中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展研究

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［提要］隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速騰飛，人民對(duì)美好生活的需求不斷提升。其中，健康已成為人們關(guān)注的重點(diǎn)。中醫(yī)藥憑借其綠色、安全、副作用小的優(yōu)點(diǎn)，深受人們的喜愛，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α１疚难芯繓|阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，以東阿阿膠為例，對(duì)東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，并提出行業(yè)發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；中醫(yī)藥保健行業(yè)；東阿阿膠；對(duì)策

中醫(yī)藥保健是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的一系列保健品，屬于保健食品的重要分支和組成部分，是當(dāng)前保健市場(chǎng)的重要形態(tài)之一，在養(yǎng)生保健方面深受人們的喜愛。隨著人們的生活水平和社會(huì)的發(fā)展變化，人們?cè)絹碓街匾曫B(yǎng)生保健，使得中醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。2021年，我國(guó)老齡人口突破4億人，人口老齡化程度不斷加深，國(guó)民的保健養(yǎng)生意識(shí)大大提高，中醫(yī)院保健產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿ΑｋS著發(fā)展的不斷深入，我國(guó)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)由注重提升質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)深化內(nèi)涵發(fā)展。東阿縣定位為“阿膠名城、生態(tài)強(qiáng)縣、康養(yǎng)東阿”，在中醫(yī)藥發(fā)展方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是阿膠產(chǎn)業(yè)，更是東阿縣的名片，故本文將運(yùn)用SWOT分析方法，以東阿阿膠為例，對(duì)東阿縣的中醫(yī)藥保健行業(yè)進(jìn)行分析，并提出行業(yè)發(fā)展對(duì)策。

一、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中醫(yī)藥保健業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。截至2019年，市場(chǎng)規(guī)模已突破900億元。其中，東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的龍頭企業(yè)東阿阿膠，與無限極、同仁堂和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要地位。（二）多舉措實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，東阿縣充分發(fā)揮獨(dú)特的中醫(yī)藥文化優(yōu)勢(shì)，通過“抓龍頭”“強(qiáng)補(bǔ)充”“重基礎(chǔ)”等方式，著力破解發(fā)展瓶頸，探索出一條實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑。東阿縣著眼于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，建立東阿縣中醫(yī)藥工作部門聯(lián)席會(huì)議制度，具體負(fù)責(zé)全縣中醫(yī)藥工作的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和日常工作的開展，發(fā)揮龍頭企業(yè)示范帶動(dòng)作用，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展注入持久動(dòng)力。該縣多渠道引進(jìn)中醫(yī)藥人才，通過聘請(qǐng)當(dāng)?shù)鼗鶎用t(yī)和上級(jí)大夫輪流坐診，招聘新畢業(yè)的中醫(yī)藥大學(xué)生等方式充實(shí)中醫(yī)藥人才隊(duì)伍，并采取全脫產(chǎn)集中培訓(xùn)、理論學(xué)習(xí)與實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的方式，遴選出10余名中醫(yī)藥技術(shù)骨干進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，為基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)增強(qiáng)技術(shù)力量，為中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展增添新鮮血液。此外，該縣建設(shè)規(guī)范化村級(jí)衛(wèi)生室119個(gè)，均配備中醫(yī)診療設(shè)備、中成藥、中藥飲片。目前，東阿縣轄區(qū)內(nèi)的村級(jí)衛(wèi)生室基本滿足了當(dāng)?shù)厝罕娭嗅t(yī)藥服務(wù)需求。

