標志的設計特點范文

導語：如何才能寫好一篇標志的設計特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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世博會標志以圖形為主體的可以歸納為三種主要形式：圓形、指向型、循環型。

1.1圓形

以圓形為標志設計主要形態的有1968年美國圣安東尼奧世博會、1970年日本大阪世博會、1974年美國斯波坎世博會、1975年日本沖繩世博會、1982年美國諾克斯維爾世博會、1984年美國新奧爾良世博會、2005年日本愛知世博會。1970年的日本大阪世博會標志設計呈現出五個帶有缺口代表五大洲的大的圓形組合成綻放的花瓣，中心一個代表日本的小的圓形，五大圓形的缺口和小圓形態吻合，該標志設計以日本為中心特點，和五大洲緊密合作、聯系，標志從整體形態上表現出具有日本特色的櫻花形態，用最簡潔的幾何形加以設計、組合，展現出一個識別度高的標志，1970年世博會是日本承辦的第一屆世博會，而日本的標志設計和企業形象設計的概念也恰是剛剛引入，但在圖形的表現力上卻是非常的到位2005年愛知世博會圖形是以單獨的小的形連續重復，繞成圓的形態，以單獨形態代表可持續發展的概念，總的形態代表地球，這兩次世博會的標志設計使用圖形組合方式，來表達概念。除了1970年和2005年的兩屆世博會是以圖形組合的方式和圓形結合，其他幾屆以圓形作為整體形態出現的標志，外輪廓以圓形表達地球的概念，內部形態在大的圓形基礎上做調整和變化來詮釋主題。不難看出這些標志都按照網格來進行規范制作，盡可能用最簡潔、直接的圖形來做標志的圖形，盡可能刨除裝飾感，這也是20世紀70年代標志設計的一大特點。

1.2指向型

造型表現為指向型的世博會標志設計：1939年美國紐約世博會、1958年布魯塞爾世博會、1960年西雅圖世博會、1985年日本筑波世博會。1960年世博會標志設計直截了當使用尖頭形態其他幾次使用指向形態作為主要圖形出現時多為尖銳形式的表現。1984年洛杉磯奧運會的標志設計具有運動形態的五角星形式也影響了1985年日本世博會標志設計中兩個橢圓環形突出的運動感，大型展覽會的標志設計在相互影響和借鑒。

1.3循環型

造型表現為循環型的世博會標志設計：1974年美國斯波坎世博會、1975年日本沖繩世博會、1990年日本大阪世博會、2005年日本愛知世博會。不難看出這幾屆世博會主題都與生態、自然有關，可持續發展和合理利用資源的思想深入人心，循環形態可以簡潔、直接地表達這個概念。心態的處理上，利用循環形更容易讓人記住，形態設計上也符合標志設計的簡潔易懂。受到世博會標志設計的影響，循環形態也非常好的使用在一些能源、資源領域的標志設計。

2世博會標志設計文字型

造型表現為文字型的世博會標志設計主要是1986年加拿大溫哥華世博會和2015年米蘭世博會。1986年首次出現以單純字體作為標志設計的主圖形出現在大型展覽會標志上，無襯線字體的使用正是受到國際主義和瑞士字體設計的影響，字體標志也變成設計師考慮標志設計的一個新的方向，標志設計的最終目的是傳遞信息，二字體設計的標志圖形，更直接的能夠體現這一點。到了2015年世博會標志設計，不再是簡單的使用字體設計、不適用裝飾化的形態出現，標志設計在手法上有更多的嘗試，利用疊加、疊透關系。平面設計師在進行標志設計的時候，將各種元素的可能性加入到標志設計中，不再是單一色彩，除了反白、組合外增加有了漸變、疊加等有層次感的方式來設計標志。隨著技術的不斷發展標志設計可以應用的領域越來越廣泛，印刷技術的出現，讓標志有了復制、重復出現的可能。而套色印刷又給標志設計有了更多的色彩選擇。大型展覽會的標志設計不在只是單一的色彩和嚴肅的形態，可以說2015年米蘭世博會的標志設計非常大膽的突破固有的方式，為今后的世博會標志設計開創了新的基礎。

3世博會標志設計圖形與文字結合型

造型表現為圖形與文字結合型的世博會標志設計：1958年布魯塞爾世博會、1960年西雅圖世博會、1967年加拿大蒙特利爾世博會、1992年西班牙塞維利亞世博會、1998年葡萄牙里斯本世博會、2000年德國漢諾威世博會、2008年布西班牙薩拉戈薩世博會、2010年上海世博會。1992年西班牙塞維利亞世博會的標志設計也是一個時代的風向，標志設計開始嘗試字體和圖形結合的方式，利用圖形的接近和相似來完成標志的設計，這種手法被設計師很好的利用在企業形象設計中。1992年的標志設計是“EXPO’92”字體上使用無襯線字體粗大的字體形態，將中間的“O”用地球的形代替，同形態的概念偷換，給標志設計帶來了趣味和個性。2010年是中國第一次承辦世博會，而標志設計采用字體概念偷換的方式，用“世”字和一家三口人的簡形結合。雖然字體和圖形結合是一種提升標志識別性的手法，但是2010年世博會標志設計可以說有些硬結合，關注點是表達中國書法字體和主題概念的結合，但圖形創意不夠巧妙。2010年世博會標志設計受到2008年北京奧運會標志設計的影響，同樣希望利用中國傳統文化的書法字體來體現民族性特點，但標志設計沒有文字介紹的情況下國際識別度不夠。在圖形巧妙結合上，日本在1970年設計的標志設計，既展現了主題表達的概念，又將本民族的文化特點展現出來，標志圖形設計上非常的巧妙。而2015的米蘭世博會將字體和標志結合的設計手法，注重了標志設計的識別性和受眾閱讀圖形的可能性。對世博會標志設計造型形態的分析映照了標志設計的發展歷程。

4結論

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義務教育課程標準《美術》教材（江西美術出版社）七年級上冊第5課。

二、教材分析

本課采用了豐富的圖文資料，介紹了標志作品的藝術特征、表現形式和設計要求，并提供了一批設計精彩的標志作品圖例，便于學生從感性入手，自主地分析標志作品豐富的設計語言和它的形色構成所傳達的信息和代表的意義。

三、學情分析

七年級學生具有一定的社會體驗，在認知、理解等方面都趨于成熟；對問題的探究較為深刻，正在形成自己的審美觀念。但由于經驗、認識能力所限，有些看法和觀點稍顯幼稚、膚淺和不夠全面，并且易受他人影響。作為教師，應該尊重學生的看法和觀點，從而激發學生持久的探知興趣。

四、教學目的

1.知識目標

了解標志的含義、特點、類型和用途等基本知識，能夠明白標志在生活中具有重要作用。

2.能力目標

培養學生的觀察、想象、創造思維能力和應用視覺語言的表達能力，能自主創新設計圖形標志。

3.情感目標

陶冶情操，提高藝術欣賞水平，樹立正確的審美觀。

五、教學重點與難點

教學重點是通過學習，能夠明白標志信息傳達準確，明白易懂，形象簡潔，色彩單純，具有形式美感的藝術特征。

教學難點是在此理解的基礎上自主進行標志設計。

六、教學方法

啟發討論法，實例講解法，分組合作探究法。

依據本課的性質及學生的識別能力以及接受能力的程度，我主要采取啟發討論法，以大量實例為線索，充分利用多媒體教學手段，讓學生欣賞圖片資料。在實例的引導下，注重調動學生的積極性和自覺性。運用投影演示，優化課堂教學，激發學生興趣，提高課堂效率。

