構(gòu)建學生旅游市場

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【摘要】自教育制度的改革以來，高校的連年擴招，在校大學生人數(shù)的不斷攀升，一個龐大的蘊藏著巨大的商機的大學生旅游消費市場日漸形成，大學生旅游市場正逐步成為中國旅游市場的新亮點，因此在充分調(diào)研大學生旅游市場現(xiàn)狀的基礎上分析其的可操作性，大學生旅游市場存在的問題，進而確立大學生旅游市場開發(fā)策略，有著極強的現(xiàn)實指導意義，極高的經(jīng)濟實用價值。

【關鍵詞】大學生旅游市場開發(fā)

自教育制度改革以來，高校的連年擴招，在校大學生人數(shù)的不斷攀升，一個龐大的蘊藏著巨大的商機的大學生旅游消費市場日漸形成，大學生旅游市場正逐步成為中國旅游市場的新亮點，因此在充分調(diào)研大學生旅游市場現(xiàn)狀的基礎上分析其的可操作性，大學生旅游市場存在的問題，進而確立大學生旅游市場開發(fā)的策略。

一、大學生旅游市場的特征

1.旅游消費水平較低

大學生仍屬于消費一族，他們的日常生活費用主要來源于家庭，大學生在經(jīng)濟上對父母的依賴性還是非常大的。所以旅游消費對于大學生而言在現(xiàn)階段仍是屬于奢侈消費。他們渴望外出旅游，但由于經(jīng)濟來源的制約，消費能力不高，因此，他們一般對旅游的條件要求不高。

2.旅游時間比較集中

大學生的主要任務是完成學業(yè)，因此只能利用課余時間旅游。而他們的閑暇時間主要是周末、法定假日、寒暑假，大約有170天假期，約占全年的47%。其實大學生的時間不僅于此，有人經(jīng)過統(tǒng)計分析得出大學四年時間可以讀完3.3個本科，可見大學生閑暇時間較多。

3.出游方式呈現(xiàn)多樣性

現(xiàn)在大學校園內(nèi)通過網(wǎng)絡尋找一起出游的同學已經(jīng)逐漸成為一種潮流，志同道合的年輕人一起出游，都選用AA制，不但能拓寬自己人際交往，在選擇上又有更大自主權。另外假期單騎遠征、情侶自助游等其他的旅游方式也越來越受到大學生的歡迎。出游方式的多樣化反應了大學生的個性化趨勢明顯。

4.大學生容易接受新產(chǎn)品、新消費和新的生活方式

大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學或朋友等相關群體影響。再加上旅游信息不對稱等原因，大學生旅游常常沒有充分的前期準備，情緒易波動，從眾心理顯著;同時，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。他們消費心理、消費習慣尚不穩(wěn)定，消費需求具有較大彈性和可誘導性;他們感性消費、個性消費、群體消費、社交娛樂傾向明顯，因此旅行社可以充分利用這一點進行相關的產(chǎn)品推銷。

二、大學生旅游市場開發(fā)的可行性

1.大學生旅游市場的規(guī)模巨大

自1999年教育制度改革以來，在政府要求之下，全國各高校連年擴招，在校本專科學生人數(shù)日益增多。這幾年的招生人數(shù)以每年高達30%的速度遞增，到2005年年底，全國高校在校大學生人數(shù)己經(jīng)達到1508.6萬人。根據(jù)教育規(guī)劃，高等教育到2007年將進入大眾化階段，適齡青年上大學的比例將達到15%，到2010年達到20%。龐大的大學生消費市場已逐漸成為旅游企業(yè)必爭的重要陣地。

2.大學生的旅游動機強烈

雖然大學生已經(jīng)從繁重的高中課業(yè)中擺脫出來了，進入了相對輕松的大學生活，但是大學生的活動范圍往往局限于教室、食堂和宿舍的三點一線。枯燥的生活和他們所面對的壓力使得他們有著強烈的出游愿望，渴望走出校園，親近大自然，使他們的身心徹底放松，消除憂愁與煩惱。并且自古中國就有教育旅游、認知旅游的存在，以及“行萬里路，破萬卷書”的古訓，使得當代大學生一擁有較多的閑暇時間，就迫不及待地背上書包走出校園去體驗行天下的感覺。

3.旅游設施的日趨完善

我國旅游業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)具備了相當規(guī)模，基本能滿足中國旅游市場發(fā)展的需要。其中青年旅館、大學生旅游網(wǎng)等與大學生旅游市場相關的旅游基礎設施開始嶄露頭角，并得到市場的肯定，如第一家青年旅館于1998年在廣東肇慶七星巖景區(qū)建立以后，相繼在北京、上海、大連等各大城市開設了100多家分館，初步形成一定規(guī)模網(wǎng)絡體系。這都為大學生旅游市場的開發(fā)提供了一定的物質(zhì)基礎。景點門票價格相對較高，部分大學生有跟旅行社旅游的愿望，但一般的旅行社都以團體報價，靈活性較差。

三、開發(fā)大學生旅游市場的戰(zhàn)略

1.確定營銷的層次，來提高品牌影響力

大學生對旅游市場，以及旅游產(chǎn)品的提供商知之甚少，由此造成的信息不對稱，極易造成其對品牌的依賴性。因為在他們看來，品牌意味著品味、安全系數(shù)高，服務產(chǎn)品、服務態(tài)度好這樣的既定價值性判斷。因此從某種程度上來說，誰能越先成功打造自己的具有良好口碑的優(yōu)質(zhì)品牌，誰就能越早形成自己的競爭比較優(yōu)勢。

2.注重產(chǎn)品價格比

產(chǎn)品提供商，必須在充分估計到此種條件下，設定一個比較客觀理性的收費標準，杜絕定價過程中虛高虛低等商業(yè)欺詐行為。市場需求的不同，決定了產(chǎn)品的價格高低。不同銷售狀態(tài)下，同一產(chǎn)品可能產(chǎn)生一定的價格差。因此產(chǎn)品提供商，必須根據(jù)時節(jié)的不同，及時的調(diào)整價格。這樣有利于盤活閑散資源，吸引更多的大學生客源，創(chuàng)造更多的利潤。

3.采取靈活多樣的產(chǎn)品宣傳推廣方式

在校園的廣播臺、電視臺對在校大學生的精神生活有著較為強大的影響作用，而且比一般的校外媒體具有更強的親和力，因此產(chǎn)品提供商通過給其提供贊助的方式，發(fā)揮這個平臺的作用，會起到較為良好的效果。