視成為傳統電視節目滿足觀眾參與互動欲望的主要方式，幾乎所有電視節目都和短信互動、微博相結合，比如說《非誠勿擾》選擇心動女生的時候，讓觀眾通過短信互動或微博參與選擇，然后觀眾競猜以后立即獲得積分，積分可以兌換獎品，增強了欄目的觀眾粘性。

3.對觀看的頻道和節目進行簽到。簽到最早是LBS應用中的一項重要社交內容。觀眾看一個電視節目以后，可以做一個簽到，分享到微博上讓好朋友分享自己所看的節目。如TVtime的電視簽到，并在看一檔節目的用戶可以評論、投票、同步到微博。簽到功能將來還有可能取代收視率，成為觀眾是否觀看電視節目的證據。簽到功能應該說是社交電視必須的功能。

4.節目指南和播出提醒。在社交媒體時代，有人會說傳統的紙質電視報、電視指南已經失去它的價值，其實并沒有，只是需要換一種方式來呈現。手機能成為最好的"電視報、電視指南"。國外已經在手機上開發了各種各樣的電視節目指南導航應用。觀眾未來只要用自己的手機就可以隨時隨地遙控電視，選擇自己最喜歡的節目，而電視臺的節目也會根據觀眾興趣，自動推送到觀眾的手機上，實現提醒功能。

5.與頻道節目的互動。比如江蘇衛視的《好好學習》，屬于臺網聯動的典型的案例。當時《好好學習》是一個提問回答的節目，當時有一個題目，問寶潔中國網站選項上是哪個不在選項一欄？這個當時造成了50萬人同時訪問寶潔官網，造成了寶潔官網的一下子癱瘓掉了，這可以看出觀眾互動的欲望。第二，截取電視畫面，比如電視版《山楂樹之戀》播出時，中國電視e族每天公布一些橋段，誰能抓住這些橋段就能獲獎，比如說男女主角第一次接吻，王珞丹哭的鏡頭等等，當時在網絡上，尤其是明星的粉絲大量參與，大量發出截圖，明星也會回饋他們，這種玩法在沒有社交網絡之前是很難實現的。

三、社交媒體的未來

社交電視已不僅限于看，而是參與電視，使看電視更加娛樂化。社交電視正在成為研究機構開發的熱門，將社交網絡的主動體驗與被動的看電視無縫結合起來，這將大大改變電視的收視人群組織，為傳統電視、運營商創造商機。

國內外在這個領域都是剛起步，大部分的社交電視應用軟件系統目前還處在概念階段或者beta版，但發展思路的差異出現端倪。國外比較重視電視內容分析和互聯網的聯動，國內比較重視用戶社區的構建和運營；若是把"社交電視"這詞一分為二，國內重視"社交"，國外重視"電視"。

社交電視發展亟待解決的問題很多，比如怎么通過某種方式來激發用戶設計活動？手機和PC、TV如何聯動，各方利益的結合點在什么地方？未來，誰對社交電視的特性理解得準確，特質抓得最好，與電視的兼容最強，最能滿足客戶需求，更能引領客戶消費潮流，誰就能引領社交電視節目的潮流。