七、教學準備

教師準備：電教設備、多媒體教學課件等。

學生準備：課前搜集標志圖片、繪畫紙、彩筆等繪畫用品。

八、教學時間

一課時

九、教學過程

（一）情景導入

1.看一看，猜一猜

今天我和同學們來玩一個猜謎游戲，請看大屏幕（多媒體展示奔馳、奧迪、禁止鳴笛、麥當勞、耐克、紅絲帶標志）。看哪位同學說得又快又好？

教師根據學生的回答小結，重點強調世界衛生組織將每年12月1日定為世界艾滋病日。世界艾滋病日的標志是紅絲帶。紅絲帶標志的意義：紅絲帶像一條紐帶，將世界人民緊緊聯系在一起。“紅絲帶”象征著對艾滋病病毒感染者和患者的關心和幫助，象征著對生命的熱愛和對平等的渴望，象征著要用“心”來參與艾滋病防治工作。

2.比一比

在日常生活中，我們會遇到形形的標志，它們給我們的學習與生活帶來了許多方便。同學們，你們還知道哪些常用標志？現在開始討論，分小組派代表到講臺上比賽展示生活中的標志，看誰畫得最棒，并說出各自起什么作用。

剛才我們猜謎游戲和黑板上展示的圖形都是生活中的標志。下面我們來學習第5課――《生活中的標志》。

（二）講授新課

1.教師引導，自主學習課本內容

（1）標志的含義和特點。

標志與文字傳達相比有一個突出的特點，那就是直觀性，對于需要迅速掌握信息并立即作出反應的事情，可以起到及時有效的作用。

（2）標志的分類。

按標志的用途，可分為用于地域的標志，如國徽、香港區徽；用于機構的標志，如北京大學、聯合國標志；用于會議的標志，如2010年上海世博會、2008年北京奧運會的標志。還有各種安全標志、企業和商業標志、公益活動標志、交通標志和公共場所標志等。按標志的表現形式，可分為文字型、形象型、綜合型。

（3）標志的基本功能：指示功能、識別功能、象征功能。

（4）標志設計的基本原則：

①簡潔明了，便于識別和記憶。

②構思富有創意。形象簡潔，色彩單純。

③具有個性鮮明的形式美感。

2.分析、欣賞圖例，歸納總結設計特點

（1）欣賞、分析中國農業銀行、中國旅游業標志的設計特點。

如中國農業銀行這個標志都有哪些特點？顏色：綠色，形態：外圓內方（古錢幣），特有圖形：麥穗。這些特點都有哪些含義？綠色代表農業，農村產業。外圓表示資金運動循環往復，簇擁著農村發展。內方表示經營規范、作風穩健。圖案中麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征農村金融事業開拓前進。

如中國旅游業的標志運用象征方式，其涵義是：①天馬行空，逸興騰飛，無所羈縛，象征前程似錦的中國旅游業。②馬是古今旅游的重要工具、奮進的象征，旅游者可以在中國盡興旅游。③馬超龍雀青銅制品，象征著中國數千年光輝燦爛的文化歷史，顯示文明古國的偉大形象，吸引全世界的旅游者。

（2）欣賞例作，歸納圖案類型。

①以文字為圖案。

②以幾何形為圖案。

③以各種具體形象為圖案。

（3）聯系生活，標志創意舉例。

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一、標志設計的創意與構想

標志設計是以其傳達功能作用實現來獲取社會民眾認可的活動。設計中的聯想創意，是用人的積極思維活動去創設一個特殊的圖形或形象，通過進一步的加工，形成具有生命力的標志圖形的活動；設計和創意一定要把握住不是純粹的藝術創作，設計創作的思維必須基于客觀現實的需要，確定標志的題材是一個理性的過程，在理性基礎上進行探索和創新，把復雜的事物內容用簡單化形式表達清楚。設計應立足服務觀念，要求最大限度反映事物特性，同時還要用積極的思想去反映；在表現形式上除具象的外，大多都是根據事物的特點設計抽象化標志，至于綜合類的也有，抽象化標志設計的難度最大，設計中必須根據標志簡明、準確、信息、藝術的特點，再根據標志的諸要素，應用正確觀念，遵循一定的原則進行。只有這樣才能設計出符合要求，而且是高水平的標志作品。遵循原則是很重要的一個事項，至關標志的質量水平，這種具有指導作用的原則絕對不可忽視，否則就可能在導向不明中出現失誤，生成缺陷性標志。

二、標志設計應遵循的基本原則

設計標志，在清楚基本概念和基本特點的情況下，創意工作中還必須遵循設計的基本原則，只有這樣才能設計出優良的標志。其基本原則經細致研究發現有以下幾個：

（一）遵循識別原則。標志設計須有獨特的個性，容易被公眾識別和記憶，反之，如若標志設計的難以讓人識別，讓人不知所云，這樣就失去了標志的作用，喪失了功能；如若標志間過于相似，這樣也會讓人難以區別，感覺似從相識，特征不明顯，也不會給人留下特殊的印象，自然也就失去了標志的區別作用。各種標志的根本作用在于顯示其代表的不同事物或性質，所以其區別性顯得非常重要。

（二）設計的原創性原則。標志設計貴在有原創的意念和造型，原創的標志具有新穎性，符合大眾興趣心理，大眾喜聞樂見，留下的印象也獨特而深刻，人們在對標志長久記憶的同時，必然心懷標志的代表物，其廣告作用明顯。原創是無中生有，但在傳統標志上附著新意，進行推陳出新同時不失區別性且帶有新穎性也算原創，但新創意的精神成分必須高于傳統因素，或者說新創意的效果脫離了原來的意義，在形式有所改觀的情況下，思想確與原來的極不相同。

（三）設計的時代性原則。標志設計不可背離時代，一定要與時代同步，符合時代潮流，積極進步。脫離時代的設計，在視覺傳達上有心理障礙，失去了標志積極反映事物的意義。符合時代的標志設計，現代感強烈，能夠融入社會，被社會認同，功能作用發揮的必然會好。

（四）設計的時空度原則。每個地方都有區域特色，每種事物也有區域性范圍。機構的歷史背景、產品與服務的文化淵源、市場的范圍、服務的對象等決定了標志須具有明顯的地域性。有的還要有國際形象，即使是現在不具有國際影響的，為了走出國門，在具備地域性的同時也要預期未來的國際化前景，對于有國際化前景的事物，在體現地域特征的同時必須附加國際化特征，這一點是必須早考慮到的。將地域性特征與國際化特征融合的標志特征具有設計的必要性和重要性，以本土文化為“意”，以國際美學為“形”，以體現本土為出發點，追求國際化為目標的構成表現迎接國際化，這個原則不容忽視。在時間度方面，發揮好標志的長期性作用必須注重，設計的東西不可壽命過短，一定要充分發揮標志的時間上效能，這樣能夠樹立老牌形象，鞏固成果。

