小議民俗藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的運用

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摘要：平面設(shè)計是一種利用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段來進行創(chuàng)作的形式，隨著信息技術(shù)的進步，平面設(shè)計在我們的生活和工作中起到的作用也是越來越重要。在平面設(shè)計中，利用符號語義來進行創(chuàng)作已成為一種固定的模式，但是在符號語義中對民俗藝術(shù)符號的運用則顯得還很稚嫩。本文就民俗藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用做出了探討。

關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù)符號平面設(shè)計應(yīng)用

平面設(shè)計不僅是一種新的創(chuàng)作形式，也是一種視覺傳達的方式，更是一種社會文化發(fā)展和各種信息傳播的工具，在給人以美的視覺享受的同時，還在潛移默化的利用各種文字、符號等元素改變?nèi)藗兊挠^念，從而達到在社會中傳播真、善、美的目的。

在平面設(shè)計中符號語義學(xué)起到的作用無疑是巨大的，它是平面設(shè)計在進行創(chuàng)作時的原理與依據(jù)，是平面設(shè)計的基礎(chǔ)，準確的運用符號可以直接、準確的表達出平面設(shè)計所蘊含的內(nèi)容與深層次的價值含義，對于符號的選擇與使用可以說是平面設(shè)計的成敗的關(guān)鍵。民俗藝術(shù)符號包括在符號語義學(xué)的范圍之中，在平面設(shè)計中選擇并使用民俗藝術(shù)符號可以更加準確的傳播信息，使平面設(shè)計發(fā)揮更大的作用。

一、民俗藝術(shù)符號

在了解民俗藝術(shù)符號之前，我們首先要知道什么是民俗藝術(shù)，民俗藝術(shù)主要指傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，它是人民大眾在民間習(xí)俗中，為滿足自身物質(zhì)和精神生活所進行的創(chuàng)作活動，并且以世代傳承為主要的流傳方式，在視覺上包括剪紙、繪畫、刺繡、雕刻等。民俗藝術(shù)是民間文化的重要組成部分，是大眾的生活的藝術(shù)，它的實用性大于欣賞性，它不僅僅是一種文化的傳承，更是一個民族表達感情、展現(xiàn)獨特的精神風(fēng)貌和世界觀的一種行為方式。

民俗藝術(shù)符號是在民俗藝術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，是民俗事物和現(xiàn)象的表現(xiàn)體，是對民俗事物和現(xiàn)象的高度概括，將民俗藝術(shù)寓意在某種特殊的符號之中，通過符號這一客觀的載體來表達人的主觀意念，這些符號所蘊含的意義中，體現(xiàn)的是中華民族的共同文化意識，這些符號所要表達的內(nèi)容也都是真、善、美的。民俗藝術(shù)符號有以下幾個特點：

1、民俗藝術(shù)符號是在幾千年的社會生活中逐步創(chuàng)立的藝術(shù)形式，它需要在傳播的過程中被人們不斷的修改、完善，最終成為較為完整的藝術(shù)作品，它是人民大眾的藝術(shù)，因此民俗藝術(shù)符號在社會群體中有著廣泛的認讀性。

2、民俗藝術(shù)符號在現(xiàn)代社會群體中有著廣泛的可讀性，民俗藝術(shù)是需要經(jīng)過不斷的傳播才能成為完整的藝術(shù)形式的，因此，在民俗藝術(shù)傳播的過程中容易被人們接受并理解，對民俗藝術(shù)符號做出解讀，從而成為民俗藝術(shù)符號的傳播者。

二、民俗藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用

平面設(shè)計不僅是一種現(xiàn)代化的傳播方式，更是一種社會文化活動，其所表現(xiàn)的內(nèi)容和隱藏的意義，可以引導(dǎo)受眾對民俗藝術(shù)的重視，平面設(shè)計不僅僅是一種創(chuàng)作形式，其承擔(dān)更多的是喚起人對真、善、美的追求的責(zé)任。

1、利用民俗藝術(shù)符號的認讀性和可讀性，在平面設(shè)計中充分的利用民俗藝術(shù)符號，可以加強平面設(shè)計的沖擊力、承載更多的信息內(nèi)容和加快廣告的傳播速度。以平面設(shè)計中的廣告設(shè)計為例，一則廣告的成功與否，首先要看它能不能抓住觀眾的目光，能不能被觀眾接受并熟知。所以在進行廣告設(shè)計時我們可以利用民俗藝術(shù)符號來增強視覺感染力，讓觀眾在看到廣告的第一眼就能夠清楚的記得廣告所表達的內(nèi)容，進而從民俗藝術(shù)符號體現(xiàn)的價值與隱藏的涵義中解讀出廣告背后的內(nèi)容和產(chǎn)品。以包裝設(shè)計為例，為了符合國人的審美觀念，我們在設(shè)計時可以采用喜鵲、鯉魚等具有吉祥的象征意義的民俗藝術(shù)符號，利用這種形象在觀眾的文化心理上達成情感傾訴，無形的增強廣告在觀眾心中的地位。又如在廣告中可以加入中國結(jié)、獅子等形象，使觀眾在文化心理上感到親切并接近，這些民俗藝術(shù)符號在觀眾心中有著無與倫比的地位，這是扎根于骨子里的一種文化精神，通過這些藝術(shù)符號在社會群體中的認讀性，可以讓人們輕松的接受廣告并對其所蘊含的信息進行了解，而通過民俗藝術(shù)符號在社會群體中的可讀性，可以加快廣告在社會上的傳播。

2、在平面設(shè)計中運用民俗藝術(shù)符號，將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)的民間文化結(jié)合起來，可以增強平面設(shè)計的競爭力和感染力。平面設(shè)計大多應(yīng)用于廣告設(shè)計中，在廣告設(shè)計中利用民俗藝術(shù)符號，將傳統(tǒng)的民間藝術(shù)賦予平面設(shè)計的現(xiàn)代感，必然能夠在國際范圍內(nèi)展示出東方文化的神秘韻味，增強平面設(shè)計的競爭力。在平面設(shè)計中加入民俗藝術(shù)符號，可以引起人們的“鄉(xiāng)土情結(jié)”，喚醒國人對傳統(tǒng)的民間藝術(shù)的熱愛，從而關(guān)注傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，將這一文化傳承的文化精神永遠的傳承下去，大大的增強平面設(shè)計在人們心中的感染力。

結(jié)語：

平面設(shè)計不只是一種傳播信息的工具，它更多的承擔(dān)著社會責(zé)任感和歷史使命感，將民俗藝術(shù)符號運用到平面設(shè)計中去，不但是為了增強廣告本的感染力和競爭力，更為了讓人們?nèi)菀捉邮軅鹘y(tǒng)的民間藝術(shù)，引起人們對傳統(tǒng)的民間藝術(shù)的重視，在關(guān)注民間藝術(shù)的目光下去追求真、善、美，使人們的思想得到升華，使源遠流長的傳統(tǒng)的民間藝術(shù)能夠傳承下去，使這種文化精神永恒存在。

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