兒童讀物傳播論文

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中國，作為一個有著5000年文明史并發(fā)明了造紙術(shù)和活字印刷術(shù)的東方文化古國，一直重視兒童讀物的出版、發(fā)行和閱讀。21世紀初，是中國深化改革開放、加快發(fā)展步伐的時代，也是中國童書出版迅速崛起、快步融入國際童書出版主流的時代。中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、社會穩(wěn)定、民族團結(jié)；國民物質(zhì)生活水平日益提高，精神文化需求日益增長；國家實施科教興國戰(zhàn)略，尤其重視未成年人思想道德建設(shè)；經(jīng)濟全球化和世界文化的激蕩為中國吸收世界各民族優(yōu)秀文化成果和先進管理經(jīng)驗，創(chuàng)造了有利條件。中國童書出版正處于前所未有的大發(fā)展時期。

一、中國兒童讀物的現(xiàn)狀

從20世紀70年代末到21世紀初，中國兒童讀物的出版水平大幅提高，出版規(guī)模、質(zhì)量、陣容、產(chǎn)業(yè)、市場、貿(mào)易、工程等各個方面有了長足發(fā)展。

1.出版規(guī)模

經(jīng)過改革開放20多年的發(fā)展，中國童書出版的規(guī)模急劇擴大。年出版品種由200多種發(fā)展到1萬多種；年總印數(shù)由3000萬冊發(fā)展到近6億冊；優(yōu)秀圖書的重版率達到50%以上。

2.出版質(zhì)量

中國童書出版的質(zhì)量穩(wěn)步上升，出現(xiàn)了一批質(zhì)量上乘的傳世之作和社會效益、經(jīng)濟效益俱佳的“雙效書”，如《十萬個為什么》、《365系列叢書》、《中國通史故事》、《中國少年兒童百科全書》、《共和國兒童文學(xué)金獎文庫》、《中華當(dāng)代少年文學(xué)叢書》等。

3.出版陣容

與20世紀70年代末相比，當(dāng)代中國童書出版的陣容顯著擴張。童書編輯由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有高級專業(yè)技術(shù)職稱的200多名；童書作家和畫家由200多名發(fā)展到3000多名，其中具有中國作家協(xié)會會員資格的500多名；兒童讀物專業(yè)出版社由2家發(fā)展到35家，并有130家出版社設(shè)有兒童讀物編輯室；目前國內(nèi)569家出版社中有523家爭相出版兒童讀物，并有140多種兒童期刊和110多種兒童報紙。

4.出版產(chǎn)業(yè)

中國兒童讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場，每年銷售近6億冊、40億元，銷售額約占全國圖書銷售總額的8%，銷售冊數(shù)約占全國圖書銷售總冊數(shù)的11%。發(fā)行量在500萬冊以上的兒童暢銷書有10多種，50萬冊到100萬冊的有幾十種。與此同時，處于全球化競爭中的當(dāng)代中國童書出版，已經(jīng)從大少兒文化產(chǎn)業(yè)的高度重新審視自身的發(fā)展規(guī)律和前進方向，出版運營的規(guī)格不斷提升。

(1)區(qū)域同盟

許多兒童讀物專業(yè)出版社開始打造自己的市場板塊，尋求區(qū)域同盟，穩(wěn)固區(qū)域市場。如華東六省兒童讀物專業(yè)出版社組織的圖書訂貨會，基本控制了華東地區(qū)的進書主渠道。

(2)社際合作

社際合作日益頻繁，一些出版社自發(fā)嘗試優(yōu)勢組合，實現(xiàn)雙贏。如希望出版社和海燕出版社聯(lián)合進行教輔讀物開發(fā)。還有的兒童讀物專業(yè)出版社與美術(shù)社合作，以自己的文字優(yōu)勢與美術(shù)社的圖畫優(yōu)勢結(jié)合，取得了較好的市場反響。

(3)跨區(qū)經(jīng)營

一些兒童讀物專業(yè)出版社紛紛跨地區(qū)經(jīng)營，在首都設(shè)立“窗口”。它們“入世”先“入京”，利用北京豐富的出版資源進一步擴大本社的品牌和實力，如明天出版社、接力出版社、四川少年兒童出版社等兒童讀物專業(yè)出版社都在北京創(chuàng)辦了出版機構(gòu)。

