文旅融合背景旅游文創產品設計研究

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隨著社會的發展，旅游已經從小眾走向了大眾化，把中原文化作為河南省旅游業的資源，將民俗、自然等文化資源融入旅游業，將文化創意與旅游文創產品相結合，將為河南省旅游業的發展帶來新的動力。本文對旅游文創產品現狀進行分析，從市場、受眾需求、營銷形式以及旅游文創產品質量、價格、檔次等方面，總結文旅融合背景下河南特色旅游文創產品的設計方法。

一、河南省的地域文化背景

一部河南史，半部中國史，形象地說明了河南省在中國歷史發展進程中所處的重要地位，它所孕育出的文化在中國歷史中處于重要地位，文化底蘊深厚。河南的古都文化、佛教文化與歷史名人文化，都是中國傳統文化的瑰寶。因此，中原傳統文化為河南提供了得天獨厚的歷史文化資源，為河南省文化產業發展提供了核心資源，也是河南省旅游文化產品競爭力的根本。在文旅融合背景下，旅游文創產品所激發的消費力是其價值的量化，可以促進經濟與文化的交融共生，是連接消費者與旅游市場的橋梁。人們通過旅游文創產品認識、了解、記住河南，提升了人們的文化自豪感，利于打造富有地域特色的文化旅游形象，傳遞豐富的歷史文化知識，繁榮藝術市場，促進文化交流。同時，旅游文創產品對促進多產業的融合發展起到了積極的作用，有利于文化產業和旅游產業的升級與融合發展。

二、河南旅游文創市場發展現狀

隨著人們生活水平的提高，河南的旅游業從單純的觀光旅游向休閑文旅、體驗旅游轉化，文創產品與旅游的關系更加緊密。在這一契機下，旅游開發過程中對中原文化資源進行深入發掘，可以增強游客的體驗感，而文化資源也可以依托旅游業有效地實現社會經濟效益的轉化。旅游文創產品是文化和旅游相結合的產物，結合地域文化運用多種設計手法進行創意提取，從而提高文創產品的文化附加值。它就像一座城市的名片，能夠把城市的記憶、形象以文創產品的形式保留。消費者在欣賞、購買、使用文創產品過程中，能夠感受其地域文化特色，潛移默化地增加自身對當地文化的感知力與認同感。河南省旅游文創產品起步晚，其經濟效益與其他發達的省市存在一定差距，市場占有率不高，資源的整合方面不完善，能體現河南省文化內涵與特色的文創品較少，開發水平略低，有較大的提升空間。主要體現為對地域文化的挖掘不夠深入，特色不鮮明。不同地域有不同的文化空間，部分旅游文創產品缺乏對河南特色文化的深入挖掘，開發停留于表面，對文化元素稍作修改便印制在產品上，不能體現文化的內涵，使其應有的藝術文化價值沒有體現出來。開發的文創產品內容較為單一且同質化嚴重。不同的景點、紀念館等看到的旅游文創產品大同小異，缺乏特色，不能彰顯各景區的文化特質。文創產品設計上系列化不足。獨立性的旅游文創品的影響力與生命力遠低于系列性的文創品，因此要避免孤島化的設計，要注重成系列、成套組的設計。設計上缺乏創新性與時代性，會使設計理念和制作工藝滯后，設計出的旅游文創產品的工藝水平與實用功能不能很好地和現代生活融合，難以激起消費者的消費欲望。同時，旅游文創品的傳播與營銷方式相對滯后，品牌意識缺失，沒有重視品牌的建設與保護。因此，開發設計富有河南特色的文創旅游產品勢在必行。河南省應借鑒旅游業發達城市的發展經驗，提升本省文創產品的影響力、競爭力，優化文創產品結構，推動文創產品與旅游市場相結合，總結旅游文創產品設計與開發的方法，探索旅游文創產品傳播文化、傳播知識的可能性，打造明確的富有河南特色的有溫度、有體驗、有品質的旅游文創產品，以進一步傳播推廣優秀的中原傳統文化，促進河南經濟的發展，推動文旅融合發展。

