創造性思維在平面設計的運用
時間:2022-12-12 03:35:41
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[摘要]創造性思維有效提升平面設計主體的創造力,增強平面設計作品的獨創性和生命力,為平面設計創意的開拓和發展提供依據和契機,是使設計作品永葆旺盛生命力的源泉。
[關鍵詞]創造性思維;平面設計;契機
隨著設計行業的迅速發展和人們審美標準的不斷提升,平面設計領域被注入了許多新的內容,除了突出信息的表達,更進一步將創造性提到了重要位置。這是因為歸根結底平面設計是一種審美創造活動,創造性思維更是其發展的靈魂所在。將創造性思維應用于平面設計中,能夠使作品更加富有創意與靈性,從而展現出強大的藝術生命力與吸引力,讓人過目不忘、回味無窮。這一點至關重要。因為在當前激烈的市場競爭中,平面設計面臨著眾口難調的困境,只有富含想象力、創造力的設計作品才能與大眾興趣基點相融合,提高整體的設計效果和實際價值。所以,我們有必要以創造性思維為切入點,深入探究其在平面設計領域中的具體應用。
一、平面設計中創造性思維的內涵及作用
創造性思維是一種高水平的復雜思維方式,其強調在已有的知識和經驗的基礎上進行能動的思維,不斷發現新問題,找出新關系,尋找新答案,突出地表現出獨創性和新穎性兩方面的特質。在平面設計中運用的創造性思維主要表現在“破”“連”“選”上。所謂“破”就是突破設計者頭腦中既有的思維定式,另辟蹊徑,使思維成為全然開放的狀態,將形狀、大小、圖案等要素重新組合。所謂“連”就是把分解后的組成元素連接起來,即發現一種現象后,立即進行縱深探討,或者立即聯想到與之相關的事物,甚至是與之完全相反的反向思維。所謂“選”就是提出多種設想,然后選擇具有實用性、高效性、美觀性、經濟性等的組合方案,尋找最優答案。這樣的思維模式帶給平面設計的重要意義主要包含三大方面。第一,提升平面設計主體的創造力。作為一種審美創造活動,平面設計的設計主體即設計者是否具有創造力,在整個設計過程中起著關鍵性作用。借助創造性思維,可以幫助設計者在設計過程中不斷生成新的設計語言,提升創造力,進而以最直觀的方式沖破各種界限的限制,使設計創新性得以普及和傳播。第二,增強平面設計作品的獨創性。所有的平面設計類型都要求有特定的信息內容,并適當傳達給受眾一種觀念。所以,從根本上說,平面設計在商業角度或非商業角度,利用創造性思維呈現的好的創意,總是能夠使人過目不忘,回味無窮,輕松達到設計目的。第三,改變人類的生活方式。創造性思維作用于平面設計中,可以用良好的外觀印象給人帶來視覺上的刺激,甚至在更高層面上影響人們的意識形態和審美情趣,也會漸漸且不自覺地改變人們的生活方式,產生潛移默化的影響。
二、平面設計中創造性思維的運用方向
1.制訂創意目標。若是基于商業活動的平面設計,必須以最終產生良好的促銷效果為標準。這就要求先確定目標消費群體,了解他們的需求,再根據這一需求目標進行發散,利用創造性思維歸納精簡、思維提煉,以更加新穎的手法傳達出與眾不同的信息。2.搭配色彩。色彩的搭配是平面設計中的關鍵,這時運用創造性思維對色彩元素進行巧妙搭配,更加能夠凸顯作品的與眾不同,從而深化主題。如紅與綠的對比搭配,所呈現出來的熱鬧、艷麗之感;紅與黃的碰撞搭配,所帶給人的明亮感與喜人氣息。這些都給了創造性思維極大的發展空間,也讓作品擁有了更多的成功可能性。3.組合圖形和文字。平面設計作品中的攝影、繪畫、象征符號或標志等插圖形式就是圖形的主要構成。在一定意義上說,經過創造性思維改造的圖形,雖然更加簡潔,卻可以擁有更加深刻的含義,產生更加獨特鮮明的畫面效果,展現其中想要表達的內涵。文字主要包括標題、正文、隨文、廣告語等,是設計作品中的文案部分,也是創造性思維發揮作用的主要載體。文字運用得當,可以形成語言精練、風趣幽默的藝術效果,給人們留下深刻的印象。
