網(wǎng)絡(luò)新聞引導(dǎo)作用

導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)新聞引導(dǎo)作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞的輿論角色

地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞是由一個(gè)地區(qū)的政府主管牽頭并對(duì)一個(gè)地區(qū)的媒體資源出資形式的具有官方性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞門戶。這種類型的地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞具備了一定的特征，主要進(jìn)行官方信息的、信息資源的服務(wù)并對(duì)一些媒介資源進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理等，同時(shí)其中最為重要的是該類地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞在對(duì)民眾的輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著重要的作用，其在輿論引導(dǎo)中所扮演的角色主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

（1）地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)輿論有著一定的導(dǎo)向性作用，在網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向形成的過程中對(duì)民眾的行為有著重要的影響和約束作用，引導(dǎo)人民行為朝著健康向上、符合社會(huì)主義核心價(jià)值的方向發(fā)展。

（2）地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞在輿論引導(dǎo)中扮演著研判的角色，地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以依靠其強(qiáng)大的政治鑒別力對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的具體真實(shí)情況進(jìn)行科學(xué)的研判，為網(wǎng)絡(luò)輿論的方向指明方向。

（3）地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞還擔(dān)當(dāng)者網(wǎng)上評(píng)論和論壇互動(dòng)的角色等[1]。

2地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中的作用

2.1運(yùn)用“議程設(shè)置”理論正確指明輿論方向地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過新聞鏈接、網(wǎng)上評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)訪談，網(wǎng)民互動(dòng)等類型的議程設(shè)置對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論指明一個(gè)正確的方向。同時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)論壇中通過將重要的議題置于頁(yè)面的最頂端，同時(shí)引領(lǐng)版主將健康的引導(dǎo)性意見和人氣較高的網(wǎng)民論貼出來，將思想腐敗有損公眾形象的論貼刪除，在網(wǎng)絡(luò)論壇中充分展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)輿論的強(qiáng)大勢(shì)力，凸顯出輿論的正確方向。論壇版主還可以通過一個(gè)健康的具有一定導(dǎo)向性的話題組織人氣網(wǎng)民對(duì)其展開討論，在發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用的同時(shí)對(duì)相關(guān)言論進(jìn)行有效的控制。地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳時(shí)需要特別注意新聞的選擇和排版，切不可過度集中和過度渲染以免帶來不好的公眾反映[2]。

2.2運(yùn)用“沉默的螺旋”理論平衡輿論導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)新聞的量極大，在這些眾多的新聞中不乏積極的正面新聞和消極的負(fù)面新聞等，地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞需要對(duì)這些眾多的新聞進(jìn)行有針對(duì)性和刪除性的整合與選擇，利用積極的正面新聞平衡輿論導(dǎo)向，切不可使得公眾陷入消極的輿論導(dǎo)向中，多數(shù)新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的集中性報(bào)道容易對(duì)一些輿論產(chǎn)生放大的效應(yīng)，可見“沉默的螺旋”理論在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中是很十分明顯的。因此地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該隨時(shí)對(duì)優(yōu)勢(shì)輿論進(jìn)行調(diào)查分析，堅(jiān)決打擊負(fù)面輿論效應(yīng)，合理、科學(xué)地選取正確的輿論態(tài)度利用正確思想意識(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，在“沉默的螺旋”理論的指導(dǎo)下平衡公眾的輿論導(dǎo)向，使其朝著政府引導(dǎo)的有利輿論導(dǎo)向發(fā)展。

2.3運(yùn)用“二級(jí)傳播”發(fā)揮輿論的領(lǐng)袖作用“二級(jí)傳播”認(rèn)為意見往往是通過廣播等媒介的形式向意見領(lǐng)袖方向傳播，然后從意見領(lǐng)袖向其他人群傳播。因此在此方面地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以充分利用好“二級(jí)傳播”在輿論中的領(lǐng)袖作用，不斷提升地方政府在論壇人氣以及影響作用的前提下發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的集聚地和網(wǎng)民的集散地等，逐步形成具有一定影響力和傳播力的輿論領(lǐng)袖，地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過在網(wǎng)絡(luò)新聞的部分社區(qū)如BBS、微博以及QQ群等載體發(fā)揮其“網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”的作用，開展輿論監(jiān)督和正確的輿論引導(dǎo)[3]。

2.4運(yùn)用培養(yǎng)理論形成輿論共識(shí)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過參與到公眾和媒體的互動(dòng)活動(dòng)中去，發(fā)揮好其創(chuàng)造培養(yǎng)輿論共識(shí)的作用，讓公眾在一個(gè)良好的輿論環(huán)境中做一個(gè)優(yōu)秀的公民。地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞可以綜合利用理性和感性因素在在網(wǎng)絡(luò)上一些可以讓網(wǎng)絡(luò)走出“視覺盲區(qū)”和行為上的誤區(qū)等，提高網(wǎng)絡(luò)輿論的預(yù)防預(yù)警能力等，同時(shí)對(duì)一些重大突發(fā)性事件實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)維護(hù)好其良好的輿論共識(shí)，隨時(shí)對(duì)重要網(wǎng)絡(luò)評(píng)論和跟帖等實(shí)現(xiàn)良性引導(dǎo)等。

3提升地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中作用的建議

當(dāng)期我國(guó)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞還處于成長(zhǎng)期，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，為了充分發(fā)揮地方網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)絡(luò)輿論中的引導(dǎo)效力，可以從如下幾個(gè)方面著手。

（1）首先地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞需要在其新聞內(nèi)容上進(jìn)行革新，充分利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)和其充實(shí)的信譽(yù)能力，將網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容做的更加全面、系統(tǒng)、精致等。利用政府新聞信息采集的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)搜集巨大的信息量獲得首發(fā)新聞的原創(chuàng)性，加強(qiáng)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞的信息服務(wù)能力和權(quán)威能力等，將政府網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容拓展到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)政治等各個(gè)領(lǐng)域范疇之內(nèi)，利用多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)手法和經(jīng)營(yíng)模式對(duì)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行全面的革新。

（2）培養(yǎng)一批綜合素質(zhì)較高的政府部門網(wǎng)絡(luò)新聞媒體隊(duì)伍。政府網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯記者隊(duì)伍建設(shè)需要切實(shí)對(duì)其進(jìn)行新聞等方面業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，對(duì)政府網(wǎng)絡(luò)新聞的專門性、文化素養(yǎng)以及經(jīng)濟(jì)文化等方面的綜合知識(shí)進(jìn)行全面的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的思維模式，使其更好地適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞的新模式。同時(shí)需要重視網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)，引領(lǐng)其隨時(shí)保持積極的社會(huì)責(zé)任感和道德感，以便形成一股正確的地方政府新聞?shì)浾撘龑?dǎo)。最后還應(yīng)該加強(qiáng)地方政府新聞從業(yè)人員的自我造血能力，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和經(jīng)營(yíng)模式，提高其輿論引導(dǎo)效能。

（3）加強(qiáng)對(duì)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞門戶的支持力度。我國(guó)應(yīng)該充分意識(shí)到地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞門戶的重要地位，將其作為當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，在資金投入、政策支持以及人力、物力資源等方面給予充分的支持，加大對(duì)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞門戶的財(cái)政投入。更為關(guān)鍵的是加強(qiáng)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞門戶信息技術(shù)平臺(tái)的建設(shè)，逐步引領(lǐng)我國(guó)地方政府網(wǎng)絡(luò)新聞門戶走入健康、高速發(fā)展的軌道，成為一種重要的輿論引導(dǎo)工具。