三、文旅融合背景下旅游文創產品的設計

（一）深入挖掘旅游文創產品的文化內涵

隨著經濟的發展，人們日漸注重精神消費，在關注產品實用價值的基礎上，更注重其體驗感、個性化、品位等文化價值。文化創意產品是對文化的傳承與創新，以文化為基礎開發的旅游文化創意產品，自身就是地域文化的宣傳者，將中原文化融入文創品設計中，開發具有文化內涵與特色的旅游文創產品，本身就具有文化符號的意義，符合當前的消費環境。在把握現代人審美需求的同時，要以傳統文化資源為基礎，結合河南物產資源實現旅游文創產品形式的多樣化設計。在文創產品設計過程中要深入挖掘當地的旅游文化底蘊，提煉其文化內涵，挑選有代表性的元素，凝練其精髓，結合文化中的理念、文化符號與特征進行開發與完善，運用在旅游創意產品設計上，從而設計出文化識別度高、有時代特征、有獨特魅力與內涵的旅游文創產品，在潛移默化中增強消費者對當地特色文化的認知，讓游客在體味文化內涵的同時，也對旅游業進行了宣傳推廣。

（二）注重旅游文創產品的美觀性、實用性與紀念性

旅游文創產品的設計要符合大眾的審美期待，美觀的旅游文創產品能夠美化人們的生活，更容易被人們接受。設計者應從消費者的感受出發，了解消費者的喜好，在滿足日常使用功能的基礎上，設計出符合消費者審美需求的文創產品，帶給消費者美的享受。設計者也要注重旅游文創產品的實用性，消費者在購買旅游文創產品的時候，會更愿意購買有實用價值的文創產品。因此，設計者要注意旅游文創產品的實用功能，使其便于攜帶，方便使用，增加文創產品的使用頻率，提升消費者的復購率。旅游文創產品的紀念性是游客記憶與情感的承載，在設計上要體現出其紀念性，幫助消費者喚起記憶，回顧過往。要在文創產品的表面與造型上增添特色紋飾、建筑特征、自然風光、風景名勝、紀念日等元素，將文創產品的紀念意義加以體現，讓消費者看到產品的時候能喚起記憶。

（三）注重旅游文創產品設計的生活化

旅游文創產品的生活化、多樣化趨勢越來越明顯，在設計旅游文創產品時要充分了解消費者的需求，以消費者的生活需求為導向，關注文化創意產品與現代生活的連接，使文創產品回歸生活，開發與社會生活需求相關的適合現代生活的旅游文創產品。利用產品良好的體驗感加深消費者對河南文創產品的好感，提升消費者對文創產品的興趣，從而達到促進旅游文創產品銷售的目的。

（四）注重旅游文創產品設計的創新

創新的設計能夠增強河南特色旅游文創產品的競爭力，為其注入新的活力，延長其生命周期，從而使文創產品煥發活力。1.地域創新地域文化根植于特定的地域生活環境中，將地域文化融入旅游文創產品設計，使其具有地域特色，能夠避免文創產品的同質化。設計者要充分了解和分析河南的地域特色，把握傳統文化的內核。可以將形態明確、符號感強的中原文化元素重新整合，將文化的特性以實體化、具象化的形態融入旅游文創產品設計。2.差異化創新設計者要根據不同消費群體的特點進行設計，對消費群體進行細分，從而實現旅游文創產品的個性化與差異化。設計過程中要設計不同檔次、不同品類、多種規格的旅游文創產品。在保證質量的同時，價格上也要適合不同消費群體的消費能力，使消費者能有更多的選擇空間，提升消費者的復購率。在材料的使用上，設計者要熟悉材料的特性，可以選擇有地域特征的材料，發揮材料的藝術性。制作工藝方面，可以保留傳統工藝的內核，使設計的旅游文創品體現出河南的文化特征，也能與其他地區的同類產品形成差異。3.系列化創新旅游文創產品系列化設計是以其豐富的功能，多變的組合方式，滿足多元化的市場需求，提高其市場競爭力。在設計時要以產品的系列化、品牌化為導向，使其有規范統一的形象，以加強文創產品的視覺沖擊力，強化其認知度，拓寬旅游文創產品的覆蓋面，擴大其適用范圍，延長其生命周期。