（五）標志的顯著性原則。顯著性是標志的重大特征，也是設計的重要原則，除隱形標志外，絕大多數標志都是要引起民眾注意的東西，這就要在設計上盡最大限度的體現功能作用，實現功能的最大化，進一步吸引觀眾的注意力。作用功能不強的標志就是顯著性不好的標志。

（六）設計的多樣原則。標志有平面、立體等多種表現形式，還有具象的、意象的、抽象的之別，標志的形式隨著時代的發展，科技的進步，文化與藝術的發展而不斷的創新，但實踐中以平面化為最主，抽象的形式居多。多樣性原則要求在標志設計中要按照不同的需要進行。

（七）設計的藝術性原則。凡是非自然的標志，都要有一定藝術性。標志雖不是純藝術性的東西，但為了增強標志的效果，發揮好標志的效能，設計時必須遵循美學原則，給標志以美感，增強標志的吸引力和感染力以及視覺沖擊力，用藝術性強化標志的其他功能。標志的藝術化也是時代和文明進步的需要。

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在VI設計中輔助圖形作為重要部分必須精心設計，結合企業的理念、企業的標志等進行創作，設計出的輔助圖形必須要在符合企業形象的基礎上做一些突破和創新，使輔助圖形具有特點，吸引社會大眾眼光，而VI設計中的應用部分正是可以展示輔助圖形魅力的平臺，應用部分處處可見輔助圖形的身影，與標志出現的頻率相當，甚至超過標志。現在已不再是用標志到處貼的時代，許多設計師會把重點放在輔助圖形的設計上，通過輔助圖形來彰顯VI設計的個性及魅力。因此，我們首先需要對企業形象設計中輔助圖形的構思思路加以分析。

第一，輔助圖形可為標志形象的一部分。較多企業的輔助圖形是通過標志而來的，可以是標志的某個局部。第二，輔助圖形可由標志局部圖形打散重組變化而來。VI的輔助圖形有時不是截取部分直接應用，而是將截取的部分通過各種變形變化而來。通過截取標志部分圖形變形形成輔助圖形的情況也有兩種，一種是根據截取部分的圖形經過打散重新組合，形成一個具有獨具特點的輔助圖形；另外一種則是截取了部分圖形之后，將圖形變形抽象化再形成輔助圖形。第三，輔助圖形可與標志形象不同，但需符合CI系統理念。很多企業的VI系統的輔助圖形幾乎都與標志有關，根據標志而來。但是有些企業或非商業活動的VI輔助圖形的具體形象與標志外形并不相同，為了突出個性，吸引社會大眾的關注度與參與度，有時就不能只做到讓人們能輕松識別的程度，更多是要能夠吸引大家的目光，所以必然要與眾不同。而這些活動VI或者企業VI的輔助圖形恰恰不是通過標志變化而來，雖然與標志無關，但卻一定要遵循的原則就是，必須與整個VI系統的理念相符。當然此類輔助圖形也分兩種情況，圖形可具象可抽象。第四，輔助圖形的色彩設計需符合主題。輔助圖形有時候可根據標志的色彩變化來附著于形，輔助圖形中所包含的色彩必須與標志或整體VI的形象相符或者是色調相符合，這樣能做到輔助圖形與VI和企業形象統一，才能更好地完成輔助圖形應有的作用。第五，輔助圖形需體現文化底蘊。

很多輔助圖形的設計可以體現地區或者國家的文化底蘊，根據當地文化的特點來設計輔助圖形，這種輔助圖形的設計一般是用富有內涵的形象進行設計，也有可能是完全抽象的設計，但是彰顯了的該地區的特點和人們的文化精神。時代不斷進步，科技不斷發展，人們的生活水平也在不斷地提高，人們對VI的要求也越來越高，不同的時代VI的設計也不同，現在VI設計越來越個性化。

為了吸引大眾的眼球，輔助圖形作為VI中不可缺少的部分更是尤為重要，所以設計師們的重點越來越放在整個VI的輔助圖形上，輔助圖形甚至代表著一個VI設計的整體形象。當代社會的VI不再是用企業的標志到處貼了，而是用一個輔助圖形來代替標志的功能，因為輔助圖形更能生動形象地表現VI的內涵和企業的整體理念，所以要設計出好的輔助圖形就必須要多動腦子，多個方向地構思輔助圖形，能使得這些輔助圖形在識別系統中更好地表現，在生活中更好地應用。

作者：謝麗娟

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1 摘要

兒童天真無邪，活潑純真。他們對生活時時充滿著幻想。與成人相比，他們的生活方式更加無拘無束，這正是他們的可愛之處。對于兒童產品的標志設計，既要滿足兒童的心理需求又要具備知識性、幻想性和趣味性。

由于兒童的認知能力有限，對于世界還處于感性階段。怎樣才能設計出能讓他們喜歡的標志呢？本文從知識性、幻想性和趣味性這三個特點進行探討。

關鍵詞：知識性；幻想性；趣味性；

中圖分類號：{G354.46}

2 知識性的表達

2.1 用兒童喜聞樂見的方式

何為兒童喜聞樂見的方式呢？筆者先賣個關子，讓我們先分析一下他們的年齡特點吧。

兒童與大人的區別主要是由于他們的閱歷少，在他們的眼中，世界就是美好的、單純的、豐富多彩的、并且充滿了挑戰與冒險的。仿佛當滿月時自己就可以變成“美少女戰士”；又仿佛路見不平時，自己就可以化身為“超人”來拯救世界。由此可見，對于兒童產品的標志設計，就要能站在他們的角度，以兒童的眼光看世界。應秉承著童心童趣的設計理念，多運用童真童趣的元素，就會取得意想不到的效果。

那何又為“童真童趣”呢？據筆者調查，市面上許多兒童產品的標志設計大量的運用了卡通化的造型手法來表達。因此，我認為卡通化手法可以很好地詮釋此設計理念。

卡通化手法就是利用卡通圖形的夸張特點來設計標志的表現。各國各地都有各自的風格，隨著時代的發展，卡通標志的風格也不斷變化，一般通過歸納、夸張、變形的手法來塑造各種形象，具有夸張、幽默的形象特征和天真、可愛、活潑的特點為兒童所喜愛。而運用這一藝術手法所進行的標志設計，具有一定的趣味性和通俗性，很容易引起人們思想的共鳴。同時，由于它個性突出、惹人喜愛，因此易能給人留下深刻的印象。因此，它常作為兒童產品的標志。下面列舉一些比較成功的案例：

不二家牛奶糖、旺旺鮮貝、大大泡泡糖、巴拉巴拉兒童服裝、成長快樂維生素片等。之所以成功是因為他們的標志多為卡通圖形，這對于兒童是一種不錯的，能被接受的表現方式。除此之外，也有一些失敗的案例。比如喜之郎果凍、哇哈哈兒童牛奶等。

