包裝色彩設計藝術分析

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摘要：色彩作為一種主要的視覺顏色，在包裝裝潢設計中起著極為重要的作用，包裝的色彩特征要充分重視和研究市場的變化，把握色彩的所有用法，將色彩靈活的應用于包裝裝潢設計中，使設計出來的色彩能夠符合市場的需求，多方面研究色彩的變化，緊跟時代潮流，提前認知新潮流并做出人們喜歡的設計。

關鍵詞：包裝裝潢；色彩；整體；功能；情感；流行色

1色彩設計的整體性

色彩的整體性體現在包裝設計中色彩的選用所要求的包裝的整體效果，在單個包裝的整體處理中，相互搭配的色彩需要主次分明，每個顏色所占比例要搭配和諧，在商品包裝中，一般會有2種以上的顏色，不管哪個顏色是主色調，在確認主色調的情況下需要將配色合理的分配好，最終設計的配色要形成每個顏色都是單個的顏色搭配在一起又有和主色調相依賴的感覺。這種色彩的整體性需要設計師在設計過程中細致分析顏色配比并做出設計，運用好色彩設計的整體性是整個包裝設計成功與否的關鍵。色彩設計的整體性主要體現在以下3個方面：1.1主調。所謂的主調，就是指在包裝裝潢設計中色彩的主要顏色，能夠選對主色調在最終的設計作品中的起到很重要的作用。主色調在設計中必須有一定的秩序，不然最后出來的畫面就會讓人感覺到眼花繚亂，了解不到設計師想要傳達的主要信息。主色調最主要是在畫面上會比輔助色占的面積大些。在色彩設計中，除了有主色調外還有其他陪襯的顏色。這就需要設計師能夠運用好色彩的主次關系。在具體操作時設計師可以采用同一色系分別作為主色和輔色，當然也可以大膽的使用顏色跨度較大的色系，這樣有可能會形成不一樣的效果。在色系的選擇中需要整體協調好主色和輔色在整體畫面中的感覺，設計出更有美感的作品。1.2系列化。系列化是指CI設計在包裝裝潢設計中所體現出來的感覺。色彩設計的系列化是指：在同一個企業或者同一個商標、品牌名稱的不同種類產品使用一種有共性的包裝，再進行統一設計，包括特殊造型、色彩、圖案等。在包裝裝潢中，色彩設計需要包裝系列化在色彩上將變化美和統一美結合，最終達到色彩的系統性。而這種系統性的形成最終會給視覺帶來強烈沖擊，更加有利宣傳企業形象和品牌。若設計師在設計中使用標準的色系，那么設計時色彩不會有太大改變；如果使用非標準的色系，那么色彩可以適當的變化，這時需要設計師能夠有效地協調好不同的色彩。1.3情調。色彩對人的神經有著刺激性，不僅能夠通過色彩激發人們的情感，更加能夠引起人們看到色彩引起的聯想。這種情感和聯想的認知都是在人們生活中根據不同的生活環境而產生的。在色彩的選擇上，設計者要多方面進行考慮，根據不同的商品所選擇出的色彩也是不同的，情調設計是人們一看到就覺得很親切的色彩構思，它需要貼近人們的生活，在感情上和人們產生共鳴，從包裝設計中能感受到設計師想傳達的思想。

2體現包裝色彩的商品性

人類的固態思維導致人們對一些顏色中所表示的產品內容都有比較固定的理解，這些顏色也被稱作商品色。例如，綠色代表著蔬菜，橘色代表著桔子，粉色代表著草莓，就像我們常說的葡萄紫顏色也是取自于葡萄。每個商品都會有共同的屬性，也會有不同的獨特的個性。在醫療用品、化妝用品等方面都有著較大的區別。對于這種分類之后再細分的類別，我們就要區別對待，這時需要設計不同的包裝，使用不同的色彩在包裝裝潢上，發揮色彩在設計中的多樣性。

3融入包裝色彩的民族性

不同的國家、民族隨著人類文明的進步，社會、經濟、地域、生活環境的不同而形成了不同的色彩習慣。像一些國家或者地區會有個別色彩的禁忌，設計師在設計商品包裝時首先要了解各個國家和地區對不同顏色的喜愛和禁忌，這樣設計的商品才能在國際市場中具有競爭力。中國有著數千年的歷史，在歷史長河中我們積累了深厚的傳統文化，而傳統文化的產生更是大大增強了消費者對商品的認可。不同的色彩也可以體現出不同的地方特色，通過了解不同地區的人們對不同顏色的喜愛設計出不同色彩的包裝，這樣可以更加容易的傳遞人們所需要的信息，使其對產品產生深刻的印象。

4結束語

在市場競爭激烈的今天，包裝設計更應該重視消費者的視覺效果和心理認知，通過包裝裝潢中的色彩設計，充分利用色彩的特點來滿足消費者的心理需求，設計不同的色彩將包裝賦予情感和美感，從而傳達給消費者，使色彩設計在包裝裝潢中起到重要的作用。

參考文獻：

[1]車建修.淺析基于藝術審美的包裝色彩設計[J].中國包裝.2018(04).

[2]尚冬華.談包裝藝術設計中的色彩設計[J].湖南包裝.2008(06).

作者:何琦 單位:西安翻譯學院