（五）注重旅游文創產品設計的品牌開發

文化品牌是社會效益與經濟效益的價值體現，是文化核心競爭力與綜合實力的體現，能夠體現河南省文化產業的水平。文化與旅游融合發展促進了旅游文創產品品牌化發展，旅游文創產品樹立品牌，可以提高其知名度，推動旅游文化輸出，也能更好地對旅游所在地進行宣傳。品牌塑造要立足于市場，統籌規劃，注重文化品牌的表現形態，并深入挖掘其內涵。利用文化元素豐富旅游文創產品，深入開發旅游文創產品的獨特之處，設計出富有特色、多樣化、個性化的旅游文創產品，從而強化河南旅游文創產品品牌建設，明確文創產品的品牌定位，提升其品牌形象，努力培育具有河南特色的文化旅游產品品牌。河南省旅游文創產品品牌建設，應將傳統文化與時尚潮流相結合，從而拓展其藝術表現力，為文創產品增值，提高文創產品的銷量。

（六）旅游文創產品設計要有環保意識

設計旅游文創產品在考慮經濟效益的同時，還要注意產品的環保性能，要從可持續發展的觀點出發，減少文創產品生產中對環境的污染。設計中要注意旅游文創產品的可重復性利用性、可拆卸性、可維護性等性能，使其能夠循環利用，并方便分類回收。對外包裝的設計也要考慮運輸等因素，減少無用的裝飾，使其便于運輸與拆卸，減少資源浪費，使資源得到最佳利用。

（七）與高校合作開發、聯合設計

旅游文創產品除與專業的設計公司合作，也可以與各高校聯合設計，高校師生在設計過程中可吸收中原文化帶來的設計靈感，提取其精華，進而開發出具有創意的旅游文化產品，使文創產品實現創意多元化，在鍛煉高校師生設計實踐能力的同時，也能促進師生的文化歸屬感與認同感，增強師生的文化自信。

（八）注重文化旅游文創產品的營銷與推廣

傳統的旅游文創產品多在旅游地的實體店銷售推廣，消費者可以直觀地感受到實物產品的魅力。隨著科技的發展，媒介的多樣性，消費者的生活與網絡連接得更加緊密，旅游文創產品的營銷與宣傳渠道也發生了改變，消費者的購物行為從實體店向網店傾斜，旅游文化創意產品的線上銷售也成為重要的銷售方式。網絡線上營銷可以在專業的B2B、B2C平臺建立旗艦店，使產品服務網絡化，利用網絡進行旅游文創產品的推薦、預定、評價等，更好地滿足消費者的需求。打破傳統的銷售模式，開展線上線下的多元化運營，能夠提消費者的復購率，從而擴大旅游文創產品的收入。旅游文創產品的信息發布、現場交易、網絡營銷都影響著消費者的體驗感，所以要注重各個環節的宣傳與推廣，除了傳統媒介的宣傳推廣，還要結合新媒體進行傳播，使其傳播覆蓋面更大。注重電腦、手機終端的運營推廣，利用快手、抖音、微信公眾號、微博等社交媒體進行網絡宣傳，積極策劃文創產品的推廣活動。新媒體與舊媒體相結合，多平臺、多渠道地推廣文創產品，與消費者進行良好的互動，拉近與消費者的距離，使文創產品更快速地傳播推廣。

四、結語

有內涵、有活力、體驗性強的旅游文創產品進入市場將成為文化創意產業快速崛起的契機，并且能加速推動文旅融合發展。本文對河南省旅游文創產品進行分析、總結，探索文創產品的開發與設計模式，從而促進旅游文化產業的良性發展，為國家軟實力的提高和文化產業的發展助力，為旅游文化創意產品的設計開發提供參考。

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作者：初春