新聞媒體如何發現鄉村旅游新聞點

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一、走基層，在旅游景點中找亮點

2006年初，中央《關于推進社會主義新農村建設的若干意見》出臺，國家旅游局將2006年中國旅游主題確定為“中國鄉村游”。牡丹江市鄉村游工作啟動，筆者先后隨從牡丹江市旅游局等部門走村入屯，尋找鄉村旅游亮點，跟蹤報道推進牡丹江市鄉村旅游業持續快速發展的做法。近年來，在農村基層組織和廣大農民群眾的積極響應和參與下，牡丹江市鄉村旅游實現了“從無到有”、“從小到大”的跨越。經過幾年發展已具有一定規模和基礎，呈現出特色亮點明顯、綜合效應強等優勢。2010年，牡丹江市鄉村旅游點共接待游客30多萬人次，實現直接營業收入3000余萬元，拉動農業、林業等相關收入1億元。這些數字顯示出牡丹江旅游市場越來越成熟。牡丹江市是黑龍江省鄉村旅游發展較早的地區之一。2006年，牡丹江市開展了“社會主義新農村百村萬戶山里人家鄉村游示范店工程”，鄉村旅游工作進入全省前列，管理水平和服務質量不斷完善，樹立了自己的品牌和形象，并且形成了具有專業經驗的經營管理隊伍，許多工作走在了省內各地市的前列。如渤海風情園等三家單位被評為首批全國農業旅游示范點；海林橫道鎮七里地村、新安鎮西安村、海林鎮新合村、寧安小朱家村、江西村、瀑布村等七家單位被評為省級農業旅游示范點。寧安市還被農業部、國家旅游局評為全國休閑農業示范縣；寧安市渤海上京旅游有限公司被評為全國休閑農業示范點；海林市橫道鎮被建設部、國家旅游局評為第二批全國特色景觀旅游名鎮。牡丹江鄉村旅游業經過幾年大力打造，在調整農業產業結構、實現農村勞動力轉移、增加農戶收入等方面發揮著越來越大的作用，鄉村旅游逐漸發展成為推動農民就業、繁榮農村經濟的新興產業。2010年，牡丹江市旅游局鼓勵農業旅游區和各縣（市）、區、鄉，采取各種方式開展鄉村旅游宣傳促銷活動，制作電視專題片和宣傳畫冊，廣泛推銷牡丹江市的鄉村旅游資源，并到上海等城市進行鄉村旅游品牌促銷活動，擴大了牡丹江鄉村旅游產業的知名度和影響力，而新聞媒體在其中的作用也不容忽視。

二、圍繞特色、在“體驗”上做文章

隨著近年來牡丹江市鄉村旅游產業逐漸成規模，鄉村旅游的品位也在提高，各旅游景點不再走“千人一面”的老路，而在“人無我有”、“人有我新”等方面下功夫，通過實踐積累，筆者認為，新聞媒體應在這一領域實現突破。比如，鏡泊湖附近的瀑布村開發了鏡泊峽谷游，夏秋季節以當地森林、湖水為賣點，冬季以冰雪旅游為亮點，狗拉爬犁、雪地自行車等，吸引來大量外地游客體驗。海林市新安鎮新合村開發出集吃、住、觀、游于一體的朝鮮族民俗文化游，寧安市江西村因出產響水大米而聞名，農民們大聲叫賣大米，引來外地游客嘗鮮，品朝鮮小吃，使得旅游旺季村里各家旅店常常沒有空床。海林市橫道鎮七里地村，距離威虎山影視城不遠，村里的農民在農忙季節扛起鋤頭到田間地頭干農活，農閑時間換上演出服裝，到威虎山影視城里的電影電視劇劇組打工，當群眾演員，一天輕輕松松也有幾十元的收入。牡丹江市東安區興隆鎮大灣村，曾是全省聞名的富裕村，村民多在村辦企業打工，有許多人自己當上了老板。筆者曾走進一家肉灌制品企業與員工們一起體驗食品加工過程，對此進行報道，產生了一定的影響。再如東安區興隆鎮大團村有三個木材企業，安置村里5名殘疾人就業，筆者與殘疾人一起到廠里“上班”，看工藝半成品的生產過程，并據此寫出相關報道。如今鄉村旅游已成為促進農民就業、增加農民收入、提高農民生活水平的一個重要方式，非常受農民歡迎，這些都是記者關注和報道的亮點。此外，隨著牡丹江市鄉村旅游產業的發展，鄉村旅游已形成現代新農村風貌、高新科技農業園區、鄉村生態環境、民族村落、花卉和林果種植、水產養殖、觀光休閑農園等7種類型，媒體應通過體驗式采訪，通過圖片、文字等方式集中連續宣傳旅游亮點，宣傳牡丹江的鄉村旅游，擴大影響面，提高知名度。

三、確定重點，將節慶活動寫出新意

從2007年開始，牡丹江市每年都舉辦鏡泊湖之夏旅游文化節，請來國內外嘉賓體驗這座北國旅游名城的美麗風光。其中2008年舉辦的第二屆中國牡丹江•鏡泊湖之夏旅游文化節印象較深。2008年，牡丹江市委市政府請來了中國地市報新聞攝影學會以及全國百余家報社的攝影名家，將鏡頭對準鏡泊湖、綏芬河、威虎山影視城、虎園、八女投江廣場等旅游景點，拍攝了大量精美的攝影作品，集結成冊。新聞記者在隨同采訪中不應簡單記錄他們的行程，而要總結歸納，將這些攝影名家對發展牡丹江鄉村旅游的建議進行歸納整理，以提高受眾關注度。記者不應單單作一名記錄者，還應做一個能夠提出合理化建議的人。如《人民日報》攝影記者建議，牡丹江應該做好中俄邊境旅游文章，到俄羅斯尋找客源，讓俄羅斯游客提建議，改進牡丹江鄉村旅游景點的服務細節，改變俄羅斯游客只在綏芬河購物、到哈爾濱旅游、僅把牡丹江當中轉站的“習慣”。新華社記者認為，鏡泊湖景區應該設立一些平民價格的餐館和旅店，讓普通百姓也游得起，可在路邊設幾個粥鋪，低價讓外地游客品嘗同時，推銷小包裝的響水大米，相信這樣的旅游紀念品會受歡迎。《延邊日報》攝影記者則表示，牡丹江鄉村旅游景點要想叫響全省乃至全國，必須找到“獨一無二”的炒作點，比如，長白山天池近年來一直在炒作天池水怪，還成立了水怪研究會，雖然許多人將信將疑，但好奇心引來眾多中外游客，幫助天池揚名世界，相比之下，牡丹江旅游景點也應挖掘一下文化底蘊，精心包裝，將景點與傳說或典故聯系起來，滿足游客的好奇心，定會收到很好效果，這些也都是記者應當關注的焦點。再如，寧安市渤海鎮江西村的“流頭節”每年舉辦一次，已被列為黑龍江省非物質文化遺產，這一朝鮮族傳統節日是一個參與很強的節日，吸引了吉林延吉、敦化等地的大批游客，充分展示了朝鮮族的民俗與文化，筆者通過現場短新聞的方式，在報紙上原汁原味地展現了朝鮮族群眾的勤勞與智慧。文章見報后，引得北京、山東等地游客紛紛電話咨詢關于參加“流頭節”的事宜。

總之，新聞媒體應從發掘亮點入手，在新聞報道中為地方經濟、文化建設寫下濃墨重彩的一筆。