網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)范文10篇

摘要:在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為保險(xiǎn)業(yè)主要的營(yíng)銷手段之一。在對(duì)國(guó)內(nèi)外保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究的基礎(chǔ)上，本文創(chuàng)新性地將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際收益遞增理論同保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究相結(jié)合，運(yùn)用理論研究和實(shí)證分析的方法，對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀和問(wèn)題展開(kāi)研究。研究發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)銷業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際收益遞增理論存在一定的矛盾，且原因主要集中于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)較多、我國(guó)居民的風(fēng)險(xiǎn)偏好較低、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷險(xiǎn)種和宣傳方式單一、機(jī)構(gòu)之間缺乏溝通合作等方面。因此，有針對(duì)性地解決上述問(wèn)題，是推動(dòng)內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展的必由之路。

關(guān)鍵詞:保險(xiǎn);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;邊際收益遞增

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，保險(xiǎn)行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在以信息技術(shù)革命為標(biāo)志的第三次科技革命浪潮下，傳統(tǒng)而單純地通過(guò)“生產(chǎn)”和“提供”產(chǎn)品的營(yíng)銷思想已不能適應(yīng)目前日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。市場(chǎng)營(yíng)銷作為經(jīng)營(yíng)管理的一種全新理論和方法，逐漸被引入保險(xiǎn)領(lǐng)域，被用于保險(xiǎn)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與管理之中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種興起時(shí)間較短的營(yíng)銷方式，保險(xiǎn)行業(yè)作為金融系統(tǒng)的重要組成部分，牢牢地抓住了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的契機(jī)，投身于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的浪潮之中，逐漸開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)營(yíng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷憑借其成本低、信息量大、即時(shí)傳送和反饋、服務(wù)連續(xù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在保險(xiǎn)營(yíng)銷市場(chǎng)中的地位越顯重要。

一、保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文獻(xiàn)述評(píng)

20世紀(jì)50年代起，保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，美國(guó)保險(xiǎn)公司率先把市場(chǎng)營(yíng)銷理念引入到保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，保險(xiǎn)營(yíng)銷理論由此開(kāi)始逐漸發(fā)展。隨著電子商務(wù)的跨越式發(fā)展，一些西方學(xué)者開(kāi)始對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論進(jìn)行實(shí)證研究。RaviKalakota在《電子商務(wù)———管理指南》一書(shū)中采用了案例分析的方法，分析了目前企業(yè)在從事電子商務(wù)活動(dòng)中存在的問(wèn)題并提出合理建議，引導(dǎo)企業(yè)從事正確高效的電子商務(wù)活動(dòng)。MartinV.Deise在《電子商務(wù)管理者指南:從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略》中提出了一種全新的電子商務(wù)運(yùn)行模型并論述了電子商務(wù)的具體操作方法。在理論研究方面，主要集中在對(duì)電子商務(wù)的界定、對(duì)其存在和發(fā)展的可行性以及電子商務(wù)的安全性等問(wèn)題展開(kāi)的研究。學(xué)界主流觀點(diǎn)大致可以歸納為以下四個(gè)方面。第一，電子商務(wù)是一種將企業(yè)、消費(fèi)者和決策者通過(guò)數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)融為一體的新型交易方式。第二，電子商務(wù)的交易環(huán)境不受地域限制，客戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)簡(jiǎn)單便捷地完成商務(wù)交易活動(dòng)。這樣既提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，又優(yōu)化了企業(yè)對(duì)客戶的服務(wù)質(zhì)量。第三，電子商務(wù)的安全性是一個(gè)需要嚴(yán)肅考慮的核心問(wèn)題，這關(guān)系到電子商務(wù)是否能夠有序平穩(wěn)運(yùn)行。第四，電子商務(wù)是一個(gè)協(xié)調(diào)公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)、客戶、生產(chǎn)廠商、批發(fā)商和零售商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的綜合商務(wù)過(guò)程，通常需要各個(gè)環(huán)節(jié)的配合和相互支持。我國(guó)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展時(shí)間較短，自1975年起才有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論的研究。直到改革開(kāi)放之后，我國(guó)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究才開(kāi)始有了較大的發(fā)展。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間發(fā)展而積累的基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)顯示，保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的重要性在不斷提高，如今保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為保險(xiǎn)學(xué)相關(guān)理論的全新關(guān)注熱點(diǎn)。1985年，在由中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司組織編纂的《保險(xiǎn)公司經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)知識(shí)》一書(shū)中，詳盡介紹了保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)不同環(huán)節(jié)。此后，江生忠、祝向軍(2001)對(duì)該方面的研究?jī)?nèi)容延伸到了保險(xiǎn)營(yíng)銷領(lǐng)域。2002年，中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)上海辦公室組織編寫(xiě)了《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的保險(xiǎn)信息化》一書(shū)，在分析和總結(jié)上海市保險(xiǎn)信息化發(fā)展的階段性成果和存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，闡述了保險(xiǎn)信息化發(fā)展的趨勢(shì)，并對(duì)保險(xiǎn)電子商務(wù)、保險(xiǎn)監(jiān)管和保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)管理的信息化發(fā)展等內(nèi)容進(jìn)行了詳盡闡述。2010年李志剛在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)》一書(shū)中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論，闡述了保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品、定價(jià)、準(zhǔn)備金提取及網(wǎng)絡(luò)廣告等相關(guān)理論。縱觀保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有研究，大部分集中于從電子商務(wù)營(yíng)銷的角度對(duì)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)闡釋保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)、渠道、影響因素等各方面的內(nèi)容。但是，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成效展開(kāi)分析的研究卻鮮有文獻(xiàn)涉及，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)理論恰恰是檢驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成效是否顯著的重要參考。因此，本文基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際收益遞增理論對(duì)內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀展開(kāi)分析和對(duì)比，審視內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀是否符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際收益遞增理論，并以此為基礎(chǔ)分析相關(guān)成因及給出內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)一步發(fā)展策略。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)邊際收益遞增理論解析