作為兒童產品，它的受眾人群是認知能力并不完善，社會實踐并不豐富的兒童群體，這二者采用文字的表現手法來進行標志設計。并沒有充分體會到兒童的心理需求，得不到兒童的共鳴。因此是失敗的。

2.2 標志應簡潔而不簡單

簡潔不是簡單。標志的簡潔性包括標志所要傳達信息的單純性與設計形式的簡潔性兩部分。也就是以少勝多。標志要像信號一樣鮮明、強烈，使人一目了然。簡潔性主要體現在傳達概念的單純性、圖形的簡潔與明確、色彩的單純與準確。簡潔中包含著許多以抽象、含蓄的視覺表達方式所傳遞的信息。

對于兒童產品標志的簡潔性表達，由于受眾人群是兒童，而他們的知識積累不足，這種方式的“簡潔”則很難達到預期的效果。這就要求設計師要能化繁為簡，要通過簡單易懂的方式傳遞給他們。

2.3 要向兒童傳遞正能量

正所謂“兒童強則國強”，兒童雖小，但是他們是祖國大花園里含苞欲放的花骨朵，也就是祖國未來盛放的鮮花。他們現在還沒有一個相對成熟、健全、以及正確的人生觀和世界觀。在他們的眼中，世界就是美好的。好人永遠多與壞人。因此，他們極易受到欺騙。他們就像一棵小樹苗一樣嬌弱，他們需要我們不斷地去扶正，才能長成參天大樹。因此，設計師在設計兒童產品的標志時要為他們提供正能量。

3 幻想性的表達

對于幻想性的表達，筆者認為設計師要多積累一些兒童世界的“楷模”，也就是他們內心最希望變成的那個角色。例如：小女孩會時常幻想著自己就是一位美麗漂亮的異國公主。而小男孩則希望自己是一個強壯有力，可以去拯救世界的超人。

回想起我們的童年時光，它充滿了多少幻想和多少對成長的渴望啊。因此，對于兒童這一類消費群體，標志設計就應打破常規，要以探索、怪異為主要的設計元素。同時還要表現出兒童那種天真無邪、自由自在的特點。而且又不失趣味性。童年時期是愛做夢愛幻想的時期。天真浪漫的小女孩們總愛做著各種各樣的“公主夢”；勇敢、堅強的小男孩們也時常幻想著做“超人”。這就要求設計師發揮天馬行空的想象力，滿足孩子們的需求，讓他們能借物抒情。只有這樣，才會與他們產生共鳴，符合他們的胃口。

市面上有許多專為滿足她們“公主夢”的趣味性商標設計，也有專為“超人夢”設計的優秀商標。它們和包裝相連，傳達了獨特的企業文化，并吸引了相應的消費群體。我認為，一種產品不可能同時滿足所有階段的消費人群，但是我們可以選定某一類大的消費群體后對它進行劃分。例如對于以上分析的兒童群體，他們的想象力豐富，而且男孩女孩的審美情趣不同。若要同時滿足他們的審美情趣實屬不易，而細細劃分又只符合了一小部分人群，這樣一來不僅耗時耗力而且會得不償失。那我們不如對同一品牌的產品分出不同的“系列”。例如甜美系、超人系、混合系、童趣系等，同樣的商標可以在包裝的襯托下，根據不同的系列變換出不同的“味道”這樣一來，不僅能讓他們各取所需，而且宣傳了企業文化，為這一品牌的產品拉來更多的消費人群，從而提高企業的競爭力。

4 趣味性的表達

對于兒童產品標志的趣味性設計，筆者認為可以從色彩、構成、造型、組合和文字編排上下功夫。

4.1 使人過目不忘

趣味性商標具有良好的親和力和視覺沖擊力，可以使人過目不忘。它不僅表現出新鮮的活力和強大的創造力，還可以把產品擬人化，從而使它變得十分有生氣。它的文化性和藝術趣味耐人尋味。

4.4 給人帶來愉悅感

趣味性商標能給人帶來十分親切、生動、奇特以及耐人尋味的效果。它往往會給產品帶來意想不到的“生命”從而使顧客由此聯想到該產品能帶給人預期到的效果，從而拉近商標與人的情感距離。當顧客看到它的時候就會不由自主的產生愉悅感，繼而認同該產品，最后愿意購買它。這不僅為商家贏來利益，而且對于顧客來說也是一種視覺盛宴。

5 對于兒童要具有吸引力

如果我們想使兒童產品的標志具有吸引力，就要先搞清楚兒童對什么圖形能夠產生興趣。為此，我們要做大量的市場調查，要搞清楚什么顏色是他們所喜歡的；什么形式的的圖案是他們所能接受的。然后根據這些資料進行整理分析，從而設計出好的標志。

一個優秀的兒童標志必定充滿了無窮的“魔力”， 它可以激發兒童的想象力，使他們看到它就會情不自禁的把自己當做是這個故事的主人公。

愛美之心人人有之。對于兒童而言，可愛的標志比優雅的標志更具有吸引力。并且，可愛比美更感性，更加具有一種親和力，更易討人喜歡。因此，對于兒童產品的標志設計就更應該在可愛感上下功夫。可愛感可以運用上文所提到的卡通化的手法表達。據筆者的市場調查，大多數兒童產品的標志是用卡通人物來表達的。這正是迎合了兒童純真的心理特點，從而拉近了標志與兒童的距離，使標志顯得親切自然。

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關鍵詞：道路工程；交通標志設計；分析

1 道路工程交通標志的作用與設置特點

公路標志在現代道路交通中發揮著重要的作用。交通標志設置的原則和特點主要有以下幾方面：

1.1 一般情況下標志均設置在公路的右側，駕駛員正急于尋找的位置。對于像超車道、行車道、緊急停車帶這類車道劃分和道路指示標志，設置在路側確有困難時，通常采用門架式支撐，將標志板安裝在公路上方，為了便于駕駛員判讀，確保交通安全，在高速公路終點附近，還將一些禁令或警告標志設置在中央分隔帶內。

1.2 交通標志的設置位置均保證標志與標志之間互不影響，而且沒有其它結構物阻擋視線。

1.3 互通式立交及服務區附近的標志設置，以交通車輛接近交叉口或分流、合流處不會影響駕駛員視線為原則。

1.4 標志設置能保證駕駛員有足夠的反應時間以便作出安全運行所必須的判斷。因此，為了使標志內容起到應有的作用，標志的設置應有一段提前量。這里，還需要明確一點，即版面尺寸越大，標志內容越簡單，這個距離提前量可以越小。

1.5 標志板正面面向來車方向，與公路走向基本成直角布置，板面稍向內傾斜。關于路側標志的傾斜問題，目前尚有不同意見。有些國家的規范認為，只有當標志板與路肩邊緣相距9m以上時才向內傾斜，當標志板與路肩外緣相距不足9m時，為防止反光造成的目眩現象，反而將它向外傾斜3°。

