英語新聞傳播文化價值與發(fā)展

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隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等領(lǐng)域的交流日益增多，促進(jìn)了新聞傳媒業(yè)的發(fā)展。在這樣的背景下，我國英語新聞傳播進(jìn)入了高速發(fā)展階段。為了使我國受眾更全面地了解世界，

讓國際受眾更全面地了解中國，我國英語媒體不斷傳播國內(nèi)外重要時事。信息是文化傳播的載體，文化是信息價值的體現(xiàn)。英語新聞作為一種文化傳播形式，不只是單純地對信息進(jìn)行語言轉(zhuǎn)換，而是通過英語新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨文化交流。因此，英語新聞傳播有著深層次的文化價值。那么，如何挖掘英語新聞傳播的文化價值？如何看待我國信息文化的傳播？我們不僅要關(guān)注信息的“事實(shí)維度”，更要重視其背后的“文化維度”。

影響英語新聞傳播的文化因素

1.環(huán)境文化。環(huán)境文化是在民族文化形成過程中特定區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)的，包括地理環(huán)境以及自然環(huán)境。環(huán)境因素是文化因素的重要組成部分，是信息文化傳播的空間載體。由于各民族發(fā)展的環(huán)境特點(diǎn)不同，其文化內(nèi)涵也有顯著差異。以跨文化交際學(xué)的視角來看，不同文化背景的民族，其語言表達(dá)以及思維方式都有屬于本民族的特點(diǎn)。以社會學(xué)以及人類學(xué)的視角來看，不同國家間的地理?xiàng)l件極大地影響了其文化的發(fā)展。因此，由于環(huán)境文化的差異，我國與西方國家在跨文化交流過程中容易出現(xiàn)問題，導(dǎo)致英語新聞傳播的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。英語新聞傳播的方式必須符合受眾的接受習(xí)慣，還原英語國家的語言情境。因此，在英語新聞傳播的過程中，應(yīng)該打破環(huán)境文化障礙，重視信息的文化背景，實(shí)現(xiàn)良好的跨文化交流。2.風(fēng)俗文化。風(fēng)俗是指個人或者群體在發(fā)展過程中形成的主要生產(chǎn)、生活習(xí)慣。風(fēng)俗習(xí)慣的穩(wěn)定發(fā)展推動了風(fēng)俗文化的出現(xiàn)，使其貫穿于當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、生活以及社會交往活動。因此，風(fēng)俗文化具有穩(wěn)定性和延續(xù)性。環(huán)境文化的不同導(dǎo)致了風(fēng)俗文化的差異性，所以，我國與西方國家的價值取向以及思想觀念存在顯著差異。因此，在英語新聞傳播中，必須明確風(fēng)俗文化的差異，通過對比形成高度的文化自覺性。