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸普及，其對(duì)各行各業(yè)都產(chǎn)生了較大的影響，金融行業(yè)也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，金融行業(yè)發(fā)展速度不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)金融日益興起，對(duì)傳統(tǒng)金融產(chǎn)生了較大沖擊，不過(guò)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也并不是十分完善，其中還存在諸多不足，需要進(jìn)一步健全。本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展進(jìn)行了分析與探究，并提出相對(duì)應(yīng)的發(fā)展對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)；傳統(tǒng)金融；發(fā)展對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)金融行業(yè)得以全面發(fā)展，提升了金融行業(yè)的整體發(fā)展步伐，然而當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展也存在很多不完善的地方，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，其會(huì)產(chǎn)生一定的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，這就會(huì)導(dǎo)致集聚客戶較多的平臺(tái)更加容易進(jìn)入金融領(lǐng)域，不斷推進(jìn)自身金融業(yè)務(wù)的拓展，而那些規(guī)模較小的金融平臺(tái)則無(wú)法得到有效發(fā)展，這就無(wú)法對(duì)行業(yè)的全面發(fā)展產(chǎn)生較好的影響，因此采取有效的措施對(duì)其進(jìn)行健全尤為重要。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的概述

1.互聯(lián)網(wǎng)金融的含義互聯(lián)網(wǎng)金融是指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將相關(guān)的媒體平臺(tái)或者電子商務(wù)平臺(tái)作為依托，為客戶提供金融服務(wù)的形式。其能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種金融產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并且能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與客戶實(shí)現(xiàn)聯(lián)系，使得金融服務(wù)的水平和效率不斷提升。2.互聯(lián)網(wǎng)金融的特征第一，金融數(shù)據(jù)具有較高的集中度，電子商務(wù)平臺(tái)作用日益明顯。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的客戶資源集中度較高，各個(gè)金融數(shù)據(jù)存在高度集中的現(xiàn)象，這就能夠使得原始投入得以降低，推動(dòng)整體交易成本的不斷降低。同時(shí)，還能夠充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)金融活動(dòng)得以規(guī)模化。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種新類型的金融產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，使得金融服務(wù)的種類不斷豐富，促進(jìn)了金融服務(wù)的全面拓寬。第二，互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)顯著。隨著電子商務(wù)平臺(tái)的持續(xù)創(chuàng)新，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)金融的有效發(fā)展，使得其不斷生態(tài)化演繹，為金融增值服務(wù)的發(fā)展提供了可能。用戶能夠通過(guò)一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行多種金融產(chǎn)品和服務(wù)的選擇，促進(jìn)了一站式金融服務(wù)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展存在的不足