2 道路交通標志的設計分析

2.1 圖形設計

相對于文字標志，駕駛員對圖形、符號標志更容易理解。在低亮度、快速顯示等相對困難的視覺條件下，圖形符號無論在辨認速度還是在辨認距離上均比文字信息要優越。用圖形符號來表示信息的另一優點是不受語言文字的限制，只要設計的圖案形象、直觀，不同國家、不同民族、不同語言文字的駕駛人員均可理解、認讀。一方面，圖形設計要具有簡練、直觀性。標志圖形要求與代表的客體的主要特征、結構相似，把自然的物體抽象化和幾何化，刪掉一些細節，表現物體的主要特征，讓形更加簡潔、直觀，不僅極其清楚地為人們提供必要的資料，而且又以和諧的構圖給人的視覺帶來一種愉快的感覺。另一方面，標志圖形所傳達的意義應該準確，有吸引性。一切藝術的形式本質，都在于其能傳達的某種意義。圖形不僅要簡潔明了，還要有效吸引人的注意，并準確傳達信息，不造成道路使用者對圖形信息產生歧義或模糊的理解。

2.2 色彩設計

色彩是眼睛對不同波長的光所產生的視覺效應，這種生理作用進一步沖擊到人們的心理，從而產生了色彩心理效應。由于色彩在色相、明度和純度上的不同屬性，能帶給人不同的心理效應。例如色彩的輕重感、進退感、距離感、脹縮感以及色彩的興奮與冷靜感等。充分認識色彩的生理與心理特性，能夠使其在交通標志的色彩設計中發揮重要的作用。首先，通過顏色的刺激，使人很容易從復雜的駕駛環境中辨認出交通標志。例如紅色和黃色等暖色是前進色，給人以緊迫感，視認性好。其次，通過顏色的象征性和聯想性作用，使人能迅速地解讀交通標志的內容。例如，紅色對人的視覺和心理有一種危險感的強烈刺激，中國將其作為危險性最大、法制性最高的禁令類標志的用色；黃色具有明亮和警戒的感覺，用在注意危險的警告類標志上；藍色和綠色使人產生寧靜和平與舒適的感覺，用于指示和指路類的交通標志。另外，為了提高標志內容的可讀性，可以使內容與背景形成鮮明的色彩對比。

2.3 文字設計

道路交通標志尤其是指路標志中，文字是傳達信息最直接的工具，如何快速準確地把信息傳達給道路使用者，其本身的設計質量起關鍵因素。道路交通標志中，文字形式大概有漢字、數字、英文，少數民族地區還宜有少數民族文字。無論采取哪種類型文字，字體、字號、字體顏色都必須設計得合理規范。版面上的字體要統一，字號大小要根據信息主次關系而定，字距要適中，排列要協調，體現易讀性高和美觀相結合的特點。字體設計中，不應簡單調用電腦字庫中的字體，應考慮多種因素，進行有效實驗后而進行設計。

2.4 版面設計

交通標志的版面設計是道路交通信息的具體反映。首先，排版要體現實用性和美觀性。標志牌上的圖形、符號、文字等要素編排要美觀、合理，符合人的視覺流程和認知心理。并且使道路語言體現得更生動，信息傳遞更準確有效。其次，要控制版面信息量，防止信息過載。信息量要根據路況和人的視覺生理特點來合理安排。另外，要合理設計版面的比例和尺寸。版面大小要根據標志信息量的多少，具體道路線形特征和道路使用者行動特點合理設計，美的比例和適合的尺寸，可以使其在外觀上為城市風貌增加美感享受，并且還有利于節約材料。

2.5 標志的設置

道路交通標志設置應結合本地區的道路線形、交通狀況、沿線設施等情況，其設置應充分考慮道路使用者的行動特性，即考慮在動態條件下發現、識別、判讀及采取行動的時間和前置距離。為了有效發揮傳遞信息的作用，交通標志應設置在車輛、行人行進方向最易于發現、識認的地點，不應被路樹和其它設施遮擋，宜設置在道路右側，隔離設施或車行道的上方。交通標志安裝的角度應盡量減少標志牌面對駕駛員的眩光，并根據情況進行反光處理。同一地點，交通標志牌設置的數量不宜過多，以防司機眼花繚亂，影響正常行駛。當同一地點需要設置2種以上交通標志時，可以并設在一根標志柱上，但最多不應超過4種，并應按照重要程度排列。道路交通標志設置還應與城市景觀和風貌相適應，不能一味追求功能而破壞優美的環境，要體現功能性與審美性的交融，突出城市的地方特色。

3 道路標志設施設計應重點突出“人性化”設計思想

3.1 標志設施設計應有針對性、直觀性、鮮明性

應提高標志信息的“易讀性”和“視認性”。標志設計時，既不能完全照搬國家強制性標準，也不能局限于禁令是圓形，警告是三角形。如限制軸重標志可以采用文字、圖形信息形式。此外，標志設施設計應結合其他交通安全設施（標線設施、視線誘導設施、監控設施和防護設施等）的特點加以全面綜合考慮。

3.2 以“人（司機）”的“行為特征”作為重點因素加以考慮

人的行為分為自覺行為和不自覺行為，其麻痹、僥幸甚至故意等不自覺行為是產生交通事故和人身安全傷害的直接誘因。設計者應當把易發生交通事故和人身安全傷害的現象以及這種隱患控制在萌芽狀態的設計理念貫穿于設計始終；補充完善設計思想，如“病車上路，等于自殺”，“嚴重超載，等于安裝了定時炸彈”。

3.3 設計時應著重體驗人（司機）的“深度知覺”因素駕駛員的視覺機能直接影響信息獲取和行車安全，從感官（眼、耳）接受信息到大腦一系列的綜合反應產生直覺，再到對事物的認識的“深度知覺”過程中，“深度知覺”最為明顯。顯然行為謹慎，有耐心的駕駛員發生交通事故的情況相對少些。如“請系好安全帶”，“禁止疲勞駕駛”，同樣設計者也存在“深度知覺”的認識過程。由于復雜氣候對道路設施侵害的現象而造成交通事故易發的路段（如視線不良、軟基下沉等）的原因，設計者在設計初期應保留部分標志設施量，在道路營運初期加以補充完善。

4 結束語

道路交通標志設置是一項社會性、綜合性的系統工程。設計人員在總結已往標志設施設計成功經驗的基礎上，多聽取養護、營運和交通管理部門對標志設置方面的反饋意見，分析研究設計中的不足或缺陷，不斷提高標志的圖文信息質量。

參考文獻：

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地鐵作為現代城市中一種最快捷的交通系統，進幾年來也正逐漸的走入哈爾濱人的生活，其獨特的運行方式造成了其站內設置的特殊性，地下空間相對于地面空間更為復雜，乘客在復雜的地下空間更易迷失方向，所以，需要依靠不同形式的導向提示來指引人流走向，提高移動效率，使站內通暢。本文以哈爾濱地鐵站為研究對象，通過對國內外地鐵案例的研究及實地查訪，結合環境行為理論及視覺心理進行研究，提出哈爾濱地鐵站軌道交通車站中設置標識系統的目的是為使用者提供相關的信息,以使其在人流巨大的軌道交通車站中,能便捷地完成相應的交通出行目的，為乘車者提供清晰、便于記憶的標志指示，并運用輔的導向方式結合傳統的導向標識，提高地鐵空間的導向效率，同時運用視覺傳達設計形式來創造具有哈爾濱地域文化特色的城市空間環境視覺導向識別系統的觀點，探討設計中可以遵循的有效途徑是本文的核心。