三、創造性思維在平面設計中的具體運用
1.視錯覺的創造性表達。視錯覺的產生基于人類共有的一種錯覺,大多數情況下是受到外界刺激后,人們在生理和心理上接受這一刺激的影響,進而產生錯誤的視覺影像。這種影像與實際不符,能夠帶給人們大相徑庭的視覺感受。這種特性恰恰與創造性思維有了諸多的共同點與契合點。于是,越來越多的平面設計師開始將視錯覺進行創造性應用,并將其作用于圖片、文字、符號等元素,為平面設計提供更多的創意靈感,在豐富表現手法的基礎上,進一步深化設計主題和內涵。其作用包括以下兩點。第一,破除思維枷鎖,激發創新思維的潛能。人們在從事某一件事情時,總是習慣于一種思維定式,一旦事情沒有按照預期發生,這種思維定式將會帶來一種相反的作用,阻礙創造力的發揮。在平面設計中運用創造性思維的根本就是要打破這種思維定式,用不尋常的視角去觀察尋常的事物,找出與眾不同的全新視角下的元素及性質進行組合。比如,除了一般的從圖形的“正形”出發進行思考外,還要重點關注襯托正形的“負形”,并對其進行合理的設計應用,給受眾帶來不一樣的視覺體驗。第二,營造虛實空間,強化視覺沖擊力。在平面設計中,設計者可以根據閉合現象、反轉錯覺等視錯覺的特點,用看似不可能的思路去尋找解決問題方法的逆向思維方式,將圖案、色彩等形式的位置關系與空間層次進行全新創造,營造出空間上的虛實美感,給受眾帶來清晰的視覺刺激。例如,2010南非世界杯足球賽的標志設計,設計者就采用閉合現象以及矛盾空間錯覺的應用,給了二維空間以三維的幻象,讓整個設計作品大大拓寬了表現空間。另一個代表性的設計案例,就是經典的反構作品魯賓之杯的設計。設計者正是利用了背景和圖形背景互換的原理,先給受眾看到的是一個白色杯子,一旦受眾將注意力集中在黑色的負形上就會出現兩張臉型。這樣不同的角度,會給受眾的心理帶來不一樣的感覺,極易吸引受眾的目光,并形成深刻的印象。2.拼貼手法的創造性表達。作為一種藝術創新的表現手法,拼貼對平面設計的各個領域都有著極大的參考作用,將其合理融入其中,借助創造性思維進行全新的表達,能夠帶來很多有益的啟示。正因為如此,拼貼手法已經成為平面設計中一種普遍性的表現手法。將許多不同時代、不同風格、不能相融的圖像或形象拼湊在一起,進行不同的個性化表達,強調機遇性和偶然性,可以給平面設計帶來更多的創意靈感。具體來講,拼貼手法在平面設計中的創造性表達主要包括以下幾方面。第一,新奇性。其能夠帶來一種反差強烈的視覺與現實的沖突體驗,重新組合成一個新的、完全不同形態的統一體。帶給受眾的是戲劇化的、幽默的、荒誕的、奇幻的視覺感受,這是傳統的思維模式所不能實現的。第二,創造性。借助拼貼手法,將舊元素或材料排列為全新組合,生成一種新奇的事物。這些新奇的東西還可以在更大的范圍上進行全新的生成,甚至是無限次的重組,從而給平面設計者帶來前所未有的設計體驗,便于他們創造出更加富有形式感與內涵的作品。