摘要：現(xiàn)如今，隨著全球信息化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融在此背景下得到了快速的發(fā)展，目前，互聯(lián)網(wǎng)金融工具和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的影響，筆者以此為研究背景，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角下，對(duì)我國(guó)和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展進(jìn)行有效對(duì)比，進(jìn)一步分析中美互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展差異，在此基礎(chǔ)上對(duì)我國(guó)新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展給予科學(xué)的指導(dǎo)建議，更好地推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)；互聯(lián)網(wǎng)金融；中美對(duì)比

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的概念和內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)金融，其本質(zhì)上是傳統(tǒng)的金融行業(yè)與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)等的有效融合，其大大改變了傳統(tǒng)金融行業(yè)的發(fā)展模式和金融工具，但是到目前為止我國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融并沒(méi)有給予一個(gè)明確的解釋，一部分專家學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)金融只是傳統(tǒng)金融產(chǎn)業(yè)的一種創(chuàng)新性營(yíng)銷模式，其在本質(zhì)上并沒(méi)有與傳統(tǒng)金融產(chǎn)品存在明顯的差別。同時(shí)也有很多專家學(xué)者認(rèn)為當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)無(wú)論是在自身屬性、金融產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是交易方式等都與傳統(tǒng)的金融行業(yè)存在著明顯的不同，互聯(lián)網(wǎng)金融代表了一種新興行業(yè)的崛起。但是究其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展金融的本質(zhì)，在一定程度上其并沒(méi)有改變金融交易的屬性，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展充分實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)金融行業(yè)與現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及新型支付工具的融合，互聯(lián)網(wǎng)金融不僅僅包含其所創(chuàng)新的金融業(yè)務(wù)，同時(shí)其也包含一些以互聯(lián)網(wǎng)為依托的金融機(jī)構(gòu)。

二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展與研究

20世紀(jì)90年代，隨著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融就得以產(chǎn)生，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的理論探索也都得到了進(jìn)一步的發(fā)展，在美國(guó)的學(xué)術(shù)界都將互聯(lián)網(wǎng)金融理解為一種信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在傳統(tǒng)金融行業(yè)的拓展，在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的初期，以萬(wàn)維網(wǎng)為代表到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司開(kāi)始逐步拓展自身的業(yè)務(wù)，逐步向傳統(tǒng)的金融和商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，基于此互聯(lián)網(wǎng)金融得以發(fā)展，在1992年，美國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司成立，并開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)臉I(yè)務(wù)，隨后其有效帶動(dòng)了美國(guó)證券和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展過(guò)程中，給美國(guó)的實(shí)體金融行業(yè)帶來(lái)很大沖擊，隨后也進(jìn)一步推動(dòng)了美國(guó)金融行業(yè)的改革，在此背景下美國(guó)很多商業(yè)銀行也都紛紛拓展了自身的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，推出了各種網(wǎng)上理財(cái)產(chǎn)品。在1999年，很多后來(lái)網(wǎng)金融企業(yè)也都實(shí)現(xiàn)了電子支付與傳統(tǒng)貨幣的有效銜接，這為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供了全新的技術(shù)手段。總的來(lái)說(shuō)，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展大致分為了以下階段：第一，20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的興起，在這個(gè)階段過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)金融得到了美國(guó)市場(chǎng)的廣泛認(rèn)知，并初步實(shí)現(xiàn)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)金融行業(yè)的融合，有效實(shí)現(xiàn)了美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的有效拓展，另外在此階段下美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)也呈現(xiàn)出壟斷性發(fā)展的特點(diǎn)。第二，美國(guó)高科技下滑后互聯(lián)網(wǎng)金融的理性發(fā)展。從2000年開(kāi)始，美國(guó)我的高科技股票就呈現(xiàn)出明顯下滑趨勢(shì)，基于此美國(guó)對(duì)于高科技和信息產(chǎn)業(yè)的投資熱度也都大大降低，但是其并沒(méi)有影響互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，很多美國(guó)大銀行也都進(jìn)一步加快了銀行業(yè)務(wù)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，甚至互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)成為此階段的主流行業(yè)，在高科技和信息產(chǎn)業(yè)的蕭條背景下，美國(guó)學(xué)術(shù)界也進(jìn)一步加深了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的理論研究，進(jìn)一步挖掘互聯(lián)網(wǎng)金融所存在的問(wèn)題，但是這種理論研究也為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的理性發(fā)展提供了依據(jù)。'第三，金融危機(jī)背景下互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展。隨著美國(guó)次貸危機(jī)的出現(xiàn)，極大地影響了美國(guó)的資本主義經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也給互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在此背景下，也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型的契機(jī)，隨著人人貸等網(wǎng)絡(luò)融資模式的興起，讓互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)有效去除了傳統(tǒng)的中介化特點(diǎn)，其呈現(xiàn)出來(lái)一種新型的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)融資由此誕生，互聯(lián)網(wǎng)融資模式的興起給美國(guó)很多中小企業(yè)提供了很大的資金幫助，這讓美國(guó)的資本主義經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展水平都得到了顯著的提升。

摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵與本質(zhì)，深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究和認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的應(yīng)用研究已成為客觀必要。本文認(rèn)為陜西省高校《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程設(shè)置上存在重視程度不足、教學(xué)模式和內(nèi)容有待優(yōu)化等問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策與建議，為完善陜西高校《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)》課程教學(xué)、推動(dòng)陜西本省整體網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：陜西省高校；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程；教學(xué)

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)隨之興起，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)運(yùn)而生，國(guó)內(nèi)高校也紛紛開(kāi)設(shè)了《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程。作為一門(mén)綜合性與交叉性課程，《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》教學(xué)質(zhì)量的高低，不僅關(guān)系到學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的理解與把握，而且對(duì)學(xué)生畢業(yè)后從事電子商務(wù)分析、運(yùn)作、管理等實(shí)踐工作的能力也有一定的影響。當(dāng)下，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市和“互聯(lián)網(wǎng)＋”等概念的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的發(fā)展引擎。此外，在新一輪的高等院校改革中，教育部將大學(xué)分為研究型大學(xué)和應(yīng)用型大學(xué)。這些都對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的教育與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才的培養(yǎng)提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是高校的師資配備與教授方法。因此，高校必須增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教育的步伐，加快培養(yǎng)適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人才。本文通過(guò)對(duì)陜西省高校網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀的研究，找出教學(xué)中存在的不足并提出改進(jìn)舉措。

二、陜西省網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)課程教學(xué)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1．教育主管部門(mén)重視程度不足

摘要：目前全球都在談?wù)摗熬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”，要把握這個(gè)詞匯的真正內(nèi)涵非常困難，就如全球的經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義一直爭(zhēng)論不休一樣。而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在形成過(guò)程中，它的許多特性也許還沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到底具有哪些特性呢？

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)特征；商業(yè)活動(dòng)

Abstract:Atpresentthewholeworldisdiscussing“thenetworkeconomy”,mustgraspthisglossarythetrueconnotationtobedifficult,liketheglobaleconomistthedefinitionhasdebatedunceasinglytotheeconomicisthesame.Perhapsmoreoverinthenetworkeconomyformingprocess,itsmanycharacteristicshadnotbeenobtainingmanifestfully.Whichcharacteristicsdoesthenetworkeconomyhave?

keyword:Networkeconomy;Economicalcharacteristic;Tradeactivity

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的四大特征

筆者認(rèn)為，從目前的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，可以把握以下幾個(gè)特性：

[內(nèi)容提要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提供產(chǎn)品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

[內(nèi)容提要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提供產(chǎn)品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