(4)組建集團

童媒集團浮出水面。2000年5月，中國少年兒童出版社和《中國少年報》社這兩個具有半個世紀歷史的名社大社強強聯(lián)合，組建成為中國最大的童媒集團。集團擁有“三社五報十刊千書一網(wǎng)一欄”的傳媒實力，即擁有中國少年兒童出版社、中國少年報社、中國少年兒童音像出版社三個社，出版5種兒童報紙、10種兒童期刊，年出版1000多種圖書及音像多媒體制品，開辦有“中少網(wǎng)站”()，并與中國多家電視臺合作開辦欄目。

5.出版貿(mào)易

近年來，中國兒童讀物版權(quán)進出口貿(mào)易日益頻繁，每年出口兒童讀物約8萬種次、60萬冊、100多萬美元；年進口兒童讀物約3萬種次、30萬冊、150多萬美元。兒童讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%。而且，中國的對外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書，計200多萬冊，已發(fā)往110多個國家和地區(qū)。

6.出版工程

為了繁榮兒童讀物，國家大力推動兒童讀物出版工程的實施。上世紀末啟動了“中國兒童動畫出版工程”，簡稱“5155工程”，建立華東、華北、中南、東北、西部5個動畫出版基地，出版15套重點大型系列兒童動畫圖書，創(chuàng)辦《中國卡通》、《北京卡通》、《少年漫畫》、《漫畫大王》、《卡通先鋒》5種動畫刊物。本世紀初，新聞出版總署又因勢利導(dǎo)，提出了新的發(fā)展中國民族動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，計劃在2004年至2008年的5年內(nèi)，投入20億元人民幣，開發(fā)100項大型民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版物。

二、中國兒童讀物的特色

中國童書讀本內(nèi)容豐富，形式多樣，總體上呈現(xiàn)出注重有益閱讀、注重文學(xué)原創(chuàng)、注重科普讀物、注重新型圖書、注重版權(quán)引進和注重國家利益的六大特色。

1.注重有益閱讀的特色

有益屬性是童書出版的本質(zhì)屬性。在兒童中倡導(dǎo)有益閱讀是中國童書出版的內(nèi)在要求，也是聯(lián)合國《兒童權(quán)利公約》的世界約定。國家教育部頒發(fā)的《面向21世紀教育振興行動計劃》，要求中國的學(xué)生從小學(xué)到初中必須有2000萬字的閱讀量。中國童書出版界正在為提高2000萬字閱讀量中有益閱讀的比例，有計劃地開展全國性的有益閱讀活動，有計劃地評選優(yōu)秀兒童讀物，有計劃地推介優(yōu)秀兒童讀物。世紀之交，中國少年兒童報刊工作者協(xié)會已經(jīng)通過全國215家兒童報刊向中小學(xué)生發(fā)起并組織“每天課外閱讀十分鐘”的倡議和活動；成功舉辦由共青團中央全國少工委牽頭的“中國二十世紀成長快樂兒童歌曲十大金曲”評選活動。中國童書界還在大力提倡各種不同主題的有益閱讀，如“經(jīng)典閱讀”、“紅色閱讀”、“趣味閱讀”、“科普閱讀”、“媒體互動閱讀”等。

2.注重文學(xué)原創(chuàng)的特色

兒童文學(xué)是童書出版之母，兒童文學(xué)的原創(chuàng)力是一個國家童書出版實力的寫照。20世紀末五年，中國原創(chuàng)兒童文學(xué)讀物達1000多種，一批力作應(yīng)運而生。如曹文軒的《山羊不吃天堂草》、《草房子》，秦文君的《男生賈里》、《女生賈梅》等。21世紀初，中國原創(chuàng)兒童文學(xué)在引進版的閱讀大潮中卓立潮頭，又產(chǎn)生了一批優(yōu)秀作品。如中少版的“《兒童文學(xué)》典藏系列”（包括《盛世繁花》、《歲月留香》、《一路風(fēng)景》3冊），楊紅櫻的“淘氣包馬小跳系列”、張之路的“兒童文學(xué)系列”、鄭春華的“大頭兒子系列”等。其中，“淘氣包馬小跳系列”等20多種圖書連續(xù)多次進入全國暢銷童書排行榜前列。