英語新聞傳播的文化價值

1.異化策略。異化策略是指，將源語言文化盡可能地表現(xiàn)出來，貼近源文化體系，使源語言文化的價值觀、民族感以及文化符號直接轉(zhuǎn)入目標(biāo)文化的語言表達(dá)中，鞏固文化的相對主義情結(jié)。在英語新聞傳播中，采用異化策略能夠在還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，使受眾感受到西方國家語言文化，從而保留文化的原始性。文化相對主義情結(jié)根植于源語言文化中的民族文化心理，希望本土文化能夠在不喪失原本面貌的情況下進(jìn)行傳播，從而提高本民族文化的地位，這種文化強(qiáng)勢心理在英語讀物翻譯作品中有著明顯體現(xiàn)。保留源語言文化的基本形態(tài)以及表達(dá)方式，能夠還原文化價值，加深受眾對西方國家文化的了解。英語新聞傳播中的文化自覺性就是在此基礎(chǔ)上形成的，是源語言文化對目標(biāo)語言文化的一種滲透，具有不可復(fù)制性。因此，在英語新聞傳播中，應(yīng)該尊重文化相對主義情結(jié)，認(rèn)識到其存在的必要性，深入分析這種情結(jié)存在的動機(jī)以及心理過程，優(yōu)化異化策略。在新聞內(nèi)容的選擇以及表述形式上，要尊重西方國家語言文化，保留其文化精髓，滿足受眾的民族文化心理。異化策略在英語新聞傳播中具有不可替代的地位，加強(qiáng)了各國間文化的交流與合作。2.歸化策略。所謂歸化策略，就是將源語言文化在目標(biāo)語言文化中進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)換，適應(yīng)目標(biāo)文化體系，實(shí)現(xiàn)跨文化交流的合理對接。英語新聞傳播中的歸化策略以受眾為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)受眾的語言文化特點(diǎn)進(jìn)行合理化轉(zhuǎn)換，將源語言文化體系中的諺語轉(zhuǎn)化為目標(biāo)語言文化體系中的相關(guān)言語，實(shí)現(xiàn)文化對接。英語語言文化體系中存在很多諺語，這種語言表達(dá)特點(diǎn)在英語新聞傳播中可能造成信息誤區(qū)現(xiàn)象的出現(xiàn)。不同民族間的環(huán)境文化和風(fēng)俗文化不同，所形成的文化內(nèi)涵也存在顯著差異。因此，受眾在接受英語新聞時，會運(yùn)用本土化的思維模式，對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換，影響了其對新聞信息的理解。歸化策略的目的就是減少此類狀況的發(fā)生，將英語新聞傳播過程中會影響受眾理解的信息進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)換，從而加深受眾對新聞信息的理解。在英語新聞傳播過程中使用歸化策略時，首先要對西方國家的文化體系進(jìn)行系統(tǒng)了解，在還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，尊重源語言文化的價值取向；其次應(yīng)對西方國家語言文化進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)換，從而實(shí)現(xiàn)文化的迅速對接，加深受眾對英語新聞的理解。因此，在英語新聞傳播的過程中，歸化策略是十分必要的。3.除誤隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，“經(jīng)濟(jì)一體化”和“信息多元化”成為時展的基本趨勢，跨文化交流是當(dāng)前不可避免的發(fā)展走向。因此，挖掘文化價值在跨文化交流中具有重要的意義。文化價值是文化構(gòu)建和確立過程中形成的價值形態(tài)，推動了各國間的文化交流與合作。由于各國的發(fā)展歷史以及地域特點(diǎn)不同，不同國家的文化形態(tài)以及文化內(nèi)涵存在顯著差異。文化背景的差異導(dǎo)致英語新聞傳播中出現(xiàn)了誤讀、誤導(dǎo)以及誤解的現(xiàn)象，除誤成為英語新聞傳播過程中的另類文化價值觀，推動了不同文化之間的合理溝通。文化傳播過程中出現(xiàn)的誤讀、誤導(dǎo)以及誤解的現(xiàn)象，源于各國文化間的差異。因此，為了打破文化傳播的阻礙，首先要對文化差異有一個系統(tǒng)化地了解，深入地分析其產(chǎn)生和發(fā)展的過程；其次應(yīng)對導(dǎo)致誤讀、誤導(dǎo)以及誤解現(xiàn)象產(chǎn)生的原因進(jìn)行追蹤性調(diào)查，比較其類型，探究誤讀、誤導(dǎo)以及誤解現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因；最后應(yīng)對比分析我國語言文化體系與西方語言文化體系，從差異中找到共通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同文化間的共鳴。根據(jù)文化特點(diǎn)進(jìn)行除誤，能夠打破不同文化間的交流障礙，促進(jìn)不同文化間的相互理解。

英語新聞傳播的發(fā)展方向

1.明確發(fā)展目標(biāo)。明確發(fā)展目標(biāo)能夠?yàn)橛⒄Z新聞傳播指明發(fā)展的方向，為其規(guī)劃發(fā)展的藍(lán)圖。目前，我國的英語新聞節(jié)目的國際影響力較小、市場占有率較低。因此，發(fā)展目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)該遵循實(shí)事求是的基本原則，分階段地進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，降低目標(biāo)完成的難度。2.分析受眾定位。英語新聞節(jié)目影響力的大小取決于收視率的高低，收視率的高低取決于觀眾數(shù)量的多少。因此，推動英語新聞傳播的發(fā)展，應(yīng)在明確發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)上，分析受眾定位，了解目標(biāo)受眾群體，掌握他們的文化需求和接受習(xí)慣，制作滿足受眾需求的節(jié)目。我國英語新聞傳播的發(fā)展方向，是以亞洲為基點(diǎn)進(jìn)行外延。因此，應(yīng)該重視亞洲受眾，逐漸擴(kuò)大受眾范圍，提高我國英語新聞傳播的影響力。3.創(chuàng)新傳播內(nèi)容。英語新聞的內(nèi)容對英語新聞傳播的發(fā)展有重要影響。因此，對傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新是推動英語新聞傳播發(fā)展的必然要求。在英語新聞傳播的過程中，應(yīng)該重視傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，根據(jù)受眾的特點(diǎn)，傳播具有代表性的新聞信息。

作者:盧琰 單位:陜西中醫(yī)藥大學(xué)