提要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)論也一直沒(méi)有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略是什么等問(wèn)題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒(méi)有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說(shuō)，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無(wú)限資源，無(wú)限地提供產(chǎn)品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無(wú)摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，在人類產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上具有革命意義的事件，這是一場(chǎng)基于上一世紀(jì)在計(jì)算機(jī)——通訊技術(shù)以及相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)之上引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一般意義科技進(jìn)步帶來(lái)的變革，它在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中引起的變革具有深刻、深遠(yuǎn)的意義。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，一個(gè)十分重要的經(jīng)濟(jì)范疇。它的內(nèi)涵，幾乎包含了自20世紀(jì)最后20年來(lái)以計(jì)算機(jī)——通訊技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域各種新嬗變；它的外延，現(xiàn)今可以說(shuō)在一切產(chǎn)業(yè)中都獲得了自己的地盤(pán)。最新的技術(shù)發(fā)展甚至展示，人作為有生命的肉體本身，也正在被置入儲(chǔ)存特定信息與設(shè)計(jì)程序的芯片。作為一個(gè)范疇，它的重要性表現(xiàn)在它表達(dá)了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，表達(dá)了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在趨勢(shì)，表達(dá)了勞動(dòng)者乃至整個(gè)人類在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)面臨的新命運(yùn)。

然而，人們震驚地看到：科學(xué)家在短短的年代中無(wú)論從硬件還是軟件上給予了世界一個(gè)因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此迅猛地在全球展開(kāi)，然而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻還沒(méi)有來(lái)得及對(duì)其進(jìn)行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實(shí)證調(diào)研方面，以美國(guó)為首的世界各國(guó)都取得了十分可喜的成果。從1999年開(kāi)始，美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動(dòng)“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”(WorldInternetProject)，旨在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報(bào)告。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展中心從1999年夏天開(kāi)始準(zhǔn)備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長(zhǎng)沙實(shí)施了問(wèn)卷調(diào)查并于2001年5月向社會(huì)了研究成果。

全文共分一個(gè)前言與五部分內(nèi)容，前言是對(duì)本研究成果的一些約定與說(shuō)明；第一部分“世紀(jì)之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點(diǎn)解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的難題與對(duì)應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無(wú)疑是世紀(jì)之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無(wú)法比擬的。它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2004年6月30日，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬(wàn)臺(tái)，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。全世界億萬(wàn)個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù)，剎時(shí)間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開(kāi)展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來(lái)。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長(zhǎng)僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而2000年美國(guó)在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！事實(shí)上，世界正在進(jìn)行一場(chǎng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命，這場(chǎng)革命給予了每個(gè)國(guó)家、每個(gè)區(qū)域特別是發(fā)展中國(guó)家一個(gè)千載難逢的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。盡管經(jīng)歷了世紀(jì)之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個(gè)新世界，一個(gè)虛擬而又真實(shí)的世界，一個(gè)嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際社會(huì)，大體可以從以下9個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無(wú)差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實(shí)時(shí)化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，之所以說(shuō)是工業(yè)革命以來(lái)最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個(gè)角度來(lái)透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個(gè)角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個(gè)方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會(huì)體制、結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)生活；三是它的影響速度；四是它的影響長(zhǎng)久度。第四，基于當(dāng)代計(jì)算機(jī)、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)革命以來(lái)最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說(shuō)，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與形成，使得自上個(gè)世紀(jì)初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成。可以預(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會(huì)。如果說(shuō)，手推磨產(chǎn)生的是封建社會(huì)，蒸汽機(jī)產(chǎn)生的是資本社會(huì)，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會(huì)，或者說(shuō)是信息社會(huì)。

【摘要】數(shù)字化和全球化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的兩大趨勢(shì)，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新的生產(chǎn)方式正在出現(xiàn)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無(wú)法解釋一些新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但馬克思主義卻在150多年前給出了理論范式，經(jīng)濟(jì)學(xué)范式應(yīng)該以馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；范疇界定；理論創(chuàng)新。