一、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的功能分析

人流動向

地鐵內部人流通常分為入站、出站、中轉三大部分，通常入站人流會由地鐵口進入，然后由通道行至站廳入口，通過售票窗口和自動售票機兩種方式買票，經由檢票閘機檢票，選擇正確樓梯進入所乘車次的站臺層登車。到站后，則仍需要由站臺層上行至站廳層，由站廳內選擇出站口或換乘口。

侯乘心理

地鐵空間沒有外部自然環境的參照，缺乏陽光的導向，人們很難在地鐵空間中分辨正確的方向。由于受地面建筑或道路規劃的限制，進出地鐵必經的出入口都會設置一定的彎折來照顧地區客流和外部環境，同時，當人們在擁擠的情況下就會對色彩的識別敏感度高于對形態的識別敏感度，他們的目光緊隨色彩鮮明的指示標志的引導，此時人對于色彩的感知更加直觀。在沒有自然光線的地下空間，燈光和色彩不僅起到指示的作用，同時也是緩解候車者焦慮情緒的最好手段。

指示標志分類

根據地鐵空間的功能需求，空間內的指示標志大致可以分為五個部分：導向標志、定位標志、信息圖、提示標志、安全警示標志。另外，地鐵內還有大量綜合屏幕、墻壁廣告及廣播信息，

這類的商業廣告會干擾導引系統的指示性。指示標識應具有特殊性, 形式新穎以區分于一般的背景，保證人們在快速通過時容易察覺。

二、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的設計原則

導向標志系統設計，首先要注重功能性原則，要充分考慮人的生理及心理特點真正做到設計的人性化布點的人性化。設計合理的標識位置、尺度。保持站內信息連續性，為乘客提供便利。從視距上進行分析，人的遠視距標識為20-25m，中視距標識為4-5m，近視距標識為1-2m;

當指示標志懸掛設置時的高度:2200-2500mm;

3)導向標識連續設置時的間距:與視距密切相關，一般為40-50m，當距離超過20m但不足40m時，采用貼附式導向標識補充。

4)懸掛標識的最小寬度:600mm

5)圖形符號標準:以日本國家標準為主，參照美國標準。

地域性原則

哈爾濱具有鮮明的地域特色，這座城市從城市規劃到街道建筑都具有濃郁的歐式色彩，因此也被稱為“東方小巴黎”，地鐵站作為城市交通樞紐，人口流動性大，在地鐵的導引設計方案構思時要考慮到如何將城市的自然、歷史、文化等多重因素融入其中，掌握了這個城市中人群的特點、建筑的特點，歸納出屬于這個城市特有的色彩、符號、人文精神，才能將這些內在因素運用藝術的手段來重新組合，設計出具有地域文化特點的視覺導向系統。

藝術性原則

藝術性原則主要是指在設計過程中合理地運用藝術的表現方法和形式。視覺導向系統除了其功能性要求之外，也是一種在特定空間中創造實用價值的藝術形式。在設計中既要遵循美的形式法則，又要通過藝術的表現方法和形式給人以視覺感染力。例如：對道路的導向設計，在所選用的文字、圖形等信息內容準確的前提下，對字樣、圖形、色彩進行合理的組合布局處理，充分顯示其視覺美感與舒適感。

三、哈爾濱地鐵站內導向標志系統的設計方案

1、標志位置

哈爾濱地鐵內導向標志應設置在通道或者客流通行區域的中線位置，并與客流方向相垂直，宜按照遠視距設置。輔助導向標志、提示與警告標志的設置應平行于客流方向，宜按照中、近視距設置。站內導向標志間距不得大于40米，站外導向標志間距不得大于200米；在人流的交叉點、分流點和轉向處，應設置相應的導向標志。公用電話、公共廁所、問訊處及電梯等服務設施應設置相應的導向標志。公用電話、公共廁所、問訊處及其他服務設施，除另有規定外，均應按中視距單獨設置相應的定位標志。

整體色彩

地鐵空間完全位于地下，空間中沒有自然環境的參照物，人們無法在封閉的環境里明確自己的地理位置，這對空間環境的識別性要求很高的交通空間來說是非常不便的。而且，人們乘坐地鐵的目的地也是地上環境或建筑空間。所以地鐵空間設計應該結合地上人文環境特點考慮，在地鐵空間中充分的表現地上環境的特點，明確車站地理位置的同時也營造了空間特色。清晰直白的環境識別信息是地鐵空間設計應該考慮的重要原則。目前我國的地鐵空間設計普遍采用明度高，彩度低，以冷色為主的用色方式，雖然形成了統一的用色風格，但是這樣處理給人單調、疲憊沉悶的感覺，可識別性差。

指示分類

指引功能

指示要求導向符號能夠準確無誤地傳達指示命令，因此，符號設計必須標準化、簡約化，包括使用規范的圖形符號造型、顏色象征等要素來增強導向的識別性，保證導向信息正確的傳達與接受。結合地鐵空間的特點，明確空間的方向感應該是地鐵換乘空間信息導向系統設計的出發點。

導向功能

導向信息的位置應該統一設置于空間中人們上下車和出入頻繁的位置，用于指示方向的標識應位于相應的人流密集處的明顯位置。標識無論是從形式還是內容上都必須保持前后的一致性。特別是在復雜的地鐵空間中，應形成連貫的系列，在通道的轉彎處或十字交叉口等人們可以遇見的位置。信息表述應該清晰準確，不同的信息系統應該彼此區分、各自獨立。指示道路的標識應與廣告等其他類型的標識明確加以區分；用于定位和導向等不同作用的標識也應有所區別，防止產生歧義。

警示功能

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1.城市的精神理念

城市的精神理念是城市文化動力的內核，是城市可持續發展的動力，每一座城市在發展過程中都有其獨特的精神理念。城市形象標志是城市精神理念的視覺載體，因而可以將城市精神理念這一抽象的概念融入城市形象標志圖形設計，通過簡潔的視覺元素使城市精神深入人心。這種與城市精神理念相統一的城市形象標志圖形往往更能喚起人們的認同感。重慶市的城市形象標志圖形將兩個歡樂喜悅的人設計成簡體的“慶”字，道出重慶名稱的歷史由來，標志圖形以“人”為主要視覺元素，展現重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣闊”的開放胸懷和“雙人成慶”美好吉祥的寓意，又喻示兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發展的內涵。

2.城市的地域文化

地域文化是指某個地區相對其他地區具有本地區特色的文化。一個城市通過歷代傳承造就了不同于其他城市的地域文化，形成了一種文化差異性特色，即形成了一個城市獨具個性的人文色彩。地域文化是城市的本源和血脈，一個城市會因其獨特的地域文化而顯得與眾不同。這些經過歲月積淀的地域文化是一座城市的靈魂與精髓，是城市獨一無二的寶貴遺產，它具有很強的識別性、時間性和廣泛的接受性。因而，在進行城市形象標志圖形設計時，可以將城市特有的歷史典故、民俗文化、宗教文化等當做圖形設計的創意元素。南京是一座歷史文化名城，它的城市形象標志取材于“龍蟠虎踞”的典故，點明了南京的歷史文化。標志圖形采用中國傳統金石，紅底白質，似一方印章，畫面上下分別有篆刻的龍、虎之形，龍四爪攫伸，似乎要破框而出；虎則舒展身姿，正仰天長嘯。整個標志含而不露、古樸典雅，體現了悠久的歷史和深厚的人文底蘊。