3.注重科學(xué)普及的特色

兒童科普讀物承載著科教興國的重大使命，是中國童書出版界的眾望所歸。近年來，在全國兒童讀物選題計劃中，科普讀物的比例不斷升高，如1996年占11%，1998年占18%，2000年占21%。科普讀物的引進也成為版權(quán)洽談的焦點，在1998年北京國際圖書博覽會上，科普圖書的引進占圖書引進總量的50%以上。當(dāng)前，經(jīng)典兒童科普圖書仍是發(fā)行量巨大，如《十萬個為什么》半個世紀以來共發(fā)行600多萬套、8000多萬冊，重新修訂的“新世紀版”依然風(fēng)靡；被譽為“中國百科奇跡”的《中國少年兒童百科全書》，7年重印20多次，連續(xù)4年名列全國10大暢銷書之列，累計發(fā)行170多萬套，銷售碼洋超過1億元。新版兒童科普如群星拱月，不乏暢銷之作。如“不知道的世界叢書”、“看不見的世界叢書”、《漫游科學(xué)世界》、“人類探險史故事叢書”、“神奇的南極叢書”、《雅魯藏布江大峽谷》、《漫畫科學(xué)史探險》、“紅螞蟻自然叢書”等，均有良好的發(fā)行業(yè)績。

[page_break]4.注重圖畫動漫的特色

集圖書和玩具功能于一體的玩具書、新型的影視卡通圖書、紙質(zhì)媒體與電子媒體互動出版的圖書、“解密”圖書等正在成為中國童書出版的新時尚。出版社開發(fā)的集圖書、玩具功能于一體的玩具書，1999年形成了17個系列、87個品種，發(fā)行碼洋達到100萬元；1999年，配合國產(chǎn)卡通電影《寶蓮燈》的放映，同步推出的同名系列卡通圖書暢銷全國；同年，配合中央電視臺大型系列動畫片《西游記》的播出，兒童讀物專業(yè)出版社與電視臺合作出版的同名卡通叢書深受兒童喜愛；2003年，與中央電視臺系列動畫片《哪吒傳奇》配套出版的同名漫畫書，僅一年就發(fā)行40多萬套、400多萬冊，并多次登上全國暢銷童書排行榜榜首。中國第一部跨介質(zhì)互動出版的兒童讀物《你好，花臉道！》于1999年推出，該書同時在書店和網(wǎng)絡(luò)閃亮登場，讀者既可以通過網(wǎng)絡(luò)與書中主人公進行直接交流，也可以在網(wǎng)上重寫或續(xù)寫有關(guān)情節(jié)，參與虛擬實境，實現(xiàn)多媒互動。2001年，引進版《冒險小虎隊》系列圖書在書中設(shè)有“解密卡”等工具，讓讀者在閱讀過程中直接與圖書內(nèi)容產(chǎn)生互動，至今已銷售650多萬冊，培養(yǎng)了成千上萬的“小虎迷”。

5.注重版權(quán)引進的特色

打開引進之門，讓中國兒童與世界兒童站在同一閱讀起跑線上，共同分享人類文明的成果，是當(dāng)代中國童書出版的重大特色。20世紀末的五年，大批引進版兒童讀物在中國“安家落戶”，引進圖書品種占兒童讀物總數(shù)的7.8%。21世紀初，中國兒童讀物版權(quán)貿(mào)易占全行業(yè)版權(quán)貿(mào)易的20%，成為圖書版權(quán)貿(mào)易中最活躍的領(lǐng)域。如中國少年兒童新聞出版總社引進了109種（套），697冊，包括美國“紐伯瑞文學(xué)獎叢書”21冊、時代華納公司“青少年科普經(jīng)典叢書”10冊、瑞典《林格倫作品集》4冊，德國希區(qū)柯克《三個問號懸念偵探小說》系列20冊，比利時著名連環(huán)漫畫《丁丁歷險記》22冊；接力出版社引進了149種（套），270冊，包括英國DK公司的一系列百科圖書，美國卡通圖書《兔八哥》、《藍精靈》、《雞皮疙瘩》系列等；河北少年兒童出版社在IBBY等國際組織和國內(nèi)外兒童文學(xué)專家的幫助下，用6年時間取得了號稱“小諾貝爾獎”的10多位安徒生文學(xué)獎得主的40多部優(yōu)秀作品的版權(quán)，出版了“國際安徒生獲獎作家書系”首批26冊，把世界書樹上的“金蘋果”帶到了中國；21世紀出版社舉起了“大幻想文學(xué)”的旗幟，與德國出版界合作，出版了“大幻想書系”；浙江少年兒童出版社則繼成功引進德國艾格蒙特出版公司超級暢銷書《冒險小虎隊》后，又引進該公司的另一部當(dāng)家力作——《老K探長》，一時間“神探老K，萬事OK”成了許多中國兒童的口頭禪。除了兒童讀物專業(yè)出版社之外，相當(dāng)一部分綜合出版大社，如人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局等也以極大的熱情參與兒童讀物的版權(quán)引進，出版了《哈利·波特》、《富爸爸，窮爸爸》、《喂，有人在嗎？》等暢銷書。《哈利·波特》系列連續(xù)27個月占據(jù)中國童書排行榜榜首，至今已在中國銷售700多萬套，其中《哈利·波特和鳳凰社》、《哈利·波特和混血王子》均為中文版與英文版同步發(fā)行。

