包裝設計中藝術通感的視覺傳達研究

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摘要：隨著市場競爭的不斷激烈，商家對包裝設計的重視程度不斷提升，以期通過有效的包裝設計使目標受眾和產品之間建立有效的信息溝通，甚至達到情感的對接，在心理學的作用下，設計者嘗試將藝術通感應用于包裝設計視覺傳達之中，使包裝設計的宣傳效果得到提升。本文為對包裝設計中藝術通感的視覺傳達產生更加全面的認識，推動我國包裝設計水平的提升，在對包裝設計中藝術通感形成進行分析的基礎上，對包裝設計中藝術通感的視覺傳達的實現展開研究。

關鍵詞：包裝設計；藝術通感；視覺傳達

通感是各種感覺在感知、表象、意向形成過程中發生的轉化、滲透、互通、挪移等心理變化，所以藝術通感是藝術家在對藝術設計專業規律全面掌握，并對相關事物有意無意注意，使其他事物與設計事物，心理活動與不同感受相結合進行創作的過程，其對設計的專業性和創造性均有較高的要求。

一、包裝設計中藝術通感形成

包裝設計中的藝術通感要建立在環境與目標受眾的充分深入溝通的基礎上，是在觀察包裝設計、直觀感受產品的基礎上，通過其他感官功能和想象的合格，達到藝術通感效果的過程，藝術通感的形成，可以使人們對包裝設計的“美”產生更加深刻的認知，可見包裝設計中藝術通感的形成要建立在人們直觀視覺的基礎上，但要發揮人們想象和其他感官功能[1]。例如罐裝可口可樂包裝設計，利用紅白兩色的視覺沖突，強化人們的數據額感官，利用銀白色邊框，使設計的感官氛圍更加活躍，有利于人們想象到歡樂、愉悅的場景，使包裝設計中藝術通感形成的典型案例。

二、包裝設計中藝術通感的視覺傳達的實現

1、利用圖形實現藝術通感的視覺傳達

包裝設計中產品標識、實物形象、裝飾圖形等都是常見的圖形類型，其作為信息的主要傳遞形式，在視覺傳達種地位突出，包裝設計中圖形既可抽象又可具體，既可為攝影實物圖片也可為手繪圖形，圖形藝術通感的形成對向受眾傳遞產品功能、特性，甚至企業的文化都具有重要的作用[2]。例如黑人牙膏針對受眾類型進行了不同系列的包裝設計，其中茶倍健和冰霜鹽白系列分別設計了茶葉和結晶鹽，使人通過圖形聯想牙膏的味道、色澤等，使牙膏的特性得到有效的傳遞。包裝設計中圖形藝術通感的形成甚至對產品抽象性格的傳遞也具有積極的作用，例如河北梅花味精集團生產產品均在較顯著位置設計統一的梅花圖案，這不僅使人們對產品的生產廠家產生直接的印象，而且會聯想到梅花清新淡雅、君子作風，實現文化、情感的傳遞。強化圖形的表達性和象征性，是包裝設計圖形藝術通感視覺傳達效果突出的有效途徑。

2、利用色彩實現藝術通感的視覺傳達

色彩對視覺的沖擊力較強，所以其通常被視為包裝設計最直接的設計對象，有效的色彩運用不僅可以強化宣傳氛圍，而且對突出企業的文化、樹立企業形象也具有重要的意義，例如蘋果品牌會使人聯想到白色、銀色；樂視品牌會想到紅色、黑色；西門子品牌會想到銀色、淺灰色等，利用代表性的皮拍顏色會提升產品包裝的視覺感染力[3]。在市場競爭不斷激烈的環境中，利用色彩吸引消費者注意，是托大市場占有份額的有效途徑，當人們視覺接觸某色彩后，其聽覺、嗅覺、味覺等也會隨著形成相應的通感，最終形成隨產品包裝的整體印象，例如在寒冷的冬季，暖色包裝的床上三件套的銷量明顯更高，這與色彩給人的冷暖感受差異直接相關，所以在產品包裝設計時，要結合產品特性，消費者心理等進行色彩藝術通感設計，在食品包裝設計中更為重要。色彩在暗示消費者某種情感方面也具有重要的作用，例如口可口樂普遍應用中國紅顏色，以強調幸福、活力，會使人在情感上將其與中國紅、節日之間建立情感聯系，有利于消費者形成較穩定的購買意愿。

3、利用文字實現藝術通感的視覺傳達

文字是信息的主要載體，使文化傳遞的主要渠道，在情感建立過程中，文字也發揮著至關重要的作用，文字具有形、音、譯等不同的形式，所以在包裝設計的過程中，可結合實際需要對文字的具體形式進行應用，促進產品受眾與產品之間達成情感共鳴，推動消費者形成購買行為。文字的應用，首先可以使產品的文化內涵較全面的向目標受眾傳遞，例如四君子茶葉的包裝中將毛筆文字與四君子圖像相結合，目標受眾通過文字可以聯想到中國的傳統文化，這種古樸而感覺會使受眾對茶葉產品的文化內涵感受更加深刻，有利于調動目標受眾的購買欲望。在利用文字實現藝術通感視覺傳達時要結合目標受眾群體的愛好和產品特性進行文字類型、內容等方面的傳達，在實踐中發現、卡通體、簡體、繁體在藝術通感效果形成過程中的作用存在差異，所以要結合實際情況選擇應用。

4、利用材料實現藝術通感的視覺傳達

產品包裝材質的差異會直接影響目標受眾對產品的綜合認知，例如相關數據顯示，認為牛皮紙包裝書籍的品質高于塑料包裝材質的16-35歲讀者達到93.5%以上，不同材料的包裝設計不僅在視覺上給人不同的感受，而且在其他感官上也會使目標受眾產生不同的感知，因為目標受眾在選擇產品的過程中不僅依賴視覺，而且要進行進一步的觸碰，甚至在特殊產品購買前要進行氣味識別，可見產品包裝設計的材質，對藝術通感視覺傳達也具有重要的作用，在利用包裝材料實現藝術通感視覺傳達之前要全面分析目標受眾的特征，例如，目標受眾是消費水平相對較低的群體，其在選用材料的過程中應盡可能采用普通塑料包裝等相對較低廉的材料；而目標受眾為高端消費者，則在包裝材料設計的過程中應盡可能選擇木質材料等，使目標受眾在藝術通感視覺傳達中既感受到高檔消費，又獲取美的感受，在具體設計的過程中要結合產品特性進行。

三、結論

通過上述分析可以發現，現階段人們已經認識到藝術通感在包裝設計視覺傳達中的重要性，并在色彩、文字、材料、圖形等方面有意識的實現藝術通感的視覺傳達作用，這是現代設計理念提升的具體體現，應有效推廣。

作者:王秀杰 單位:鄭州財經學院

參考文獻:

[1]袁恩培，張磊．論包裝設計中藝術通感的視覺傳達[J]．包裝工程，2010，22：66-69．

[2]劉洋．芻議藝術通感傳達在包裝設計中的應用[J]．藝術科技，2015，09：171．

[3]杜艷．藝術通感與現代包裝設計[J]．價值工程，2012，09：230-231．