3.城市的自然地理特征

每個城市所在的地理位置不同，自然條件和地貌特征也會有一定的差異。城市的自然地理特征是指該城市區別于其他城市的地理、氣候、植被等自然條件方面的特征和關系。自然地理特征是由各種自然要素相互作用而形成的，具有明顯的地域性特征，具有唯一性。每當提到一座城市的時候，人們很容易想到其自然地理特征。北方城市與南方城市在自然氣候上完全不同，內陸城市與沿海城市的自然風光也各有特點。每座城市都有其獨特的自然地理特征，不一樣的自然地理環境孕育了不同的文明，如山城重慶、冰城哈爾濱、水城蘇州等。

因此在設計城市形象標志圖形時，城市獨特的自然地理特征元素都可以被合理采用。桂林以其特有的山水聞名天下，桂林的城市形象標志的圖形設計便采用了桂林市最有代表性與象征性的象鼻山及其倒影為設計元素，充分體現出桂林山清水秀的城市地域風貌，視覺沖擊力強，易于識別，也給人留下了深刻的視覺記憶。總之，城市形象標志的圖形設計要緊緊圍繞“城市”這一主題，將城市的精神理念、地域文化、自然地理特征等元素融入城市形象標志圖形的視覺要素，體現城市的個性特征和精神風貌，使之成為“人無我有、人有我最”的城市視覺符號。

二、城市形象標志的圖形設計原則

城市形象標志設計作為標志設計的一種，其圖形設計同樣應具有以小見大、以少勝多的特點，但其應比其他圖形設計更集中、更強烈、更有代表性，以單純、簡潔的形象表達信息。城市形象標志的圖形設計應遵循以下三方面的原則。

1.簡潔精練

城市形象標志是利用圖形符號傳達信息，圖形簡練、嚴謹是標志藝術必須遵循的基本原則。越簡練的圖形視覺傳達力度越大，因而設計師在設計中要反復推敲、去粗取精，使其成為簡潔精練的圖形，從而體現出匠心獨運、耐人尋味的效果。簡潔不等于簡單，形簡而內涵豐富是簡單的升華。

2.新穎獨特

城市形象標志的圖形設計應突出“新”“奇”，要有自身的特色，避免與其他標志圖形雷同，更不能模仿他人的設計。在進行城市形象標志的圖形設計時，設計師應圍繞創意元素，充分發揮豐富的想象力，抓住表現對象的本質特點，深入理解與此相關的概念，并用適當、嶄新的藝術形式確切地表達出來。在設計中合理使用夸張、重復、節奏和抽象的方法，能夠使城市形象標志達到易于識別、便于記憶的效果。

3.單純有力

城市形象標志的圖形設計要求單純有力，設計師在設計中可以刪除一切可有可無、可用可不用的細節，用最單純的藝術語言和藝術手段進行圖形設計，絕不多加一點一線。這樣的城市形象標志高度單純而又具有高度美感，能夠帶給觀者強有力的視覺感受。

三、結語

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關鍵詞：園林標志設計；人性化；發展；表現

1 我國風景園林標志設計的重要性

標志是一種大眾傳播符號，它以各種精練的形象表達一定的含義，傳達明確的、特定的信息，具有超過語言和文字的很強的功能性。隨著當今地域交流的日益密切，標志更是發揮著越來越重要的作用。而我國在有的領域和空間里還沒有統一或規范的標志設計。就拿風景園林來說，我國在此之前還并沒有關于風景園林標志的國家統一標準。隨著風景園林事業的發展，全國的風景區和園林綠地越來越多，各單位使用的標志也浩繁紛呈，差異頗大，不夠統一。為了貫徹以人為本，創造良好的生態景觀和游憩環境，提高風景園林的服務水平，使風景園林標志規范化，適應當今信息時代的要求，特制定了園林標志標準。

園林標志標準的編制，不僅僅是風景園林區公共服務業的體現，從某種意義上來說也是社會、民眾，乃至一個國家形象的體現，表現了一個國家和民族在科學構建風景園林管理和社會人文素質方面的水平。為此，根據建設部《2007年工程建設標準規范制定、修訂項目計劃》文件要求，為便于我國城市風景園林實行科學管理和國際交流，完善我國工程建設技術標準體系，由天津師范大學、天津市園林局等單位負責制訂完成《風景園林標志標準》行業標準項目。主編單位在各參編單位的協助下，深入調查研究，認真總結國內外科研成果和大量實踐經驗，在廣泛征求意見的基礎上，制定了標準。標準的編制是對國家公共信息圖形符號體系的補充，它體現了我國風景園林標志的日益重要性，該標準具有全國行業的普遍認可性，具有超越文化程度和語言障礙的國際，具有視覺導向認知的通用寬容度。

風景園林是典型的具有大眾化特點的流動公共空間，不同國家、不同生存環境、文化層次、地域風俗、性別、年齡、性格、經歷的人都匯集在這里，對這里的“國際語言”服務功能的質量要求更為突出。從語言角度講，在現實世界里仍然缺乏一種統一語言的情況下，以圖形符號來傳達信息是較快而經濟的一種傳播方式。研究證明，公共信息圖形符號與國家地區使用不同語言無關與文化程度關系很少。圖形符號能有效地超越語言障礙，便于國際與地區的交流，被世界各種文化背景的人理解和接受。風景園林標志是引導人們在所有風景園林區進行活動的信息系統，可以幫助人們順利地完成游覽觀光的相關行為和活動。它以象征性圖形為主要特征的視覺符號，還易于為我國邊遠地區的少數民族、文盲、智殘兒童以及喪失語言功能的人們所接受。

2 以人性化為主導的理念

所謂人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在原有設計基本功能和性能的基礎上，對建筑和展品進行優化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適。是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。根據目前我國標志設計的發展趨勢，自行設計了一套具有代表性的標志，這套風景園林標志設計不但具有科學性、專業性、廣泛性和可操作性的特點，更重要的是無處不在的人性化設計理念。

3 具體表現

一些地方沒有人性化標志提示會給人們帶來潛在的安全隱患。往往只注意大的范圍卻忽略了小的細節，以園林區動物園為例，動物傷人事件屢有發生， 而我國還沒有一個統一的警示標志提醒人們注意。為此，我們根據國內外優秀