6.注重國家利益的特色

愛國主義讀物承載著國魂與民氣，是培養(yǎng)兒童愛國情感和民族自信心的最佳讀本。當(dāng)前，中國每年出版800多種（套）愛國主義兒童讀物。許多童書出版機構(gòu)長期把愛國主義兒童讀物作為重點規(guī)劃的選題，經(jīng)過多年積累形成了各自的“愛國主義圖書系列”，如中國少年兒童新聞出版總社的“愛國主義圖書系列”由《共和國領(lǐng)袖故事》、《中國20世紀三大偉人》、“百個愛國主義教育示范基地故事叢書”、“五旗故事叢書”、《中華人物故事全書》、“中華民族傳統(tǒng)美德故事叢書”、《百年小平》等100多種套圖書構(gòu)成。中國愛國主義兒童讀物的出版不僅規(guī)模龐大，而且質(zhì)量優(yōu)異。愛國主義兒童讀物中涌現(xiàn)出許多精品，獲得各項國家級圖書獎，如《中國革命史話》、《精神之火》、《中華英杰》、“愛國主義故事叢書”、《大地的兒子——的故事》、《我的母親叫中國》、《中華人物故事全書》、“赤子叢書”、《光輝的旗幟》、《畫說“資本論”》和《中華國恥錄》等。

三、中國兒童讀物展望

21世紀初的中國童書出版迎著世紀朝陽，大步前進。但與迅猛發(fā)展的時代需求相比，與兒童讀者不斷提升的消費需求相比，與童書出版業(yè)參與全球化競爭的市場需求相比，中國童書出版還需擴大開放，加快發(fā)展，爭取早日融入國際童書出版主流。沒有對外開放，就沒有中國兒童讀物的發(fā)展。中國童書出版只有進一步走向世界，才能進一步引進國際先進的童書出版理念和經(jīng)營管理方式，才能進一步凸顯中國童書讀本的出版特色，才能進一步拓寬中國童書作家、畫家和編輯的世界眼光，才能進一步提升中國童書產(chǎn)業(yè)的運營規(guī)格。中國將在融入國際童書出版主流的過程中，實現(xiàn)從童書出版大國向童書出版強國的躍進。

1.中國童書出版呼喚自己的名作家、名畫家和大出版家，造就中國兒童讀物的國際形象

中國是個出版大國，中國童書出版界應(yīng)該有一批能夠代表中國兒童文學(xué)創(chuàng)作最高水平乃至能夠代表中國文化的名作家，應(yīng)該有一批能夠代表中國兒童讀物并為中外兒童喜歡的藝術(shù)形象。象征國際童書出版最高文學(xué)成就和美術(shù)成就的安徒生兒童文學(xué)獎和插圖獎已經(jīng)評選了半個世紀，獲獎?wù)咧袥]有中國人。我們相信，擁有燦爛文化和悠久文明的中國，擁有最大兒童讀者群的中國，在不久的將來會擁有自己的世界級兒童文學(xué)大作家和大畫家，擁有一批為世界兒童喜聞樂見的文學(xué)形象和美術(shù)形象。中國童書出版界還應(yīng)該有一批站在世界出版制高點上的大出版家，他們應(yīng)該是一批素質(zhì)高、國際交往能力強、會經(jīng)營、懂管理，既懂業(yè)務(wù)，又熟悉兒童心理的復(fù)合型人才。解決這個問題，關(guān)鍵是要讓中國童書編輯更多地參與國際交流，直接迅速地汲取國際童書出版的先進經(jīng)驗。