二、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展SWOT分析———以東阿阿膠為例

東阿縣以阿膠文化著稱，中醫(yī)藥保健行業(yè)潛力大。作為東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的龍頭企業(yè)，東阿阿膠決定了東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展前景。以東阿阿膠為例，對(duì)中醫(yī)藥保健行業(yè)進(jìn)行SWOT分析，能正確分析其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)提出正確合理的發(fā)展建議，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。東阿阿膠位于聊城市東阿縣，前身是山東東阿阿膠廠，1996年成為上市公司，主打阿膠高端市場(chǎng)。截至2019年，東阿阿膠占據(jù)阿膠市場(chǎng)高達(dá)61.30%的份額，與福牌阿膠形成了雙寡頭壟斷的市場(chǎng)格局。東阿阿膠憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，暢銷海內(nèi)外30余年。但2019年來，東阿阿膠利潤(rùn)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，股價(jià)也頻繁走低。同時(shí)，驢皮資源稀缺等問題也制約著東阿阿膠的發(fā)展。下面展開東阿阿膠SWOT分析。（一）優(yōu)勢(shì)分析1、地域歷史悠久，高知名度。《本草綱目》載：“阿膠，本經(jīng)上品，弘景曰：‘出東阿，故名阿膠’。”阿膠因東阿而得名，阿膠也讓東阿這片土地久負(fù)盛名。東阿阿膠發(fā)源于山東省聊城市東阿縣，獲得國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)認(rèn)證。產(chǎn)地與產(chǎn)品的同名效應(yīng)加強(qiáng)了消費(fèi)者的認(rèn)可度和依賴度。東阿阿膠為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)已有2，500多年的應(yīng)用歷史，一直是皇家貢品，歷代《本草》皆將其譽(yù)為“圣藥”。臨床以及現(xiàn)代科學(xué)檢測(cè)證實(shí)，阿膠的確具有補(bǔ)氣養(yǎng)血、滋陰潤(rùn)燥等多種功效。東阿阿膠作為滋補(bǔ)上品歷史悠久，市場(chǎng)份額大，知名度高，品牌形象深入人心，是消費(fèi)者的不二選擇。2、獨(dú)特的東阿水和完善的產(chǎn)業(yè)鏈。東阿水是東阿阿膠所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)之一，阿膠的煉制與水有密不可分的關(guān)系。東阿水是一種獨(dú)特的鍶含量極高的天然水，東阿水源自于泰山和太行山兩座山的山脈交匯之處。每逢大雨，雨水便會(huì)沿著兩山石縫艱難前進(jìn)，層層滲透，經(jīng)過地下砂石的無數(shù)次過濾，水質(zhì)清澈無比。同時(shí)，水中營(yíng)養(yǎng)元素豐富，飽含鈣、鎂、鈉等多種有益于人體健康的礦物質(zhì)。東阿水，分子量小、有利于雜質(zhì)上浮，純度高，是煉制阿膠的優(yōu)質(zhì)天然電解質(zhì)，可以使驢皮中的膠質(zhì)與雜質(zhì)更快速地分離，水解成易于人體吸收的小分子蛋白。東阿阿膠在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，公司先后投資2億元，在山東、遼寧等地建立了13個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)驢示范基地，建立起1個(gè)驢產(chǎn)業(yè)研究院、1個(gè)中國(guó)驢產(chǎn)業(yè)網(wǎng)以及4個(gè)GAP原料基地。在各個(gè)方面滿足醫(yī)療保健市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的綠色、無公害、無污染的標(biāo)準(zhǔn)和要求。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，東阿阿膠以標(biāo)準(zhǔn)和工藝創(chuàng)新為樞紐，實(shí)現(xiàn)了阿膠生產(chǎn)的自動(dòng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。3、獨(dú)特、創(chuàng)新的技術(shù)工藝。東阿阿膠作為阿膠行業(yè)的龍頭企業(yè)，擁有精湛的制作技藝。在傳承百年已久的傳統(tǒng)技藝之上與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有機(jī)融合，獨(dú)創(chuàng)了國(guó)家級(jí)的保密工藝：《阿膠生產(chǎn)工藝規(guī)程》和《阿膠生產(chǎn)崗位操作法》。在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了遠(yuǎn)紅外烘干及紫外線殺菌、DNA指紋圖譜鑒別驢皮真?zhèn)蔚榷囗?xiàng)專有技術(shù)工藝。同時(shí)，積極提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，與國(guó)內(nèi)30多家知名科研院校進(jìn)行合作，不斷提升自身制作工藝。（二）劣勢(shì)分析1、驢皮資源稀缺。東阿阿膠一家企業(yè)每年驢皮消耗量就達(dá)到150萬張，即便把全國(guó)新出欄的驢全部用上，都難以滿負(fù)荷生產(chǎn)，造成這種現(xiàn)象的原因有多種。首先，驢的自身繁殖周期長(zhǎng)。驢的性成熟周期較長(zhǎng)，比如母驢要等到三歲才可以正常進(jìn)行繁殖，平均一年才能產(chǎn)下一頭小驢，致使驢的數(shù)量難以在短期內(nèi)大量提升。其次，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，傳統(tǒng)耕地技術(shù)逐漸淘汰，這也導(dǎo)致農(nóng)民散養(yǎng)毛驢的數(shù)量減少。最后，由于驢皮的稀缺，間接導(dǎo)致阿膠市場(chǎng)上假冒偽劣、仿制品頻出，影響了阿膠的市場(chǎng)秩序。