標識設計做以參考，加之改良和重新設計，編制出《當心動物傷人》的標志（如圖 4）。 主體標志以黃黑警示色為圖形顏色，考慮到動物居住遷移問題，我們用落地式設置， 便于挪動。140cm 、高 50cm、寬 60cm長的不銹鋼折放式支架符合人們的視覺習慣，環保、耐用。濕地是候鳥棲息的主要場所，我國有 100 多種鳥類棲息于此，而目前我國濕地正在受到嚴重威脅，保護瀕危鳥類的工作也是刻不容緩。為了倡導大家共同保護候鳥棲息地，精心編制了《候鳥棲息地》的標志（如圖 5）。標牌設計為候鳥代表——火烈鳥的造型，人性化的設計更直觀的讓更多不同年齡層和不同地域的人們都能感受到所要傳達的信息。風景園林區作為公共場所就不能沒有警務處和失物認領處，我們經過廣泛調查研究，參考和借鑒國際4 個例子，充分說明了本套風景園林標志設計的重要理念——人性化。總結這套標志編制，有以下幾個特點： 標志圖形：統一的文字和符號的排列順序，以突出重要符號為主。使人們第一時間感受到圖形要表達的信息。并在必要的場所采用中、英文或民族文字，方便各地游 人游覽觀光。

標志顏色：采用深綠色和白色作為 風景園林標志顏色，符合風景園林特 點。標志的底色與圖形符號、文字使用 的色調和明度之間均有較大的差值，方 便色盲和色弱者區分。

標志設置：分別采用懸掛式、附著式、落地式、擺放式 4 種設置形式。標志的依 托物采用安全、環保、耐用的材料，不會有造成人體任何傷害的潛在危險。并且標志設置在醒目、不被其他物體遮擋的位置，不與廣告等其他圖形、文字混設。采用保護措施防止自然因素對露天標志設置的破壞。

總觀現代風景園林標志的設計，符合標志設計的人性化發展趨勢，形象簡明、清晰、美觀，識別性強，便于制 作，達到了預期應有的效果。使每一個到陌生風景區和城市園林、公園的人，容易識別各種公共設施、設備、場所，方便游客能夠無障礙、快速、安全地到達目的地。

這不僅能增強風景園林公共設施服務功能，規范管理水平，提高效率、節約能源，還能增加環境的和諧“美”。編制設計工作以服務社會、服務廣大游客為目的，以體現我國諸多現代的技術、生活、思想、理念和文化成果為特點，把現代文化所表達的價值觀和其他各種精神追求，與現代標志設計的人性化理念有機地結合在一起，構成了具有鮮明現代特色的標志設計成果，這也順應了標志設計人性化發展趨勢的基本原則。

參考文獻

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4 （美）魯道夫 阿恩海姆.視覺思維[M].北京：北京光明日報出版社，1987

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關鍵詞：標志設計；延展性；意義

1標志設計的特點

第一，標志設計識別性強，這是標志設計最突出的特點。識別性在企業標志設計中尤為重要，每個企業的標志各不相同，展現了企業的獨特面貌、企業文化以及產品的寓意。所以，在進行標志設計時，首先要考慮的就是企業標識的識別性。第二，標志設計具有一定的領導性。標志在企業中能夠反映出企業的文化以及產品信息，能夠統領整個企業，是企業文化和企業信息的代表。所以，企業的標志設計要體現出企業的整體風貌。第三，標志設計的同一性。企業的標志代表著企業文化、產品信息，能夠從中傳遞出多方面的內容，如企業的經營規模、產品特點、文化特色以及企業的基本精神。企業標志的真正意義在于，人們對于產品和企業的認同，也就是說，人們接受了企業標志也就等同于接受了企業文化和企業產品。一個企業最具代表性的就是企業標志，標志能否反映出企業的精神實質和企業內涵是企業標志設計成功與否的顯著標志。如果企業標志設計失敗，會直接損害企業的利益以及企業的形象。總而言之，企業標志設計要與企業文化和企業精神具有同一性。第四，標志設計造型沖擊強。標志由圖形、文字、色彩以及編排四大元素構成，不同設計元素設計的標志會產生不同的設計效果。在進行標志設計時要綜合各種元素，可以是文字的變形、抽象的符號等，使其具有更強的視覺沖擊力。第五，標志設計的延展性。用于展示標志的媒介多種多樣，如雜志、網絡和報紙等不同的媒體都會涉及標志，其應用范圍比較廣泛，是一種隨處可見的視覺傳達設計形式之一。所以，在進行標志設計時要考慮到標志的延展性，可以在更多的傳播媒介上使用，也可以運用更多不同的材質進行加工制作，以此達到標志設計的最佳效果。

2標志的設計原則

第一，簡單，一目了然，易于理解和傳達。作為視覺傳達設計之一，其視覺性顯得尤為重要，人們看到標志能否一目了然，簡潔明了，通俗易懂，這是標志設計中的一個重要原則。這就要求設計師要有足夠的設計經驗、熟練的設計技法和巧妙的設計構思，能夠一語中的，而不是追求含蓄美。同時，給人的印象要深刻，視覺沖擊力強，遠看足夠大氣，近看足夠精致，具有較高的識別性和獨特性。另外，要充分考慮標志用到的材質以及要達到的宣傳效果，方便人們理解，繼而過目不忘，充分表現企業和產品信息。第二，新穎獨特，個性鮮明。獨特性是標志設計的最基本要求。標志設計不能與其他企業品牌的標志設計雷同，要有獨特的設計風格和表現形式，能夠表現出企業產品的獨特之處。所以，設計師在進行標志設計時，要避免與現在市面上出現的標志設計有所雷同。這就要求設計師在進行標志設計之前要對企業文化、企業內涵、產品信息等有一個深刻、全方位的了解，創造出獨具一格、新穎獨特的標志。當然，標志設計可以運用很多的表現手法，如夸張、重復、變形、抽象等，這些手法的運用會加深消費者對品牌的辨識度。第三，審美性原則。標志設計除了要傳達企業文化和產品信息外，還是一種設計，追求功能性和藝術性，也就是說要符合美學原則。人們很向往美的東西，所以標志設計的審美性很重要。標志設計不僅要追求色彩的和諧美，還要追求造型美，使消費者在獲得產品公用性的同時能夠有一個好的精神愉悅感。設計師的審美品位很重要，在日常的生活和設計中設計師要不斷提高審美修養，設計出不同的美觀標志，以滿足消費者的審美要求。

3標志設計的延展性現狀

在現代社會中，各種各樣的標志設計不勝枚舉，人們熟知且比較知名的標志也有很多。在如此多的標志設計中，標志如何才能更加突出，讓人們長久地記住，就要看標志設計在延展性方面的考慮。第一，標志設計中存在很多的不規范操作。可以說，現在的標志設計比較混亂，很多的企業不能夠按照標志設計的規范使用標志，在原先標志設計的基礎上隨意更改標志的風格，包括色彩和標準字等，而且在各種不規范的傳播媒體上大肆印刷和宣傳，這不僅不會促進企業的發展，還會對企業形象造成一定的負面影響。第二，在標志設計方面，設計者的理解上存在差異。設計人員更多的是重視標志設計的造型、色彩和編排，忽視了很多企業中的影響因素以及是否與其他企業的標志設計元素有所沖突。標志不僅在造型上要有差異，還要對企業文化和精神實質進行理解，使標志設計能夠更好地展示企業內涵和產品信息，具有更好的延展性，更加顯示出標志設計的價值。

4如何發展標志設計思維延展性優勢