氣象融媒體直播服務(wù)探索

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摘要：近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)直播以其內(nèi)容豐富、形式多樣、實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)等特點(diǎn)異軍突起,擁有龐大的用戶群體和巨大的市場，其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和呈幾何式增長的受眾數(shù)量引人側(cè)目。電視節(jié)目和報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體日漸式微，智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播提供了很大的便利，直播行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展?jié)摿o限,融媒體直播已然成為公眾的熱點(diǎn)。氣象服務(wù)部門也紛紛試水融媒體直播,特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。文章將通過氣象融媒體直播節(jié)目的特點(diǎn)、影響、發(fā)展方向等方面進(jìn)行深入思考和分析，探索氣象融媒體直播服務(wù)未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：氣象融媒體直播；特點(diǎn)；發(fā)展方向

當(dāng)今融媒體的環(huán)境，對(duì)直播而言非常有利，技術(shù)的多樣化為直播提供了更寬廣更穩(wěn)定的平臺(tái)，讓融媒體時(shí)代的直播模式更好地服務(wù)大眾，獲得更大更廣闊的發(fā)展前景。隨著新媒體和直播的迅猛發(fā)展,浙江省氣象服務(wù)中心積極嘗試新媒體領(lǐng)域，著力突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的種種羈絆，在公共服務(wù)的運(yùn)行機(jī)制、服務(wù)形式上積極創(chuàng)新，不斷滿足新媒體背景下的市場需求，推出一系列融媒體直播節(jié)目，一改過去氣象節(jié)目單一死板的風(fēng)格，讓其鮮活生動(dòng)起來，特別是在重大氣象直播服務(wù)中已初見成效。

1氣象融媒體直播背景

隨著各類電視節(jié)目的層出不窮日新月異，公眾對(duì)于各類節(jié)目的視覺要求也越來越高。如何增加關(guān)注度，如何提升氣象節(jié)目的素質(zhì)，如何在當(dāng)前App、微信、小程序這種隨時(shí)隨地可以獲取氣象訊息的時(shí)代顯示氣象節(jié)目的獨(dú)有魅力，引人深思。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2016年8月3日在北京的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，與2015年底相比提高1.3個(gè)百分點(diǎn)，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)。近兩年（2014-2016）網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展勢(shì)頭迅猛,互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的發(fā)展極大地加速了融媒體時(shí)代的到來，所謂融媒體，就是運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體手段和平臺(tái)組合而成的一個(gè)大的報(bào)道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點(diǎn)也是多元化的。從另一方面來說，融媒體是融合了新老媒體優(yōu)勢(shì)的更完美的一種傳播形態(tài)。智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)高速無線網(wǎng)絡(luò)普及推廣，為直播節(jié)目提供了很大的便利，直播行業(yè)迎來了大發(fā)展,氣象服務(wù)已經(jīng)打破傳統(tǒng)，進(jìn)入多元化時(shí)代，氣象節(jié)目直播是電視媒體自身發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是受眾的必然要求。

2氣象融媒體直播節(jié)目的特點(diǎn)

氣象融媒體直播服務(wù)在本質(zhì)上是信息的傳播，同其他互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)一樣，具有傳播速度快、受眾廣、表現(xiàn)新穎、同步性強(qiáng)、影響范圍廣的特點(diǎn)，同時(shí)也有其獨(dú)特的魅力。（1）傳播速度快、范圍廣。氣象融媒體直播節(jié)目不受時(shí)空限制，新媒體的迅猛發(fā)展令直播可以隨時(shí)隨地的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)所到之處都可享受直播服務(wù)，只要有一臺(tái)智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就可以收看直播節(jié)目，“零時(shí)差”地了解相關(guān)氣象信息，縮短了資訊的傳播時(shí)限。（2）受眾廣。氣象直播受眾覆蓋廣，男女老少只要懂網(wǎng)絡(luò)有手機(jī)的人都是氣象融媒體直播的潛在受眾。（3）語言幽默風(fēng)趣。氣象預(yù)報(bào)信息因?yàn)槠鋵I(yè)性和科學(xué)性較強(qiáng)，所以在趣味性上總是有所不足。而氣象融媒體直播可以很好的規(guī)避這一劣勢(shì)，主持人在直播過程中語言表述可以相對(duì)幽默風(fēng)趣些，在語言中加入時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行語，穿插當(dāng)下公眾關(guān)注熱點(diǎn)，拉近與公眾的關(guān)系，給受眾留下深刻的印象。（4）同步性、現(xiàn)場感受性強(qiáng)。氣象融媒體直播實(shí)時(shí)同步傳遞現(xiàn)場，真切的把各種聲音，現(xiàn)場發(fā)生的一切生動(dòng)展現(xiàn)于公眾眼前，讓公眾有身臨其境的感覺，增加了節(jié)目的現(xiàn)場感與時(shí)效性。（5）互動(dòng)性強(qiáng)。氣象融媒體直播節(jié)目觀眾可以直接參與，適時(shí)地發(fā)表評(píng)論，參與討論，實(shí)現(xiàn)雙向交流，使傳播在由點(diǎn)到面和由點(diǎn)到點(diǎn)的交融互動(dòng)中進(jìn)行，增加參與感，滿足公眾對(duì)重大氣象服務(wù)事件的關(guān)注和參與欲望。