2、直播等新型銷售成績(jī)欠佳。東阿阿膠以阿膠產(chǎn)品的形象聞名于世，公司在積極研發(fā)新產(chǎn)品，保證產(chǎn)品的多樣性和個(gè)性化需求。但是，作為消費(fèi)品，銷量是個(gè)硬指標(biāo)。在當(dāng)前直播對(duì)銷售量影響越來越大的背景下，東阿阿膠直播帶貨的成績(jī)欠佳，亟待改進(jìn)。（三）外部機(jī)會(huì)分析1、政府宏觀政策的支持。阿膠是我國(guó)傳承了近3，000年的名貴中藥，而東阿阿膠也已傳承70多年，作為傳統(tǒng)民族企業(yè)蘊(yùn)含著豐富的傳統(tǒng)優(yōu)秀中醫(yī)學(xué)知識(shí)和情懷。同時(shí)，山東阿膠產(chǎn)業(yè)在全國(guó)具有明顯優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的70%，在國(guó)內(nèi)外影響力越來越大，成為了山東省的特色產(chǎn)業(yè)名片。政府為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人才就業(yè)，制定了一系列支持阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。一是加強(qiáng)東阿阿膠水資源保護(hù)。政府構(gòu)建節(jié)水型社會(huì)、建設(shè)供水水網(wǎng)、強(qiáng)化水災(zāi)害防御、加強(qiáng)水生態(tài)保護(hù)等方面保障供水安全。聊城市水利部門高度重視對(duì)地下水的保護(hù)，加強(qiáng)地下水動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，嚴(yán)格落實(shí)取水許可禁批限批制度，積極開展取用水管理專項(xiàng)整治行動(dòng)，依法整治取用水存在的問題，開展非法取用地下水違法行為集中整治行動(dòng)，確保用水規(guī)范合理。二是協(xié)調(diào)引進(jìn)海外驢皮資源。截至目前，山東省備案境外驢皮加工企業(yè)1家，備案金額487萬美元，境內(nèi)主體為東阿阿膠股份有限公司。山東省商務(wù)廳認(rèn)真落實(shí)國(guó)家對(duì)外投資合作有關(guān)管理規(guī)定，做好境外阿膠產(chǎn)業(yè)投資企業(yè)備案服務(wù)，支持有實(shí)力的企業(yè)在境外按照當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)及文化習(xí)俗要求有序開展驢皮加工。同時(shí)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范和服務(wù)保障。加強(qiáng)在外人員的疫情防控。利用好走出去風(fēng)險(xiǎn)保障平臺(tái)、走出去公共信息服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)向企業(yè)提供風(fēng)險(xiǎn)咨詢、風(fēng)險(xiǎn)提示等服務(wù)。2、消費(fèi)群體龐大。東阿阿膠作為阿膠產(chǎn)業(yè)的巨頭，知名度高，在眾多補(bǔ)血產(chǎn)品中脫穎而出，深入人心，是消費(fèi)者購(gòu)買阿膠的首選品牌，受眾廣，忠誠(chéng)度高。另外，我國(guó)老齡化人口數(shù)量龐大，對(duì)中醫(yī)藥保健品的需求大，東阿阿膠作為補(bǔ)血補(bǔ)氣的上品有很大的發(fā)展前景。同時(shí)，東阿阿膠在美容養(yǎng)顏、滋陰抗衰、調(diào)經(jīng)安胎方面也有很好的效果，女性受眾群體大。最后，東阿阿膠也是走親訪友、贈(zèng)送禮品的不二選擇。3、健康意識(shí)的提高。隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的提高，人們對(duì)綠色理念的深入了解，健康在人們心中的地位越來越高。老百姓的健康防患于未然的理念逐漸深入，東阿阿膠作為中醫(yī)藥養(yǎng)生品的市場(chǎng)潛力大。另外，當(dāng)今社會(huì)高節(jié)奏、高速度的模式加劇了年輕人的壓力，很容易進(jìn)入亞健康狀態(tài)。同時(shí)，由于不健康生活模式導(dǎo)致的老年病年輕化等現(xiàn)實(shí)問題，給東阿阿膠提供了更大的潛在市場(chǎng)。（四）外部威脅分析1、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。中醫(yī)藥保健行業(yè)作為發(fā)展勢(shì)頭正猛的潛力行業(yè)，人人都想來分一杯羹。加之，行業(yè)門檻較低，無數(shù)新興的中小企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，甚至出現(xiàn)一定的市場(chǎng)飽和現(xiàn)象。同時(shí)，隨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)有的技藝產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)專利、品牌標(biāo)志等必然作為競(jìng)爭(zhēng)的核心點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的摩擦糾紛必然大增。2、突發(fā)事件的威脅。在驢皮稀缺的大環(huán)境下，東阿阿膠始終堅(jiān)持原料優(yōu)選，使用正宗驢皮，生產(chǎn)高品質(zhì)阿膠。但仍有一些不法商家投機(jī)取巧，從中偷換原材料，假冒東阿阿膠，讓“假阿膠”穿上了騙人的“真商標(biāo)”，以賺取高額利潤(rùn)，導(dǎo)致阿膠假驢皮事件的發(fā)酵，一定程度上破壞了阿膠的形象，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使得東阿阿膠的銷量受到很大影響。同時(shí)，隨著中醫(yī)藥保健行業(yè)的發(fā)展，食用性保健品的食品安全一直是尤為重要的。2008年以來，相關(guān)食品行業(yè)的安全問題層出不窮，政府進(jìn)一步加大對(duì)保健食品行業(yè)的立法和監(jiān)管，出臺(tái)了一系列相關(guān)的監(jiān)督條例，行業(yè)規(guī)范。同時(shí)，嚴(yán)厲打擊食品保健行業(yè)的不法行為。這在一定程度上壓縮了中醫(yī)藥保健行業(yè)的生存空間。