第三,多元性。顏色、肌理和質感是可以經過拼貼改變的,內部的深刻意蘊也是可以被創造的。經過創造性思維的改造,這些元素可以帶來各種形式的變化,形成多姿多彩的效果,進而給受眾以不同的視覺經驗與感受。例如,異質糅合手法的應用。一組“大生意”海報設計就對這一手法進行了靈活的應用。設計中將“紙質錢幣”的拼貼方式進行了全新的演繹,將全球的錢幣拼成各年齡及國別的人物面孔,同時聯系錢、物質、品牌,創造性的藝術表達帶給人們的是一種對“錢”與“欲望”的反思,發人深省。3.涂鴉藝術的創造性表達。很長一段時期以來,涂鴉藝術都局限于小眾的圈子里,與各種藝術形式的結合甚少。隨著時代的發展與社會的進步,涂鴉藝術逐漸走出了束縛,開始在各領域嶄露頭角。其中,平面設計領域就十分具有代表性。越來越多的平面設計師開始嘗試將民族的傳統圖形糅合到涂鴉的表現形式中,希望借助創造性思維的藝術化表達,給平面設計帶來個性化、前衛化和多樣化的設計效果,給人以強烈的視覺沖擊。以現代包裝設計為例,由于在時代的發展過程中,包裝設計除了基本的功能要求外,更加重視對外觀的設計,借此滿足受眾多元化的審美需求。因此將充滿裝飾性、色彩感的涂鴉元素應用到包裝設計中,就像是給了包裝設計以時尚、年輕、個性和激情的翅膀,能夠在人們駐足欣賞和使用的過程中帶來一種情感的歸屬感,提升商品的附加價值。這一點在兒童食品包裝設計中應用得較為廣泛。這是因為兒童的審美追求并沒有過多的條框束縛,他們喜歡隨心所欲的個性化、新奇化的創意表達。融合了涂鴉藝術的兒童食品包裝能夠給整體的設計效果加分,同時吸引兒童群體的注意力,并能夠在極短的時間內引發情感共鳴,從而更好地促進銷售。4.三維形態的創造性表達。三維形態與二維形態所體現出的畫面效果有著明顯的區別,突出表現在三維形態讓平面不再單一,而是形成一種富含韻律和節奏的秩序美感,并逐漸向空間發展。這一特點恰恰給了平面設計更多的靈感,設計師可以借助三維形態的表達進行更加富有創意的設計,給人們帶來與眾不同的感受。在包裝設計中,三維形態的運用優勢更加明顯,其可以更好地美化產品、傳達信息,在短時間內將消費者的注意力吸引過來,讓廣告效果最大化。比如,包裝本身就是一個多面形體,是由多個面經過堆積、移動以及包圍所形成的,在此基礎上再對不同部位的面進行旋轉、切割、折疊,可以在表達商品特性與美感的基礎上,展現出不同的情感,充分發揮包裝設計這個多面形體的作用。不止于此,在包裝設計的材料應用中,設計師也可以進一步拓展,個性化地選用天然木質材料、多種復合材料,以及陶瓷玻璃類、金屬類等材料,配合全新的設計思維,形成更加新穎的包裝形式,讓包裝設計跟隨三維立體化的設計步伐變得更加多元。
在平面設計中運用創造性思維進行創意創作,是一種有目的的探索活動。其對設計者的設計水平和思維能力有著較高的要求,只有找準了創意傳達的切合點,才能運用創造性思維創造出深受受眾喜愛的平面設計作品。鑒于此,廣大設計者在設計過程中,要使創意能準確充分地表現思想內容,勇于打破條條框框,以全新的語言去重新認識和感知世界,在不斷鞏固自己的技法和技巧的基礎上,不斷提高自己的學習能力,拓寬自己的視野,厚積薄發,在實踐中取得創新,在創新中走向成功,以極富創造力的思維創造出更多更好的平面設計作品。
作者:張云奇 單位:呂梁學院
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