3氣象融媒體直播影響

電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目大多以錄播為主,信息較滯后，越來越難以滿足受眾多元化、快捷性的需求。氣融媒體象直播的出現(xiàn)打破氣象服務(wù)傳統(tǒng)的格局,它將最新、最快、最準(zhǔn)確的天氣資訊在第一時(shí)間傳達(dá)給公眾,成為公共服務(wù)的一個(gè)有力補(bǔ)充。同時(shí)對(duì)突發(fā)的災(zāi)害性天氣進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，特別是進(jìn)行時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)場直播報(bào)道，會(huì)很容易將現(xiàn)場的氣氛傳達(dá)給受眾，使受眾對(duì)于所發(fā)生的一切或即將發(fā)生的一切有更直觀的感受和把握，從而做出有利于趨利避害的行為決定。另外，氣象融媒體直播節(jié)目架起氣象部門與社會(huì)、觀眾互動(dòng)的橋梁，展示了氣象文化和氣象人風(fēng)貌，增加了真實(shí)性、針對(duì)性與適用性，更好的為公眾答疑解惑，使公眾了解到新的知識(shí)，進(jìn)一步提高公共氣象服務(wù)信息的影響力，取得很好的社會(huì)效益。

4氣象融媒體直播未來的發(fā)展方向

氣象融媒體直播與氣象電視節(jié)目、微信、APP一樣，都是氣象資源的傳播平臺(tái)，是氣象服務(wù)延伸出來的不同“觸角”。氣象融媒體直播節(jié)目需要大數(shù)據(jù)的使用,需要品牌的打造,需要內(nèi)容的挖掘,需要平臺(tái)的建設(shè),需要軟實(shí)力的積累。氣象融媒體直播節(jié)目作為氣象服務(wù)的新模式，肩負(fù)的重任艱巨。如何將氣象服務(wù)與媒體融合的技術(shù)與力量充分體現(xiàn)出來，滿足公眾與市場的需求，提升自身的影響力和權(quán)威性，使人深思。筆者就氣象直播未來發(fā)展方向提出自己幾點(diǎn)淺薄的想法：（1）內(nèi)容至上。不管傳播方式如何變化，不變的是內(nèi)容，是信息，是公眾對(duì)氣象信息的基本需求。傳統(tǒng)媒體如此，新媒體同樣如此，不同的只是表現(xiàn)形態(tài)和載體。所以，無論是現(xiàn)在還是未來，內(nèi)容都是制勝的關(guān)鍵。在技術(shù)支撐的情況下做到“金玉其內(nèi)”，才是根本，只有內(nèi)容過硬才能吸引、留住受眾。（2）充分利用已有氣象業(yè)務(wù)的資源積淀。現(xiàn)有的氣象業(yè)務(wù)擁有內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)，擁有廣泛的人脈關(guān)系和受眾群體，這些是氣象融媒體直播生存和發(fā)展的寶貴財(cái)富，是不可比擬的競爭優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)珍惜并充分利用，將優(yōu)勢(shì)在氣象融媒體直播節(jié)目發(fā)展中發(fā)揚(yáng)光大，把傳統(tǒng)氣象服務(wù)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)與氣象融媒體直播有機(jī)結(jié)合起來，扎根行業(yè)，深耕行業(yè)，擴(kuò)展平臺(tái)，立體操作，例如積極在微信渠道推送各類直播節(jié)目等。（3）增加互動(dòng)，有問有答。目前，電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目大多以錄播為主，與公眾沒有互動(dòng)，單方向地向觀眾輸出。但是氣象節(jié)目所關(guān)注的天氣熱點(diǎn)和公眾所關(guān)注的天氣熱點(diǎn)可能會(huì)存在偏差，這就要求要增加與公眾的互動(dòng)。氣象融媒體直播節(jié)目可以很好的實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，互動(dòng)方式可以是由主持人提前收集公眾提問，然后在節(jié)目中作答，也可以直接讓公眾與氣象主持人在線互動(dòng)，以“一問一答”的方式進(jìn)行。這樣可以讓氣象主持人更加“接地氣”，從而提高收視率，增加公眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。（4）策劃周密，精準(zhǔn)到位。直播具有不可預(yù)見性，不能打無準(zhǔn)備之仗。精心策劃是對(duì)氣象融媒體直播節(jié)目運(yùn)作諸環(huán)節(jié)的預(yù)先謀劃，是對(duì)直播內(nèi)容的思考和前期設(shè)想，對(duì)于突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)措施的思考。因?yàn)橹辈ゲ粌H對(duì)正在進(jìn)行的氣象事實(shí)進(jìn)行現(xiàn)場同步報(bào)道，還要求與事實(shí)進(jìn)展同步，必須及時(shí)對(duì)氣象事件的有關(guān)背景給予深入解讀，進(jìn)行直播前策劃，為應(yīng)變直播時(shí)發(fā)生特殊情況做好充分準(zhǔn)備。

5結(jié)束語

融媒體時(shí)代，醞釀著新媒體、新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)，氣象服務(wù)亦應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷求知、探索、創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)，樹立“融合思維”。氣象融媒體直播節(jié)目要想成為更主流的信息共享和傳播服務(wù)平臺(tái)，就必須堅(jiān)持新的發(fā)展理念，以知識(shí)為引信，引爆差異化探索，找到各自的定位，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，真正管理好內(nèi)容，才能在百舸爭流中保持永久的生命力。

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作者:王珍 朱萍 藍(lán)爍群 沈偉瑛 單位:浙江省氣象服務(wù)中心