一、數(shù)字化和全球化沖擊傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。

尼古拉斯·尼葛洛龐帝的一本《數(shù)字化生存》一時(shí)風(fēng)靡全球，原因在于他準(zhǔn)確預(yù)言了人類正在經(jīng)歷的一場(chǎng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化革命。其實(shí)早在150多年前，馬克思已經(jīng)從理論上指出，以機(jī)器大工業(yè)為基礎(chǔ)的資本主義生產(chǎn)方式戰(zhàn)勝以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具為基礎(chǔ)的封建生產(chǎn)方式，是生產(chǎn)力的巨大進(jìn)步所導(dǎo)致的生產(chǎn)關(guān)系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發(fā)展中所促成的生產(chǎn)力進(jìn)步超過(guò)了人類過(guò)去幾千年生產(chǎn)力發(fā)展的總和。而在一個(gè)半世紀(jì)后，始自20世紀(jì)中期的以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力進(jìn)步，又將人類社會(huì)推向了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和知識(shí)化的新階段。20世紀(jì)90年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下述新趨勢(shì)：（1）從生產(chǎn)力方面看，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)的技術(shù)基礎(chǔ)，企業(yè)的數(shù)字化生存成為必然的選擇；（2）從生產(chǎn)關(guān)系方面看，經(jīng)濟(jì)全球化在日益加深，人類有史以來(lái)第一次面對(duì)著一些全球問(wèn)題，如能源、環(huán)境、人口、糧食、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平等問(wèn)題，離開(kāi)人類的共同努力和一個(gè)全球性的管理規(guī)則，任何問(wèn)題都不可能徹底解決；（3）從微觀層面看，發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司跨國(guó)界的戰(zhàn)略并購(gòu)一浪高過(guò)一浪，國(guó)際環(huán)境的外部壓力和公司內(nèi)在發(fā)展戰(zhàn)略要求，逼迫它們不得不加快擴(kuò)大規(guī)模、占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的步伐，而企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業(yè)進(jìn)入這一競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍的步伐，從而使競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度；（4）從宏觀層面看，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使宏觀經(jīng)濟(jì)管理面臨許多新問(wèn)題，國(guó)民經(jīng)濟(jì)有可能實(shí)現(xiàn)更加依靠知識(shí)資源的高增長(zhǎng)、低通脹的良性趨勢(shì)，出現(xiàn)所謂的新經(jīng)濟(jì)。生產(chǎn)力的加速發(fā)展，使人類社會(huì)的生產(chǎn)關(guān)系日益向網(wǎng)絡(luò)化、全球化和一體化的方向發(fā)展。這是一次使生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生質(zhì)變的革命。人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在由傳統(tǒng)的資本經(jīng)濟(jì)向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

二、警惕網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的西方范式。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代或曰數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來(lái)，以1992年美國(guó)克林頓政府倡導(dǎo)建設(shè)國(guó)家信息高速公路（NⅡ）為開(kāi)端。從1993年起，全球范圍內(nèi)掀起了建設(shè)信息高速公路的熱潮。繼美國(guó)之后，日本、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家紛紛提出建立本國(guó)的信息高速公路。自從互聯(lián)網(wǎng)這一國(guó)際信息高速公路開(kāi)通以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭之迅猛超出了所有預(yù)言家的想象，正以幾何級(jí)數(shù)高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是否利用一種新技術(shù)，以且僅以它能否帶來(lái)比不用它時(shí)更大的經(jīng)濟(jì)利益為準(zhǔn)。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正是這樣一種與巨大經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)的重大技術(shù)發(fā)明，它驚人的發(fā)展速度幾乎完全在于巨大的利益驅(qū)動(dòng)。“資本來(lái)到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西”。①資本主義的野蠻發(fā)家史，走的是一條強(qiáng)盜式的道路，它們通過(guò)掠奪廣大第三世界國(guó)家的資源才換來(lái)了今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就。一旦得到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿(mào)易規(guī)則制定出來(lái)，將非法變成合法，這就是資本主義發(fā)展的金科玉律。現(xiàn)在，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)再一次為它們提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和機(jī)會(huì)，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家想重溫舊夢(mèng)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)發(fā)起新一輪“圈地運(yùn)動(dòng)”。它們?cè)噲D依托網(wǎng)絡(luò)和信息優(yōu)勢(shì)，控制世界的有形和無(wú)形資源，使之朝有利于發(fā)達(dá)國(guó)家的方向流動(dòng)和積聚，以期達(dá)到像19世紀(jì)資本主義列強(qiáng)通過(guò)強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)控制世界一樣，在21世紀(jì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)控制世界。這種“吸血鬼”式的網(wǎng)絡(luò)資本主義特征是信息時(shí)代非常值得注意的一個(gè)傾向，它的實(shí)際價(jià)值和所產(chǎn)生的效益絕非昔日之殖民掠奪、技術(shù)侵略等傳統(tǒng)手段所能夠比擬（張召忠，2001）。