水墨元素在廣告設計中的應用

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1中國水墨元素與現代廣告設計的分析

1.1中國水墨元素的特點分析

中國水墨繪畫藝術，其作品簡約、大方、寓意十分豐富，可以通過簡練的表現形式表達出豐富的藝術內涵。而且，在水墨藝術創作的過程中，講究用墨及墨色的變化，墨色的深淺、毛筆手法的抑揚頓挫可以呈現出作品干、濕、濃、淡的特點。在變化豐富的墨色效果中，可以充分彰顯出畫家的藝術修養以及對古老文化的傳承。我國水墨繪畫的出現，要追溯到唐代，之后經歷了宋、元、明、清并逐漸成為畫壇中的主流藝術。現階段藝術開放性態度的形成，將我國水墨畫推向了藝術發展中的新高度。雖然在文化傳承的同時，藝術文化受到了流動轉變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現代廣告設計中具有代表性的藝術元素。

1.2水墨藝術對現代廣告設計的影響

對于水墨藝術與廣告設計而言，是兩種差異性較大的藝術形態，水墨藝術是繪畫藝術的一種，而廣告設計則是設計藝術中的表現形式，雖然，在藝術形態中存在著一定的差異性，但是，在藝術運用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內容。水墨藝術與廣告設計的融合要追溯到20世紀50年代《，小蝌蚪找媽媽》的水墨動畫，就是將齊白石筆下的動物與熒屏節目融合，充分展現了藝術統一的基本內涵。而隨著文化的發展，越來越多的設計師在作品創作的過程中，運用了水墨元素。例如《，蘇州印象》就是通過水墨手法展現的蘇州園林與圖形的結合，對蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術表達的過程中，其藝術手法雖然具有人性化、親近自然的表現形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現代廣告設計的過程中，通過廣告設計與水墨元素的融合，不僅充分展現了水墨藝術的基本內涵，同時也實現了廣告設計的核心理念。

2水墨元素在現代廣告設計中的運用

2.1圖形設計中的運用

在廣告設計的過程中，水墨藝術的點、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應該在重組、對比的過程中，使水墨融入圖形設計的過程中，從而實現水墨元素的簡單大方，通過水墨意境的營造，給人們以身臨其境的感受。在作品設計的過程中，設計師應該將藝術的表現與圖形充分融合，對各種筆墨手法進行創作，實現廣告設計的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告——水墨篇，就是將水墨元素與廣告設計充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態不斷變化，并與廣告設計中動畫技術結合，將墨的形態變幻為大海、仙鶴、長城等具有中國特色的藝術元素，使人們在廣告觀看的過程中，腦海中不斷浮現出中國的傳統元素，這一廣告的設計充分展現了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現出水墨元素與廣告融合的必要意義。

2.2色彩圖像中的運用

水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術中充分展現出取舍之美。在色彩斑斕的廣告設計中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現出廣告設計中的樸素及淡雅的內涵，整個藝術特點符合我國人民群眾的審美風格，通過文化底蘊的展現，在廣告宣傳的過程中就有一定的優勢。而且，在水墨元素的運用中，其筆法運用得并不簡單，在欣賞的同時可以充分展現出廣告富有的深刻內涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長廊的廣告——茶壺篇，在廣告創作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚充分展現了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個廣告內容充分顯示出了別樣的風格，同時，也正是一些消費者所追求的文化心態。因此，在水墨廣告創作的過程中，應該充分展現出水墨藝術的顏色特點，通過廣告的表達，使人們形成一種追求自然、體驗意境美的感受，為整個文化的傳承提供了充分保證。

2.3構圖分析中的運用

傳統的水墨畫表現形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語義。在水墨藝術創作的過程中，其內容簡潔并不意味著表現的內容單調，其核心含義是通過簡練的筆法，闡釋出多樣化的藝術內涵，而且，在畫面構圖以及空間創作的過程中，充分展現出藝術家的文化底蘊。水墨的簡樸意味著“取舍”，同時也可以充分展現出經濟文化發展的同時，人們渴望心靈上的自由。所以，在現階段廣告設計的過程中，通過簡潔、大方設計理念的應用，可以使人們產生心理上的共鳴，同時也順應了現代設計中簡約及傳神的設計理念。

3結束語

在現代化廣告設計的過程中，不能摒棄傳統的文化理念，而是應該將傳統文化元素作為廣告設計的核心理念。通過水墨元素的運用，可以充分展現出廣告設計中的獨特魅力。當代中國廣告設計師，在廣告設計的過程中應該具備廣闊的胸襟，以及長遠的發展目標，在做好中國傳統文化傳承的同時，實現多元文化的傳承。其藝術的創新應該在重新梳理民族藝術的基礎上，將民族文化推向世界的舞臺，從而形成特色化的東方藝術，為整個廣告設計行業的發展提供豐富的資源。

作者:武敏 單位:中北大學