2.中國童書出版將敞開國門，繼續(xù)強化國際合作和海外合作

中國童書出版界已經(jīng)先后與50多個國家和地區(qū)的600多家出版社建立友好關(guān)系，并且每年選派近百人參加各類國際圖書博覽會和研討會。中國兒童讀物版權(quán)貿(mào)易的地理范圍由近而遠不斷擴大，合作出版的品種不斷增加。在此基礎(chǔ)上，中國童書出版要繼續(xù)實施對外開放策略，強化國際合作和海外合作。一是要奉行“拿來主義”。“讓中國兒童一睜開眼睛就能與世界兒童一樣擁有同樣的目光。”要及時引進優(yōu)秀的國外兒童讀物，要提升出版社對外合作部門的規(guī)格，要從簡單的版權(quán)引進升格為多種形式的對外合作出版，加強國際出版交流，實現(xiàn)與國際出版的全面接軌。二是要著力開發(fā)低幼雙語圖書，使中國的孩子從小就能學(xué)到地道的英語。三是要不斷尋求合作的突破口，摸索、創(chuàng)造新的合作模式。四是要根據(jù)條件許可，策劃設(shè)立國外、海外分支機構(gòu)。在國外、海外設(shè)立分支機構(gòu)，可以及時了解國外、海外市場動態(tài)，同時，有利于把中國的優(yōu)秀作品傳播、推廣出去，拓寬國外、海外市場。

3.中國童書出版將繼續(xù)深化改革，增強綜合實力，增強國際競爭力

童書出版曾經(jīng)是中國出版業(yè)中最具活力、發(fā)展最快的一支力量。但是，在當(dāng)前全球化競爭的市場環(huán)境下，一省一社、分散全國、實力平平、競爭不強的中國童書出版業(yè)，還難以與具有雄厚實力的國際出版集團試比高低。中國童書出版要緊跟國家出版體制改革的步伐，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，重組、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展大型童書出版集團，集中品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，增強綜合實力，增強整體競爭力，增強參與國際競爭的能力。

4.中國童書出版要實現(xiàn)從傳統(tǒng)向現(xiàn)代過渡，緊跟國際兒童讀物的發(fā)展潮流

隨著廣播電視、音像讀物、電子讀物，尤其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等媒體的興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體讀物必須實現(xiàn)向現(xiàn)代媒體的過渡。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2001年7月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國大陸現(xiàn)有學(xué)生網(wǎng)民600萬人，比統(tǒng)計前6個月上升了5%，即增加了30萬人。兒童是代表未來的新生力量，是新媒體的最大最終服務(wù)對象，中國童書出版界要用發(fā)展的眼光來看待“電視一代”、“網(wǎng)絡(luò)一代”，看待新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)新舊媒體的共融與共榮，使童書出版盡快從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，緊跟國際兒童讀物的發(fā)展潮流。

5.中國童書出版將積極參與國際兒童讀物聯(lián)盟的事務(wù)，促進各國童書出版共同繁榮

中國童書出版界于1986年參加國際兒童讀物聯(lián)盟(IBBY)，并成立國家分會(CBBY)。2000年，中國分會成功申請2006年第30屆國際兒童讀物聯(lián)盟世界大會在北京召開，屆時將有來自世界多個國家的800至1000名代表云集北京，這將成為中國童書出版與國際童書出版主流融合的一次重要會議。IBBY是個神圣而美麗的事業(yè)，她為了孩子、為了未來、為了世界，她擁有數(shù)不清的全世界兒童燦爛的笑臉。2006年IBBY世界大會在北京召開，就是把神圣、美麗和榮耀帶給了北京。2003年，中國分會成立了大會籌備委員會。籌備委員會第一次會議就確定了“兒童文學(xué)與社會發(fā)展”的會議主題，并決定開通CBBY網(wǎng)站，網(wǎng)站設(shè)置IBBY中國分會概況介紹、中國兒童文學(xué)作家和插圖畫家推介、中國童書出版動態(tài)等欄目，并與IBBY網(wǎng)站鏈接，以加強同國際兒童讀物聯(lián)盟的聯(lián)系，加強與IBBY26個國家分會網(wǎng)站的聯(lián)系。2004年9月，中國分會組成了25人的大型代表團赴南非參加IBBY第29屆世界大會，學(xué)習(xí)取經(jīng)。2005年中國成立了由新聞出版總署署長等為名譽主席的大會組委會，并先后派代表和組團訪問北美、南美，宣傳北京世界大會。中國分會決心將第30屆國際兒童讀物聯(lián)盟世界大會開成讓世界了解中國、讓中國融入世界的兒童讀物交流融合的盛會，開成促進世界各國童書出版共同繁榮的盛會，開成IBBY歷史上最成功、最具特色的盛會。

21世紀，是經(jīng)濟全球化的世紀，是中國擴大對外開放的世紀，也是中國童書出版加速融入國際童書出版主流的世紀。中國已經(jīng)成為迅速崛起的兒童讀物大國，中國兒童讀物的發(fā)展前景光輝燦爛！