三、東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）打造文化定位。近代以來傳統(tǒng)文化傳承的破裂是制約廣大群眾認(rèn)同中醫(yī)藥保健產(chǎn)品的深層原因。東阿縣有著悠久的中醫(yī)學(xué)歷史，積累了深厚的文化沉淀，東阿縣中醫(yī)藥保健行業(yè)應(yīng)扎根傳統(tǒng)中醫(yī)文化，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化為載體，借助于龍頭企業(yè)東阿阿膠，著力打造“阿膠養(yǎng)心”文化，將“阿膠養(yǎng)心”打造成健康時(shí)尚。（二）扎根產(chǎn)品研發(fā)。中醫(yī)藥保健行業(yè)雖然基于中醫(yī)學(xué)理論，但是戶樞不蠹，一個(gè)行業(yè)的發(fā)展必然要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，否則終將被淘汰。東阿的中醫(yī)藥保健行業(yè)應(yīng)以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論知識(shí)為核心，尤其是阿膠制作工藝方面，應(yīng)與現(xiàn)代生物科技、先進(jìn)的制藥技術(shù)等相結(jié)合，在維護(hù)好傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位前提下，積極研發(fā)阿膠相關(guān)的中醫(yī)藥保健新產(chǎn)品，做科技創(chuàng)新與發(fā)展的引領(lǐng)者。（三）拓展銷售渠道。在東阿阿膠的發(fā)展歷程中，曾經(jīng)遭遇到大量產(chǎn)品積壓的情況，這就給了我們一個(gè)沉重的教訓(xùn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我們要積極涌入浪潮中，拓寬中醫(yī)藥保健產(chǎn)品的銷售渠道，提高產(chǎn)品的銷售量。東阿中醫(yī)藥保健行業(yè)應(yīng)積極與養(yǎng)老、旅游業(yè)融合發(fā)展。一是主動(dòng)尋求與旅游產(chǎn)業(yè)的合作，拓展市場(chǎng)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。以現(xiàn)代人熱衷的鄉(xiāng)村旅游為著力點(diǎn)，促進(jìn)旅游與養(yǎng)老，中醫(yī)藥保健相結(jié)合，培育多種形式的健康旅游，打造健康旅游基地。二是與養(yǎng)老基地達(dá)成合作，主動(dòng)為老年人提供中醫(yī)學(xué)相關(guān)健康的醫(yī)療檢查以及咨詢服務(wù)等。在促進(jìn)自身銷售的前提下，打造健康養(yǎng)老的新模式，提升自身發(fā)展空間。

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作者：王聰聰 郭豐雨 梁玉新 單位：聊城大學(xué)東昌學(xué)院