語境在平面廣告設計信息傳播中的作用

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摘要：在平面廣告設計中，對語境的表現進行了詳細的介紹，圖形化廣告設計的應用背景作為一個關鍵因素，在平面廣告設計中具有重要作用，實現了平面廣告設計的主要傳播效果。語境在平面廣告中的應用主要包括了情景語境、社會文化語境和認知語境分析與討論，在討論的過程中所扮演的角色，可以有效地應用于平面廣告設計中。由于一些平面廣告具有模糊性，語境的設計能夠幫助人們了解廣告的含義以及所要傳播的信息，從而了解平面廣告所展示的內容。所以理解和把握廣告中的語境，對廣告信息的理解起著十分重要的作用。

關鍵詞：信息傳播；平面設計；語境

隨著信息時代的不斷發展，符號學與語境研究是平面廣告設計與應用的重要表現形式，同時是人類思維的重要工具。為了促進平面廣告設計行業的發展，需要從不同的角度對語境、符號學等表現方式進行分析和研究，從而了解語境在平面廣告設計信息傳播中的運用，提高平面廣告設計技巧，促進行業發展。

一、分析平面廣告設計信息傳播中的語境類型

在平面廣告設計當中，符號學在語境中的直接引入也十分的重要。同時在符號學上，語境指的是它的本身和社會歷史，所形成的現實世界當中的主要條件，這些條件也同時決定了符號在設計當中所具有的意義。事實上，在平面設計當中，符號學當中的符號是在語境中的基本原則，只有合理的使用符號主要是設計師通過綜合表達，從而去傳達信息的主要目的。同時在運用符號學的語境當中，達到廣告的基本目的，讓人們能夠切實的感受到設計師的信息表達。對于上下文的信息也只是一個簡單的框架形式，它只是在為人們提供主要的參考方向，從而使它成為最大的可能，以確定設計師所要表達的意義，而且還要更好的適用于一個特定的“能指”結構。

1、言語語境在平面廣告設計信息傳播中的運用

言語語境指的是在語詞、語法和句子之中所組成

的音素在語境中所表現出來的主要現象，言語語境是通過信息進行傳播的主要媒介，它不僅只是詞的表達方式，同時也是信息傳播的方式。在平面廣告設計信息傳播的語境中需要結合言語進行設計，主要是指產品的設計和語言進行有效結合，從而形成的圖像、顏色、圖片和文本。

2、社會文化語境在平面廣告設計信息傳播中的運用

社會文化語境的形性主要是結合生活的實際情況，順應社會文化的發展，設計出符合社會文化的語境。在平面廣告設計信息傳播的過程中，社會文化語境的范圍較廣，包含了社會環境、各種物質、心理活動以及審美觀念等。社會文化屬于一個長期的歷史積累，它是對一個民族價值觀念、傳統習俗以及文化程度的綜合展示。將社會文化語境運用到平面廣告設計信息傳播中，可以提高平面廣告的民族文化理念，提高觀賞者的價值觀念，從而加強平面廣告的傳播力量。由于設計人員受到社會文化制約的影響，在設計的時候“取其精華，去其糟粕”，大大提升了廣告的可信賴度。

3、情境語境在平面廣告設計信息傳播中的運用

情境語境屬于平面廣告設計中的一個使用情境，主要是指在固定的時間和地點，某個人物在某件事情中所產生的語言行為。由于情境語境具有特殊性，所以只有在固定的情境環境下，人們才可以了解平面廣告中所使用的圖片和符號的含義。才可以真正了解到設計人員在設計過程中所要表達的思想感情，從而加強對平面廣告的宣傳工作。

4、認知語境在平面廣告設計信息傳播中的運用

認知語境在現念中屬于一種動態語境觀，針對交際場景中所提出的需求，結合自身的認知情況，對事件作出的有意或是無意的反應。人們只有在具備一定的認知能力，才能在閱讀平面廣告時了解到廣告信息中更深一層的含義。所以，平面廣告設計人員在設計的時候，需要符合大眾的認知程度，對平面廣告中認知語境進行設計，這樣所設計出的廣告更具有說服力，滿足了廣大觀賞者的需求，從而提高了大眾的認知水平。

二、分析語境在平面廣告設計信息傳播中的作用

每一種符號都有其存在的價值，將其放在不同的環境中，就會產生不同的含義，平面廣告設計信息傳播也是同樣的道理。語境有不同的符號組成，所以在平面廣告設計信息傳播中具有非常重要的作用。1）在對平面廣告進行閱讀時，人們可以通過其中的語境了解到平面廣告所要傳播的信息。例如：鴿子，在生活中人們都熟知鴿子是和平的象征，但是在不同的語境下，鴿子所具備的含義不僅僅只是和平。事物之間具有很多的關聯性，同一個符號處在不同的環境，所表達的含義也就不同。所以，對語境的理解很重要，平面廣告通過語境讓人們對其有更多的了解，提高了傳播效果。2）由于平面廣告具有模糊性，其中存在一些比較難以理解的符號或信息，人們可以通過語境進行解答。客觀事物本身就具備一定的模糊性，導致平面廣告設計中出現難理解的內容。例如：色彩，紅色代表喜慶，但是在某些特殊環境下，如戰爭，紅色還是血的象征。所以，當人們不理解的時候，可以通過語境對難理解的符號或信息進行解答，從而了解廣告所傳播的內容。3）人們可以通過語境提高自己的認知水平，從而了解平面廣告更深一層的含義。設計人員在設計廣告時，都會采用一些手法對廣告進行修飾，通常會選擇具有寓意性和舉例說明的方法，通過某件事物反應出其他含義。這個時候就需要人嗎借助語境的力量，從多個角度對平面廣告進行分析，從而了解設計人員所要表達的含義，吸引人們的注意力，促進廣告信息的傳播。

三、結束語

在平面廣告設計過程中，需要采用一些符合或是語言對信息傳播內容進行表達。由于受到語境的影響，導致平面廣告設計信息傳播需要結合語境進行設計，兩者之間存在密切的聯系。平面廣告在信息傳播中屬于一種介質，是人們交流的工具，其所展示的信息也是通過視覺符號進行傳達的，所以語境在平面廣告設計信息傳播中具有重要作用。設計人員需要結合實際情況，以大眾的認知水平為準，設計出滿足大眾需求的平面廣告，吸引大眾的注意力，從而促進信息的傳播。

作者:黃蘋 單位:德宏師范高等專科學校藝術系

參考文獻:

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